阿里公布「年貨節」銷量:5天賣出21億件商品?|阿里|年貨節

鳳凰科技訊 2月1日消息,阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發布首份「中國年貨大數據報告」,阿里年貨節集中售賣5天內,消費者買走21億件年貨商品,移動端佔比七成。?

賣出21億件商品移動端佔比七成

數據顯示,1月17日到1月21日阿里年貨節期間,國人累計從淘寶、天貓、聚划算和村淘上買走21億件年貨,相當於每人購買了1.5件年貨。其中,70%的訂單是通過移動端完成,15%的訂單來自村裡,90後和80後消費者,聯手貢獻了81%的訂單,年輕消費者仍是年貨消費的主力。

在阿里年貨節期間,服裝和食品的消費超過了一半,不過比重卻在逐年下滑,而一些新年貨如母嬰、娛樂服務有所上升,顯示出人們對於年貨的消費變得更加多元。

農村年貨消費漲三倍

全國超過12000個農村淘寶服務站參加了阿里年貨節,消費比平時增長331%,平均每筆訂單為262元,對比2015年12月的筆單價121元,增長了141元,增幅達到117%。

阿里數據顯示,農村的消費群體呈現更加年輕化的網路結構,泛95後成為農村網購新勢力,這一年齡階段的消費人群高出全國平均水平將近一倍,這些年輕人偏好購買服裝、美妝、大家電和服務類產品,購買佔比高於其他年齡段。

中國年貨大數據報告公布的十大土豪村,山東就佔了三席。——

1、 山東陵陽鎮集西頭村

2、 貴州玉屏社區服務點

3、 山東陵陽鎮大寺村

4、 江蘇東小店鄉謝圩村

5、 河南南華社區楊李村服務站

6、 浙江萬全鎮中鎮村

7、 四川長溝村服務站

8、 山東蛇窩泊鎮荷葉村

9、 湖南湘江鄉廟子源村

10、 安徽官橋社區服務站

食品、服裝最受歡迎

中國年貨大數據報告顯示,食品類商品的銷量比平時增長了165%,食品在年貨消費中的佔比僅次於服裝,遠高於電器、美妝飾品、家居用品等其他品類,說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮。

對比各省的特產和各省最愛購買的年貨可以發現,挑剔的吃貨們在春節居然最愛的是家鄉的特產。內蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉味的前五大省份,近六成內蒙古消費者購買了乳酪、牛肉等內蒙古特產;超三成浙江消費者購買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產;超四成福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

進口年貨消費人群59%是女性

進口年貨消費人群59%是女性,購買目標從美妝、日化到食品、母嬰等。中西部地區的母嬰訂單增長近三成。

在各省的洋貨清單中,北京人最愛買大牌腰帶、上海人最愛買瑞士腕錶、廣州人最愛旅行箱、遼寧人愛滋補燕窩、浙江女人不僅愛大牌包包,浙江男人入手奢侈男包也不含糊,而四川人不僅愛喝茶、打麻將,也講究小資情調,狂買各國咖啡。

廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最愛買洋年貨的十大城市,珠三角、江浙滬繼續不相上下,重慶、成都成為中西部黑馬。

2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮

報告顯示,阿里年貨節期間,13.66%的訂單發生明顯遷徙,這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮。「先回家」的年貨當中,下單地址集中在北上廣深,其次是杭州、蘇州、東莞、南京,說明一線城市仍然是最大的追夢之地,給遠方的家人購置年貨,或許是與親人分享這一年收穫的最好途徑。

其中,從農村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝,各類服裝在他們的年貨消費中佔比達到38%,可見「過新年買新衣」在農村仍是一項重要習俗。電器、食品、母嬰用品等實用類商品也是他們購買較多的年貨,分別佔據13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是,隨著年齡層的變化,進城打工群體購買的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者,越愛買男裝,步入中年後男裝的比例才逐步降低,與女裝平齊。考慮到女性是網購服裝的主力軍,或許可以得出這樣的結論:那些舉家在外打拚的女人更知冷知熱,心疼丈夫。

廣東河南山東等五省最孝順

阿里根據年貨節數據首次評選出十大孝心省份,其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前五名。都說最重要的節日牽掛最重要的人,猴年春節前,廣東省的年輕人除了自己買買買,也不忘給長輩送禮物,在老年手機、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品上花銷遠超其他省份,孝心指數遙遙領先。


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