新華日報發表「辛蘇」署名文章：強化新聞媒體互聯網思維||評論薈萃

原題為：創新新聞傳播需要強化互聯網思維

新聞輿論工作的對象是人，人在哪裡陣地就在哪裡。當今世界，互聯網正深刻改變著人們的生產方式、生活方式、思維方式，也深刻改變著媒介格局和輿論生態。新聞媒體只有強化互聯網思維，牢固樹立用戶意識、融合意識、效果意識，才能佔領網路傳播制高點，真正掌握輿論引導主動權。

要樹立用戶意識。在傳統媒體時代，由於新聞信息的稀缺性，媒體多少有點「皇帝女兒不愁嫁」的味道。而在互聯網時代，海量信息成為常態，用戶分配給新聞的瞬時注意力是有限的，對新聞產品更加「挑剔」。在互聯網上，你不在乎用戶，用戶就不會在乎你。只有改變過去媒體單向傳播、受眾被動接收的方式，充分尊重用戶、貼心服務用戶，精準把握不同用戶需求特點，量身定製新聞產品，創造更好的閱讀和觀賞體驗，建立與用戶之間的友好互動關係，才能贏得受眾。

要樹立融合意識。在傳統媒體時代，每種傳播媒介都有自己的獨特魅力，也會有自己的受眾群體和生存空間。而互聯網的出現，則使媒體融合發展成為大方向、大趨勢。融合的目的不在於規模的擴大，不在於內容的數字化，也不在於搭建新的平台，而是要把用戶融進來、留下來。只有把傳統媒體的權威、專業和品牌優勢，與新興媒體的新技術新渠道優勢結合起來，加快從「相加」邁向「相融」，促進產生「化學反應」，不斷增強內容核心競爭力，擴大傳播有效覆蓋面，才能使新聞產品更有效地傳播到目標用戶。

要樹立效果意識。在傳統媒體時代，「搶頭條」是新聞競爭的重要內容。而在互聯網時代，由於傳播的即時化、多點化，新聞事件本身不再是稀缺品，對新聞的解讀和判斷能力才是核心競爭力。只有深入采寫鮮活生動、全面深刻、吸引力強的報道，重視首創首發定調，重視把准尺度密度，重視用戶互動共鳴，才能打動人心、增進認同、凝聚力量，成為新輿論場上的引領者。

辛蘇

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