搶先佔領服裝產業的新「乳酪」

隨著建國後第一批大量出生的人口開始退出社會一線，中國的人口模式開始進入了老齡化。人口結構的變化造成了服裝產業的一系列變化。服裝產業過去一直堅持的以中青年服裝為主的設計與生產模式已無法適應如今迅速增長的中老年服裝需求。

　　市場需求是產業發展的根本。國內經濟水平和生產力的迅猛增長，服裝產業已達到了一個相對飽和的狀態。與這種飽和相對的是中老年服裝市場的嚴重短缺。如今中老年人到市場上買衣服通常的狀況是轉過所有商場，買不到一款中意的衣服。充斥中老年服裝市場的仍是幾年前的款式。款式陳舊不說，顏色也是一成不變的灰、黑和老藍。男款基本上都是我們小時候見慣的中老年人穿的那種中山裝，多年不變的款式和或灰或深藍的顏色。追求洋氣的老頭們穿著幾年前流行的那種古板西裝，套在老人的身上顯得不倫不類。女款清一色的或深色或俗氣的大花面料做成的古板的外套，或青果領或小尖領，對襟無腰。穿在身上臃腫無形毫無美感。可滿大街的中老年人如制服般穿的比比皆是，沒辦法啊，沒有他們可穿的衣服。

　　中老年人大多身體已經變形，年輕點的衣服一是他們穿不下;二來即使能穿，穿在他們身上也會不倫不類。看著他們穿的衣服讓人不由想到他們年輕時滿大街的黃大褂黃褲子，全民同裝，無需個性。

　　全民同裝是那個時代的人民共同的追求，也是時代的需要。可如今不同了，已經老去和正在老去的中老年人，他們大多經歷了新中國剛剛成立時那個偉大的時代、動蕩不安的十年浩劫、勵精圖治的改革開放。見證了新中國的大起大落，大發展大變化。新舊觀念在他們的身上交替閃現。短短几十年，他們經歷了太多，見證了太多，思想受到了太多衝擊。舊傳統與新思想新事物在他們的腦海里衝撞融合。他們的思想中即有舊傳統，又容納著新思想，接受著新事物。他們的心理在見證與經歷著社會變革的同時也進行著巨大的裂變。在他們的觀念里一切皆有可能，沒有什麼變化是不有接受的。著裝於他們也早已不僅限於遮蔽與保暖那麼簡單了。

　　心理的變遷決定了著裝要求與著裝態度的進步。崇尚個性，希望穿在自己身上的服裝能完美詮釋自己的個性特徵，讓著裝成為自身修養與素質的外延。也早已成為當代中老年人的基本需求。可如今的服裝市場只偏重於年輕市場，致使中老年服裝市場長期空白，使得當代中老年人的個性風貌遲遲得不到展現。

　　開發中老年服裝市場，設計與生產更能展現當代中老年人精神面貌的服裝。讓中國元素在中老年人身上得到體現，讓中老年人的時尚與內涵為人民所認知已成為當下服裝產業最值得挖掘的潛力市場。

　　相信在不久的將來，中老年服裝市場將是服裝產業一塊大大的乳酪，誰佔領了，誰就搶先擁有了這塊乳酪。不久前剛剛在上海結束的中老年服裝大賽讓大家看到了希望。設計師們展現的作品，通過多位中老年模特的完美演繹，詮釋了新時代中老年人含蓄內斂的優雅氣質以及陽光向上的精神面貌。多變的款式配以優雅靚麗的色彩，表現了當代中老年人幸福的生活狀態和淡泊寧靜的心理狀態。

　　大賽中獲獎作品牢牢把握了當代中國中老年人的內在神韻及心理特徵。如今的著裝已不僅僅是一個人外在形象的表現，更是一個人內在修養與審美情趣的完美體現。可表現一個人的內在素質與修養。對於有著豐富閱歷與人生積累的中老年人來說，他們就是一部部活辭典，他們的服裝絕對不能太花俏太流於浮淺，可也不能太深沉古板。過去的中老年服裝就是太過深沉古板，讓人看去死氣沉沉的。當然這個浮淺與深沉的度怎麼把握，就要看設計師自身的解讀能力了。

　　相信不管誰是那個最先吃到乳酪的人，中國的中老年服裝市場已經走在開發的道路上了。不久的將來，我們將看到更多的中國老頭老太穿上有自身特色的中國服裝，向人們展現中國老頭老太的時尚魅力。