姚芳沁 | 還純運動品牌呢？你的健身時裝跟上了嗎？

星期五的晚上，倫敦soho區的一間地下室里，台上的DJ指揮著震耳欲聾的舞曲音樂，音響設備中還打出激光，掃射整個房間。一群20來歲的年輕人穿著看起來很貴的運動鞋，順著音樂的節奏發出尖叫般的大吼，他們的耐克背心被汗水浸濕……這不是一家夜店，而是倫敦的一家精品健身房。

幾個月以前，如果有人跟我說他每周五晚上是在健身房度過的，我一定會嘲笑他生活太無聊。不過，現在周五晚上健身房而非泡吧才是真正時髦的事情。過去上健身房好像是為了減肥硬著頭皮不得不幹的事情，還生怕在健身房裡遇到熟人，現在去健身的身材一個比一個好，誰還不在健身房裡自拍發朋友圈啊？

在這段時間之內，健身房也上了一個檔次，他們看起來更像是高級的夜店或是spa。Third Space的毛巾還帶薰衣草香的，他們的課程也設計的像個燒卡路里的派對。還有Bloc這種設計的像畫廊一樣的健身房。健身的意義逐漸成了一種身份的象徵，不僅代表你這個人有自控力，而且你還得有那個經濟實力，就像車子和包包一樣，我們消費它們不僅僅是因為質量好，更是一種炫耀。

那些高端的健身房，儘管打出天價會員費，還是聚集了一大批死忠粉絲，這是推動精品運動休閑服飾需求的主要動力。上健身房過去讓人難堪，一部分原因在於人們羞於被人看到自己穿著肥大丑陋的汗衫，渾身濕透狼狽的樣子，而現在，大家穿著好看的合身的還帶自動風乾的運動裝去健身，也不怕回辦公室或是約人吃飯。當上健身房變得時髦起來，不搭配時尚有個性的行頭怎麼行？

一些有眼光的運動品牌買手店已經把店面開到了健身房裡，那裡有著他們最理想的客戶群。運動時尚網站Active in Style把第一家實體店開在了高端健身房，其中收錄了30多個品牌，這些品牌一條leggings的售價就要達到167英鎊，而且它們可不是阿迪達斯和耐克哦。

誰說運動品牌只有阿迪達斯和耐克？紅遍北美的Lululemon從加拿大一個瑜伽館旁的小店起步，憑藉緊跟時尚潮流的設計，在短短几年內已從阿迪達斯、耐克和彪馬這運動產品三巨頭那裡搶走了不少市場份額。Monreal London、Laain、Norma Kamali這些在三四年前還非常小眾的運動品牌，也進入了大眾的視野。其中，Monreal London採用艷麗色彩與大量印花受女性的喜愛，連Victoria Beckham都是它的粉絲。

像這些小眾運動品牌雖然沒有那個經費請來貝克漢姆這樣的大明星為它們代言，但它們採用一種更接地氣的營銷方式，找當地最受歡迎的瑜伽老師、私人教練或是健身網紅，給他們免費的服裝贊助，支持他們的事業擴張。

這讓我們再次見證了群眾的力量。或許有人會把兩年前Chanel把運動鞋搬上了高定秀場作為休閑運動潮流的開始。運動休閑的崛起絕對是靠著那些兢兢業業在社交網路上曬健身美體的每一個人——他們穿著運動裝去健身房練瑜伽，或是穿著同樣的行頭出入酒吧夜店。

甚至在今年四月，休閑運動的英文「athleisure」這個新造的詞還被收入了韋氏大字典，它的定義是「既可以穿著運動又可以穿作日常用途的休閑服飾。」

沒錯，運動休閑服裝好處在於你不運動穿上去也好看呀。根據英敏特的數據，有大約半數的英國人買休閑運動服並不是出於健身的目的，英敏特的分析認為運動裝的再度火爆與人們越來越快節奏的生活是緊密相關的，你看我們已經忙的連花時間穿衣服都顧不上了，還不都得靠運動裝來拯救我們。

傳統服裝零售商也被這一趨勢一棒驚醒了。2013年，牛仔褲品牌里維斯的大老闆Chip Bergh承認公司因為賣的產品跟不上消費者的需求而表現不佳，去年，為了贏回這些被丟失的消費者，里維斯把女子牛仔褲設計的更具伸縮彈性，感覺和瑜伽褲更接近了。

奢侈品電商Net-a-Porter也開設了一個獨立的運動休閑時尚網站，取名為Net-a-Sporter。英國高端百貨公司Selfridges今年四月將三層全部改造成了以賣休閑運動類產品的「Body Studio」，裡面還附帶一家賣健康飲食的咖啡廳。王大仁也與阿迪達斯在今年九月推出了聯名系列，最醒目的三葉草的標識在這一系列的設計中被上下顛倒了，試圖表達顛覆的精神。

休閑運動時尚的勢頭完全沒有放緩的跡象。在英國，過去七年內休閑運動產品的銷售增長了42%，達到目前70億英鎊規模的市場。尤其是瑜伽褲和時尚的組合，已經成了高街時尚零售品牌銷售增長的最大動力之一。Topshop和Beyoncé合作推出了運動裝系列Ivy Park，H&M，Gap等快時尚自然也不落後，甚至連超市都要來這塊大蛋糕上啃一口。

運動鞋市場更是大到前所未有的規模。Sole Heaven的運動鞋買手Kish Kash對我說現在每天都有新運動鞋上市，而過去頂多只有耐克這樣的牌子每周會有一次上新。他現在總共有2000雙運動鞋，多到他自己家裡都裝不下，只能另租一間倉庫。

不管是不是胖子，再不健身就被淘汰。最後，Active in Style的創始人Caroline Lucey給了我今年最熱的三大健身搭配的建議，義務分享。

1 單色——亮色印花緊身褲已經是過去時了，今年流行黑白基礎單色。

2 網格——低調的露，這不就是愛曬的健身達人的最佳伴侶嗎？

3 迷彩——不論是緊身褲、上衣還是帽衫，今年真的是迷彩的回潮，而且迷彩也是健身和日常穿搭雙用的不錯選擇。