3分鐘讀懂SIHH和Baselworld的二十年恩怨情仇

王晨

私營業主，鐘錶愛好者

今年的SIHH，原本打算收集一下諜報，講講各個品牌值得留意或者值得推薦的表。補課看了幾個國內（自）媒體的文章，發現諜報已經不少。目測各位到場的媒體今天基本都在日內瓦等開幕，應該很忙，我就八卦點嚴肅的花絮，講講SIHH誕生和演變（以及它和巴塞爾的恩怨情仇），然後再說說，它為什麼是2016年最值得你期待的鐘錶展。SIHH的誕生和歷峰的野心

SIHH全稱是Salon International de la Haute Horlogerie（國際高端鐘錶沙龍），今年已經第26屆了。從2009年開始，改為每年一月在日內瓦舉辦，所以也叫日內瓦沙龍。地點在日內瓦機場旁的GENEVA PALEXPO會展中心。三月初，另一個著名的盛會——日內瓦車展同樣在這裡舉行。作為新年第一個鐘錶大展，大約15000名嘉賓會參加這個為期5天的盛會。

跟兩個月後的日內瓦車展或者Baselworld（巴塞爾國際鐘錶和珠寶展）不同，理論上講，這個花費巨資，big裝得一愣一愣的展會不賣票，而是邀請制的，只招待兩伙人：一是代理商團體；二是媒體朋友。白天看展，晚上則安排了各色活動。普通人想買票進場是絕不可能的——重讀在普通人三個字，因為理論總是被金錢雨打風吹去，品牌自然是有自己的超級VIP和好基友要照顧的。花錢請大傢伙來熱鬧，目的都是一個，（宣傳）掏錢買表的進。

越說越嚴肅了，趕緊跑個題。Baselworld是世界上最大的鐘錶展，包括百達翡麗（Patek Philippe），勞力士（Rolex）和整個斯沃琪（Swatch）集團，LVMH集團都參加。Basel這個德法瑞三國交界的會展城市搞鐘錶展的傳統可是早，始於1917年。目前每年有超過45個國家的2000多家展商進駐，接待近10萬名觀眾。

既然已經有個那麼牛的大展存在，自然要問：為啥在全球矚目的Baselworld之前還會出現一個SIHH呢？用時髦的話說，跟淘寶一樣，Baselworld不缺流量啊？在裡面Tmall店，那訪問量已經杠杠的。為啥還要花費巨資，非要搞垂直"網站"呢？要知道，不是所有人都願意三個月內花錢去兩趟瑞士的，何況是大冬天——還記得2012年的日內瓦湖邊的「冰糖車葫蘆」么？

坊間傳言，1991年的某天，卡地亞（Cartier）的高管突然決定脫離Baselworld，跟集團內的名士（Baume & Mercier）、伯爵（PIAGET），以及友牌尊達（Gerald Genta）和丹尼爾·羅斯（Daniel Roth）一起在日內瓦獨立搞展，對外聲稱的大意是，Basel鐘錶展只是個賣貨的市集，（太low！）而我們是搞鐘錶藝術的，歡迎高big懂行的人士來看。而同時舉辦展覽，也可以讓日內瓦和巴塞爾兩個城市都受益。

現在想來，從起名就該看得出當年卡地亞或者說背後歷峰集團（Richemont）的野心：當年的巴塞爾鐘錶展還不是今天的大巴：BaselWorld，只是Basel Fair（正如廣交會是Canton Fair，這樣推算，當年的小巴只能叫"芭蕉會"），而只有五家品牌組成的SIHH竟然也敢起名叫國際高級鐘錶沙龍，何等霸氣。這很可能是Richemont早早布的局。

1991年，歷峰集團還只是卡地亞的股東，但隨後幾年，歷峰不光笑納了卡地亞和其集團內的名士和伯爵，更是收購整合瑞士高端製表的近半壁江山，SIHH參展陣容自然也越來越強大。

到今年，SIHH一共有了24家參展，包括11家自有品牌，4家現在年年參展的好基友品牌，和9家下文會提到的「招安的」新銳獨立品牌。

歷峰旗下品牌：A.Lange & S?hne 朗格、Baume & Mercier 名士、Cartier 卡地亞、IWC 萬國表、Jaeger-LeCoultre 積家、Montblanc 萬寶、Panerai 沛納海、Piaget 伯爵、Roger Dubuis 羅傑杜彼 、Van Cleef & Arpels 梵克雅寶、Vacheron Constantin 江詩丹頓SIHH發展史：也非順風順水

不過SIHH的發展過程，並不像歷峰收編品牌擴張實力那麼順風順水。2009年跟2016年很像，預期很差。2008年全球爆發金融危機，當時4萬億政策還沒出台，國人還沒成為高端瑞士鐘錶的最大買家；瑞士鐘錶珠寶對重要的美國市場的出口數據暴跌了30%。

由於預期慘淡，SIHH決定提前開始，以儘早得到需求方的信息來調整生產和供給。當然，也有消息說是Baselworld提前一周舉行，SIHH卻因為日內瓦車展結束時間晚，無法在與巴展在有重疊的時間段舉行。既然無法使用Baselworld的「自然流量」，開幕也就宜早不宜晚。最後SIHH和Baselworld參會的人數都下降了20%多。

當年瑞士鐘錶遭遇的寒流，隨後被中國經濟的刺激政策和國人的土豪消費習慣一驅而散。

轉眼就到了一年前，2015年的一月SIHH開展前夕。由於擔心歐元區經濟下滑的拖累，瑞郎宣布跟歐元脫鉤，瑞郎相對其他幣種迅速升值。此外，2014年，經過09-13年的瘋狂，2014年瑞士鐘錶出口數據已經增長乏力。面對從天而降的匯率升值（對瑞郎以外其他幣種的買家來說，相當於突然強行漲價了10%以上），2015年SIHH開展前，品牌和鐘錶從業者的心情是無比沉重的。

隨後在百達翡麗二月的「超大折扣大酬賓」後，包括歷峰集團的卡地亞、積家、沛納海等品牌，像推倒的多米諾牌，開始輪番降價。但是隨著國內反腐，香港地區消費力驟減，加上蘋果Applewatch為代表的智能手錶的興起，鐘錶銷售業績還是回天無力。

從2015年9月為止的中期歷峰財報可以看出，營收等比略增，而主營利潤率下降了5.4個百分點。2015年的全部數據要到本屆SIHH後才會公布，但參考11月份瑞士鐘錶工業聯合會的出口整體數據，新數據不會好看。

那麼，為何2016年SIHH值得期待？

為什麼說2016年SIHH是今年最重要的鐘錶展呢？不是因為它帶著四個有錢或者有血緣關係的好基友品牌——愛彼（Audemars Piguet），高鉑富斯（Greubel Forsey），帕瑪強尼（Parmigiani Fleurier）和理查德·米勒（Richard Mille）以外，又收了城會玩的9大如日中天、在小眾高富帥或者嚴肅藏家圈裡名聲響亮的獨立品牌，一舉成就了名副其實的「國際高端鐘錶沙龍」，完全可以和Baselworld分庭抗禮。

幾十個牌子在效仿當年曆峰Baselworld流量的方法，各種明目張胆地請SIHH的嘉賓和客人去酒店或boutique看錶，挑幾個有影響力和場租支付能力的收編進SIHH的「集合廣場」合情合理。

不過，就算是瑞士高端製表的半壁江山在此，還不足以使SIHH成為2016最重要的鐘錶展。

9個獨立品牌按從左到右、從上到下排列依次是De Bethune，Laurent Ferrier 羅倫斐， Christophe Claret 柯籟天音，H. Moser & Cie 亨利慕時，Kari Voutilainen，Urwerk，Hautlence 豪朗時，MB&F ，HYT

真正的理由有兩個。一是危機中，鐘錶愛好者既有好戲看，也有超值好表買。去年SIHH和幾個月前的香港WW表展中，頂端品牌朗格和江詩丹頓，連續發布曠世之作；卡地亞和積家則中規中矩，高中低全面發展；連萬寶龍（Montblanc）這樣的小弟，雖然外觀有抄襲之嫌，卻也一而再再而三的將機械錶複雜功能的價格一降再降。10月初的WW表展上，品牌使出渾身解數，在本該只是「SIHH亞洲客戶分會」上，又推出了多款新作。展會一結束，AP新款萬年曆和積家的真秒等最新款已經開賣。趕上經銷商促銷，不少表友在北京就拿到了比香港專櫃還低的價格，實在不可思議。

獨立品牌更是玩High了。看看亨利慕時，從當代藝術，到反流行文化裝置，到復古無所不能。好戲連台，定價誠意滿滿，這讓一眾表迷拍手稱快。

另外一個理由是，SIHH畢竟是新年第一個鐘錶大展。費德勒說，網球比賽每盤最重要的就是第一分，然後是第二分，然後是第三分，然後是下一分，直到拿下比賽。跟2009年一樣，第一個展的數據，決定的不光是SIHH參展品牌的戰略和命運，也包括後面Baselworld的其他品牌。作為風向標，它當然是2016非看不可的最重要的鐘錶展。

展覽信息

2016年日內瓦國際高級鐘錶展（SIHH）

2016年1月18日至22日

瑞士·日內瓦

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