2015移動社交前瞻

雷軍說，創業要找到合適的風口。因為方向對了，事情很可能事半功倍。那麼問題來了，我們如何找到合適的風口？很簡單，去看看風投都投向了哪裡。如圖，從前幾名不難發現，電商、遊戲這類離錢近的項目仍是風投的心頭好，而金融、企業服務、教育的上榜說明這些行業的互聯網是未來幾年的趨勢，而搜索引擎、SNS社交網路、工具這些前些年的熱點已經逐漸被風投看冷。我們今天要聊的話題是社交，相較於互聯網金融、智能硬體、在線教育、在線醫療等其已經不是熱點，但社交領域的獨特之處在於其是人與人的鏈接，一旦成功，其具備快速從工具跨向平台的可能性，極端的例子就是騰訊，騰訊今天的一切都拜QQ所賜。

所以，雖然社交領域得投融資在降溫，但仍然受到不少追捧，尤其在2014年，微博與陌陌的成功上市，Facebook對Whatapp的天價收購，都讓一眾創業者蠢蠢欲動。那麼，我們今天就聊聊2015年的移動社交。對於微信、微博人人這樣的老牌社交公司，我就不多費筆墨，著重聊創業公司及未上市/轉型中的公司。

【通用社交】：易信/來往之殤

2013年為了狙擊微信，網易、阿里先後推出了易信、來往，謀求在通用社交領域分得一杯羹。當時雙方都有很強的危機感，網易推出易信是更多是為了分發其移動遊戲，阿里推出來往更多是為了捍衛其電商帝國。但經過2014一整年的發展，雖然微信神話一定程度破滅，但易信、來往也遺憾地沒有做起來。因為易信、來往與微信同質化非常嚴重，而用戶轉移需要巨大的成本，得不償失。易信與來往都投入里巨大的營銷資源，網易門戶及客戶端長時間的曝光、馬雲親自入駐來往等等，但效果非常有效。最近馬雲重回微博基本預示著來往失敗了，而app store遊戲榜前10基本上是微信遊戲，偶爾會有1個網易遊戲，側面說明了易信的活躍度非常之有限。

所以，在通用社交領域，微信及QQ基本上實現了壟斷，不同於電商、團購、搜索等領域的721格局，通用社交基本上910格局，因為社交是個網，需要兩邊的用戶使用同一種服務，這麼看來，易信及來往的未來非常之不樂觀。

【圖片社交】：Nice才是中國的Instagram

圖片一直是最受歡迎的內容載體，所以圖片社交的火熱是理所應當的。所以，Instagram火遍美國後，一眾中國創業者開始copy的本土化改造，包括圖釘在內的圖片社交誕生，但遺憾的是一直沒有做大。很大程度上2012年微信推出朋友圈後滿足來對用戶對發圖片的需求，而且Instagram在國內還能正常登錄，使得純粹的圖片社交應用一直沒做大。但Nice的出現改變這一狀況。

Nice相比Instagram，其創新之處在海量濾鏡的前提下增加來標籤與貼圖功能，不要小看這兩個功能，標籤能極大滿足用戶的炫耀功能，對一部分新新人類吸引力極大，而且標籤能最大程度發揮用戶的想像力，一定程度修飾圖片降低用戶的發布成本。而貼圖則極大增強了圖片的趣味性，使得圖片更加的生動活潑。所以，相比Instagram，Nice創新同樣值得掌聲。2014年，Nice、In等圖片社交軟體都融到了巨額資金，相信2015年是圖片社交爆發之年，雖然Instagram被牆，但中美產品的水平鴻溝已經被逐漸拉小。

【匿名社交】：沒有微信，無秘怎麼活

我是一直不看好匿名社交的，雖然無秘2014年著實火了一把。以無秘為例，剛開始無秘火爆是因為點燃了大家窺探隱私、滿足好奇的G點，但隨後因為謠言四起，熱度逐漸下降，因為用戶都對內容的可信度產生了懷疑，一旦內容真實性不能保證，無秘就淪為一個段子泛濫的糗事百科。後來，無秘又活了一段時間，是因為其借朋友圈做的一系列半匿名＋半公開的活動，舒曼意思呢？比如你邀請好友來匿名評價，然後你的好友能看到大家對你的評價信息，這個機制看似簡單，但十分完美地解決來真實性與傳播性的問題。無秘自身很難聚集一大幫用戶，在內容生產上存在問題，在內容傳播上也存在問題。但問題是一旦依託微信這個平台，無秘的價值將大打折扣。

2015年的匿名社交我認為還有戲，無秘在朋友圈的嘗試讓人印象深刻，如何解決內容的真實有效以及對外傳播，如何解決用戶的隱私與感同身受，是擺在匿名社交創業者面前的問題。無秘、烏鴉、嗶嗶等匿名社交產品我認為最多也就能做到一家，比較匿名社交的使用場景實在有限，匿名本身是反社交的，一不小心，其有淪為工具性產品（吐槽而非交流）的危險。

【興趣社交】：豆瓣發力移動端，最後的機會？

豆瓣終於想通了，2014年興趣社交的老大豆瓣推出了獨立的豆瓣app，在這之前，豆瓣一直堅守其app矩陣戰略。這樣豆瓣就形成了一個綜合app＋一批垂直app的移動生態，全面滿足用戶對讀書、電影、音樂、活動、小組等需求，集興趣社交大成。回過頭來，我們看看豆瓣這一系列改變的原因，我認為有三，一是Same、陌陌等產品在某些功能上已經不同程度上替代了豆瓣；二是豆瓣分散的移動產品線割裂了用戶；三是基於移動端的興趣社交興趣，而豆瓣很大程度上仍是PC時代的邏輯。於是綜合各種因素，豆瓣轉型成為必然，這可能是豆瓣最後的機會。

2015的年興趣社交領域，我仍然看好豆瓣，畢竟多年的數據沉澱是其最大的優勢，而其在移動端速度雖慢，但產品的體驗仍然不錯，至少能挽回一部分流失的用戶。同樣，我也看好以Same為代表的新型興趣社交產品，其獨創的打卡、投票等功能模塊賦予了移動興趣社交更多可能。

【視頻社交】：4G的風來了，短視頻還沒來

2014年，冰桶挑戰、任泉Star VC的投資，讓秒拍、微視、美拍等短視頻應用著實火了一把。4G、無線網路的普及解決了短視頻爆發的技術難題，但我仍然不看好短視頻社交，其更談不上春天。首先，短視頻社交對用戶而言是嚴重不平等的，不同用戶在視頻內容生產上用戶的資源不對等，產生的內容質量參差不齊，不同於文字這種載體，視頻很容易造成產品本身成為少數人的玩物，比如，潮人在短視頻社交領域有更多優勢。其次，短視頻製作即使對潮人也是難題，內容一旦流於平庸，那麼相對於圖片、文字、專業長視頻而言，短視頻被拋棄的可能性很大。最後短視頻目前的爆發亟需平台的支持，比如美拍之餘微博，微視之於朋友圈，短視頻逐漸淪為一個工具產品。

【LBS社交】：簽到已成標配，街旁們可以歇歇了

前幾天傳言街旁即將關閉伺服器，實在讓人唏噓不已，街旁已經成立6年了，當年頂著中國Foursquare的光環，最後卻變得平庸。其實原因很簡單，Fenng馮大輝在知乎曾經說過，有的應用是「功能，而非產品」。什麼意思呢？比如簽到本身，其就是個功能，微博有、微信有、人人有、陌陌有，而且其是個高頻的功能，但如果將其做成產品，比如街旁，就不合適了，因為單純的簽到場景有限，其更多是文字、圖片、視頻等內容的補充。所以，從一開始，簽到這個領域就非常之窄，其並不提供不用於其他社交產品的內容，只是提供一個簽到的功能。一不小心，其很容易淪為一個地理位置記錄工具，而非社交產品。

【同性社交】：大家一起搞基可好

LGBT群體的確是個巨大的群體，再加上這個群體相較於異性戀巨大的購買能力，這背後的商業化潛力非常之大。2014年，淡藍、zank等同性戀社交產品都獲得了投資，甚至一些更細分的，例如只針對拉拉的產品也獲得了投資，據說薛蠻子就投了一款類似應用。針對同性社交，雖然其受眾人群不少，但我對同性戀社交的前景還是表示懷疑。一個重要的原因是，同性社交的初衷是戀愛而非交友，因為如果是交友那麼常規的社交應用就可以滿足，所以同性社交的背後隱藏的定位其實是同性版的世紀佳緣，而一旦用戶找到戀人是否會脫離這個平台呢，我想會的，即使同性戀群體更換伴侶的頻率很高。所以，歸根到底，同性社交仍然需要在內容上下功夫，即提供個性化的內容及功能，單純只是一個同性的噱頭很難吸引到用戶。

【陌生人社交】：陌陌之後，再無陌生人社交

去年12月陌陌成功登錄納斯達克，成立僅三年多就上市成功，創造來一個不大不小的奇蹟。一方面陌陌的成功上市證明純移動互聯網產品發展壯大的可能性，另一方面也給予來微信陰影之下的移動社交創業者，尤其是陌生人社交創業者信心。但我想潑一盆冷水，陌陌之後，純粹的陌生人社交很難再做大。與陌陌同期的陌生人社交有不少，遇見、微聚、比鄰等等，這些產品不管在產品形態，還是運用形式上都創新有限，尤其是在陌陌用戶數已經突破2億的情況下，再想出頭，難上加難。愈加嚴苛的政策監管就另當別論來。

還有一個問題，陌生人社交最大的問題是其聯繫用戶的紐帶非常脆弱，微信是關係，豆瓣是書影音等沉澱，而陌生人社交可能只是打發空閑無聊時間的一時之舉，這意味著用戶的遷移成本非常之小，說走就走成為常態。所以2015年，我並不看好陌生人社交領域的創業，陌陌可能是第一家上市的陌生人社交，也可能是唯一一家。

結尾：移動社交領域絕不止上文所提到的領域，包括秀場、婚戀、語音、等不同維度的垂直領域，都有相應的社交產品。移動社交的2015，微信仍然是絕對的主角，通用社交的機會已經不多，但垂直細分領域仍然有機會，10億美金級別社交公司仍然有誕生的機會。