美國第一夫人的馬太效應

（奧巴馬連任就職舞會上，米歇爾身穿吳季剛設計的紅色雪紡絲質露肩禮服；圖片來自網路）

2013年1月20日，奧巴馬總統連任的就職舞會上，第一夫人米歇爾以一款紅色的雪紡絲質露肩禮服吸引了所有人的眼光。明眼人一看便知，禮服是出自女裝設計師吳季剛之手。米歇爾相當喜歡吳季剛的設計風格，2008年11月，米歇爾還不是總統夫人時，便購買了四款吳季剛設計的女裝。

然而吳季剛並未想到，這款晚禮服改變了他的生活。他的故事成為時尚界的傳奇，好萊塢也颳起一股「傑森吳旋風」（吳季剛的英文名：Jason Wu），女明星們紛紛跟隨第一夫人請吳季剛設計晚禮服走紅地毯。

吳季剛生於台灣，從小痴迷設計，世界頂級設計師迪奧、聖羅蘭是他的偶像，也是他成為設計師的原動力。26歲的他在接受媒體採訪時說，「我的目標，就是在紐約時裝周上展示我的作品，在最高檔的百貨商店設專櫃，希望為著名的好萊塢女明星設計服裝，但我從未想到會是美國第一夫人。」

自此，美國第一夫人數百次穿著Jason Wu品牌走訪各國。比如2009年4月，米歇爾便隨同奧巴馬到倫敦展開第一次正式的歐洲之旅。其間，一款黃綠色絲綢鞘禮服，體現了美國第一夫人的端莊優雅。

年輕的吳季剛極富藝術想像力，他的特點是將傳統面料與新創意巧妙結合，設計出屬於他的女性化優雅品牌，並且標價不菲。一款串珠絲綢雪紡禮服標價是12700美元，一件鴕鳥羽毛小禮服高達6036美元。

不過，這對紐約地產大亨川普的前妻伊萬娜·川普（Ivana Trump）、名模詹紐瑞·瓊斯（January Jones）、演員安波·瓦萊塔（Amber Valletta）等人來說不算什麼，她們都是Jason Wu品牌的追隨者。

然而，吳季剛卻無意將設計只停留在服裝領域，他在女鞋、手袋等裝飾品領域也盡顯才華，還在傢具用品設計上大展身手。他認為女性不該僅僅滿足於白色的包裝盒（禮服盒），生活是豐富多彩的，他要為她們勾勒出這個斑斕璀璨的世界。

儘管吳季剛擁有豐厚的「資本」，他可以穿行在各種秀場上炒作自己，或者借Jason Wu的名字來謀利。但他只是埋頭於工作室，踏踏實實專註設計，沒有興趣成為名人。

黛比·格林伯格（ Debi Greenberg）是美國高檔服飾店Louis Boston的老闆，她相當欣賞吳季剛。她與吳季剛合作一個項目時，發出感嘆：這小子這麼年輕，卻做著大多數美國設計師都不敢嘗試的事情，以他的技術和無畏探索的創造力，一定能征服任何設計領域。法國《Marie Claire》時尚雜誌主編也評價：「任何來自歐洲的年輕設計師，都無法和他相比。如果某一天他擔任歐洲主要品牌的頭牌設計師，我都不會感到驚訝。」

今年6月初，一直以男裝打響全球市場的歐洲品牌Hugo Boss宣布，任命吳季剛為女裝品牌的創意總監，負責與拓展整個女裝成衣和飾品。他可謂是臨危受命。因為Hugo Boss女裝品牌每年占整個公司銷售總額（32億美元）的11%，而在2013年一季度下降了5%。Hugo Boss沒有找到女裝在經典與舒適之間的平衡，這需要設計師的準確拿捏。吳季剛是最合適人選。他早已運籌帷幄，將在2014年2月的紐約時裝周，推出傳統Jason Wu的設計系列，包括服裝、手袋和女鞋等，行銷全球39個國家。

Hugo Boss首席執行官克勞斯（Claus Dietrich Lahrs）毫不避諱地承認，「吳季剛能加強Hugo Boss女性服飾系列的知名度」，他的國際化風格更能打開亞洲市場，上海和香港即將新開Hugo Boss旗艦店。

在時尚界，新穎的創意是成為名牌的先決條件，但是否能成為奢侈品，則要看天時地利人和。如果有幸得到第一夫人捧場，那麼產生「馬太效應」也就順理成章了。

（實習編輯：何恬）

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