李欣頻：願望是最好的造命師
願望是所有創造的開始。我有近二十年都在用一種方法管理我的願望——記事本。
每在年底時，我都會先列出新的一年之「年計劃」(列出必完成的關鍵大事)、「月計劃」、「日計劃」，把最偉大、最恢弘的夢想版本列進計劃之中。
電影《再見！不聯絡》(Since You』ve Been Gone)有句名言：我們往往高估十年後能做的事，卻忽略一年內能做的事。在我的活頁記事本上，有這些內容（如圖）：
國際知名作家Darryl Anka說：只有當你給予它們能量時，工具才可能強大有力，因為工具並沒有能力為自己工作，它們只能從你這裡獲取動能，獲取明了的能力。能量是來自於你，透過你，所以是你決定工具的效率。我還有一些使用工具的小經驗和你分享：比如每周留一天是不排事的，以防萬一有新計劃插進來，或是哪一天未完成進度時可彈性運用；排計劃時從三天後開始排，這一段空閑是為了讓自己身心準備妥當，這是一個「過渡期」，讓你把一些瑣事集中在這一兩天完成，最怕排了很久的計劃，執行第一天就進度落後，那就會失去繼續完成的動力；每完成一項大計劃之後，安排一個短期或中期的旅行犒賞自己，也請隨時翻記事本，感覺所有計劃都已圓滿完成、自己已退休的喜樂狀態。
在很多次演講中，好多聽眾都會問我，創意的終極會是什麼? 我覺得終極創意境界就是，把今天過好到任何人要跟你交換人生你都不要。就好像電影《香水》中那個窮盡努力想創造出全世界最棒香水的香水師一樣，雖然他發現最棒的味道是少女的氣味，所以製造了一連串謀殺案，但我們還是可以從中看到一個藝術家完成他終極作品時的那種全神貫注、不惜任何代價的精神。當他終於挑戰自己成功，做出了不存在於世間、但存在於他心中的香味時，儘管他已站在受刑台上，但當他打開那罐終極香水，準備行刑的劊子手都向那氣味臣服，連受害者的家屬也被感動了，說：只有天使才能做出這種味道。
終極的創意就是：可以隨時隨地把垃圾變珍寶，把地獄變天堂，幫自己下新定義，把今天變得與過去截然不同，不願與他人置換。
要做到這一點，不要怕在記事本上寫出你的願望，請自由發揮你的想像力吧。我喜歡印度哲人奧修在《創造力》這本書中說的：「地球允許並支持樹木違反地心引力，幫助它們生長，或許地球真的希望能夠和所有的星星溝通。」雖然現實與理想有差距，但其間的鴻溝就是靠夢想和勇氣來跳躍的。
現在的你，就是過去的你所定義出來的，如果你不喜歡現在的你，就請重新定義、重新改寫過去的你，然後再從這個「已經改版」的過去自己，投射一個「現在新版的自己」，你怎麼看待過去的自己，也會影響你的現在與未來；或是從許多可能的未來中，選一個你最想要的版本，回射出你的現在，看現在的你需要做怎樣的調整吧，願望是最好的造命師！
李欣頻
她是自由文案和創意工作者，被稱為台灣「文案天后」，出版過台灣有史以來賣得最好的廣告作品集，一本書瘋狂再版35次;她一天閱讀一本書，37歲去37個國家，創作能量橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網路、建築、愛情、靈修??是策劃自己人生的創意生活家。
有意與本刊合作者，合作事宜請與我們聯繫。未經《職場》書面授權，請勿轉載或建立鏡像，否則即為侵權。 附：李欣頻：絕不滿足於一種人生 2007-02-06 20:12「人每隔七年一個循環，整個人會有不一樣的改變，如果你這七年沒有完成你應學習的部分，這部分的問題就會帶到下一個七年的循環。仔細回想妳人生中的七歲、十四歲、二十一歲…」 李欣頻1970年8月生，台灣政大廣告系畢業，政大廣告研究所碩士。曾任廣告公司文案、誠品特約文案、宏基數位藝術中心特約文案創意。曾為聯合報、自由時報、明日報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN』SUNO雜誌、北京費加洛雜誌等專欄作家，台灣科技大學、中原大學兼任講師，連續三屆廣告流德語金句獎評審、並為2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。現為自由文案與創意工作者，至三十五個國家旅行，著有二十六本書：《14堂人生創意課》、《廣告副作用》、《意識形態李欣頻作品集》、《誠品副作用》、《繼續字戀》、《戀物百科全書》、《夢·前世·靈魂之旅——35歲的印度奇幻體驗》…… 李欣頻活得很用力，她說自己每天都像是新生一樣，不停地向外找尋各種可以挖掘生命跟創意的方法，也激勵她的學生跟讀者一起來玩。 一年200部電影，365本書看電影時，她把電影中別人的人生，看成自己的人生，她一年看兩百部電影，等於一年過了兩百多個人生。不只如此，她看電影時會自己變成五個角色︰主角、對手、導演、編劇、攝影師。夠忙了吧？她的手還同時記筆記！所以她到底過了幾個人生？ 李欣頻自己大量地閱讀，叫學生也要一年讀三百六十五本書。她看著書桌上堆了幾十本書，笑說︰「這只是一小部分我正在讀的數據而已。」教廣告文案時她告訴學生︰「不要讀現成的文案，去讀詩。」 連坐在電視機前，她都像個好孩子，按表操課。她開心地說︰「每個月我都會把《Discovery》頻道、旅遊頻道、《國家地理頻道》的時間表印出來，勾出我想要看的節目，當作新知探險。每次看完這些節目，我都會很滿足地睡覺，開心自己又多了點知識。」 旅行時什麼都試 她連旅行都認真到不行。她說︰「同樣的壽命，旅行能讓你走得更遠。」她每趟旅行幾乎都可以變成一篇篇作品，甚至發表成書，最重要的是「旅行的態度」，她每年至少做一趟旅行，飛機一落地，她馬上就變成「當地人」，把那裡當成自己的故鄉般地去感受一切，她什麼都吃，什麼都好奇。就像自己除了多一個人生之外，又多了一個國籍，多了一個故鄉。 李欣頻還有無數的箱子，她書房儲物櫃外貼了標籤紙，上面註明一個又一個主題，有正在寫的書，正在研究的主題，柜子里有許多小箱子跟書本，小箱子里裝了許多小紙片。只要她靈光一現時跑出來一個絕妙想法，就會馬上記下來，有時候走在路上沒帶筆，她就翻出眉筆跟口紅，寫在小紙片上，回家後把小紙片收進分類好的箱子。對了，她現在同時在寫七本書。 往自己身上挖寶 除了向外走，李欣頻還要向內找自己，因為在她眼裡，每個人都是一個寶藏。她說︰「如何定義自己非常重要，如果你只認定自己是某種人，怎麼裝得下其它的東西？」她舉例說，許多人都把自己當成一個容器，拚命地裝東西，可是再怎麼樣也是有限的，她問︰「為什麼不把自己變成一百個容器？有一百種可能，不管什麼樣的知識跟觀念，都可以裝進來。」 然而，看起來「有容乃大」的李欣頻，卻很抗拒「每個人都一樣」的說法，尤其，她根本就說︰「創意是沒有辦法教的，你模仿別人，一心想速成，只會讓所有人的創意都一模一樣。每個人就像一個種子，會長成不一樣的植物。」那她的創意課里教些什麼？她說︰「我教學生找到自己，上課時告訴我發生在他們身上的事情，從自己的身上找到好玩的東西，激發他們的創造力。」她說︰「創意的礦產在自己身上！」 不被障礙物絆倒 李欣頻還強調要「拋開障礙物」。她說︰「不清出內在空間，就什麼新東西都裝不下了，所謂的障礙物可能是別人的眼光，也可能是自己帶來的壓力，一定要把所有雜亂的想法清空。簡單地說，假如地球上只剩下你一個人，可以成長的空間不就無限大了嗎？」 李欣頻最新出版的書，又轉到更玄的地方，她走向前世跟夢境，在《夢·前世·靈魂之旅》中，她巨細靡遺地描述自己通靈的過程，她還可以看見前世的流轉，解出夢境里的謎。但她在序里說，看她的書，不用相信也不用考慮真假，她說︰「你可以試著不用原有的價值去批判，就像在經歷一場夢，或是一部奇幻電影就好了。」 她還是如常地創作、演講、寫文案。採訪完兩天後，她要出發到杜拜旅行，她一邊講著這趟旅行，一邊翻開她為宏碁計算機畫的網站企劃圖，她不會用計算機畫網頁，就用白紙糊成國畫般的長捲軸，用筆慢慢地畫，她興奮地在紙上亂比，說︰「這是首頁，這是藝文區，這是網站的另外一區……」所有的創意工作她都當玩樂，所以她可以趴在地上畫一整天。 她往四面八方走，用很多方法訓練自己、找到自己。她也這樣教導她的學生。 作家紛紛上電視節目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學欲圖變成作家。當文學廣告化，廣告只好文學化，這是一種反饋，也是一種互補。當文學慰藉嚴重缺貨，人們開始在廣告詞或流行歌詞上尋求寄託。沒有舉杯邀明月的雅興，至少有乎干啦的爽快酒量。李欣頻在《誠品副作用》之後，《繼續字戀》，都是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精彩可觀的文字浴血戰。不像時下一般的廣告信函，以張牙舞爪的文字暴力搗毀你家信箱，然後告訴你：恭喜你中獎了，這是您獨享的權利。廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，只是逐漸變身成廣告人。既然市場上沒有文學的容身之處，此處不留人，自有留人處，被傳統閱讀形式驅逐出境，展開絕命大逃亡，隱姓埋名搭上廣告傳單的便車，逃亡到廣告招牌中藏身，躲進電視報紙的夾縫中生存，從此掛廣告的頭賣文學的肉。商業迫害文學、文學卧薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化的《誠品副作用》後，《繼續字戀》，讓人有一種復了仇似的快樂。精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁，無法干預台幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣。閱讀李欣頻《誠品副作用》的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。 她的《誠品負作用》和《繼續字戀》不是在寫文字，而是在駕馭文字。很多會寫些東西的人都會洋洋自得地說玩文字遊戲，但是真正能像李欣頻這樣把文字玩弄於股掌之間的人恐怕不多，何況是這樣個性的文字，何況是以廣告語言這種形式。法國導演侯麥曾經說過，如果能作一個小說家，何必當導演？同理可證，如果能成為一個好的詩人，又何必去寫文案？李欣頻在《誠品負作用》的自序里說說：「誠品之於我，與其說是一間書店，不如說是一種態度，一種事件，一種沉溺，一種自戀，一種性格，一種過癮，一種感染，一種必要。於是自從二十五至二十九歲這五年來的心情、觀點、情緒、感受……一夜之間，就像一座海島般地，浮自於每一篇的文案事件中，有時會把它們當成自己的日記在看，而這些早已成我三十歲前最重要的人生資產，搬家時總是第一優先處理。」 |
推薦閱讀：