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王君超
2014年08月25日16:09 來源：中國報業
【摘要】傳統意義上的報紙「開天窗」，是由於新聞檢查的原因而被迫抽去稿件，在版面上留下成片空白。在近現代的中國，「開天窗」一直被視為進步報人對抗新聞檢查的手段。考察世界報紙發展史可以發現，「開天窗」也曾作為吸引讀者參與和廣告創意的手段。在網路時代，報紙電子版「開天窗」，則是對有關部門查處違禁內容的配合行為。從編輯學的角度來看，「開天窗」既是一種世界性的版面語言，同時也蘊含著媒體與權利博弈的政治意涵。因其符合視覺傳播和心理學的相關原理，因此具有正常版面難以企及的傳播效果。 【關鍵詞】開天窗 留白 版面語言 新聞檢查 2014年7月19日，馬航MH17航班墜毀的第三天，荷蘭的新銳報紙NRC-Next在頭版開了一個大大的「天窗」——整個版面不著一字。如果沒有報頭，就是一張原生態的新聞紙。 該報是一家以深度報道和評論見長，以25-34歲的高學歷青年為主要閱讀對象的新銳早報，版面設計曾獲2008第十屆歐洲報紙設計大獎。儘管至今，該報也未對這一「天窗」所表達的準確含義作任何說明，但它至少表明了該報編輯部對此事「有話要說」和「欲說還休」的態度，並引起了輿論的關注。新聞史和編輯學中的一個傳統概念——「開天窗」也隨之被激活。
「開天窗」定義新解 何謂「開天窗」？一般認為：「報紙版面被迫抽去稿件而形成的空缺，是報紙抗議新聞檢查的一種方式，報紙為了抗議某種檢查或高壓，又要讀者知道真相，有意在版面上留下空缺，因形同天窗，故名。『開天窗』最早出現於清朝末年。」[1] 1911年10月11日，《國風日報》關於武昌起義和各省宣布獨立的消息被清政府警方強制抽去。次日，該報頭版出現的整版「天窗」上只印了一行字：「本報得到武昌方面消息甚多，因警察干涉，一律削去，閱者恕之。」但是，這是否中國歷史上最早的報紙「開天窗」？仍需新聞史學界進一步考證。 從世界新聞史的角度來看，西方有據可查的最早「開天窗」的報紙，是1690年9月25日波士頓出版的美國第一張報紙《國內外公眾事件》（Publick Occurrences， Both Foreign and Domestick）。該報的創刊號（也是終刊號）只有4個版，其中第4版即是整版空白，目的是「讀者可以在傳閱前將自己知道的新聞寫上去」。[2]其動機並非像以上定義所說，是為了「抗議檢查」，而是為了發動讀者寫「公民新聞」。 這種做法直至今天仍然為一些報紙沿用。例如：2007年4月17日，《鄭州晚報》A05版除左側不足一欄的位置外，大部分的版面都是空白，只在空白的頂部有幾行提示性的標題文字，希望華夏子孫在此處寫下拜祖的祈福語。 還有的報紙「開天窗」不是為了抗議，也不是吸引讀者的參與，而是出於新聞職業道德的考慮，虛化不宜刊登的內容。2012年5月28日，煙台《今晨6點》的頭版採用一半「開天窗」、另一半寫實的新穎設計，處理敘利亞的一則慘案報道。在左半版的「天窗」中間，用幾行小字表達了敘利亞32名兒童慘遭炮轟，「令人震驚的慘烈圖片讓我們不忍選擇」的編輯部態度；右半版則是煙台文化廣場上2000個中國孩子一起描繪夢想。該版版面虛實結合，視覺對比強烈，傳播效果明顯。 在電子報時代，報紙「開天窗」的外延又有所擴展，即不再是一種抗議的手段，而是在刊有違禁內容的報紙無法收回的情況下，為了配合有關方面的要求，而在電子版（圖形版或PDF）上進行技術處理，將違禁內容直接刪除，留下空白，形成虛擬的「天窗」。很顯然，從「開天窗「的性質上來說，這種做法已不是「抗議檢查」，而是「配合檢查」或者「屈從檢查」，是一種「被開天窗」。 2009年4月28日，曾經報道「400多萬別墅大火」的《錢江晚報》、《都市快報》等報紙的電子版，因為刪除一篇涉及某市公安局長的報道，相關版面集體「被開天窗」，也就是集體刪除報紙上已經刊登的稿件，次日引起輿論的強烈關注。 還有的報紙將「開天窗」作為一種引人注意的手段。2013年底，法國的《解放報》在巴黎攝影博覽會開幕當日「開天窗」，表達了「沒有新聞攝影，報紙何其枯燥」的含義。 但是，無論哪一種形式的「開天窗」，其實質都是未能正常地履行媒體的告知功能，因此被視為「對公眾新聞依賴的剝奪」。[3]以廣告創意和讀者參與為目的的「開天窗」當不在此例。
至此，可以給「開天窗」下一個較為完整的新定義了。報紙「開天窗」，是指因為新聞檢查被迫抽去稿件，或者為了吸引讀者參與或廣告創意，而在版面上留下的成片空白。因為看起來形同建築物的「天窗」，故名。在網路時代，報紙電子版「開天窗」，則是被迫在報紙發行後，刪除電子版上的違禁內容，從而在版面上留下空白。「開天窗」既是一種版面語言和吸引受眾的視覺策略，同時也蘊含著媒體與權利博弈的政治意涵。 「開天窗」的權利博弈和政治意涵 雖然前文將「開天窗」的外延擴大了，但是不可諱言，「天窗抗議」（blank page protest）仍是報紙「開天窗」的基本功能。在近現代的中國，報紙「開天窗」的政治意涵往往被解讀為：「它預示政治上將出現萬馬齊暗的可悲局面， 統治當局正在堵人民的口， 使人民不能利用報紙這個大眾傳播媒體正常地表態說話了。」[4] 這種抗議新聞檢查的功能，在近現代的中國報業史上屢見不鮮。民國時期的《西安晚報》，僅1939年前兩個月，開「天窗」就達4 次之多。[5]其實，在「萬馬齊喑」的政治環境下，「開天窗」不僅在報界流行，也是文藝界的一景。魯迅在《花邊文學》一書中曾感慨道：「1934年不同1935年，今年是為了《閑話皇帝》事件，官家的書報檢查處忽然不知所往，還革掉七位檢查官，日報上被刪之處，也好像可以留著空白（術語謂之『開天窗』）了。」 以「開天窗」聞名報界的，莫過於第二次國共合作時期在國統區出版的中共機關報《新華日報》。1941年1月6日，該報因連送兩篇社論被扣，便在當天社論位置「開天窗」，並有「抗戰第一！勝利第一」8個大字；1941年1月18日，該報揭露皖南事變真相的新聞和評論被國民黨新聞檢查所禁止發表，便在頭版「開天窗」，並刊有周恩來所題寫的題詞和詩句。3月7日，該報又刊出《中共參政員未出席本屆參政會》標題，正文部分則「開天窗」。 據筆者在台灣政治大學「民國38年前重要剪報資料庫資料」的檢索，此期有關中文報紙「開天窗」的記載，還有菲律賓《華僑商報》為抗議馬尼拉一華僑教員被殺和非法搜查，而在1946年9月13日新聞版「開天窗」；《大眾日報》1948年12月1日在頭條新聞「開天窗」，並加標題戲稱：「堅持長期戡亂，鞏固長江防務，政府已作新部署」。 值得注意的是，抗議性的「天窗」並非為中國報紙所獨有，國外的報紙也經常採用。1980年11月8 日， 澳大利亞的《世紀報》等準備刊載即將發行的一本國防與外交政策的圖書內容，但在凌晨開印時突然接到政府禁令。於是，該報便將相關版面改為空白，並在「天窗」中刊以黑體大字:「本版所刊報道於今晨1:00被最高法院下令取消」。見報後，西方輿論紛紛譴責。 2005年1月31日，俄羅斯《生意人報》由於不滿法院判定其「惡意誹謗」，並向阿爾法銀行賠付「名譽損失費」的判決，便在當日頭版右側開「天窗」抗議。 如果說一家報紙「開天窗」是個體化的抗議，那麼，報紙集體「開天窗」則是來自新聞人的聯合抵制。2010年3月18日，作為愛沙尼亞主流媒體的《晚報》、《郵差報》、《愛沙尼亞快報》、《愛沙尼亞日報》，為了抗議由司法部長提出的一份限制新聞自由的法律草案，頭版版芯全部留白。2010年10月，玻利維亞的3家主要報紙也在頭版集體「開天窗」，抗議一項威脅到新聞自由的反種族主義提案。 與紙質報紙的「開天窗」相比，報紙網路版的「天窗」體現出更複雜的媒體報道權與管理權的博弈，與紙質報紙「抗議檢查」「開天窗」的含義大相徑庭。2011年8月15日《大連日報》電子版頭版，右邊一欄出現一扇狹長的「天窗」。而當日該報頭版的這一版位，則刊有《市委市政府決定福佳大化PX項目立即停產並儘快搬遷》一稿。兩相對照不難推測，該文系在報紙發行後，被迫在電子版上刪除的。對此，資深新聞工作者錢鋼在其騰訊微博上批評道：「『開天窗』乃民國媒體對付檢查官的方法，宣示有稿被斃。沒想到今天在大連反過來了，成了檢查官對付讀者的手段，已刊登的報道，愣是拿下……」
2009年7月1日，《南方都市報》的電子版也開了「天窗」——第二版頭條的社評《上海塌樓，政商結構比建築結構更值得關注》被抽走，但後來該空白又被此文填充。像這種「臨時『開天窗』」的情況並不多見，體現出媒體在與地方政府和既得利益集團的權利博弈中取得勝利。 「開天窗」的傳播效果 英國攝影家基思(Keith Waldegrave)在敘述他看到沙俄皇后亞歷山德拉?費奧多蘿芙娜的日記時，對於其中的一個空白頁如此描述道：「關於他們被處以死刑，這個『天窗』要比任何其他的墨寫文字都更擲地有聲」。[6] 「開天窗」為什麼會具有這樣的傳播效果？ 一、 視覺效果突出 從報紙的編排手段來說，「開天窗」作為一種版面語言，運用的是「留白」的編排技巧。正如中國畫「計白當黑」的說法，「留白」突出了空白在視覺傳播中的積極作用。重視空白也是國際設計界的共識，尤其受到極簡主義者的青睞。美國平面設計師貝絲?唐德羅（Beth Tondreau）認為：「就設計來說，大面積留白能產生戲劇效果」，「如果想呈現權威感並且聚焦，少即是多。空間讓讀者知道重點是在哪裡。」[7] 從視覺傳播的角度來看，「開天窗」使得版面出現大片「空白」，對於熟諳某一報紙正常版面的讀者來說，具有一定的反常性，極易產生視覺強勢並引發聯想。被稱為「大天窗」的整版空白，這種戲劇化的視覺效果就更為明顯。 2013年10月23日，《紐約時報》連續兩個版出現空白，第二個版面的底部用12磅的小字印著一個宣傳《偷書賊》（The Book Thief）電影的網址。論者蒂姆?諾德（Tim Nudd）認為，這兩頁「天窗」雖然未印「廣告」的版頭，但視覺效果令人印象深刻，契合了這部影片的廣告語：「想像一個沒有語言的世界」。[8] 二、 聯想與刺激作用明顯 大部分「天窗」不加任何文字性的解釋，難免使讀者心存疑慮並觸發聯想，因此「閱讀」該版的時間要比閱讀正常版面的時間長。
完全空白的「天窗版」可以被視為麥克盧漢所說的「冷媒介」——傳遞的信息少而模糊。受眾需要更多的感官參與和思維配合，才能解讀其中的真正含義。正是由於這一原因，「開天窗」也被《紐約時報》用作廣告噱頭。 根據行為心理學創始人約翰?沃森(John B.Watson)提出的「刺激——反應」原理以及後來美國心理學家吳偉士（Robert Sessions Woodworth）的修正，讀者的反應來自於刺激和外在環境的作用。在某一敏感時間，以「開天窗」的方式對受眾予以視覺刺激，會引起其一系列的反應，包括聯想、訴諸感情或行動。 行為主義學派的強化理論則區分了「正強化」（積極強化）和「負強化」（消極強化）兩種。「正強化」在「天窗」版面上不易操作，但是「負強化」意味著取消、刪除版面上那些不當刺激，以免引起讀者的不快情緒，從而對那些不當行為予以否定。比如，有的報紙將本來「開天窗」的空白處以廣告填充，如同在「天窗」上糊了一張醜陋的「窗紙」。表面上看是完整的版面，但是由於與報紙平時的版面結構與風格相衝突，很容易被讀者看出破綻。這種「掩耳盜鈴」的做法，既失去了版面空白可能引起的聯想，也失去了「開天窗」的本來意義，等於為哈貝馬斯批評的商業侵蝕媒體做了註腳。 三、「複合想像」強化傳播效果 「開天窗」雖可起到引發聯想和心理暗示的作用，但從最終的傳播效果來看，純粹的空白有可能令聯想失去方向，引發信息紊亂，不一定能達到既定效果。英國心理學家休謨（David Hume）認為，並非任何吸引力都能導致聯想的形成。他認為聯想具有相似性、時空接近性和因果性3個法則。根據這一理論，在空白處加上簡短的提示性文字或圖片，有利於讀者建構「複合想像」（compound imagination），以強化「開天窗」的傳播效果。如前文提到的《新華日報》在頭版頭條「開天窗」，並印有抗日口號。 2011年7月，厄瓜多的《宇宙報》（EI Universo）為了抗議一個限制新聞自由的誹謗案判決，而在頭版開了「天窗」。但在空白版面之下，還印有俄裔美國哲學家安?蘭德（Ayn Rand）的一句話：「當你看到腐敗被獎賞，而誠實成為一種自我犧牲，那麼這個社會就沒救了。」 佛羅倫薩?畢盛 （Florence Pichon）對此評論為：「頭版『天窗』沉默無聲，但它發出的卻是最強音」。[9] 2009年11月19日的《南方周末》，在頭版和第二版分別留下1/3與半版的「空白」。由於該報原定刊登獨家專訪奧巴馬及相關文章的背景，這一「天窗」被外媒認為「刻意處理成『形象廣告』」；「以技巧性方式，表達此報的立場和價值觀。」[10] 也有的報紙「天窗」不是空白，而是在空白處飾以顏色，用以表達編輯部的強烈感情。如在2014年世界盃期間，巴西在對德國的比賽中失利，巴西一家報紙在頭版以黑色的「天窗」表達不滿。在版面的下方還有一行調侃性文字：「當您讀到這裡的時候，德國隊又進球了……」 佛羅倫薩·畢盛認為：「全球的報紙都在用『天窗』策略」，但「『天窗抗議』很少被用得地道」。[11]如果「為賦新詞強說愁」，為「開天窗」而「開天窗」，則會弄巧成拙，令人不知所云。如，某報在溫州動車追撞事故的「頭七」，以頭版大幅留白和數字配圖方式，悼念事件中的遇難者。但是，由於這一處理既非嚴格意義上的「開天窗」，也沒有利用文字性符號明確表達編輯部的意圖，導致讀者解碼困難。如果該版僅僅是作為一個極簡的版面來設計的，完全可以訴諸更為明確的表達方式。 （作者：清華大學新聞與傳播學院教授、博導）
注釋 [1]甘惜分主編.《新聞學大詞典》.P191-192，河南人民出版社，1993. [2][美]邁克爾·埃默里，埃德溫·埃默里.《美國新聞史》（第八版）.展江，殷文譯.P26，新華出版社，2001. [3][9][11]http://www.editorsweblog.org/2011/07/25/when-silence-speaks-loudest-the-power-of-the-blank-front-page. [4][5]冶鐵.《陝西報業史上的「開天窗」現象》.《新聞知識》，1995年第6期， P39. [6]http://siberiantimes.com/culture/others/features/leading-british-newspaper-photographer-was-one-of-the-first-to-see-empress-alexandras-private-diary. [7](美)貝絲·唐德羅.《平面設計就這樣就對了》.林卓君譯.P18， P136-138，台北遠流出版公司，2013. [8]http://www.adweek.com/adfreak/two-almost-entirely-blank-pages-todays-new-york-times-are-ad-movie-153336. [10]田納西新聞網.http://www.tncnnews.org/news/2009/1121/article_1384.html. |
