《開心100》：揭秘東南衛視王牌節目之死

2014-12-09 21:57

據中央紀委監察部網站消息，近日，在中央第九巡視組的指導下，福建省紀委對省廣播影視集團原黨組書記、董事長舒展涉嫌嚴重違紀問題進行立案；目前，舒展正接受組織調查。

從新華社的簡歷中可以看到，舒展2000年3月任福建省廣播電視局黨組副書記、副局長。2003年8月起任福建省廣播影視集團黨組書記、董事長，兼任福建省電視藝術家協會主席、中國電視藝術家協會理事、中國書法家協會會員、福建師大傳播學院兼職教授。

正是在他任上，東南衛視王牌欄目《開心100》（節目收視率一度逼近40%），從和《快樂大本營》一時瑜亮的地位，到跌落神壇，令人唏噓。

今天開八的節目是當年和《快樂大本營》一時瑜亮互相死磕的東南衛視火爆一時的綜藝節目《開心100》。這檔98年6月開播的節目當年創下無數輝煌紀錄，葉一茜在這個節目里模仿劉嘉玲和范曉萱出道，姚晨在這個節目里當過伴舞，梁靜（調皮的會長註：馬伊俐的前男友管虎就是她現任老公）在這個節目里做過短暫的客串主持，收視率按當時的統計方法最高達到60%，要投廣告據說是扛著現金，門一開誰先扔到桌子上算誰的，99年節目出了一套書，全國巡迴簽售，那個時候就賣了十多萬套。

如今在三流衛視之列的東南衛視偶爾會因為這檔節目被人感慨地提起，因為《開心100》和另一檔國內首個衛視歌唱選秀節目《銀河之星大擂台》的火爆，連舞美師也曾在微博里感嘆東南衛視才是當年的綜藝老大。

但現在，這些都是落花流水春去也。今天八一八《開心100》的前世今生，為國內電視綜藝史留點一手資料。

東南衛視曾經是國內最早上星的衛視，94年後，以省內二套的身份兩次上星，卻兩次失利。96年重組班子決定第三次上星，開會討論前兩次失利原因，有人提出是台標出了問題。當時東南衛視的台標是用字母E（east）S（South）做了個拳頭狀的抽象演繹LOGO，有人說，這個台標形狀不錯，但從五行風水上講，開口太多，而且財位開在死門上，所以兩次上星都不成功。據說後來找了位風水大師看過，在這個台標外加了一個框，把財封在裡面，第三次以這個台標上星，東南衛視其後果然順風順水了很多年，直到後來集團成立統一了新台標（會長註：是那個海豚標嗎？）後開始霉運連連。

97年上星後，東南衛視一時也找不準定位，那時衛視少，節目更少，綜藝節目還沒成氣候，東南衛視以新聞節目為主，當時出了個很牛逼的製片人張衛，借鑒東方時空的模式開辦了一檔《記者行動》節目，專做負面報道，要求節目記者去車禍現場或兇殺現場要比110和120早，擅長用電視劇的懸疑方式做新聞，紅極一時。再加上東南衛視借毗鄰台灣的優勢，率先引進台灣的包裝模式，一句「您正在收看的是福建衛視東南台」的台呼，讓當年的東南衛視非常洋氣，在省內坐穩了電視老大的位置。

到了年底，湖南衛視《快樂大本營》的強大影響力逐漸顯現，要不要做大型綜藝節目成了台內很多人討論的話題。那時，東南衛視有一檔音樂節目叫《月亮河》，現在著名的電影演員梁靜當時就是這個節目的主持人。這檔節目的製片人叫張昌琦，當時一邊做這個節目，一邊在外面開一間婚紗影樓，看似不務正業，其實是等待時機。他在那個時代是個頭腦極為聰明的綜藝奇才，這一點也成了他後來去光線做電視部總經理的最大倚仗。當時張昌琦判斷綜藝節目一定會成為下一波衛視競爭的重要砝碼，因此主動去說服東南台的台長，希望台里可以借鑒《快樂大本營》，在國內競爭比較少的情況下，立刻上馬一檔類似的大綜藝。但當時衛視到底怎麼辦還沒有個定論，上馬這樣的節目投資比較大，台長一直比較猶豫，這時張昌琦做了一件很神奇的事，買好了機票聯絡好關係，直接請台長去湖南看《快樂大本營》的錄製。人都需要直觀感受，據說台長在湖南錄製現場看得很激動，當場就決定回去立刻籌辦新的綜藝節目。

回到福州，籌備小組成立，到底要做什麼樣的綜藝節目，什麼單元是主打成了十分讓人困擾的問題。而此時，東南衛視和台灣電視台合作的《銀河之星大擂台》開播，這檔完全借鑒台灣老牌綜藝《五燈獎》的節目迅速走紅，每周播出時，簡直萬人空巷，鑒於這種情況，籌備組決定放棄原創全面模仿台灣成熟節目。97年年底，籌備組一行人驅車趕往石獅，因為在那裡，每家每戶都有天線收看台灣節目，籌備組在一個七層帶電梯的私人朋友的別墅里住了三天，沒日沒夜的看台灣電視，最終決定，主力單元確定為張小燕主持的《超級星期天》里的王牌單元《超級明星臉》，命名為後來全中國人都知道的《開心明星臉》。

回到福州，在全福建廣電系統里做了一次主持人的選拔，當時《銀河之星大擂台》的主持人庄序芃和當年剛剛從北師大畢業的《非常音樂》主持人巴曉光入選，這就是後來觀眾口中叫熟了的曉光和小庄。

《開心100》98年6月開播，節目最早準備叫《開心100分》（因為節目是100分鐘），後來因為不想和《快樂大本營》一樣是五個字而改為《開心100》。節目播出後迅速走紅，「開心100，絕對精彩」和「快樂大本營，天天好心情」一起成了全國人最熟悉的兩句節目口號，當時的一線明星基本上都上過節目。《開心明星臉》單元更是走勢凌厲，在全國擁有極高知名度，後來國內稍微出名點的明星臉基本上都是這個節目走出來的，欄目冠名商奧康皮鞋更是因為每集遮在明星臉面前牌子上的LOGO曝露迅速獲取高知名度，催生溫州鞋業全都棄浙江衛視集體轉投東南衛視。

99年至2000年，《開心100》的影響力達到頂峰，才為湖南衛視《快樂大本營》出了書的海南出版社時任主編，在江西出差剪頭髮時，因為給他剪髮的理髮師一邊看《開心100》狂笑走神一邊把他的頭髮剪缺了而發現商機，迅速為《開心100》出了一套叢書，用了半年的時間，邀請主持人從東北走到西南巡迴簽售，所到之處，書賣到斷貨，狂銷十幾萬套，可以說，那時《開心100》的主持人具備的是全國知名度。

2000年後，全國綜藝節目紛紛上馬，《開心100》開始出現收視危機，更重要的是《開心100》的主持群開始出現問題。巴曉光那時在全國還接了安徽衛視《超級大贏家》和江蘇衛視《超級震撼》的主持，但每次主持幾個月，都被東南衛視叫回來，對於其他衛視租借主持的提議也不予批准，而且那時有企業找小庄和曉光拍攝廣告，東南衛視都開出抽取7成的條件，所以兩人都有些鬱悶，再加上巴曉光是北師大中文系畢業，一直覺得做綜藝節目讓別人覺得他沒文化，小庄是福州大學電子系畢業，家教很嚴，最不喜歡別人叫她綜藝主持人，只說自己是新聞工作者（調皮的會長註：何炅何老師就完全沒有這方面的擔心），他們兩個處在中國主持人市場化的前夜，沒有專業團隊包裝打造，自身又有很多抵觸，因此漸漸就萌生了退意。2000年時，巴曉光率先退出，2002年，小庄也用一期煽情的告別節目退出了《開心100》，至此，第一代人馬銷聲匿跡，《開心100》出現頹勢。

2003年，全國的綜藝節目都碰到了瓶頸，大量同質化節目的出現攤薄了收視率，綜藝老大《快樂大本營》也處在後來大家都知道的困難時期。而此時，《開心100》更換了新的主持群，製片人張昌琦從全國找來了四個新的主持人即將亮相。新節目開播前，有人提出，因為人們對於舊主持人的懷念，新主持人出現如果沒有足夠吸引人的噱頭，可能收視會進一步走低，因此建議了一個大膽的創意，四個新主持人出現的第一期，讓他們迅速從人生的巔峰跌入谷底，節目進行到中段時，每個人會收到一封信，信里寫著，四位主持人將從下期節目開始進行為期兩個月的殘酷淘汰賽，將有一位主持人出局，《開心100》的主持群最終將只有三個人，場上推出四個寫著他們名字的行李箱，預示最終將有人黯然離場的結局。大家都覺得這個創意不錯，但製片人張昌琦覺得不妥，四個人都是他尋找來的，誰出局他都覺得對不起人家。於是大家繼續建議，最終出局的人在兩個月內可能會承受壓力，但出局的那一天，觀眾一定會同情心大逆轉，之後再為他單獨開一檔節目，一定也會取得不錯的收視率。但最終，張昌琦否定了這個方案，有人說，他心裡知道一定會被淘汰的是誰，但他恰恰最喜歡這個主持人，因此無法下定決心實施這個創意。新節目播出後後，除第一期收視爆棚外，其後的節目果然因為吸引度不夠而收視每況愈下，幾個月後，《快樂大本營》推出閃亮星主播選拔，成功逆轉下課窘境穩住國內綜藝老大地位。

逐漸失去影響力的節目連帶製片人在台內的位置也岌岌可危，終於，在新台長上任兩年後，張昌琦卸任《開心100》、《非常音樂》、《娛樂樂翻天》三檔節目的製片人職位，轉而被任命為東南衛視策劃部主任，在普遍解讀上，他已經被收回權力，告別了曾經如日中天的時代，一

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