相親節目整風

在媒體的合力下,相親這一私密行為也進入了圍觀時代。CFP/圖

山東濰坊相親節上的標語牌。相親節目火起來之後,女孩兒們看上去大膽了很多。CFP/圖在「拜金」、「毒舌」、選手裸照和「富二代」等話題引發軒然大波之後,相親類節目開始集體整風,下一步該「真實」、「人性」和「溫情脈脈的細節」出場了。□本報記者張英本報特約撰稿蘭若陳鳴發自南京、杭州、長沙馬諾儼然已是「巨星」———在參加江蘇衛視的相親節目《非誠勿擾》之前,她還只是一名普通的平面模特。她的經紀人團隊對南方周末記者屢次提出的採訪要求給出的回復是:「你們要採訪,我們還不一定有時間」；「即使採訪,你們的採訪內容、拍攝的照片都必須我們過目,修改、同意了才能發表」；「只接受郵件採訪,電話採訪都別來,馬諾現在特別忙,我們拒絕的不止你們一家」。幾個月前,這位來自北京的80後女孩,因為在江蘇衛視的「新派交友節目」《非誠勿擾》中的一句「寧願坐在寶馬里哭」,被冠以「毒舌」、「拜金女」頭銜,她卻因此迅速躥紅,身價直逼國內二線女星。躥紅的不止馬諾。如今,只要打開電視,一周七天,觀眾會有四天時間看到三檔相親類節目,分別是江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》和浙江衛視《為愛向前沖》。它們的形態十分相似:基本都是女人置於權力中心,男人被「圍觀」和「挑選」,場上多位單身女人會對男嘉賓品頭論足,通過亮燈、滅燈來決定依次出場的幾位男人是留下還是離開。為了獲得主動挑選女友的權利而不被趕走,男嘉賓必須儘可能秀出自己的外表、才藝和經濟條件。節目中,馬諾們爭論金錢、愛情、價值觀的話題,被廣泛貼上「拜金」、「炫富」的標籤,在博得高收視率的同時,也觸到了官方的「警戒線」:6月9日,國家廣電總局發文,明令「嚴禁偽造嘉賓身份,欺騙電視觀眾」、「不得以婚戀的名義對參與者進行羞辱或人身攻擊,甚至討論低俗涉性內容,不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀」。以此為拐點,相親節目開始大「整風」。「性感兩字最好不要出現」「寧願坐在寶馬里哭」一類的言論再也不會在節目里出現了。在三足鼎立的三檔相親類節目中,浙江衛視的《為愛向前沖》是最後加入這場「相親大戰」的。5月28日,由周播改為日播的《為愛向前沖》,第一期「試水」即引發爭議。「我家有兩部法拉利,我可以找到有兩部蘭博基尼的人,那麼你有什麼?」「富家女」盛凌雲質問希望「倒插門」致富的四川小伙的一番話,讓她獲得了同馬諾一樣的「拜金女」封號,還引發了與情感專家萬峰的「口水戰」。與此同時,發誓不生小孩,覺得給孩子花錢是莫名其妙之舉的「丁克女」劉姍姍以及自詡「文采超過張愛玲,美貌賽過范冰冰」的「祖德妹」賀應明,都為《為愛向前沖》製造了足夠多的「賣點」。這期話題十足的節目並沒有打響頭炮,只獲得了不到1%的收視率,不足2010年1月25日開播的《非誠勿擾》收視率的四分之一。廣電總局下令整改前,社會輿論已有轉舵跡象,這讓浙江衛視感受到相當的輿論壓力,他們開始調整戰略,收緊節目開放度。「別人到了懸崖那邊,我們是離懸崖一公里就趕緊剎車。」浙江衛視節目中心主任杜昉說。「剎車」主要通過剪片來實現。杜昉介紹,一期《為愛向前沖》錄播時間一般為四五個小時,但剪片要花上二三天。「試婚和性冷淡,一律剪掉,『性感』兩個字最好都不要出現。」杜昉說。在一期《為愛向前沖》中,一位男嘉賓家裡是做煤炭生意的,家產有5億。總監夏陳安會謹慎到連「富二代」這樣的字眼也不許出現。最後,男嘉賓的5億家產也被省去,代之以「上億家產」,對他的財富做了模糊表述。場上也不乏「愛財」的女嘉賓。浙江衛視節目中心副主任周冬梅介紹,面對這位家產過億的富家子弟,場上很多女選手都很心動,只是擔心別人說她愛財,就把燈滅掉了,不過她內心還是很願意跟這位男嘉賓交往,就私下裡交換了電話,希望以後能發展。不過,這段私下的聯繫出於「安全考慮」,最終還是被節目組屏蔽了。「以前我們節目中心的節目都是分管主任簽的,沒有正處級、副處級領導簽字就可以過,但現在我們的節目都是副總監審的,起碼是一個正處級。」浙江衛視節目中心副主任周冬梅告訴南方周末記者。湖南衛視錄製的一期未播出的節目里,一位女嘉賓表示「想找床上經驗豐富一點的」,刪還是不刪?最後也只好把這個問題上交到總編室來定奪。「還有更出位的嘉賓說『飯在鍋里我在床上』,這種表達在私人場合OK,但從電視這個平台出來,我覺得很不宜。」湖南衛視《我們約會吧》的總導演劉蕾說。而在最近,江蘇衛視也開始剎車。一期《非誠勿擾》的錄製現場中,一位上場的男嘉賓自稱很富有,主持人孟非問他月收入有多少,男嘉賓說每月掙3500元。現場傳來觀眾的一片笑聲,不過,電視機前的觀眾是聽不到的,因為這些笑聲在後期剪輯中被全部剪掉了。《非誠勿擾》的製片人王剛還介紹,如果現場出現嘉賓的出位語言,不僅會在後期編輯中直接刪除,在前期篩選嘉賓的時候,想靠這樣來出位的人也堅決不會入選。「不要成為馬諾」已經收斂了:在現實中摸一下手要100萬,在節目里只說要20萬。比起《非誠勿擾》和《為愛向前沖》的「麻辣」,湖南衛視的《我們約會吧》自始至終都顯得有些溫吞,少了些戲劇性的衝突。總導演劉蕾不願把相親變成平民版的《情書》,她希望少一些設計,多一些真實身份、真實訴求、真實碰撞。劉蕾1998年創辦了《玫瑰之約》,這被認為開啟了中國大陸的「電視相親時代」。那時的相親節目並沒有今時火爆,劉蕾介紹,為了吸引觀眾眼球,《玫瑰之約》曾走過「設計劇情」的路。比如,有個女孩表現力很強,《玫瑰之約》就做了一個紅絲帶的特別節目,一個女孩選8個男孩,男孩都是真的單身,但女孩是有男朋友的。最後所有的事都成了編導的事,編導成了編劇,要負責設計PK環節、約會內容。「編導腦袋都想破了,操作起來特別辛苦,最後出來沒有真情實感,女嘉賓不是帶著交友的願望而來,是來玩的,他們的真實狀態就出不來。」劉蕾說。十年後,當2009年12月24日《我們約會吧》重新開啟湖南衛視的「相親」大門時,經過被「設計」的痛苦經歷的劉蕾堅持要做「真」相親。這首先體現在報名環節。劉蕾介紹,《我們約會吧》主要有兩個報名通道,一個是金鷹網,一個是世紀佳緣網,還有電話熱線報名的。通過網路填表之後,節目組會專門配備個電話班,專門從後台調資料,打電話核實報名者的真實情況。現在有5個人專門做這個事,每天規定200-300個電話必須打完,做一些基本確認,比如是不是本人報名,是否成人,會不會頭腦發熱報錯了名,年齡、學歷、工作等信息,也需要一一核實。接下來就是把握地域、年齡的跨度,要保證站台的18位女嘉賓有10歲的年齡差距,從20歲到35歲不等,學歷、職業也要多元。嘉賓的身份證都需要複印,要保證單身,並對自己在節目中的全部言行負責,「如果提供假信息假材料導致比較嚴重後果的話,湖南衛視可以通過法律手段來處理。」劉蕾說。「外拍」是最後的把關,有50%的淘汰率。要實地拍攝闖關的男女主角的生活、工作環境,有一個立體的展現,做最後的核實。節目統籌韓煒介紹,此前有一個西安的報名者,自稱有上千萬資產,經營一家大公司,等節目組趕過去拍攝,才發現他住在出租房內,一貧如洗。江蘇衛視還曾面試過一個自稱的金融業百萬富翁,結果發現他是騎自行車來面試的。節目組要去他的豪宅拍視頻,然後他說不方便去,因為自己的車借給朋友了。《非誠勿擾》、《為愛向前沖》的甄選環節與此大同小異,不過《非誠勿擾》在製作第一期時就與參與節目的所有男女嘉賓簽署一份協議書,要求嘉賓們所提供的所有背景信息都是真實有效的,據製片人王剛介紹,現在一位嘉賓從報名到上台需要經過5輪的資料核查,包括節目編導會直接到嘉賓工作單位或生活環境中進行實地外拍與資料核查。在女嘉賓們上節目前,節目組還會為她們開一個「整風大會」。《非誠勿擾》總編李政說,會告誡女嘉賓們,不要試圖去成為話題人物。在一期節目里,選手朱真芳說「摸一下手20萬」。這句被廣泛詬病的話在李政看來「已經讓她收斂了」。朱在現實生活中是做建築造價的,主要跟房地產的老闆和建築商打交道,「現實中人家摸她,她說要100萬」。「因為如果你去作假,你去作秀,表演,模仿,不但不能交友成功,甚至連觀眾都不會接受你,反而會付出相應代價。我們強調的第一個關鍵詞就是真實。」李政說。「把想紅的思想扼殺在搖籃里」「你們這裡有潛規則么?」「沒有,再見!」進入參賽環節,要做到「真實」,區分動機單純者和動機「不良」者,鑒別工作就顯得更為複雜。馬伊咪在參加節目的初期一直沒有找到合適的男友,因為喜歡她的男生都統統被滅了燈,她為此在《非誠勿擾》的舞台上待了20期,賺足了人氣；馬諾在待了16期之後,才遲遲被人領走,不過領走她的男嘉賓並不是「寶馬男」,只是一位普通的攝影師。《非誠勿擾》推广部主任劉原介紹,節目2010年1月15日首播,當期收視率就超過了1%,之後趕上農曆春節,江蘇衛視把《非誠勿擾》放在大年初一至初七每天晚上十點半重播,集聚了相當的人氣,春節過後,收視率就從2%、3%到4%震蕩上升。4%的收視率是什麼概念?這意味著在這個目前收視最高的節目舞台上多站一期,就會多一分被捧紅的可能。「從剛開始默默無聞到現在收視率這麼高,引發了這麼大的全國關注之後,台上的每一個人心理都會變化。」主持人孟非坦言,有些人一開始並不是為了紅而來,但是節目的火爆,會讓嘉賓享受與觀眾合影等,她的心態就會不一樣了,沒有那麼純粹。湖南衛視《我們約會吧》的收視率一直維持在2%左右的水平,是《非誠勿擾》的一半。總導演劉蕾說,如果就是要做一個高收視的節目,湖南衛視其實更有資源,有很多節目可以互動,曾軼可、李宇春等等,「但如果他們參與,觀眾會覺得你們是在作秀,哪怕他真有交友需求。」在《我們約會吧》的嘉賓中,有時會邀請幕後的員工,比如攝像、實習生等單身青年做做「托兒」,「但小有名氣的快男超女可以引起話題的人,我們反而一個都沒用」。為了防止女嘉賓心態的變化,江蘇衛視內部實行了一個「末位淘汰」法,劉原介紹,就是每期節目錄製完以後,所有的責任編導會集中在一起,發現有這樣苗頭的女嘉賓會發紅牌警告,就可以直接再見,因為交友的動機不純了,就不能在這個舞台上了。「由於我們這個節目並不是一個選秀節目,而來參加節目的嘉賓都是有自己正常職業的普通人,所以沒有辦法與他們簽約,來約束他們參加完節目後的一些後續行為。這也使得一些男女嘉賓在離開我們舞台後還陸續參與了一些其它的電視節目製作,甚至出現了一些所謂的『事件』,給《非誠勿擾》節目帶來了一些負面影響。」製片人王剛也說出了他的困擾。「前段時間有一個女嘉賓跟我說,我有一個商業活動能不能參加,我說不能參加,你要參加那個就別參加我們的,想參加我們的就別參加那個。那她就說不參加了。所以我們在這方面的要求是比較嚴格的,斷然要避免所有她們想紅的技巧。」總編李政說。劉海岩也是《非誠勿擾》的女嘉賓,參加節目是為了跟自己心愛的人牽手成功,但她有些發福,想把自己弄得更瘦一點,就天天鍛煉,一下瘦了二十多斤。結果就有減肥機構找到節目組,能不能請她做代言。遇到這樣的情況,《非誠勿擾》欄目組一律要求嘉賓們拒絕。李政還列舉了一堆「把想紅的思想扼殺在搖籃里」的事例,比如,曾經有一個藝術學校七八個學表演的女生組團來報名,對不起,學表演的再見；還有一些問導演,你們這裡有沒有潛規則,「我說,對不起,再見。」「父輩」會跳出來浙江衛視給嘉賓「電波怒漢」萬峰的定位是:作為一個現場的父輩代表。步入收視率4.0時代,對於相親類節目,是集體的狂歡,同時也陷入兩難。不僅要防範嘉賓的「炒作」,還要不斷製造話題,鎖住觀眾的視線,保持審美的新鮮感,又不致偏離主流價值觀。「丁克一族」劉姍姍是個堅決不生小孩的女人,她不僅在網上說不要,在節目里也表態,她的前男友也是「丁克一族」,這種前衛的思想在很多人看來,還是無法接受。「有一點大家沒有看到,就是所有的人都在和她爭論,你為什麼不要孩子,孩子很可愛。很多人只看到了觀點,沒有看到對觀點的規勸和引導。」浙江衛視節目中心主任杜昉認為。只要有一個觀念稍微偏離主流價值觀,大家都會發表自己的意見,這比空洞地說教來得有用。盛凌雲剛一指責男嘉賓沒錢沒用,情感專家萬峰就跳出來,「你有再多的錢也是你的事,沒必要到這裡來炫耀!」被網友稱為「電波怒漢」的萬峰作為嘉賓參加浙江衛視《為愛向前沖》,也是節目組的一番「設計」:「我們把他當做一個父輩的代表。」就像現場有爸爸在,女兒說跟這個男生對上眼了,但是他比自己大20歲,可能父母輩就會讓你想一想,大20歲行不行。「我覺得婚戀不是兩個人的事情,也是社會關係的結合,但是也不能純外科手術似地拆解情感,實際上情感世界很清楚,就是真愛無敵。」杜昉說。湖南衛視的平衡、引導策略更多地藉助於主持人何炅。總導演劉蕾說,「表面上不管他多麼娛樂,蹦啊跳啊,其實他骨子裡面就是一個非常有主流價值觀的人,他一定能把握住准心,不會讓節目走偏,還能讓節目溫暖。」比如,有不少女嘉賓都是「身高協會」的,喜歡高個子男生,對矮小的男生常常會採取嘲弄的方法,這時,何炅就會圓場,「像我們這樣的弱勢群體,這樣單薄瘦弱的人,其實也可以有很強的安全感。」拿自己的缺點和男嘉賓比,是個暗示,也給男嘉賓支持。孟非和樂嘉在《非誠勿擾》中同樣起到了這樣的作用。比如談到年輕人買奢侈品的問題,男女嘉賓會呈現出不同的消費觀,有人認為適度消費是可以的,有人又認為買奢侈品是可惡的,不同的觀點會在現場交鋒。這時,孟非站出來,他會問一個問題,「你們在想給自己買這個買那個的時候,有沒有想過給自己的父母買過什麼樣的東西?」「他往往會很冷靜,從話題的另外一個角度把男女嘉賓引到一個比較常規和主流的價值觀的層面上來。」總編李政很讚賞主持新聞出身的孟非的客觀、引導能力。此類節目中,男女嘉賓們看似「炫富」,「拜金」的話,曾引發廣泛社會爭議。為此,製片人王剛的看法是,以今天相對比較成熟的心態來說,可能會有一個取捨,但是在相親節目初期,是想呈現一個多元價值觀,讓不同的價值觀進行碰撞,「提倡主流不避支流」。愛情原來是可以打動人的在獵奇和製造轟動效應之後,該「人性」和「溫情」出場了。「能不能讓我陪著你走,既然你說留不住你……」台灣歌手陳升的音樂響起,男嘉賓緩緩走到台前,手中握著一張泛黃的演唱會門票,眼眶濕潤。多年前,陳升在大陸舉辦了一場奇特的演唱會,門票只賣給情侶,並且必須兩人同時到場才能進入。因為這個限制,那場演唱會的觀眾特別少,而男嘉賓和曾經的女友成為聆聽陳升音樂的幸運兒。而如今,門票猶在,斯人已不知蹤影。這是6月1日浙江衛視《為愛向前沖》的錄播現場,進行到「愛情點唱機」環節,所有的在場嘉賓為這個動人的故事唏噓不已。這期節目收視率也首次突破了2%,刷新了《為愛向前沖》開播以來的收視紀錄。「這是人性的舞台,挖掘這些溫情脈脈的細節,而不是一味獵奇,製造轟動效應,觀眾是很接受的。」浙江衛視節目中心副主任周冬梅說。在湖南衛視《我們約會吧》總導演劉蕾看來,通過挖掘和理解來組織一個盡量有張力的篇章結構,讓節目短時間內呈現出比較立體或相對立體的狀態,節目就會好看又有深度。她給南方周末記者舉例,有位攝影師,他曾經有過兩年婚史,表面上看起來很剽悍,他常常形容自己是狼,經歷也很豐富,可以有很多點展現他,但是需要突出一個特別的點。在聊天中,節目組了解到,攝影師在汶川地震的時候,作為志願者來到成都,又去了汶川。從此以後,就定居在成都,並且堅持每月都要去汶川,因為他在那裡和志願者開辦了一個專門培訓小孩子攝影的學校,他的想法很簡單,希望通過攝影能夠給孩子們帶來一種視角,讓他們發現平常生活里沒有發現的美,節目組就想在節目中突出攝影師善良的一面。「應該是有一個理念的,包括對人的把握,對人性的理解,這是一個出發點。」劉蕾說。目前,《我們約會吧》也在改版,將女版(18個女孩選男孩)變成了雙版,也就是性別的一個轉化,18個男孩選女孩,並且著力推行同城社交,希望不僅承載相親的服務功能,還能變成一個可以經常聯絡的社交圈。「我需要參與者來體驗,每個人進了我的節目以後,我都希望他出去以後表達他真實的感受,他也變成了我的宣傳者。」劉蕾說。對於《非誠勿擾》在爭議中高揚的收視率,總編李政認為,「情」的因素才是制勝的關鍵,這也是「後相親時代」《非誠勿擾》將要強化的一面。5月23日,女嘉賓中頗受關注的模特那笛為一封情書而感動,與資質平平的男嘉賓成功牽手。「我不一定會跟你成為戀人,但是那一剎那我被你感動了。」台下的那笛面對鏡頭如是說。「舞台真的就是一個小社會,往往就是那麼一個小動作,一個小情境,甚至是一個音樂催起了我們愛情的火花,這個都有可能的。」李政說。製片人王剛說,《非誠勿擾》還將推出第二季,可能不是相親題材,他希望透過某種戲劇化、有懸念的設計,把一個更廣闊的社會搬到舞台,這個舞台要少一些嘩眾取寵,多一些有思想價值的東西。
推薦閱讀：