2014全球3D電影報告：只有中國觀眾愛被坑

　　搜狐娛樂訊 (哈麥/文)截止10月底，票房過億的52部電影中，有26部是3D電影，其中進口片20部，國產片6部(動畫片《熊出沒》不算在內)。回想一下，這些多數時候佔據了影院多數銀幕的電影，值回票價的有幾部?《變形金剛4》、《X戰警》、《美國隊長2》、《猩球崛起2》、《銀河護衛隊》、《哥斯拉》;《大鬧天宮》、《京城81號》、《白髮魔女傳》、《痞子英雄2》、《四大名捕3》、《冰封俠》……除了個別有3D實拍外，它們六成以上是由2D版直接轉3D的。片商們已經變得「多快好省」，尤其是針對中國觀眾。

　　2014年，全球共生產了29部3D商業電影，其中美國21部，中國13部，印度(《Kochadaiiyaan》)和俄羅斯(《魔鬼的精神》)各1部。21部美國片中，有14部進口到了中國。另外，還有《機械戰警》、《超驗駭客》、《超體》3部北美並無3D版，而是「特供」中國觀眾。統計數據顯示，在中國已上映的27部3D電影(進口片17部+國產片9部)累計票房達到了105億，占所有電影總票房的42%，這在其他任何國家都是不可能的。

　　Part 1 3D報告：就連好萊塢也在坑爹

　　風景這邊「獨好」

　　3D電影早就有了，一開始多是拍紀錄片，比如卡梅隆2005年為探索3D技術拍的《深海異形》。也有少數商業大片嘗試過從2D版本轉3D，比如2006年上映的《超人歸來》、2007年上映的《哈利-波特5》，就各有20分鐘的3D片段。2008年的《地心歷險記2》則全部用立體攝影系統Fusion Camera拍成。直到2009年，《阿凡達》的上映才正式引爆3D商業電影市場。這之後，3D火遍全球，每年生產量超過30部，日本、法國、韓國、中國、印度、俄羅斯都跟風嘗過鮮。

　　熱情過後，當觀眾發現後來的3D電影沒有一部超過《阿凡達》時，就對它好感驟減。這樣，除了美國和中國以外，所有其他國家的片商也都很少搗鼓3D電影了。當一部電影的海外收入佔到總票房70%以上時，美國大製片廠拍3D電影並不主要針對本土觀眾，這些動輒耗資上億美金的大片就是拍給海外觀眾看的，尤其是新興的亞洲及美洲市場。亞洲尤以中國為重，因為它為美國大片貢獻了平均22%的海外票房。

　　好萊塢轉制坑爹

　　不要以為美國大片就都是用3D攝影機拍的，現在轉制在好萊塢已經很流行了，「多快好省」嘛。

　　起初，美國片商還追求完美效果，熱衷於用最新的3D攝像機及3D系統拍3D電影，比如《舞出我人生》、《創：戰紀》、《變形金剛3》、《死神來了5》、《鯊魚驚魂夜》、《雨果》、《地心歷險記2》、《普羅米修斯》、《少年派》等。但後來，即使多年來是以品質征服全球的好萊塢也越來越追求「多快好省」，轉制3D成為主流。2014年的24部3D大片中(包括3部中國特供)，就有14部是轉制之作，包括《美國隊長2》、《銀河護衛隊》、《沉睡魔咒》、《哥斯拉》、《忍者神龜》等。

　　並不能肯定地說，轉制3D就一定比實拍的效果差。實際上，很多3D電影並非完全依賴3D實拍，轉制和後期特效是其中必不可少的一部分，比如《地心引力》、《龍門飛甲》。但是，如果一部電影壓根就沒想過用3D拍，僅僅為了更高票房而外包給3D轉制公司，這種行為本身就欠誠意，出來的作品也沒有一部是令人叫好的(重映版《泰坦尼克號》、《2012》在其中都算不錯了)。但是，在需求旺盛的中國市場，片商們不用多慮這些，也照樣年年賺錢。

　　中國製造正盛

　　3D火起後，中國很快就跟上了風潮。最早是標榜「3D醉拳首現銀幕」的《蘇乞兒》(2010)，然後是號稱「全3D」的《魔俠傳之唐吉可德》、轉製作《白蛇傳說》。徐克《龍門飛甲》(2011)的出現被認為是中國3D電影的創舉。再接著，出現了《畫皮2》、《太極》、《血滴子》、《十二生肖》、《富春山居圖》、《狄仁傑之神都龍王》、《逃出生天》、《白狐》、《四大名捕2》等3D本土製造，但多是「投機」之作，沒有一部比得上《龍門飛甲》的效果。

　　2014年，3D國產片達到了13部的生產量，在全球可謂逆勢而行。除了徐老怪，姜文、吳宇森、張之亮、陳德森等老一輩導演都嘗試了3D技術(當然，有些只是給了2D轉3D的指導意見)，新一代的鄭保瑞、羅永昌、葉偉民、蔡岳勛、周顯揚也都對3D興趣十足。接下來的2015年，更是國產3D電影的大年，就目前曝光的消息，已經有《狼圖騰》、《天將雄獅》、《一代宗師》等3D電影定檔，還有《三少爺的劍》、《鍾馗伏魔》、《捉妖記》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《蜜月酒店》、《勇士之門》、《樓蘭》、《奪路而逃》、《八仙過海》、《成吉思汗寶藏》、《濟公傳奇》、《胡桃夾子》、《蘇武牧羊》等已開機或待拍。

　　Part 2 為何中國市場是3D電影的沃土?

　　一個願打一個願挨

　　為什麼3D電影在中國如此受歡迎?在記者採訪過的不少業內人士看來，這是「一個願打一個願挨」的結果。可能有些人會說，我討厭3D，我是被片商綁架了，那你可能是少數派。在當下中國，最主流的那部分觀眾，進影院消費就是要挑一部視效大片看，有3D體驗最好了，「不然在電腦上看就好嘍!」(這並不是一種值得提倡的觀影理念。要知道，電影是為大銀幕而生的，不管是普通的劇情片還是特效大片，也不管是普通2D或3D，影院體驗和小熒屏體驗永遠是不同的。)

　　也因此，很多觀眾對於一部電影3D效果的好壞事先並不在意，直到進影院後感覺被坑了，才哀嘆一聲，或者給出一個「還行吧」的評價。有一個干過十多年影院管理的經理人說，現在的中國觀眾可能是全球最寬容的觀眾了，在網上寫評論罵電影爛的那都是影評人，至少也是影迷，那只是很少很少的一部分人。普通觀眾大多數根本就不在乎一部電影是真3D還是假3D，電影夠不夠火才是他們做決定的主要原因。「現在直接罵電影爛的觀眾其實很少。影院里沒爛片。我為什麼這麼說?在大銀幕上看電影，效果完全不一樣，很多觀眾又沒有那麼高的要求，所以你看現在電影一賣就是幾個億，十幾個億，在我們看來太正常了，你不要用一個專業人士的眼光來判斷觀眾。」

　　有需求自然就有供應，何況3D電影遠比2D電影票價高，且容易獲得排片。在《阿凡達》上映的2009年之前，中國的影院銀幕數只有4000多塊，3D銀幕數不到100塊。到今年第一季度，銀幕總數突破了20000塊，其中3D銀幕佔70%以上。而像美國、日本、英國、法國的電影市場早已達到飽和狀態，銀幕數多年未漲(以老影院和普通2D銀幕居多，3D銀幕佔比不到20%)，影院對3D片源無太大需求。而中國恰恰相反，大量的新建影院都配置有3D銀幕和放映系統，加上中國多數觀眾對視覺奇觀的興趣不減，3D電影自然受歡迎。

　　畸形政策催生偏食

　　2012年之前，中國每年引進20部進口分賬片，基本都是好萊塢大片。之後，因為WTO上的談判，中國新出每年再多引進14部特種電影(3D或者IMAX格式)的政策。多年來，有引進海外電影資格的只有中影和華夏兩家公司，中影是廣電總局下面的行政單位，於2003年成立的華影雖有多家公司參股，但基本都有國字頭背景。經常有影迷質疑，既然國家想方設法想保護國產電影，比如搞出民間戲稱的「國產片保護月」，那為什麼還都引進賣座大片，而不是文藝片?在市場研究者看來，這個道理很簡單，因為進口分賬片美國片商只能拿走25%的票房，大頭留給了中國的影院，還有作為發行方的中影集團。所以，抵制還是擁護好萊塢大片，對於相關部門或者中影來說，是一件很矛盾的事情。但最終，利益大過一切。

　　引進大片的同時，國家還每年拿齣電影專資辦的部分資金(扣除所有上映電影5%票房而來)，用以鼓勵國產3D和巨幕(IMAX、中國巨幕)電影，票房越高，給的越多，最高可達1000萬(票房5億以上)，像《畫皮2》等電影都得到過此福利。1000萬現金意味著什麼?假設一部投資1億的電影，票房最後要達到3.67億，投資方才能收到這樣的純利潤(通常，刨除掉發行、宣發等費用，片方能拿到一部電影總票房的30%左右)。

　　所以我們看到，國內片商越來越熱衷於搞3D電影，以前「水火不容」的IMAX和中國巨幕也已經能適用於同一部電影，《歸來》、《心花路放》都製作了IMAX版本(要知道，當年剛興起的時候，IMAX對片源的要求可是非常高的，但是現在已經很快「入鄉隨俗」，沒那麼講究了)，中國巨幕更是無處不在，《分手大師》、《同桌的你》、《親愛的》、《竊聽風雲3》、《魔警》、《白日焰火》都打上了它的標籤。利益再次大於一切。

　　總結：

　　3D早就是老話題了，我們為什麼還要說3D?因為它已經成為一種「中國特色」，且和中國觀眾的利益息息相關。但多說無用，因為從本源上，3D、IMAX、中國巨幕等時新貨就得到了自上而下的支持。我們能期待的，是創作者自己守住節操，既然讓觀眾花了高價，就看到貨真價實的電影，不管它是2D還是3D。而在影院大普及，新技術已上道，片源足夠充裕(中國每年拍600多部電影)的任務完成後，我們也希望政策能給更多「弱勢」的電影(比如獨立電影)以鼓勵，這樣才能類型豐富化，而不致讓未來的中國影市過度「偏食」。

　　科普：關於3D電影的5個疑問

　　1、3D銀幕和普通2D銀幕有何不同?

　　早期的普通銀幕多是用布做的，上面塗了特殊材料，以便反光。從技術上講，這種銀幕也是可以放3D電影的。但現在我們看3D電影都要戴眼鏡接收立體影像，亮度上有很大損失(據說是普通電影亮度的四分之一)。為了解決亮度問題，影院會採用雙機放映系統，也就是兩台放映機同時放映一部電影。另外，很多影院裝了金屬幕，這種銀幕的反光能力更強，呈現的影像更亮。所以說，所謂的「3D銀幕」，並非僅指一塊一幕，它是包括了銀幕、放映機、眼鏡、片源的一整個放映系統。

　　2、3D、IMAX、中國巨幕是什麼關係?

　　IMAX和中國巨幕是兩种放映系統，一個外來，一個國產，它們的共同特點是有特製片源，銀幕更大。3D電影可以製作成IMAX或中國巨幕版，普通2D電影也可以。IMAX有自主品牌的攝影機、放映機、銀幕、音效設備等，是一個完整的系統，這家公司要從每個IMAX影廳放過的電影里拿票房分成。中國巨幕的原理跟IAMX相似，其核心技術就是把普通的2D或3D電影製作成適合更大銀幕放映的「中國巨幕版」，其中涉及到一種「轉制」技術。不同的是，中國巨幕的各個零部件都是來自其他品牌商，類似於電腦的「組裝機」。其技術公司是一次性向影院收安裝費，不分票房。IMAX曾告中國巨幕侵權，但後來不了了之。現在，經常會看到一部電影的海報上同時寫著3D/3D IMAX/中國巨幕3D三種格式，不少2D電影也都製作了IMAX和中國巨幕版。

　　3、3D實拍都用什麼機器?

　　目前應用於3D電影拍攝最多的是卡梅隆研發的Fusion Camera系統(用的是Sony HDC-1500 HD高清攝像頭)，用這個系統做過的3D商業片已有20多部，包括《U2樂隊3D演唱會》、《地心歷險記》、《阿凡達》、《生化危機4》、《創：戰紀》、《加勒比海盜4》、《變形金剛3》、《雨果》、《少年派》等。其次是Red Epic，3D作品包括《黑夜傳說4》、《普羅米修斯》、《超凡蜘蛛俠》、《舞出我人生4》、《霍比特人：意外之旅》、《德州電鋸殺人狂3D》等。另外還有Arri Alexa 3D(《三個火槍手》、《X戰警：逆轉未來》)，Paradise FX 3D(《新特警判官》)等。IMAX的3D膠片攝影機耗費太貴，以前多用於拍攝紀錄片。後來，IMAX研究出了3D數字攝影機，第一次用於《變形金剛4》的拍攝。據稱，姜文的《一步之遙》也是用這款攝像機拍成的。

　　4、3D轉制要花多少錢?

　　雖然3D實拍很容易了，但多數片商還是愛2D轉3D，因為這樣更省事、省錢。全球有不少公司做轉制3D這項業務，內地有天工異彩、立方影等。據此前曝光的消息，好萊塢2D轉3D的價格大約是1萬美金1分鐘，而國內的報價通常是6萬人民幣一分鐘。立方影CEO崔曉宇曾在接受採訪時透露，「轉製成本在不同量要求和工期等條件下差別很大，最高轉製成本在千萬美元左右，而最低成本幾乎沒有下限。我認為幾十萬元人民幣一部影片的轉制服務也存在過，作出來的質量也會以『無下限』作匹配。目前國內製作成本平均在500萬人民幣左右，在美國如果非要得到個平均數作參考，大約是400萬美元。」打個比方，《泰坦尼克號》3D版上映前用了長達60周時間做轉制，花費高達1800萬美元。而像《機械戰警》、《超體》這樣的片子，都是趕著時間匆忙完成，成本肯定高不到哪裡去。

　　5、什麼影響3D電影觀影效果?

　　這已經是一個老話題了，除了片源的好壞，3D電影的效果跟影院的放映系統，燈泡的亮度，眼鏡的好壞都有關係。《少年派》在中國首場放映前，李安導演大晚上親自跑影院，看放映效果，叫影院和製版方調試亮度，以讓觀眾看到最好的銀幕效果。這說明，放映這環對3D電影至關重要。一家影院是不是用雙機在放3D，燈泡亮度是不是調的足，作為觀眾我們不可能去檢查。但是，一看大銀幕效果就知道了。如果一部電影本身的片源沒問題，那看起來還暗的話，必然是放映過程出問題了。另外還有眼鏡的問題，對比下來，IMAX銀幕自配的眼鏡，還有RealD的眼鏡是目前亮度相對較高的。如果影院不提供高亮度的眼鏡，你又為了好的效果，可以自己買一副滿意的眼鏡自用。