20個行業廣告主在15大衛視的全年投放策略

電視廣告整體投放概況

CTR媒介智訊的調查數據顯示，45%的廣告主將增加冠名和植入廣告預算。這也意味著2015年電視廣告投放費用將再創新高。

①2014年電視廣告投放額增加約53億，基本與去年持平

②電視廣告投放上漲速度放緩， 2014年同比上漲0.398%，2013年同比上升9.408%

電視廣告行業投放概況

①化妝品/浴室用品，飲料行業依然居投放前二。藥品行業超食品居投放行業前三。

②2014投放額增速最快前三名行業：家居用品、藥品、家用電器↑

③2014投放額下降最多前三名行業：煙草、個人用品、金融業↓

④2014排名上升最多前三名行業：家居用品、清潔用品、藥品↑

廣告滿檔率情況

①央衛視廣告平均滿檔率

0800-1800時段66.52%

1900-2100時段95.62%

2100-2300時段89.28%

②央視後晚間時段滿檔率遠低於衛視

③白天山東衛視、安徽衛視滿檔率較高

電視廣告品牌投放前50

數據來源：CTR，2014年、2013年、2012年

2014年，電視媒體整體廣告投放達到1.32萬億（CTR、刊例價），其中，十五大主流衛視廣告投放高達2095億元（刊例價）。CTR媒介智訊的調查數據顯示，45%的廣告主將增加冠名和植入廣告預算。這也意味著2015年電視廣告投放費用將再創新高。

湖南衛視

2014年湖南衛視廣告投放，卡姿蘭以6.2億位居榜首，伊利、香飄飄以4.56億及4.2億二三位。

江蘇衛視

2014年江蘇衛視廣告投放，韓束以5.3億位居榜首，超威、伊利以4.78億及3.66億二三位。

浙江衛視

2014年浙江衛視廣告投放，養生堂以4.8億位居榜首，加多寶、歐詩漫以3.8億及3.79億二三位。

東方衛視

2014年東方衛視廣告投放，炫邁以4.34億位居榜首，奔騰、歐萊雅以3.8億及3.79億位列二三位。

北京衛視

2014年北京衛視廣告投放，蒙牛以2.33億位居榜首，加多寶、紅星均以1.25億位列二三位。

山東衛視

2014年山東衛視廣告投放，藍翔以6.85億位居榜首，江中、加多寶以6.4億和3.9億位列二三位。

天津衛視

2014年天津衛視廣告投放，連天紅以5.95億位居榜首，江中、修正以4.95億和4.1億位列二三位。

江西衛視

2014年江西衛視廣告投放，鵬錦以5.94億位居榜首，江中、加多寶以5.56億和5.35億位列二三位。

安徽衛視

2014年安徽衛視廣告投放，伊利以6億位居榜首，江中、滋源以5.3億和3.2億位列二三位。

深圳衛視

2014年深圳衛視廣告投放，旺旺以5.2億位居榜首，康師傅、肯德基以4.66億和4.58億位列二三位。

遼寧衛視

2014年遼寧衛視廣告投放，溫碧泉以7.57億位居榜首，加多寶、修正以4.28億和3.44億位列二三位。

河南衛視

2014年河南衛視廣告投放，娃哈哈以12.5億位居榜首，江中、達利園以8.68億和4.17億位列二三位。

四川衛視

2014年四川衛視廣告投放，銀鷺以5.16億位居榜首，江中、加多寶以5.13億和3.52億位列二三位。

黑龍江衛視

2014年黑龍江衛視廣告投放，連天紅以6.08億位居榜首，江中、六桂福以4.86億和3.77億位列二三位。

湖北衛視

2014年湖北衛視廣告投放，旺旺以5.88億位居榜首，樂百氏、達利園以4.65億和3.51億位列二三位。

文章轉載自【央衛快報（數據來自衛視資源速遞、引力傳媒）】