稅改不是潑冷水而是添把火

本報記者陳雪檸

跨境電商終於正式告別免稅時代。從今天起，跨境電子商務零售進口稅收政策正式實施，此前部分可以享受免徵「特殊待遇」的商品，今後將按貨物徵收關稅和進口環節增值稅、消費稅。

業內分析，消費者選擇海淘不完全是因為低價，本質上是想獲得更高品質的商品，而此前的跨境電商平台一味盯著低價走，導致產品品類單一，同質化嚴重。如今新規落地，跨境電商將從單純的價格戰，轉為包括價格、服務、品類、質量在內的全方位競爭。隨著海淘發展正規化，消費者海淘時的權益也將得到更好的保障。由此而看，面對日益火爆的「海淘」，稅改不是潑冷水，而是為之添把火。

商家挺精

稅改前夜頻促銷

3月底，稅改政策一出台，各家跨境電商平台就打起了一場特殊的促銷戰。「稅改風暴來襲，快來囤貨！」京東全球購、聚美優品、洋碼頭等紛紛啟動清倉模式，甚至喊出「最後一次大放血」的口號。

但稅費到底會發生哪些變化？

據了解，稅改前收取的行郵稅屬於增值稅、關稅、消費稅三稅合一的疊加稅，課稅對象包括入境旅客、運輸工具、服務人員攜帶的應稅行李物品、個人郵遞物品、饋贈物品，以及通過其他方式入境的個人物品。行郵稅繳稅額在人民幣50元以下(含50元)的，還可以免徵。

稅改後，跨境電商零售進口商品不再按照行郵稅收取，全部按照貨物徵收關稅和進口環節增值稅、消費稅。雖然關稅稅率暫設為0%，進口環節增值稅和消費稅依然要收取，但只按法定應納稅額的70%徵收。「海淘」將不存在完全免稅的情況了。

以化妝品為例，稅改前，跨境電商零售進口化妝品統一按照郵遞物品徵收50%的行郵稅，如果行郵稅繳稅額在人民幣50元以下則可以免徵，因此百元以下的化妝品可以免徵行郵稅。

稅改後，所有化妝品均要徵收11.9%的增值稅，其中香水、防晒霜、眼霜、唇膏彩妝等化妝品在增值稅的基礎上，還要額外徵收21%的消費稅。也就是說，一款100元的香水，稅費將由0元提高到32.9元；一款500元的彩妝，稅費則由250元降低到164.5元。

當然，以上稅率指向的是個人單次交易2000元、年度交易20000元的限值內，如果超出限值，將不再享受稅率七折的優惠。

稅改面前，各家跨境電商平台反應不一。聚美優品此前明確表示，從今天起，將對護膚品及洗護用品漲價10%到15%，彩妝、香水等漲價30%以上。天貓國際則表示，海外品牌暫無調價計劃。「10%左右稅率調升對於天貓國際上擁有品牌溢價的海外品牌商來說，這部分成本可以自身消化掉。」此外，還將通過補貼讓消費者享受免郵免稅。

據了解，由於行郵稅徵收額50元以下免稅的規定，不少跨境電商企業都將大包商品拆成小包裹進行避稅，然後再送達消費者。很多消費者也會利用這個「規定」分開下單。

如今，免稅時代已經過去，跨境電商平台享受完「最後的狂歡」，也需在十字路口前找到自己的出路。中國電子商務研究中心特約研究員林智勇認為，新稅改對中小進口電商影響很大，隨著價格優勢不在，將致使90%的中小跨境進口電商退出市場。

個人代購

基本沒影響仍是香餑餑

對於消費者而言，購買海外商品不只有電商平台一種渠道，不少海淘的「鐵粉」依然熱衷於個人代購。

被網友調侃為「人肉代購」的海淘方式近年來擠爆了朋友圈。「留學生要回國、空姐要返航、商務人士要出差，這三種就是最佳的代購渠道。」熱愛「海淘」的大學生李穎幫記者總結起找代購的經驗。托國外工作的老同學、親戚朋友幫忙買後郵寄回國，也是不少消費者的選擇。

對於這一類的個人代購國家徵收的是行郵稅。此次稅改後，個人直郵的行郵稅也有了一定程度的上調。食品飲料、部分電子產品、金銀、傢具等稅率由10%上調為15%，衣帽服飾由20%上調為30%，煙酒、化妝品等則由50%上調至60%。不過，稅額50元以內的依舊享受免徵。

多位業內人士分析，稅率上調5%至10%左右對從事私人海淘網點或者個人海外代購者來說，基本沒有影響。

在俄羅斯留學的私人代購任芳也透露，雖然稅費稍有上調，但直郵或轉運只有一定幾率被海關抽查開包，因此不會影響顧客購買的熱情。不過，隨著國家對灰色通關的查處力度加大，未來海外代購的抽查力度將進一步增加，「拼人品」的通關之路將越來越窄。

行業洗牌

受益的最終是消費者

「海淘的水挺深，找個靠譜的買手不容易。」在李穎看來，朋友圈裡的代購雖然都是熟人推薦來的，但也有遇到問題的時候。此前也有海淘電商企圖通過直播海外商場促銷的方式進行特賣，讓消費者直接跟個人買手對接，如今這個模式已經暴露出問題。

在業內看來，這類C2C（個人對個人）的代購仍是一種比較低端的商業模式：依靠到大型商超「掃貨」來賺取海內外的價格差價。「私人代購產品質量參差不齊，另外，一旦出現商品問題，售後基本沒有保障。」

相比之下，跨境電商平台可以直接與國外供應商拿貨簽合同，通過保稅區以較低的價格和較快的速度將商品送到消費者手中。但為什麼仍有很多人依然通過個人代購購買海外商品呢？除了對熟人的信賴，主要還是各個跨境電商平台商品品類單一，專註於打造爆款，優質商品較少。

一家電商平台高層透露，過去為了避稅，平台大量進口韓國百元以下平價化妝品，囤積在鄭州保稅倉中。事實上這並非個例，不少電商的備貨模式僅限於一些熱賣產品，主要是母嬰用品。「這種備貨模式的背後必然是燒錢的價格戰。」

紅極一時的跨境電商平台蜜淘近日被傳倒閉。在2014年下半年，蜜淘曾一度成為行業中的佼佼者，但隨著蜜芽寶貝、洋碼頭、考拉海購等平台不斷湧出，圍繞著爆款產品打起的價格戰讓蜜淘消耗不起。

政策紅利的消失逼迫簡單粗暴的「爆款」模式退出歷史舞台，隨著政策的催化，跨境電商行業的洗牌期已經加速到來。

「稅改有助於規範過去幾年一直野蠻生長的跨境進口電商行業和個人代購行為。」中國電子商務研究中心主任曹磊指出，新政的落地將有利於跨境電商行業的長期健康發展。比照過去按行郵稅政策清關，新政實施後，跨境電商零售進口商品通關會更加快捷。對於消費者而言，能夠購買到的商品種類將更加豐富，時效更快，商品來源和責任也將實現可追溯。