手機上的興趣社交：三種玩法，十個案例

文/ 王立嫻（虎嗅實習生） 中國文化中一直不乏以酒為媒以詩會友的佳話。到了今天，這種以「興趣」為結點的社交更是在互聯網的幫助下演繹得風生水起。 傳統網路社交（如Facebook）是基於」I know U「的社交圖譜，多是線下社交關係在線上的直接反映或延伸，故範圍非常有限；而興趣社交則基於「I like it」展開,是直接對關注點、甚至話題的高度瞄準，「人」從對話中抽離出來，雙方無需認識，這也就意味著更開放更高效的交流。PC端早有百度貼吧、豆瓣坐鎮，而移動端上也不乏各種嘗試，既有全新的、純為興趣社交打造的移動應用，也有像陌陌、來往這樣的、本身功能已相對成熟的應用新推出群組功能……凡此種種，已經足見這塊市場的號召力。 一、 輕興趣+輕社交：興趣社交的擦邊球 【主要打法】：對用戶發布的內容（圖片、視頻）進行標籤化分類，再以興趣標籤為索引向用戶進行個性化的內容推送/引導。 其實這類應用很大程度上做的還是特定形式內容的分享，卻紛紛打上了「興趣社交」的標籤，大有趕潮流之嫌。 就興趣層面來說，這類應用做的事情主要有兩點： ① 對用戶發布內容進行分類，關於這一塊，有些應用會通過用戶自定義標籤的形式來完成，有些則通過後台完成。 ② 給用戶提供各式類別的標籤。這一工作可能會在用戶初次使用應用時完成，也可能貫穿整個軟體的操作過程。 值得注意的是，這類應用提供的所謂興趣標籤其實更多的一種審美偏好，比如「復古」、「萌」、「日系」等，就算是給出「旅行」、「美食」、「美容」的標籤，受形式所限，內容以主題相關圖片分享為主。從社交的角度來看，這些應用上幾乎不見有用戶就某一興趣愛好的交流，通常是對圖片好看與否點個贊或評論兩句。一飽眼福可以，但如果非說滿足了某種興趣需求則比較勉強。 【典型玩家】： 1、Nice

Nice的前身是個名為「KK購物」的時尚導購電商，由潮流先鋒團隊打造，創始人周首。相較於同樣是潮流媒體+電商模式，卻已完成D輪融資的YOHO，潮流先鋒無疑是個青頭小子。在2013 年 7 月 30 日上線的兩周後，「由於市場環境的因素決定轉型」，「KK購物」出走電商圈，Nice得以誕生。 作為一款圖片社交產品，Nice遠未達到「Instagram」的流行程度，但其以「圖片+標籤」式玩法的微創新倒也在圖片社交中顯得別具一格： ——用戶可以在照片上打上各種標籤，然後將這些打上標籤的圖片和好友進行分享； ——也可以通過點擊標籤發現其他更多感興趣的內容。 該產品在2014年6月引入「聊天」功能後，實現了聊天的場景化，從單純的圖片分享向社交跨近一步。 目前，Nice已經完成B輪2000萬美元融資，由H Capital領投，VY Capital、經緯和晨興跟投。 2、哈圖

聽名字就知道，這同樣是一款以圖片為主要表達方式的社交應用，不過冠以「哈」字，多少有點搞怪的意思。 哈圖自帶的相機功能可並不是為了還原真實，也並非各類美顏相機的美化功效，而是以VR+AR實現超現實攝影：用戶通過自定義，將虛擬圖案與現實拍攝照片進行模擬合成，創作各種搞怪照片。 自2014年新版上線以來，哈圖也在社交化方面做了更多嘗試：惡搞好友。用戶可直接對好友的照片進行再創作以實現各種形式的互動，還可以將照片生成拼圖、華容道等圖片類遊戲；此外，哈圖還推出了興趣圖譜，用戶可得到基於自身興趣而推薦的個性化內容，並關注相應的興趣達人。不過就現在的情況來看，大家更多的是把哈圖當做是製作創意照片的工具，更傾向於將作品分享至更主流的社交媒體，而哈圖社交應用的身份則顯得有些尷尬。 這款由女程序員 Leody 開發的應用最近已經完成Pre A輪融資，而在圖片社交選手眾多的當下，哈圖想要成功突圍，把路走長走穩，顯然還需要更多的努力。 3、耍大牌

同樣把玩著懸浮標籤和貼圖的還有這位。這款聚焦於名品大牌的應用也在努力耍出自己的范。用戶通過上傳照片，添加懸（炫）浮（富）標籤，進行個性化創作和內容分享。所添標籤則作為興趣結點連接更多的相關內容，當然，絕大部分是關於品牌的。「大牌話題」一欄則精選各種與品牌相關的話題，用戶可根據自己所喜愛的品牌進行內容查看及討論。 與Nice和哈圖不同的是，耍大牌的另一隻腳還踏入了電商領域。在「發現」中「大牌商店」一欄，用戶可在線上預訂大牌商品，再到線下制定專櫃提貨。 可見，興趣社交似乎只是「耍大牌」集納用戶的手段，最終的目的在於高效促進線下消費的商業渠道。大有醉翁之意不在酒的意思。 「耍大牌」已獲得了來自真格基金數百萬人民幣的天使投資。 二、 輕興趣+重社交：結四方好友，不止於神交 【主要打法】：結合LBS，延續貼吧、豆瓣小組、QQ群的優良傳統，在獨立應用下創建多個興趣群組，線上對話對組織線下興趣活動起到支持作用。 採用這類打法的產品，追求的是儘可能的涵蓋用戶更廣泛的興趣。應用內部原本數量可觀的用戶保證了興趣小組的活躍度。但這種打法雖看上去頗為討巧，但也不是誰都能玩的——它們多是那些已經積累了一定用戶的社交應用老玩家。這類打法由於涉獵廣泛，興趣點分散，整體來說或是歸於輕興趣；一旦平台搭建成功，社交氛圍會好於輕興趣+輕社交，尤其是LBS功能可以將線上的輕關係延續到線下，加大了進一步沉澱用戶關係的可能。 【典型玩家】： 4、微米

2013年8月，新浪社交新品「微米」的安卓版和IOS版同時上線。新浪CEO曹國偉表示微米「屬於一款新的社交媒體產品，將專註於群組、興趣小組，與微博形成互補」。 該產品是由新浪投資的一家名為杭州酷躍科技的公司研發（不過亦有報道稱其源於新浪內部一個20多人的團隊）的。上線2月後新浪微博基金宣布和微米團隊達成協議，新浪微博基金將戰略投資微米，放養的兒子正式歸了家。 下載軟體具體來看，該產品將重心集中在群組：拉攏一批大V（明星名人）做盟主集合精選聯盟，形成粉絲效應；以「交友閑談」、「聚會派對」「愛吃貨」「追劇狂魔」等十大興趣分類形成各種主題集中營；基於LBS，查看附近你所感興趣的組群。用戶可建立私聊與小組頻道，支持語音、文字、地理位置等信息。不過撇去群動態分享，微米與新浪早先推出的微友（除了都姓「微」）倒是驚人的相似。 微米推出後，在新浪微博網頁及客戶端都有體現，都可見新浪對其的推廣力度。 5、陌陌

今年5月份，陌陌推出了「總有新奇在身邊」系列地鐵新廣告，包括跑酷愛好者「約他一起飛」、鼓手「約他鬧一場」、紙模愛好者「約他當造物主」等六個系列，皆以時下流行的興趣活動為賣點。這組由國際知名獨立廣告公司Wieden＋Kennedy上海公司操刀的廣告正式向人們告白了陌陌對「興趣社交」的傾慕之心。 早先做基於LBS的陌生人社交應用，陌陌上的用戶關係基本屬於過把癮就死，而重新定位的陌陌顯然是想把用戶關係做得更深遠一些：以興趣為集結號，可將陌生群體從線上交流發展到線下活動，亦可導入熟人關係鏈，在用戶的粘性和拓展方面都顯得頗為可行——2012年陌陌2.0便更添了群組功能，以期實現了更多人的互動；陌陌4.0還推出了「附近活動」功能，直接將線上行為衍生到線下。 不過或許因為「約炮」名聲太過響亮，即使推出興趣群組，在不少人眼裡，也不過是新瓶裝舊酒。 6、來往

2013年9月23日，阿里巴巴跳出電商業務，推出了這款移動好友互動應用，誓拼微信。早期的來往是把關鍵詞瞄準在「熟人」、「移動」、「生活化」上的。2014年4月中旬改版後，全新版本從熟人社交中轉身，敲開了興趣社交的大門。在新版本中，「扎堆」一躍成為最核心的功能，用戶可基於共同興趣、愛好，建立起自己的社交網路。 目前，扎堆分成了27個大類，包括旅行、名人大腕、時尚、美食、娛樂八卦等等。用戶可以根據自己的偏好去到大類裡面選擇自己最感興趣的扎堆，也可以通過扎堆廣場直接找到自己可能感興趣的扎堆加入。 截止發稿日期，來往安卓版下載量接近2000萬。但從用戶評價來看，大多數人還是將其和微信作比較，可見來往在興趣社交這條路上還有很長的征程。 7、微群組與興趣部落

（左為微群組，右為興趣部落）

你如果是一個資深籃球迷，不可能不知道虎撲網，這個2004年成立的網站已於今年7月完成了C輪融資，金額達1億人民幣。而在2012年，虎撲體育Android、iphone手機客戶端上線，標誌著這一PC端的垂直興趣大頭進軍移動互聯網領域。 再來看這款應用。新聞一欄提供各大賽事、球星的及時資訊，用戶就資訊內容展開場景化討論；社區一欄，圍繞體育主題分設NBA、CBA、足球、運動裝備等7個版塊，每個版塊又包含用戶創建的各種群組，用戶圍繞相關主題展開討論。而對於興趣主題的高關注在討論組也得以體現，一般來說，與主題無關的帖子是很難在上面存活的。在個人主頁，用戶可以選擇主隊，自表屬性的同時也方便尋找隊友。 不過就目前來看，該款應用存在著不少諸如閃退、系統崩潰、圖片無法正常顯示能問題，要優化用戶體驗，該軟體還要不斷完善。 　　 9、畫友

由杭州快點網路科技有限公司推出的一款美術社交產品，將目標受眾定位在美術生、教師、畫家、畫室/畫廊、美術工作者/愛好者，於2013年6月上線。目前來看，該款應用內分5個版塊：畫友圈、畫友、發布作品、廣場及個人。在畫友圈，用戶可以瀏覽畫友們發布的作品（基本上都是原創），亦可對作品進行打分、評論。一般來說，點評內容多從專業角度出發，討論作品的構圖、色彩等，這點與一般的圖片分享是不大一樣的。 而在畫友一欄會依據畫室及坐標為你推薦畫友，個人一欄還可選擇身份（高中美術生、初中美術生、大學美術生、美術教師、美術愛好者），針對美術高考生還有「美術高考倒計時」的服務。 整體來看，這款應用在興趣的集中度上做得上算不錯，但用戶活躍度方面尚嫌不夠，廣場一欄的開發的更是不夠，若能定期舉辦一些繪畫的線上或線下活動，或許能更好。 10、Amino系列

最後來說款國外的產品。騰訊推出的「興趣部落」是貼吧加QQ群的結合產物，而來自Techstar的Amino則將貼吧玩得更瘋狂：一個興趣主題吧就是一個App，是否有點意思？當然，成為App也並非無條件，用戶可以成立主題社區，當人氣積累到一定程度的時候，方可出個App。Amino現在已經有動漫、我的世界、虛擬空間、電玩遊戲、美食等13個獨立的App,40% 的用戶已經加入了 1 個以上的社區。Amino依據社區主題，將自身拆分成了多個垂直的興趣社區，相較於傳統貼吧，根生於移動埠的Amino則更為輕便實用。這個創業團隊剛獲得由合廣投資（Union Square Venture）領投的165萬美元融資。 文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場 向作者提問 加入文集