刷屏族忍受15秒, Facebook就賺了大錢#UC訂閱號#

06-19

少幫主馬克扎克伯格笑的很嗨森，因為三季收益打破了很多分析師的預期。顯然，Facebook的收入增長頻頻放緩，成本屢屢高企。截至9月30日，Facebook的收益提升56%達到70.1億刀，去年同期只有45億刀，所以雅虎分析師預估的也就69億封頂，沒想到，沒想到，Facebook這次真的長臉了。

通過移動廣告售賣，包括在Instagram上的，Facebook收益刷新了季度的峰值。特別是在移動端，Facebook的手機廣告收入佔比84%，高於同年同期的78%。eMarket預計全年的全球廣告收益會達到259億刀。使之成為Google之後有一個廣告狂人。全球角度上看，每個Facebook用戶能夠為社交巨頭貢獻15.83刀。

Facebook的利潤24億刀，每股82美分，比一年前的8.96億利潤，31美分，陡增166%。因此，Facebook會說，未來利潤可達到32億刀，每股1.09刀。同時，也必須考慮到，Facebook三季費用也比去年同期增加了28%，達到39億刀。在面對分析師和投資人的大會上，CFO David Wehner坦言，這就是廣告的拖累，未來這個展示給用戶的部分將會在2017年變得沒那麼重要。不過，收益放緩的同時，花費並不會減少。

上一季度，Facebook的用戶增長勢頭強勁。月活用戶同比增長16%，達到17.9億。日活用戶增長17%，達到11.8億。移動端方面，月活突破10億。Facebook開始與新玩家Snapchat爭奪年輕人的刷屏時間。所以，Facebook越來越像Snapchat，有更多與自拍、美圖、視頻、濾鏡的應用。這種與時俱進的改變，也幫助Facebook提升很快。

水漲船高，Facebook相應的周邊app也得到增長，包括WhatsApp和Messengeer月活用戶都超過10億。今年早些時候發布的Groups也首次達到10億用戶。其中，光是在美國大選主題之下，就有超過1.09億。

看到這些誠意滿滿的成績單，馬扎的確有傲嬌的資本，他說公司正在向自拍和直播視頻轉型，Instagram開發了故事的新插件，照搬照抄Snapchat，日活用戶也突破1億。

在金主方面，Facebook上的月活廣告主超過400萬，比起2015年的250萬足以體現出移動廣告的增長勢頭。依據RBC & Ad Age調查，這個秋天，有60%的Facebook廣告主坦言，他們在過去半年重新在移動平台上投資。在Google上42%，Twitter上25%。Facebook的成功之處在於，它在不影響用戶活躍度的同時，提供了更多的廣告露出。當然，這還是需要把握一個平衡點，Facebook不想淪為廣告的自留地。它還是希望能夠在2017年中旬降低它在收益中的比重，開發新的利潤增長點。

eMarketer認為，Facebook仰仗移動廣告賺的盆滿缽滿，關鍵在於他們提供了一種零售商和廣告主的流行平台，可以不斷輸出動態廣告。但是，這種犧牲用戶體驗的做法必須控制，否則將會影響整體，所以Facebook也在不斷道歉，不斷承諾，不再佔用用戶過多的時間。為了看一個視頻，等15秒的確越來越變得殘忍。所以，第三方也在儘力為Facebook平台研發更好的解決方案。

同時，Facebook也在嚴查利用種族相關進行的廣告投放，顯然互聯網上的歧視已經到了泛濫成災的地步。馬扎不可不察也。

不管怎麼說，7月份，馬扎提到公司要做視頻以來，視頻廣告的增速為公司注入了強心針，直播及360視頻模式，正是Facebook、Instagram與Snapchat、Twitter、YouTube分享700億廣告大蛋糕的基礎。想想去年吧，Facebook每天用戶看的視頻超過80億，這是多麼大的體量！

Instagram加入Facebook伐木累後也在發光發熱。eMarketer統計，2016年，其全球收益超過15.3億。目前，Facebook長期投資，把賭注壓在了VR，其20億收購Oculus VR就是最鮮明的例子。短期的話，之前拿下的WhatsApp在8月升級了隱私政策，讓商用更安全。Messenger在9月引入了購買、支付按鈕，預計未來會有電商模式。

RBC Capital Markets認為，Facebook其他平台將會在2020年產生大概100億的收益，佔總比超過10%。

所以，馬扎並不捉急，他坦言，還會有更美好的季度，只要把視頻搞定一切都會實現，未來Facebook還會延續過去10年技術驅動的路徑。