鐘錶圈裡的那些八卦 中國鐘錶市場沒傳言興旺

　　每次看車展與表展，除了看新產品之外，最重要且最經常做的工作就是聽各種業內與圈內的傳聞，同時看一下各張熟悉與陌生的臉。本次巴塞爾展，雖然產品讓人覺得少有眼前一亮的新東西，但各種傳聞卻不失為重量級的——已經買下伊鐵納與保時捷設計的中國海淀集團（在業內以出產羅西尼表著名）又斥資買下了以創意著稱的崑崙，以後又陸續聽到該集團為了這個交易花費了一億美元，並且還在尋找新的購買對象等。有某個受此消息鼓舞的老資格瑞士鐘錶人甚至輾轉託人找到我，想讓我幫助他們在中國銷售一個已經不為人注目的古老品牌的產品，以復興其祖業，真讓人一時啞然無語、手足無措。

　　中國鐘錶市場真的有傳聞的那麼興旺嗎？未必。在巴塞爾竟然聽到一個關於中國市場的傳聞——某個中國最大的零售商在上海、北京的兩大旗艦店，普通日子裡只能做三萬元生意，因此債台高築、庫存嚴重。如此傳說果然屬實的話，問題確實十分嚴重——就在上周六，我親耳聽到國美電器上海某分店一個賣空調的促銷員高興地對財務說：昨天做了七萬元的生意，須知那是一家地段位置不算好的分店，售貨人員肯定比顧客都多。原本應該現金量大出許多的高端鐘錶店居然不及大眾化的電器店，可以想見中國的銷售情況也許沒有圈外人預料的那麼樂觀。在這樣的背景下，拿品牌代理權甚至兼并廠家是否明智就該認真權衡一番了，至少若不是如羅西尼那樣熟諳個中門徑並有著巨大財力的人家，還是少投入為妙。畢竟眼下是經濟的再度收縮期，盲目擴張不合時宜。

　　傳聞有時瞬息萬變，而人事的變遷是有眼見為實做後盾的，不過要深究起來也會發現與眼見之實相關聯的卻是耳聽之虛。

　　早在來巴塞爾之前，有關斯沃琪集團中國區的一系列人事變動就是圈內人們議論的熱點。於是有人臆測說斯沃琪今年在中國銷售恐怕會碰到困難。然而進入展場後，看到某品牌人員單據輸入到手酸的地步，以及僅過了一天，中國區經理就完成了預定的任務，一臉輕鬆地與朋友聊天。銷售碰到問題的人家肯定有，但同樣肯定的還有一直對於經濟危機心懷警惕的斯沃琪集團不會在其中，其它集團甚至對它眼下的狀況十分艷羨。正如斯沃琪集團主管寶璣、寶珀兩大高端品牌的馬克?海耶克（也是集團主席之子）對我說的——中國市場的爆髮式增長總歸是要結束的，遲早要進入正常發展狀態。整個世界市場也是一樣的，也是處於正常增長的狀態。如今中國人出國旅行的越來越多，他們的購買力也體現在全球的銷售數字方面，因此對於中國市場充滿了信心——見慣了市場的起伏，當然表現出過人的淡定。

　　不過，傳聞即便是如天方夜譚一般，行家自然能夠從中發掘出一些隱秘的事實。一直有人說施魯普家族準備將梅花表出賣，這次又有人進一步演繹出現任總裁丹尼爾?施魯普受不了家族紛爭去意漸濃，然而當我在巴塞爾見到這位認識了近二十年的老友時，他最為頭痛的是高質量的機械機芯緊缺，不得不用石英機芯製造女表來滿足訂單，絲毫沒有退休或者出賣品牌的意思。類似的情況還有雅典原總裁羅爾福去世後，他的馬來西亞籍遺孀延續了其遺訓，平穩地執掌著公司，而且生意依然不錯，還有心情與我聊在英國讀書的兒子。顯然，以上兩家在經濟不景氣當中依然生意興隆的獨立錶廠是資本關注的「獵物」，總有人想著他們會出一些小變故，於是可以趁機廉價地買進如此質地優良的公司。建議那些有意購買瑞士錶廠的中國投資者多從國際買家那裡學著點，把目標盯在真正的好公司身上，方才可能不吃大虧。

(責任編輯：王蕊)
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