中國電影市場產值一天一億：風光無限 問題猶在

中國電影仍在以令人震驚的速度增長，「我們僅僅用了不到100天的時間，就使年度電影票房站上了百億大關。」中國電影家協會秘書長饒曙光4月19日在2015北京國際電影節上表示，這意味著中國電影市場的產值已經達到一天一億。儘管中國電影的票房成績可喜，風光無限，可依然存在著諸多問題，如何在品質和口碑上取勝，是中國電影需要接受的考驗。

新華網（記者郭宇靖、閆祥嶺、林苗苗）20日從第五屆北京國際電影節組委會獲悉，到目前為止該電影節已簽約金額達138.45億元人民幣，比上屆增長32%，是亞洲第一大電影市場。

數據顯示，去年中國電影票房近300億元，今年一季度中國電影票房基本上以「一天一億元」的速度增長。前來觀摩的各國資深電影人在接受記者採訪時表示，中國電影在快速發展的同時，要趁勢「突圍」再攀高峰，在品質和口碑上取勝，克服專業化低、製片隨意、投資盲目等現實「瓶頸」。

電影《萬物生長》

應對海外大片「搶灘」，國內優質電影須再提速

「從影院增長速度來看，在中國每周都有十個新建的電影屏幕，這個市場太令人興奮了。」英國電影協會首席執行官阿曼達·內維爾在第五屆北京國際電影節上對記者說。

2014年全球票房約375億美元，增長率約4%。一些地區如日本、英國、德國、俄羅斯等地票房甚至有所下降。同期，我國總票房約為296億元人民幣，以36%的增長速度狂飆。我國已成為全球第二大電影市場。今年一季度，我國電影市場票房累計超過96億元，比去年同期增長41%，基本上相當於「一天一億元」。

據新聞出版廣電總局電影局介紹，近年來國產電影不斷提高創作水平，不斷豐富類型品種，受到了市場和觀眾歡迎，湧現出《智取威虎山》《歸來》《親愛的》等一批優秀影片。同時，一批青年電影導演的作品也引起社會廣泛矚目。國產片票房達到161.55億元，佔全國總票房的54.51%。

電影《戰狼》

數據顯示，2014年我國影院建設繼續保持快速增長，全年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕。目前全國銀幕總數已近24000塊。

不過，值得注意的是，近年來上映的《變形金剛》《星際穿越》等海外大片仍佔據相當的市場份額，屢屢創出最高票房，甚至引爆大眾口碑。國產電影如《泰囧》等作品雖也有超過10億元的票房，但較為鮮見。一些非原創、內容空洞的國產電影也飽受觀眾詬病。另一方面，國產電影《歸來》《親愛的》等文藝化的商業片，雖然口碑和票房不差，但尚難以成為流行文化的主流。《爸爸去哪兒》雖然收穫6.97億元高票房，卻是直接將熱門綜藝節目搬上了銀幕，被質疑並非真正的電影。

北京電影學院電影系主任吳冠平說，總體來看我國電影產業，還是在不斷地提升中，摸索與觀眾的匹配度和適應性，商業電影仍處於成長期。

以質量和內容為王，突破三大發展「瓶頸」

電影局相關負責人表示，在看到我國電影成績的同時，要清醒意識到中國電影面臨的壓力和挑戰，如何進一步提高創作水平和質量、增強以內容為王的核心競爭力，是2015年乃至今後中國電影面臨的首要任務。

近年來，我國電影在技術和製作經驗上，已大幅提高。吳冠平說，比如《智取威虎山》等，基本代表了世界電影的高層次；在接地氣的電影上，也表現了良好的勢頭，如《失戀33天》等充滿了當下觀眾的切身感受，這種年輕人創作的電影發展勢頭甚至可以匹敵好萊塢大片。

專家認為，美國一部《速度與激情》可以連續拍7部；《變形金剛》拍了4部；帶有濃厚中華味兒的《功夫熊貓》也在拍第三部……對比發達市場，國產電影可以更多借鑒其商業化思維，在表達方式、推廣模式上下功夫，這需要突破三大瓶頸。

速度與激情7

首先，要提高專業化程度。業內人士指出，電影投拍離不開標準化和專業化的製片決策體系。在美國等發達電影市場，一部片子要有明確的主創班底、精細的拍攝計劃、準確的風格和題材、健全的擔保和保險體系等，但我國的製片決策體系還很不健全，即使像華誼、博納和光線這樣的一線影視公司，拍出好片仍有憑運氣的成分。

其次，製片不能過於隨意。例如，可以找到優秀的攝影師，卻難以找來好的攝影助理；可以聘用高級的美工，卻沒有勝任的場工。比如導演要找一個杯子道具，專業道具師可以馬上找來三個不同時代的杯子供挑選，但國內各個電影工種缺乏這種能力，行業協會缺少制定工作標準。

第三，加強投資和市場的融合。有從事影視製作的人士表示，現在投資和電影之間缺少專業的橋樑，兩者互不理解互不信任的現象較為突出。盛萬影視總裁何曉秋表示，這個市場特別缺少投融資的服務團隊。

市場潛力巨大：中國電影要講好十三億人的故事

根據2014年《中國電影產業報告》，包括上下游投資、直接和間接消費以及電影出口在內，我國電影產業規模已超過687億元，預計今年將突破1000億元大關。藝恩諮詢高級副總裁劉新穎認為，我國銀幕數量目前約24000塊，應該還有近一倍的增長潛力。

專家們指出，繁榮的中國電影市場，不僅能提升中國電影的話語主導權，而且也利於增強文化軟實力。關鍵是要繼續提升國產電影質量，以現代電影語言講好中國故事，不斷滿足群眾日益增長的文化消費需求。

近年來，中國電影市場發展很快，但大部分時候局限在中國國內，並沒有在國際市場上取得認可。「中國電影在海外票房不佳，更多是因為急功近利，整體氣氛太浮躁。」巴黎中國電影節主席高醇芳指出，前兩年流行諜戰片，大家就都全拍諜戰片，現在全都拍青春片，跟風還較嚴重，電影行業還不太成熟。

華沙電影節主席斯塔凡·勞丁指出，中國歷史源遠流長，對於電影來說是非常好的資源積累，如果把它們用在電影製作中，將成為一筆豐富的寶藏。「對於中國電影人來講，其實你們有十三億個故事可以講。」

值得期盼的是，儘管市場存在種種問題，但隨著國內影視業不斷發展，在講好中國故事上下功夫，我國電影市場依舊被看好。業內預計，中國電影未來有望通過資本、互聯網經濟和影視產業化布局等市場力量，掀起影視產業鏈的新變革。