粉絲營銷：遊戲ip大熱，下一個被資本圍攻的領域

06-19

最近哪部電影火？99%的回答是魔獸，首日票房近3億元，5日票房突破十億，國內票房成魔獸大賣的「主力」。由美國電影《魔獸》引發的觀影狂潮還在繼續。這部根據全球經典遊戲改編的電影，在創造票房神話之時，也將遊戲IP是否適合影視改編的話題，推上了風口浪尖。

魔獸火爆，營銷的是粉絲情懷

《魔獸》的火爆，北京方圓（公眾號：fy_zhihui）認為是兩個方面：一方面得益於日漸成熟的電影市場，另一方面是「現象級IP」強大的號召力，中國是《魔獸世界》遊戲最大的市場之一，在全球1億魔獸玩家當中，至少有10%都來自中國，約有1000萬人。

目前70後、80後已經成為社會中流砥柱、消費的主力軍，90後也登上社會舞台擁有了穩定的消費能力。魔獸這款遊戲在當年精品RPG遊戲缺乏的年代，憑藉完善的遊戲世界觀和可玩性成為了這三個時期玩家永遠的回憶。與其他IP大電影、網劇不同的是，魔獸的很大一部分觀影者早已不是這款遊戲的長期玩家，購買的是一種"情懷"和"回憶"。

魔獸現象背後，資本大鱷紛紛布局

《魔獸》用票房吸金力印證了遊戲IP的吸金力。對於連年追捧已導致網路小說優質IP幾乎賣光的影視界，是否意味著一座新的金礦出現了？會是下一個被資本圍攻的領域？

「魔獸現象」背後，資本對「泛娛樂產業」和下一個「超級IP」的追逐已至白熱化境地：剛剛回歸A股的巨人網路日前宣布新動作，成立影視業務子公司巨人影業，加速旗下優質遊戲IP的多元化;東方明珠和華誼兄弟宣布3.0版的戰略合作計劃;萬達院線發布公告稱，擬以372億元的對價收購萬達影視100%股權，交易完成後，打通「影視製作發行+院線」全產業鏈的新公司市值或達1500億左右;而騰訊更是從軟銀手中接手芬蘭遊戲公司Supercell的主要股權。

有粉絲基礎的優質IP，早已被資本出品方搶購

目前IP處在一個大勢，也意味著競爭越來越激烈，各個運營和操作IP的公司都已經開始不斷完善自身的運營操作模式，尋找更加合適自己的發展路線和方式。

隨著IP價值不斷發現、價格不斷飆升，此前中國IP產業販售和單次、單向開發的粗放模式顯然已經失效，國內IP商業要抓住萬億大未來的風口，全產業鏈協同形成新生態。

當下的局面在於，本身粉絲基礎雄厚的優秀IP已被窺得先機的出品方搶購得所剩無幾，一些優質的作品即使知名度並不高，但在如今IP爆紅的大趨勢下，價位也一直呈現虛高的狀態，這對於操作IP變現的公司非常不利，IP的變現能力也將因為購買IP的成本增加而受到限制。

國內何時出超級遊戲IP?

國外遊戲IP改編的成功案例頻出；而國產遊戲IP扎堆兒，但改編數量偏少、難造現象級作品的冷清現狀。