注意力：影響藝術品價格的決定性因素

雖然人們通常並不使用「注意力」這個詞來分析影響藝術品價格的因素。但是，許多資深收藏者實際上無不深知藝術家的知名度，藝術品所涉及的題材之類的因素對藝術品價格的決定性影響。藝術品所能吸引的注意力在很大程度上是影響藝術品價格的決定性因素。一個典型的例子是，1997年，在中國嘉德國際拍賣公司舉辦的一次拍賣會上，齊白石唯一的一幅以「蒼蠅」為題材的書畫作品，雖然尺寸僅為9.7厘米×7厘米，但由於其題材特殊而成為全場的焦點，最終拍出19.8萬元的高價，被一些媒體稱為「最昂貴的一隻蒼蠅」。事實上，金錢與注意力的關係是相互的。金錢可以買到注意力，而注意力也可以贏得金錢。因此，能否找到在將來能夠獲得更多注意力的藝術品，無疑就成為投資成敗的關鍵之一。讓我們來看兩個注意力贏得金錢的例子。利希滕斯坦（Lichtenstein）似乎一直是備受爭議的波普藝術家。藝術評論家多爾蒂（Doherty）曾經在《時代》（Time）雜誌上撰文，將利希滕斯坦描繪成「美國最差的藝術家之一」，把他的繪畫作品形容成「藝術界中一文不值的挪用品」。另一位藝術評論家科茲洛夫（Kozloff）也在《國家》（TheNation）雜誌上的一篇文章中認為：「利希滕斯坦的繪畫作品無知、惡劣、趕時髦、令人噁心——是目前最轟動一時的事物。」對醜聞一貫十分敏感的各種新聞周刊和時尚雜誌非常高興地轉載了這些評論，並時刻準備參與這場論戰。因為儘管抽象繪畫一直都是很難討論的藝術，然而，波普藝術卻可以讓記者們大顯身手。新聞界對波普藝術的強烈反應使它的誣衊者們得到了某種「苦澀的滿足」。一些收藏家當即開始收購利希滕斯坦的作品，一位名叫克勞斯哈爾（Kraushar）的保險商甚至一口氣購買了60餘幅利希滕斯坦的作品——幾乎沒有一件作品的價格超過1000美元。而到了1976年，這批作品的售價已經高達600萬美元了。勞森伯格（Rausenburg）的絲網印花繪畫作品在1963年的價格一直在2000～4000美元之間。不過，當勞森伯格榮獲1964年威尼斯雙年展（LaBiennalediVenezia）特別獎之後，他的絲網印花繪畫作品價格迅速上漲到了10000～15000美元。有藝術評論家指出，羅伯特·勞森伯格的獲獎意義非凡，因為他是榮獲威尼斯雙年展特別獎的第一位美國藝術家，也是至今為止最年輕的一位。而且，這次獲獎還標誌著波普藝術被引入歐洲。需要指出的是，藝術品所能吸引的注意力是動態變化的。換句話說，藝術品所能吸引的注意力既有可能隨著時間的推移不斷增加，也有可能隨著時間的流逝明顯減少。不僅如此，深諳此道之人還善於製造「虛假的注意力」，以吸引「金錢的流動」。那些為了吸引注意力而故弄玄虛創作出的「窮山、惡水、敗花、丑樹、危房、傻人」不就常常令人眼睛一亮，但一年半載之後便在市場上蹤跡全無了嗎？可是，不管怎樣，對於藝術品投資而言，發掘能夠經得起時間的檢驗，並能夠持續地吸引人們注意力的藝術品，無疑是「注意力經濟時代」的藝術品投資之道。
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