「徐大膽」的電影投資邏輯

06-19

　　繼《人再囧途之泰囧》斬獲12.6億元票房，創下國產影片票房紀錄之後，演員徐崢再次踏上「囧途」執導《港囧》。

　　藝人變身投資人

　　國家新聞出版廣電總局在官網上公布的電影拍攝製作備案公示表顯示，《港囧》的備案單位是北京真樂道文化傳播有限公司（以下簡稱「真樂道」），也是《泰囧》的片方之一。真樂道成立於2012年5月22日，註冊資本為500萬元，實收資本為10萬元，自然人股東為徐崢、陶虹和劉瑞芳。陶虹就是徐崢的妻子。

　　徐崢在影片《港囧》中自演、自導、自投，正是目前藝人從影視劇獲取收益的一個主流趨勢，即「工作報酬+投資收益」。

　　易觀國際分析師郝茜表示，片方通過拉明星入股或投資的方式，不僅能夠減少片酬成本，更可以降低投資風險。

　　據了解，2014年的《心花路放》由徐崢、黃渤等主演，寧浩則既是導演，也是製片方；2014年末、2015年初因「暫短停播」而引起廣泛熱議的電視劇《武媚娘傳奇》，投資方就是目前股價已超90元/股的唐德影視，而作為該劇的主演，范冰冰也是唐德影視的股東之一。

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈認為，通過入股的方式，影視公司希望可以藉此穩固明星、導演資源，激發其積極性，從而催生出更多優秀作品；同時，有的明星、導演在積累一定人氣和聲望之後，便轉型為投資方。也就是說，日後越來越多的藝人會身兼投資方、演員或導演涉足自己的影視劇。

　　膽大背後的邏輯

　　2013年，《泰囧》票房飄紅，創造的票房紀錄至今未被打破。徐崢分析過當時那個票房數字背後需要的若干條件：一定的觀影人次，足夠多的銀幕數量和電影院，大家對題材的接受程度，整體的宣傳、營銷和傳播，一個合理的檔期等。

　　不過，目前中國電影市場比照前兩年發生了明顯變化，先來看一組2012年與2014年銀幕數、院線、觀影頻次等一系列對比數據：無論是銀幕數、影院數、觀影人次等指標均有所增長，使得近幾年票房保持30%的增速；好萊塢大片仍是票房的吸金大戶。因好萊塢電影市場的配額達到34部，進口片數量已經達到67部，這67部電影分得了130億元票房，與國產電影票房比是45比54。進口片在基數較小的情況下，在票房數上幾乎與國產電影平分秋色。《港囧》要想再創佳績，徐崢表示，得做自己擅長的「囧」系列喜劇，主打合家歡這張牌。

　　徐崢在電影投資方面有超出常人的天賦。據說當年在拍攝《春光燦爛豬八戒》時，由於不被投資看好，劇組窘困到導演對外發話：「誰給拉來投資，誰就演主角。」徐崢剛好看了劇本，並對「弱智」的豬八戒一角很是看好，於是就拿著自己之前演話劇的全部積蓄找到導演，把存摺拍在桌子上，「我要演豬八戒，這是我所有的積蓄，夠不夠？」他的邏輯是：「這部劇的投資不多，即便收視率慘淡，收回成本的壓力也不大。」結果是，收視效果很好，徐崢不僅獲得了比片酬多出一倍的分紅，「豬八戒」這個喜劇角色也成為其作品中的一個經典人物。

　　之後是《李衛當官》、《瘋狂的石頭》，徐崢均有個人出資參與。那時候寧浩還是個「窮」導演，徐崢自己掏錢只為求個客串角色，結果「馮海」這個角色將其推向了國內一線喜劇電影演員的行列。