【第四十一期·品牌百科】 一個小勾創造的運動潮牌：NIKE

【第四十一期·品牌百科】NIKE

一、基本信息

中文名：耐克

英文名：NIKE

註冊地：美國

創建年代：1971年

創建人：BillBowerman、Philip Knight

產品類別：鞋類、服裝、運動器材等

官網：http://www.nike.com/

二．品牌故事

1964年1月，當時身為俄勒岡州大學田徑運動員的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 創建了耐克 (Nike) 的前身：「藍絲帶體育」(Blue Ribbon Sports) 公司。

1972年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，2位創始人決定開發並製造自主設計的鞋。他們把製作任務承包給勞動力廉價的亞洲工廠，並給這種鞋取名叫耐克 (Nike) ，這是依照希臘勝利之神的名字而取的。

1978年，「藍絲帶體育」公司正式更名為：耐克公司 (Nike, Inc.) 。

1985年，Nike為NBA聯賽芝加哥公牛隊的邁克爾·喬丹推出了第一雙簽名鞋款Air Jordan1。憑藉著喬丹非同尋常的號召力以及之後NBA在全世界範圍內的推廣和宣傳，Nike成為了最具魅力與實力的體育產品品牌。

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克新一輪的廣告創造了Just Do It這一響亮的口號。

1991，Nike進入中國市場，憑藉其領先的產品技術和先進的營銷方式及對中國消費者與市場的準確把握在中國的業務突飛猛進。

現在，耐克被譽為是「近20年世界新創建的最成功的消費品公司」。耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設計。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋。

三. 不得不扒的經典款：

鞋類：

①AIR FORCE1

AIR FORCE1又稱空軍一號，誕生於1982年，是NIKE第一雙運用了AIR氣墊的籃球鞋。宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹，這些特質都注入了「最初六人」Air Force 1系列中。

如今AIR FORCE1雖然已經退出了籃球場，演變成了潮鞋，但它的運動精神依然長存。

②CORTEZ

1967年由比爾·鮑爾曼教練研製，1972年更名為CORTEZ。Cortez是Nike歷史上最經典的慢跑鞋之一，也被稱為「阿甘鞋」，因為阿甘正傳里阿甘穿著這雙鞋，跑遍了全美，從此，Cortez紅遍全球。

據《跑步者世界》的「跑步者之鞋」指南與調查顯示，「相對僵硬的鞋底和狹窄不穩定的後跟是所有Cortez鞋款（Tiger 和Nike）的兩大硬傷。」 Cortez的狹窄鞋跟一直是眾矢之的，直到73年底、74年初耐克對鞋跟進行改良為止。

③DUNK

當TERMINATOR推出後在UCAA里引起了很大的反響，各個校隊要求NIKE為他們設計自己球隊顏色的籃球鞋，於是NIKE推除了NIKE DUNK，共有8個顏色分別代表UCAA八個球隊。

④AIR MAX 1

1987年NIKE總設計師丁克·哈菲爾德將開窗氣墊技術帶入跑鞋AIR MAX 1，讓跑步鞋可以用肉眼看到氣墊帶來的好處。AIR MAX 1成為當時最出色的跑步鞋，也是第一雙承載了AIR MAX氣墊的鞋子。

2013年歲末，耐克發布了Flyknit Air Max的新配色，輕量且強韌的Flyknit鞋面緊裹足部，帶來具有支撐性的貼合感受；配合更加靈活的Air Max中底與華夫外底，呈現出迄今為止最輕最靈活的Air Max。

￥1394

⑤AIR MAX 90

AIR MAX 90是繼AIR MAX 1之後的又一巔峰之作。90年誕生的它吸取了AIRMAX 1精華設計並加以改進。彎曲的凹槽，毛絨的填充物，和被鮮艷包圍的可視氣墊，令其在歐洲極其盛行。

￥681

AIR MAX 90的外觀和AIR MAX 1的外觀有異曲同工之妙，同時AIR MAX 90增大並且增厚了AIR MAX 1的氣墊，加寬鞋底，起到更好的穩定效果。

⑥Air Jordan系列

Jordan Brand是NIKE旗下的一個品牌，隸屬於NIKE。Air Jordan 1是耐克喬丹系列的第一款正代籃球鞋，誕生於1985年，因為這是NBA第一雙黑紅配色的鞋子，所以也讓大家第一眼記住了它。

￥558

AIR JORDAN 系列繼續秉承其創新設計和精益求精的悠久傳統。系列鞋品以籃球巨星為設計靈感，繼續引領和打造未來的運動鞋行業。隨著邁克爾的傳奇的不斷發展，他對 AIR JORDAN 品牌帶來的巨大影響力亦將繼續發揚光大。

⑦Air Zoom系列

NikeAir Zoom氣墊設計在籃球鞋內，一般是不可見的，其中較為有代表性的鞋款有ZOOM KOBE,ZOOM HUARACHE 2K系列等。Nike Air Zoom比一般的air氣墊技術除了同樣擁有塑料皮的張力，還多了許多尼龍纖維，所以回復速度與彈性就比普通的air更優秀。

￥682

⑧Nike Kobe系列

Nike Kobe系列是NIKE以Kobe為名定製的球鞋系列，圖中科比穿的是Nike Zoom Kobe VII，他選擇了Strong版本。

其中最經典的ZOOM KOBE 1就是NIKE為他專門製作的第一雙戰靴。Zoom Kobe 1是NIKE完美革新的結晶,其輕盈度、敏捷度都具有歷史性的突破,這是一雙真正的王者之靴,它代表著科比時代的開啟。

⑨Zoom Lebron系列

剛出道的LeBron James，就顯露出了其少年老成的，大氣，兇猛，彪悍的領袖氣質，Nike公司也很懂得包裝，2003年為小皇帝推出的這第一代戰靴NikeAir Zoom Generation，圍繞著James設計了獅子、King這些元素。

￥1241

衣服：

①Windrunner Jacket

風行者夾克設計靈感源自太平洋沿岸的美國土著民族勞作時所披的雪松樹皮披肩。輕質的尼龍面料，上半部防風，下半部透氣，適合運動員在冬季訓練時抵擋風雨。

￥526

②AW77 HOODY

AW77 HOODY是專門為「ATHLETICS WEST」的田徑訓練俱樂部跑步愛好者在嚴寒天氣下達到最佳保暖效果設計的。面料採用日本著名生產商LOOPWHEELER最高品質的羊毛面料織造。

￥557

③Destroyer Jacket

Destroyer Jacket一經推出，迅速成為倍受追捧的經典服飾單品。DestroyerJacket延續了校園夾克的傳統，在保留經典的剪裁的同時，完美融入了水手厚呢大衣的保暖性和飛行員夾克的硬朗，並將校園運動設計元素與自上世紀50年代以來的新銳文化巧妙融合。

￥3407

四．明星同款

金秀賢：

《來自星星的你》第十五集中，都教授化身「都經紀人」，身穿黑色大衣和褲子，還搭配了最新版本的Air Max Lunar90，穿在都教授身上依然酷勁十足！

宋智孝：

身著一身白色套裙的懵智腳踩黑色NIKE鞋出席耐克TECH PACK新品發布會，這一身行頭讓智孝看起來運動感十足，休閑不失美麗。

周杰倫：

周杰倫腳上的這雙AirMax 1 APFC是他和好友PHANTACi店長Ric一同設計，鞋身黑色漆皮搭配白色皮革的設計源於鋼琴的黑白琴鍵，點綴的桃紅則是PHANTACi標誌性色彩，也是杰倫最愛的顏色。

范瑋琪：

范瑋琪和陳建州黑白配修成正果，婚禮當天范范和黑人示範運動鞋婚鞋，還是Nike特製的，鞋上印著二人的結婚日期，既舒適又有紀念意義，看得出范范和黑人很大方開朗不拘小節哈~

安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）：

安妮·海瑟薇運動裝扮出街，短款的上衣外套加黑色緊身褲顯得身材小巧玲瓏。配上大容積的單肩包，帥氣十足。一雙NIKE黑色運動鞋讓氣場瞬間強大，這樣一身黑色裝扮，休閑搭配一樣很出彩。

瑞塔·奧拉（Rita Ora）：

在紐約出席活動的Rita Ora選擇了Roberto Cavalli的外套、Laquan Smith的喇叭裙、內搭Peter Pilotto for Topshop的T-shirt，渾身散發休閑味。腳上也不例外地穿上Nike的Air Jordan，這就是Rita風！

蕾哈娜（Rihanna）：

在巴黎舉辦的紀梵希時裝秀場上，蕾哈娜穿著 Riccardo Tisci x Nike Air Force 1 Hi 出場。街頭文化與高級時裝的重磅聯合，蕾哈娜當日的裝扮也向世人展示了兩者結合的獨特魅力。

五．2014新款

①2014年馬年生肖特別系列限量版

為慶賀2014年中國農曆馬年，Nike Sportswear於2014年1月9日推出一組包含Nike Air Flightposite Exposed、Lunar Force 1和Destroyer Jacket的特別產品。

特別產品中的Nike Air Flightposite Exposed和LunarForce 1以精緻、典雅的方式打造，鞋後跟和鞋舌印有「馬」的文字圖騰，表現出萬馬奔騰的氣勢；而DestroyerJacket則在細節處理上精益求精。

馬年生肖特別系列中有一組專為女性打造的產品，產品鞋後跟和鞋舌印有與男款相同「馬」的文字圖騰，大量使用的金色在中國傳統文化上不僅象徵著奢華，更寓意著高貴、典雅和財運，紅色的運用也預示著來年的好運勢。

②2014Nike Air Max 90 Ice運動鞋

這款Air Max 90的最大特色是採用傳統古老工藝製成的鞋面。耐克設計師利用提花工藝將四種不同色彩的紗線在黑色底布上編織出圖案，從而控制出現在鞋面上的紗線色彩。

與原始版本相比，一體式鞋面更為輕質和靈活，而外底能夠體會到自然律動，鞋面與鞋底堪稱是完美搭配。Air Max 90 Jacquard的精美工藝是Air Max系列中前所未有的。

③2014黑人歷史月主題系列運動單品

2014年是耐克 (Nike) 第四年推出「黑人歷史月」主題系列，向這一群非凡的運動員，以及他們堅持不懈追求勝利的精神致以崇高的敬意。

這次共推出貫穿了專業運動和運動休閑的23款產品，包含了運動鞋、服裝和裝備，產品使用紫色、紫紅色、金色、黑色、灰色以及全新的黑人歷史月 (BHM) 印花圖案進行設計。

④Flyknit Lunar 2系列鞋靴

耐克在去年成功設計出FlyknitLunar廣受好評後，今年立即推出了FlyknitLunar 2。FlyknitLunar 2不僅延續了上一代的輕巧纖薄，還有能快速回應跑者體驗的Lunar緩震系統，並且較上一代貼合度提高，而多樣化的色彩選擇讓行人們能更加靈活地搭配各種造型。

⑤Nike x Riccardo Tisci運動鞋系列

里卡多·提西(Riccardo Tisci) 設計的紀梵希女裝系列中性風十足，相信能與耐克的運動風格很好地融合在一起。里卡多·提西為耐克經典款Air Force 1加入了不少金屬元素和色彩，除了標誌性的白色板鞋外，黑、咖色搭配的板鞋也會在系列中。

⑥「Sunset& Palm Trees」運動鞋款

耐克發布了「Sunset & Palm Trees」運動鞋款，「Sunset」用漸變的橘、黃色調調帶來油畫般的美感，「Palm Trees」用黑色椰子樹裝點白面運動鞋，散發著清涼的海灘氣息。在暖暖陽光的照射下，「Sunset & Palm Trees」運動鞋給人一種明艷的美感。

⑦Lunar Elite Sky Hi楔形運動鞋

楔形運動鞋因為增高、舒適等功能受到廣大女孩的喜愛，這次耐克 追隨Dunk Sky High系列的步伐，推出NikeLunar Elite Sky Hi系列City Pack楔形運動鞋。以紐約、東京、聖保羅、巴黎、倫敦和米蘭六個風格迥異的城市為靈感，設計出六款楔形運動鞋。

⑧Air Max Breathe系列運動鞋

Air Max Breathe完全顛覆了傳統設計，將這一經典鞋款重新打造成具有超透氣、輕質特性的鞋款。該系列的創新之處包括了防水條、吸汗內襯、開放式網眼鞋面、彈力鞋帶、柔軟的腳跟支撐和自然律動體，在結合經典設計之餘更適合夏季穿著。

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