出版業，傳統與新興融合共生優勢互補（文化體制改革巡禮）

　　在剛剛結束的第二十六屆全國圖書交易博覽會上，有一套奇書引起了小讀者們莫大的興趣，只見他們戴上一副大大的眼鏡搖頭晃腦追蹤恐龍，呈現在他們眼前的不再僅僅是一動不動的圖片，而是栩栩如生的畫面。這是山東教育出版社推出的利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術的高科技4D圖書。副社長齊飛對記者說，近年來，山東教育出版社在做好紙質書的基礎上，積極探索紙電融合、紙網融合，在紙質圖書數字化的同時，開發紙質圖書增強現實技術，使紙質書變成了活的書，大受小讀者青睞。

　　我國出版業正在加速由傳統出版向新興出版轉型，越來越多的出版單位積極主動適應用戶多樣化、個性化、分眾化的消費需求，適應互聯網傳播趨勢，一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態、一次銷售多條渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值的生產服務方式初現雛形。

　　中國出版集團、中國教育出版傳媒集團、中國科技出版傳媒集團、江蘇鳳凰出版傳媒集團、湖南出版集團、山東出版集團等一批中央和地方出版傳媒集團，推進優秀圖書產品向話劇、網路劇、影視劇等領域跨界生產經營，從單一的內容資源使用向全方位整合資源、全版權生產運營轉變。人民出版社、湖北長江少兒出版社集團等出版單位在傳統紙質圖書上嵌入二維碼，利用手機等終端，增強閱讀的黏度和吸引力。中國少年兒童新聞出版總社、中原出版集團、青島出版集團等出版單位推出多種增強現實出版物，為讀者提供立體化的閱讀體驗。

　　長期以來我國數字出版的技術基礎比較薄弱，但近年來隨著中華字型檔工程、國家知識資源資料庫工程、國家數字複合出版系統工程、數字版權保護技術研發工程的順利推進，這一狀況已大幅改善。一些出版單位狠抓平台建設和渠道建設，出版的數字化程度日益提高。安徽出版集團以「時光流影平台」為核心構建文化社交自出版體系，目前平台擁有用戶近百萬。四川新華髮行集團利用互聯網技術將供應鏈中出版、供應、銷售渠道、營銷以及物流等資源集成，建立出版協同交易平台，年交易碼洋達30億元。

　　統計數據表明，我國傳統出版與新興出版融合發展取得了明顯成效。2011年，數字出版營業收入為1377億元，占當年新聞出版業營業收入的9.5%；2015年數字出版營業收入已超過4400億元，在新聞出版業營業收入中的佔比已達20.5%，較2011年提高11個百分點，並保持30%左右的增長速度。傳統出版和新興出版在一定程度上實現了融合共生、優勢互補、此長彼長。

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