?就算沒有金牌，他們一樣可以熠熠生輝

06-19

26枚金牌，18枚銀牌，26枚銅牌，這是中國奧運代表團在里約交出的成績單，用唯金牌論的眼光來看待，其實這份榜單並不算太好，畢竟我們已經是連續3屆奧運會在獎牌榜上沒有跌下過前二了。

所謂文無第一，武無第二，在奧運這種考成績說話的競技場，在外人眼中，獎牌，甚至金牌才是應該追求的終極目標。

其實，拋開唯金牌論的觀點來看，中國隊這次的奧運表現也並不算理想。舉個簡單的例子。

體操，這個中國隊歷來的優勢項目，在北京奧運會的時候為我們狂攬9枚金牌，即便是在遭遇全面滑鐵盧最嚴重的漢城奧運會上，體操也為我們拿到了一枚寶貴的金牌，那屆奧運會上中國一共也只拿到了5枚金牌。

但這次，在里約，我們一枚金牌也沒拿到，僅僅靠著男女團體項目拿到兩枚銅牌。

從北京的9金到里約的0金，我們只經歷了兩屆奧運。金牌從某種程度上反應了競技狀態。

北京奧運會奪金的體操項目，中國選手完成的都很完美，基本沒有失誤。反觀這次在里約，中國體操隊失誤連連。

這是臨場發揮的問題，在選材訓練方面我們也出現了問題，比如美國的拜爾斯，她的很多技術動作充滿力量和爆發力，難度係數很高，這是和以往女子體操賽場所不同的。

這說明國際上的體操技戰術、包括選材都已經發生了根本性的改變，而中國隊的選手一個個看起來都像沒發育似的，與國外頂尖的選手對比，不僅顯得單薄，而且缺乏美感。

事實證明，如果完全拋開獎牌論甚至金牌論，那麼競技體育的魅力也就失去了。

所以我們原先只重視金牌的策略就正確嗎?應該這麼說，原先觀念中的看重金牌這點完全沒錯，競技體育就是要以成績說話的，但金牌背後的付出被我們忽視了。

而金牌背後的，往往是很多同樣值得尊敬的選手和他們為夢想奮鬥拼搏的故事。

程訓釗在本次里約奧運會中為中國柔道隊拿到一枚寶貴的銅牌，實現了中國男子柔道獎牌0的突破。

程訓釗的耳朵很特別，就像「菜花」的形狀。這是由於隊員在倒地時耳朵先著地，外耳郭受到擠壓形成血腫，時間一長，頻頻受傷的耳軟骨就會因缺血而壞死，軟骨增生，導致耳朵表面出現許多不規則形態的突起，形成「菜花耳」畸形。

在被問到對自己的「菜花耳怎麼看時，程訓釗說：「其實這不礙事，我還覺得很自豪呢，相當喜歡它。」

董斌為中國三級跳遠隊拿到了一枚銅牌，這是中國在這一項目上的歷史最好成績。

然而並沒有多少人知道，董斌在第一輪試跳完就拉傷了腳部，後面的比賽他只能帶著傷在場邊觀看，這對於一個選手來說是多麼的無奈。

既沒有辦法繼續參加比賽，又要在場邊看著別人超越自己，但自己心有餘而力不足。

幸好最終，董斌第一跳的成績排在了第三名，他如願拿到了銅牌，但為了奧運準備四年的辛酸和艱苦，恐怕不是一枚銅牌可以衡量的。

張文秀作為北京奧運會女子鏈球的季軍，是一位差點無緣里約奧運會的老將。

2014年仁川亞運會上，她因為誤服「瘦肉精」而尿檢呈陽性，面臨禁賽的處罰。

期間，她曾萌生了退役的念頭「其實全運會後，自己已經打了退役報告，想回歸家庭。」但是對賽場的執著，對鏈球的熱愛，讓她重新回到了賽場上來。

去年亞錦賽結束後，記者採訪張文秀，「你還記得禁賽……」，記者問題還沒問完，「219天」，張文秀已經下意識地脫口而出。她說自己是數著日子過來的。

現代五項這個項目恐怕大部分人會覺得陌生，其實這是一個競技性很高的項目，選手要在一天之內完成游泳、馬術、擊劍、跑步、射擊五項高強度運動，對運動員的要求非常高。

很多人都不知道，上屆奧運會的時候，曹忠榮為中國代表隊拿到了這一項目的歷史最好成績，亞軍。

這次來參加里約奧運會曹忠榮是帶著滿身的傷病來的，為的就是能再進一步，為中國現代五項拼一塊金牌。這次里約奧運會的參賽資格就是他帶傷堅持拼來的，當時他已經是右腳小拇趾骨折。未打封閉上陣，忍著傷痛參加比賽的曹忠榮，這種精神值得我們學習。

在現代五項隊里還有一個人在這次奧運會取得了重大突破，她就是陳倩。她在女子現代五項的比賽中拿到了第四名的成績。

陳倩的經歷更傳奇，也更不容易。曾經有一次參加比賽的時候，前面的哈薩克選手的馬在最後一跳中橫空摔斷頸椎而當場死去，陳倩的馬情緒受到了影響，在同一個位置，她的馬情緒失控將她重重地摔在地上，陳倩因此受傷。

但好在，她的運動生涯沒有受到影響，她還是懷揣著在里約奧運會上為中國現代五項尋求突破的決心來到賽場，並且最終取得了第四名的成績，這一切，背後的艱難實在不簡單，值得被銘記。

巧合的是，程訓釗所在的柔道隊和董斌、張文秀所在的田徑隊以及曹忠榮、陳倩所在的現代五項隊的贊助商都是斯柯達速派。

作為中國奧運代表隊的老朋友，斯柯達已經贊助了3屆奧運會了，每次他們贊助的隊伍都不是中國隊的傳統強項，但是往往都是能取得重大突破的。

比如上屆奧運會的現代五項銀牌，自行車銀牌，這屆奧運會男子柔道的銅牌，自行車金牌，跳遠銅牌，鏈球銀牌，都是歷史突破。

和這種雖然沒有拿到金牌但是靠隊員的奮鬥和付出換來的重大突破相映成輝的是女排這樣的王者回歸。女排的贊助商則是老牌乳業品牌——光明。

和蒙牛伊利扎堆贊助帥哥靚女輩出的游泳隊不同的是，光明贊助了賽前並不被看好的中國女排。光明的發言人說這是看重女排的拼搏精神和光明自身的品牌精神相契合。

無論是「速派精神」還是「光明力量」，都是品牌找准代表隊契合點，結合自身品牌特點進行營銷的典型。

經過今年的奧運營銷大戰，相信下一屆東京奧運會一定會更激烈，但無論是選手還是品牌方，他們在出成績的同時也一定更能體會，這一路實在不簡單。