離開伊利創蒙牛，從0開始，8年銷售額超伊利，後卻相差110億

牛根生，1958年出生於內蒙古，1983年進入內蒙古伊利集團（原呼和浩特回民奶食品廠）。他長期任職伊利，在伊利副總裁的高位上坐了許多年。由於他和伊利董事長鄭俊懷矛盾激化，1998年牛根生被伊利董事會免職，被迫出走。免職並沒有理由，功高蓋主成了唯一的解析。

有著十多年乳品行業經營管理經驗的牛根生和一起被免職的還有幾位伊利的中層幹部決決定重新干起乳業這一行。1999年，他41歲，再次創業，成立蒙牛乳業。

1999年1月，蒙牛乳業正式註冊成立，註冊資本金100萬，基本上都是牛根生和他妻子賣伊利股票的錢。剛創業的時候，沒有奶源，沒有廠房，沒有市場，可以說是一無所有。但是，牛根生有人。牛根生的蒙牛乳業的大旗一扯天下英雄歸心，得知此消息還在伊利工作的老部下放下高官厚祿開始一批批地投奔而來，總計有幾百人，無怨無悔跟他從零開始打江山。

蒙牛的銷售額從1999年的僅4000萬元，火箭般的增長。牛根生用了8年時間，讓蒙牛的銷售額在2007年首次超過了伊利。

2003年10月15日,中國首位航天員楊利偉上天,蒙牛成了唯一的牛奶贊助商，也就變成了「中國航天員專用奶」，一直至今。2004 - 2005年，超級女聲成為中國電視界的現象級節目，一時間萬人空巷。而蒙牛抓住了超級女聲這個營銷機遇，極大的擴大了品牌影響力。

蒙牛在2007—2010年連續四年蟬聯中國乳業冠軍。蒙牛這個黑馬創造了罕見的奇蹟，並且創造了國內乳業率先突破200億、300億的記錄。

到了2011年，蒙牛和伊利的業績又到了拐點。這個時間段，蒙牛也在發生團隊的變動，牛根生的創業團隊正逐漸撤離蒙牛。

2011年6月11日，蒙牛乳業在港交所發布公告稱，其創始人牛根生辭任董事會主席一職，同時委任中糧集團董事長寧高寧為董事會新主席。牛根生今後將主要投入慈善工作，但保留蒙牛乳業非執行董事一職。蒙牛乳業公告稱，牛根生計劃擬將大部分時間投入慈善工作，實現數年來之夙願，故已辭任董事會主席，非執行董事，並繼續參與本集團之策略規劃。

2011年開始，伊利的業績開始反超蒙牛。2015年，伊利保持著增長，達到603.6，而蒙牛則出現業績下滑，490.265億，兩者差距超過110億。

在2015年，伊利在《爸爸去哪兒》《奔跑吧、兄弟》《最強大腦》《我是歌手4》等熱門節目都做了贊助，QQ星對《爸爸去哪兒》的贊助，安慕希對《奔跑吧、兄弟》的贊助，伊利金典對《最強大腦》《我是歌手4》的贊助。好像我們的綜藝生活一不小心就被伊利霸屏了。

來源：土匪投資日記

推薦閱讀：