給剩女們的致命一擊

06-19

◆◇◆

作為一隻前廣告狗，不得不說這支廣告拍的不錯，洞察很深入，訴求很清晰，拍攝技術蠻高，製作上很細緻，特別是演員的表演簡直是真情流露，很是細膩。我看了一下各大視頻網站上的數據，這支廣告在短短二十四小時內的播放量已經上百萬，真的不容易，我彷彿看到了策劃這支廣告的團隊揉揉熬夜所致的黑眼圈，留下了激動的淚水：這下該發獎金了吧！

我第一遍看這支廣告的時候呢，好像也是挺感動的，滿滿都是愛情親情自我獨立等等的大情懷，甚至我一個大老爺們都想要有哭的衝動。但隨後我又看了一遍，感覺這個味道怎麼有點怪怪的呢？

這支廣告其實就是講了上海的幾個大齡女青年，每天都被父母催著要結婚——催到什麼程度呢？就是那種你怎麼還不結婚啊你怎麼還不去死啊的程度。於是那些可憐的大齡女青年每天上班像上墳，下班回家還是像上墳，這怎麼行呢？但是呢，這些大齡女青年也不是不想嫁出去啊，她們也想啊，只是她們要求多啊，所以她們就在採訪中檢討自己：哎呀我要求這麼多真是對不起父母。但是然後呢，在我們偉大的廣告品牌的介入下，給這幾個大齡女青年拍了幾組高度PS的寫真硬照，掛在上海人民廣場的相親角。此時啊，奇蹟就發生了，彷彿是一道雷劈中了這些父母的天靈蓋，他們的觀點突然就改變了，喊出：剩女光榮！於是一家人就這麼和解了。

仔細想想，這是什麼邏輯？這是什麼鬼？

這支廣告全片就販賣者情懷，各種鋼琴聲，各種哭。剩女們拿著餐巾紙抹著鼻子哭，邊哭邊說她們不是不想嫁人，她們也急啊，她們對不起父母。看到沒有，這才是這支廣告的最主要的價值觀：那些大齡剩女們覺得自己到了二十六七歲還沒有個對象簡直是莫大的恥辱，簡直是對父母的不孝。至於後來在人民廣場相親角發生的父母被下了降頭一樣喊出「剩女光榮」的靈異事件簡直就是一出鬧劇而已。

這支廣告中重複地出現了「剩女」、「嫁不出去」、「適婚單身」這樣的詞語，這些詞語的頻繁出現，帶有強烈的諷刺的味道——在這些詞語面前，最後的什麼「剩女光榮」和「獨立自主的新女性」簡直是滑稽可笑——什麼是「剩女光榮」？當剩女成為一個貶義詞，你再給它強行添加形容詞還有用嗎？當你喊出「剩女光榮」，就和你喊出「傻逼光榮」、「賤人光榮」、「綠茶婊光榮」、「渣男光榮」一樣，這依舊是赤裸裸的嘲諷啊。

再說到「獨立女性」這個詞語。我身邊也有很多優秀的女性，她們有穩定高薪的工作，她們可以在工作上與男性平等競爭，她們可以自己出去旅行，她們上得了廳堂下得了廚房——但她們獨立嗎？當她們的內心中依舊將自己依賴於父母依賴於男人的時候，她們就不是獨立的女性。何為獨立，獨立不僅是經濟的獨立，更是思想的獨立和社會地位的獨立。有很多女生經常說自己要獨立，要自由，可又在現實的壓抑中無法自拔，在家庭和獨立的衝突中煩惱不已——亦或是困在自己的舒適區內一點都不願意動——這真的不是獨立。

在這一支廣告里，各種情懷與雞湯讓我們差點以為雞湯可以解決我們生活中的煩惱，以為雞湯可以改變父母的想法，以為用雞湯就可以讓我們遇見自己最喜歡的另一半——可是啊，這只是雞湯而已，現實生活中強大的引力讓你根本沒法逃脫，現實中你與父母之間的代際衝突只會越演欲烈——很多時候，你要擁有你的愛情你的婚姻你的自由——除了與父母割裂所有的關係，別無他法。

時代變化的如此之快，多元化的思潮已經發展了許多年，但為何，我們對於婚姻的觀念，還是如同十年二十年前一樣？在十年之前，我們就在呼籲獨立，呼籲自主，但為何十年之後的今天，在婚姻觀念的領域，我們依然停滯不前，鐵板一塊。而這支廣告的百萬的播放量也印證了一個事實，今天有無數多的青年正面臨著這樣的拷問，而且我們都不知道怎麼辦才好——我們不願意違背自己好不容易漸漸形成的那一點點的」獨立精神」，又不敢在「以孝為大」的中國割裂與父母的親密關係，我們在矛盾，我們在糾結，所以我們將希望寄托在廣告中的雞湯與情懷——但這，真的不是現實。

但現實，將會去往何處？我不知道。保持獨立，尊重家庭，維持平衡，且走且看。