新時期提升報道中新聞價值的路徑--對「走轉改」活動的思考

卿志軍

2013年05月23日14:51來源：北方傳媒研究

新聞戰線開展「走轉改」活動以來，從中央新聞媒體到省市地方媒體的采編人員紛紛走進基層，深入百姓，體察百姓冷暖，傳送人間真情。在發表新聞報道的同時，也錘鍊了新聞工作者隊伍，提高了新聞報道的質量，集中體現和遵循了新聞報道的新聞價值規律，提升了新聞媒體的傳播力和影響力，也充分反映了我國新聞工作深入基層、貼近百姓的方針路線具有很強的時代意義。具體來說，「走轉改」活動的開展從以下幾個方面體現了新聞價值規律。

一、以「民生為本」，捕捉群眾需求，體現了新聞的「重要性」

當前我國社會結構變化快，人們的利益分化格局開始形成。具體表現為社會各個階層分化，利益主體出現了分類。這些不同的利益主體都有著自我利益訴求。就如孫立平說的：「市場經濟體制逐步替代再分配體製成為中國主導性的經濟整合機制，利益分化的過程開始，利益的主體也越來越多元化。因此，中國開始進入利益或利益博弈的時代。」[1]各個利益主體在現代社會都有自己的利益主張，都有自己的喜怒哀樂要表達。

大眾媒體在社會中起著監測社會環境和協調社會的作用。因此，反映社會各個階層人群的意見，傳遞不同主體的心聲，特別是來自社會底層的呼聲，是大眾媒體的基本職責。但是，當前我國的一些媒體為了迎合廣告商，片面追求發行量或收視（聽）率，眼睛只盯著城市高收入人群的生活，即使報道邊緣化的人群，也是以一種娛樂化的心態來報道。

「新聞記者是社會信息的傳播人，他們在傳播各種信息時，實際上是在描繪典型社會圖景，現代人實際上是通過記者提供的這種典型社會圖景認識社會的。」 [2] 「走轉改」號召新聞工作者深入到社會的各個階層中，發現社會各階層人群的快樂和煩惱，真正地捕捉各種不同的需求，把脈社會訴求，關注民生，在新聞報道中以「民生為本」。而這樣來自社會中的，切實反映社會需求的新聞，往往就是社會中的重點新聞、焦點新聞、難點新聞，也是具有重要性的新聞。

二、報道百姓身邊的人和事，摸准新聞接近性的觸點

新聞接近性是指報道的新聞在利益上、地理上或心理上接近受眾。這要求記者在採訪過程中以受眾為出發點來報道，善於把握受眾的興趣點，觸及受眾的內心，引起共鳴，使作品產生良好的傳播效果。

當然，對於同一件新聞作品，在傳播給不同的人或不同的群體的時候，可能會產生不同的價值判斷。特別是我國當前社會分化明顯，階層意識逐漸明晰，各個群體的關注點和興趣點出現差異。雖然是這樣，但新聞作品的價值判斷標準在整個社會還是可以統一的。「社會實際生活中表現出的價值同一性，有力地說明不同層次的主體有著共同的新聞價值需求，新聞傳播媒體必須注意發現這些共同的需求對象，這樣才能把一定的媒體塑造成為有廣泛影響力的媒體。」 [3]當前我國社會還主要以一般的普通大眾為主體成員，這些人的興趣點和利益點成為主要的新聞價值判斷基礎，因此把握一般社會大眾的社會心理和利益關注點，成為記者做好報道的關鍵。

但是，現實中我國一些媒體考評機制只強調量化考核標準，媒體人就像現代工廠中計件獲取報酬的工人一樣來采編新聞。一些記者特別是年輕記者，不願意花工夫到基層觀察和體驗百姓生活，他們很多時候是懷著「他者」的心態來報道普通大眾，而無法傾聽老百姓的心聲，報道出來的新聞也往往無法貼近百姓。

「走轉改」活動要求記者思考「依靠誰」、「我是誰」和「為了誰」的問題，切切實實深入基層，抓取反映時代意義的具有新聞價值的「活魚」。而這些新聞反映的人物和事件又往往是百姓身邊的典型，是大家看得見、摸得著的事情，感同身受，因此受到的啟迪大，收穫也大。這些報道也往往能引起大的社會反響，提高新聞的傳播效果，提升新聞媒體的社會影響力。

三、提升新聞的感染力,不僅傳遞「信息」，而且傳遞「感情」

新聞傳播是對人的傳播，所有的信息傳播都要面臨兩個方面的考問：一方面，報道的事實是否為受眾所認可，受眾要對信息的準確性和真實性進行判斷；另一方面，報道的新聞事實是否在價值上得到受眾的認同，情感上得到共鳴，這是受眾對新聞報道相對比較高層次的要求。「傳播主體對事實情態信息的反映是新聞反映自身的要求，對自己情感傾向的表現則更多的是為了感染接受主體，讓他們在情感的認同中接受新聞文本，從而實現文本的傳播價值。」 [4]所以說，事實信息的傳遞和情感信息的傳遞都是新聞報道的責任。新聞的使命並非僅僅向人們傳遞信息，它還要努力反映對人的命運、發展、快樂和幸福的關懷，新聞會影響社會和人生。因此，從表面上看，新聞就是告訴受眾一個人、一個事件、一個觀點，而其根本目的還是為了人的愉悅幸福和社會的美好。「在通常情況下，一個新聞客體到底價值如何，最終是以它對社會主體的實際效應來衡量的，是否有利於社會主體的完善和發展是評價客體價值的根本標準。」 [5]這樣來看，新聞報道作為敘事作品，既有客觀的事實記錄，也有情感的傳遞和表達。

在當今媒體趨向娛樂化的時代，媒體傳播的信息內容要適應受眾接受趣味的變化。新聞報道在追求真和善的同時，也要發揮美的效應，使報道中的情感審美得到充分展現。記者在採訪中要積累大量感人的細節，對事實有深度的了解，在寫作中發掘出事實中蘊藏的真摯感人的內涵，從而寫出感情真摯、具有審美價值的新聞作品。

在「走轉改」活動中，許多報道從具體事件入手，採用講故事的方法，抓取人物或事件細節，在敘述事件的過程中來突出人物的精神和思想面貌，這樣的報道故事感人、可讀性強，往往能夠深深打動受眾。

四、挖掘深度信息，提高新聞的信息含量

在報道中，記者要善於對新聞事實進行選擇和判斷。一些事實有更加深層的意義，需要記者進一步深入挖掘，把事件內在的意義呈現出來。對事實中新聞價值的發現，一般首先是發現社會生活中「發生了什麼事」；而對事實進行新聞價值的深度開掘，則要對事實的意義、原因等方面進行探尋、深思。「新聞價值為某些事實所固有，無法人為增刪；但記者可以通過開挖、發掘，達到對與事實相關的未知領域的更多認知，或者達到對事實新聞價值認識的較高水準。這是前面所說的發現的進一步延伸，也是在更高層次上尋求發現。是否進行開掘，是否具有開掘的功力，將在很大程度上決定記者把握事實的新聞價值所能達到的境界。」 [6]經過記者對事件意義、原因或發展趨勢的展望，使事件的新聞價值得到提升。

經典的作品往往來自對社會的深入觀察和思考，而這要求記者深入到社會底層調查研究。「走轉改」活動通過各種機制鼓勵記者深入基層，深入社會各個層面，不僅報道出新聞的「事態信息」，而且發掘出「情態信息」，並在報道中呈現或隱含「意態信息」。這樣能使受眾在接受作品時有更多的收穫和啟發，同時也能夠鍛鍊出更富有思想和見解的采編人才隊伍。

（作者單位：海南師範大學文學院新聞傳播系）

注釋：

[1]孫立平：《利益關係形成與社會結構變遷》[J]，《社會》，2008年第3期

[2]程世壽 劉潔：《現代新聞傳播學》[M]，華中理工大學出版社，2000年版，第152頁

[3] [5]楊保軍：《試論新聞價值構成的多項性和層次性》[J]，《國際新聞界》，2002年第4期

[4]楊保軍：《論新聞價值實現的層次性》[J]，《國際新聞界》，2002年第6期

[6]丁柏銓：《新聞價值三論——中國新聞獎部分獲獎作品閱讀札記》[J]，《新聞記者》，2006年第12期