2012奧運金牌價值榜林丹孫楊領跑 劉翔貶值千萬

2012年08月23日02:24來源：重慶晨報

　　《2012中國奧運金牌價值報告》出爐

　　請林丹代言，企業願付600萬元

　　近日，中國品牌研究院發布《2012中國奧運金牌價值報告》，其中數據顯示中國受眾對倫敦奧運會的關注度和期望值都有所下降，不及北京奧運和雅典奧運，代言費用上，林丹孫楊領跑，但孫楊的影響力難以與劉翔相比。

　　專題撰文：新快報記者 梁靜 林煬 實習生李暘

　　商家熱度不及北京奧運

　　《2012中國奧運金牌價值報告》顯示，參加倫敦奧運會的中國冠軍團隊廣告代言總額接近4億元，參照廣告代言費與媒體廣告投放1∶7的比例計算，中國冠軍們所產生的廣告投放約為30億元，低於北京奧運周期接近65億元的廣告總投放，甚至比不上雅典奧運周期40億元的廣告總投放。

　　另外，中國品牌研究院估算，中國50位倫敦奧運冠軍未來幾年能獲得的廣告代言數量約為110個，較之北京奧運冠軍接近300個廣告代言遜色很多。

　　代言費用，林丹孫楊領跑

　　單個企業對奧運明星代言人的心理預期價位，林丹約為600萬元，孫楊為300萬-500萬元，馮喆、陳定、雷聲、張繼科等人為200萬-300萬元，易思玲、葉詩文、何姿等人為150萬-200萬元，鄒凱、張雁全等其他人為50萬-150萬元。

　　孫楊、葉詩文、林丹成為600多位品牌總監最希望簽約的奧運冠軍代言人，分別獲得了36、25、17票的支持。其餘奧運冠軍的支持票數均低於10，有15人的支持票數為零。

　　孫楊影響力難超劉翔

　　根據中國品牌研究院2007年發布的《中國奧運金牌價值報告》，當時排在第一位的劉翔商業價值為4.61億元。如果加上北京奧運周期和倫敦奧運周期，劉翔在雅典奧運會獲得金牌，帶來的商業價值已經超過10億元。中國品牌研究院預測，孫楊在倫敦獲得金牌，商業價值的開發即使可延伸到巴西奧運周期，但其高度較難超越劉翔。

　　初步估算，未來孫楊的金牌價值為4億元左右，尚不及劉翔的一半。

　　奧運明星升值榜

　　孫楊升值無可限量

　　1 孫楊

　　2011年身價300萬元，奧運後超過1000萬元廣告代言品牌：伊利、可口可樂、361°等

　　點評：年輕俊朗、從事主流運動項目，未來是像姚明一樣長期保持商業價值，還是像師兄張琳一樣曇花一現，取決於他的成績。

　　2 林丹

　　2011年身價1460萬元，奧運後身價2000萬元-3000萬元

　　廣告代言品牌：紅牛、雪鐵龍世嘉、李寧等

　　點評：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球運動的世界影響力。

　　3 葉詩文

　　2011年身價近乎為零，奧運後預計超過千萬

　　廣告代言品牌：暫無

　　點評：遭受國外媒體的不公正待遇會對她加分不少。

　　4 何姿

　　2011年身價約200萬元，奧運後預計為1000萬元。廣告代言品牌：可口可樂、青島啤酒

　　點評：短期內商業價值與郭晶晶還會有一段距離。

　　5 張繼科

　　2011年身價約200萬元，奧運後預計為1000萬元。廣告代言品牌：李寧、可口可樂、燕京啤酒等

　　點評：「藏獒」與「血性」等關鍵詞讓他成為優質的品牌價值載體。

　　奧運明星貶值榜

　　劉翔貶值千萬

　　1 劉翔

　　2011年身價2200萬元，奧運後約為1500萬元廣告代言品牌：耐克、伊利、寶馬、可口可樂等17家點評：從北京奧運會因傷退賽，再到倫敦奧運會上打欄傷別，劉翔的贊助商們不得不改打「悲情牌」。

　　2 李娜

　　2011年身價近億元，奧運後不確定。

　　廣告代言品牌：賓士、伊利等

　　點評：網球運動員的主要商業價值來自大滿貫賽事，因此對於李娜來說，年齡、狀態和傷病是她的最大敵人，奧運失利反而有可能很快成為過去。

　　3 何雯娜

　　2011年身價500萬元，奧運後約為100萬元以下廣告代言品牌：佳潔士、恆安、李寧等

　　點評：此次失金也許將令她所受關注不再。

　　4 李永波

　　2011年身價300萬元，奧運後約為100萬元以下廣告代言品牌：李寧、雪津啤酒等

　　點評：讓球風波和各種負面新聞讓李永波身處漩渦之中，作為本榜中唯一的教練，李永波註定是個話題人物。

　　（本榜部分數字為估算，據《新商務周刊》）

　　知多D

　　採訪612名品牌總監得到數據

　　據中國品牌研究院院長鄭展威介紹，在倫敦奧運會結束後，中國品牌研究院電話訪問了全國612位品牌（市場、營銷）總監，對中國50位倫敦奧運冠軍的代言身價進行評估，得出數據。

　　中國品牌研究院是國內最早開展明星代言人研究的第三方機構，曾在2007年授權《21世紀經濟報道》獨家發布《中國奧運金牌價值報告》、授權《新營銷》雜誌獨家發布《2007中國最佳代言人調查報告》，並於2009年發布《劉翔商業價值評估報告》。

　　奧運會結束了吸金比賽才剛剛開始

　　倫敦奧運會落幕了，對於奧運冠軍們來說，比賽才剛剛開始。搭著倫敦奧運旋風，冠軍們又在商潮中拼搏。

　　孫楊張繼科獲贈300萬元豪宅據《山東商報》報道，張繼科19日回到青島之後，馬不停蹄地參加了各種慶祝活動。21日，青島一家房地產開發商還專門向張繼科贈送了一套高檔公寓。該公寓位於市北區新疆路，面積有120平方米左右，高檔裝修，而且是海景房，市場價值300萬元左右。據了解這套房子正在建設施工階段，張繼科2014年才能入住。

　　其實，冠軍房早已不是新鮮事。孫楊獲贈價值300萬元的豪宅，而據《華西都市報》報道，重慶首個奧運冠軍李雪芮，也被當地地產商獎勵了一套兩居室的100平方米住宅，價值70萬元。

　　國羽一晚收穫上千萬獎金獎品在倫敦包攬五金的中國羽毛球隊，是最受商家追捧的團隊之一。8月21日，國羽隊到東莞舉行了慶功晚會，據《東莞時報》報道，國羽隊領走了870萬元的獎金。其中東莞市政府獎勵100萬元，而當地商家也不甘落後，世紀城集團等5家商家給國家羽毛球隊送出的獎金合計竟高達770萬元。不過，目前商家的獎金數沒有得到最終確認。

　　此外，還有一位特別嘉賓也特地來捧場，他就是國際電影巨星成龍。成龍除了和李永波、國羽隊球員合唱《真心英雄》外，還送出了15件限量版皮衣。這些皮衣是他作為北京申奧大使時特別設計和製作的，全球只有150件，皮衣8年前以50萬元每件拍賣，前段時間更是升值到上百萬。