網路營銷知識倉庫

書籍介紹: 網路營銷知識倉庫------章節內容開始------- seobook中文版 第一章 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 9:20:00 本章字數:13304 英特網的一般主題 與僅僅使用搜索引擎優化相比較，為了創造一個成功的基於網的生意這是一件更複雜的事情。專門集中於搜索引擎優化是一個不好的趨勢。大多數站點能從使用搜索引擎優化變得更成功，但是大多數站點都沒有進行優化。 搜索引擎優化是站點成功的基礎。這章是從我個人經驗和推薦我讀過的大多數書中獲悉的一些有價值地信息。 學習你的主題數量與質量：大多數網際網路生意失敗： 很多人匆忙建造，認為他們準備挖掘下一個金礦。一堆錢在網際網路上可以隨意到手，但是大多數網際網路生意失敗為什麼？人們認為他們能做相當大的某些事情那是很不錯的。可是邏輯確正好相反。 內容創造的低成本能導致資料劣質的質量。如果你說錯一件事情，你可能失去一個潛在用戶的信任，甚至是永遠失去。 如果使用雜亂劣質的信息製作網頁內容很少能作成長遠成功的網站.如果你沒有激情來做,是很難以在一個完全開放競爭的環境中獲得成功的。 長期投資策略： 弗蘭西斯科問(紅杉投資)的麥克.莫里茨他怎樣選擇投資公司。他答覆：那些創始人做他們認為對自己有用的東西的想法，然後，最終或許偶然，他們發現他們已經建造的這種產品或者服務許多其他人的也需要使用這種產品或對他有極大的興趣。如果你建立非常有用和你喜愛的某些事物，你有很大成功的可能性。穿過雜亂： 許多人要我改造他們雜亂的站點。唯一的答案是行不通。搜索引擎如此成功的原因就是能幫助人民分解雜亂提煉精髓的信息。在一個網站上有幾十億個選擇，每頁都是重要的嗎？要做的最重要的事情是集中於一個具體的適當的站點建設目標作你真的感興趣的某些事情。 要有用： 因為他們成為聯盟，所以許多網站是成功的。有個方法，你能讓你的站點放在網站聯盟中的位置,但是你在適當方面中必須是最有用的站點。 亞馬遜的成功在於創造了比大多數其他書店更有用的特徵。他們通過允許用戶反饋意見給他們的產品或者服務增加價值，有關建議，使用書的情況，以及你需要的書籍，他們收集這些信息起來成為網站設計的參考指南。 我為什麼作搜尋引擎類相關站點? 我覺得搜尋引擎令人入迷。我能建立關於搜尋引擎信息的一個站點唯一的原因就是因為我對他們非常地感興趣。在我的決定選擇之前，如果我只是挑選了一個特定的引擎(最有可能的Google)或者一個特定的類型，我今天或許會更成功，然後從這裡開始發展。 我的一般的經驗法則是使用你最喜愛的搜索引擎搜索你想要發展的事物。點擊排名第一的站點。如果這不夠好，那麼你應該在那個位置。如果與你相比較，他們知道更多，向他們學習。如果你已經喜歡了這個主題，並獻身於此變得成為一名專家，你不能永遠停留在那裡，你只會被你自己的勇氣，創造性和努力限制發展進步！ 公用與價值 沒有什麼公用的信息可能沒有被複制它普遍屬於免費的。一些人將創建免費站點希望通過流量和點擊獲取廣告收入，而它沒花費什麼實際精力去建立一堆對網民起作用的信息(或者讓一台機器為自己的網頁產生代碼)。 信息的越來越多的創造及無獨創性信息的越來越多的複製。它必須， 歸類 混亂變得多麼重要，這是大多數人想做的(這是大家使用並且相信搜索引擎的原因的部分)那些推銷員成功的經驗，在這信息時代里大多數將失敗或者勉強通過。這個解決信息的方法嚴重問題是如此驚人 ，像是Bloglines或FeedDemon)使人更容易選擇訂製 新聞引導網站－阻斷出多餘或無用的信息 如果你製作一則新聞，你可能想要使用一個新聞讀者幫助你組織你的新聞並且碰巧有可能通過最新的新聞賺一大筆錢。 正在預定RSS的人們也是成為對那些站點的內容作評論的最可能的人選。你能想出一個方法讓給他們注意並迅速而且便宜的達到最好的響應。 雅虎正希望成為RSS主流。在他們和大多數其它技術巨頭之間越來越多的人們將要訪問信息離開常用的搜索引擎。 你知道你的站點每日訪問量成倍的原因嗎，如果你弄懂怎樣做，那你應該領先超過95%的競爭的web站點管理員。 改變你的站點 我的反覆試驗： 我已經製作了數千個網頁，他們中大多數以無效率的方法製作的。我的一些 最壞的錯誤是：使用框架，努力成為擁有一個超過1，000個網站的目標，而我沒有了解網站的基本結構。 變化: 網際網路是一種非常敏感的媒介。你應該通過消費者反應評價進行改變，成功的生意逐步形成。很少站點能通過停滯不前永遠保持領先。你甚至在開始建造你站點時就應思考這個問題，你也許覺得改變有點困難，但是現在我正準備改變數百個網頁。 站點設計： 塞思.戈丁給我提供一些站點設計的重要建議。做一個網頁的最好的方法是從跟你沒有直接競爭的另一個網站複製一個模版過來。當你去做你的第一個網頁時，作為一個草圖。等你有一個好的構思時，再創造你自己的頁面。如果你不介意使用已經現有的模板，源碼下載網站有可供你選擇的一些免費網站模版，你能稍微地修改它一下使它看起來比較獨特。精心設計容易大範圍變化的站點結構：層疊式樣式表: 你怎樣使你的站點改變更容易呢？一個簡單的解決辦法是使用層疊式樣式表控制你的外觀展示。當網頁開始設計時，保持布局與信息互相分開。使用外部層疊式樣式表允許你通過對一個文件進行修改來改變實際上你的站點的每個外觀因素。你可以把布局放進一個樣式表文件叫yourchosenfilename.css和你的網頁內。一條類似於如下內容的代碼將放入你網頁的頭部。<linkhref="/style.css"rel="stylesheet"type="text/css">兩個受歡迎的資源是：CSSZen Garden，以及W3 school』s CSS tutorial page。你可能也想要查看官方正式的W3CCSS指導頁：W3CCSSguidancepage。 變化對品牌的影響： 關於每日，每周，或者每月一次的調整，你能選擇改變你的字體類型，布局，顏色，差不多任何事情。你在幾分鐘之內能做到並且跟蹤結果，象羅布.弗蘭克爾那樣的樣式表專家相信可以。改變太經常將傷害你的品牌形象。 為什麼改和怎樣改在你改變網頁之前，你必須有一個想要改變的清楚想法。一次改變並且只測試一件事情，因此你可以知道任何變化的精確效應。 CSS怎樣節省時間： 你能把你的站點的每頁鏈接進一個外部風格樣式表文件進行控制展示。將比在每頁上做大多數重複的改變輕鬆，這裡僅僅通過改變那一個文件就能做到。如果你只改變5，6個頁面時可能不是一個大的工作量，但是在改變200個頁面文件之後，你將會慶幸你使用了CSS。層疊式樣式表對於較小的站點沒有多少必要，但是如果你將要有一個大的基於內容的站點，是一個很好的應用。他們也能幫助你改進內容編碼比率。 伺服器方面包括: 伺服器方面包括一項Apache伺服器技術，允許你在另一頁內包括一頁或者部分沒有使用的一個導航系統的作用。為了在一頁裡面包括另一頁，你將包括你想要被包括的頁展示的下列代碼。<!--#includevirtual="/includedfile.htm"--> 經常使用伺服器方面的普通要素，象導航正常工作允許你控制你的整個站點。在CSS和SSI之間你能照原文節省去你站點設計或者重新設計的數百或者數千個小時。伺服器方面包括也讓你修改在頁內的當前日期。這經常是那些一般的個別頁中的在他們的銷售信里有當前日期。在我使用伺服器方面我搜尋銷售信息站點上適合最高的旗幟，頁腳，導航欄包括左側子航行，以及右邊的頁廣告。你能通過觀看ApacheSSI指導課更詳細地了解SSI。SSI沒有破壞文件路徑: 經常web站點管理員用一個更小的站點開始並且最後決定他們應該開始使用伺服器方面的項目包括，內容管理系統，還包括很多改變他們的文件路徑從.html或者.htm到.shtml或者.shtm的問題是這可能引起導航與鏈接欄被損壞。你能通過修改你的.htaccess文件克服這個問題。更詳細地了解.htaccess 文件觀看Comprehenvise.htaccess指南：ComprehenviseGuideto .htaccess。 內容管理系統： 站點改變技術的另一個是使用內容管理系統控制一個站點的外表和設計。有動態的語言象Coldfusion和PHP那樣使用的。可是，大多數人不需要一種昂 貴的內容管理系統。在你大量投資一種內容管理系統或者設計之前，應該知道你網站建設的目標是什麼。你必須考慮使用的任何內容管理系統產生對搜索引擎友好的頁面。 基於內容管理系統的博客： 在我們的站點滿足一個網頁博客程序，例如MovableType將花費199美元適合商業站點並且提供大多數昂貴的內容管理系統的特徵。MovableType也提供基於名為TypePad的軟體的免費數個月的資訊。如果你喜歡TypePad的一項低的月費用來在那裡能創建你的網路日記。Blogger是一個100%的免費的博客軟體平台。如果你想要給博客一次嘗試看見它是關於什麼的程序，我建議去Blogger.com並且參加一種免費使用。如果你的站點性質是個人的或者你喜歡你甚至可以不需要在站點標識以外用於設計網路日記內容管理系統。我的SEO書網站主要是一個默認可移動的類型模板有標識在上面。我寫文章是利用博客方便搜索引擎收錄和網站設計. 觀察專業人士設計： 付費給某些專業人士讓他給你站點的設計是值得的。它是非常易於使用的一個網路日記模板並且支付標識設計者美元50-$200為你設計標識。我的SEO書站點過分簡化，因為我是一位最簡單派藝術家；過度簡化，是因為我是一個差的美術設計者。 廣告撰寫 廣告撰寫書： 你怎樣為瀏覽者撰寫廣告？建議你閱讀一些廣告的書，因為我不是這信息的最好的來源。我已經讀的一些書是：網話，在線的撰稿人的手冊和有說服力的在線文章的廣告。 廣告聖經： 上述書是對廣告類型書誇大的介紹，但是如果你正尋找一本徹底的和我能建議的廣告書沒有別的書能比約翰.卡普爾斯的測試廣告方法。它更象來自世界的最好的撰稿人之一的一套廣告知識的百科全書一樣。這書主要說印刷品廣告，你主要看銷售廣告，這是要讀的一本巨大的書。 在線廣告撰寫的基礎：使用特別的風格作你自己使它象一次交談不要使用專業術語使用簡短的文本強調特別的利益。(除非它是科技含量高的產品)上述書也將用主題的新聞報導(例如銷售過程和不同的人格類型)啟發你。 引導行為: 很多美麗的網站沒有引導行為。引導用戶行為是一個必須的事情。一些人使用閃爍的文本，在使用戶不能專心作你想要他們做的事情，過度染色或者強調，或者其他。某些顏色顯現的情感銷售的頁面可以理解，但是由於信息或者一般的產品頁重點應該在便於使用。我推薦通常避免使用隨便放在大多數網頁上的鮮艷的色彩，但是使你想要用戶做什麼是你的目的。首頁上的這件綠色的標誌...，那是我想要你們做的。用戶能按你的意願做行動是你需要的結果。 頁面錯誤布局： 我開始啟動SEO書站點時我只放置了ebook這個頁面，後來我在每頁內容正下方放置郵寄信息，一夜之間銷售增加了三倍。 在霍華德參加2004總統競選期間，他使用博客對他是否應該接受競選資金進行投票。在人們投票之後他點擊瀏覽這頁。第一天看見100，000位投票者並且籌集248，000美元。他看過投票登陸頁回來，注意到捐贈鈕扣在頁面的底部。他把它移到頁面的開頭。在另外100，000人投票決定的第2天，他確籌集到4，500，000美元。 使它流動： 你能通過確定視線高度用眼睛看正文時容易(一排正文的地區高度的120%以及高於或低於它的空間)，和通過使用在你的正文和背景之間的最大對比度來吸引瀏覽者視線。因為你在你的站點上沒有銷售人員，文本就是銷售人員。回答問題並且喚醒顧客的產品需求慾望。 附加出售： 大多數主要的公司知道再次出售給一個顧客比找到一個新的顧客容易。在與客人聯繫之後你發送感謝的頁面或郵件或者發送東西寄給他們。給他們小的免費禮物，你能加強他們的好感，讓他們對自己的購買決定感到更加滿意，或者努力把其它東西出售給他們。他們如果訂閱你郵寄名單，將增加你免費的展示。或許你能給他們選擇讀你的其他雜誌。或許，你給他們一些公司機構的優惠鏈接，當他們能為你掙錢時，這些鏈接能作為禮物贈送給他們的折扣。我最近購買印表機墨盒，他們為給我最喜歡的目錄站點提交減掉5%的費用，這其中的商機是無限的。 把重心集中在使用者: 使用者焦點一定在提供給他們的利益上。寫」你」而非"我們"那個字是必須的。更簡單而且更容易讓使用者見到來自他的利益,因此帶來更多的銷售轉換。一些技術人員可能喜歡特徵與一般瀏覽者不，通常：1. 聽眾2. 利益3. 扮演重要角色第三方(如果你正在對科技人員受眾出售那在利益之前必須扮演重要第三方角色) 使站點互動交流更容易： 已經買我這ebook的大多數人們已經告訴我他們買的原因，但各自原因大部分都有所不同。我的博客比較隨便和幽默，這是我能獲取反饋的原因。它使用的是個人的立場作為交流更容易。 反饋溝通： 網站設計上要使用戶的反饋十分容易。MSN的weblogs，Google的服務是產品反饋的榜樣。大部分有價值的反饋來自亞馬遜的用戶評論。我有很多用戶是從我在Amazon.com上做其他書的信息反饋那裡與我取得聯繫的。 如果你不是最好的沒關係，你可以繼續改進，但你必須誠實，你應該通過用戶的反饋和評論來知道自己的產品和服務。與用戶相互交流時應該站在個人非公司的角度來講話，這樣你將更容與他們溝通。 質量內容： 許多人將告訴你建立很多有質量的內容而沒有給出「質量內容」是什麼的合 理的定義。網路是一個大的社會群體，如何讓你的消息傳播得比你的競爭者更好更快。通常建立一堆網頁，為何不創作一種更好的方式和想法。 網被用於傳播有用的信息。更好的辦法在於你能調整好那有效的商業模式的部分，那將是你在取得極端成功的一個好的機會。 很多SEO保留他們的秘密，因此這些技巧只能受益於他們。我這電子書到處免費的發行。我不僅幫助人們，而且也讓我的網路瀏量增長，並從在其他相關的論壇里的口頭傳播而被潛在用戶發現。 從事你喜歡的工作： 我通常只作自己有趣或者喜歡的類型網站。因此努力實現成功容易得多。我不是最好的撰稿人，我不寫最好的銷售網頁。如果你讀《33天給你帶來的在線利潤》一書將包括許多廣告內容。我覺得他不值得買。書中大部分信息是不適當或者是錯誤的。你只需要作自己擅長的事情在網上就能獲得成功。 可用性真事的生活例子： 2003的一個周末我有點危險。我駕駛我的汽車直到汽油差不多快沒有了。我來到一個在附近沒有任何人煙的加油站正準備加滿油箱，可我卡片這時刷卡失效。我用現金去支付，出納員解釋說他們不提供此項服務。沒辦法我只能開車離開去找另一個加油站。我找了很久沒找到其他油站，沒辦法我只好返回。我幾乎在我回加油站的路上更加忿怒不以。我到達加油站，我得再次排隊等待。 負面的廣告： 終於排到，我最後準備給我的車加油時，我試試使用我的信用卡處理了幾分鐘："看見加油機提示：系統停頓。我於是又去工作室詢問，那個出納員正在吃他的零食並對我說：抱歉我還沒時間打開你的加油機，我返回到外面加完我的油。原來開始也是因為她沒打開這個加油機害得我來回跑了幾次，我氣氛得離開後從此再未去過那個加油站。 如果那個加油站是一個網站： 如果那個加油站是一個網站，我就會離開。沒有如此重要的網頁讓我不能去別處。是其他站點鏈接你的內部頁面，很多人才能通過搜索引擎找到你的網站。大多數網站有簡陋的可用性。我必須承認我的一些站點忽視了設計方面，也確實需要加強一些這方面的工作。 好的可用性：就可用性而言亞馬遜是最好的參考設計站點允許用戶操作和體驗不要在圖像裡面放過多的文本保持站點設計的一致。有清楚的導航用圖像使用其它的文本標籤。使用標準適用的話 保持小的文件尺寸。在每頁上有搜尋或者鏈接設置，設置一個站點導航的鏈接將比站點水平搜尋更好。了解用戶的操作和他們的體驗： 在設計網頁要素時，記得各種各樣的人都是重要的他們將怎樣瀏覽你的站點。一些人正通過一部電話上網，一些幾乎不能看見，其它人讓網頁給他們朗讀。 什麼時候指定正文篇幅大小或者尺寸與使用者有關。如果用8個象素確定文字大小正常的瀏覽者他將在8個象素下看見你的站點(一個盲的人，可能需要更大的顯視器上才能看見).或者他們將看不見你的站點。 確定頁的寬度到800個象素可以讓一台PDA用戶瀏覽你的站點。使用百分比確定寬度。當你為不同的類型用戶設計時你不能忽略這些人，也要額外的考慮滿足這少部分人的需要。 一致的站點設計： 人們的一些瀏覽習慣如：左上角通常有標識和與你的主頁的鏈接，搜尋框或者在它下面或者在上面右手邊，最重要的事情是讓瀏覽者感到舒適和喜歡。清楚導航能使用戶進行你想要他進行的行為。 站點水平搜尋： 當他們來你的網站時有人希望搜出他們想要的信息，如果你有一個大的內容網站，在每頁上包括一個小的搜尋是特別好的設計。如果你不知道動態的編碼， 你能從Atomz或者FreeFind找一個第三者搜索引擎。很多受歡迎的博客軟體提供者也有免費搜尋站點設計。可是在小站點上你不必設計水平站點搜尋，許多人將不能找到被要求的信息並且使搜索者灰心，應該設計一個方便的站點導航比讓他們搜索更方便。 可適用的使用標準: 人們知道藍色的字下線表明它是超鏈接。遵循標準的作法，因為站點設計有時偏差可能是必要的，但是盡量少違反他們。 Java腳本： 大約10%的Web瀏覽器可能不支持的Java腳本，我建議任何可能的情況下把使用Java腳本的頁的數量減到最小。另外你可能想要從你的頁裡面使用的Java腳本調用外部.js文件和鏈接，在載入時間上能減少並且改進可用性。你能通過安置下列代碼對外部.js文件鏈接 criptlanguage="JavaScript"src="filename.js"></script> 如果你的整個頁在一個Java腳本里，一些人將不看見它。如果你的整個頁是Java腳本，很多搜索引擎可能不能索引它。保證你使用NoScript標籤闡明什麼對用戶在Java腳本里不能使用的那個特徵。NoScript標籤看起來象這樣，並且設計站點之後應該被安置：<noscript>javadescriptionandorlinks</noscript>保持小的網頁文件：返回鍵是在Web瀏覽器上的最常使用的鈕扣之一。如果你的文件需要很長時間載入，瀏覽者可能沒有耐心在等待再次瀏覽它。 確定圖像細節： 為了快速載入，網頁在圖像被載入顯示之前，正文必須先載入並顯示。圖像數量，圖象質量，或者圖像尺寸減到最小以適應網頁裝載入時間的需要。<imgsrc=」/images/bla.gif」alt=」Blapicture.」height=」300」 width_=」200」>使用CSS 把載入網頁的時間減到最小： 使用一個外部樣式表將在一單獨文件里保存你的大多數普通頁設計要素。這防止頁由於稍微地改變布局：從一頁到下一頁看起來參差不齊。另外將布局代碼與內容分開載入網頁的時間將減少。當用戶瀏覽從一頁面去到另一個頁面他們不需要再次載入外觀，另一頁的設計要素已經在瀏覽上一頁時保存在高速緩存中了。大多數典型的網民期望網頁載入速度在8到10秒內完成。一個人在等一頁載入的時間越長，他們越可能將打斷或改變他們的想法。Flash是有害的： 巨大的fiash圖像由於一些原因通常是浪費。他們需要花費很長時間載入，而用戶此時可能點擊返回鍵。那些瀏覽者對FLASH介紹通常不感興,他們更需要快速的時間瀏覽你的站點，很少搜索引擎會索引並且分類flash。 產生收入創造價值後再實現盈利： 你想要從你的站點掙錢，是嗎？很多站點失敗，因為在他們甚至沒得到一些忠實的瀏覽者之前，他們就將一堆廣告放置在他們的站點上。 非商業利潤： 即使你只是努力出售你的意見，你仍然能從這裡掙錢。如果你努力工作或者是有創造性或者直言不諱的，如果你正出售廣告空間，你首先需要贏得大的流量。你不能通過太早投放太多廣告贏得那利潤！提供有價值得東西然後努力實現盈利，按這個順序。 我的個人博客在減輕網頁重量後被DMOZ和yahoo收錄，在我得到最高的排名之後，我能在站點上投方廣告而且產生來自它的瀏量的收益。(與一個商業的站點相比較，使鏈接進入一個非商業的站點是容易的。在鏈接有適當的普及之後，你能使用那鏈結知名度做你想要作的其他事情.) 旗幟與上下文廣告: 許多網上衝浪娛樂的人已經視而不見網頁的最上面的部份。旗幟的轉換率很低。除非我感覺它很適合站點設計，否則我通常沒有使用旗幟大小的設計。最好的收入項目通常是以上下文為基礎的本文廣告，好的廣告看起來不像是廣告。 評論產品： 如果你讀你喜歡的一本書，把它告訴其他人，給他們買的機會來自你網站的書。評論的產品是你喜歡的，成功的分銷銷售商知道如果你提供看起來是無個人偏見的評論，出售產品是容易的事情。 麥可的行銷工具是我知道的一個賣軟體的站點。麥可的產品都提供誠實積極的評論的通常加亮區有較多的利益超過缺點。 銷售運作要點： 如果你試圖出售你的服務，對於其它人。一種好方法是改進訂購細節，例如： 放置一個"隱私保證" 在會員註冊傍邊的陳述，這叫作銷售運作要點。向人們保證他們做要作的是安全的。最近布賴恩.艾森伯格(有說服力的在線銷售的作者)安全結賬符號旁邊使用聲明設置改進了轉換率在5和15%之間的提高。 建立信任： 無偏見評價和隱私安全申明及著名的公司標識，是你與你的站點瀏覽者建立一種強烈的信任關係的要素。例如：工商局，知名公司，公共組織能幫助你建立信任感。 在你站點有安全鎖(保護)的安全部分，符號可能不在瀏覽器里顯示。使你站點在線交易時沒有使用安全鎖的情況下也能展示那些VeriSign或者Thawte安全符號(作為適用)。 收入產生計劃： 一些受歡迎的收入計劃是GoogleAdSense，亞馬遜加盟計劃，其他主要的加盟方案和更小的個人網站的加盟方案。 ClickBank是用於出售電子信息的一個好加盟方案。PayPal也是一個好的第三者支付處理平台。AdSense在選擇關於什麼合伙人它將接受唯一的一個理由是你應該把重心集中在創造有質量的內容。如果你能建立產生相當好的廣告聯盟並且吸引瀏覽者的注意，你能通過出售一些好連接賺到文本鏈接廣告收益。 增值的打包： 在任何領域內誰都會將大量的信息打包出售為獲取更多的收益，提出增值打包的想法將幫助保證你的產品的更成功。我出售的電子書包含我的博客新聞，但市場上的更多其他SEO的電子書確沒有一個有搜索引擎新聞的。 資源要素資源引用文章：我非常喜愛的著作，有關於下面被列舉書的(以及很多其它)的更全面的信息.(http://www.search-marketing.info/literature.htm)尼克.厄斯本的在線廣告的書。(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0071380396/)在線的撰稿人的手冊-羅伯特.布萊恩在線廣告書(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0658020994/)有說服力的在線廣告-布賴恩.艾森伯格的被基於廣告轉換的書。(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0971476993/)測試廣告的方法和文字廣告，約翰.卡普爾斯的<<聖經>>(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0130957011/)在網路世界找到你的天賦(http://www.amazon.com/exec/obidos/tg/detail/-/0735710732/104-7658529-2666358)塞思.戈丁的網頁設計速成信息的書(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0743227905)史蒂夫.克魯格的書(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0789723107/)不用公司角度講話的廣告書(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0738204315/)免費閱讀(http://www.cluetrain.com/book/index.html)網頁設計可用性-尼爾森的書(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/156205810X/) 尼爾森的通訊可用性(http://www.useit.com/alertbox/)寫高質量內容的一篇文章(http://www.v7n.com/quality-content.php) 軟體：AdobePhotoshop的圖像軟體(http://www.adobe.com/products/photoshop/main.html)MacromediaDreamweaver-網頁編輯程序(http://www.macromedia.com/cfusion/tdrc/index.cfm?product=dreamweaverEvrSoft的免費網編輯器 ttp://evrsoft.com/1stpage2.shtml)AAA標識標誌設計軟體(http://www.aaa-logo.com/)MovableType－我最喜愛的博客軟體(http://www.movabletype.org)TypePad-基於網路的博客軟體(http://www.typepad.com/)Blogger-100%的免費，易於使用的博客軟體(http://www.blogger.com) 公司標識(http://thelogocompany.net)Atomz-免費站點水平搜尋(http://www.atomz.com)FreeFind-免費站點水平搜尋(http://www.freefind.com) 站點：公用信息 (http://dieoff.org/page95.htm)塞思.戈丁-網上很有創造性的銷售商之一的博客(http://sethgodin.typepad.com/)OSWD－免費網站設計 (http://www.oswd.org/)GapingVoid免費網路博客談論市場概念的談話(http://www.gapingvoid.com/)我為什麼要使用博客,很多網站的一些好的想法(http://www.search－marketing.info/newsletter/articles/articles.htm#blogs)CSSHouse-在線顯示CSS很多強有力功能(http://www.designdetector.com/tips/3DBorderDemo2.html)CSSZenGarden (http://www.csszengarden.com)CSS@全球網路學校 (http://www.w3schools.com/css/default.asp)W3CCSS指導 (http://www.w3.org/Style/CSS/)布羅.弗蘭克爾-世界上的最好的印象專家之一。(http://www.robfrankel.com/)ApacheSSI指導課程 (http://httpd.apache.org/docs/howto/ssi.html)實例SSI網站，搜尋銷售信息。(http://www.search-marketing.info/)全面的Access指南(http://www.wsabstract.com/howto/htaccess.shtml) GrokDotCom–銷售轉換系統 (http://www.grokdotcom.com/)GoogleAdSense (http://www.google.com/adsense)Amazon合作計劃(http://www.amazon.com/exec/obidos/subst/associates/join/associates.html)ClickBank－電子貨物的加盟計劃和支付處理器以及服務(http://www.clickbank.com)PayPal-普遍的支付處理器。 (http://www.paypal.com)CafePress-出售是好的的襯衫，衣服和其他小的材料加盟網站(http://www.cafepress.com/)其他加盟計劃-的公司目錄(http://www.search-marketing.info/business/affiliate-programs.htm) 一些注意：1. 尋找你的主題，在你的喜愛的搜尋引擎上找排列第一的結果。如果你知道比他們更多你將會最後代替他們。如果不，更進一步考慮你的主題的焦點，否則訂 購而且更好學習你的主題，最後你將會是第一。 2.決定哪種類型的編輯符合你的站點使用。我強烈的建議你使用博客軟體。 seobook中文版 第二章 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 10:13:00 本章字數:33030為搜索引擎撰寫 什麼是無用的數據？蜘蛛想要看什麼？什麼是要使用的最好的話語？我把他們安置在哪裡？ ...不要擔心，上述章節沒有完整闡述。你越了解網路，你將獲悉的想法重疊得越多。好的可用性通常是最好的搜索引擎優化。 如果你能學習包括一些小的細節，使你的站點比你的競爭者更好你將發現其它人將為你做銷售。理解網的概念是剛剛學習的章節現在更重要的是優化學習。 除做搜索引擎優化之外還將需要吸引許多瀏覽者並且有一個更高的轉換率。在網上，當你失去一個用戶時它通常是永遠的。你需要把吸引的潛在用戶變成現實用戶，每頁都有可能獲得或者失去一個用戶的機會。 集中的站點與多樣化的站點： 一個人與我聯繫要求我幫助他們的站點。他們想要我提交他們的站點到目錄。當我看了他們的站點後，它們出售手工的珠寶和SEO服務。 在現實世界你絕不會看見人們做出象這樣的事情，但是很多人們認為在網上這樣是可行的。與現實世界相比較，在網上有更多的生意的選擇。你對消費者提供更多需求的獨特想法是好的。如果你在你的站點內出售好不相干的兩種商品，你將會流失很多潛在客戶。可能的機會是當你購買珠寶時，你一定需要SEO服務嗎？ 即使瀏覽者有這種需求，你應該建立一個鏈接讓他跳轉到一個單獨的提供seo的站點內。大多數網站失敗，因為他們不沒正確地集中。 域名和主機 域名與主機是網站的基礎，商業網站選擇域名與主機尤其應注重形象和質量，為網路營銷開展打好堅實基礎。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優化開始的第一步。 域名選擇與SEO 域名中的字元：取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關鍵詞的問題。英文網頁內容的網站如果在域名中含有關鍵字，或以複合關鍵字作域名，都應該用短橫線隔開。如：www.made-in-china.com而不是www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通常會把分隔符「-」當作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關鍵詞，為網站排名加分（儘管影響不是很大）。短橫線隔開後的關鍵片語還可以獲得更多的片語搜索結果，如www.madeinchina.com被認為只有一個詞madeinchina，而made-in-china則被看作正常的madeinChina片語。 有些搜索引擎目錄對網站在分類目錄中的排名順序是根據域名或網站title名稱的數字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，「在同一類目中，網站是按照拼音順序來排列的」。Google則根據其獨創的「網頁級別」技術「分辨出常用的重要網站，排放在目錄的前面以提升網頁搜索的效率」（Google語）。 此外，域名的後綴選擇也有一定講究。有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業性網站的後綴.org和.net有著比.com更高的排名優勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn和.com.cn又比無地區性的.com有一定優勢。附：ICANN授權的中國頂級域名註冊商及其授權域名註冊範圍http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm 工具推薦：www.whois.sc 查詢在核心字元下尚可註冊的域名 域名與IP： 每一個網站的域名對應一個IP地址，IP地址是在網路上分配給每台計算機或網路設備的數字標識。域名必須經過域名伺服器（DNS）進行解析，轉換成數字IP，才能讓計算機理解辨認，如：219.136.248.149大部分中小企業網站都存放在由一台伺服器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網站共享一台伺服器和IP地址，一些WEB伺服器中有成百上千個域名共享一個IP地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險： 1、共享主機的其他網站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網站。如果同一IP下有一個網站作弊，那麼我們的搜索引擎會對該IP下的所有網站進行懲罰。不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。 2、如果搜索引擎對有些Spammer伺服器進行了懲罰，其IP被認為是Spam，則連帶該IP下的所有網站都會受到牽連，使這些網站的排名下降或在搜索引擎中被清除。 工具推薦：查域名IP：http://www.123cha.com/ipIP反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html（查看某IP地址下共享哪些域名。免費註冊） 二級域名（次域名）：二級域名形式如：yourname.netsing.cn，而不是www.netsing.cn 擁有自己的獨立域名是網站對搜索引擎友好的基礎。目前有很多網站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間,企業免費空間,免費自助建站，電子商務平台等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放於網站的某一路徑下。這都極不利於搜索引擎重視你的網站，二級域名除了用戶訪問不方便以外，還主要有以下弊端：1、如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那麼你的網站也會受到牽連；2、很多搜索引擎會規定每個域名下的收錄數（如：www.netsing.cn、english.netsing.cn與bbs.netsing.cn），如果www.netsing.cn這一域名的收錄數上限是30，而你的網站是第31個，則你的網站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了；3.當域名供應商停止營業，那麼你辛苦經營的網站也隨著你域名的失去而付諸東流；4.網站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功於所依託的頂級域名。 最好為自己的二級域名網站註冊一個獨立域名，然後做域名轉發（免費），目前很多拍賣網的店鋪都適合採用此種方法，對顧客訪問和網站管理很有用。 主機選擇與SEO主機服務商選擇：主機對網站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向Google提交網站，但Google卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站所在的伺服器出了問題。因此選擇伺服器時要特別注意以下幾點： 1、避免使用免費主機：由於免費主機裡面經常會出現Spammers、鏡像網站、橋頁等「搜索引擎垃圾」，很多搜索引擎都不願意索引免費主機上的網站；同時搜索引擎目錄如Yahoo也很難收錄來自免費主機的商業站點。此外，免費主機的服務很難保證，常常伺服器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。 2、選擇有信譽的主機提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網站。對經常更新的網站，Google的Googlebot漫遊器——俗稱「蜘蛛」，一般每天都會小幅度地「爬」一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網站存放的主機系統提供快速、穩定、安全的服務，最好有24小時客服支持和維護,保證你的網站快速、可靠、穩定地運行。 主機轉移：如果你想轉移網站的主機服務，要在取消原來的服務提供商之前，先找好新的供應商。先在新的服務商處開個帳號，確保所有的文件都正確無誤地傳到新伺服器上。網站在新伺服器上運行無礙後再聯繫你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網站。再聯繫你的域名註冊商（可能是原主機提供 商），變更域名伺服器(DNS)。域名伺服器的功能就是把你的域名解析成計算機能夠識別的IP地址。把舊的域名伺服器改成新的，這個過程到生效時間大概24-48小時之內，少數情況下可能要72小時。這期間，如果一個搜索引擎剛好來抓你的網頁，要麼抓到舊的IP地址上的網站，要麼抓到新的域名解析生效後的網站，總之都不會出現網站打不開的空檔。 關鍵字 關鍵字是什麼？ 關鍵字是你想要你的網站被發現的短語。關鍵字不是關於你稱呼的是什麼，關鍵字是你認為一般衝浪者(或者你的未來的站點瀏覽者)可能鍵入搜索框的短語。 在搜索引擎優化的過程中，我們是以關鍵詞為中心來展開工作的，所以，關鍵詞是搜索引擎優化的核心。我們知道，適當的關鍵字，能帶來更多的流量。遺憾的是，許多站點在設計之初或者根本沒有考慮關鍵詞策略，或者雖認識到關鍵詞的重要性，但選取關鍵詞時，完全是站在站點和設計人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的，相反，我們應該站在用戶的角度來選取關鍵字，因為站點最終是供用戶訪問的，而非站點的設計人員。而本文的目的，就是從用戶的角度出發，分析他們在搜索產品、服務等信息時是怎樣使用關鍵字的。集中一個關鍵字: 當人們告訴對準關鍵字」免費的」時，那個字太通用而且有太多競爭。我剛剛在雅虎上做了搜尋! "免費的"和它返回了749,000,000個結果。那是超過10%的人將免費的當做它們出售的基礎。 我沒有在說"免費的"不應該在你的頁上,它也在我的大部分頁上。我是說關鍵字重點應該定義產品或服務，不能單獨只作"免費的"這個詞。 關鍵字短語: 如果免費的不是一個關鍵字,那麼什麼是呢? 關鍵字典型地是二-五個字你期待別人尋找你網站的短語。你會期待人們在瀏覽器中打字找你的站點嗎?如果你正在找尋你的產品，你會打什麼字? 你做的是那類的產品或者服務?那些答案有可能是的好關鍵字短語。 關鍵字長度： 一個更長的搜尋短語也能更好的瞄準並且增加消費者願望。一些人說更短的關鍵字搜索者是瀏覽者而更長的關鍵字搜索者是購買者。當你把各種不同的關鍵詞加入，你更有可能匹配你的一般關鍵字產生更多相關關鍵字的搜尋結果出現在頁中。大多數的好關鍵字短語通常是2-5個字。 查找關鍵字：有很多不同的思路能啟發你給網站找到關鍵字：人們將用那些話語尋找你的產品你的潛在用戶可能試圖用需要解決的問題搜索產品或者服務(即使他們不知道，你實際存在的)在競爭者網站上的關鍵字元標籤關於競爭者網站的可見的頁面文本大的搜索引擎的相關搜索建議(例如Teoma或者Gigablast和Vivisimo那樣的更小的有關建議）關鍵字通過象Google那樣的工具歸類關鍵字建議工具 現在根據我們的產品和服務，盡量找出與之相關的詞語與片語。下面介紹幾種行之有效的方法： 1、理解關鍵字： 在你收集所需的關鍵字之前，明白一般人是怎樣用關鍵字是十分重要的。人們在搜索的時候一般是不會使用單個詞，而是用短語或者片語。這樣對於網站優化起到更重要的作用。 2、從嘴邊上的關鍵字開始 對於您的產品或服務，您總能不假思索地說出幾個關鍵詞來，請把它們寫下來。記到哪裡並不重要，可以寫到紙上，也可以數到字處理軟體中，如記事本或Word等。把這些關鍵字看上幾分鐘，腦子裡就可能浮現出其它相關詞語來，很好，統統把它們記下來。繼續思考，想想還能添加哪些詞語?或者還有哪些同義詞等等。 如果您發現關鍵詞表變得越來越長，那也不用擔心，這些只是礦粉，我們的淘金工作才剛剛開始! 3、在站點的訪問日誌中發現素材 您還可以查看一下站點的訪問日誌，這裡能找到許多關鍵字，訪問者就是使用這些關鍵詞，通過搜索頁面相應鏈接到達您的站點的。請把這裡找到的關鍵字也記下來。需要注意的是，並不是所有的站點訪問日誌都包含這些信息，但是沒關係，本文後面還會介紹另一種程序，利用它同樣能得到這些金礦。 4、刺探競爭對手的關鍵字 要想查看競爭對手的關鍵字並不難:在瀏覽器中打開對手的網頁，單擊「查看」菜單，選擇「源文件」項，」後面的就是該站點的關鍵字。當然，許多時候這些關鍵字對您不一定合適，問題是，只要查看的站點足夠多，很可能碰上一些漏網之魚——你沒想到的但很有價值的關鍵詞。 5、跟同事取經 多跟同事聊聊，看看他們那裡有沒有好的關鍵字。如果您的站點是買筆記本電腦的，你可以打聽周圍的朋友:「你在互聯網上查找筆記本電腦相關的網站時，你都是用那些關鍵詞來搜索?」。然後看看他們使用的關鍵字是否已包括在你的關鍵詞表之中，如果沒有就添上;如果有，也能為你下面的工作作一個判斷依據。 6、深究關鍵詞表 把上面收集的關鍵字放到一起，並仔細檢查幾遍，爭取找到更多關鍵詞。這一步主要是創建一張表，供後面將要介紹的關鍵詞工具使用的。所以，不必在擴展表的辭彙量上花費太多時間。 7、錯別字 要注意，在這裡錯別字也是寶貝。看一遍列表，想想列表中關鍵詞的錯別字。這些錯別字可不能小瞧，搜索引擎每帶來的10個流量中，就有1到2個是關鍵詞的錯字或別字所帶來的，有時甚至更多。既然錯誤拼寫帶來的流量不可輕視，那麼你可能打算新建一個頁面，專門招安這部分流量呢?是的，許多網站業已建立了「您是不是在找……」之類的頁面，該頁面主要是提示用戶正確的拼寫形式以及本站相關的鏈接。或者在頁面8、同義詞和近義詞 關鍵字的同義詞和近義詞也絕不能放過。如果你的站點是銷售筆記本電腦的，你有沒有考慮與「筆記本電腦」相關的同義或近義詞呢?如手提電腦、便攜 式電腦以及膝上型電腦等等。實際上，許多人在搜索筆記本電腦時，直接使用「筆記本」和「手提」，而不加「電腦」一詞。所有這些，都是我們應當考慮的。所以，這些辭彙也應當加如我們的關鍵詞之列。 9、關鍵詞的拆分和組合 你可能發現，儘管你的產品名是一個單詞，但是用兩個關鍵詞也能搜索到。比如，當你分別使用「筆記本」和「電腦」搜索時，都能找到與筆記本電腦有關的頁面。這是不是很有趣，但有一點你必須清楚，我們的任務是站在客戶的角度思考問題，而不是教客戶應當使用哪些關鍵詞。因為，漏掉了關鍵詞的拆分和組合形式，就失去了一部分流量。10、關鍵詞的單複數形式 在中文中，我們不用考慮關鍵字的單複數形式，但在其它語言中，如英語，就得引起足夠重視了。如果您正在為英文站點作優化的話，還得記下關鍵詞的單複數形式。因為搜索引擎對於單複數形式是區別對待的。某些詞的單複數形式，每天搜索的次數相差10倍之多。同時，某一詞的單複數形式的搜索結果也大相徑庭。除此之外，搜索引擎對於關鍵詞的大小寫也是不同對待的。 11、連字元 檢查一下關鍵詞表，看看有沒有可以加連字元的，或可以去掉連字元的，然後將它們添加到關鍵詞表中。在搜索引擎看來，email和e-mail是完全不同的兩個關鍵字，所以這兩個字的搜索頻率肯定不同，我們要做的是找到使用頻率更高的辭彙來。這裡有一點要注意，搜索引擎把連字元作為一個空格符號處理。所以，email和e-mail的搜索結果完全一致，但email跟email的搜索結果就大不一樣了。大家可以親自在搜索引擎上試試。 12、與地理位置相關的辭彙 如果您的產品或服務是針對特定區域的用戶的話，可以在關鍵詞前加上地區名稱，如省市名稱等。13、公司和產品名稱 如果站點所屬公司或產品名氣很大的話，完全可以將它們的大名也添加到關鍵詞表中。當然，名稱不必照搬，可以先做些修改，然後排列組合，這能找到更多的關鍵詞。14、草船借箭 人們也會搜索與我們近似的公司和產品，那麼，為什麼不把這些公司和產品名稱也加到我們的辭彙表中呢?當然，我們不一定非把這些名稱加到頁面上的關鍵字中，但知道客戶正在找什麼和怎麼找總歸是件好事吧?15、錯位關鍵詞 很多關鍵字似乎都是約定俗成的，比如說「點石論壇」，「搜索引擎優化」，「免費電影」，等等。這些詞的競爭很大，因為很多網站都在用這些來優化。這時候，我們是否可以錯位考慮一下，當大家都優化「搜索引擎優化」的時候，我能不能優化「引擎優化搜索」或者「優化搜索引擎」等等組合。因為用戶查詢的時候很少帶雙引號來精確自己的搜索結果，而一些非專業的人也不一定能把握好一個準確的詞。 我的親身體會：我沒有優化mozillafirefox,這競爭太激烈了，我優化的是firefoxmozilla。效果已經初顯，現在我的二級域名站在沒有任何反向鏈接的情況下，3個星期的時間，查詢firefoxmozilla已經升到google第二頁第一位。而mozillafirefox則沒有影子。 然後還有一點的是注意相關詞語的優化，哪怕是相競爭的。實際上我第二個優化的關鍵字是ie，雖然我是提供firefox下載的。結果現在只要firefox和ie一起出現，我的站就在第一頁。 16、找出有效的關鍵字：下面的一個網址包括了測試關鍵字使用頻率的工具：http://www.trafficzap.com/的KeywordGenerator 17、處理關鍵字：到了這一步，你已經收集了很多與你的網站或產品有關的關鍵字了。接下來的工作就是把收集到的關鍵字進行組合，把它們組成常用的片語或短語。很多人在搜索的時候會使用兩個或三個字組成詞。據統計，平均是2.3個字。不要用普通的，單個字作為關鍵字。這樣的關鍵字很難排到搜索引擎的前十位。例如：你有以下幾個關鍵字：「搜索引擎、軟體、提高」，試著把他們組合為「搜索引擎軟體」、「搜索引擎提高」等。把字組成關鍵字短語有利於提高你網站的排名，你將會更有效提高你網站訪問量。例如：很少人會用「搜索引擎」或者「軟體」。 18、捨棄一些關鍵字：尋找出那些搜索時很少用到的關鍵字：A：在英文里，在搜索引擎大小寫是沒有區別的。B：拼寫錯誤的關鍵字是沒用的，但是找到一個經常出現拼寫錯誤碼的詞可以額外地提高你的訪問量。C：去除那些停用的詞，在英文里有「the,for,a,」等。中文裡有「的，地，你，我」等。D：沒有人會用「最好的」，「瘋狂的」等詞語進行搜索。如果你的網站里有類似的詞，最好把他去除。 選擇最佳關鍵字：如果你按照上述所說，你一定列出了一大堆的關鍵字。儘管，你已經去除了一些 沒人使用的。但是對於你來說還是太多了。現在是時候進入關鍵字優化的最後一步了。試著用剩餘的關鍵字在搜索引擎中進行搜索，不要把焦點放在最流行的關鍵字上。有時候，次關鍵字排名起來還是比較容易的。因為最流行的關鍵字會存在著更多的競爭對手，而次關鍵字反之。在選擇關鍵字時的技巧是找出關鍵字需求與關鍵字競爭的平衡點，即所選關鍵字競爭不是很激烈，但是也有一定競爭性的。 選擇關鍵字： 關鍵字的目標是選擇將給你的網站帶來有針對性的流量的條件。在你的站點上的每頁可以被一些不同的關鍵字短語瞄準。通常我喜歡做大約1到2個主要和2到3個次要的短語。 交疊處理關鍵字片語: 分享一些關鍵字短語將相同的頁優化相關的關鍵字。為「搜尋引擎行銷」排列得好的頁應該容易地能夠提供「專業人士搜尋引擎行銷」或「搜尋引擎行銷服務」等交疊處理的關鍵字短語。 只在每頁使用一部份關鍵字短語： 警告你不能在一頁優化20個不同的關鍵字。雖然你可以混合添加更多的關鍵字，這將減少關鍵字密度並且改變網頁的重點。如果你應用機器人創作的頁面來滿足很多的優化條件。記得轉換率的關係,人們不大可能從一個像度垃圾網頁中鏈接上購買任何產品。 關鍵字密度 什麼是關鍵字密度（KeywordDensity）？關鍵字密度就是一個關鍵字或一個關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例。相對於頁面總字數而言，關鍵字出現的次數越多，那麼總的關鍵字密度也就越大。其他文字出現的次數越多，關鍵字的比例就越低，則關鍵字密度越小。 關鍵字密度對網站排名是否有影響？關鍵字密度是許多搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN的搜索演算法之一。每個搜索引擎都有一套關於關鍵字密度的不同的數學公式，關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置。就實施懲罰前所容許的關鍵字密度的程度而言，不同的搜索引擎之間也存在不同的容許級別。好的，那麼關鍵字到底是什麼呢？關鍵字就是搜索者在查找信息、產品或服務時，在搜索引擎界面中輸入的詞條。關鍵字是搜索引擎演算法所進行的數學運算的一個因子，用來確定幾十億個網頁與特定搜索之間的相關性。那些被搜索演算法認為與某個關鍵字搜索最為相關的頁面將被依次排列出來。如何區分關鍵字與關鍵詞？關鍵字可以是一個單字或包含這個字的一個詞。搜索者在查找信息時，這兩種方式均有用到。一般的規則是，關鍵詞越長，從搜索引擎索引中返回的信息也就越精確。 不同的搜索引擎對待關鍵字密度的態度都不同嗎？搜索引擎優化（SEO）專家通常認為，Yahoo和MSN對每個頁面的關鍵字密度的容許程度比搜索行業領先者Google要寬鬆一些。這個問題在SEO圈內仍存在一些爭論，而且很容易找出相反的例子。然而一般說來，對於過多使用關鍵字，Google的容許限度要比Yahoo和MSN小一些。 有關鍵字密度公式嗎？沒有一成不變的關鍵字公式，但將關鍵字與頁面總字數的比例控制在5％以下，可能是最好的做法。關鍵字過多很可能會觸發關鍵字堆砌過濾器（keywordstuffingfilter）。關鍵字在網頁文本中出現的次數過多，會減少網頁讀者的滯留時間（readershipretention），並降低訪問者轉變為付費客戶的轉化率（conversionrate）。畢竟，對於任何商業網站而言，一個網頁的目的就是要將訪問者轉變為客戶。對於一個內容網站，其目的就是要讓儘可能多的訪問者閱讀到有用的信息。而糟糕的文字適得其反。 關鍵字密度與關鍵字分布是否有區別？關鍵字密度是指頁面上使用關鍵字的數量與所討論頁面的總字數的比值。關鍵字分布是指這些關鍵字在網頁上的位置。這個位置可以是title標籤、鏈接、headings、文本主體，或任何有文字出現的地方。 關鍵字的順序對排名有影響嗎？一些SEO專家認為將關鍵字放置在頁面的較高位置會使該頁面的搜索排名飆升。然而並不是所有的搜索引擎觀察家都是這樣認為的。一般說來，最好按照正常的編輯風格將關鍵字分布在整個網頁內容中。看起來自然的內容更易於閱讀，而且和關鍵字在頁面上進行特殊的分布一樣，在搜索排名中也會獲得較好的得分。 關鍵字是否能像鏈接錨文本（linkanchortext）一樣起作用？通常的做法是，在鏈接錨文本中使用關鍵字，但它對於發送頁或接收頁的關鍵字 密度沒有什麼影響。對於SEO來說，由接收頁最重要的關鍵字組成的鏈接錨文本，很可能比在網頁內容上多次使用關鍵字更有效。鏈接錨文本中的關鍵字會讓搜索引擎知道該接收頁的主題是什麼。搜索引擎看不順眼的一種關鍵字堆砌形式是在所有引入鏈接（incominglink）的錨文本中使用完全相同的關鍵字。關鍵字和關鍵詞可以與所使用的鏈接錨文本的多種變化形式進行最佳的融合及匹配。 title標籤內的關鍵字重要嗎？title標籤是一個網頁最重要的搜索關鍵詞放置的最佳位置。在title標籤內，關鍵字的布局方式是很重要的。最重要的關鍵字應放置在網頁title標籤的開頭部分。如果放上全部關鍵字，則在title標籤內有造成關鍵字堆砌（keyword stuffing）的危險。千萬不要在title標籤內使用任何關鍵字超過三次。為了防 止觸發關鍵字堆砌過濾器（keywordstuffingfilter），最多出現兩次會更安全。 關鍵字的形式會影響排名嗎？可以根據搜索引擎的要求來撰寫關鍵字。可以通過組合獲得想要的搜索關鍵詞。可以同時使用關鍵字的單複數形式，因為許多搜索者都會選用其中的一種形式。其他關鍵詞的撰寫方法有：加-ed、-ing或其他後綴來反映不同的搜索。關鍵字的單複數形式通常會在Google中產生迥然不同的搜索結果，這樣一來，如果要獲得關鍵字優化良好的內容，那麼使用關鍵字的單複數形式就變得很重要。如果關鍵字單複數變化太難，並且關鍵字競爭也很激烈，那麼最好為這個關鍵字的每種變化形式新建一個頁面，以加強網頁的關鍵字權重。 網頁文本是否應該使用不同的關鍵字？在網頁上使用不同的關鍵字，這是一個好主意。這樣做，對於進行其他關鍵字的 搜索，頁面的排名也會很好，與原來針對關鍵字或關鍵詞的搜索相比較，許多這類搜索都會增大流量或銷量。不同的關鍵字會使網頁變得更有趣，從而促使訪問者閱讀該頁面，結果就會大大增加了訪問者在該站點的停留時間，而且更提高了將訪問站點轉變為銷售額的比率。然而，在競爭激烈的情況下，最好的策略就是經常為每個不同的關鍵字或關鍵詞創建獨立的網頁。 網頁內容編輯的最佳方法是什麼？編輯網頁內容的最佳方法就是採用一種易於閱讀的格式。網頁應該行文流暢，結果就會是要麼將訪問者轉變為客戶，要麼讓他們從這個網站上查找到更多的信息。將查找關鍵字放在整篇信息中以及網頁的heading和title標籤內的正常位置，將會提高網頁關鍵字的價值。由於並非所有關鍵字都充斥在網頁信息或銷售頁面中，因此這也可以避免造成關鍵字堆砌（keywordstuffing）。有計算關鍵字密度的工具嗎？有許多優秀的關鍵字密度工具可以使用，包括：SearchEngineWorld的關鍵字密度分析工具（KeywordDensityAnalyzer）：http://www.searchengineworld.com/cgi_bin/kwda.cgi/KeywordDensityAnalyzerhttp://www.virtualpromote.com/tools/keyword_analyzer/,SEOChat的關鍵字密度工具：http://www.seochat.com/seo_tools/keyword_density/簡單搜索一下，還會發現更多的好工具哦！ 一個網頁可以有多個關鍵字嗎？理論上講，只要一個網頁包含有足夠多的文字來平衡關鍵字，則這個網頁可以具 有無數個關鍵字。但實際上，一個網頁最多能包含5％或更少比例的關鍵字。限制關鍵字個數的原因並不完全是為了規避Google的過濾器，同時也是為了保持網頁對讀者的易讀性。內容糟糕的網頁，信息匱乏，不是一個好的銷售或市場營銷資料。即便是靠稍高的搜索排名獲得的任何蠅頭小利，也不僅僅是訪問流量和潛在客戶的銳減所能抵消的。 什麼是關鍵字堆砌（keywordstuffing）？關鍵字堆砌（keywordstuffing）是指在一個網頁中非常密集地放置關鍵字。一般說來，如果關鍵字的出現過於頻繁，就會蓋過網頁的其他內容。雖然過度使用關鍵字有可能觸發Google的過濾器（filter），但更嚴重的問題是因內容難於閱讀而造成訪問流量的潛在損失。如果一個搜索者發現在一個頁面到處都充斥著關鍵字，那麼他幾乎不可能在這個頁面逗留，而且也不可能轉變成一個付費客戶。因此由於關鍵字堆砌而造成的損失是雙重的。 關鍵字堆砌（keywordstuffing）的常見形式有哪些？眾多關鍵字充斥於網頁信息中就會形成關鍵字堆砌（Keywordstuffing）。這類網頁看起來更像是一連串的關鍵字，而不像是別的什麼東西。關鍵字堆砌的另一形式就是將關鍵字或關鍵詞儘可能多次的填入頁面的title標籤中。搜索引擎通常會降低這類網頁的搜索排名，或者完全忽略這些關鍵字。這兩種結果對網站都沒有什麼好處。關鍵字堆砌的橋頁（doorwaypages）或隱形頁面（cloakedpages）不僅是過度使用關鍵字的例子，而且還是因自身原因而受到懲罰的因素。在所有導入鏈接（inboundlinks）中頻繁使用相同的鏈接錨文本，也會被看作是關鍵字堆砌的一種形式。 一個網站是否會因為關鍵字堆砌而受到懲罰？一個網站會因為關鍵字堆砌（keywordstuffing）而受到搜索引擎的懲罰。Google似乎對於頁面上過度使用關鍵字非常敏感，因為關鍵字堆砌會觸發過濾器（filter）。搜索引擎巨人可能對網站採取的懲罰措施包括，降低其在搜索結果中的排名、降低其在Google的PR值以及禁止該網站。如同所有搜索引擎優化（SEO）的努力一樣，常識和考慮什麼事情有益於你的網站瀏覽者，是任何一個站長最好的行為。 拼錯關鍵字： 你通常不想要使用拼錯關鍵字在的文字廣告或者頁內,當他們將看起來有點非專業性的標題。但是它能幫助你給meta關鍵字標籤添加被拼錯的關鍵字(哪個將在更進一步的章節內解釋在meta關鍵字部分). 一些站點使用"你意指嗎…"頁,集中頁名稱而且指向標籤在關鍵字的被拼錯的文本然後在下面它說"時常英特網搜索者對xxx的搜尋拼錯字作為每個字。"如果你正在找尋你在正確的地方中的xxx。學習關於我們的更多錯別字或同義字… 拼寫錯誤的關鍵字搜索更正將會隨著時間的過去變得更複雜。搜索引擎在使用者到達你的站點之前，想要在搜索結果頁中為他改正拼錯。搜索引擎產品經理陳述說拼錯能給出關聯的關鍵字索引頁和通常拼錯不是大部分SEO推薦網站優化項目。 如果你正在使用那拼錯的域名它可能幫助你們拿一些不用做很多努力就對準了的流量。如果你在社區的站點，它將會自然地包括來自各種不同的錯別字作家的許多拼錯關鍵字。 複數的關鍵字變種: 一些搜尋引擎確實使用阻止,通常為單數和複數短語的搜索結果是不同的。 建議你為你的流行的關鍵字進行變種優化。 以大寫字母寫關鍵子字:大多數的主要搜索引擎不是對文字大小寫敏感的。 帶有連字元號的關鍵字: 大多數的搜索引擎把連字號連接當做空格。與電子郵件是不同的。如果一個字在一個連字號旁邊的一半中被分開，然後你應該檢查了解哪一個變種更時常被使用,如果一個連字號有時被放置在二個字之間那麼使用任一變種(與或沒有一個連字號)將會使你的頁在使用變種後排列得更好。 本土化關鍵字研究: 人們在不同的國家使用不同的通俗名詞。 在美國我們想要找計程車就叫:"出租汽車"，在倫敦他們尋找時稱"汽車租用"。確定你的目標受眾來自不同的國家，你知道他們描述你正在那裡出售的產品或者服務使用什麼通俗的詞語。 共同的關鍵字問題:有一些共同的關鍵字選擇的問題。 一些人使用他們的內頁使用共同的網頁大標題。人們實際上尋找的，有些話有一種或更多的不同意思。 一些人使用不是非常相關的一般性關鍵字作為共同的關鍵字加入所有網頁的標題中，而且也是競爭非常激烈的。將我的站點優化為"搜尋引擎"會是這樣的一個好的例子：許多競爭者點擊到我的服務帶來大的流量，提高流量和競爭水平而沒有實際上帶來更多的銷售。 關鍵字選擇的重點平衡： 你想用那些話描寫後足以讓你的產品具有吸引力，你也想要找到那些是一般得足以成為經常被搜索的某些事情。這些定義經常變化，銷售通常比僅僅帶來流量的數字重要得多，關鍵字的重點在他們瞄準有效客戶。 當然你能在你的站點寫個非常長的搜索條件,但是那必須是你的瀏覽者正尋找的某些事情。選擇關鍵字是一個平衡行為，大多數好的關鍵字在2-5個字之間。使用你的首頁對準你的主要關鍵字而且使用其他頁對準其他的關鍵字短語。關鍵字建議工具： 幫助你找到一個很好的網上的關鍵字工具,那些關鍵字獲得搜索,那些是人們經常使用的關鍵字。 OvertureSearch建議工具:http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ 免費的基於之前的一個月Overture搜索廣告數據。請注意那關鍵字統一計算英文單數或複數關鍵詞而且只能追蹤已經有廣告的那些條件。 自從Overture由賣廣告賺錢以後多數經過他們提供搜尋資料庫的合作夥伴都展示他們的搜索結果。 Google建議： 在你找到你的一些一般的關鍵字之後，你能使用工具幫助你找到更多的更深的關鍵字短語。 Google關鍵字工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 免費來自GoogleAdWords的工具。提供可能的同義關鍵字,但是不提供流量。對建立adwords廣告來說你需要知道他的點擊率。因為如果你為你的關鍵字高度地錯誤或設置任意的競價廣告，它能變得相當貴，所以在做這方面要小心。 WordTracker:使用上述的二個工具你能得到一個好的關鍵字的目的。 數據池WordTracker使用更好的數據分開英文複數搜索詞以及meta搜尋與跟蹤搜尋引擎廣告。 WordTracker是靠提供精確的統計學和銷售比較賺錢的關鍵字工具軟體,他們的流量統計更接近於實際的流量。記住他們的meta搜尋的用戶有很多不同,經常網上衝浪者和低度的搜索者可能將有很多不同的特點。如果你計劃在關鍵字中做深度分析WordTracker是一個好的工具軟體值得嘗試。相關關鍵詞工具：搜索相關的關鍵詞。http://www.gorank.com/seotools/ontology/字典資料庫: Wordnet-是英語的一個字典的關鍵字資料庫。 最好的免費關鍵字研究工具： 在WordTracker上花費錢之前，建議試驗免費工具。通常可以使用Overture作大多數關鍵字研究.Overture工具也能估計局限的關鍵字流量. 檢查關鍵字競爭度: 許多人將會用看到一個短語被列出的頁數而且認為那是一個關鍵詞的競爭水平的公正估計。它不是，那只是對多少的頁已經有那些字在內容或者是正在外部瞄準他們頁的鏈接中的某處。 對競爭的比較精確的衡量是對"一個關鍵字是那個頁面的重心"地搜索當做那一個短語的有效競爭頁數。你能更進一步對準你的競爭者判斷，使用搜索語法:allintitle:以及allinanchor:進行搜索。網頁得標題中以及網頁得導航內部鏈接里已經包含有關鍵字短語證明此頁已經進行了優化。 要了解你要使用的關鍵詞的競爭水平的最好的方法是看那些搜索展示結果中鏈接網頁,排名最高的少數站點的描寫。在他們的錨文本里使用關鍵字嗎？多少獨立的域名正鏈接到他們的站點？ Google主要依靠鏈接名聲確定競爭性的關聯性條件。PostTrades是一個告訴你一個站點有多少獨立域名的反向鏈接的工具,但它不會告訴你是否他們正在錨文本里使用關鍵字，但是估計一個關鍵字有多少競爭性是一種好方法。PostTrades工具只能分析在雅虎前1，000名得鏈接。 吉姆.博伊金也建立了一個免費工具鏈接站點(當然這工具也是受到搜尋引擎搜尋深度極限限制的).吉姆也建立了顯示獨特的IP地址的一個網站反向鏈接查詢工具。 其他價值指標:PageRank,最高廣告出價,搜尋流量 一件名為Prog的免費工具在搜尋結果方面顯示GooglePageRank。通常大部分在結果中第一頁上面有PageRank5左右周圍的頁展示。如果您在第一頁上見到許多PageRank7和PageRank8站點,那麼可能得進入一個非常激烈的市場中競爭。大部份的優秀SEO服務提供商通常的首頁都有5至6個PageRank,或7乃至更高的。PageRank值只是鏈接普及的一個概略衡量的措施。 競爭度的標準還有其它很多指標,如在每個點擊那些關鍵字的最高出價等.你能使用Overture出價工具和用WordTracker看他們的搜尋頻率。 元標籤 當人們提及元標籤，他們正談論meta描述和給meta加關鍵字。一些搜索引擎可能在搜尋結果中展示meta的部分說明，但是meta關鍵字不會在搜尋結果方面出現。Meta 元標籤看起來就像這樣?<metaname(元標籤名)="keywords(關鍵字)" content(內容)="seo書，seo指導課，seo輔導的書，搜索引擎最優化，搜索引擎最優化指導課"> <METANAME(元標籤名)="Description(描述)" CONTENT(內容)="搜索引擎優化書是提供每日的搜索引擎新聞的SEO博客。SEO書也是跟蹤演算法改變並且提供每日搜索引擎優化信息和最新趨勢。"> 元標籤關鍵字： meta關鍵字沒被很多主要的搜索引擎支持。 為你的頁選擇精確的關鍵字它是重要的，很多高層的SEO專家沒使用meta關鍵字。 麥克.Grehan採訪喬恩.格利克(雅虎搜索)關於Mete元標籤的問題,喬恩說明meta關鍵字用來包括在一頁中的一個搜尋結果的子集，但是不在給定的搜尋條件下決定那一頁的關聯性方面被使用。 如果一個字不在頁上存在而且不在它的內部導航鏈的任何一個中,那麼搜索引擎，像是Yahoo!除非它在關鍵字元標籤中存在，否則可能不知道這個頁包括搜索條件。我通常不在我的非常重要的頁上使用meta關鍵字，但是如果有不同的表達方法來描述你的產品名字，它能幫助您一些。 如果你使用meta關鍵字，用它放置每頁的一般拼寫錯誤的關鍵字，同義詞和一個詞的重疊的變種,那將是一個好的地方。 Meta元標籤關鍵字例子 如果您為關鍵字短語"ropshippingyou"放入頁中優化您可能想要在您的Meta元標籤關鍵字中包括」ropshippingyou」這個詞。 注意如何在我的上述例子meta元標籤關鍵字中使用優化。我不是用對準的精確短語而且是我的元標籤關鍵字變種。使用meta關鍵字變種短語大多數的短語沒有在搜索引擎中競爭得如此激烈.，比如一些產品是型號15-M或15M等等變種. Mete元標籤描述： Meta標元簽描述用在不同的搜索引擎可能改變相關性。很多搜索引擎仍然支持在他們的搜尋結果里展示他們的頁內的元標籤描述代碼片段。建議努力得到你的主要關鍵字的多個變種，以及用在這些元標籤里描述幾次你的主要關鍵字。這個元標籤關鍵字應該是在一個段落或一個句子並且在視覺上有很好的可讀性,因為仍然有很多搜尋結果頁會展示使用。 如果那被尋找的正確搜索條件在meta元標籤描述中被發現，許多搜尋引擎將會以meta描述作為頁摘要的一部份。如果搜尋引擎不能取出來自頁拷貝資料庫中有符合搜索條件的內容或運演算法則衡量meta的描述將會提供更符合搜索條件的內容，它將在搜尋結果中出現元標籤描述。 一些人不明白搜索結果裡面一段好的描述地意義：幾個關鍵字描述摘要會比一個關鍵字描述能帶來更多得流量.meta元標籤描述時常能被用來作為您最常用的關鍵字短語補充展示的一個更好搜尋描述。 Meta元標籤的其他作用: meta元標籤的其他作用有，在這裡它還可以告訴一個搜尋引擎什麼時間再來訪問或者頁面的語言編碼是什麼。這些元標籤通常被忽略了。並不是描述和關鍵字元標籤是唯一有用的meta標籤.元標籤過去常常用在防止搜索引擎索引你的內容.而現在通常是希望展示更多內容給搜索引擎索引. 關於Meta元標籤的權值:Meta元標籤只在搜尋引擎運演算法則中佔小部份權值。在大多的搜尋引擎中如下 內容通常比meta標籤更重要。 鏈接普及&鏈接信譽頁標題頁文本蜘蛛拒絕標準： 蜘蛛拒絕標準制允許你告訴任何蜘蛛你不想要索引的一些頁或你不想要被爬行的鏈接。你能通過meta做到:<metaname(元標籤名)="robots(蜘蛛)"content(內容)="noindex,nofollow">或者建立一個robots.txt文件告訴蜘蛛不要去哪兒。 免費的元標籤產生器： 我也在這裡建立了一個免費meta標籤產生器。我在那工具頁上寫了一般的信息幫助你建立你的標題和meta標籤。 錯誤的頁標題為什麼頁標題如此重要： 當網頁被建立的時候，頁在主題的周圍被建立和那鏈接被作為數據的基本單位。頁標題是在頁上的最重要的屬性之一。對一些非常具有競爭性的條件來說只有一個好的頁標題能在搜尋結果中提高頁的排名。 現在我們看看錯誤做頁標題的例子：1. "paxil，prozac，Zoloft現在買，網際網路藥房，偉哥，藥丸在上wholesalese，抗抑鬱葯，減肥，phentamine...""這絕對不是頁標題的目標。2. "無標題的資料" 這絕對不是頁標題的目標。3. "歡迎到fred的商店來" 這絕對不是頁標題的目標。頁標題的目標是將給搜索引擎和讀者簡短描述那頁是關於什麼的內容。 例子的問題：1. 首先確定頁是關於任何具體的主題(提示葯或者賭場或者色情書刊),但是標題不應該是一系列鬆散選擇的有點相似的條件。你能挑任何主題並且集中於它，但不是關於主題範圍的所有條件。 2. 在網上的許多頁甚至沒有名稱。除非一個瀏覽者正在嘗試搜索名為"無標題的文件"這樣一個頁標題名稱使其產生任何的流量都是困難的。 在Yahoo!搜索時超過二千萬頁"無標題的文件"。但願他們知道…Yahoo!搜尋:allintitle:無標題的文件3. 首先人們或許不知道弗雷德的商店是什麼。弗雷德的是家五金商店嗎？ 是一家折扣鞋商店嗎？ 是一家偉哥商店(與藥房主題相配)? 你就不知道。 搜索引擎也不知道。放置問候或者不必要的資料在那些標題內浪費了標題的關鍵字密度。我總是說"歡迎到.....低廉的商店". 僅僅是我在雅虎做搜索在他們的頁標題里就有：a.歡迎到(接近於3000萬)來b.(超過1500萬)主頁 c。wecome或welcom各自有數千個結果。被拼錯的話甚至有點具有競爭性。 4.標題是一個頁面的標題或者資料的標題。標題不是站點標題。如果你為建立品牌的目的，把你的站點標題放置在你每頁標題之後是明智的選擇.如果人們確實很可能尋找你的站點名字(象耐克，百事可樂，可樂),除非頁本身是一個數據的基本單位，並非網站！ 正確的頁標題 我們看了錯誤的頁標題，那現在我們看如何作一個正確的頁標題。好的標題應該在裡面包含你的關鍵字。 每頁應該有它自己的標題。首先我將會說沒完美的標題這種事物.讓我們假設這ebook是一個網頁，而且我們需要給網頁設置標題。現在使用Overtur關鍵字工具查尋一些相關的條件。Overture工具的搜尋條件執行結果是為2003年九月.seo:101，543搜索引擎優化:56，947搜索引擎行銷:14，448搜索引擎行銷新聞:267seo指導課:70搜索引擎優化指導課:59 選擇多個關鍵字： 我用這個網站取得最高排名實際上不需要我太大的努力，我選擇了高流量的標題:"搜索引擎最優化","SEO。"我知道那將需要花費一些時間，當我已經有這些關鍵詞好的排名後其他它關鍵詞就非常容易了。我應該幾乎立刻能夠排列得好的是"SEO書"這個詞。這頁的一個好的標題： 一個好的頁標題適合這本書的將是"搜索引擎優化－通過SEOBook.com的個別指導的電子書" 這個網站將要包括新聞標題頁，主頁的頁標題及"SEOBook.com- SEOebook，搜索引擎優化技巧，搜索引擎行銷新聞博客"這些頁標題。 在那個標題里我正努力做相當好的品牌。我以前說域名真的沒關係，但是這個域名正好與我的網站主題相配.這個域名基本上完全地符合我的關鍵字,從長遠的角度來看。它能夠容易和簡單的來記憶,加上如果這本書銷量很好越來越多的人將會尋找SEOBook這個域名。選擇不同難度水平的條件： 我一般給頁標題包括一個具有激烈競爭性和一個沒有非常激烈競爭性的條件。在少於一個月內這個站點首頁的"seo書"這關鍵字在Yahoo和Google搜索結果首頁第一名,但是"搜尋引擎優化"或"SEO"還是一個非常艱難的任務,但是也許我能在一年之內會為他們做得更好。 標題的另一個好技巧是將使用兩種相似的條件混合。 如果它是把全部的條件之中任何一個排列出得好,您仍然能為一起混合條件的搜索獲得高的的排名。 分別對準目標市場: 就我而言排列在搜索結果第一的"搜索行銷",當一個人在那裡尋找"搜索引擎銷售服務公司在聖地牙哥"我們應該將關鍵字指向具體的區域目標市場。 就我而言排列第一名的"搜索行銷",在某一個瀏覽者搜索後準備立刻購買時可能對它感興趣。當一個人在那裡尋找"搜尋引擎銷售服務公司在聖地牙哥"時更多目的區域的結果被在那搜索結果中展示。 這些比較長的條件只有較少的競爭並且能得到很好銷售轉換。因為搜索者得目的性越詳細越明確銷售轉換率越高，這是在頁上有效SEO優化的真正的秘密。使用不同的頁為很多不同的條件優化。 如果你正使用競價廣告，點擊較長的具體的關鍵字短語，通常比一般的關鍵字便宜得多。所以使用不同的頁對準不同的關鍵字條件與使你的站點對準在一個一般的關鍵字上更重要，不僅在那裡只有較少的競爭者，而且有更高的轉換率。 頁標題與點擊比率： 經常測定一個好的頁標題能增加兩到三倍點擊率.你需要確定標題完全適合人們的消費閱讀理解習慣，而不只一些關鍵字隨便寫滿。當然在那裡得有你的主要關鍵字，但是也要使標題具有可讀性。 內部鏈接錨文本: 當在您使用您想要列出的字組在您的單頁之間鏈接的時候,需在錨文本注釋里描寫。不加註釋的鏈接代碼：<ahref="bla.htm">錨文本</a> 一些搜尋引擎仍然放一些加權值在內部鏈接名稱上。(雖然Google不)所以您也應該使用「title＝錨文本注釋」描述鏈接。<ahref="bla.htm"title="描述的文本">鏈接文本</a> 您也能在描述站點導航鏈接下的注釋文本內描述。在搜索引擎排列的一個重要的因素就是對每個文件鏈接文本的分析。有時控制外部鏈接如何對您鏈接是很困難的，但是在使用內部的站點鏈接上你可以做的很好。使用錨文本描寫： 什麼時候你可能想要在你的網頁中使用相似片語在在標題里展示。假如我有5HTP的一頁需要鏈接另一頁"關於5HTP的歷史"。我將不使用單詞"歷史"建立鏈接。我將使用短語"5HTP歷史"或者"5HTP的歷史"。在連接過程中它將幫助增加兩頁的相關性。 點擊這裡: 有時使用一個"點擊這裡"這樣的鏈接樣式大部份的時候是必需的，您不能總是寫頁的鏈接用「點擊這裡」的這種鏈接樣式,您能寫包含一個關鍵字的好描述鏈接將會幫助鏈接正在去到的頁提高關鍵字密度和相關性。 作為鏈接的圖像： 使用作為鏈接的圖像，在它上面有一個圖像描寫的alt標籤。 <imgsrc="https://www.getit01.com/getimg_360.php?url=http://www.site.com/bla.jpg" alt="5HTP歷史。"> 如果你使用圖像鏈接導航，描寫文本鏈接是幫助搜索引擎算出你的頁的相關性的辦法。 錨鏈接頁： 在較多的頁上你能使用文本在相同的頁面之間相互鏈接。經常FAQ頁的開頭有鏈接相關問題答案的鏈接。這些鏈接看起來象：<ahref="#anchor1">FAQ錨文本</a>只後你再放置那相同錨鏈接到其它地方的頁。<aname="錨1"></a>站點中的無效鏈接： 很多目錄編輯程序和站點瀏覽者將迅速找到你中斷的鏈接。網際網路是動態的，不斷改變的，並且你的一些鏈接每月都有可能損壞的。在把站點提交到任何主要的目錄之前，我建議檢查你的站點鏈接有否損壞。XenulinkSluth是能幫助你迅速建造站點地圖的一個可免費下載的鏈接檢查程序。我努力每一個月至少通過我的站點尋找中斷的鏈接一次。 當中斷的鏈接沒問題時： 關於一個網站的博客形式的一個好的地方就是我不需要返回去修理中斷的鏈接。如果你的站點是一個有日期的新聞站點，當你頁面鏈接改變時，你不需要回來編輯你的所有鏈接他可以自動更新。 鏈接到外部高品質站點： 很多人害怕在他們的站點頁面相關的資源處鏈接到外部站點，很多搜索引擎頁面等級不僅基於他們的內部鏈接，而且也會參考他們鏈接到外部的頁上。你的所有鏈出的外部鏈接不應該是在你的站點的一個頁面上的鏈接交換。試試在你站點任何有意義的地方建立並自然混合這些外部鏈出鏈接。給好站點作外部鏈出鏈接將有利於你的網頁評級,而且將在多方面幫助你的網頁評級提高： 在您的頁面各處鏈接出至其他的有關站點,看起來你站點的這個網頁像一個網頁集群中自然的一部份一樣。聚集搜尋引擎方面將會給您這個頁面等級一個評級提高。(像是Teoma) 和相關高質量站點或者頁作鏈出鏈接是給你的用戶提供另外有用的信息。你引導他們參考好信息,他們更會把你與那些好的信息聯繫起來記憶，他們中許多將會記得他們來自哪兒的頁面。 你的站點為訪問者提供大量好的外部鏈接,訪問者將更多的進入你的站點.因為他無需記憶所有好的鏈接信息,只要記憶你的站點就可以輕鬆便利的獲取大量好的外部鏈接信息. 導航有效的航行應該讓一個用戶知道：他們在什麼站點。 他們在那個站點的什麼地方。他們開始在的地方。導航與搜索引擎： 好的導航幫助搜索引擎更好理解站點結構，作為好象幫助站點用戶的那樣，通常你的最重要的資料將有最多數量的回航鏈連。 經常，人們將使用鏈接描寫簡短的文本.再通過鏈接注釋中使用文本描寫補充。http://www.search-marketing.info是你能看見的一個這種技術的例子.有一套導航被站點瀏覽者和被搜索引擎蜘蛛共同使用. 有效的導航也能通過頁上的鏈接優化,增加你的相關關鍵字密度。適當的導航也給你關鍵字建立了內部的鏈接。這是做SEO常用的技術之一. 如果你在線導航閱讀這本書,你現在將看到如下：搜索引擎優化(SEO書) >為搜索引擎撰寫章>網站導航第一個鏈接將是與主頁的鏈接。第二個鏈接將是對關於搜索引擎優化的章節。這些鏈接文本將會被優化達到輔助定義我的頁的目的。第三個文本將不是鏈接，將是用戶正在瀏覽頁的文本描述。這份文本將幫助改進你當前頁面的關鍵字密度。建立的導航要看起來專業，能幫助用戶，並且改進你的頁面等級。 動態的導航 一些站點使用Java腳本語言或其他的客戶端導航。我通常推薦不實用Java腳本或用戶端導航。因為他不利於蜘蛛爬行,如果您一定要使用它,您必須把靜態的文本鏈接加入到您的頁的底部。 站點地圖： 有站點地圖也是一種好想法，鏈接到首頁，鏈接到內部全部主要的頁。是通過你的站點地圖給搜索引擎蜘蛛另一條路線，如果你的導航被損壞能給用戶一個你的站點的一條基本的路線。站點地圖應該是：快速的載入標識醒目簡捷明顯 我通常命名我的站點地圖為"站點地圖"。有些人將他們的站點地圖優化為其他頁面列出的關鍵字文本鏈接。站點地圖不是進入一個網站之內最理想的切入地點。XenuLinkSluth(免費下載)檢查中斷的鏈接並且也能幫助你迅速建造站點地圖。 優化你的頁面優化每頁： 要作的最重要的事情之一是每頁都要有它自己的文件名，並且有它自己的上級文件夾和它自己相關關鍵字。因為這在大多數其他站點將鏈接進你的站點的地方展示他們。與其它頁相比較，通常一個首頁有更多的價值。首頁在你的站點一 般應該應用於最具有競爭性的關鍵字短語，內部頁應該應用於其他相關的短語，要在每頁上優化。在我們上面已經談到怎樣選擇你的關鍵字.頁標題和meta元標籤,在每頁內還有可以優化的文本內容。在頁上優化： 優化具有競爭性的條件的一頁大部分的評定演算法是以鏈接分析為基礎。那具體多少有效的鏈接能幫助你的頁等級提高呢? 一些人認為越多越好好。這通常對外部鏈回鏈接是有效的，但是用在頁的關鍵字密度上就不一定是有效的。 我們將網頁等級運演算法則基於一條曲線,當在您的關鍵字密度達到一個增加較高的值後,不但不會改進您的排名最後更會損害的排名。每個搜索引擎都有它自己的運算曲線，而且他們彼此都不一致。 因此改進大部份搜索引擎的頁等級的大多數有效方法將是通過鏈接建設,但是適當的頁面結構和在頁上優化確實仍然能獲得瞄準的導迴流量(特別是競爭不激烈的關鍵字短語或者用於極大地依賴於頁內容的搜索引擎)中起到重要的作用。 正文是重要的： 幾乎每頁都有導航.製作一頁和一站點是平衡的行動。你大多數的操作是在正文頁的部分。一些地點習慣用SEO的方法是複製相似的垃圾頁面,顯而易見那是沒用的。如果不實現銷售轉換，流量再多也沒有什麼意義。在正文標題里使用關鍵字： 在正文標題和在整個頁的小標題里使用關鍵字-這正文標題應該捕獲人的視線並且告訴他們來到了合適的站點。<H1>優化正文標題</H>是最直接SEO方法。開始我建議使用這種直接的方法，直到你開始得到可靠穩定的排名。 標題標籤從最大到最小的分別是HI到H6。 你也能在正文使用CSS。典型地想像您的這些標題就像一份報紙中的一個大標題。 我通常用相似的關鍵字短語做成正文的副標題。正文的其它部分通常以銷售轉換的思維寫而且我不予以太多的注意它對搜索引擎的優化。天然的寫入將會使您在文本各處自然的使用您的關鍵字。 我只建議在每頁上使用一個的H1標籤。我也試著使用許多 H2或H3的標籤在頁面內輔助構成正文內容。 把頁分成小組H1(由主要關鍵字組成)在每頁唯一使用的一個H1標籤。H2(相似的分題重複主要關鍵字短語)段落H2(另外的一個次要主題用一些相似或重疊的變種關鍵字))段落H2(有時我的一些分題沒有關鍵字，但是大多數也做成H2的標題)段落 通常副標題將會把重心集中在一個些較長的關鍵字短語，特別要超過主標題,但是也將會包含一些與主標題相同的字組。另外描寫的副標題也要改進你的網站的瀏覽效率和可用性。 我只建議每頁使用一個H1標籤，用其他的字組文本輔助關鍵字構成那標題標 簽中的信息。 如果你開始做： 如果把你的全部內容都用一H1標籤，然後你的站點可能似乎是對搜索引擎/或者是對瀏覽者顯得不自然的事物。如此組合的結果將會更有可能在很多瀏覽者面前傷害您的轉換,您的內容排名可能也會受到影響.站點訪客將不大有可能進入你得其它內部鏈接。 讓關鍵字放置得更有意義：把關鍵字放在段落裡面。把關鍵字放在標題標籤里。把關鍵字放用imgalt標籤當這段話是敘述的一個特定的重點關鍵字的時候,您可用粗體或者用斜體來排列它。你也可以在項目符號目錄里包括你的關鍵字幾次。並且不要忘記導航,可以放那些關鍵字在內部鏈接里。 頁面描寫的重點應該在於可讀性，如果不對瀏覽者的視覺瀏覽有意義,只針對搜索引擎，那它將不能實現銷售。 別一般性: 如果您的關鍵字是"吃切達乾酪".您能找尋字組乾酪或嘗試以切達乾酪替換它。在吉爾.惠倫的一個搜尋引擎報告中說:搜索者在尋找什麼，哪裡，何時以及如何尋找，試著避免一般性的材料。 我能記得的一個好的例是在Google排名第一的"xyz訣竅」。他有喜歡用"研究會" "戰略"，我告訴了他把字組「xyz訣竅」加入上面會給他幫助。很快地「xyz訣竅」就排到第一了,而且他得到了一些好流量從這相似的關鍵字上面。 有創造性： 有那麼多有創造性的方法增加關鍵字密度。再次，以我們想要瞄準"吃切達乾酪"為例我們能寫如下內容：切達乾酪是我最喜愛的食品之一。 切達乾酪是......將關鍵字重疊用在不同的句子，有很多在內容里得到你的關鍵字的不同的方法。 在頁各處分攤您的關鍵字： 一些新近的演算法可能有尋找自然語言模式的能力。在自然語言里測定不同的關鍵字所用時間在同一個關鍵字短語重複出現經常離得很遠。在這些演算法里推進你的排列，經常你的關鍵字將不會緊挨著彼此自然的出現。通常你的所有關鍵字不應該一同出現。在頁正文開頭的關鍵字： 一些人在頁正文的開頭和在你的導航里插入那關鍵字並強烈相信能提高搜索引擎排名。當我在大部份的情形下會忽略這些瑣細的地方，但我從未擔憂過很多有關這方面的影響。 命名文件路徑： 通常你想要使用短的文件名和文件夾名，因此數據是容易傳送的，長的文件路徑可能有點像搜索引擎編輯程序或者看上去有點象垃圾信息。 通常你想在每個文件名或者文件夾名里使用一些關鍵字。使用小寫的文件路徑，因為一些目錄不處理大寫的文件名。分開字組與字組之間的符號"-"(中劃線)如果你用空格或者使用"_"(下劃線)搜索引擎對個別的短語將無法分開理解那個文件名。 文件名字對於SEO不是最重要的。如果你的站點已經建好，改變文件名與否只是小的影響因素，但是如果您正在建設一個新的站點，把關鍵字加入文件名中只需要很少時間。 網頁相似度 降低網頁相似度首先上到下，左到右，讓重要的不同信息盡量在前面。每個頁面前面的內容別一樣就行。蜘蛛只抓左上的內容，要是每個網頁左上的內容都一樣就被默認為雷同網頁。 網頁相似度問題是許多網站存在的問題，原因是網頁模板未做好搜索引擎友好度規劃。 典型的是類似http://www.maayee.com/Topic/176353/這樣的專題頁，我們可以看到其網頁源碼的上部很大一部分，是完全相同的。 在google或百度中輸入site:www.maayee.com，可以看到每條檢索結果顯示的內容非常相似，例如下面： 正在處理中，請稍候...螞蟻社區–分享生活經驗的博客社區.專題文章用戶.首頁|瀏覽螞蟻|專題目錄|螞蟻指南&#8226;登錄&#8226;註冊|消息&#8226;朋友&#8226;個人中心.螞蟻黃金線.我在這裡：或專題文章用戶首頁|瀏覽螞蟻|專題目錄|螞蟻指南登錄&#8226;註冊|消息&#8226;朋友&#8226;個人中心我在這裡:首頁>BoardName此處顯示class"top"的內容此處顯示文化閱讀/人文歷史文學財經/管理傳媒/社會IT/互聯網情感/家庭星座/神秘 引擎在搜索結果中用來展示此頁特徵的內容，如此相似，說明引擎很可能將這些頁面看成非常相似，引擎一定會出現「審美疲勞」，降低收錄或整體降權。 對引擎搜索者而言，這種毫無吸引力的格式內容也降低了點擊此結果的幾率，他們更可能去點擊有相關內容的檢索結果。 這個問題技術上一般不難解決：將重複的代碼，例如左側的導航和右上角的導航，設法移到網頁代碼的下部，或者獨立出來用js或直接用iframe插入等調用。盡量，讓引擎吃到的每個網頁，第一口咬下去都覺得新鮮有料。 網頁相似度問題是許多程序產生靜態頁面網站存在的問題，原因是網頁模板或程序未做好搜索引擎友好度規劃和設計。 搜索引擎在收錄網頁的時候，就會分析頁面內容因應產生數據指紋，這樣可以大幅降低系統資源消耗。同時我相信高密度關鍵詞，是數據指紋的主要特徵。 引擎不太可能去比較每個網頁的相似度，而是每個網頁列出一個高頻詞表，通過這個表換算成一個數字，這叫向量換算，這個數字就代表了這個網頁的特徵，叫信息指紋。引擎通過比較這個指紋來識別網頁是否相同。因此網頁有多少相似是無所謂的，高頻詞的接近程度才是致命的。 盡量使用不同的網頁標題，爭取讓自己網站的內容更多的進入搜索引擎索引範圍。 網頁結構本身不會造成使關鍵詞密度超過了搜索引擎容許的程度的。如果超過了也可以通過增加網頁其它文本內容的做法來「稀釋」關鍵詞的密度的。 網頁模板的特點就是相似，搜索引擎懲罰的不應該是模板的相似；歸根結底是懲罰關鍵詞的相似！所以，同樣也可以通過增加各網頁其它文本內容的做法來「稀釋」這種相似度。首頁的結構千萬不要和內頁的結構一樣 GOOGLE刪除網頁的另一種可能性是：因為是採用模板製作的網頁，所有利用該模板製作的網頁的meta標籤內容都是一樣的！雖然在meta中特別注意而沒有做關鍵詞壘加，但是，所有頁面的meta內容都是一樣也是一個很大的弊端嫌疑。網頁信噪比 信噪比(Signal/Noise)，原是電聲學領域中的一個概念，指聲音源產生最大不失真聲音信號強度與同時發出噪音強度之間的比率。在網頁優化中同樣存在這樣的原理，搜索引擎抓取頁面，主要抓取除去html修飾後的文本內容，這部分內 容可以認為是不失真聲音信號，而同時產生的那部分html標籤內容，可以被認為是噪音。因此，網頁信噪音比，可以這樣理解：指網頁中的文本內容部分與生成這些文本而產生的html標籤內容的比率。聲學中，信噪比越高，說明聲音信號越清晰，同理，網頁信噪比越高，說明頁面中純文本內容相對越多，搜索引擎抓取頁面也越容易。提示：減少網頁中的圖片、flash，將html修飾轉化為css樣式表，封裝css、js等，能大幅度提高網頁信噪比，一般來說網頁信噪音比小於30%為比較合理。 網頁減肥代碼設置不妥不僅延長網頁載入時間，也嚴重影響蜘蛛程序對網頁內容的抓取。通過對網頁代碼進行清減（俗稱"網頁減肥"），去掉臃腫雜亂的代碼，減小網頁文件大小，能夠加快網頁載入速度，讓蜘蛛快速索引到重要內容。正常情況下一個頁面的文件大小在15K左右，最好不要超過50K。網頁減肥重點涉及以下幾個要點：CSS樣式： 網頁製作應通過CSS（層疊樣式表單）來統一定製字體風格，以使代碼標準化，避免大量的字體和格式化標籤如<h1></h1>、<fontsize=××color=××></font>充斥頁面。通過css可以控制任何HTML標籤的風格。例如<td>,, <body>, <table>, <tr>, <th>等。只要在HTML的<head>區內的<styletype="text/css">和</style>之間指定對應標籤的風格如字體，顏色，大小即可，例如：<styletype="text/css"><!--h2 { font-family: " 宋 體 "; font-size: 12pt; color: #333366;background-color:#FFCCCC;font-weight:bold}h1{font-family:"Arial";font-size:12pt;color:#993300}--></style> 僅通過以上設置，就把文字的字體、字型大小、顏色、背景色等統一起來，不用對每段文字單獨進行格式定義，從而減少大量重複性標籤。注意把所有css文件單獨存放在命名為css的外部文件中。通過設置CSS樣式，也可以提升導航文本的美觀度，達到與圖片導航同樣優美觀的效果，這點尤其提醒網頁設計師注意，沒有必要將導航條用圖片呈現。 JavaScript： 正常情況下，網頁盡量以<HTML>作為代碼的開始端。但採用JavaScript技術的網頁往往在頁面一開始就堆積大量JAVA代碼，以至META及關鍵字遲遲不能出現，被推至頁面底部，對搜索引擎很不友好。有兩種方法可以使之得以改善： 1、將腳本移至頁面底部 大部分的JAVA代碼都可以移到頁面結束標籤之上，而不影響網站功能。這樣就能一開始突出關鍵詞，並加快頁面載入時間。 2、將JAVA腳本置入一個.js擴展名的文件。 包含你的JavaScript的.js文件通常在網站訪問者的瀏覽器中被緩存下來，使得下次訪問速度加快，也使得網站修改和維護起來更加方便。例：一段JAVA代碼正常情況下顯示如下：<scriptlanguage=JavaScript><!--此處是你的代碼，將它們拷貝到一個.js文件//--></script> 忽略開始及結束標籤，將中間的代碼單獨保存為擴展名為.js的文件，如文件名為"mycode.js"的一個文件，然後將此文件上傳到伺服器上與該頁同樣的目錄下。最後將上文列舉的完整的JavaScript置換為簡單的一行：<scriptlanguage=JavaScriptsrc=mycode.js></script>這樣，一個"mycode.js"文件就將大段冗長複雜的JAVA代碼置換了。兩個例子：方法1: <webbotbot="HTMLMarkup"startspan>< iframe name=wwg align=center target="main" frameborder="no"border="0"scrolling=nosrc="調出頁面.htm"width_=180height=180></iframe><webbotbot="HTMLMarkup"endspan>方法2：<SCRIPTlanguage=JavaScript>varIE4=(document.all)?1:1;if(IE4){var theSource="< iframe name="wwg" frameborder="no" border="0"scrolling="no"src="調出頁面.htm"width_=180height=180></iframe>"document.write(theSource)}</SCRIPT> 簡析此代碼：你可以更改「scrolling=」值為「yes」或者「no」來決定是否顯示滾動條；可以通過更改「frameborder=」值為「yes」或者「no」來決定是否顯示邊框；更改「width_=」及「height=」的值來改變調出頁面的寬度及高度；更改「src=」的路徑、文件名稱來決定調出的WEB頁面。 最後說明：盡量把此代碼放在一行！如您直接使用本頁面的代碼，要把它複製到記事本(複製時請將代碼"<"轉換成"<",">"轉換成">")，然後粘貼到您的頁面代碼中。您可以通過表格來定義調出頁面的顯示位置！ 工具推薦： 網頁減肥工具：http://www.onlinedown.net/soft/4600.htm去除網頁中多餘代碼，減小網頁。 建造內容相同的陳舊材料 建立一件極其有用的基於網路的工具或者付款給一個程序員建立一個幫助你建造內容的程序都是最有效的方法之一。寫文章也將幫助你增加你的鏈接普及。 很多網站盲目把一大筆內容複製加入到他們的站點，因為他們想到它是免費的，因此它應該低成本的獲得。低質量增加文章的那些問題是：那些文章或許在別處存在，你的排列將不會在網上和其它複製文件一樣高。低質量內容不能獲得瀏覽者的信任。有些瀏覽者很多把給失去興趣的站點添加到垃圾網站里。一些毫無顧忌的複製其他網站的內容。象CopyScape那樣的工具使這項工作變得容易。 我一般不製作低質量自動化的內容，我知道雖然可以產生群發效應，但是它整體上降低了網頁的質量和有效關鍵字的密度。 相當好的免費內容 在有些地方有一些好的免費內容，但是你需要做一點研究。質量通常是比數 量更重要，有一些新的內容或者其他內容有創造性的重新組織能使你的站點提供對你的參觀者更有用的信息。如果你出售產品確定你獲取的是製造商的正式說明。把用戶反饋編入網頁。你寫文章記得要對引用的網站和與目前有關的資源進行鏈接。包含相關的本站項目進頁。 如果你有一種相關的想法或者正研究某些事情的歷史那你可以從一個站點的網際網路歷史檔案里找到。你不要使用老的網頁複製，但是它當它有利於好的文章信息時就例外了。(請注意：一些站點阻止蜘蛛索引某些頁).把特有的RSS信息源的主題加入你的網站。要求一位朋友為你寫一篇文章。 用搜索引擎搜索關於你的主題的文章。另外你可以看看作者是否允許轉載他們的文章。大多數人願意讓你公布他們的文章交換回到他們站點的鏈接。 公用內容和非盈利版權目前是允許人們重新使用各種各樣的記錄或內容免費轉載信息。還有雅虎免費的公用內容搜尋。內容在1921之前應該通常是可用的.從1921到1963可能是可用的，取決於是否它被記錄。 美國政府在多種主題上有一些免費文件。什麼時候有疑問你可以與Copyright.gov核對。政府印刷所： 美國政府出版物的目錄美國國會圖書館美國國務院美國聯邦調查局其他內容創造 有時花費一點錢幫助你的站點發展是值得的。很多人能找到大學生並且付款給他們大約10美元-12美元每小時建設他們的站點內容。我生活在一所大學旁邊，因此我確信在幾個月內將在這裡找到很多兼職的學生為我工作。 在象Elance那樣的站點尋找撰稿人出租或者更昂貴。。 如果你不想要文章在其他站點或者通訊出現，撰稿人為你寫一篇文章，你對該文章有專有權。 您能購買來自明確地產生內容的各種不同的站點的內容，並在搜尋引擎或目錄發現能滿足你條件並為您撰寫新聞的提供者。 使內容創造自動化 以下提及工具的不恰當使用能增加你的站點將被搜索引擎懲罰的機率。如果你對網頁不熟悉，正運轉有限的網站避免在任何站點上使用這些類工具.使用自動化的內容創造工具建立起來的網頁內容讀起來象廢話一樣。 RSSEqualizer能從有關的RSS中創造網頁。一些人混合這些數據創造好的主題和有用的網頁。 ArticleBot是從一些語意有關的文章中產生新的文章的一件工具。一些站點把相似內容過濾後重新創建新的頁面。 我還沒有使用任何自動化內容創造工具，但是我的一些朋友已經在使用它們了。 資源要素引用的資源：文章：來自大約第二次世界大戰結束時的萬尼瓦爾.布希的麥麥克斯儲存器宣言(http://www.theatlantic.com/unbound/flashbks/computer/bushf.htm)馬爾科姆關於零錢能怎樣產生大的影響地書。(http://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/0316346624/)為搜索引擎寫的基本事實-吉爾.惠倫的廣告編輯電子書(http://www.highrankings.com/seo-writing.htm) 軟體：GoogleSets（搜索相關關鍵字提示）(http://labs.google.com/sets)OvertureSearch建議工具(http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/)GoogleSuggest（搜索建議）(http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en)DaveN的Google建議工具 (http://www.davidnaylor.co.uk/innosense/sugscrape.php)Google關鍵字工具(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)WordTracker (http://www.wordtracker.com)關鍵字發現 (http://www.keyworddiscovery.com)DigitalPoint－關鍵字建議工具 (http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/)關鍵字軟體－好的關鍵字下載的軟體 (http://www.goodkeywords.com/)Wordnet-英語辭彙的關鍵字資料庫 (http://wordnet.princeton.edu/perl/webwn)GoRank相關關鍵字查詢工具 (http://www.gorank.com/seotools/ontology/)Prog–GooglePageRank搜索 (http://www.seochat.com/seo-tools/pagerank-search/)反向鏈接查詢工具 (http://www.webuildpages.com/cclass/)元標籤產生器 (http://www.search-marketing.info/meta-tags/make-meta.htm)在你的站點中找到中斷的鏈接 (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html)CopyScape－找到正複製你的網站的人們。 (http://www.copyscape.com) 網站：郵寄貿易論壇-告訴你鏈接進某站點多少獨立域名的免費工具(http://www.posttrades.com)SEO研究實驗室關鍵字報告 (http://www.seoresearchlabs.com/)喬恩.格利克的麥克Grehan的接見 (http://www.seobook.com/archives/000292.shtml)Yahoo!搜尋:無標題的文件-許多人正在失敗到正確地命名他們的文件。(http://search.yahoo.com/search?p=allintitle%3Auntitled+document)機器人拒絕協議 (http://www.robotstxt.org/wc/exclusion.html)Yahoo!搜尋:SEO電子書 (http://search.yahoo.com/search?fr=slv1-&ei=UTF-8&p=seo+book)Google搜尋：SEO電子書 (http://www.google.com/search?sourceid=navclient&ie=UTF-8&oe=UTF-8&q=seo+book)公用的內容 (http://www.commoncontent.org/)通用版權 (http://www.gnu.org/copyleft/copyleft.html)Copyright.gov (http://www.copyright.gov) 政府出版物：美國政府出版物的目錄 (http://www.gpoaccess.gov/cgp)國會圖書館 (http://lcweb.loc.gov/rr/news/extgovd.html)美國國務院 (http://foia.state.gov/)網際網路檔案(http://www.archive.org/)Elance (http://www.elance.com) 一些注意1.試用關鍵字工具找到你的最喜歡的工具中的一些，你或許將經常使用這些工具。2.查看排列最高的競爭者的網站看看哪條件他們應用於優化了。3.做首頁關鍵字研究，優化你的首頁。4.在SearchGuildSEO研究協會要求對您的頁作評價。 seobook中文版 第三章 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 13:46:50 本章字數:120248與搜索引擎互動 搜索引擎不保證你的站點一定被免費收錄。最好方法是在外部商業目錄建立相關的外部鏈接鏈回您的站點。 Yahoo!通過Overture提供收費服務.除一項49美元的費用之外他們還收費一個點擊費，通常對於大多數站點是不值得的。 建議提交您的站點給搜索引擎的最好方法是在讓他們爬行其他站點指向你 站點的外部鏈接時發現。沒有必要提交或者再提交您的站點到搜索引擎。 目錄與搜索引擎 搜索引擎靠腳本和機器代碼運行，目錄是人工組織整理的站點目錄列表。無論何時我創建一個新站點並且喜歡把它提交到大多數目錄。更大的目錄中的一些在下面被部分列舉。這是顯示大多數的搜索引擎和目錄怎樣相互作用的一張關係圖表。 當提交目錄時，花費額外的時間保證你的站點在正確的分類方面並且正遵循目錄指南。這裡是DMOZ指南。 提交你的站點提交搜索引擎： 你可能想要付費提交你的站點，但是大多數搜索引擎都將免費收錄你的站點。 索引你站點的最好的方法是通過讓一個搜索引擎從另一個站點中遵循鏈接找到你的站點。在本書的末尾，我也將會提到用付費方式的另一個選擇。 在那裡得到鏈接：在你提交它之後，目錄可能列舉你的站點。你能與相似的網站交換鏈接。寫關於你網站的主題的文章將他們發表於其他網站上能通過文章簽名給你導回 外部的鏈接。寫新聞搞能給你導回外部鏈接。你能參加提供簽名鏈接的論壇。在博客里鏈接你的網站。搜索引擎多長時間爬一次？ 搜索引擎經常爬行網路,不斷更新資料庫的網頁。強大的鏈接普及可以讓你的站點每天能獲得蜘蛛爬行多次。不時常改變或者有很少普及的頁可能每月僅僅爬行一次或兩次。 搜索引擎怎樣評價鏈接： 以一個搜尋引擎的觀點而論，您通常不能控制誰對您鏈接,但是您能控制您鏈接到誰。在大部份的情形下如果壞的站點的鏈接指向您的站點它不傷害您，因此基本上從任何地方導回的鏈接它通常不傷害您。您應該盡量增加外部鏈回鏈接。 博客和論壇留言： 我建議用你的一個新近的新聞主題去搜索找到一個相關的網路博客，發表一條你的意見並在那裡填上你的真實姓名並鏈接到你網站的註解。論壇的整個重點是社區討論，因此增加來自它有用的東西和鏈接去你的網站這不是垃圾網頁。 一些論壇有一列式的意見(或者在相同上出現的意見作為原先的意見的頁)。發布作評論類型的論壇能立即索引你的網站，只要鏈接是靜態鏈路。靜態鏈路是不通過接通的鏈接改變方向的一種鏈接。 你能通過留下相關的意見的鏈接並且參與作為一個社區被搜索引擎編入索引。可再定位="NoFollow": 許多主要搜尋引擎和博客軟體賣主使用一個nofollow標籤。nofollow標籤讓帖子和搜尋引擎在假的路徑中離開靜態的鏈接將不作為關聯計算。 本質上標籤設計是為隱藏進入您站點之內的鏈接。如果您正在對需要隱藏鏈接的頁面鏈接時使用它別人就沒辦法知道目標網址的任何信息。許多網路管理員使用假的博客鏈接然後指向他們自己的博客鏈接.nofollow功能如下列各項:<ahref=」http://www.fgfgsgqf.com」rel=」nofollow」>LinkText</a>聊天論壇： 在聊天論壇里提問或者回答問題創造免費的站點瀏覽者和免費的內容。 獲取鏈接，很多SEO論壇允許簽名鏈接指向你的網站。因為論壇迅速改變他們經常被搜索引擎索引。如果你在各種各樣的SEO論壇中發表意一些帖子，這將幫助你的站點被迅速索引。 當然聊天論壇的目標是有意義的談話。可是論壇頁上有很多鏈接，因此鏈接或許沒有對SEO的效果有大的影響。與在影響搜索結果方面相比，論壇社區鏈接可能在推動鏈接普及中有更直接的價值。 目錄是有價值的鏈接：通常我認為提交你的站點到目錄是非常有價值的，但是提交你的站點到搜索引擎是浪費時間。兩份非常受歡迎的目錄是DMOZ和Yahoo!目錄。 開放式目錄： 開放式目錄(DMOZ)是免費的，但是得花費一些時間才能被收錄。DMOZ編輯工作是免費的而且沒有義務一定收錄您的網站。 花一些時間確保提交你的站點到正確的分類並且遵從他們的目錄收錄指導方針。如果你的站點不是用英語的確定把它提交到世界分類，地區站點應該被提交到他們各自的地區分類。 你不需要重複再次提交你的站點。如果你的站點沒在30日內被收錄，每隔幾個其月之後你可以詢問你的站點。如果你真的喜歡你的分類，你可以申請成為一名編輯。當申請成為一名編輯時，像提交你的站點一樣你不應該太著急。 DMOZ 目錄的價值： 開放式目錄因為很多其他站點調用它的數據因此將為你的站點提供許多外部導回的鏈接。很多人迅速收錄目錄是因為他有價值的或者它是很重要的。 目錄在適合一些站點相當重要或者不重要。有一些調查一個目錄價值的變數,我通常剛剛提交並且忘記它。我從不全神貫注於DMOZ目錄,很多高的排列的站點被在DMOZ里列舉，並且也有很多高的排列的站點不在目錄中。 Dmoz(TheOpenDirectoryProject/ODP)是一個人工編輯管理的目錄集合，為搜索引擎提供結果或數據。這些人工編輯大多數是志願者，所以使網站加入 Dmoz並不是一件容易的事情，有些網站甚至需要一年多的時間才被收錄.... 但是千萬不要沮喪，因為被Dmoz收錄同加入Google具有同樣重要的意義，許多網站管理員認為，被Dmoz收錄甚至比每年花費$300付費收錄雅虎都要重要。 Dmoz現在被多數主要搜索引擎所使用。這一事實證明Dmoz是最重要的提交對象，也是為什麼成千上萬的網站花費數月時間請求Dmoz編輯人員把自己的網站加入目錄的原因。被Dmoz合格收錄的最終好處是，可以在其他搜索引擎上獲得好的排名，這要比單獨在Dmoz站點（dmoz.org/"target=_blank>http://www.Dmoz.org）上獲得的益處多。Google的前三名位置更傾向於留給同時加入Dmoz的網站；AllTheWeb加入Dmoz的網頁/網站提高排名；AOLSearch是一個按照主題進行組織的分等級目錄。所有的AOL用戶提交的網站內容都是由開放目錄項目（OpenDirectoryProject）即Dmoz維護；Hotbot及其母公司Lycos同樣使用Dmoz數據；Altavista也使用Dmoz支持其站點搜索；Inktomi使用Dmoz凈化他們的結果列表，或者說進行搜索質量控制；Netscape等等…以上是網上著名的搜索引擎，另有上百較小的搜索引擎及目錄索引同時使用Dmoz的數據。 現在你可以明白Dmoz向網路社團提供的結果質量及這些結果背後的價值了吧。 只要你的網站被Dmoz加入索引目錄，同時也會顯示在其他搜索引擎中。Google的目錄搜索結果直接使用Dmoz。使用Dmoz資料庫的搜索引擎和其他目錄索引也有自己的調節演算法，但是輿論認為收錄進Dmoz的網站排名在這些搜索引擎中會得到提高，這一現象尤其傾向於注重鏈接流行度的搜索引擎，如Google。加入Dmoz也會導致上百個鏈接指向你的站點，這些鏈接來自其他的目錄或搜索引擎。由於搜索引擎及目錄認識到了你的站點的價值，所以站點在搜索引擎中的排名會提高。為什麼不會是這樣的呢？如果有兩百人告訴你到某個商店購買禮物， 你肯定會很認真的考慮那家商店，對不對？如何在Dmoz之外獲得最好效果 許多網站管理員只是把站點的主頁提交給Dmoz，這樣作是錯誤的。Dmoz沒有蜘蛛程序可以跟隨主頁鏈接進行尋找，所以，只有站點的主頁被加入了目錄資料庫中，而其他頁面則沒有被收錄。 但是，你可以把同一站點中的不同網頁分別提交到Dmoz的不同目錄下。只要這些網頁滿足以下條件：*提供真實的價值；*內容與主頁內容有明顯不同；*提交到適合的目錄下。提交前的準備 根據以上所述，對於那些想向Dmoz提交網站的人們來說，最好拿出時間仔細 對網站做番準備。提交的網站首先被人工編輯複核，他們的基本義務就是向所負責目錄提交合格的內容，並安排網站顯示順序。他們大多數都是志願者，無任何報酬。他們從事這項工作只是出於想成為網路編輯的身份，或者從大處講，是為了回報網路社團。有的編輯人員只是為了把自己的網站提交進Dmoz而成為編輯，從而打破了Dmoz試圖建立的平衡和和諧。如果這些編輯被發現提交了不合格的站點，不僅他們的站點將被剔除，而且與那位編輯有關的會員站點也可能會被剔除，甚至會被禁止收錄進所在目錄。所以，最好以正當的途徑加入，並確保自己的站點對網路社團有特別的價值。如果你的站點很獨特，含有某些價值文章或技巧技能的文章，不含有死鏈接，而且保持99.98％的時間都是更新的，那麼你的站點將很快被收錄進Dmoz社團。 DMOZ提交注意事項 向開放網路目錄(dmoz.org/"target=_blank>http://www.dmoz.org)提交你的網站,是網站推廣中極為重要的一個步驟.這是因為有許多非常重要的搜索引擎和在線的門戶網站都使用DMOZ的搜索結果作為其自身的搜索結果.作為網上最大的網路目錄之一,DMOZ並不象Google等搜索引擎採用自動搜索程序進行網站的索引及編輯,其可瀏覽分類目錄的編輯工作全部由人工完成.所以在向DMOZ提交你的網站時,為確保網站被成功收錄,你須注意以下事項: 1.確保提交的網站內容是原創而非轉載,鏡象或複製如果你的網站內容只是一些會員鏈接,或是其它站點內容的克隆,那麼你的提交極有可能被DMOZ拒絕.DMOZ不予收錄那些轉載,鏡象或複製站點.對於收錄的站點,一旦發現它們是鏡象,複製或非原創,DMOZ也會將其剔除出來.所以如果你的網站確實是關於會員產品的,你可以在網站中加入產品的一些信息或額外的一些信息.這樣DMOZ的編輯會認為你的網站至少提供了一些原創的內容.2.檢查網站是否有拼寫錯誤,確保網站外觀的良好性儘管編輯看的是一個網站的實際內容,不過他們也和我們一樣,網站中的錯誤拼寫及拙劣的外觀會使他們對你網站的印象大打折扣.根據我的經驗,那些經過專業設計且內容良好的站點,總是會為DMOZ收錄的。 3.確保提交網站中包含具體聯繫信息如果你的網站中只有一個E-MAIL地址作為聯繫信息,那是遠遠不夠的.我曾問過一個DMOZ的編輯,他告訴我說,他在檢查提交網站時,如果從中找不到可以聯繫的實際地址或電話號碼,他就會認為這個網站不具備可信度.尤其對一個做產品銷售的網站,你必須和你的客戶建立良好的可信度.在這種情況下對於一個DMOZ的編輯來說,他就會要求你提供正確的聯繫信息。 4.確保為提交的網站選擇正確的目錄向使用自動處理程序的搜索引擎提交網站,是一件比較輕鬆的事情,沒有很多要考慮的因素.但是向網路目錄提交就不一樣了,選擇合適的目錄是網路目錄提交過程中的一個重頭戲.你可以先看看與你網站內容類似的那些站點都放到哪個目錄下了,如果你認為那個目錄確實適合你的網站,那麼只需在該目錄下點擊"增加站點鏈接"即可.在一些目錄下你或許可以看到編輯對該目錄的一個提交限制的說明.遇到這樣的目錄時先別急著提交,仔細閱讀說明,直到確認你的網站確實符合要求,再繼續你的提交工作。 5.記下你提交的日期和目錄向DMOZ提交完你的網站後,最好記一下提交的日期及目錄.如果你提交的那個目錄下有編輯員信息,最好把編輯的名字也記下來.在你需要詢問提交網站的處理狀態時,這些信息就派上用處了.接下來最關心的問題就是-DMOZ收錄一個網站需要多長時間?這可不一定了.我有個網站,在提交兩個星期之後就被DMOZ收錄了. 而同時提交的其它網站,卻在八個月後才被收錄. 6.不要多次對DMOZ重複提交網站提交之後,你需要耐心等待結果.一般一個網站只允許向DMOZ下的一個目錄提交.只有當網站非常龐大,且擁有很多不同內容的分支時,你才可能被允許將其中不同內容的網頁分別向DMOZ下的相應目錄進行提交.而對DMOZ的編輯來說,處理提交網站需要一定的時間,尤其當目錄下提交申請非常多的時候.由於提交的網站是按照提交日期順序進行存放處理的,如果因為等不及而向DMOZ重複提交,你只會把自己原來提交過的網站降到待處理隊列的最後位置上。 7.對於提交中發生的問題,應通過合適渠道聯繫DMOZ如果你提交的那個目錄下有編輯員(從提交目錄頁的最下方可以找到該目錄的編輯員信息),你可以跟他們取得聯繫.還有一個比較好的途徑是通過開放目錄的論壇來與那些在線的編輯員取得聯繫.網址為:http://resource-zone.com/ubbthreads.php.你可以通過這個論壇向編輯詢問你所提交的網站的收錄情況,詢問時記得要將網站提交的具體日期及提交目錄告訴他們.你也可以問他們一些諸如編輯和審查步驟等問題.但最最重要的是,千萬別和編輯起爭執.一旦了解了開放目錄的編輯員是如何對目錄進行編輯和索引的,你只需要儘力達到他們的要求就可勝券在握了。 DMOZ網站選擇標準 ODP有兩個目的：建立網上最全面和權威性的目錄，和建立一個被公眾認為是高質量和富有內容而不可或缺的資源。簡單的說，編輯員應該選擇大量的高質量的網站。 請考慮一個資源跟該課題中可以使用的其他資源的相對價值。價值不單是網站的質量；它也包括為它有沒有該課題提供重要、獨體的資料。 一般來講，ODP編輯員應該加入包括這樣的內容的網站： 原創、獨體和珍貴的資料性內容，以使它為該類別的課題提供一些獨特的內容。在重要問題中的不同意見。ODP試圖包括人類知識全面的寬度和深度，並包括關於所有課題和關於這些課題的所有觀點。 編輯員應該在審核每個網站時考慮這些：這個網站的內容是不是跟其他網站一樣呢？-一一個網站不應該是另一個網站的內容的鏡像。ODP能不能接納象你要登錄那樣的網站？-該網站不應該被包括在我們一般不會登錄的網站的列表中。該網站完整嗎？-該網站應該有能被正常使用的鏈接和富有內容的分頁。鏈接an不應該包括404頁面或沒有內容的分頁。如果一個網站仍在建設中的話，那麼它並不是加入到OpenDirectory的好選擇。有些時候，儘管網站可能有壞連接、差勁的設計或其他「質量」問題，但提供一些網上難以(或甚至不能)被找到的資料。請考慮將那些網站到ODP。雖然它們有缺點，如果那些內容是罕見和獨特的話，該網站可能會被認為是十分有用的。該網站最近有沒有更新？-一一個聲稱提供有需要按時間更改的網站應該有最新的資料。如果它已經失效的話，請斷定它的檔案或研究價值。在某些特殊情況下，一個原來有合時的資料的網站都仍然會包括寶貴的文章、鏈接和其他資源。例如，一個兩年內仍未被更新的關於古董的電子報可能仍然包括關於購買和鑒別古董的有用資料。但是，一個聲稱提供每日新聞的網站如果幾個月甚至幾年間沒有被更新的話可能沒有甚麼特殊價值。 該網站可不可以被使用，而它能不能被完全載入？-該網站應該在合理的時間內能被登錄，並經常性地在線。設計本身一般不能被用來作為不登錄某包括足夠內容的網站的理由。設計只可以在當它使網站不能被正常地閱讀的情況下才能被使用為理由。請記住沒有一個網站會被保證在OpenDirectory中被登錄，而我們依賴編輯員慎重地做出決定。也就是說，我們請編輯員維持編輯公正性、維護對ODP的廣泛目的和目標，和使用他們的思考能力。 一般不會包括的網站 既然ODP試圖包括全面而包括所有網站的，我們可能談我們不包括的網站會比較容易。本部份包括我們不應該包括的網站的清單。 加盟推銷計劃「加盟推銷」是甚麼意思？這是指在線廣告商/商戶與在線出版者/銷售員之間分紅的計劃；在這種情況下，回報會按工作表現而定-常見的模式包括銷售貨品或服務、點擊率、登記數量或其他混合性的模式。加盟網站包括四個主要種類：加盟鏈接、主要包括加盟鏈接的網站、加盟銷售網站(也就是說兄弟鏡像)和層壓式推銷法(MLM)的個別代表的網站。 為什麼ODP不會登錄這些網站？我們不是不喜歡這種商業模式。問題是，那麼我們會重複很多內容。例如，如果你有一個售賣數據儲存的商品和服務的公司。他們有一些獨家分銷商作為他們售賣的商品和服務的前線。雖然那些分銷商的網站可能有不同的設計，也可能會有不同的文字，它們的內容和目的都是一模一樣的。加入包括一樣的內容的網站或指向同一個目的網站的網站並不算獨特或有用。 關於不同種類的加盟網站的指引加盟連接這是一種基於點擊的商業關係。分支鏈接指一些指向商業性的網站；它們一般來說（但不一定）都有一個代理人或轉接編號，例如AffiliateID=19555&ProductID=508。擁有該編號的人會從在通過該鏈接所鏈接到的網站到該網站購物的人士收受傭金。我們一定不能加入加盟連接。一個主要包括加盟鏈接的網站一個主要包括加盟鏈接，或唯一目的是要指導用戶往另外一個網站以使他們到一個該網主可以從中抽佣的購物網站並不包括獨特內容，並不適宜被登錄到目錄中。不過，一個在其他內容以外還包括加盟連接（例如一個包括訪問內容、照片和購買該歌星的光碟的歌迷網站）可能適宜在本目錄中被登錄。 一般辦法：小心觀看網站內容，並自己暫時在腦中刪除所有加盟鏈接。如果剩餘的資料是獨特而有用的資料性內容，並為該課題提供獨特的資料的話，該網站可能是被登錄到ODP的好選擇。但是，如果剩下來的內容是差勁、很少量或是從其他網站抄過來的話，那麼該網站並不是登錄到ODP的好選擇。 加盟分銷網站(又稱兄弟鏡像) 兄弟鏡像包括同樣的基本內容，但是一般會使用不同的設計。兄弟鏡像會比較難發現，因為它們會有不同的設計和使用不同的文字，但是在仔細看過以後，我們會發現它們提供跟另外一家有聯繫的公司提供一模一樣的產品或服務。例如，銷售另外一家公司的產品或服務的網站並從中獲得小量傭金的網站是加盟分銷網站。一般來講，除非該網站本身有對用戶十分有用的很強、高質量的內容的話，我們不會登錄這些加盟網站。 層壓式推銷法(MLM)和金子塔銷售法 層壓式推銷法是一種讓推銷員又兩種途徑收取報酬的方法：他們可以從自己售出的貨品/服務和從他們介紹進入該計劃的其他推銷員收取報酬。 你可以登錄該總公司的網域；不過，你不應該登錄個別代表或分銷商的網站。例如，只有metabolife的主網站才能被登錄在Business/Opportunities/Networking-MLM。metabolife代表的網站不應該被登錄在目錄的任何地方。你可能會找到一個包括一個人在一個MLM計劃中的活動的個人網站。如果該網站的主要目的不是要從一個MLM計劃推銷產品，該網站仍然可以被登錄。 如果你發現有個別代表被登錄到目錄中或如果你在你的類別的待批列中發現它的話，請將它送到Test/Affiliates/Networking-MLM/下的適當分類中(例如，metabolife代表的網站應該被送到Test/Affiliates/Networking- MLM/M/metabolife/Independent_Representatives/). 關於「金字塔計劃」、「連鎖信件」或「金錢遊戲」的網站都不應該被登錄在本目錄下，因為它們可能會違反美國的PostalLotteryStatute(18U.S.C.§1302)。WorldFederationofDirectSellingAssociations定義金字塔計劃為「一個應徵者需要交付（入會費）以獲取將來可以收取利益（包括金錢和特權），而這些利益是主要從該應徵者將來介紹進該計劃的新參加者（或以後的參加者）而來的計劃。」請從WFDSA的網站獲得更多的資料。 一樣的鏡像 一樣的鏡像指包括一樣的內容但是可以通過兩個網址瀏覽的網站。例如，http://dirt.netscape.com/是dmoz.org/"target=_blank>http://dmoz.org/; 的鏡像。你會登錄dmoz.org/"target=_blank>http://dmoz.org/;但不要登錄其他的網址。 有些時候，一樣的鏡像會被建立以減輕主網站的負載。請試圖決定那個網站是主網站，然後如果它仍未被登錄的話，就登錄它；然後，你可以清除其他的鏡像。 決定那個是主網站在某些情況下並不容易。有些時候它的URL會被列在網站上；某些時候你可以輕易地從網站的網址斷定它。在某些情況下，主網站會轉駁到一個鏡像(這個辦法的目的，象前面所述，是為了減輕主機負荷) 例如：TheEyesoreDatabase的原始版是在http://quimby.gnus.org/eyesore.html;，而它的主頁連接到在http://www.evo.org/eyesore.html;、http://www.maths.monash.edu.au/people/rjh/music/eyesore/eyesore.html;和http://www.dns.net/eyesore/;的鏡像。 請參閱SpottingMirrorsAffiliatesandSimilarSites--這是所有編輯員必讀的文件之一，尤其是編輯主要包括商業網站的類別的編輯員。它包括關於辨認和處理鏡像和加盟網站的重要建議。轉駁和「埋伏」了的網址 一個轉駁網址指向一個會轉駁你的一個完全不同的網址。一個自動轉駁會在當你按下該網址或在瀏覽器輸入該網址時自動轉駁你的瀏覽器。有些時候，你可能會找到一個轉駁網頁。轉駁網頁可能會在網站被移到新網址時被建立。你不應該將自動轉駁或轉駁網頁加入到目錄中。 如果埋伏網址方法被使用的話，轉駁網址會被保留在瀏覽器的網址欄中，而該網站的真正網址將會被隱蔽。埋伏網址有些時候會被稱為虛擬網址。有些比較知名的虛擬網址包括：come.to、welcome.to、go.to、surf.to、listen.to、fly.to、move.to、jump.to、run.to和talk.to。例子：如果你瀏覽到http://www.welcome.to/Boomers_from_Mars;的話，然後右擊一個框，並在一個新的窗口開啟它。該網址將會指向一個不同的網址。被隱蔽的真正網址是：http://www.geocities.com/boomers_from_mars;。"*.to"和"*.at"等有被隱蔽的網址的網站應該被仔細地評核。不要加入被隱蔽的網址。請加入真正的網址。 如果你要尋找關於隱蔽URL的資料，請參閱討論有關問題的論壇主題(僅限編輯員參閱)。 非法網站 包括違法內容的網站都不應該被登錄在本目錄內，尤其是那些旨在或有可觀部分是為提供非法物品的網站。在大部分法律制度下，非法內容的例子包括：兒童的色情物品；侵犯知識產權的內容；在某些情況下支持、邀請或鼓勵非法行為（如詐騙或暴力行動）；和包括誹謗內容的材料。資料性和介紹有關方法的資料一般來說都不當作鼓勵違法活動，除非它的目的是為了協助別人立即在某種情況下停止違反法律。例子：在一個反對墮胎的網站中，一個包括執行墮胎手術的醫生的名單可能並不違法；但是一個反對墮胎的網站在一個實際上構成威脅的背景下登錄執行墮胎的醫生的姓名和地址（例如包括行動路線、工作時間安排、家裡的電話號碼或孩子和妻子的名字）則不應該登錄在本目錄下。 在美國以外的國家可能會試圖管理在該國家內可以瀏覽的網站。它們的法律效力可能會包括一些如公開目錄那般只登錄和描述其他網站的網站。所以編輯員應該在登錄某些網站時遵從他們所在地的法律。如果在你的法區中，登錄某類網站的行為可以被視為違法行為的話，那麼你不應該登錄它，並讓其他人審核它。 根據這些指引，編輯員不應該使用會被指為提供往非法內容或鼓勵非法活動（例如："Warez"或"Bootlegs"）的類別名稱。如此類推，ODP的描述不應該使人認為該被登錄的網站會幫助用戶進行非法行為或找到非法內容（例如：翻版軟體或音樂），因為這些描述會被誤解為某一編輯員意圖支持進行這些行為或傳播這些材料。 評價一個網站的非法性是比較困難的並需要按個案審查，尤其在涉及版權和商標問題的時候。我們不要求編輯員成為法律專家或互聯網警察。編輯員應該就所有法律問題向ODP職員諮詢。ODP職員保留刪除或更改網站條目的權力。 包括搜索結果的網站條目 網站條目應該將用戶送到特定的網址。你不應當準備一個搜索結果，然後將該搜索結果作為網站而登錄。條目不應該包括從其他網站目錄、ODP或一般的搜索引擎得到的搜索結果。在某些情況下我們可以登錄從特殊內容來源得來的搜索結果，但這不是被鼓勵的方法。在任何情況下都不能將dmoz.org的搜索結果當作網站條目登錄。 產品條目 我們應該避免登錄針對某一產品的銷售與分銷的網站，尤其是如果它們是夥伴網站或如果它們只是某個已經在目錄中被登錄的生產廠家的分銷商。ODP的目的不是要登錄一個線上的購物目錄的所有條目。不過，一般來說，我們可以登錄為使用者提供相當多的資料、用法介紹、建議和使用資料的產品網站。 當作通告的網站條目 網站條目不應該包括給編輯員或提交者的備註或通告，不管它是個人的或者是正式的。雖然這些條目的原意是好的，不過這些將會進入ODP的輸出檔案（RDFdump），而很多不同的搜索引擎將會使用它。因此這些通告會在數據使用者手上失去它的意義和背景，並使搜索者無所適從。 ODP對Google的Pagerank影響 為使你的PR值得到提高，你最應該做的一件事情就是－向DMOZ提交你的網 站，從而為DMOZ，即ODP（開放目錄專案）收錄。 眾所周知，Google的Pagerank?系統對那些門戶網路目錄如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤為器重。特別是對DMOZ。一個網站上的DMOZ鏈接對Google的Pagerank?來說，就好象一塊金子一樣有價值。這時候收錄該網站的那個DMOZ目錄頁的PR分值，也變得無足輕重了。我就看到過有一些站點，就因為被ODP所收錄，從而身價倍增，其PR分值在Google上立即得到提升。這就是因為Google使用了它自己的ODP版本作為它的網站目錄。ODP的鏈接對Pagerank?非常重要。如果你的網站為ODP收錄，則可有效提升你的頁面等級。不信嗎？確實如此。在Google上隨便找個詞搜索，你會發現，Google所提供的搜索結果的頭10個站點中，就有7到8個也同時在Google的目錄中出現。這個事實足以說明，如果一個網站沒有被ODP收錄的話，那它也別指望能從Google上得到太多的訪問量。向ODP提交你的站點並為它收錄，其實並不是一件難事，只是要多花點時間而已。只要確保你的網站提供了良好的內容，然後在ODP合適的目錄下點擊「增加站點」，按照提示一步步來就OK了。至少要保證你的索引頁(INDEXPAGE)被收錄進去。我說「至少」是因為儘管ODP聲稱他們只收錄你的索引頁，而事實上在ODP上卻不乏被收錄了5到10頁的網站。所以，如果你的網站內容涉及完全不同的幾塊內容，你可以把每個內容的網頁分別向ODP提交－不過請記住「欲速則不達」。等到 Google對其目錄更新後，你就能看到你的PR值會有什麼變化了。 中文DMOZ目錄 中文DMOZ目錄(現在需要通過代理伺服器才能訪問,代理伺服器地址可以在本站dmoz/Proxy-List.htm">/dmoz/Proxy-List.htm 查看)http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified/中文網站可提交到該目錄下。本類別包括所有簡體中文的網站。請選擇最合適的類別登錄您的網站。 注意事項：成人網站應該登錄在Adult/類別中適當的類別面向兒童與青少年的網站應該登錄在Kids_and_Teens/International/Chinese_Simplified類別中。 所有登錄在本類別的網站都應該是使用國標編碼的，或用是圖像顯示簡體中文的網站。所有使用繁體中文(使用大五編碼)的網站都應該提交到World/Chinese_Traditional類別中適當的類別下。moreinformation(editorsonly) 本類別登錄所有用簡體中文的網站，成人和兒童及青少年網站除外。簡體中文的最大特徵是它們的編碼是國標碼。 休閑為了避免在登錄時發生延誤，請先閱讀這些指引。 請將網站登錄到最合適的類別中。錯誤地登錄網站將會延誤審批過程。請將你的網站最適合的最低層次的類別。有一些關於休閑活動的類別可能應該被登錄在其他類別中；請見：藝術類別登錄關於為觀眾提供娛樂的活動的網站。體育類別登錄比較體能類型的活動。 遊戲類別登錄非體能性的競爭性的活動。購物類別登錄旨在售賣商品而不是提供資料的網站。英文網站應該被登錄到Recreation/類別的正確的分類；繁體中文(大五碼)網站應該被登錄到World/Chinese_Traditional類別中的相應類別。包括成人內容的資料應該被登錄到Adult/類別的正確的類別中。 健康 關於藥物生產和銷售的網站請提交到「商業」類別之下的相關類別中。關於具體醫院的網站請提交到「地區」類別之下的相關類別中。本類別收錄關於健康、疾病、治療以及藥物等方面的內容的網站。 參考 參考是一個登錄關於研究和獲取資料的網站的類別.。這包括傳授(教育)和其他處理、傳達資料的方法-或包括很多不同課題的網站；它們應該廣闊得不能在任何其他類別中被登錄。本類別也登錄字典、目錄和百科全書。 商業 本目錄收錄適合於商業與經濟範圍的公司，並不限於狹義零售、批發等商業企業。您登陸您的網站時，請仔細選擇合適您網站的子目錄。請提供合適的簡體中文描述，請勿提交英文標題、描述語句。否則可能得不到義務編輯員儘可能快速和優先的編輯。moreinformation(editorsonly)本目錄收錄適合於商業與經濟範圍的公司。 地區請將網站登錄到最合適的層次的類別中。 moreinformation(editorsonly)本類別包括用簡體中文(國標碼)關於世界上各地區的網站。 科學 包含多個學科的科學科技類站點，不要登錄銷售科技產品的公司網站。科學科技類包含多個領域的站點。 計算機請登錄你的網站到最合適的子類別中。謝謝！ 計算機(又稱電腦)一台計算機是一個根據既定的規則數學性和邏輯性地地接受並處理資料的電子器材。這處理的結果將會被通過視象方式、列印、聲音、電子儲存以轉移到別的計算機和控制其他器材或程序的方式被輸出。 計算機類別包括以下類別的網站： 關於計算機的一般性的資料。關於計算機的不是被應用在某一個在其他頂級類別的課題的具體部份或學問 的資料，例如軟體和硬體。跨頂級類別的使用計算機的應用的方面，例如圖像處理或資料庫、或互聯網 的一般性資料。； 只能夠在有計算機的前提下才能出現的學科，例如人工智慧。 購物 本類別收錄網上銷售各種物品或提供服務的網站，對於生產這些物品的網站應到相關類別如:World/ChineseSimplified/商業/製造業或其它相關類別登陸。moreinformation(editorsonly)本類別收錄網上銷售各種物品或提供服務的網站最大特徵是網上銷售。 我的網站是怎麼樣加入DMOZ的發發發外匯 http://www.888wh.comWorld:ChineseSimplified:商業:投資與開發:證券:個人主頁dmoz目錄登陸中文DMOZ目錄dmoz.org/World/Chinese_Simplified/"target=_blank>http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified/如果打不開，請嘗試下其他國家鏡像。例如：dmoz.org/"target=_blank>http://ch.dmoz.org或者選擇代理伺服器選擇好目錄後選擇Thiscategoryinotherlanguages:ChineseSimplified就可以顯示中文了. 中文網站可提交到該目錄下.本類別包括所有簡體中文的網站.請選擇最合適的類別登錄您的網站. 另外一些說明:1，你的站要有內容，而且和登陸的目錄相符合。2，站上的聯繫方式如email，最好和登陸dmoz時填的一樣，甚至可以寫上具體的聯繫方式，這樣編輯會認為這個站很可靠。3，登陸的時候一定不要用「最好，最大」這樣的詞，要如實描述網站。4，保證你的網站可以打開，dmoz編輯有一個程序會定時檢查目錄下的站，如果無法訪問，會在編輯區提示：錯誤網站。而自動從dmoz上去掉。5，最關鍵的，遇上一個好編輯，最好是你登陸的目錄下有編輯，否則，依靠上級編輯處理往往是要很長很長時間的。其實落伍的很多站都符合dmoz登陸標準，我也希望更多的簡體中文網站能進入dmoz。畢竟，現在的簡體中文網站太少了(ChineseSimplified)，如果多 點,ChineseSimplified這個目錄就可以登上dmoz的首頁，為中國網路出一份力。 DMOZ編輯申請流程編輯工作是對世界各地數千人來說一項有趣的活動。擔任編輯員將會使你作為一個團隊的一部分協助登錄網址、使用符合邏輯的方法安排網站被登錄進一個合理的類別結構，並確保這些條目符合一套本社群的編輯指引。申請前，請閱讀下列 建議： 申請資料：建議一般性的資料。你不需要擔任編輯員以使你的網站被登錄。請在這裡觀看我們的網站提交指引如果你申請編輯一個小和仍未充份發展的類別(一般來講少於50個網站)的話你擔任編輯員的機會將會被增加。如果你已經是一名編輯員的話，那麼請不要在這裡申請；請使用新編輯許可權申請表格。如果你忘記了你的密碼的話，那麼你可以在這裡申請再次向你通過電郵發給你。編輯員不能擁有超過一個編輯員帳戶。擁有多於一個帳戶是被除名的理由之一。如果你沒有在第一個月內登錄，或如果你沒有在連續四個月內編輯的話，你的帳戶將會被暫停。如果你認為的帳戶因此而被暫停的話，那麼請你填寫下面的表格。如果你是一名被除名或暫停的前編輯員的話，請不要填寫新的申請表格。請填寫本表格。填寫申請表格申請表格必須被完整地填寫。你的申請會反映你的編輯工作的質量。一個沒有被認真填寫的表格-當它包括語文錯誤的時候-及/或它只會加入廣告字眼或旨在推廣網站的申請將會被否決。你將會被要求在申請上提供三個例子網站。你提交的網站應該針對那個類別的課題。通過在申請中提供三個網站/URL，你會顯示你 你對這個類別所包括的網站的認識你選擇高質量的網站的能力你提供好而有用的描述的能力閱讀兒童與青少年的ODP編輯指引會給你一些關於ODP編輯員怎樣選擇、評核、描述和安排網站的資料。在World/類別以外，所有的網站都必須包括英語內容，並使用英語的描述。包括非英語的內容應該被登錄在正確的World/[語言]類別中，並使用相應的語言作為描述的語言。 如果你是一名網主或與任何網站有關的話，那麼請在申請上告訴我們。我們為使ODP成為為網民提供的一個公平、公正的資源而付出大量的力量。ODP不應該是一種推廣或不公平地推廣網站的一種手段。主要為推廣自己或客戶的網站的編輯員及/或通過更改網站條目歧視他們的競爭者的編輯員可能會在未經事前通知的情況下被除名。 申請審批程序 你的申請將會被一名或以上的高級ODP編輯員審批；他們會根據你的答案的基礎上審批它。因為每一個申請都不同，我們沒有一個合格的申請的標準。每一個申請將會被獨立審批。我們盡量接納所有會向本目錄和社群做出有用的貢獻的人，但是我們不會接受所有的申請。如果你的申請被否決的話，你可以再次申請。 Yahoo! 目錄: 您希望被Yahoo目錄收錄嗎？位於他們的目錄使搜索結果有更好的排列。Yahoo!收取一個$299元的年費，因為是商業的目錄(成人的站點將是兩倍的費用)這個價格對許多較新較小的站點有點高昂。通常我在Yahoo支付收錄費之前在許多二級目錄中先支付收錄費,再從大部份的二級目錄中提交只收取一次的站點提交費。不像大多數的目錄,Yahoo!最近改變為按字母順序排列站點。 非商業的站點能被Yahoo!目錄免費收錄,而且我能證明這個事實「他們已經免費收錄我擁有的多個站點」。 當一個站點提交到Yahoo！的時候，目錄的編輯程序會檢查那個站點。一些頂尖的SEO高手告訴我自從Yahoo目錄提交成功以後，將會看到額外的網頁評級權重在Yahoo搜索上增加。. 地區的Yahoo! 目錄: 一些地區Yahoo!目錄只收取一次性的費用，他們其中的一些一點也沒有收費。如果您的站點位於是特定的地區您可以看看當地的價格,它將是一個較好的選擇。 二級目錄： 如:Gimpsy，GoGuides，RubberStamped，UncovertheNet，SevenSeek,JoeANT,WebBeacon,MSNSmallBusinessDirectory，WebBeacon和Skaffe全部提交費用少於50美元。 如果你成為一名編輯，JoeANT是免費的，並且簽字只花費幾分鐘。如果你願意等待幾個月，Gimpsy是免費的。Skaffe對於編輯免費。GoGuides有一個大量提交折扣計劃。WowDirectory是一直免費地提供站點服從的另外的一個目錄。 如果你將要在很多目錄里列舉你的站點，你想節省時間可以通過使用Roboform程序節省你的一些提交時間。 把事物混合! 當鏈接和引證自然地發生，沒有 100%容易可定義是人為的時候。如果某些鏈接很容易讓一個搜尋引擎判斷為認為跡象那它將會改進搜尋質量降低對這些鏈接的評級。確定您混淆您的錨文本和您的站點描述以便確認沒有不自然的人為跡象。 行業目錄: Business.com是花費$299每年的列出您站點的一個商務目錄。許多搜索引擎可能不索引Business.com的鏈接，但是它仍然是一個廉價的B2B商業目錄。 微軟公司也有一個小企業目錄每年$50費用。還有你能通過搜索找到的很多行業目錄，比如"我的關鍵字+增加url,""我的關鍵字+提交,"或"我的關鍵字+目錄。」 我通常試著找一個只收取一次提交費的目錄，那一個目錄站點看起來他們好像是長時間存在的目錄。 挑選目錄種類：經常所有站點將適合很多不同的種類，選擇一個種類在一個目錄里提交，多一些不同的思考。 我可能被接受的站點是我提交這個種類嗎？這目錄有在外部宣傳這個類目或其他站點類目嗎，可能額外的強調(或者鏈接進入)這一個類目嗎? 多少鏈接在這個目錄中列舉？這個站點在那裡的目錄結構里適合嗎？ 我喜歡二級目錄(巨大價值)的原因: 因為較小的目錄通常你的鏈接更接近於根頁和與在大的目錄里相比較，通常大多數頁在較小的目錄里沒有那麼多的外部鏈接。因此你可以在一個較小的目錄里獲得更大的鏈接得分，如果您的類目比較大充滿數以百計的站點或者進入目錄結構之內許多層次深處，那你的鏈接得分將是很低的。 目錄流量: 目錄很少提供很多直接的流量。大部份目錄的價值是在增加搜尋引擎對本站鏈接的評分值。您想要找到提供好流量的一個目錄那是很少見的。 相互鏈接必需注意的: 一些目錄要求相互與你鏈接才能被他們收錄，我不推薦與這類目錄的交換鏈。 目錄意義是列舉站點，站點並沒打算列舉目錄。如果您喜歡某事那麼可以免費對它鏈接,如果不是那麼不要鏈接。 鏈接名聲像是一個貨幣而且如果您正在缺乏貨幣您可能開始需要報答一些鏈接。確定您想要做鏈接交換的目錄在之前不是黑名單。這一個規定是我通常樂意報答的鏈接: 我不相信優秀的站點要被處罰為積極的鏈接交換重點，而且在我的主題內是一個被定義為行業性權威的目錄。 目錄提示： 目錄的一些站點沒提供靜態文本鏈接/或者他們的頁不被索引。大多數這些資料庫絕不會提供任何直接的流量或者鏈接普及。另外很多目錄需要相互鏈接並且需要宣傳他們站點的產品。如果你鏈接並宣傳他們站點的產品，那麼你正分擔站點擁有人帶來的信譽風險。 如果您將在目錄提交上交納費用您應該確保那目錄提供直接的流量或鏈接權重。你能確定通過他們的目錄幫助你的鏈接頁在他們身上獲得一些PageRank值，目錄鏈接頁在Google的高速緩存中,並且檢查目錄列舉的站點鏈接確定是靜態的文本鏈接。當你滑鼠指向在目錄里的鏈接上方時，瀏覽器下方應該顯示出明確的域名網址鏈接指向而並非是使用跳轉方式的。你能通過免費下載Google工具條檢查PageRank值。 確保頁的PageRank值的沒有錯覺判斷您能檢查獲得確信那頁是Google高速緩存中。 為了保證鏈接被搜索引擎索引，你想要核實一下那你把滑鼠指向目錄的某個站點，瀏覽器的底部顯示www.whateverlisting.com。一些好目錄會顯示這些特徵(雅虎和Business.com是我知道唯一的兩目錄會顯示這一特徵並且仍然提供靜態文本鏈接。大多數目錄沒有提供靜態的可供蜘蛛索引的鏈接文本。 一些使用鏈接跳轉的也被納入索引，但是我們需要進行試驗保證他們確實被索引。你做能右擊目錄上的站點並且從那些目錄的裡面複製鏈接做一個伺服器表頭檢查。如果他們顯示301跳轉，他們將增加你的鏈接普及。如果他們顯示302跳轉,他們可能增加你的鏈接普及。如果他們顯示Java跳轉，那他們不會計算你的鏈接普及。 如果你使用蘋果Safari瀏覽器，你能使用這件工具觀看PageRank。火狐瀏覽器由Mozdev提供的免費擴展。 找到目錄提交 我創造了主要地只列出目錄的目錄文件剖析工具，查看他們或者看起來像他們一樣的目錄中的站點的鏈接普及可能的流量。現在增添了SearchEngineGuide和ISEDB中每個一個目錄。(仍然還有許多目錄不可能剖析鏈接評估) 在交納任何的目錄提交費之前,確保目錄頁的鏈接是在Google的高速緩存之內的站點。 我創造了一個Excel目錄提交核對清單,因此能跟蹤自己的許多一般的目錄提交。他們其中的一些有一點陌生,但是許多是相當好的，而且他們大部份提供免費鏈接或只需一次的提交費用。 目錄列表的價值： 大多數的目錄列表不僅單獨提供價值，那些優秀的目錄還把您的站點在許多獨立的目錄中同時列出。 如果您的域名包含關鍵字它將會幫助您在目錄的導回鏈接中描述。在網上的大多數的站點只有來自幾個站點的鏈接，在這些的目錄中展示您的站點您能很快地建立很多優質的鏈接，是從其他站點中得到外部鏈接極小的成本。 Google忽略一些目錄： 一些目錄最近已經被從Google的緩存中刪去了，另外他們中的一些在很長時間沒有得到更新了。Google可以通過不從他們中計算許多鏈接來降低目錄的得分。保證在為目錄付款之前，你必須檢查高速緩存。 一些目錄將在MSN或者雅虎的關聯性有巨大影響,這份目錄的鏈接價格仍然可能對於其他搜索引擎關聯性演算法的影響來講還是便宜的。 很多目錄擁有人是大多相關目錄的所有人。一些搜索象Google那樣的演算法可能會自動過濾出的一些關聯性得分從而可能識別第二個目錄與第一個目錄有關。 搜索引擎 一些先列舉的搜索引擎比更晚列舉的搜索引擎可能看起來有更多的內容信息等。 Google Google 搜尋份額： 目前Google正提供大約50%的美國搜尋市場份額(Google，美國在線，Earthlink，，Netscape和很多其它的)。更多的全世界的搜尋統計是在這裡可以查看到。 Google關於他們的搜尋結果顯示多達10個AdWords廣告，但是他們與自然搜索結果分開的。沒有直接的方法通過支付Google費用獲取在他們的自然搜索結果裡面列舉得更好。那麼Google怎樣工作？ Google通過網頁的鏈接結構和比率的經驗來衡量他們鏈接重要性。Google工具條提供0到10個刻度的模擬鏈接普及測試。這幫助你確定Google認為一個站點的重要程度。 很多web站點管理員聽到一個陳述並且想要交換很多鏈接，這是一個搜索引擎知道得最多的垃圾鏈接的形式。 有時這些鏈接能獲得好的鏈接普及，但一經他們發現可能受到處罰並且站點有被搜索引擎刪除的危險。當你對進錯誤的鏈結群鏈接時，你冒著與他們關聯作弊的危險。注意PageRank值是重要的，但只是Google搜索引擎演算法的一個組成部分。很多PR4的站點將高於PR6站點而展示在搜索結果上，因為它有優化得更好外部鏈接描述及哪個展示的關鍵字有更多站點和相關站點的外部鏈接。很多關於Google的傳言： 有很多關於被描述為事實的Google賺錢的神話到處傳播。很多傳言中的一個例子是：關於Google是你每頁局限於100鏈接，Google拒絕接受以可用性想法為基礎的那指導，在沒有外部鏈接的頁上他們將不會爬行索引很多鏈接，在有大量鏈接的頁上Google將清除掉數千以上的鏈接。Google的頁索引限制是101k雖然大多數頁應該從一個可用性觀點來看會比這個限制小。如果你有問題SearchGuild和V7N.com是兩個網上好的SEO論壇。Google索引了我站點的什麼頁？你能通過檢查查看你站點的什麼頁被Google索引例子：site:www.mysite.com我怎樣提交我的站點到Google？ Google也提供一個免費站點提交入口,選擇提交你站點的最好的方法是通過讓Google的蜘蛛從其他網頁中跟隨鏈接抓取到你的站點。我的關鍵字在Google那裡排列？ 我使用免費Digital Point關鍵字排列工具確定我在Google那裡排列。跟蹤各種各樣站點幫助我確定Google可能的一些方式正改變他們的演算法。你註冊GoogleAPI服務並且能做許多對於Google來說完全不同的材料，那麼你的網站很容易被Google爬行。Digital Point關鍵字排列工具也支持雅虎和MSN.Google 反向鏈接檢查：反向鏈接是說其他頁鏈接到另一頁的一種方式。 當你在Google(link：www.whateversite.com)里檢查反向鏈接時，它只顯示 你的總反向鏈接的小樣，不顯示的很多鏈接。在Google里這些鏈接將作為你的關聯性的得分。另外在鏈接被索引的時間和他們將在搜索結果內出現的時間之間有一個時間延遲。 也拿一個Yahoo的反向鏈結比較，Yahoo!時常列出許多反向鏈接Google搜尋將不列出。Yahoo!反向鏈接代碼是linkdomain:www.site.com。 Digital Point是可以跟蹤你的Google關鍵字和PageRank和反向鏈接數量的一件免費工具。這是Google反向鏈接分析的另一件免費工具。 我怎樣知道什麼站點是好的？ Google有顯示PR值的一個工具條用來評價一個網頁或者網站。Google工具條是一個好的搜索引擎優化工具之一，在http://toolbar.google.com/是可免費下載的。你如果還有疑問可在各種各樣的SEO論壇里詢問。 PageRank是用來衡量鏈接普及。一些站點把一些高的成功站點的PageRank租用鏈接進入自己站點,然後槓桿式的投機這個鏈接普及。一個高PageRank與低PageRank在違規時都會同樣受到處罰，通常你要小心的判斷。Google 工具條壞掉時？1.有時候當查看網頁PR值時Google工具條得到的是PR值0。如果你不確信這頁的PageRank值結果，你再去一個高的PageRank站點(比如http://www.w3c.org)然後再在IE的地址欄輸入剛才的網址。通常這種技巧將會恢復PageRank值正常顯視。 Google一直不斷跟新工具條顯示每季度的PageRank，因此就它而言一個站點數個月之久，在工具欄列出PageRank值還是為0將不會是不正常的。 2.使用這個工具條您能見到您的最高競爭者的PageRank的和誰對他鏈接。您需要使用PR項畫面的按鈕來查看反向鏈接，並想辦法從正在對您的競爭者鏈接的站點那裡獲得鏈結。3.查明誰正對你的競爭者鏈接你能在Google搜索框中輸入link：www.evilcompetitor.com。這將顯示對此頁用的大多數反向鏈接其中這些鏈接頁的PR值大都大於4或者更高。 4.工具條只是起到輔助作用，我們還應該用公眾的眼光相結合來審視。如果你看見站點鏈接進糟糕的網站或者一個站點看起來很差，那麼不與他們交換鏈接。如果他們的站點與你非常的不相關,那麼從一個使用者經驗角度鏈接可能不是一個好的選擇。 5.如果你使用蘋果Safari瀏覽器，你能使用這件工具觀看PageRank，火狐瀏覽器由Mozdev提供的免費擴展。 新近的演算法改變： 在2003年11月Google執行主要的演算法改變，目標變化是使操作他們的搜尋結果比較艱難。它被相信那Google可能包含具體性主題PageRank以及潛在的語義索引進入了他們的演算法。 他們調整從隨便鏈接交易站點和權威的社區得到的鏈接加權值，權威的社區將變得越來越重要。例如：對搜尋引擎銷售商A來自搜索引擎關注的鏈接(搜尋引擎信息資源中心)可以遠遠超過很多隨便空閑題目的鏈接。 我仍然看到不相關主題的反向鏈接能改進在Google搜索結果排列的重要的證據，但是可能在未來這將最終改變得無效。 從2004年起Google也開始阻隔特定站點銷售PageRank。在Google中似乎已經建立了運演算法則，部分延期一些鏈接的結果或者只讓他們在開始鏈接時獲取部分 的鏈接信用。這些是針對製造經過買進高PR的鏈接操縱Google索引所作的改進。可能需要3個月時間才能顯示一個鏈接租賃帶來的效應。 Google 沙箱： 沒被相當發展的很多新站點需要相當長的一段時間才能在Google上排列。很多眾所周知的SEO技巧已經說明克服這個問題的一種好方法是將一個站點放於一個已經發展好的站點的二級域名上，在站點被發展之後並且很好地編入索引後301跳轉到新的站點域名上。 關於PageRank： PageRank不是一切，PageRank它是Google搜索技術中的一部分有別於其他項目的一個技術。在製造概念到了解他們之前它讓較多的人談論他們而且使較多的人解釋搜索引擎如何工作以Google和PageRank作為辭彙。Google的技術不是最好/但比雅虎,MSN或AskJeeves/Teoma的技術更有效。 Hilltop:HillTop是改組基於一個專家等級的搜索結果系統演算法。 在HillTop白皮書中他們談論他們怎樣使用專家資料幫助計算關聯性。一份專家資料是一個非附屬的頁，是很多相關資源的鏈接。如果A頁與B頁有關，B頁又與C頁有關，在A與C之間的這個鏈接被假定為專家。 另外HillTop說明它重視頁的標題與頁的關聯性得分(實際上這些要素可以被考慮得比鏈接文本更重要),可能HillTop也考慮那些鏈接指到你的頁和站點。 在未加工的PageRank(Google)上HillTop的好處是主題的敏感性-如此一般操作購買主題鏈接比購買一些隨便的鏈接更難。在主題上HillTop的好處(Teoma)是更迅速而且容易計算，並且它傾向於有更寬的新聞報導。 當HillTop沒有足夠的專家站點時，特徵可能被關上，據說Google可能使用HillTop幫助分類關聯作為他們的搜尋結果。 主題敏感的PageRank： 主題敏感的PageRank偏向查詢和返回基於與目前的上下文有關聯性的資料。 查詢上下文關聯性是基於搜索歷史，用戶確定輸入(如果你感興趣使用Google實驗室的個性化搜索)或者查詢來自相關資料里的信息。 相關主題頁給的PageRank可以計算，及使是一個異常粗糙的主題組,主題敏感的PageRank仍然比單獨使用的PageRank提高了關聯性結果，但是TSPR也可以被更特別的使用。 因為大部分頁面已經計算出具體的PageRank，在偏離主題的頁上鏈接也能看成是計算他的關聯性。 我不認對大多數web站點管理員來說需要深刻的認識與了解TSPR和HillTop，只需了解這些演算法的大概意圖就可以。 潛在的語義索引 潛在的語義的索引允許機器通過以一個純粹數學的觀點查看理解語言。 潛在的語義索引給資料添加了一個重要的索引過程。除記錄一份資料包含的關鍵字之外，這種方法整體上檢查資料並分析那些其他資料包含一些相同的詞語。 LSI分析有共同的許多字組的資料之間語意相關。這種簡單方法的相互關係令人驚訝地以發現這個演算法可以以一個人類的眼光來審查內容,可以如何分類一個文件集合群。雖然LSI運演算法則不能理解相關字組意思,但是它似乎已經非常聰明了。 潛在性語意相關索引是相當高價的程序,許多SEO專家探討主要的搜索引擎是否可能使用此技術的辯論，如果他們現在沒有使用將來肯定會使用他。 大多數的網路管理員不需要知道很多有關LSI的知識,使用多種導航鏈接錨文本很重要，而且LSI將識別那天然的寫入關鍵字和機械式關鍵字內容與關鍵字密度。 怎樣在Google成功： Google通常在幾天到一個月內列舉一個站點，在第一個月期間對於你站點來說在他們的資料庫之外，直到你已經增加足夠的鏈接普及廣泛提交目錄登記和多種論壇社區鏈接能幫助你被搜索引擎索引收錄。 Google主要地將它的運演算法則集中在鏈結數據，在頁上的因素是加重非常具有競爭性搜索短語密度。對在Google取得好成績你將需要使用很多不同的頁瞄準不那麼具有競爭性的短語，想辦法在社區裡面使用鏈接文本撰寫你的主要關鍵字鏈接到你的站點。改進你的鏈接數字的一些好的方法是：參加商業組織或行業協會。在目錄里列舉你的站點。 通過象http://www.prweb.com那樣的站點提交新聞發布。提交新聞稿的一些 目前的新聞稿例子格式：在唐.克勞瑟的PDF報告提供模板和新聞稿撰寫技巧http://www.101publicrelations.com/ 建立一種與目前產品相關的站點在目錄里高於你現有產品種類的一個目錄層次內提交。撰寫優秀的文章在行業協會發表他們。贊助501C語言組織(或者購買/租用其他鏈接)或者贊助另外的站點。報答或交換其他的高品質站點鏈接將廣告放於相關的站點上 你仍然需要組織你的網頁正確使用網頁標題，正文標題和其他可以幫助你站點優化的其它頁面因素，但是目前鏈接是Google優化中最重要的。 此外注意到PageRank是對數的價值，和一個PR7或者PR8的頁面鏈接價值要遠遠超過PR3或PR2或者PR4的頁面鏈接。這就是為什麼需要將好的文章在知名站點發表並獲得對你站點鏈接的重要性。 非主題的鏈接仍然對於鏈接普及和PageRank計算有一定價值。如果你能從社區內獲得一些鏈接那麼你可能得到一個低競爭度關鍵字地好的排名。 通過贊助一些非贏利性站點或者租用來自其他網站的一些優質導回鏈接。如果你在一個競爭激烈的領域，你將需要建立更多主題鏈接。 錨文本：(鏈接文本)作為單獨的大多數重要網頁優化要素，Google當今的 演算法因素遠多於單獨的PageRank要素，與適當的PageRank相結合的好錨文本將最終將產生強大的搜索引擎排名。 大多數目錄傾向於容易列舉站點的正式的名字，如果你的域名里有你的關鍵字，你將得到有利的錨文本。 自從Google開始延遲展示新的站點及鏈接的展示效應，在3個月後你的外部導回鏈接持續穩定，Google將還原你在搜索結果中的排名。如果Google相信你的站點是值得信賴和權威的，延遲時間不會顯著甚至可能不存在延遲。Google 高級語法： SEO的最費時的部分是建設鏈接活動的工作或者哪個幫助我們節省時間的方法極其無價。 查看競爭者反向鏈接(link：www.evilcompetitor.com)在鏈接網址的末端增加&num=100，Google將展示100個反向鏈接站點信息在搜索結果頁。 布爾邏輯搜索，操作者用不同頁元素查找反向鏈接很容易。看競爭者反向鏈接通過使用參數搜索鏈接它可能更容易，並且可以搜尋頁標題或者URL和關鍵字。你也能在分類域名擴展或者具體的站點裡反向鏈接搜尋：Inurl:+".edu"AND(intitle:linkORintitle:合伙人ORintitle:資源ORintitle:引擎)AND("搜索引擎查看"OR"搜尋引擎看"). 有時有不止1，000結果。Google搜索引只將讓你接通前1，000結果適合任何搜尋。如果你匹配更多條件，你能指定文件路徑的搜索結果。 例子：intitle：墨水合伙人(*.htmOR*.html).過濾一個站點：-site：www.whateverevilsite.com。 當你用越來越多的過濾條件過濾數據時，你將會能見到網頁深處的不同部份。如果你增加太多濾波條件,那麼許多結果將會似乎任意或無用。特別的Google SEO 工具： 在這章的第9部分我將包括一些更先進的鏈接的工具，為我的大多數鏈接研究使用。有一些為Google製作的免費工具，我建議使用。最好25個網頁PageRank查尋工具：如果你不確信你的工具條是否工作正常(或者你不是使用Windows計算機安裝的那些工具條)你能使用這件免費的PageRank查尋工具得到任何頁的PageRank。Proogle/Prog：除了它在搜索結果方面列舉每頁下面展示PageRank，Prog是看起來象Google的一個搜索界面。你能做反向鏈接檢查並且確定每頁顯示的數量結果到100個。多的鏈接數量展示能迅速看到一個競爭者站點反向鏈接狀況，這將 是沒有購買任何鏈接軟體就能查詢站點最重要地反向鏈接的一種好方法。你也能使用Prog做一個搜索短語競爭性的橫向分析。 GoogleBar：用這可下載的工具(可能有隱私問題)和使用GoogleBar都將允許你在Mac操作系統上查看PageRank。 GoogleTouchGraph：是查看進入站點的有關站點圖表。 Google與垃圾網頁： Google主要是一家數學公司，他們努力通過演算法除去垃圾頁面。當演算法被人干涉時，就不能對大多數垃圾網頁作出反應。你能報告垃圾網頁幫助他們改進演算法，但是不要期望它對搜尋結果有非常直接的影響。通常，通過報告給Google的垃圾網頁的時間都可以用來作一個更好的站點了。 如果你的站點被列入垃圾網頁懲罰而刪除索引，在60天後你能發郵件help@google.com或者webmaster@google.com解釋一些SEO公司怎樣欺騙你的傷感故事)之後，如果你仍然有問題，在幾次發電子郵件給他們之後，你能打電話650-330-0100給他們。在Google上大的花費，AdWords能讓你排列到第一位。 ogle的web站點管理員指南位於http://www.google.com/webmasters/guidelines.html Google 技術的問題:自從Google之後人為的操作搜索結果對他們的系統來說最難。 Google傾向於認為任何關聯性操作都是錯誤，並且SEOs是敵人。Google經常防止很多性質資源的排列結果及相關性。 Froogle: Froogle是Google的購物搜索引擎，找到產品並且有他們想要的相關圖像。Froogle在網路中搜索信息之外也接受免費提供的數據，信息通過數據提供將快於通過網上爬行發現的信息展示時間。 為了將你的網頁結果在Froogle搜索結果中優化，你要核實一下圖片與站點是否相配，什麼價格和描述，或者委託一個數據提交。免費數據提交30天更新一 次(因此每隔幾個周提交一次是一種好的方法)有自動提交你的數據的很多自動化工具一天提交一次，保證你的Froogle數據是新的。描寫你的圖像名和標題是一種好的方法，使你提交數據里的關鍵字得到更高的Froogle搜索排名。web站點管理員了解更多Froogle的相關信息，參見Froogle信息。GooglePageRank新演算法 第一部分:最新消息!Google的主要變化 Google的主要變化始於2003年11月的16號，從那時候起，網上論壇就開始對此議論紛紛併產生了形形色色的推測。這種更新對一些人是壞消息，而對另外一些人卻是好消息(不過大多數猜測都來自於那些認為這是壞消息的人)。Google對其變化隻字不提，當然我們也別指望它會說點什麼。因此，這裡的闡述代表了一些人的部分推測，希望它至少為讀者您提供了一些「較為可靠的推測」。 除了在對搜索結果的排名方式上有一些顯著變化外，Google在搜索結果的格式上亦有一些根本的改變，在我看來，這些變化在極大程度上展示了Google的整體發展方向。 我首先會回顧Google最近的變化，然後提出我對Google新策略的一些探索，並對一些不好的傳言進行澄清。最後為如何在「新」Google中取得成功獻上我的一些建議，供大家參考。 1-1.總觀Google新變化 現在，Google確定無疑是在進行一些新的及與以往完全不同的改變，並使得 如此多查詢條件受到影響，使它們的搜索結果與以往完全不同。讓我們在深入挖掘其「巨大變化」之前，先來看看並未引起人們太多關注的一些較小的變化(如下所示)。於用戶而言，這些小變化加起來產生了許多新的特性。 1-1-1.關鍵詞詞幹法(KeywordStemming) Google的另外一個變化是開始採用詞幹法進行搜索服務。換言之，如果在搜索框中鍵入「dietary」，那麼也會得到一些基於「diet」的搜索結果。關於這一點還是請大家看看Google的解釋--「Google目前使用了詞根還原技術」。也就是說，它不再拘泥搜索與輸入查詢完全相同的詞語，亦會向用戶提供與部分或所有查詢詞語相近的搜索結果。例如，對於查詢詞語「petlemurdietaryneeds」，Google也會顯示「petlemurdietneeds」及其它詞性變化形式的搜索結果。而且對於搜索結果頁上出現的查詢詞本身及其不同的變化形式，Google會以粗體突出表示。」 實際上詞幹法的介入已有一段時間了，只是在此之前我們沒法確定它到底是屬於正式使用還是試驗性質的，不過現在看來，Google已在其搜索技術中正式引入了詞幹法。 1-1-2.信息第一位了嗎 在「新」Google的搜索結果中，我們很多人注意到的第一件事情就是，即使用純粹商業性質的詞語進行查詢時，位於頁首的卻往往並非一些相關的商業性站點，而是被大量含有「信息」和「資源」的性質的頁面所佔據。但我卻並不認為它必然地說明了Google對商業站點存在著偏見。 我反而覺得，Google目前的搜索結果的變化揭示出一些原來排名很好的網站的「真實面目」，它們雖然賺取了較高的頁面級別，但卻只是徒有虛名，本身並沒有提供什麼有份量的網站內容。而且在過去，一個網站要想排名在前十位並非什麼難事，只要對頁面進行優化，獲取足夠的外部鏈接數量(不管這些鏈接是否 具有同一主題甚至是否相關)，然後您再瞧––排名效果立竿見影。 如果一個網站本身的內容就很少，而且相關的外部鏈接又少，並且所有外部鏈接都是通過鏈接交換而得到的，這種網站的排名在Google這次的更新中往往首當其衝受到顯著的影響。Google的新演算法似乎對那些含有大量實用內容的主題性站點極其有利，用戶喜歡的也是這樣的站點。1-1-3.隨時調整排名演算法 自從2003年11月15號以來，Google始終在對排名演算法進行調整，有很多原來排名大幅下降的網站現在不但恢復了排名，而且位置較以往有了顯著的提升。我們可以期待，Google會堅持不懈地對演算法進行調整和改變來提高搜索結果的質量。 1-2.Google的發展戰略 倘若搜索引擎能夠理解用戶的查詢本意，那麼向用戶提供高質量的搜索結果也並非難事。但是，當用戶鍵入「DVDPLAYER」這幾個字時，你知道他到底想要什麼嗎？是想買DVD播放機呢，還是想知道怎麼把DVD和電視相聯？是想看關於DVD播放軟體方面的評論呢，還是要找能夠在計算機上播放DVD的軟體？ Google的發展戰略與其它搜索門戶網站不同，其目標是向不同類型的搜索用戶提供不同的搜索服務類型。「新」Google的一個有趣之處是在其主要搜索結果中開始揉合使用其它搜索工具。 《搜索引擎觀察》雜誌的資深編輯丹尼-蘇利文(DannySullivan)發明了一個叫「invisibletabs」的術語，用來描述搜索引擎可能會怎樣來試圖提供更貼近用戶本意的搜索結果。 他認為：搜索引擎(例如Google)已然能夠使用多種資源(象Google就提供了 網頁、目錄、網上論壇、新聞、在線購物、圖書搜索等多種服務形式)，這些資源信息將被引入搜索引擎的主要搜索結果。 1-2-1.Google的商品購物搜索引擎Froogle 2002年12月，Google推出了商品購物搜索引擎Froogle測試版。用戶登陸froogle.google.com後即可在網上找到想購物的網站，然後可以比較世界各地同類產品的價格。 此外，在用戶進行普通查詢時，若查詢術語與商業相關，則Google將從Froogle獲得相關商品信息，並將其展現在普通搜索結果的頂端。 對網上購物站點來說，Froogle實在是個不錯的選擇。不但免費收錄你的網站，提交步驟亦相當簡單。 1-2-2.Google的目錄搜索服務 GoogleDirectory依據的是網上最大的人工編輯網路目錄DMOZ，再結合Google的「網頁級別」技術，讓網頁根據重要性來排列，並通過網頁列表前的綠色橫線長度來標明網頁的重要程度。 在Google提供的普通搜索結果中，若一個網頁已被DMOZ收錄，則Google會列出該網頁在DMOZ中的描述及相應的目錄信息。此外，在普通搜索結果頁的最上方位置，大家也可以看到與查詢條件相符合的目錄鏈接。 Google的目錄搜索服務可滿足那些想要瀏覽某特定主題下相關信息的用戶。如果你的網站還未被DMOZ收錄，那就趕緊行動吧。如果你還在質疑目錄列表對網站的重要性，我建議你去讀一讀Google搜索小貼士 上的最後一段： 「當無法確定查詢條件時，我們推薦用戶使用Google網頁目錄。它可有效限定搜索範圍，不會向用戶顯示其它類似但無關的網頁。例如，若在「天文學」目錄下查找「土星」，則返回關於土星的信息。而在汽車目錄下搜索「土星」時，則返回通用公司「土星車」方面的信息資訊。當搜索範圍涵蓋太廣時，使用目錄服務可有效縮小搜索範圍。」 Google欲自用戶處了解他們想在目錄下查找什麼樣的信息。等我講到「主題性頁面級別」的時候，你就可以明白，Google是怎樣來提供與目錄主題匹配的搜索結果的。 1-2-3.Google的新聞搜索服務 Google新聞保留了三十天內所發生的較有價值的報道和頭條新聞，用戶可使用其新聞搜索系統查找當前事件的新聞。新聞報道依照發布日期，相關報道數量和新聞來源的受歡迎程度進行排序。 在一般性搜索中，我們可以看到搜索結果頁頂端的部分新聞搜索結果，當用戶進行一般性查詢時亦可看到相關的新聞內容。 目前尚為測試版的GoogleNews與其它搜索服務稍有不同，其新聞來源並不僅限於象「紐約時報」這樣的大型傳媒。目前Google新聞搜索服務已有4,500家傳媒來源。儘管其它大型ICP網站也提供了重要新聞網站的鏈接，但在涵蓋面和消息來源上往往不如Google。 1-2-4Google的圖書檢索服務 繼亞馬遜網站之後，Google也推出了其測試版圖書搜索服務GooglePrint。 用戶可找到圖書的簡要節選，評論及作者簡介等，甚至可能找到圖書的外觀照片。搜索結果中還提供了在哪裡可以買到這本書的相關鏈接以及Google的相關廣告。Google一直都在探索如何進一步提高搜索服務的水平，這次推出的圖書搜索服務的測試正是該公司不斷改進搜索服務努力的一部分。目前該項服務所提供的印刷圖書數量仍十分有限，不過Google這個搜索巨人是不會讓我們失望的，讓我們拭目以待吧。 1-2-5.Google會推出更多搜索服務嗎? Google不斷地推出新的搜索服務，其目的無外為用戶提供更好的搜索體驗。這不但對用戶來說是個好消息，因為他們可以更加便捷地找到自己所需的信息，而且對網站也是好事情。可能不久以後網站就只需針對目標群體來有的放矢，而無須在日益龐大的搜索結果中喊破嗓子來招攬生意了。 第二部分:探索Google PageRank新演算法 ---對Google的新排名演算法有多種猜測。此文僅做拋磚引玉之用。2-1.Google的主題性趨向 2-1-1.關於頁面級別(PageRank)及Google的舊演算法出現問題的原因 頁面級別(PageRank)計算系統所遵循的思路是：通過一個經由互聯網的「隨機運動」來告訴你哪些站點是最重要的。該系統模擬的是一個隨機衝浪者跟進點擊某頁面上的隨機鏈接，至最深層頁面時按「返回」按鈕這一過程。頁面的等級越高，則隨機網路衝浪者發現它的機率亦越高。 這種思路其實相當富有創意。一個網頁的外部鏈接越多，則對任意網路衝浪者來說，發現它的機會也就越大。同時，在頁面級別演算法系統中，頁面越流行，則其導入鏈接就越能從鏈接中受益—這是由於任意網路衝浪者發現這些鏈接的 機會就越大。 在特定領域的研究論文查詢方面，頁面級別系統幾乎無可挑剔。例如，如果用戶查詢關於素粒子物理學研究方面的論文(或網頁)文獻集，則對於一個給定條件的查詢，頁面級別的演算法可以很快告訴你，哪些論文才是與該特定查詢條件最相關及最重要的論文，其原因就在於這些論文較其它論文的引用次數要多。 若互聯網上的資源具有同一主題性，那麼這種工作可說是盡善盡美了。但正如我們所知道的，互聯網上的資源涵蓋了上百萬甚至更多的主題，而且在人們的實際生活中，查詢用戶所尋找的往往是一些具有特定主題的信息。所以雖然頁面級別系統考慮了所有鏈接，但卻忽視了鏈接頁面的主題性。 Google已試圖將鏈接的文本內容計入排名演算法來克服這一局限性。但精明的搜索引擎營銷商卻通過在網路上到處建立充盈關鍵詞的鏈接來欺騙Google的排名演算法。一種新的作坊式行業也隨著PageRank應運而生—即有償交換和交易一些來自較高「頁面級別」頁的鏈接。 如果網站能夠從毫不相關的站點購買或交易導入鏈接而使網站排名得到提升的話，那麼頁面級別技術已然無法為絕大多數查詢條件提供高質量的搜索結果了。我們有理由相信，當Google這個世界最頂級的搜索引擎一旦發現其搜索結果的質量開始惡化時，它是不會坐視不管的。 2-1-2.新技術閃亮登場：主題性頁面級別技術(Topic-SensitivePageRank) 2002年，斯坦福大學的一名博士生塔赫爾.哈維利瓦拉(TaherH.Haveliwala)發表了一篇非常有意思的論文，名為「Topic-SensitivePageRank(主題性頁面級別計算系統)」。而更加有趣的是，一年之後哈維利瓦拉成了Google的一份子。 「主題性頁面級別計算系統」通過對隨機查詢用戶的隨機運動增加一個「偏差」來處理基本的頁面級別計算系統所存在的問題。這個新的隨機查詢用戶具有明確的查詢目的，並更感興趣於跟進那些具有某個特定主題的相關網頁上的相關鏈接。這是一個相對而言較為新穎的思路，它解決了搜索結果的質量性方面的一系列關鍵性問題。 毫無疑問，哈維利瓦拉將成為搜索引擎業界中一個舉足輕重的角色。他已經在搜索技術的其它領域方面進行了一些實質性的研究工作，包括如何更有效計算頁面級別方面的一些比較有趣的研究。 在最初的研究論文中，哈維利瓦拉描述了他是如何利用斯坦福大學的網路資料庫，對應於ODP(開放目錄)的16個頂級目錄的16個主題來計算「主題性」頁面級別得分。雖然該研究的主題和數據數量(8千萬個網頁)十分有限，但能夠看出這種新系統可改善搜索結果，且具備對查詢用戶感興趣於何種主題的理解能力。 就在去年，當我回過頭來再閱讀這篇論文時，我注意到哈維利瓦拉所描述的這種系統對搜索引擎來說還存在著兩個問題。不過下面我們將會看到，這兩個問題現在都能得到妥善解決了。 第一個問題是充分拓展主題的數量。要想改善搜索結果，16個主題自然是遠遠不夠的。但由於Google的頁面級別計算系統的代價非常之高，因而除非新系統能夠提供一些改進的措施，否則Google不大可能實施這個新系統。但隨著這一領域在過去的一年中的深遠發展，因而我相信現在在主題數量上已不是大問題了。 第二個問題就是如何決定一個查詢條件可能對應的主題–-當用戶輸入諸如「自行車」一類的查詢條件時，這個用戶是想買自行車呢，還是想騎自行車旅遊呢？下面我將為大家簡單闡述一下Google可能會怎樣匹配一給定查詢條件以最恰當的主題，以及為什麼一些查詢條件更容易受到影響的原因。 2-1-3.關於AppliedSemantics公司及其專利技術CIRCA AppliedSemantics網路廣告軟體公司是互聯網廣告方面的專家，於2003年4月份被Google收購。Google此舉旨在加強搜索和廣告功能。如今該公司的技術已對Google產生了深遠的影響。例如在Google的Adwords關鍵詞廣告系統中，為PPC廣告客戶提供基於內容的廣告就是採用了AppliedSemantics的AdSense技術。 事實上Google在這次收購中獲利的還不止AdSense技術，AdSense的後台技術其實就是AppliedSemantics公司所擁有的專利技術CIRCA。 CIRCA技術所基於的是一個獨立語言並具有高度擴展性的本體論，這個本體論中包含了上百萬詞語，詞語含義及這些詞語與其它自然語言中的詞語之間的概念性關係。由複雜的搜索技術所支持的本體論是對詞語的多樣性含義的概念性理解的基礎，它能夠使計算機對信息進行更加有效的管理和檢索，從而為搜索用戶更好的提供探索知識的機會。 CIRCA技術的作用就在於它可以確定對特定詞語或短語的相關概念。該技術目前被用來從眾多內容中為廣告客戶提供相關廣告服務，亦可應用於Google的關鍵詞詞根還原系統。 尤其值得一提的是：CIRCA能夠計算「短語A」對「概念B」的相關程度。例如，如果用戶查詢「Coloradobicycletrips」，CIRCA能夠將其與「Colorado」地域，「騎車」，「旅遊」等主題概念性地聯繫起來。這意味著它們能夠計算其資料庫中不同的概念與用戶查詢條件之間的「距離」。這一點十分重要。2-1-4.二者的有機結合：主題性搜索引擎的實現 現在我們對主題性頁面級別和CIRCA都有了一定的了解，那麼接下來的問題 就是：這二者之間是如何有機聯繫的？換言之，Google如何結合這些技術來產生一個更好的搜索引擎呢？ 首先，讓我們來設想一下：假如對於大量的(上百直至上千個)主題或概念，Google已然解決了如何計算其主題性頁面級別的問題。 在Google過去所使用的頁面級別系統中，計算結果的精準性是相當重要的。但隨著主題性演算法的發展，不久我們就可能看到，也許速度快而且效果良好的近似計算結果才是他們所需要的。從上述論文中我們不難看出這一點已然頗具可行性。 現在，如果用戶再查詢的話，則查詢條件中的詞語將至少與CIRCA資料庫中若干主題緊密匹配。Google完全能夠基於用戶所使用的查詢條件及資料庫中所包含的主題之間的「距離」來提供「主題性頁面級別」得分，從而向用戶提供更好的搜索結果。查詢與主題的關係越密切，則主題性頁面級別得分效果越佳。 由於一個給定的搜索查詢條件有可能與資料庫中的多個主題匹配，所以頁面級別計算中出現的任何小錯誤都將由影響該查詢條件的多個主題性頁面級別得分平攤，因而只需近似的主題性頁面級別得分就足以提供高質量的搜索結果了。 當資料庫中無任何主題與用戶的查詢條件匹配時，則Google可使用原來的頁面級別系統。若與查詢條件匹配的主題太多，則仍使用新系統計算主題性頁面級別得分，儘管新演算法可能會與原演算法得出的分數相似。如果匹配主題與查詢條件之間的相關度很低，則效果亦會大打折扣。 2-1-5.安然接受和理解演算法的改變 可能某些查詢條件返回的搜索結果有較大的變動-–但原來在搜索結果中排 名在前100位的網頁全都被刷下去的情形卻少之又少。 有效數據所面臨的一個大問題在於：對於發生搜索結果改變較大的報告呈上升趨勢。從這些「自述」數據之中我們可以看到Google的很多搜索結果發生了徹底的改變。而造成我們看到這種局面的原因恰好在於，這些「自述」數據中的絕大部分都是由那些排名被刷下來的網站提供的。 我們並未從這些「自述」變化著手，而是採用了另外一種途徑，即從若干可用的網上資源中記錄下最近時間內發生的搜索，然後觀察搜索結果中的變化。 我們隨機(沒有任何成見地)研究了上百個人們日常使用的真實存在的查詢條件，並標識出其中每個查詢條件的改變總數，然後我們發現改變的程度在總體上仍保持著一貫的乾淨局面。在實際生活中，這種根本性的改變只是發生的例外，把它當成規則就大錯特錯了。 2-1-6.主題並非關鍵詞...亦並非十全十美 千萬不要把「主題」和「關鍵詞」相混淆。主題代表的是一個綜合性題目，例如「計算處理」、「市場營銷」等等。而特定的查詢條件(關鍵詞)，如「筆記本電腦租賃」，「電子郵件營銷」等，將與更多的綜合性主題聯繫起來。 但從Google目前所提供的一些搜索結果來看，不難發現其中的部分搜索結果所匹配的主題是錯誤的。例如對」laptoprental」，用戶搜索「筆記本租賃」往往是想租賃一台筆記本電腦，但在Google返回的搜索結果中，排在前面的卻是大學裡面的住處租賃信息--www.google.com/search?sourceid=navclient&q=laptop+rental。 這是怎麼回事呢？只要看看鏈接到這些網頁上的鏈接，就可以發現這些鏈接大都具有相似的主題性，如Computing，Housing(學生在校園裡出租住處)，等等。 大家可以用其它詞語進行查詢，然後分析排名靠前的那些頁面上的外部鏈接，就會更容易理解為什麼「laptoprentals」會有如此的搜索結果了。 Google仍有可能提供不夠理想的搜索結果，當然也有可能再次受到矇騙，只是這種機率越來越小而已。同時我們相信Google會多花一些時間來修正這些問題。 2-1-7.為什麼只有部分搜索結果頁發生了根本的改變？ 我們不必理會那些對Google新演算法的非議，只要再來看看真實的數據，你就不難理解為什麼有些查詢條件較其它查詢條件更易受到影響。 我們以「RealEstate」為例，依照Scroogle.org的方法論，有77個原來排名在前100位的網頁排名降到了100名之後。而對於更為具體的查詢條件「ColoradoRealEstate」，有24個排名在前100名的網站受到了影響。 而在那些被刷下來的網頁中，我第一個看到的是一個標題為「SouthernCaliforniaRealEstate」的頁面。有趣的是，倘若用「SouthernCaliforniaRealEstate」進行更具體的查詢，你會發現它排名高踞第二位。換言之，這些網頁並不是受到了Google的處罰，而只是由於缺乏對查詢條件的相關主題性而使排名掉下來罷了。 也有極少數競爭性很強的查詢關鍵詞對搜索結果的排名沒有造成什麼影響。這種現象已被用作對Google排名演算法的各種猜測的正確性與否的一個依據。但我認為對這種現象的解釋其實也很簡單--以「searchengineoptimization」為例，在返回的搜索結果中，前30個網頁列表幾乎沒什麼變化。如果對排在榜首的頁面進行分析的話，就可以發現這些網頁上的外部鏈接都具有良好的相關性，這樣的網頁在一個主題性頁面級別的計算系統下也會做的很好。 可能Google採用的新演算法與我的猜測大相徑庭，不過目前為止我尚未發現比這更好的猜測。不過這些並不重要，我們只要清楚一點：不管Google怎麼改變它的演算法，成功的秘訣其實相當簡單--勝出的往往是那些擁有大量內容和大量相關鏈接(包括導入鏈接和導出鏈接)的站點。而那些使用門頁(Doorway Page)和鏈接交換的網站就不會再這麼好運氣了。 第三部分:如何在Google新演算法中更有效優化如何應對Google的新演算法？大家可以根據下面所列的一些要點採取相應的措施。 3-1.關鍵詞的研究：擴大覆蓋面 搜索引擎策略的中心思想是確定恰當的關鍵詞來鎖定目標群體。但有很多網站管理員卻在這一步上掉以輕心，只在屈指可數的幾個平平常常的關鍵詞身上鉚足了勁，卻不知這種策略失之偏頗。關鍵詞研究的主要目標應該是確定目標群體所有可能使用的關鍵詞，其中包括了品牌名稱、地理位置及修飾語等「修飾成分」。 儘管對網站的每個頁面只能圍繞兩到三個關鍵詞進行關鍵詞優化，但通過關鍵詞和修飾成分的有機結合，亦可大幅提高網站對搜索結果的覆蓋率。對於Google在2003年11月15號所做的更新，有很多實施了有效關鍵詞策略的網站管理員壓根就沒有注意到。原因很簡單：他們鎖定的是所有可能相關的關鍵詞，覆蓋面極廣，所以雖然個別一般性的關鍵詞的排名下降了，但網站的整體訪問量並未受到什麼影響。 若只針對少數關鍵詞，而且這些關鍵詞都有很好的排名，這種策略看起來似乎也蠻不錯。可是一旦搜索引擎改變了排名演算法，就象Google這次一樣，這種缺乏靈活性的策略可就撞上南牆了--正確的做法是鎖定所有可能相關的關鍵詞，擴大對搜索結果的涵蓋面，給自己的搜索引擎策略打下一個堅實的基礎。 3-2.網站結構的有效性 為保證「廣泛的關鍵詞」策略的有效性，網站需要進行組織，讓搜索引擎可以順利地遍歷或檢索網站內的所有網頁。為了更好的理解這一點，讓我們先來看看搜索引擎的Spiders是如何遍歷網站的。 在對網站的第一次造訪中，Spider首先會取得一個叫做Robots.txt的文件來決定是否允許它檢索。 當Spiders從另外一個站點發現你網站的鏈接時，若Robots.txt文件里並未聲明不允許它訪問該頁面，則Spiders會把這個頁面保存下來。它不一定就是主頁，也可能是你網站的其它頁面。 Spider在對這一頁進行檢索時，它會從中摘錄一些關於內容方面的信息和頁面上的所有鏈接，並將其放入搜索引擎的資料庫裡面。如果它所認為你的網站十分重要，它稍後會檢索這些鏈接頁面。 如果你在網站的每個頁面上都放了一組指向網站主要部分的鏈接(網站全局導航鏈接)，那麼接下來這些鏈接頁極有可能得到Spider的檢索。假設網站上的每個頁面上都依次放有指向網站主要內容的鏈接，那麼搜索引擎要想遍歷整個網站真是易如反掌。 因而，最有效的網站結構當屬自頂而下(Top-Down)或金字塔型設計結構。規模較大的網站(至少十幾頁)應設立一個網站地圖頁，用以列出網站的所有內部鏈接頁。SUN微電子公司的網上大師級人物傑可布.尼爾森(JakobNielsen)認為：一個網站設計的精良與否的一個重要標誌就是是否有網站地圖。 許多人對文本鏈接方式的網站導航持排斥態度(可能因為它不那麼漂亮吧)，而是熱衷於Flash或動態網頁(DHTML)形式的菜單。使用這種導航方式的人要當心 了，因為搜索引擎目前尚無法很好地支持這種導航系統。不過別擔心，只需將文本導航鏈接放到網頁的最下方，這樣既保持了你喜歡的網站風格，又向搜索引擎提供了更對它們口味的東西，可謂皆大歡喜。 內容清楚的文字性鏈接不但可使你的網站很容易得到Spiders的檢索，而且對我們這些真實的訪問者來說亦一目了然。做文字鏈接時需注意一個問題：盡量讓網站的內容只需最多兩三次點擊就可以打開，可創建一個網站地圖把這些鏈接放到一起。 3-3.創建大量優化網站內容 網站的結構就象一個框架。我們已經知道了如何構建一個友好的網站結構，接下來該向結構中填加內容了。先記住完成步驟一(3-1)後找到的所有相關關鍵詞以及相應的修飾語，現在我們可以在每一頁的內容上，在下面幾個地方放上相關的主要關鍵詞，並予以恰當的 修飾：1.網頁的<TITLE>中2.HTML源碼中的關鍵詞和描述元標識(METAKeywords&MetaDescription)3.頁面上的主標題文字<heading>和各部分的標題文字<headings(H1–H6)>4.網頁正文中的段落()和列表(<List></List>)之中 不必太擔心象「關鍵詞密度」這樣「深奧」的東西。只需自然地使用關鍵詞，利用不同的單詞變化形式，並輔以恰當的修飾語。而且只需在頁面上可以看見的 文本內容中出現若干次關鍵詞，並將這些關鍵詞放在頁面上較為突出的位置上就OK了。沒必要再向其它毫不相干的地方「填塞」關鍵詞。 假設你已經為要建設的網站擬定了大量內容––建設一個內容相當多的網站著實是一項有些讓人望而生畏的任務。實際上也確有一些人望而卻步，轉而使 用諸如機器自動生成的「門頁」等這樣一些廉價的伎倆，大家千萬別相信這些投機取巧的方法，它們只會增加你遭到搜索引擎處罰的可能性而不是你想要的排名。況且，網站內容的開發工作並沒有那麼難。 如果你是自己做這項工作，你完全可以把工作分做幾步來開展，這樣就輕鬆多了。例如，若將工作分做10個步驟，且每個步驟中需創建10個頁面，你就可以每天只完成一兩頁內容，等一個步驟完成後再繼續下一個步驟。 花上兩三個月來構建一個既實用又兼具豐富內容的站點是值得的。別忘了要經常給網站補充新鮮的內容––即使一個星期只補充一點內容，時間長了之後，用戶總會看到內容上的質的飛躍。而且網站的內容越多，搜索引擎用戶發現它的機會也就越大。 3-4.鏈接策略 現在你的網站不但漂亮而且實用，不但內容豐富，而且關鍵詞完美涵蓋了所有用戶可能用到的查詢條件。每個頁面都是一個優化的典範，且被極佳地相互鏈接起來...現在可以鬆口氣了嗎？別急，革命尚未成功。若現在你就停滯不前了，那你一定會得失望。搜索引擎不會對一個沒有任何外部鏈接的網站青睞有加。因為外部鏈接往往意味著業內其它網站對你的認知程度。要想得到理想的排名，你還需要花時間來進行網站推廣和逐步建立網站的導入鏈接。 如果想在「新」Google中取得成效，就需要鎖定那些來自相關站點的相關鏈接。數量當然是多多益善了。問題是：怎麼去找這樣的鏈接呢？ 首先，向所有能找到的相關目錄提交你的網站。象DMOZ這種大型目錄當然是首選目標了，不過一些規模相對較小的分類目錄也是理想的提交對象，如GoGuides，Skaffe，Gimpsy，WebSavvy，等等。 其次，可從相關站點群體獲得相關鏈接。以所有主要目標關鍵詞為查詢條件，從Google上查找那些排名位居榜首的網頁。排名前20到30名的網頁一般來說相關度最高，因而都可能是理想的目標。再依次訪問其中的每個網站-–若這些網站提供有鏈接頁，或鏈接到相關站點，可以向他們請求交換鏈接。然後再看看有哪些網站鏈向它們，再設法同這些網站交換鏈接。 盡量控制鏈接的放置位置。即使是一個羅列了大量鏈接的「資源」頁的相關鏈接也是不錯的。若鏈接位於訪問量較好的頁面，可使你賺進顯著的訪問量。找一找這樣的網頁，和他們進行互惠鏈接。 一般情況下，鏈接頁上都會放置自己的首頁作為到自己網站的鏈接。但也不盡然。在建立鏈接時，也可以為網站的「內部」頁面尋找鏈接的機會。 3-5.不要「見好就收」! 大多數人很容易步入的一個誤區是：一旦他們的網站在搜索引擎中的排名效果顯著上升，並由此而使訪問量得到可觀的增加後，他們就開始忙於應付新訪問者了，而不再為網站的內容、鏈接花心思了，甚至沒有心思再去看他的網站排名了。 不久之後，倘若Google或任何一家搜索引擎把他們的排名給刷下來了，他們就開始牢騷滿腹，說什麼搜索結果不公正，搜索引擎在迫害他們...等等等等。 對此，我的建議很簡單-–不要因為排名上去了就停止努力，繼續尋找新的相關關鍵詞，繼續創建鏈接，繼續為網站添加新鮮「血液」，保持網站的最新狀態。記住：無論是排在你後面還是前面的競爭對手，沒有人會停止和你競爭的。 你的努力往往需要過上幾個月才會在搜索結果中體現出來。可是有些人在幾個星期之後就因為沒有看到直接的效果而放棄了。如果在網站的搜索引擎排名上 掉以輕心，等發覺問題時，你已經落後至少好幾個月了。 假如你已經為網站開展了搜索引擎策略，並已投入相應的人力、物力和財力，這時候一定要記住：貴在堅持。不要輕易放棄，也不要「見好就收」。 Yahoo!搜索什麼是Yahoo! 搜尋? Yahoo!目錄和Yahoo!搜索是完全二個獨立的事物。那目錄是一個人工分類的網站集合。Yahoo!搜索是被Yahoo購買的各種不同的搜索技術的有效組合!。Yahoo!每天搜索服務超過一億次,目錄可能最高每天不超過一百萬搜索量。 Yahoo!搜索使用不同組合的技術是AltaVista、AllTheWeb和Inktomi。他們開始了新的Yahoo!搜索產品時，他們重寫了Inktomi的核心技術在比較長的搜索短語查詢更容易更新並且改善了它的關聯。Yahoo!搜索也正在提高垃圾網頁過濾器的能力! Yahoo! 搜尋索引被共享: Yahoo!搜索索引也被AltaVista和AllTheWeb和另外地搜索引擎調用。每一個搜索網站可能仍然使用他們自己的運演算法則再來組織來自共同的搜索索引的搜索結果。搜索引擎Yahoo的分類體系及性能評價 目前很多的搜索引擎都是將人工編製的等級式主題目錄和計算機檢索軟體提供的關鍵詞等檢索手段結合起來，完成網路信息資源的組織任務。Yahoo就是這種等級式主題指南類搜索引擎的典型代表。 Yahoo的魅力，就在於它的可瀏覽式等級主題索引。按照主題建立分類索引，提供全面的分類體系結構，並結合高質量的檢索軟體，Yahoo成功地建立起了一套獨特的信息管理和組織機制，使得對網路信息的全面檢索變成現實。現對Yahoo的類目體系、分類原理、檢索方式、性能評價等作進一步的探討。 一、類目體系Yahoo由14個基本大類組成，包括Art＆Humanities(藝術與人文)、Business＆Economy(商業與經濟)、Computers＆Internet(電腦與網際網路/網路)、Education(教育)、Entertainment(娛樂)、Government(政府)、Health(健康與醫藥)、News＆Media(新聞與媒體)、Recreation＆Sports(休閑與運動)、Reference(參考資料)、Regional(國家與地區)、Science(科學)、SocialScience(社會科學)、Society＆Culture(社會與文化)。 根據其擁有的信息或網站的多寡及知識組織的需要程度，每一個基本類目下細分不同層次的次類目或子類目，愈往下的子類目中的網站其主題愈特定。它建立了一個由類目、子類目等構成的可供瀏覽的相當詳盡的目錄等級結構。其類目設計合理，結構完整、全面，類目等級層次鮮明，各級詳略、寬泛程度不一，從而為網上豐富的信息資源的歸類，尤其是確切歸類提供了基礎。 二、分類原理InternetScoutProject的分類專家AimeeGlassel認為，「印度著名分類專家和圖書館專家阮崗納贊的冒號分類法理論體系與Yahoo網路信息資源的主體目錄之間存在著密切的聯繫」，從而揭示了Yahoo應用分面分析方法進行網路信息資源的分類實質。具體說來，可從以下幾點來深入地理解Yahoo的分面分類原理或基本過程。 1.採用寬泛的主題領域建立分類索引 為了使其分類體系既具有無限的容納性，又具有相當的專指性，Yahoo採用較為寬泛的主題領域，通過分析兼綜合的方法建立較為完整的分類索引。這與分面分類的思想不謀而合，因為將知識分為寬泛的類目即分面，多方面地反映主題內容以避免列舉式類表的線性單向式的結構正是阮崗納贊冒號分類法的主要原則所在。 2.根據上下文進行信息內容的組合 從Yahoo的分類結構外表看，也許會認為它與敘詞表很相近，因為Yahoo也是使用辭彙而非符號來組成相應的概念詞串。但是，從組合類目的能力看，它遠遠比普通的敘詞表複雜得多。通過分析Web頁面的內容特徵，得到由Yahoo分類體系結構中某些類目片語成的概念詞串或標引詞串，將其放入相應的類目層次中。在Yahoo的概念詞串或檢索詞串中包含的獨立的辭彙都含有自身的名字，但是一旦與其它片語合，則產生了一個上下文關係，擁有了一深層次的涵義。從這一點上說來，與分面分類法也是極為相似的。 3.利用冒號標記信息內容 現以「20世紀60年代印度在肺結核治療方面的研究」作為待分類標引的信息內容來具體考察兩者的標記制度：在阮崗納贊的冒號分類法中，該內容標引為：L，45；421；6；253；f.44『N5用詞代替相應的符號，則為： Medicine,Lungs;Tuberculosis:Treatment;X－ray:Research.India『1950 如果將分面公式中的相應標點符號用冒號代替，由此所形成的字元串形式就是在Yahoo中用於描述信息內容的方法，相應地表示為： Health:DiseasesandConditions:Tuberculosis 可見兩者在信息描述上何其相似！Yahoo利用冒號作為統一的分隔符進行了 信息內容的組織和描述，既保留了原先的分面標記的特點，又在一定程度上簡化了標記制度，從而極大地提高了信息分類標引的效率。4.提供不同的分類路徑入口 「虛擬的信息集合」是Yahoo的一大優點，體現在其擁有的概念模式和引用次序(即分面排列次序)的靈活性上。在傳統的圖書館中，一本書只能放在書架的某一固定位置上。但在數字化的世界裡，電子信息資源卻不用再限制在唯一的物理位置上。我們可以將某一信息源分到類目結構的不同位置上。通過將分面分析方法應用到網路信息資源的組織中，Yahoo能夠為某一信息源在其巨大的分類等級結構中提供不同的路徑分支入口，這樣就使其能夠從不同的路徑，為檢索相同內容的不同用戶提供服務，從而完成查詢。例如，現欲查找美國Wisconsin－Madison大學所在的網頁，Yahoo就能提供如下幾種分類或檢索路徑：（1）若從Regional:類目入手，則相應的分類路徑為：Regional:U.S.States:Wisconsin:Cities:Madison:Education:CollegesandUniversities: UniversityofWisconsin－Madison。 （2）若從Education類目入手，開始的幾級路徑為：Education:HigherEducation:CollegesandUniversities,在CollegesandUniversities目錄下選擇地理區域的子類目「UnitedStates@」後，可以看到，又返回到Regional目錄下，之後就與上述路徑相同了。其中的奧妙就在於符號「@」的運用，它提供類似於相關參照(crossreference)的作用，能夠指引用戶由某一子類目進入Yahoo的瀏覽性等級結構的其它分支中。 三、檢索方式Yahoo能夠提供簡單檢索和細節檢索。前者主要檢索其分類結構中的一級目錄，後者可使用關鍵詞構成布爾邏輯式進行檢索，其檢索軟體主要由OpenText公司提供。兩者的結合堪稱珠聯壁合：一個提供強大的高質量的主題指南目錄，另一個則提供高水平的檢索工具。而且，Yahoo在檢索時，也不光檢索自身的主題目錄，同時也會相應地檢索OpenText公司提供的收有100萬Web文件的OpenText資料庫。誠然，Yahoo在檢索方式上上存在著一些缺陷，如：只能進行關鍵詞檢索，並且只支持布爾算符and和or，未提供near等，但通過在其主頁的末尾提供了其它引擎如ALTAVISTA、LYCOS等的超鏈接，指引用戶進入這些地方去搜索，從而彌補了Yahoo的若干缺陷。因此，從總體上說來，Yahoo仍然是WWW上最流行的查詢工具之一。 四、性能評價作為主題指南類搜索引擎的典範，Yahoo具有以下優點：1.主題目錄與檢索軟體的完美結合 採用分面分析的方法，由信息管理專家編製主題目錄，反映了人們在選擇和組織信息時的知識和智慧，提高了目錄編製的質量。同時，按照主題目錄以人工 為主對提交的網頁進行篩選、歸類和組織，也能不斷克服單純由搜索軟體自動完成分類的缺陷，增強分類的條理性。嵌入相應的檢索軟體或工具，並與之相集成，提供高質、高效的檢索服務，從而加快了系統的反映速度，提高了檢索的準確性，使得檢索結果更接近用戶的信息需求。 2.信息檢索難度的降低 Yahoo的資料庫按照14個大類(各大類下又包含數量不等的小類)組織，其分類體系非常詳盡，因此是進行寬泛主題檢索的良好起點，特別是對於那些新用戶和模糊需求的用戶而言，選擇瀏覽可逐級展開的主題索引比構造檢索式要自然得多。並且，在用戶所在的類目下，顯示了該級別的類目包含的條目數，如果用戶認為數量過多，還可在此範圍內使用關鍵詞檢索。Yahoo的目錄特徵和利用上下文的服務使得能夠實現快速和容易的檢索，從而在一定程度上降低了互聯網信息檢索的難度，提高了系統的用戶友好性。 3.檢索結果的分類選擇 Yahoo由分類路徑入手，最終將檢索結構分成類目輸出，從而將極大地推動信息的選擇。它還對結果列表中的相應內容進行必要加工，加上一些描述的片語或句子，方便用戶瀏覽並選擇：如：〔＊〕或〔cool〕標記表明該結果項在內容和版面設計都優於其他項；〔new〕表明是最近3日內收錄的最新內容；以及上述提及過的以「@」表示相關參照，以括弧里的數字表示收錄的文件數量等等。另外，Yahoo增加了結果顯示的類型，可以以相關網站、相關網頁、新聞等形式輸出相應的檢索結果。總而言之，為了更好地實現為用戶服務的目的，Yahoo正不斷開發新的途徑和方法用以改善信息檢索服務。在總結Yahoo所具有的優勢的同時，也應注意它的缺陷，這些缺陷往往也正是主題指南類搜索引擎的共同弊病所在： 1、由於互聯網信息的迅猛增長，使得採集信息的速度遠遠比不上網路資源的增長速度，更勿論編製主題目錄的速度了。這就造成了所建立的資料庫規模較小，且在某些類目下收集的文件數量有限等缺點，使得用戶經常「乘興而來，敗興而歸」，滿足不了相應的信息需求。 2、簡單檢索表中檢索詞之間預設設置為「.or.」，且內含的自動截詞功能，使得在檢索中往往會出現許多不相關的文件，導致查准率降低。 3、為了適應不同用戶的查詢或檢索需求，Yahoo對相同的信息內容往往能提供不同的路徑入口，並以符號「@」建立相應的參照。這一方面加大了分類工作的難度，另一方面也使得其分類的一致性難以得到確切保障，所以，經常出現從某一路徑入手，卻無法查到Yahoo中所包含的信息內容的現象。 4、待收錄的網頁或其它信息內容的複雜度的增加也在無形之中加大了確切分類的難度，如與ActiveX技術相關的文獻就很難在Yahoo中確切歸類。5、為了編製高質量的主題目錄並跟上網路資源發展的速度，必須投入相當大的人力、物力和財力，且對從事該項工作的人員的素質要求也日漸提高。否則，將無法很好地保證其主題目錄的質量，也就從根本上無法提供優質的服務。Yahoo! 搜尋份額: Yahoo!技術包括AllTheWeb，AltaVista和許多其他的站點或使用這些搜索索引的部分在美國搜尋的份額為27%。 Yahoo!在搜索結果頂端和底部還有右側放置Overture廣告。他們也在合作夥伴站點上投放這些廣告與搜索結果混合，以便他們和一般的搜尋結果看起來非常相似。在Yahoo!頂端和底部廣告在一個藍色的方格中。 編輯搜索： Yahoo!相信一個人工評審的數據比數學計算的結果更精確。站點提交Yahoo目錄或Overture競價中都有一個編輯的評審。Yahoo!也已經陳述一些他們的編輯程序檢查網頁的部分。以下被相信：受到一個評審的站點可能最後有一個小的排名提高,雖然Yahoo!已經陳述那評審不影響關聯性。Yahoo!允許501C語言組織和許多教育的網站免費的包含進入他們的目錄和索引。 雅虎索引我的站點的什麼頁？ 在www.mysite.com你能檢查你的站點的那些頁面被Yahoo編入索引。Yahoo!也提供一個免費的站點提交入口(你需要用yahooID登錄使用它),最好的提交方法是讓Yahoo!"蜘蛛跟隨來自其他網頁的鏈接索引到你的站點。 如果你想要查看你的數據而且自動地追蹤你能使用Yahoo!跟蹤者和Yahoosearchrankings記住你做不完整的網頁材料並且鏈接它將傷害你的站點。在Yahoo!DeveloperNetwork你也能找尋其他的Yahoo!SEO用工具。Yahoo! 反向鏈接檢查:反向鏈接是外部網頁鏈接"進入一個頁面之內的鏈接。」 在Yahoo檢查反向鏈接(linkdomain:www.whateversite.com)它通常顯示大部份進入一個站點的已知鏈接。經常Yahoo!計算許多不可能被其他搜索引擎計算的鏈接。如一些故鏈接或301重新傳入的一些反向鏈接。你能指定檢查進入首頁的反向鏈接(linkdomain:www.whateversite.com/index.php) 你們能檢查一個站點任何的特定頁面之內的反向鏈接(link:http://www.site.com/folder/page.html)，檢查鏈接進入個別的頁面之內的時候，確定你包括http:。 Yahoo! 與Meta元標籤: 大多數的主要搜索引擎會忽略Meta元標籤關鍵字而且放置最低加權值。Yahoo!明確地支持這一個數據。Yahoo!相信關於一個頁面網路管理員知道對他有更加深刻的認識與了解能更好的評價它們。 麥克Grehan採訪喬恩.格利克(Yahoo!搜索)他陳述元標籤關鍵字被包含進入一個搜索結果之內展示使用,但是在關聯性上沒有效應。該如何在Yahoo 優化上做得更好: Yahoo!通常在大約一個月之內列出一個站點。最好提交你站點的方法是經由建設一個優質的鏈接活動。如果你需要很快地使你的站點被編入Yahoo!索引，有一個付費程序對大部分站點來說我通常不推薦使用。站點競價對數據內容推薦爬行並快速地展示和更新還提供一個站點跟蹤程序。 Yahoo因素中搜索放較多的權重在上"在頁面"因此操縱Yahoo!搜索結果似乎比Google容易些。HTML代碼的優化 與Google和MSN相比，Yahoo!對HTML代碼的關注程度更高。很多測試表明，HTML文件中的錯誤，可能在Google或MSN中影響很小甚至幾乎沒有，不妨礙該頁面出現在SERP的前端；但在Yahoo!中獲得成功的幾率要小得多。同樣的，一個修正了HTML錯誤，完全通過W3C認證的網站或網頁，在Google或MSN的變化很小几乎很難察覺，但在Yahoo!中卻能發現排名有質的飛躍。 在網頁設計及製作中，針對Yahoo!的優化主要包括： 1、Yahoo!認為出現在HTML文件靠前(與網頁顯示時出現在上方的不是同一概念)的內容是重要的內容，這就要求我們要把頁面的重要部分突出地HTML文件的頭部； 2、良好設計的網頁大都具有精減的代碼，如使用外置CSS文件、JavaScript文件等大大縮小HTML的體積，再如少用或完全不用table也可以提高HTML代碼的效率，這些都可以在很大程度上突出網頁真正的內容部分。事實上，上述兩項在針對其他搜索引擎優化時也是不可忽略的，只不過Yahoo!給予其更高的權重。 關鍵詞密度 因為搜索引擎的演算法總是在調整，因此，給出具體的關鍵詞密度肯定不現實，而且，關鍵詞密度並不是一個放之四海而皆準的數字，很多情況下隨行業的不同網站類型的不同，最佳的關鍵詞密度也有所區別。因此，可行的辦法便是分析網站對應關鍵詞的SERP，分析位於前10位的網站或網頁所使用的關鍵詞密度，畢竟理想的關鍵詞密度總是有規律的。通常，在YahooSERP中排在前10位的網站，根據關鍵詞競爭性的不同，關鍵詞密度除極個別的在0.5to1.0%(低端)和5.0to8.0%(高端)外，大部分在二者之間，這時候盡量將關鍵詞密度設為稍低於最高值一般便可達到優化目的。 反相鏈接 關於反相鏈接，在大的方面各家搜索引擎的規則肯定差不太多，在內容相關網站上使用關鍵詞作AnchorText的反相鏈接同樣是Yahoo排名演算法中至關緊要的一個因素。相比較而言，Yahoo!對反相鏈接的處理更類似於Google，與MSN的區別稍大。 在針對Yahoo!的網站優化中，反相鏈接必須考慮的方面有： 鏈接的質量 與Google採用PageRank和TrustRank來判定反相鏈接質量的方法類似，Yahoo!也使用了類似的技術剔除無關的鏈接或Spam，同樣，在Yahoo!的排名演算法中，鏈接的質量要重於單純的數量。 在針對Google的網站優化中，判斷鏈接的質量很多時候可以通過查看鏈接來源網站的PageRank來權衡，儘管GoogleToolbar中顯示的PageRank並不準確，但至少是一個相對簡單的判斷依據。那麼，如何判斷某個鏈接是否被Yahoo判定為高質量的鏈接呢？簡單的辦法是查看鏈接的來源網站是否出現在Yahoo!相同或相近關鍵詞SERP靠前的位置，如欲更準確的判斷，還需要查看該網站的Whois信息，Yahoo!一般認為可依賴的網站其域名註冊時間至少滿三年，另外還要看來源網站是否有足夠數量的非交換鏈接，以及鏈接來源頁面的出站鏈接數量，同一頁面上出站鏈接數量越多，其影響力越小，等等。 鏈接的位置 同樣地，鏈接出現在頁面哪個位置也是必須注意的。簡單地說，出現在HTML前端的鏈接比出現在後面的更有效；使用特殊格式(如粗體、斜體、不同於頁面其他顏色或字體)的鏈接更有效。 鏈接的Anchortext 對鏈接的Anchortext，我們已多次討論過，在Yahoo!中同樣如此，不再贅述。 單向鏈接 雙向的交換鏈接在Yahoo!中並不是完全沒有效用，但其對排名的影響遠遠小於單向的、內容相關鏈接，因為很多情況下，這樣的鏈接更接近於因內容優秀而獲得的評價。網站或網頁存在時間的影響 與Google的sandbox類似，Yahoo!也使用類似的「Aging」機制：新建網站在運行初期，至少6個月甚至更長的時間，很難獲得好的排名，即使在優化技 術上運用得很完美；同時，新鏈接也不會很快起到其應有的對排名的促進作用，往往需要3到4個月其效果才會漸漸體現。不過，與Google相比，Yahoo!的這種「考驗」機制，力度上稍小些。但這種對新網站和新鏈接的共同作用，往往導致很多新建網站(新網站的反相鏈接肯定都是新鏈接嘛)在8個月到1年的時間期限內很難針對競爭性強的關鍵詞獲得好的排名。 在Yahoo做得更好!搜索你的頁面應該有一個相當好的關鍵詞密度和適當地使用含有關鍵詞的標題標籤、副標題、描述的鏈接和導航構成.(怎樣做在"該如何將你的頁面最佳化"這一部份上面提到) 在競爭激烈的條件下排名將會需要你們建立鏈接活動。Yahoo!搜索過濾出壞的鏈接可能不像Google一樣有力。偏離主題的導回鏈接仍然能改善你的Yahoo排名,當可能的情況下從相似的站點獲得鏈接通常是最好的。 在2004拉斯維加斯WMW世界搜索會議上Yahoo陳述了那他們偏愛了淺的鏈接路徑大概在3層左右的水平，較少爬行深層路徑。(例:www.mysite.com/乾酪/切達乾酪/sharp/yummie.html=好的)(例:www.mysite.com/chs/chd/shrp/eat/now/today/yummie.html=壞的) 在2004年芝加哥喬恩.格利克說明雅虎根據兩頁的鏈接網站鏈接得分,幫助確定關聯某頁。 Yahoo!的搜索側重"在頁面上":Yahoo!有讓他們的付費提交的站點頁面內容在Yahoo!改善他們的排名。 最近MSN上不能出現展示站點和廣告，有SEO團體的一些謠言說Yahoo!可能最後改變。 Yahoo! 與垃圾頁面: Yahoo!積極地編輯檢查在他們搜索中產生的垃圾頁面。如果某人你是競爭者而且沒有遵從Yahoo!指導方針你可以向Yahoo舉報。有可能Yahoo!將會移除你競爭者的站點如果他們認為它是垃圾頁面。 自從Yahoo使用一般的人工評審之後很難讓使用過度攻擊性的垃圾頁面技術達到最高的Yahoo!排名。同時,如果不使你的站點遵從他們的付費程序規則和獨特的內容你的站點可能被拒絕而且從他們的搜索索引中被移出。 如果你的站點被Yahoo清除!而且你認為它是由於垃圾頁面的問題，使你的站點服從提交站點競價程序，如果編輯程序見到你的站點問題已經被修服。Yahoo將再次爬行。 如果你的頁面被移除了而你又不能負擔付費站點競價，你可以參照Yahoo!垃圾頁面指導方針(http://help.yahoo.com/help/us/ysear...letions-05.html)在ystfeedback@yahoo.com請求一個站點評審。另外地Yahoo!有一個搜索幫助明的頁回答一些你的關於他們的搜索的疑問http://help.yahoo.com/help/us/ysearch/index.html. Yahoo與Google排名演算法各有側重 總結yahoo與google排名演算法的細微區別： 1、鏈接廣度：google最重視鏈接廣度，yahoo沒強調這個；2、Meta標籤：google已經看輕Meta標籤了，yahoo還是很重視；3、域名中的關鍵詞：yahoo比google更重視域名中的關鍵詞；4、yahoo會抓取html注釋（用""引起來的文字、代碼），而google不抓5、Google注重語義分析和鏈接，Yahoo注重title和H1,H2,H3。6、Google比Yahoo更新的快得多。 由於只要把頁面本身優化好，就能在Yahoo中取得很好的排名，而這些頁面優化都是自己可以控制的，所以說Yahoo優化比Google優化更容易，所用時間更短，特別是對於熱門關鍵詞，兩者的區別更明顯。從另一個角度來說，能把Google優化好的人，不一定水平有多高，可能只不過是手頭有較多的鏈接資源可以利用；若服務期過了以後，把指向你的鏈接一撤，你的排名就會掉下來。而若能把Yahoo優化好，說明你的網頁優化本身是好的，你的排名基礎是紮實的，你的服務商為你做了一些扎紮實實的工作。 特彆強調一下Google的強大的語義分析能力。在Google中搜"seo入門",結果排在第一名的是一個關於"seo基礎"的網頁。這個網頁針對"seo基礎"作了很好的優化。我看了這個網頁的源文件，沒有出現一個"入門"。這個網站是個新站，沒有多少外部鏈接，首頁PR為0，為什麼這個內頁會排在很多含"seo入門"的網頁之前呢？而且第一頁中有七個頁面都是針對"seo基礎"的，並用紅體字突出顯示，足見Google把"入門"和"基礎"看成極為接近的詞。再在Yahoo中搜"seo入門"，發現排在前三頁的沒有針對"seo基礎"的，全都針對"seo入門"。Google知道哪些詞在多大程度上詞義相近。 Yahoo!與附屬網站: Yahoo!嘗試在一個站點編輯出許多附屬站點，他的任何內容的不增加他們的搜索經驗值。Yahoo!不厭惡附屬網站，他們厭惡複製內容，如果一個搜索者一再地見到相同的事物，那會降低他們的搜索結果的品質。它不傷害複製內容網站上的附屬站點鏈接只要你也有一些原創內容。 雅虎工具欄WebRank(TM)簡介 目前雅虎已經擁有了自己的工具欄。這款工具欄與Google的Toolbar工作風格相似，雅虎將其命名為WebRank(TM)。WebRankTM是建立在雅虎新搜索演算法之上，也是其新工具欄的名稱。 WebRank，是Yahoo未正式推出的類似於GooglePageRank的一款工具，目前正由Yahoo「companions」部門的一小組成員對其進行測試。WebRank被集成在Yahoo最新版本的搜索工具欄中，該工具欄被命名為YahooCompanion。 雅虎與Google的工具欄有著根本區別。Google的PageRank是基於URL流行度而雅虎系統則是按照網路流量決定頁面排名的。 從雅虎WebRank幫助頁面上的信息也可以知道，決定排名的主要因素是雅虎工具欄使用者點擊網站的數量。雅虎方面稱「WebRank的價值是由Yahoo！Search運演算法則決定的。」雅虎代表解釋道，WebRank不是由工具欄的使用者數量決定的。 雅虎的WebRank(TM)工具欄與Google的PageRank(TM)工具欄功能相似，也是測量特定URL流行度的技術工具。下載後的雅虎WebRank(TM)工具欄上有圖標顯示出WebRank(TM)對每個訪問的URL的評分。 與Google相似，WebRank(TM)的評分從1至10分為十個等級，分數越高表明鏈接流行度越好。所以能夠得到較高的WebRank得分的站點有望提供更加有用的信息及內容，至少理論上應該是這樣的。 需要注意的是WebRank(TM)目前仍處於測試階段，也就是說雅虎仍然對其運作方式進行測試及修正，未來有望看到其最終正式版本。 雅虎Companion工具欄首先收集WebRank(TM)激活工具欄用戶訪問站點的匿名URL數據，之後將這些數據返回給雅虎，以此幫助WebRank(TM)決定出站點的評分。據雅虎方面宣稱，新工具欄不會收集用戶的個人確認信息，比如姓名、電話號碼、住址及郵箱地址等。 匿名URL數據被送至雅虎伺服器後，Companion工具欄便返回WebRank(TM)的評分，這就是該網頁流行度的單一度量值，或者是你所訪問的網頁的流行度分值。 雅虎Companion工具欄上有一個小型按鈕，顯示了WebRank(TM)對正在訪問的站點的評分。分值範圍為1至10。雅虎WebRank(TM)的評分是利用雅虎實驗室開發的記分公式計算得來，從而衡量出用戶所訪問的網頁和網站的流行度。 雅虎WebRank(TM)工具欄的安裝非常簡單。按照雅虎Companion工具欄的幫助指導，用戶可以選擇是否激活WebRank(TM)功能。如果你想使用這一評分功能，那麼在按照新工具欄的過程中只要選中「InstallwithWebRank」按鈕就可以了。這個安裝過程只需2分鐘，因此非常便捷。 安裝後，如果你又改變了主意，也可以將評分功能關閉。方法依然簡單：在雅虎Companion工具欄上，點擊「ToolbarSettings」按鈕，去除「EnableWebRank」選擇項就ok了。之後，Companion工具欄將停止收集匿名URL數據，WebRank(TM)失去評分功能。 如果你正在內部網路上運行工具欄，想要去除評分功能，那麼只要在防火牆和代理伺服器上阻隔http://cpn.Yahoo-webranknet，這樣就可以防止將匿名URL數據返回雅虎伺服器而撤銷了WebRank的功能。 你是否真正需要雅虎Companion工具欄？ 如果你不想使用雅虎Companion工具欄，你就完全沒有必要去下載它。雅虎WebRankTM功能只有被選擇後才被激活，如果你不需要這種功能也就沒有必要安裝雅虎Companion工具欄。按照Companion工具欄時，系統會提醒你是否激活工 具欄中的WebRank(TM)功能。 選擇「是」，工具欄上的WebRank(TM)評分按鈕將顯示當前訪問的URL的分值。 WebRank的新酷功能 經過對雅虎新工具欄一段時間的使用，筆者發現了許多該工具欄的許多新酷功能。其中之一就是雅虎稱之為「RecentSearches」（最近搜索）功能。這一功能可以在下拉菜單中顯示出在雅虎Companion上最近使用的30條搜索詞條。通過測試，筆者發現，12條搜索詞條可以直接顯示，另外18條需要使用滾動按鈕顯示。 據雅虎方面的介紹，所有最近搜索的信息都不會被泄漏，返回至他們的伺服器。如果處於隱私和其他原因，你想關閉「RecentSearches」功能，可以隨時在「ToolbarSettings」（工具欄設置）中選擇「ClearRecentSearches」（清除最近搜索記錄）。工具欄設置按鈕上被標以一隻小型鉛筆，以便容易找到。 要想完全撤銷最近搜索功能，只要取消「ToolbarSettings」菜單中的「EnableRecentSearches」選項。這一設置將刪除最近搜索記錄中的所有詞條並完全撤銷這一功能。 其他功能雅虎新WebRank(TM)演算法還有更多的功能。除以上介紹之外，還有以下功能： 1．它有助於雅虎識別鑒定網路活動的新趨勢及使用方式，以此加強所有產品及服務的質量及相關性。 2．它同時有助於雅虎更快的正確識別新站點，並將他們加入自己的搜索索引庫，從而使得搜索結果更具相關性，同時總體上大大改善所有搜索結果。 為網站帶來的好處對於網站擁有者及網站管理員來說，新的雅虎WebRankTM演算法將為他們帶來以下的利益：1．雅虎WebRankTM演算法能夠給出頗有價值的信息，指出其他站點訪問用戶和站點管理員對本站點的看法； 2．此外，雅虎的新的WebRank(TM)演算法有助於提醒雅虎爬行程序Slurp發現未收錄的某站點和網頁，並引導其訪問該站點或網頁從而將他們加入進搜索索引庫。所以在此提醒給商家不要訪問競爭對手的未被收錄的站點。 從論壇上大家對WebRank的反應來看，這一功能至今未被重視，因為大多數人認為WebRank將只能像Alexa那樣成為測試流行度的工具。 筆者曾安裝了Yahoo！工具欄，但是WebRank未起任何作用。某些論壇成員聲稱正常運作率只有50％。雅虎代表對於此項功能為何仍處於非正式宣布狀態，及仍處於測試階段的原因時解釋道，他們不想在WebRank未正常運行前，成為人們作為測試產品流行度的工具。可以通過訪問以下網址安裝雅虎工具欄及進一步了解雅虎WebRankhttp://edit.companion.Yahoo.com/?.cpdl=b543 Yahoo搜索引擎網頁排名技巧創建一個RSS源 通過創建一個擁有RSS源（RSSFeed）的網站(即被雅虎推崇的」博客」或者」網路博客」），你可以使它很快就會被雅虎索引。我們都知道，擁有大量包含關鍵詞的內容是關乎你網站排名的決定因素。對雅虎尤其如此。但問題是你需要花很多時間才能創建大量的內容，還要花更多的時間來取得好的排名。更糟糕的是，我最近聽說，如果你使用搜索引擎提交工具（就算你是他們自己的工具），你在搜索引擎（例如雅虎）中的排名肯定比較低。換句話說，如果你的站點不能被他們的搜索蜘蛛自動檢索到，而只是你人為地提交給搜索引擎，你站點的排名就會比較低，不論你上面的內容做得多麼充實，多麼相關。 因此，讓雅虎的搜索蜘蛛自動檢索到你的站點是很重要的，而這個辦法就是採用RSS。當你創建完RSS文件的時候（為你的站點手動創建一個很容易），你其實還沒有完全做完。下一步要做的是轉到你在雅虎上的MyYahoo頁面（如果你沒有的話，創建一個），並把你的RSS文件添加到MyYahoo內容中去。 完成這些工作以後，你就已經在雅虎的搜索隊列前頭添加了一個入口，你的站點將在24小時內被索引，並在72小時內出現在搜索結果列表中。而且，因為雅虎是通過這種方法檢索到你的網站而不是通過「常規」途徑檢索到的，你將獲得較高的排名。也就是說，雅虎的搜索演算法是：有RSS文件的站點比沒有的排名高。就是這麼簡單。讓別人免費為你更新網站內容不要迫不及待就開始做！ 我剛才所述的方法會出現兩種情況:讓雅虎的搜索蜘蛛收錄你的站點，同時 因為它們通過RSS找到你，所以能獲得比其他方法稍高的排名。但它不可能讓你僅憑這點就排名最高，還有很多其他因素。 可見，雅虎（Google也一樣）希望看到的不僅僅是包含大量關鍵字的內容；它希望閱讀到經常添加和更新的內容。這正是博客排名很高的一個原因。大部分的博客起碼一天更新兩三次少量的新內容。 儘管我不了解你的狀況，但是我並不想被自己的站點纏住幹不了別的活。我更願意讓一堆人免費為我更新站點或許每天15次或20次的速度更新（如果你喜歡的話甚至幾百次）。這樣，雅虎就會經常索引你的網站（如果你已經正確設置了MyYahoo頁面），而且這麼多新內容的加入會使你網站的排名迅速飆升。 下面來談談我之前的文章，我們來把它們綜合到一起。在《Rockin』』RSSWithPHPOnYourHTML》一文中，我已經談及了如何為你的站點建立RSS源。但你需要做的是把別人的文件添加到你的網站，這樣才能使它的功能更強大。你可以用MagpieRSS實現。 通過利用免費PHP模塊MagpieRSS來為你的站點添加RSS的文件，你可以很輕鬆地建立起一個經常更新的網站。只要在那一欄里添加3～4個（或者更多）RSS文件，試試看！不需要你額外的工作，你的站點就會一直有無數的新內容湧入。 實際上，你只要做到這點就能在雅虎上得到很高的排名了。如果在再稍微努力一下，你就可以輕鬆地獲得更好的排名。成為一個內容聚合器 當你把多個RSS源放入你的網站，從技術上說，你已經是一個「內容聚合器」了，我們現在就從這個話題開始談吧。既然如此，為什麼不充分的利用這些呢？ 關於什麼是「內容聚合器」我本來可以做一個冗長得令人厭煩的解釋，但誰會真正在乎這個呢？倒不如我們來談另一個問題：到底是什麼影響到你在搜索引擎中的排名呢？ 許多內容聚合器號稱具有RSS源，其實只不過就是從別人那裡搜集參雜到一起的RSS源。就搜索引擎而言，這種內容聚合器之所以能夠獲得很高的排名，是因為他們的網站很龐大（儘管實際上並非如此），而且每秒鐘都更新很多次（儘管實際上並非如此）。 你不也可以做類似的事情嗎？為什麼不把你添加到你站點的那些RSS源利用起來呢？ 在我們繼續深入之前，請允許我作些說明。不要以為你添加的那麼多與你網站的關鍵字沒有關係的RSS源就能多少增加你網站在搜索引擎中的排名。實際上，它會損害你（的排名）。如果你想為你的關鍵字獲得最高的排名，你就應該添加與之相關的內容。 那按照這種說法，為什麼不把你網站里已經添加的RSS源利用起來，變成自身RSS源的一部分？ 這樣不但你的網站能不斷更新內容，你的RSS源也會說明你的站點是在不斷更新內容的。雅虎會認為它需要跟蹤你的RSS文件，因為RSS文件總是更新的。正因為雅虎對那些帶RSS源的網站給予了優先索引，所以你需要讓Yahoo搜索蜘蛛不斷地回訪你的站點，從而持續地讀取添加進去的新內容。 通過這一鮮為人知的秘密途徑可以使雅虎搜索引擎經常訪問你的網站，再加上一些更新內容，你的網站就能獲得更好的排名了。創建一個RSS網站 現在我將來講述你該怎樣做。我還是想用我之前的文章作基礎來說明在這裡我們會做些什麼。我現在進一步假設你在網站上使用MagpieRSS來添加新的內容。因為這一工具操作非常簡單，自帶的說明文件也相對直白易懂，因此我在本 文中不準備涵蓋運用Magpie的具體過程。實際上，這篇文章里我只準備大概講述我們需要做的「偽代碼」，因為我不知道你的網站是怎麼建起來的，你用的是什麼語言等等其他東西。如果你想知道完成這些步驟的具體代碼，你可以加一個文章評論告知我。 現在，你已經建立起了一個網站，能簡便地往你的資料庫里添加新內容，而那些新內容也會自動的添加到你的網站上。你擁有自己的內容管理系統（ContentManagementSystem，CMS)，他們就像時鐘一樣準確的運行。你同時使用MagpieRSS把各種各樣的新內容自動地添加到你的網站上。 你現在所要做的事情是，趁著MagpieRSS消息重複響應的時候，查詢標題是否在你的內容表格里了。如果沒有，添加一行，標題指向標題區，描述指向內容區。 接下來你要做的是每隔一會彈出一個瀏覽器窗口，創建新的RSS文件（我在自己的電腦上設定了每30分鐘彈出一次，這樣可以實現自動維護）。 動態創建RSS文件這個主意聽起來不錯，但問題在於RSS技術究竟是一個新技術，我還不是很推崇它。相比起動態生成的東西來說，RSS爬行器更偏愛於一個真正的XML文件。我不清楚這是不是因為動態生成一個簡單文件源過程中所產生的些許延時的原因，或者是由於興奮過頭的程序員留下的低級限制所致。我現在只能說我沒有通過動態創建我的RSS文件來消除任何可能帶來的問題。 歸納起來，這篇文章真正講述的就是這樣一個原理：一個內容豐富的網站，通過經常更新，並集中於某些具體的關鍵字，就能在雅虎獲得更高的排名。 此外，一個帶RSS源的網站比沒有RSS源的網站能獲得更高的排名，上升的也更快，只要有人把這個文件添加到MyYahoo頁面上。 綜合這兩個因素，讓別人為你的網站添加新內容和自動創建RSS文件，只要付出很少的工作量就能使你的網站獲得高排名。讓我再教你一個捷徑。 如果你在http://www.blogger.com創建了一個實際存在的「博客」，這個「博客」幾乎馬上就會被Google索引，而且同樣重要的是，它還會被定期爬行。另外，新的內容也幾乎馬上被Google索引。如果你真的還想做點什麼，你可以在博客空間里再創建一個頁面。只要每天訪問幾次，從你真正的網站里挑選一些最新的內容添加進來，你就可以獲取更多的反向鏈接了。例如……鮮為人知的Google快速收錄方法 在業內，有一個鮮為人知的被Google收錄的秘密。幾乎沒人了解這種技巧，即使是那些正在用這種技巧的人也並不知道他們在做什麼（他們失去了一個極好的機會），又或者是做了但是做錯了（這樣他們仍然失去了這個極好的機會）。想了解這種技巧的更多內容，請訪問http://www.YourSiteHere.com 這種技巧的原理是讓Google蜘蛛爬行博客，然後通過其上的鏈接訪問到你的網站。這種新的鏈接會被添加到搜索引擎的隊列等待查看，也就是說，你幾乎不用花任何精力就能讓Google蜘蛛爬行你的站點。 你可以耍些小聰明，用不同的登陸名創建兩三個不同的博客，只要每天用這些登錄名登陸一次（比如說早飯、午飯或晚餐的時候），提取你網站里的一部分不同的新內容，添加到每個博客里，然後把文章的其餘部分鏈接回你自己的網站就可以了。 Google蛛網會認為有三個不同博客的鏈接都指向你的網站。網站的鏈接流行度越高，越有助於提升你網站的搜索排名，同時也能讓Google看到你網站里所有的新內容和正在不斷更新的內容。 另外，如果你還為博客的每個網頁和MyYahoo頁面都添加了Atom源（類似於RSS，但不完全一樣），雅虎搜索蜘蛛也能全部搜索到。 這樣，你就能使雅虎、Google看到有三個網站都鏈接到第四個站點（你真正的那個網站），同時，它們也將看到這個站點每小時就被更新一次，甚至更短的時間內就更新一次，這取決於你對Magpie的使用。雅虎也會從你的RSS源檢測到你網站的更新頻率。 Yahoo 的技術問題: Yahoo積極地編輯他們的搜索結果，在他們刪除一個垃圾站點之後為某人再複製那一個站點是非常容易(而且也許甚至使用一個些微地改變的版本)就成為另外的一個站點了。 MSN（Windowslive搜索） MSN是網上熱門的4個搜索引擎之一。MSN搜索轉變從Yahoo! 對MSN的技術是2005年二月一日. MSN有13％的市場佔有率。 MSNSearch從原理上講與其他主要搜索引擎一樣：都是使用spiders在各網站的爬行發現並索引新網頁或修改過的網頁，然後通過複雜的演算法處理找出網頁與相關搜索關鍵詞的相關性並排序，儘管具體的數學模型十分複雜但總有規律性的東西在裡面，只要我們能找到規律，調整自己的網站使其契合MSN的演算法要求，自然便會在MSNSearch的SERP中獲得較好的排名。當然，這個規律的尋找及確定、網站調整的步驟與方法肯定需要投入大量的精力。 MSN的優化原則 一般意義上，與Google和Yahoo相比，MSN的收錄速度是最快的，同時，MSN沒有類似於Google的Sandbox或Yahoo的agingdelays等時間因素的考量，所以，在某種意義上，新建網站更容易利用MSN獲得訪問量。MSN這種快速的反應能力不僅體現在網頁，也體現在鏈接上，在Google與Yahoo的演算法中，反相鏈接需要經過相當長時間的「考驗」後才會肯定鏈接的可行性，而MSN則在發現相應鏈接後即將其納入影響排名效果的評介依據之中，也即是會馬上影響頁面排名，這對新建網站來說是極有意義的。 那麼，究竟有哪些因素影響網站或網頁在MSN中排名呢？同其他搜索引擎一樣，影響MSN排名的因素也包括兩個基本方面：OnPage因子與OffPage因子，針對其的優化自然也分為OnPage優化和OffPage優化。 針對MSN的OnPage優化 要準確地指出MSNSearch演算法中Onpage因子的權重不太現實，畢竟MSN不會公開具體演算法中的細節，而且搜索引擎的演算法一直在調整，今天正確的權重參數明天就會過時甚至錯誤，所以，能找到的資料大都以相對值來說明，其實這就夠了，很多時候我們只要知道大致的重要性有了基本概念後就可以達到不錯的效果，況且，可以測試可以改進嘛。 根據大多數人的測試與分析，針對MSN進行Onpage優化應從下列幾項著手，相比較而言，這也是影響網頁排名的最主要的Onpage因素：面內容，以及網頁的關鍵詞密度 網頁內容的價值判斷往往令人困擾，但一個好的網頁，至少要對搜索引擎友好，這包括以搜索引擎的視角設計頁面，頁面中相應元素的設置與使用要契合MSN針對排名的演算法；同時，也要對訪問用戶友好，這包括文字表達的正確流暢以及能夠給予搜索用戶所需要的信息或產品，說到底，一個對不能滿足用戶需要的網頁是沒有價值的。 對於怎麼樣的關鍵詞密度是MSN所接受的，則存在一定爭議，綜合多方討論，被多人均認可的是，大約在3.5%-4%之間最為穩妥，至於最佳數值，似乎MSN也一直在其演算法中調整，沒有定論。 內部頁面的鏈接 網站內部鏈接可以讓搜索引擎了解頁面的相關內容，同時，也為Spider發現並收錄深層頁面提供幫助。一般說來，如果網站使用圖形、Flash類型或Java-Script方式的導航，應該在頁面的特定位置放上替代的文本鏈接——這些文本鏈接不僅僅起到指引Spider在網站內爬行的作用，同時，文本鏈接的Anchortext也會讓Spider理解相應鏈接所指向頁面的基本內容，當然，這樣的前提是在AnchorText中適當地置入待優化的關鍵詞。網站內頁面的總數及頁面與網站主題的相關度 作為搜索引擎市場的後來者，MSN希望提供更相關的內容，這是其能在競爭中生存的必要前提。為實現這一點，MSN力爭當用戶點擊某個搜索結果時，用戶能在該頁面找到所需內容，如果沒有，那麼，退而求其次，在該頁面所在網站找到所需要內容。基於這種考慮，相比於內容單薄的網站，一個具有豐富內容的網站獲得高排名；相比於涉及範圍較寬的網站，一個主題專註的網站較易獲得高排名。 網頁title、heading及其他特殊格式的使用 網頁Title的重要性我們曾多次強調。首先，Title在搜索引擎排名演算法中的權重較大，而且，與Google和Yahoo相比，在MSN中Title的權重似乎更上層樓；其次，網頁Title在搜索引擎SERP頁面中以鏈接的方式體現，直接影響用戶是否點擊。 Heading標籤的重要性也不需要多提。在網頁中，最重要的Heading標籤是H1，需要注意的是，在網頁中H1標籤應該只出現一次。 其他特殊格式包括鏈接的AnchorText、粗體、斜體以及其他迥異於頁面正常顯示的格式，這些格式對瀏覽用戶而言是在提醒用戶注意採用這些格式的內容為本頁面中的重要部分或強調部分，搜索引擎同樣也給予這部分內容足夠的重視。當然，要正確地使用這些特殊格式，換言之，如果你把整個頁面都用粗體表示，那麼不但不會得到排名方面的好處，恐怕還要被搜索引擎懲罰。這裡需要注意的是，網頁內容部分的鏈接不僅起到幫助用戶發現其他相關信息的途徑，也會幫助搜索引擎認定網頁與相應AnchorText中關鍵詞的相關度。 針對MSN的OffPage優化 與Google和Yahoo相比，針對MSN的OffPage優化要簡單得多。上文曾提過，MSN沒有針對鏈接存在時間方面的考量，當其發現了一個反相鏈接時，其會被馬上納入到影響網頁排名的計算中，而在Google和Yahoo中，同樣鏈接的作用可能需要幾個月的時間才能體現出來。在針對MSN的OffPage優化中，主要考慮如下方面： 鏈接的相關性 反相鏈接的來源站點必須與網站相關才會被影響排名，毫無關聯站點間的鏈接不會有任何作用。 鏈接質重於量 來自高權威度網站的鏈接永遠是最有效的，相反地，即使有大量的鏈接，但來自無價值網站，對網頁排名的影響也將微乎其微。至於如何判斷何為高權威度站點何為無價值站點，1、大多數網站甚至只需瀏覽一下便可判斷其價值；2、分析MSN針對網站待優化關鍵詞SERP中排名靠前的網站，通過比較鏈接至他們的網站，可以大致得出結論，同時，也會為你找到更多的潛在鏈接夥伴。 同時，相對於大量的雙向互惠鏈接或交換鏈接，單向鏈接的價值更高。 MSN的本地搜索扮演一個重要角色。站點能得到本地的搜索的一個關聯性增強結果，如果他們使用下列的格式在自己的站點上: 微軟公司路雷德蒙，華盛頓,98052 他們的一些搜尋結果顯示主要基於頁上內容。MSN搜尋技術也比較容易操縱。 有主題的低度關聯性鏈接和其他的舊的基本SEO策略(像是垃圾頁面，域名和豐富的關鍵詞內容).一個朋友告訴我MSN搜索技術使他想起3年前的Yahoo!搜尋。 在2005年二月，我啟動了一個新的站點和通過大約$2,000價值的目錄服從和鏈接，站點排列在MSN首頁前10名，而且是一個略微競爭性的關鍵詞。他們的搜尋可能將迅速在整年剩下的時間期間逐步形成. 你能在他們博客學習關於MSN搜索β的更多細節: http://blogs.msdn.com/msnsearch,和他們的站點管理員指導方針 http://search.msn.com/docs/siteowner.aspx. Live 搜索的站長指南現在的MSN搜索已然成為Microsoft的Live版系列服務之一了。先讓我們看看技術方面的建議：1）所有頁面的HTML代碼要寫好，不要有未關閉的標籤，鏈接也要指向正確的頁面，不要有斷掉的鏈接，這樣會造成MSNBot無法遍歷你的站點，也無法收錄所有的網頁。2）當一個頁面移動了，要設置好合適的重定向，是永久的還是暫時的都要選擇合適。3）在你的robots.txt里不要阻止MSNBot的訪問。4）如果要屏蔽一些特定的頁面，或者目錄，要正確的設置好robots.txt。5）URL要簡單而且是靜態的為好。 對於網站內容方面的要求請看內容指南1）在網頁里要包含你所希望用戶搜索的關鍵詞。2）每個頁面不要太大，最好一個頁面一個主題。一個頁面不要超過150KB。3）每個頁面最少有一個靜態鏈接，便於收錄。4）如果你有一個希望收錄的內容，那麼把它做成文字，而不是圖片。5）作一個SiteMap，把那些特別的頁面，MSNBot無法抓取的頁面鏈接放到裡面。6）整個網站的結構要盡量扁平，就是要到達一個頁面，最多點擊三次，當然兩次最好。 最重要的就是內容，內容要有價值，這個價值就是讓那些從搜索引擎來的訪客會再次回來的能力，或者是他們能夠在你的站點找到他們的確需要的東西。其次就是關鍵詞，要從那些用戶的角度出發，問問那些不懂網站的人，他們會如何搜索，他們會輸入怎樣的關鍵詞。然後再好好的組織在文章里。靜態鏈接再次勝出，技術已經很先進了，可是靜態的頁面收錄不會有障礙，而動態的如果處理不好，就會出現收錄的問題。MSN也在法國和新加坡發表了他們自己的廣告服務。他們計劃推出他們自己的 廣告系統。 百度 百度，2000年1月創立於北京中關村，是全球最大的中文搜索引擎。國內搜索市場份額55．3％。 關於baidu的一些排名規則的討論 做了一些試驗，baidu的排名順序大致有以下的規則：1.知名站點2.聯盟成員3.非商業站點4.頁面的更新時間 分析：1.搜索程序是怎麼確定一個網站是不是知名站點呢？我想大概和以下幾個因素有關：A.站點的收錄數量B.站點的外部鏈接（也就是baidu所謂的web超鏈分析法）C.站點的訪問量(這一點有爭議，業界一般認為排名和網站的流量無關） 2.成員站點的解釋（主要指baidu的一些合作夥伴，tomqq之類的，然後就是搜索聯盟，一些盜用baidu資料庫的程序也會沾光，比如網人的程序，以及playcomputer這個著名的作弊站點） 3.似乎因為競價排名的問題，baidu對商業站點很不友好 4.頁面根新時間，baidu很在意這個，也是搜索引擎不可能把一個幾月前的頁面 排在很靠前的位置。 我對baidu優化的看法（netfox）baidu現在作為全球最大的中文搜索引擎，對於大多數站長來說有著舉足輕重的重要性。但是對於baidu優化，我想很多站長都有過這樣的經歷：看著自己所優化的關鍵詞在baidu的排名上去了，還沒等坐穩，一眨眼，整個站都從baidu消失了。到這個時候站長就後悔了，但有些站長很想不通，為什麼我沒有作弊，卻被 baidu給封了？ 這裡我要向你解釋的是，所謂的作弊，對於各大搜索引擎來說都沒有明確的規定，也就是說就算你一個關鍵字沒出現，它們也能說你是作弊了。這點無可爭議，因為我們都是免費用戶，權益並不得到保障。所以就有很多站長或者seo愛好者就得出了這樣的觀點："凡是熱門的關鍵詞，一旦你排在前面的，就意味著死期不遠了！"真是這樣的嗎？至少我個人不這樣認為原因很簡單，如果一旦一個網站在熱門的關鍵詞領域取得好的排名就被封掉的話，那麼誰也不願排在前面，同時這樣baidu見一個封一個，還有哪個站長去支持baidu呢？ 對baidu優化，我認為應該注意以下幾個方面以盡量避免出現上面的情況：1title裡面不要重複關鍵詞2次以上，本來這個2可以改成3，但我認為為了保險起見，最好不要超過2次 2圖片alt注釋里不要重複2次以上 3meta標籤裡面的keywords部分也是，不要出現2次以上的關鍵詞重複，而對於描述可以放寬一點，不要重複3次 4在正文部分不要過多的強調關鍵詞超過3次以上，這裡的強調是指用粗體，醒目顏色，大號字體等；總之就是顯眼的地方 5不要過多的使用標籤，同時在使用h1標籤的時候，盡量避免使用粗體，斜線等其它突出字體方式 因為在網上看到很多朋友都在問私服怎麼優化，所以在這裡就以這個來舉個例子： 「我們以傳奇私服作為關鍵詞，如果你在上面所有提高的地方出現以下類似：傳奇私服、新開傳奇私服、傳奇私服登陸器、傳奇私服外掛等等，雖然你有可能優化的是其中的幾個關鍵詞，但只要含有傳奇私服這個關鍵詞，那麼出現上面的那種情況就很有可能被認為作弊給K掉，尤其是當你在傳奇私服搜索裡面排得較好的時候。 當然上面說的不是絕對的，因為在像mp3、mba等關鍵詞就不太收上面的約束，也就是說對於以字母作為關鍵詞的，可以放鬆一些，但千萬注意不要在圖片alt里加太多重複，否則就要被K了。 如果你做好以上說的幾點，就算你是你在熱門的關鍵詞領域排到第一，也不會被K，當然人工因素要排外了。如何讓baidu經常更新和收錄你的站點總看到不少的做站的人說，今天我的站收錄了多少多少頁，我的站多久被更新一次……那麼，到底baidu是如何更新、收錄呢？怎樣讓baidu經常更新你的站、收錄你最新的內容呢？ 我對此還沒有形成系統的理論，先談下具體做法，供大家參考，歡迎討論！首先，做好一個站，網站至少要有一定的內容，然後再把你的站提交到baidu，最近我觀察了下，baidu收錄新站的速度比以前快多了，一般1天—3天就能收錄，所以，你要是有條件，就長去baidu查你的站是否收錄。收錄之後，我們就開始我門的第二步——保證經常更新：當時，我是第二天發現被收錄了，大概收錄了30多篇文章，於是就立刻更新了網站內容，又更新了有10多篇，第二天，一查，哈哈，又把更新的10多篇中的8篇更新了！從收錄的那天起，我基本上都天天更新，收錄的文章也一天比一天多，baidu更新我的站是一天一更新第三步：流量之旅，其實，天天更新你，如果你的關鍵字上不去，也是徒勞，光給你好話，沒有實惠，還是沒有動力，但是，如果天天更新你的站，那麼，做點關鍵字也就不是什麼難的事了（什麼是熱門關鍵字？如何發現熱門關鍵字？以後我們會專門討論的）。實例：我最近做了一個垃圾站，就是用的是關鍵字，從提交成功，到被baidu收錄，一共用了2天，流量統計用的是51.la的，共計來了1800多個IP！ 成功關鍵：更新一個，尤其你的站是新提交的，被收錄後，經常的保持更新，做起關鍵字很容易！ 百度演算法變化趨勢一天我隨機查看了百度關鍵詞上升最快的冠亞季軍，分別是「馮鈺棋」「個人秘密」「王崑山」。 下面簡單分析一下： 馮鈺棋：1演員王學兵的前妻，搜索上升可能來源於另一個熱點，即王學兵與范冰冰的戀情見諸媒體2搜索此關鍵詞排名第一的網站是徐州消防網，域名http://www.xzxf.gov.cn/，為何徐州消防網排在了相關關鍵詞的第一名，我推測可能百度演算法中對GOV的域名給予了特別關照，因為GOV為政府機構專用域名，可能從信息權威性的角度出發，百度給了這種域名的網站以較高的權值。 個人秘密：1張靚穎新專輯中的首支單曲《個人秘密》正式推出2網民群體年輕化註定超女的粉絲同時就是網民的主力3關鍵詞排行分析 張靚穎官方論壇，是一個論壇動態網頁，說明百度對動態網頁的搜索技術已經比較成熟，否則動態網頁是很難排到第一名的。而網易娛樂頻道只排到第五名，仔細觀察這個頁面，落後於張靚穎官方論壇的原因至少有兩個，一個是頁面內相關關鍵詞相對較少，二是目錄路徑太深，從這裡也可以看出，百度新演算法已經不是像某些SEO者所稱的那樣特別重視靜態網頁。百度不如GOOGLE那樣重視PR在此也可見一斑，而百度的不重視PR,從另一個角度來說，反倒打破了大網站與小網站之間的不平等，使每個網站都有同樣的機會被網民檢索到，正應了一句話：王侯將相寧有種乎？ 同時發現張靚穎官方論壇的優化還是有點過激的：QUOTE: metaname="keywords"content="張靚穎,張靚穎官方網站,張靚穎的官方網站,張靚穎官方論壇,靚穎官方論壇,張靚穎官方網站論壇,超級女聲,張靚穎涼粉教室,涼粉,靚穎歌迷聯盟,論壇,張靚穎視頻,fans,jane,janezhang"/> 王崑山： 這個與中國國情有關，當一位官員被**之初，在傳統媒體幾乎是聽不到任何聲音的，消息閉塞，使互聯網成了一個獲取信息的重要渠道。雖然搜索結果中還沒有出現網民真正要了解的結果，但相關搜索還是告訴了我們什麼：QUOTE: 保定市委書記王崑山保定王崑山王崑山被捕保定最新新聞王崑山保定市王崑山王崑山逮捕保定星光王崑山王崑山被捕新聞保定王崑山被捕， 由此可以看出，相關搜索--搜索引擎的關鍵詞篩選是具有所謂的web2.0特徵的，可以預測的是，幾大搜索引擎未來的web2.0特徵將會越來越強，不是因為web2.0這個概念，而是出於用戶的迫切需求。 百度排名初步觀察第一，百度蜘蛛極為活躍。 從伺服器日誌文件分析來看，百度蜘蛛抓取的頻率和數量都非常大。百度蜘蛛每天都會訪問我的博客，並且至少抓取幾十個網頁。我的博客只開通了不到一個月，網頁數目有限，可見百度蜘蛛的活動已經相當可觀了。看來海量抓取是百度的強項，其他任何搜索引擎都沒辦法相比。 但有意思的是，百度中文網頁數目並不是最大的。另外百度蜘蛛抓取的頻率似乎和網頁更新情況有關。天天更新的網站應該會吸引百度蜘蛛更頻繁的訪問。第二，百度排名演算法似乎更注重頁面內的因素。 外部鏈接的重要性與Google相比不是很高。我的博客開通不到一個月，也很少有外部鏈接。但因為博客本身的結構是比較優化的，一些競爭不太激烈的關鍵詞在百度的排名還不錯。 第三，百度排名演算法中應該沒有類似於Google沙盒效應的因素或者時間對排名的影響非常微弱。 我的博客的不同關鍵詞排名幾乎同時出現在百度搜索結果中，並沒有熱門關鍵詞出現比較慢的現象。 第四，要想在百度搜索結果中排名好，目標關鍵詞應該完整匹配地出現在頁面中。 比如說，你想讓你的網站在用戶搜索」網站優化」時出現在前面，那麼在你的網頁上，」網站優化」這四個字應該完整連續的出現，而不能」網站」出現在 第一段，」優化」出現在第二段。第五，百度排名演算法似乎以網頁為基礎，比較少考慮整個網站的主題。 聯繫到上一點，這說明百度排名演算法中比較缺少完整的語義分析。舉一個例子，我的一篇博客中出現了「食品批髮網站」這幾個字，當然那只是在舉一個例子。在百度中，我的博客竟然在「食品批髮網站」下排名第十，幾天之後退到第二頁。很明顯，我的博客和食品批發毫無關係。百度並沒有綜合考慮我整個網站的主題。第六，百度對搜索引擎優化手法比較敏感。過度的優化網頁並不能在百度搜索中得到好的排名。第七，總體上來說，百度優化排名相較於Google排名來說，算比較簡單的。 只要你的網站符合最基本的用戶友好原則和搜索引擎優化原則，就應該會得到相當不錯的排名了。 另外一個值得注意的是，百度蜘蛛抓取頻率是它的一個強項，也給網站建設者帶來很大的方便。我們可以試驗不同的手法，並很快看到結果。這有點像很多年前的AltaVista。 百度搜索解封經驗與技巧 admin5站長網被百度解封，迎來了廣大站長的熱烈關注。qq上和各大站長社區都在討論admin5為什麼能被解封。各種猜測，各種詢問都有。也有不少人直接了當的問我究竟花了多少錢。究竟找了誰。給我1萬要我幫他的也去去解封一下，無語，在很多人的要求下，我整理了一些解封的思路。不當之處歡迎拋磚。http://www.baidu.com/s?wd=site%3Aadmin5.com&cl=3 這個是2.13日解封在3月5日。站長網的另外一系列網站：站長黃頁又被百度解封。更是讓很多站長奇怪過來追問原因。 http://www.baidu.com/s?wd=site%3Aadmin5.net&cl=3我把我的一些想法和做法，跟大家說一下。如果不對的地方，不要見怪。1）百度在03年底許諾的封殺重典的一批純作弊網站，可能永久出不來。至今未有見03年被封的那批重點監控的網站有出頭之日，那時大家太瘋狂了，弄的差不多百度焉氣的，那時有人放出風聲：一旦被封，終生不解封。我估計那批被封殺的域名，已經深深的被鎖進了robot數據。百度可能也在努力，救出那第一代的歷史技術原因手工封的作弊網站。以前的毛頭小子的作弊網站，現在應該已經煉獄成成熟漢子，該放出來了。 2）最近2年被封的網站，大部分原因是404b的問題和關鍵詞過度原因，我已經在多篇文章有介紹，怎麼將404b轉化為重定向301，至少對google也有效果。404b，無論是baidu還是sogou，都直接程序就給封殺了gjj3tom7733等眾多的網站都慘遭不幸。 3）解封是艱難的。估計每天給webmaster@baidu.com發信的人數千數萬。能給你機器回信，都已經是賺足夠了面子，欲通過郵件解封，是日出西山的事情。 4）百度登錄吧，http://post.baidu.com/f?kw=%B0%D9%B6%C8%B5%C7%C2%BC這 個已經過時了，因為大家都在喊冤，baidu估計也無暇顧及。最近枕頭喊的那麼響，數萬人造反，百度都沒有理睬，個人網站想通過這些途徑，似乎艱難重重。 5）花錢解封更是天方夜譚的夢話，不提幾千塊的小錢，百度要是能為幾千塊的錢而敗壞他價值數十億美金的網站信譽，為了數千塊錢，能折腰，估計他1500號員工也不會答應這樣的小孩條件的，現在所謂的花錢就解封，多半是代理的小騙子行為。如果能解封。我的www.c6c6.com早就解封了，我這個網站去年在百度投放了近20萬的鈴聲類的競價廣告，有人故意用字體來矇騙，說你花錢買競價就能重現百度上。那意思是你花了錢，會以競價的名義上百度，還是哄你錢的。 6）到百度公司去能解封。這樣也基本上不可能。有一些中關村附近的站長或者企業就曾多次找到百度公司。除了保鏢照顧下的百度客服跟你簡單的對話填表之外，你剩下的就是回家漫長等待。大不了最後也只能是讓你出來個首頁。 7）找百度內部的關係，認識百度一般的員工，估計他們自己都不知道是誰在負責解封的。解封和封殺是百度最高的機密部分。除了幾個高層之外，任何人不知道。何況一般的百度員工是不敢打聽這個事情的。中層的員工誰願意為了你的芝麻小站，丟了自己的飯碗，中層怎麼股票什麼的也有數百萬，為了你的小站，丟了工作還解決不了事情，找他們是純粹為難他們。如果你認識百度的七巨頭之一，可能會被解封。能認識他們的人，估計也不會看此文章，在家天天為百度解封發愁了。 8）與百度的合作，這個是一個途徑，具體合作有哪些：個人站長接觸的估計就是百度聯盟，和百度軟體聯盟，網吧聯盟等等。這個方面可以嘗試一下，不過不是大戶，估計也很難征服他們的，而且他們的手頭名額也是有限的。據說（也只是據說）百度對解封，也會有各部門一些意見徵集，如果適當的途徑能把你的網站進入內參的話，還會有一線生機。畢竟百度也是公司，而不是菩薩，也會結合一些員工的建議，例如前段時間爆出的郵件門和合作門，也都是。如果實在一些知名的網站或者知名的企業，也可嘗試多個途徑去奔波一下， 無論從行政還是從企業渠道，努力是應該的。 9）從百度搜索流量巨大，而在做百度競爭對手的產品，例如從百度優化的流量去做google，或者過分的跳出廣告，頁面顯得無價值，而被封掉。吃"李"爬外的事情，百度是不高興的，如果有手動的話，肯定會影響情緒的。 10）解封，最終是要靠實力。我就曾經想過，不解封我，我一樣能做到alexa1000名，百度是可以依靠的，但是不是唯一的，百度的頁面搜索被封，但是百度的貼吧，百度的知道，百度news百度圖片，百度的mp3沒有被封掉，是好的內容，是金子總是會有發光的地方，也有閃光的地方。有實力了，就有被百度認知的能力。百度可以拋棄你，但是他不想拋棄你的用戶，為了你的巨大的用戶，他也會再次收錄你，所以一定要樹立沒有百度，一樣活下去的念頭，有了信念以後，百度也自然悄悄來到。所謂悄然回首site，她在百度花叢中。 11）要有原創的東西，要有值得被搜索的東西。站長網1月舉辦的搜索興趣大賽度谷一事，在站長界沸沸揚揚數千站長每天都在搜索百度，搜索google，大家都在學習百度，研究百度。這是站長網舉辦的。如果連舉辦方都被封殺了，即使所有的站長不笑話他，百度自己也會過意不去的。尊重百度，才能被百度尊重。感嘆一直以來，「度谷」一直在百度第一。百度讓步了嗎？百度寬恕了嗎？有容乃大，百度依照自己的原則走下去。因為他們是一個技術團隊在負責解封。 不是以個人的感情而封或解。這是百度從上到下定的規矩。任何人無法逾越，我們只有順著他們的規矩走。才能走出死胡同，才能走出陽光。我們妥協了嗎？我們服從了嗎？市場規律就是這樣，適者生存。 12）要有值得百度解封的內容。admin5在過去90%靠copy，不到10%原創，如果404嚴重，被封，可惜，士可殺，不可辱，我們要努力，我們現在30%都是自己原創，很多站長類的資訊和內容，出自admin5始發。這個蜘蛛是看的最清晰，蜘蛛接觸到的第一次關鍵詞，和第二次的時間上是有差別的，同類文章，精彩的某個網站都是第一次被蜘蛛接觸，權重自然就高，所以blog，為什麼效果好的原因也在此。因為很多文章對蜘蛛來說都是最新的。這也許是關鍵詞。他們不會看著你原創的被殺掉，留下一些複製品。那是他們技術不答應的。職業的道德就是嚴格遵守承諾。 13）百度的解封，還是一定的計謀，勇敢的出擊。（不是勇敢的反擊）證明自己，在新華網湖北頻道，在新華社在天極在雅虎都有我們的友情鏈接，都經常有我們的原創文章，可能這條不適合娛樂網站，但是這個可能也成為admin5的解封的一個原因。其他網站可以效仿一下。打造你的權威意識，打造你的品牌意識，無論是對搜索，還是對用戶都是勝利。 14）任何網站都有機會，只要你有原創，只要你的內容是唯一性質的，網路上你的精彩是獨一無二的，搜索也是捨我其誰，他搜索不到你的，是他的缺陷和損失。他不索引你的，網民找不到需要的東西也不會高興。抱著這樣的態度延伸下去發展下去。總會有一天。你會感嘆解封如此簡單，踏破鐵鞋無覓處解封全不費功夫。 百度封什麼樣的網站? 前段時間我的站被百度封閉了。當時流量是3~3.5萬IP,並穩定上升中。呵呵經過分析是自己犯了錯誤，假設的大致原因如下： 1、改名：我看自己流量穩定中上升，已經超過了一些所謂的知名網站，就把網站名稱改成了「愛情論壇這是假設1。建議:網站不要用現成的熱門關鍵詞做名字。 2、我的流量達到了35000IP。其中百度流量約25000，個人感覺，百度對3萬IP以上的網站有專人進行考察，看看能不能榨出油水。我正好達到這個要求，就拿我開刀了。聽別的朋友說，他的站也是3萬IP的時候被K的，請大家參考這個數。這是假設2。 建議：不要把自己的流量做到3萬以上，除非你是完全靠口碑做流量的網站。如果你還有多餘的精力，可以再做另外1個網站來繼續擴大綜合流量。這樣做的好處是，不容易被百度封閉以外，因為你有老站支持，新站做起來比較輕鬆。 3、我的優化不夠好，被百度認為是垃圾站。假設3。自己覺得這個可能性很小。 其他：目前百度的演算法有了進一步的變化，根據TOP50優化的辦法已經過時，關鍵詞完整性在SEO中的權重下降了很多，就是說百度蜘蛛越來越聰明了。 現在我重新做新站，感覺優化起來比以前難多了。其中原因是百度越來月瞧不起小站、新站，根本不給你較好的權重。 對策：1、新站一定要有流量，要有ALEXA排名,你可以在瀏覽器中輸http://www.wangyeba.com/wz/alexa.asp?url=hq35.com查,把hq35.com改為你的域名就可以了。不管你用什麼辦法，一定要給新站注入流量。有錢的站長可以買流量，有技術的站長可以放馬，沒錢的站長自己刷流量，一定把ALEXA弄上去。排名達到10萬左右，百度就會重視你，會天天光顧你，會給你交好的權重，會給 你流量.很多人認為排名和百度沒有關係，但據我觀察，目前國內還沒有權威性的流量統計的情況下百度極有可能主要根據ALEXA來判斷網站的流量，並依次來確定網站的權重。 權重指的是百度給你網站定義的等級，是給關鍵詞排名的係數。舉例來說，a: 如果百度認為你的網站很不錯，就把你排在同類網站的前面；b:如果你和某網站同時優化了某一關鍵詞，假如你的權重最高（表示為1），另外網站的權重為500，這個時候你就是排在第一位，哪個站就排在第500位。一般來說知名網站權重高，你我的小站權重底，這就是為什麼我們不能直接優化「QQ」這個極度熱門關鍵詞的原因。那麼新站應該優化什麼關鍵詞來跟大站競爭呢？很多站長會告訴你，既然不能優化「QQ」你就優化「QQ表情」這個中度熱門關鍵詞吧。錯。這是已經有了1~2萬流量的網站可以優化的關鍵詞，新站根本沒有資格優化它。新站1沒有流量，2沒有排名，百度憑什麼讓你優化他呢？如果你非要優化「QQ表情」只有2個結果。1、白辛苦，因為你的權重太底，別人在百度搜索「QQ表情」後翻50頁才能找到你；2、認為你作弊，把你打入黑名單，從此百度里再沒有你的網站了。其實你可以優化成功的是「QQ問候表情http://www.baidu.com/s?cl=3&f=1&wd=qq%CE%CA%BA%F2%B1%ED%C7%E9&tn=baidur如果你覺得這個也太大就優化「qq動感問候表情」吧http://d.baidu.com/rs.php?q=qq%CE%CA%BA%F2%B1%ED%C7%E9&tn=baidur現在明白了嗎？ 優化，就是要從你的目前流量和ALEXA排名實際出發，估計你的百度權重，結合你選中關鍵詞的熱門程度，細分關鍵詞，再確定適合你的關鍵詞加以包裝推向引擎。這樣才能優化成功。 2、要原創，堅持保持更新。原創指的是引擎眼中的原創，而非真原創。 3、提高外部鏈接。歡迎被盜法主動送出法友情連接法4、製造回頭客策略。網站氛圍爭議內容貌似唯我獨尊5、槍打出頭鳥。低調策略實惠賺錢策略 Teoma/AskJeevesTeoma 搜索份額: AskJeeves和Teoma在美國的搜索份額為5%。Ask購買了Excite、MyWay和Iwon。這購買使他們的市場份額增加且可以讓他們得到這些搜索站點的交叉市場份額。如Expedia.com、Ticketmaster.com和Match.com。 關於AskJeeves站點在開始的時候他們顯示很多AdWords廣告在非常商業主題上的搜索結果，這些廣告在頁上看起來非常類似於自然搜索結果。AskJeeves此外出售一些比較昂貴的詞作旗幟廣告和Kelkoo產品廣告。 在Teoma站點上他們只列舉兩個廣告而且將他們有規律的與搜索結果分開，但是他們的大多數流量來自他們的其他搜索特性。Teoma 是什麼而且它如何工作? Teoma是Ask Jeeves搜索引擎的索引源。Teoma的核心搜索技術是基於那些社會想法和英特網社區組成自己的中心和權威，是以主題分類為基礎的目錄集合。 中心與權威: 權威是包含的那一個主題的許多站點被鏈接到的一個站點。一個中心在一個 特別的主題上有許多站點的鏈接。據說好的權威有來自許多好中心的鏈接和一個好中心也有許多好權威的鏈接。 如果你讀搜索引擎報紙和信息採集主題那些潛在語義索引和多維的技術分析就概略理解這個含義了。 檢索詞向量空間模型： 搜索引擎創建一個在他們的索引里的全部條件的反項索引。例如：10，000，000頁在他們里有單詞乳酪，在一個用戶搜索Teoma之後將會審查當地的項量空間找相似的項和當地的社區，再Teoma搜索結果的子集鏈接和它的大多數基礎等級的快照。 當Teoma社區： Teoma更有效地組織一般數據種類，這裡有很多鏈接來回指向加強一個社區的結構。 鏈接對Teoma的影響： Teoma做的大多數鏈接工作，在用戶搜索時主要集中於地方社區，因此：在Teoma里測量鏈接普及是難的。偏離主題鏈接對搜索結果只有極其小的影響。準確主題上的鏈接異常重要。 怎樣在Teoma取得好成績： Teoma在對待新網站時通常是較慢的引擎之一，收錄新站點的平均時間是大約一個半月。他們有快速的付費過程計劃，但是對於在Teoma里具有競爭性的主 題來說排列得好是堅難的，直到你被嵌入在本地社區鏈路結構里。 Teoma的主要焦點在需要很長時間在Teoma里的地方社區上在排列得好。你將需要發現方法把你自己嵌入正確地方社區適合具有競爭性條件展示得更好。 Teoma對它的搜索引擎結果頁有3個部分，結果部分充滿被認為是權威網站的站點此外還提供精選和資源部分。精選是在這本地相關社區方面目錄的其他條件。例如，乳酪可能有象在精選部分里的賽達酪一樣的短語。資源是站點被認 為與目前有關的中心。 Teoma 與垃圾網頁: 我實際上很少知道有關他們的垃圾網頁政策的討論。當你申請付費提交時包括列舉他們的一些政策，你能對help@teoma.com報告垃圾郵件。 有Teoma的技術的那些問題： 因為Teoma的錯誤是如此集中於地方社區以致於人們欺騙他是容易的。與目前有關權威上被創造的很多站點在具體主題內鏈接來欺騙另外地在那一個主題上隨機化權威的站點。 Teoma不提供很大流量而且AskJeeves也不會投放大量廣告，在他們的搜索結果他們獲得是較少的利潤。關於的他們的演算法人們議論已經超過了Google或Yahoo。 Alexa世界網站排名 寫此文之前本擬在「ALEXA」前加一個「網站流量世界排名」，可轉而一想ALEXA主營業務及目前的功能也不一個專做網站流量排名的網站，更確切的說它是一個提供搜索的網站，提供分類導航的網站。不過在中國，大多數人與我的第一反應就是它是一個做網站流量排名的網站，是一個「排名網站」。就是《福布斯》是靠給富人排名而使自己出名，ALEXA是給網站排名而出名。 初識ALEXA是2003年初，不過因其全英文而使我對其只知皮毛，隨著國內媒體一次次地提起它，也就開始有意識地去了解字。而百度收購網址之家HAO123(www.hao123.com),在裡面提到的「Hao123.com的流量在alexa.com的排名中居全球25名左右。」更使人們對ALEXA頻頻接觸。ALEXA成為大家公認的權威網站排名網站。 網站排名是最容易引起關注和議論的，況且為世界上 350多億的網站定坐次，不僅如此，最重要的是排名的結果通過Internet發布到全世界。僅此足以引起嘩然，對於不明真相的人，某天突然有人告訴你，「你們的網站排在我們之後」，此時你一定有些蒙。到底是誰在操這份心，評點虛擬世界的英雄?Alexa 是什麼 Alexa 是以發布世界網站排名而引人注目的一個網站， URL地址為http://www.alexa.com/。其實，此網站的搜索引擎也很好用，但是「網站排名」卻是它吸引眼球的最主要原因。 Alexa網站創建於1996年4月，1999年成為亞馬遜網站的全資子公司。Alexa網站最初是一個分類導航網站，也提供關於網路的動態相關數據和服務，包括流量信息、分析等。2002年春天，Alexa網站與Google網站合作，開始提供搜索服務。至今經過近8年的積累，Alexa網站已經形成了相當龐大的網上檔案，儲 存了350億個網頁的URL(統一資源定位符)連接，居世界四大名搜索引擎第一位，已經超過了Goolge、Fast和AltaVista，數據總量有50萬G，每月平均增長量在3萬G，全部內容60天更新一遍。 當然讓Alexa網站成名的還是它提供的全球網站排名。這個排名是通過監測安裝在上千萬Alexa工具條(Alexatoolbar)用戶的每天點擊量統計出來的。第一個Alexa工具條於1997年發布，它是一個IE瀏覽器插件，用戶現在已超過1000萬。只有用戶下載了Alexa工具條，該用戶訪問某個網站的記錄才能算作訪問量。Alexa工具條是免費的搜索和導航工具，不僅整合了Google網站的搜索功能，還能提供網站的相關信息，如網站流量排名和聯絡方式等。通過提供的相關鏈接可以更方便地瀏覽相關網頁。此外還提供歷史網頁(wayback)服務，有些像網頁快照的功能，主要是提供過去某一天的全部網站快照，一般來說一個月選擇一天。這樣可以讓網民對一個網站的發展過程有個大體了解。 登錄Alexa網站也可以看到同樣的更加詳細的網站排名信息。Alexa網站的另一大特色是網路流量排名趨勢圖，有3個月、6個月、一年和兩年4個時間範圍，是由3天網站流量平均排名相連接組成的一種坐標曲線圖，看起來有些像是股票的K線圖，它的升升降降同樣也牽動著眾多網站關注的目光。 Alexa網站的排名是通過對Alexa工具條用戶採樣得到的。通過裝在全球超過1000萬台電腦上的Alexa工具條，Alexa提供流量排名的取樣來源是基於全球最大的互聯網用戶樣本群。因為 Alexa的工具條上具有Google的搜索功能，而且提供中文的網站排名，所以中國國內用戶也比較多，提供的排名樣本相對比較準確。目前Google的中文用戶越來越多，同樣地使用Alexa的中文用戶也逐漸增多，使Alexa網站排名更加準確。分析這些用戶的閱讀習慣，對於了解新聞網站的受歡迎程度是非常有幫助的。而且因為具有可比性，可以比較同類網站在網民中受歡迎的程度。 當然，與全世界近6億互聯網用戶和我國8700萬互聯網用戶相比，Alexa提供的用戶樣本可能不是最具有代表性的採樣，這個排名大致反映了Alexa工具條用戶的喜好。一般來說，訪問量越大，排名越靠前，這個數據就越準確。在更優秀的排名出現之前，這個排名具有很重要的參考價值。 由於Alexa網站的數據分析是英文版本的，所以有必要了解其中關鍵詞的含義: 網站流量排名(Trafficrank)，通過網站訪問人次和網頁訪問量的幾何平均值計出來的全球網站排名。 每百萬用戶訪問網站人次(Reachper millionusers):每百萬Alexa工具條用戶中訪問該網站的人次。 網站訪問人次排名(Reachrank):按照訪問人次進行的排名。 網頁平均訪問量(PageViewsper user):每個訪問者平均瀏覽該網站的網頁數目。一名用戶一天內多次瀏覽同一個網頁只算一次。 網頁訪問量排名(PageViewsrank):網頁平均訪問量的排名。 為保證數據的穩定性和準確性，Alexa網站還提供1周(1weekaverage)和3個月(3monthaverage)的平均數據以及3個月變動比率(3monthsChanges)數據。 由於廣告宣傳、語言和地理、文化因素，Alexa工具條在各國的普及率不同。全球Alexa排名500名的網站主要有美國網站、韓國網站和中國網站。韓國網站在Alexa排名居前反映了韓國互聯網的普及率，也反映了韓國用戶中安裝Alexa工具條的比例非常高。 Alexa網站還有一個很有用處的功能，就是提供瀏覽者瀏覽的類似網站的信息，這對於分析瀏覽者的瀏覽習慣和喜好是有幫助的。Alexa網站還能提供網站的速度水平、連接到這個網站上的其他網站的數目、網站發布時間等數據。 以網站導航起家的Alexa他們的目的是讓Internet衝浪者在分享虛擬世界 資源的同時，更多的參與Internet資源地組織。2002年5月Alexa放棄了自己的搜索引擎與Google合作。他們每天在網上搜集超過1,000GB的信息，然後進行整合發布。現在他們搜集的URL數量已經超過了Google。下圖是他們自己給出的一個信息量比較圖。縱軸為已有的URL地址的量，以十億為單位。也就是說在量上，Alexa位居世界四大名搜索引擎第一位，已經超過了350億。 焦點在於，Alexa不僅給出這350多億網址的鏈接，而且為其中的每一個網站進行了排名。可以說，Alexa是當前擁有URL數量最龐大，排名信息發布最詳盡的網站。 Alexa的網站排名Alexa的世界網站排名主要分兩種:綜合排名也可以叫做絕對排名，即特定的一個網站在所有350多億網站中的名次。Alexa每三個月公布一次新的網站綜合排名。此排名的依據是用戶鏈接數(UsersReach)和頁面瀏覽數(PageViews)三個月累積的幾何平均值。如當前世界排名最靠前的網站有:雅虎(www.yahoo.com)高居榜首，MSN(http://www.msn.com/)緊跟其後，兩個韓語網站http://www.daum.com/和http://www.naver.com/ 位居第三和第四名。第五名是最有名的搜索引擎Google(http://www.google.com/)。每日的Internet用戶中每百萬人平均有 308，000 人會訪問雅虎。全球著名的電子商務零售平台亞馬遜http://www.amzon.com/綜合排名14位。Alexa還會根據網民對網站的評論，在綜合排名信息中，用「星」來給網站評一個等級，最高為「5星」。國內網站排名最靠前的新浪網，得了「2星」。Alexa網站本身不參加排名，但是Alexa給自己的評價為4星。如果IE中嵌入了Alexa工具欄(AlexaToolbar)，那麼每訪問一個網站，其綜合排名就會顯示出來。也就是通常人們所說的名次。如果通過Alexa查看一個網站，首先看到的就是該網站的綜合排名，並且配有當日網站首頁截圖，和網站內容的簡單文字說明。以 www.blueidea.com為例，顯示其綜合排名為2，1304(網頁切圖還是N個月以前的 :))。分類排名 一是按主題分類，比如新聞、娛樂、購物等，Alexa給出某個特定網站在同一類網站中的名次。Alexa將其收集到的網站共分了16個大類，每個類下又分為多個主題。二是按語言分類，比如英文網站、中文網站、法文網站、德文網站等，給出特定站點在所有此類語言網站中的名次。Alexa提供了21種不同語言網站的分類排名。其中中文網站還細分成:簡體中文和繁體中文兩種。對於中文網站的排名只發布排在前100名的網站名單。 比如，我國一些著名門戶類網站和新聞類網站當前的綜合排名和按簡體中文分類排名情況。其它一些排在簡體中文網站100強的還有:聯合早報:www.zaobao.com和鳳凰衛視http://www.phoenixtv.com/分別位於第21和28名。 繁體中文網站排名位於前 5名的依次為:HiNet(www.hinet.net)，PcHomeOnline (www.pchome.com.tw/) ， 番 薯 藤 (www.yam.com/) ，MSN(www.msn.com.tw/)，新浪(www.sina.com/)。Sina.com.tw和Sina.com.hk分別位於第 6名和第8名。新聞類的如:聯合新聞組，即聯合報系(UDNnews)http://www.udn.com/排在繁體中文網站的第7名;東方日報(www.orientaldaily.com.hk/)排在第31位;太陽報(www.the-sun.com.hk/)和明報(www.mingpaonews.com/)分別位於43、44位。另外，星島日報、香港電台、中華電視等的網站也進入了繁體中文網站的100強。 Alexa將綜合排名500強網站在自己網站上強力推薦。每個通過Alexa訪問的網站，Alexa首先給出了有關該網站的如下圖的信息(以人民網People.com.cn為例)。包括:綜合排名、相關網站鏈接、網站基本情況、聯繫方式、關於該網站的評論。 以下信息是blueidea.com的站點信息，從鏈接和速度上分析，我站點都不是很理想，想來是太多的轉載不給加上來自的鏈接吧。較慢的訪問得分，估計和機房位置和帶寬有關，雖然我在北京上本站，並不覺得太慢。 通過上一頁的鏈接「SeeTrafficDetails」，可以查看到有關該網站訪問量的詳細統計數據和圖表。以新浪網Sina.com.cn為例，可以獲知，除了同上的網站綜合排名簡介外，的如下信息:1、距當日最近的前3個月、前6個月和一年的訪問量走勢圖。下圖為Sina.com.cn自2003年7月26日上溯6個月來的訪問量走勢圖: 以下是 blueidea的奇怪曲線統計圖，說明我們會員大部分人是有班上的，到了周末就都休息了，而且blueidea.com在7月以後的改版取得巨大成功，兩個月的時間排名上升速度很快。 2、綜合排名統計表，包括:今日排名、1周前排名、3個月前排名,以及與上一季度比較排名是上升還是下降。以下是blueidea.com的綜合排名。 3、網站所有各欄目被瀏覽的概率的詳細統計。http://pages.blueidea.com顯然推廣不夠。cs.blueidea.com也一樣，郵件伺服器的比例較少，說明我站點的Team成員很少用web郵件系統。如果郵件伺服器訪問百分比很高，那一定是提供免費郵件的站點。 4、當日用戶鏈接數、一周前每日平均用戶鏈接數、前三個月的每日平均用戶鏈接數(每百萬人為單位)和當日、前一周、前三個月按用戶鏈接數的排名，以及3個月來這些數量的變化。如下圖所示。 5、每個用戶平均瀏覽頁面數，分為:當日、前一周、前3個月分別統計。而且有按被訪頁面數的排名。以及3個月來頁面瀏覽量和以此為排名的名次兩項變化。可以看出，今天我站點的pageviews減少了，但pageviews的排名，還居5466名。 另外，Alexa還在自己的網站上公布排名變動最大的網站，分為名次上升最快的和名次下降最快的網站排行。比如2003年7月27日，華夏旅遊網位居變動排行榜第一，訪問量上升260%。 如此大量的網站地址，如此詳盡的數據和統計，確立了Alexa的世界網站排名的權威。Alexa給出的排名無疑吊起眾多人，尤其是那些與網站密切相關者的胃口。人們難免會思考:為什麼我們的網站排在他們的之後?這個排名科學嗎?公正嗎?怎樣才能排得靠前一些?實事是，無論如何這樣的一個排名已經開始產生影響，不能排除它會影響網站的經濟效益之類，甚至會帶來更深更遠的影響。 Alexa的排名機制 先決條件 1、Alexa的網站排名是按照每個特定網站的被訪問量進行排名的。訪問量越大，排名越靠前。 2、 訪問量是針對定義在域上的網站進行統計的。如:www.sina.com.cn、 news.sina.com.cn和tech.sina.com.cn將被視作同一網站進行計數，因為它們同屬於sina.com.cn這個域。但是個人主頁除外，如果系統能夠自動從 URL 地址分辨的話，將被視為彼此獨立的網站。比如:在西陸(http://txtku.com/)上申請txtku.com和txtku.com兩個不同的個人主頁空間，txtku.com、txtku.com和txtku.com將被看作三個獨立的網站進行計數，而不是算作xilu.com域下的一部分統一計數。 3、提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算。中比如，傳播研究網使用www.mediaresearch.com.cn 和http://www.mediaresearch.cn/兩個域名發布同樣的內容，那麼將被作為同一個網站來計算。 4、 納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具欄(AlexaToolbar)的用戶。也就是說，只有用戶下載了Alexa工具欄，並將其嵌入自己的瀏覽器。這樣，該用戶訪問某個網站的話，訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。據 Alexa統計，現在使用該工具欄的用戶達數百萬。 5、Alexa工具欄僅在windows操作系統下，InternetExploer瀏覽器中管用，使用其它操作系統或者瀏覽器的訪問將不能被計數。 6、遇到有安全保護或加密的站點(如使用https協議)，Alexa工具欄將自動關閉，因此那些安全係數高的網站，Alexa將不能對其進行搜索和統計排名。 訪問量演算法 1、某個特定網站被排名時，依據的訪問量數據是基於該網站3個月訪問量記錄的累積。也就是說Alexa每三個月發布一次排名結果，即通常說的名次。它的計算主要取決於用戶鏈接數(UsersReach)和頁面瀏覽數(PageViews)。Alexa系統每天對每個網站的用戶鏈接數和頁面瀏覽數進行統計，通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。變動是指與前三個月的比較。 2、用戶鏈接數(UsersReach) 指通過Internet訪問某個特定網站的人數。用訪問某個特定網站的人數占所有Internet用戶數的比例來表示。 即:用戶鏈接數 =(訪問人數/全部Alexa用戶數)*100%，Alexa以每百萬人作為計數單位。以雅虎(Yahoo)為例，如果它的用戶鏈接數為28%的話，就是說,隨意抽取一百萬的Internet用戶，其中有280,000人訪問Yahoo。 3、 頁面瀏覽數(PageViews) 是指用戶訪問了某個特定網站的多少個頁面。是所有訪問該網站的用戶瀏覽的頁面數之和。每個用戶瀏覽的頁面數取平均值，是所有訪問該網站的用戶每天每人瀏覽的獨立頁面數的平均。同一人、同一天、對同一頁面的多次瀏覽只記一次。 其它影響因素 1、受使用Alexa工具欄用戶的語言、地域、文化等各方面的影響。因此英文網站相對於其它語言的網站，訪問量數據更容易被充分地統計。 2、 由於某種需要，用戶可能過多的訪問alexa.com、amazon.com和archive.org這三個網站，所以這幾個網站的訪問量可能被過高的統計。 3、很容易受網站對自己宣傳的程度、打廣告的多少、別的網站為其建立鏈接的多少的影響。 4、不同類別的網站有時沒有可比性，所以不能一味地比較綜合排名。如專業性的網站在同類別網站中排名非常靠前，但和門戶類網站相比，瀏覽率可能差別很大。 5、 瀏覽率太小的網站統計數字可能不準確，總體上排名越靠前(瀏覽率越大)的網站統計數字就越可靠。一般來說，月訪問量 1000以下或排名100,000以後的網站統計數字是不準確的。 我們無法評述這樣的一個網站排名的公正性和科學性，但是可以肯定任何的計算方法都不完善，然而重要的是，通過以上的大揭密，您是否找到了讓自己網站排名靠前的方法?問題關鍵在於:被排名的網站最好主動將自己的URL地址添加到Alexa中，否則訪問量的統計會受到影響，而且Alexa不提供這些網站訪問量的詳細統計。 一些問題的補充說明 1、文中「Alexa排名機制——先決條件」第三條「提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算」是Alexa自己的聲明，可是對於很多中文網站存在問題，比如新華網的兩個域名:www.xinhuanet.com和www.xinhua.org，內容都是一樣的，但是在alexa的排名中並沒有把這兩個域名當作一個網站，前者排名 300多位，後者3000多位。相同的還有: 人民網 www.peopledaily.com.cn1,030 人民日報 www.people.com.cn566 CCTV.com www.cctv.com197 中國中央電視台 www.cctv.com.cn1,238 2、一些網站的排名變化非常快，一天甚至一會兒就會變動近百萬個名次。 3、以三個月作為排名計算的基數，是每個網站按照絕對的時間段，比如一到三月、四到六月，還是每個網站按照自己相對的時間段，假設新華網是5月15日第一次登錄Alexa網站，然後8月15日公布排名。 附工具條下載地址http://download.alexa.com/alexa7/startpage.html?p=TrafficDet_W_t_40_B 2 、ALEXA排名有什麼用 如今，我們看一下網站如何，都會習慣性的看一下它在ALEXA上的排名，如果HAO123不是穩定排名在世界25位左右，我想百度也不會收購它。ALEXA有什麼用呢? 對於非商業的網站來說，排名的作用為: 1、滿足虛容心 2、如有人要在你的網站投放廣告，alexa排名是收費的重要依據。(通常排名比較高，才會有人找你投入小量廣告，就當掙些小錢吧。) 對於商業網站而言，排名比較重要: 1、是廣告收費的依據之一。 2、評估網站價值的依據之一(如果以後要轉賣域名或網站) 3、炒作新聞的一個報道點。 4、嚴密監測競爭對手的重要方法。(對於自己的競爭對手網站，你是否每天去看他的流量和排名變化。除alexa之外別無他法，換言之:只有alexa才能告訴你答案。當某競爭對手的流量出現突變時，必是其投入了廣告或在某處加了搜索，自己留心去找，肯定能找到。) 所以我看重alexa!我每天必用alexa!我感謝alexa!如何加入ALEXA的五星行列 常常在某些網站上會看到這樣的說明 :「國際消息:據亞馬遜網站www.amazon.com)麾下的Alexa.com的最新資料顯示，XX網站在Alexa全球用戶中的被評為☆☆☆☆☆級。」 難道這真是Alexa認證的五星級?下面我們也來創造一個所謂Alexa的五星級認證，讓你的網站也掛上漂亮的紅色五星。 首先登錄Alexa.com網站(http://www.alexa.com)，在搜索欄中鍵入自己的網站地址，然後點擊按鈕「GO」。如果您的網站已經被Alexa.com網站收錄並統計，就會轉到http://www.alexa.com/data/details?url=您的網站URL頁面。統計數據主要有兩個:一個是真正權威的排名統計(Traffic Rankfor 網站的URL:網站排名);另一個Avg.Review:N星，是一些網站所謂的「權威認證」。 點擊此頁面下的「Writeareview...」鏈接就會進入網友評論頁面，下面就是我們要做的事情了，填寫上你的名字、評論標題和評論的內容。這些都不是最重要的，看到一個下拉菜單沒有?這裡就是關鍵所在，選擇「5stars」吧，你的網站很快就會成為五星級網站!還有一個重要的地方是，你的郵件地址一定要填寫正確，這是你網站成為Alexa五星認證網站的重要保障。 全部填寫完畢提交後，系統會給你一個提示「ThankYou! Yourreviewisbeing processed.A confirmation e-mail will arrive in your e-mail boxin a few moments. You must reply to the confirmation e-mail tocompletethe submissionprocess.」意思是說你必須回復系統給你的這個郵件。 過一段時間你的郵箱就會收到一封來自Alexa.com的認證信件。按照信中寫的，點擊需要認證的連接，餘下來的事情就是等待了。幾天後你會發現，你的評論已經顯示在Alexa.com了，那誘人的五角星也飄揚在「Avg.Review」的旁邊了:) 看到這裡，大家應該明白所謂「五星級」並不是Alexa.com認證的，其實它只是網友們對這個網站的一個評價的平均分數而已。相信大家看了這篇文章以後就不會再對那些所謂號稱「☆☆☆☆☆」認證網站迷信了! 如何正確看待ALEXA 在新的更好的排名機構沒出來前，ALEXA成為目前比較權威的世界排名網站。但我們不能迷信其排名。一般來說網站訪問量越大的網站，排名越准，而排名低於10萬的網站其準確性就要大打折扣了。 以後排名規則，就說明了其局限性: 1、 納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具欄(AlexaToolbar)的用戶。也就是說，只有用戶下載了Alexa工具欄，並將其嵌入自己的瀏覽器。這樣，該用戶訪問某個網站的話，訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。 2、Alexa工具欄僅在windows操作系統下，InternetExplorer瀏覽器中使用有效，使用其它操作系統或者瀏覽器的訪問將不能被計數。 Alexa在自己的網站上說，從1997年9月發布Alexa Toolbar的第一個版本起，Alexa Toolbar已累計被下載了1000多萬次，現在全世界使用AlexaToolbar的用戶已有上百萬人。由於ALEXA至今仍然是一個英文網站，其工具條也是英文版的，除了互聯網業界人士外安裝ALEXA工具條的用戶少之又少。在中國估計很難超過20萬的用戶。相對於中國8700萬網民來說，20萬隻是其435分之1，我想這樣的統計準確性恐怕要大打折扣吧。Alexa自己也承認，「流量數據是基於Alexa用戶的設置，可能不是全球互聯網人口的一個有代表性的採樣」，最多可以說，這個排名大致反映了lexaToolbar用戶的喜好。但不管怎麼說，目前它不是一個值得參考的流量排名網站。 ALEXA網站只能作為一個流量排名的參考，對於國內眾多網站來說。要提高其流量，提升網站訪問量，更最重的還得運用網站診斷分析，這裡我們不得不運用一些其它的工具，即一些網站監測系統。如海量在線推出的WISA(網路情報專家)、上海火速公司推出的WWA(全部統計分析)、起源於香港，目前在香港、台灣、上海都有分公司的「易統天下」(CLICKTRACKS)等都是不錯的網站監測軟體。 他們可以詳細地監測到互聯網用戶是通過什麼方式找到你的網站的，如搜索引擎可以監測到是通過那個搜索引擎找到你的，甚至是哪個關鍵詞;你的網站訪問者來自於哪個地區，可以提供日、周、月、年報表，等等。這樣你就可以詳細地知道你自己的網站情況，作出診斷，擬定推廣計劃，從而有效提升自己網站訪問量。 Alexa排名數據更新時間7月1日~14日連續2周每天對10個網站alexa排名進行觀察，數據更新資料如下:1、當日排名(包括reach和pageview及兩項綜合):1、2、3、4、7、8、9、10、11、12日每晚(北京時間)10:30~12:00發布更新數據;5、6、13、14日未發布更新; 2、當日排名每天發布的數據其實是前一天的數據，曲線圖上有日期顯示; 3、伴隨上述當日排名，同時更新每周、三月平均排名，所以:三月平均排名 其實差不多天天都再更新! 4、alexa工具條上顯示的是網站綜合排名，數據更新頻率比前述數據要低，2、5、9、12日更新共4次，差不多每周更新2次，數據取自隨著當日排名更新的3月排名數據，一般晚幾個小時更新(總之都是次日早上發現的); 5、每周、每三月平均值取的是幾何平均，所以每日排名持續上升的過程中，按算術平均演算法每周排名應在每日排名後，而按幾何平均演算法有時每周排名竟在當日排名前。 Alexa排名資料提交1.alexa排名登陸 網站剛建立，在alexa中輸入自己的域名顯示nodata是很正常了，有兩種 方法很快就會有數據，一就是自己下載個alexa的工具條，每天訪問你的網站幾次後者直接在alexa的網站多搜索你的域名幾次，過幾天就會出現數據，我的http://www.sahala.cn就是這樣的，幾天之後就出現數據，大概是 500多萬，以後就會隨著你的流量的增加慢慢上升，現在我的已經11萬多了。或者你可以直 接 通 過 下 面 的 網 址 手 動 提 交 。http://pages.alexa.com/help/webmasters/index.html#crawl_site 2.alexa的截圖及描述數據 http://thumbnails.alexa.com/update_thumbnail 直接在這個連接里提交你的網站，48小時後就會生成或更新你的截圖很多人都在問如何更新我的網站的描述信息，如：http://www.alexa.com/data/details/?url=www.gallonwang.com 這是我的查 詢結果，裡面包括了我的站名及相關的描述信息。下面我一個個介紹：http://www.alexa.com/data/details/editor?type=contact 點擊進入這個連接，然後輸入你想更新的網站域名比如www.gallonwang.com,然後點擊continue,，豁然開朗，直接按下面的信息填就可以了。必須要注意的就是e-mail的選項里必須添入的是你要更新的域名結尾的郵箱，比如我的就是sahala@sahala.cn，因為最後還會有個郵件確認的步驟，這也是為了避免別人亂改你的信息。全部添好了直接點continue就可以，然後就要進入你的郵箱，馬上就會發一封確認信給你，比如http://cgi.alexa.com/tools/cgi-in/confirm_submission.cgi?x=XXX，就點 這個連接就完成了。 3.CurrentRelatedLinks添加 大家都知道alexa的數據查詢里有個RelatedLinks,這個也是要手工添加的。http://www.alexa.com/data/details/editor?type=rl這個連接進入，基本步驟同上，注意郵箱地址的問題就可以了。 注意這個不是隨便添加的，alexa是會審核的，不相關的連接他是會刪除的，我添加了將近十個就只通過了三個。 alexa作弊解析 alexa排名是通過兩個參數計算得出來的：一個是訪問人數，在alexa官方上用reach（每百萬人中有多少人曾經到達過這個站來表示，另一個參數是pv（平均每人瀏覽了這個站點的多少個頁面），有一個基本的公式來計算排名：排名=reach*pv*x，這裡x表示未知的演算法或者參數；所以只要能提高reach和pv中的一個或者兩個，就能提高排名。 最原始的alexa作弊方法是不斷的刷新頁面，來提高pv，在訪問站點的人數（reach）不增加的情況下，靠提高pv來提高排名，這個是以前作弊alexa的一個最基本辦法，但這個辦法現在基本失效了，所以具體的實現手法我在這裡就不談了。第二個作弊方法，就是提高reach，就是去年2005年比較流行的一個作弊方法：alexa互刷聯盟； 一個聯盟平台，把很多站長集中在一起，各自提交自己的站點到這個平台，聯盟提供一個程序，每個站長開一台或者多台電腦來運行這個程序，這個程序的作用就是自動控制電腦打開和關閉網站的網頁，一般可以同時打開十幾個頁面，而這些電腦全部安裝alexa工具條，一個安裝有alexa工具條的電腦訪問了某一個站，則這個站的alexa統計數據里將增加reach值，如果同時打開這個站的好幾個頁面，則能增加pv值，通過這個辦法來互相提高站點的alexa排名，簡單的說：你幫大家刷頁面，別人也幫你刷頁面；這個辦法的優點就是能把reach提高，因為訪問站點的ip都分布在不同地方的電腦上，缺點就是需要非常大數量的站長加入，才能提高有限的排名名次，所以alexa聯盟想商業運作alexa排名，條件是 遠遠不夠的，因為站長有限，這樣的聯盟一般給客戶做排名的時候，一般只能做10萬以外的名次，1萬名以內的基本做不來。 第三種作弊辦法有點另類：用病毒、肉雞、流氓插件來刷排名： 具體的做法為，使用代碼控制普通網路用戶的電腦，大量彈出網站的頁面，只要這台電腦的ie瀏覽器上安裝了alexa工具條，在彈出某個站點的頁面的時候，alexa就統計這個站的訪問數據（註：這裡的彈窗，不是普通的網站彈窗，訪問某個網站彈出的其他網站頁面的彈窗方法是對alexa無效的，alexa不統計這個方法彈出的數據,所以我一再的對自己的客戶強調，如果你要alexa排名，那就請不要去其他站購買彈窗ip流量）；通過這個辦法提高alexa排名的有幾個站點有好幾個，因為涉及到其他站點隱私的問題，我就不直接說了（其實我第一次發文章的時候列的幾個站已經是眾所周知的了，我以為說出來也沒那麼嚴重，但可能還是給了別人不方便，所以這裡就一律去掉了，呵呵）象www.xxxxxx.com，大家都知道他吹牛，吹自己的用戶有多少多少，alexa排名多高多高，大家都知道是假的，可是人家的知名度還是上去了，這也是alexa能被利用來炒作的地方。但我想，99%的用戶還是希望自己的alexa排名數據看起來是正常的，而不是一眼就被人看出來是作弊的，^_^ 第四種作弊方法，就是我們現在操作的，是最直接最有保證最安全的方法：編程模擬發送數據提高排名：具體做法：破解alexa工具條，直接編寫程序，然後模擬很多計算機訪問某個站點，把數據直接發送到alexa的資料庫伺服器，相當於每天不停的刷新alexa的資料庫；這個方法我們最初做的時候，有一個大難題無法解決，就是reach的問題，因為alexa要求訪問的ip是不能雷同的，而我們最初解決ip的辦法是裝了多部adsl，通過不斷的自動斷線和自動重撥的方式來獲得不同的ip地址，理論上，只要adsl安裝的足夠多，那我們的ip來源是足夠用的，但有兩個問題，一個是電信部門不允許我們安裝那麼adsl，我們還是通過不同辦法找到幾個機會安裝了幾部 adsl的，剛開始，adsl製造出來的ip還是夠用的，ip（也就是reach）不夠，我們可以把pv提高來平衡排名；但接了幾個大客戶以後，這個辦法也不夠了；由於這個原因，一度讓我們的排名陷入困境，因為就算做到了指定排名，pv過高，也造成了客戶數據的不真實。 最後，經過我們不斷的摸索，終於搞定了ip（reach）的問題，我們通過一個比較複雜的程序，實現了虛擬ip的的模擬發送，也就是說，我們發送數據的時候，靠的不再是adsl的自動重撥，而是通過程序來模擬ip，欺騙alexa，讓alexa相信我們的數據是從大量不同的ip地址轉送過來的，如此一來，我們終於解決了ip不夠的問題，現在無論給多大的客戶做排名（準確的說是50名到500名左右的客戶，50名以內理論上也可以實現，但alexa對50名以內的站點都有專門的盯梢，如果alexa官方發現明顯的排名數據有比較明顯的異常，可能會採取人工方法處理，這樣風險就比較大了，所以我們目前最大的客戶也沒超過50名內，100名附近的客戶還是有不少的,^-^），我們的數據都是用不完的。最重要的是，我們這個辦法發送的數據，alexa拿我們沒任何辦法，程序根本無法把我們跟正常的訪問數據區別開了， 作弊例子1：&#8226;初探： Alexa排名在前一兩年，直至現在，都成了許多站長追求的目標之一，許多論壇的站長都要求他們的版主裝上Alexa工具條，以提高自己的網站的排名。本人在網上有幸看到一篇文章，說的是Alexa的兩個DLL文件AlxTB1.dll、AlxRes.dll，其中AlxRes.dll裡面放的是大量的腳本、圖片、HTML等代碼。有興趣了解的可以到google.com或baidu.com去搜索一下"alexadll"。&#8226;設想：讓網站的用戶都安裝alexa工具條。 如果你的站點提供一個功能，用戶在線的時候，給用戶加分，用戶用這些分數，可以享受到你的網站提供的服務，那麼，你可以設定這樣一個機制：只要會員安裝了alexa工具條，則在線的時候獲得的分數將是沒安裝的alexa的兩倍，或更多。 問題：怎麼判斷用戶是否安裝了alexa工具條？ 要判斷這個問題，只能通過網頁腳本來進行，然後在用戶登錄時，把值送到伺服器。經過本人摸索，AlxRes.dll中的資源，例如腳本，可以通過一個路徑來訪問，用編輯器打開這個DLL，可以看到所有的腳本。我們通過新建一個HTML頁面，在<head>之間插入一個引用腳本資源的<script>,如下：<scriptlanguage="javascript"src="res://AlxRes.dll/SCRIPT/dsn.class.js"></script>dsn.class.js是AlxRes.dll中的其中一個腳本資源，現在我們隨便找這個資源里的一個function，只要它能運行就可以，我找到一個比較簡單的：functionaborted(){return;}因為這個方法比較簡單，調用也不容易出錯。這就好辦了，要判斷用戶端是否安裝alexa工具條，寫一段腳本：<scriptlanguage="javascript"src="res://AlxRes.dll/SCRIPT/dsn.class.js"></script><scriptlanguage="javascript">functiondoTryAlexa(){ try{aborted();return1;}catch(e){return0;}}</script>...下面來測試一下：<inputtype="button"value="tryAlexa"onclick="alert(doTryAlexa())">如果安裝了，提示1，沒安裝就提示2。 &#8226;作弊！ 在用戶登錄頁，寫上上面的腳本，在頁面里放一個隱藏輸入域和一段腳本：<inputtype="hidden"id="IsAlexaUser"runat=server><script>document.getElementById("IsAlexaUser").value=doTryAlexa()</script>用戶登錄後，將值存到資料庫中的在線表，或Session中…… &#8226;效果： 如果能保證每天有200個左右的alexa傀儡在你的網站上比較頻繁地活動，5000名以上的排名。 比較搜尋結果 不同的搜索引擎有不同演算法的不同的部分，他們全部能在有相當不同的搜索結果中有類似關聯性。 一些人詢問他們正怎樣被一個搜索引擎處罰，因為他們在一個搜索引擎排列得很好而另外一個確表現不佳。當很多站點確實被任為大量使用作弊技術處罰時，排列得不好的大多數站點通常不能為所指的那些具體的引擎滿足這種具體的評定演算法。 Google主要集中在錨正文和鏈接普及。 Yahoo!將更多集中在"在頁面上"的內容(仍然信賴在鏈接普及上相當好的數量). Teoma集中於地方社區。 花費一些時間學習該如何在頁面獲得好的鏈接。我不擔心很多有關精確的關鍵詞密度。我知道那Yahoo!通常喜歡它比較高些而Google喜歡比較低的。 頁上的標準因不同引擎對頁面因素的不同評價，提升你的排名是無限的。不同的搜索引擎將用不同的方式評價不同的鏈接。他們大體上都喜歡指著你網站的鏈接，特別是與你的主題有關的鏈接描述。一些搜索引擎(例如Teoma)對相關的資源的鏈出鏈接，也能提升你的排名。 儘管Inktomi在整合自身思路的時候沒有遠離現行的Google演算法，但新的雅虎/Inktomi演算法並不完全是Google的翻版。因此我們需要研究兩種演算法間的微 小差別，以便精確地解讀出對於獲得好的Yahoo排名哪些因素在起作用，哪些因素不起作用。關鍵字密度（KeywordDensity） 談到關鍵字密度的重要性，雅虎似乎比Google更看重頁面上關鍵詞的數量。這一分析結果解釋了目前的趨勢：大多數高排名的網站比排名落後的網站含有更多的關鍵字（主要在正文和標題）。有趣的是，絕大多數高排名頁面的關鍵字密度在9－10％左右；也並不是高排名的網頁都有這麼高的關鍵字密度，有些只有2－3％。事實上，這是反向鏈接作用的結果，我們後面會講解。下面對不同的頁面因素和他們各自的關鍵字密度進行分解，這些因素構成了一個頁面的全部關鍵字密度。Title（標題）-15to20%.(這是現在雅虎演算法的最重要的因素之一)BodyText（正文）-2.5-3%MetaTags（Meta標籤）-2-3%鏈接文本中的關鍵字 雖然雅虎和GOOGLE對反向鏈接和鏈接文本採取了完全不同的處理方式，但即使是對雅虎優化來說，鏈接文本（Link/AnchorText）仍然是一個時髦詞語。統計數據表明，在「allinanchor:關鍵字」搜索中取得好排名的網頁大部分不能在普通關鍵字搜索列表裡取得好排名。這說明雅虎沒有賦予文本鏈接以非常大的重要性。這一點正好與google的做法相反，在google上，用「allinanchor:關鍵字」搜索和普通關鍵字搜索總會得到相對一致的結果，僅在排序上有一點點不同。正如之前所述的那樣，好的鏈接工作和適當的鏈接文本需要通過在標題和正文中包含豐富的關鍵字來補充。 Thumbshots是一個厲害的排名檢測工具在不同的搜索引擎中檢查你的站點等級，因此你能注視很多不同的演算法如何彼此重疊。 外部導入的鏈接文本 什麼鏈接文本利於優化？ 如果你鏈接至一個站點,一個」搜索引擎優化」或"SEO"的文本鏈接比一個說"其他的站點"的鏈接更有價值。在鏈接文本中評價哪裡與誰鏈接,是搜索引擎從外部鏈接源獲得反饋的方式。搜索引擎能通過尋找名詞或動詞圖像鏈接本分析最確定文檔性質。 強大的鏈接文本 很多博客在政治上直言不諱並且在查看喬治.布希的博客。數百人已經使用短語"痛苦的失敗" 作為鏈接文本對他的傳記頁鏈結。在Google搜索時會顯示網際網路里鏈接文本多麼強大有力。 為什麼建造一個當今的搜索引擎是如此昂貴的事情，是因為需要花費大量時間測量並且收集這些鏈接。你正收集它的同時，一切事情也正改變。在鏈接過程中使用的文本有一定前瞻性是非常重要的。 鏈接為什麼如此重要？ 當我們寫關於自己站點的東西的時候，有一種趨勢。促進你自己站點的人性化。這就是為什麼meta元標籤和頁拷貝遠沒有象他們曾經一樣強有力。 來自其他web站點管理員的鏈接被搜索引擎認為是無偏見的第三者投票。Yahoo!容易增加較多的頁面文本要素，比大部分其他的主要搜索引擎容易做到,誰對你鏈接和與這排名第一的上級鏈接是什麼詞，在所有的主要搜索引擎中的競爭短語等因素都要考慮。 很多人尋找交換鏈接，但是經常這不是最有效的作鏈接的方法。如果你認為網路是一個巨大的社群並且認為鏈接是一種關係，這就是你超過你的競爭者的一個巨大的優勢。 你能用手工做很多鏈接的事情是你的想法比別人「好」或「新」，但是如果你能發現更多自然的方法把你自己嵌入網路的社會結構你可能將變得極其成功。 鏈接廣泛度與鏈接廣泛度分析 一個站點的鏈接廣泛度是指該網站上外來鏈接的總數量。搜索引擎必須對這些外部鏈接進行跟蹤索引。就在不久前，人們還相信一個站點的鏈接廣泛度只決定於該站點外部鏈接的「數量」。即外部鏈接數越多排名越靠前。--這只是故事的前半部分，搜索引擎軟體和它們的開發者可不是聾啞人，他們已然意識到有很多網站管理員籍由虛假鏈接等不正當手段來達到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數量不看質量的做法，轉而將鏈接廣泛度分析作為評判網站排名的參數之一。所謂鏈接廣泛度分析(以下簡稱「鏈接分析」)是指對鏈接數量和質量的評估及分析。鏈接分析與鏈接廣泛度的不同點在於：鏈接廣泛度指一個網站上外部導入鏈接的數量，而鏈接分析則涵蓋了外部導入鏈接的數量和質量這兩個方面。我們可以看出，在對待一個網站的外部鏈接的態度上，鏈接分析把鏈接的數量提到了首位。在決定哪個頁面對特定關鍵短語更具關聯度方面，鏈接分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準地決定了你所在行業的其他人對你的網站的認可態度。 鏈接數量與鏈接質量 最初的鏈接計算是基於鏈接數量的，即一個網頁外部鏈接數量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：假設A，B兩個網頁。A有2個外部鏈接，B有10個外部鏈接。因為B的外部鏈接數遠遠多於A，表明有更多站點指向B，則搜索引擎將認為頁面B比頁面A更具「重要性」或「權威性」，即B比A具有更高的投票權值(VotingPower)。有趣的是：由於網頁具有將其投票權值平均分配給它的所有導出鏈接的特性，對A和B來說，在相同導出鏈接數量的前提下，搜索引擎認定B的導出鏈接比A更具重要性。換言之，PR值高而且導出鏈接數又少的網站成為理想的鏈接目標。後來鏈接質量分析這一環節被引入了鏈接分析系統，並且把鏈接的質量和關聯度都提到了首位。因為搜索引擎認為：一個低劣的網站幾乎沒可能獲得高質量的外部鏈接。對於鏈接的質量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點是相通的-–只有那些與你的目標關鍵詞關聯的高質量站點的外部鏈接才是最理想的鏈接目標。即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。 內鏈/導入鏈接/導出鏈接內鏈(InternalLinks)所謂內鏈，即內部鏈接。指的是同一站點內網頁之間的相互鏈接。可別小瞧內鏈，它在整個網站，尤其是對一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關重要的角色。內鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個網站會將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點一樣，內部鏈接也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當你通過創建外部鏈接而獲得了更高的PR值時，如果你的網站導航結構設計合理，那麼你的其它內部 頁面亦能夠得到一定的PR值。此外，大多數搜索引擎比較關注鏈接文本中出現的關鍵詞。假設有一個攝像攝影公司，其首頁的三個內鏈文字分別為：「婚禮攝像」、「企業專題慶典攝像」、「生日/壽慶攝像」。這些鏈接文字不但清楚地表明了所鏈接的內容，即它們究竟是什麼網頁，同時又充分利用目標關鍵詞進行了優化。然而有很多網站忽略了對鏈接文字的優化，象返回主頁鏈接只寫著「主頁」兩個字的例子實在是屢見不鮮。 後鏈(backlink)/導入鏈接(inboundlinks)/導出鏈接(outboundlinks)導入鏈接和後鏈(也叫逆向鏈接)的含義相同，指鏈至你網站的站點，也就是我們一般所說的「外部鏈接」。而當你鏈至另外一個站點，那麼這個站點就是你的「導出鏈接」。所以導出鏈接就是你向別的網站提供的本站鏈接。理論上講搜索引擎的鏈接分析機制只關心你的「導入鏈接」，即究竟有多少站點鏈到了你的網站上。至於你向別的網站提供了多少本站鏈接，這並不是它們關心的問題。所以導出鏈接不會對排名造成影響。--實際上我們卻發現，對你辛苦得到的「導入鏈接」，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也並不是一視同仁，只有那些導出鏈接較少的「導入鏈接」才能使它產生好感。而在Inktomi中，一個有導出鏈接的站點其排名要比沒有導出鏈接的站點稍好一點。 如何檢查LinkPopularity 不同的搜索引擎對於鏈接廣泛度(LinkPopularity)的計算方法和分析方法都是不同的。這也就是為什麼你可能從AltaVista上得到很高的LP值，而在Google 上卻未必如此。接下來，我們就以http://www.wangluoyingxiao.com為例，介紹如何通過一些知 名搜索引擎檢查你的鏈接廣泛度(註：指令中無須http://www前綴)： Altavista&InfoseekLINK:wangluoyingxiao.com所有鏈至該主域的站點都將被列出來。由於一個站點的不同頁面之間是互相鏈接的，所以上述指令最後得到的結果中也包括了那些鏈接到你的索引(主)頁的內部頁面(我們稱之為內鏈)。如果只想看到不包含內鏈的結果，可輸入如下指令：LINK:wangluoyingxiao.com-URL:wangluoyingxiao.com如欲查看一特定頁面的鏈接廣泛度，可在Altavista中輸入如下指令： LINK:wangluoyingxiao.com/index.htmlGoogleLINK:wangluoyingxiao.com結果為鏈至該主域的所有站點，包括內鏈。Google未提供消除內鏈的指令。Inktomi及其隸屬搜索引擎如HotBot,AOL,iWon和MSNLINKDOMAIN:wangluoyingxiao.com結果為鏈至該主域的所有站點，包括內鏈。 LINKDOMAIN:wangluoyingxiao.com-DOMAIN:wangluoyingxiao.com結果為鏈至該主域的所有外部站點。 Fast/AllthewebLINK.ALL:wangluoyingxiao.com或LINK:wangluoyingxiao.com結果為鏈至該主域的所有網頁，包括內鏈。 如何策劃你的外部鏈接 在網站的搜索引擎優化中,鏈接廣泛度可謂最難也是最耗時間一個環節.我們建議大家從下面這幾個方面著手,合理而行之有效地策劃你的外部鏈接：1)確保網站提供了實用和高質量的內容：萬變不離其宗，無論排名演算法再怎麼變，網站內容始終是克敵制勝的最大法寶。人們總是樂意去跟那些內容豐富而獨特的站點交換鏈接。所以，如果你的網站內容還不那麼充足，那就盡量多加入內容，努力讓它變成一個真正的「內容提供者」吧。可撰寫一些與你的網站關鍵詞密切相關，而又使訪問者感興趣的文章和指南。如果沒時間做而且又捨得花大價錢，那就雇一個專業的撰稿人吧，切忌在這些文章中大肆宣揚你的網站，而是應當遵循真正地為訪問者提供實用信息的原則。記住，你的最大資產還是你的網站內容。一旦網站提供了大量實用信息，亦會大大增加獲得高質量鏈接的機會。 2)向高質量站點提交網站：搜索引擎如Google，流行網站門戶如MSN，目錄檢索如Yahoo和DMOZ(一旦DMOZ收錄了你的網站，那你就等著被NetscapeSearch，AOLSearch，Google，Lycos，HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄吧)熱門網站如EBay和Amazon，新聞網站如CNN，博客(Blog)網站以及與你的網站主題相關的網站。提交之前，針對主要關鍵詞對網站的標題和描述元標籤進行合理優化是必不可少的。此外，那些與你站點具有相關性並允許提交的專業搜索引擎和網路分類目錄都是你的理想鏈接對象。用「submitalink」和你最重要的關鍵詞(譬如「FoamMachines」)進行搜索，你會得到一個與你關鍵詞最關聯的鏈接頁面的站點列表。儘可能向更多的主題網路目錄、行業目錄及普通商務目錄、黃頁、白頁提交你的網站。要想從直接競爭者那裡獲得鏈接不太現實。我們可以另僻蹊徑，轉而同那些與自己網站具有互補性和相關性，同時又無直接競爭性的站點交換鏈接。對一家鞋業公司來說，就可以向皮革業方面的有關協會提出鏈接交換的請求，從而有機會贏得一個來自相關刊物或新聞站點的鏈接。 3)友情鏈接/互惠鏈接：提升一個站點鏈接廣泛度的最古老最上乘的方法就是請求與其它站點交換鏈接(也稱互惠鏈接)。你可以通過電子郵件或其它方式直接與網站主人聯繫，請求友情換鏈。可向對方提供一些免費資源，如一個實用程序或一份可下載報告等。具體實施細則和注意事項將在後面詳細討論。 4其它方法： a)擁有一個高質量的Newsletter或相關文獻區也是提升鏈接得分的一個好辦法。別忘了把你的Newsletter上的鏈接提交給Newsletter專用的網上目錄。倘若鏈到你的網站能夠為他們自己的網站的訪問者提供實用信息，他們又何樂而不為呢？ b)圍繞目標關鍵詞在一些頂級站點的電子雜誌或資源區里發表文章，也是獲得高質量鏈接的有效途徑之一。在文章中作者簡介一欄下，別忘了放上你的鏈接和能吸引人眼球的網站描述。一方面你的文章可為這些網站提供了有價值的內容，同時也為光臨這些網站的訪問者打開了通向你自己網站的大門。這樣不單可以獲得互惠鏈接，亦有可能獲得目標客戶。 c)實施或參與「獎勵計劃」(AwardsProgram)。贏家可得到一個高質量鏈接作為獎勵。該計劃在提升鏈接得分上效果奇佳。 d)設立一個討論區。請求那些對同一個關鍵短語相關聯的站點鏈至該討論區。 e)可以給某個網站寫一封推薦信，然後請求該網站的主人將其網站鏈至你的站點作為互惠交換。應慎用推薦。 f)爭取生意鏈中的對象，包括合作夥伴，分銷商，代理商，供應商等的站點鏈接。可為客戶提供小小折扣來獲得他們的鏈接。 g)提供HTML源代碼信息。這樣鏈接交換對象只需簡單複製這些代碼並嵌入自己網頁便可輕鬆交換鏈接。 h)鏈接的底線—應該多少才夠？--只要比你的競爭者多一個高質量的外部鏈接就OK。 鏈接策略之雷區-惡意鏈接技術 惡意鏈接(LinkSpamming：也稱「作弊鏈接技術」)指為提高網站在搜索引擎中的排名而採用欺弊方法來提升鏈接得分的行為。 為了給用戶提供最為相關和精準的搜索結果，避免質量低劣和不相關的網頁在搜索結果中出現，搜索引擎總是不斷吸納新的機制來完善其排名演算法。只要引入一種新機制，就會有新的作弊技術「應運而生」。象鏈接工廠(linkfarms)，大宗鏈接交換程序(bulklinkexchangeprograms)，交叉鏈接(CrossLink)等就是在鏈接機制下催生的「怪胎」。「鏈接工廠」(亦稱「大量鏈接機制」)指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網路 系統。這些網頁可能來自同一個域或多個不同的域，甚至可能來自不同的伺服器。一個站點加入這樣一個「鏈接工廠」後，一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈接，同時作為交換它需要「奉獻」自己的鏈接，籍此方法來提升鏈接得分，從而達到干預鏈接得分的目的。還有一些人故意向留言簿和訪客簿大量發貼(包含了自己網站鏈接)來賺取鏈接。這種做法也是搜索引擎所深惡痛絕的。這些方法雖可保證鏈接數量，但卻無法保證鏈接質量。因而排名演算法中引入對鏈接質量的分析無疑是點了它們的死穴。不獨如此，如今搜索引擎發現它們已然不費吹灰之力。只要發現，不管你是有意還是無意，「鏈接工廠」中的所有站點都難逃干係。 友情鏈接/互惠鏈接友情鏈接的對象：怎樣才能找到那些和你網站內容相似並且公認質量較好的網站呢？究竟什麼樣的頁面對搜索引擎來說是有分量的？--再沒有比搜索引擎更能知道這個答案的了。用你網站上最最重要的關鍵詞(就是你最想被訪問者找到的那個搜索詞)在那些主要的搜索引擎上進行搜索。在搜索結果的前兩到三頁列出的就是搜索引擎認為與你鍵入關鍵詞最相關，同時又是最流行的一些網站。而且，由於這些頁面擁 有很高的排名，所以一般訪問量也很大。如此一來，如果你能讓這些頁面鏈向你的站點，不但能使你的廣泛度得到提升，還有可能得到一些來自這些網頁的訪問者。反之，大量無關的或者低質量網站的鏈接非但無益於你的網站，反會降低你的鏈接得分。 互惠鏈接頁的好處：想要得到，總是需要付出的。如果你想要「導入鏈接」，就必須付出你的「導出鏈接」作為交換。所以最好在你的網站上放一個互惠鏈接頁。你可以把它叫做「相關鏈接頁」，「資源頁」等等。 如果你向別的網站請求互惠鏈接時，你可以先把對方加上去，然後在這封郵件中告訴對方你已經將他加入你的互惠鏈接頁，並附上詳細信息，包括URL、網站標題及描述，這樣一來，你的互惠請求不但不會被怠慢。反而會得到更加認真的對待。 記住：你的互惠對象應該是那些PR值高而且導出鏈接數又少的網站。只有這樣的鏈接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重鏈接的數量，無異於捨本逐末，你的互惠頁也將是形同虛設。 注意事項1)保證鏈接網站的質量和相關性每個鏈接對象都應視做一個合作夥伴。切忌捨本逐末，只求數量不求質量。勿向FFA站點提交，遠離那些被搜索引擎視做「壞鄰居」和質量低劣的站點。理想鏈接對象應該是那些與你的網站有一定相關性或互補性的高質量的網站。這樣的鏈接不但相當於獲得了一個網站的推薦，從而增加了訪問者的可信度，而且一定程度上也表明了業內的認知和認可。 2)盡量使鏈接簡單化和易操作 應使鏈接步驟儘可能簡單明了。可以在郵件中提供鏈接代碼，對方只要簡單的拷貝和粘貼就OK了。同時還應該提供你網站的URL，網站標題及描述。記住：你所提供的網站描述應利用鏈接關鍵字的優勢，圍繞最重要的關鍵詞經過了精心的優化。 3)切忌郵件泛濫人們更願意看到一封有人情味的私人郵件，切忌向大量站點發送內容雷同的普通郵件來請求互惠鏈接。你至少應花上幾分鐘來瀏覽對方網站，並在郵件中說明為何你們之間的鏈接交換可使雙方都得益。以誠懇和實證來說服和打動對方。譬如，我可以向一個做搜索引擎提交服務的網站請求交換鏈接，告知對方我是做搜索引擎優化服務的。站點的互補性將使得對方很難拒絕你。 4)增加被認知程度 如果有專門的互惠鏈接頁，可以先把對方網站加入你的互惠鏈接頁，然後告訴對方你已經將他加入你的互惠鏈接頁，並附上詳細信息，包括URL、網站標題及描述。這樣的話網站一般至少會認真考慮你的請求。但不要把你的互惠鏈接頁「雪藏」起來。不難想像，如果一個真實的訪問者都很難找到該網站上的外部鏈接，那麼對搜索引擎亦可想而知。誰願意跟這樣的網站打交道？ 決定鏈接分析的其它因素 鏈接分析系統中涉及到的其它因素還包括：鏈接的文本內容，鏈接站點的權威度，導出鏈接的數量及各鏈接站點之間主題的相似性。 鏈接的上下文一個鏈接的上下文不單指鏈接的文本內容，同時包括了鏈接周圍的文本內容。鏈接分析系統通過檢查鏈接上下文內容來確定網站與其鏈接對象之間的關聯度。我們看下面幾個具有相關性的例子。例1：假設有一個「禮品店」網站，如果它有一個鏈接文字為「LUNA鮮花禮品店」的導入鏈接，那麼搜索引擎就會認為：LUNA鮮花禮品店與關鍵詞「禮品店」相關聯。例2：假設在新聞門戶網站上有一個與「鮮花禮品店」相關的網頁，其中有一段內容為：國際速遞鮮花禮品店/網上鮮花禮品速遞：LUNA鮮花禮品店ABC便民連鎖禮品店 由於「禮品店」與LUNA和ABC禮品店的鏈接非常接近，所以這兩個站點都會被搜索引擎視做與「禮品店」相關聯。 鏈接主題相似性 一個網站同被鏈接的外部站點之間應具備一個相似的主題，或者說是共通性。假設禮品店網站上有兩個外部鏈接：一個是搜索引擎優化技巧頁，一個是LUNA鮮花禮品店。根據鏈接關鍵詞「禮品店」搜索引擎優化技巧頁與禮品店內容毫不相干，所以這個鏈接對禮品店並無實際增益。LUNA鮮花禮品店則因為與禮品店網站具有相似主題而使鏈接得分得到有效提升。 導出鏈接的數量a)網站自身的導出鏈接數量網頁具有將其投票權值平均分配給它的所有導出鏈接的特性，因而對一個網站自身而言，它奉獻的導出鏈接數量越多，則該網站其它內部頁面的受益就越少。所以頁面上的導出鏈接數量應受到合理控制。 b)外部鏈接站點上的導出鏈接數量 對於一個網站上的導入鏈接來說，在PR值相同的情況下，其導出鏈接數量與你能夠從中獲益的份額是呈反比關係的。也就是說，獲得導出鏈接少的站點的鏈接更能使你受益。正因如此，那些從FFA或鏈接工廠得來的外部鏈接(和上百甚至上千人分享同一個網頁的PR值)對你並無實際價值，而且很多頂級搜索引擎都把這些鏈接視作垃圾鏈接。理想的鏈接目標應該是那些PR值高而且導出鏈接數又少的網站。 鏈接是否會造成PR值的流失 我們常常可以發現這樣的闡述：「一個網站在努力獲取外部導入鏈接以提升PR值的同時，也在由於其『導出鏈接』而使PR值產生一定程度的流失。但由於大多數『導出鏈接』都是在交換鏈接的行為中產生的，所以這是一個合理的『流失』。.」 鏈接究竟是否會造成PR值的流失？有人認為這是一種概念上的誤解。他們認為：假設一個網站有一個PR值為7的頁面(暫且稱之為PR7頁)，即使在這個頁面上放置了大量導出鏈接，其PR值仍為7，並不存在「流失」的問題。但是，假設該網站上又有一個PR值是4的頁面(暫且稱之為PR4頁)，而且想通過PR7頁來提升PR4頁，在這種情況下，如果在PR7頁上只有一個鏈到PR4頁的鏈接，那麼PR7頁的全部「投票」權(votingpower：也就是我們前面所說的「重要性」或「權威性」)都計入PR4頁了。但倘若PR7頁上有兩個鏈接而不是一個，--一個外部鏈接和一個PR4頁的內部鏈接--那麼PR7頁對PR4頁的「投票權」就不是100%而是50%了(投票權被平均分配給該頁上的所有鏈接，所以各得一半)。結論就是：「遭受」流失的並不是網頁的PR值，而是網頁所在頁面的所有鏈接的「投票權值」受到影響。一個頁面上的鏈接數越多，該頁所能給予這些鏈接的平均「投票權值」也就越小。而ChrisRidings在其「論頁面等級是否存在流失問題」的文章中指出：雖然PR值是基於網頁而不是網站的，但既然一個單一的網頁上幾乎「必然」地包括內部或外部的鏈接，而且網站本來就是一個由網頁組成的系統，因而並不能排除網頁的PR值在網站中循環並影響其它內部頁面的可能性。結論就是：PR值的「流失」問題確實存在，但屬於合理流失，並不會給網站造成直接影響。所以為確保其它內部網頁的權益，宜把導出鏈接數量控制在10到15個之內為最佳。Google認為一個頁面的最大導出鏈接數量不應超過100個。另外還需注意一點：不要在首頁設置過多的導出鏈接。我們發現有一些網站本來PR值很高(6或7)，在搜索引擎尤其是Google中的排名很好，亦有很高的訪問量。但後來把大量導出鏈接都放在首頁上了，結果PR值變成灰色，很明顯是被Google定性為affiliatedprogram無收錄價值的網站。 鏈接分析機制的弊病 鏈接分析機制的弊病之一在於：在一個純粹的鏈接分析機制中，對一個新站點而言，即使這個新站點提供的網站內容比它的所有競爭者都要深入和高質量，它也很難在搜索結果中獲得理想的排名。所謂新不如舊。這是由於新站點最初只能通過付費收錄或被如Yahoo!，LookSmart，NBCi，Inktomi或ODP等主要網路分類目錄收錄來建立其外部鏈接，鏈接數量上自然會受到限制。這一點不但表明在對網頁質量的衡量上，鏈接分析並不是一種十分可靠的方法，而且說明了為什麼對於那些新發布的網站來說，這種評審方法有失公允。 鏈接分析機制的另外一個弊病在於：由於搜索引擎的SPIDERS在讀取深層網頁上有難度，所以大多數搜索引擎只檢索網站頭兩層網頁上的信息，對於深層頁面上的鏈接一般檢索不到。 對鏈接分析的一點補充 我們常常遇見這樣的情形：有時候你可以通過好幾個不同的URL到達一個主頁(頁面)，也就是說同一個頁面可能有不止一個URL。比如下面這四個URL地址 其實指向的是同一個網站的主頁：http://abc.com/http://www.abc.comhttp://abc.com/default.asphttp://www.abc.com/default.asp 問題在於：搜索引擎的鏈接分析系統是否視它們為同一個URL？答案是：鏈接分析體系是以URL為單位的，即每一個確定的URL有其自己確定的鏈接得分。所以雖然上面這四個URL到達的都是同一個頁面(主頁)，但在鏈接分析體系的眼睛裡，它們卻是四個完全不搭界的頁面。假設現在有四個站點同意跟這個網站進行友情鏈接。如果這四個站點分別跟上面的四個URL友情鏈接，儘管這四個URL指向同一個頁面，但鏈接分析體系是只認URL的，所以每個URL只能按一個鏈接計。即均為1。這時候其競爭者只要有兩個鏈接就滿贏了。冤吧？反之，若這四個站點都鏈至同一個URL，例如http://www.abc.com，那麼URL：http://www.abc.com的鏈接結果就不再是1，而是它的四倍了。這也是在策劃鏈接行為時應注意的問題。應儘可能把所有鏈接放到一個確定的目標URL下，這樣做一方面不會造成外部鏈接資源的流失和浪費，同時由於該目標URL頁上集中了所有外部鏈接，亦會使你的目標鏈接頁更具權威性和信服力。 不過，由於人們到底和你哪個頁面相鏈並不是你的意願所能決定的，所以最好在鏈接請求中聲明一下URL，例如希望人們與你的http://www.abc.com相鏈接。 來自目錄的鏈接： 一些目錄將只列出你的站點名字。提交主要你想要得到最好體現你站點主題的目錄類別，大多數人工的目錄是免費的。你必須意識到他們正幫助你，使他們的工作容易確定： 提交你的站點到正確的種類。 閱讀目錄提交指導。 檢查了解那個種類被列舉的其他站點。如果他們主要是只列出站點的名稱，確定提交你的準確的站點名稱。如果他們好像慷慨一點，(允許填寫關鍵字列表)你需要用一些更多的關鍵字敘述文本服從。 使用適當的描述。 在分類中檢查其他站點因此你能見到另一個的樣式列表。 效法其他列表的風格,但是提供你事實的描述詞細節。盡全力陳述不同的地方，設定你獨特的銷售命題。 這是另外的一個理由為什麼選擇一個站點名字很重要有。在網址中包含你的主要關鍵字，含有關鍵詞的域名將引導來自含有關鍵詞的鏈接導回網站。 來自其他資源的鏈接： 通常當在除了目錄以外其他很多地方得到鏈接時，他們更多是免費的並且將隨你喜好列舉你的站點。再次，檢查別人的站點如何獲得其他資源鏈接而且向他們學習。 如果一個站點正返回請求儘可能優化的鏈接，他們應該沒有問題能給你一個好的鏈接。當找到一種能獲得優化的鏈接方式時，使用你的關鍵字描述鏈接而且最好來自相關事物的網站。 改變鏈接文本： 全部的鏈接不應該讓他們都是相同的精確文本描述。你需要將他們混合併且使用來自不同的站點的不同文本鏈接。這將使它作為對搜索引擎來說是自然的鏈結非常適合的人們的閱讀習慣。確定站點和頁面的規責是需要目前存在或者不久將可能被增加到搜索引擎的網頁。混合鏈接文本將阻止你被垃圾網頁過濾器過濾。當我使鏈接進入我的SEO書站點時，我經常使用下列錨正文： SEO書搜索引擎優化書SEO書：搜索引擎優化 有時我使用可能一些其他變化例如：SEOEbookSEOBlog或者SEO新聞 你需要使用一些與語意有關相似的短語撰寫錨文本，儘可能使你的錨文本用不同語言表述習慣的自然描述。使用相關鏈接描述獲得搜索結果： 很多人為的操作象「紫色的小裝置」同樣的語句優化他們的站點並且忘記為更多特定的或者相關的條件優化。你不能總是在你的頁優化你喜歡的語句，你能增加一些修飾詞或者描寫話在的一些外部導入鏈接文本中作為較寬廣的關鍵字表述。一些例子連接文本如：買紫色的小裝置紫色的小裝置商店紫色的小裝置銷售等等 這樣將作會獲得」紫色的小裝置「排列得好更久，但是排列好可能需要很長時間，你將有適合更多的特定條件在那些相關關鍵字搜索時展示結果。群發工具與鏈接數據的知識： 很多站點通過群發工具建造一堆免費鏈接數據。我付款400美元給一位朋友建立一個群發工具，在使用它的第一個月它大概得到至少價值1，000美元的免費鏈接。 保羅.格雷厄姆是獲得一堆免費鏈接數據知識的一位作者的典型例子。他告訴你怎樣啟動文章建造一堆鏈接數據的的例子。 在一個大的社群網裡只要你想要尋找鏈接。你群發越多，你回來越的鏈接就 越多。 交換鏈接注重個人信息： 著手交換鏈接的最好的方式是將到處看看他們的網站並且努力找到關於他的個人信息。你發現越多越好。 當提交你的站點時，努力遵從別人的要求，而不是一種一般信息的服從。如果你能說明你的鏈接在哪裡會為他們的站點和將怎樣改進他們的用戶體驗，那麼你有很大可能性拿到這個站點的鏈接。 離開主題陳述分享你個人的相似的興趣與經驗，在他們的站點上作為他們的一些過去經驗讓你得到更多的人喜歡和更多與興趣的鏈接。得到鏈接如此變得更容易。 適當的鏈接請求－定購反饋： 另一種好的方法是設計一個電子郵件的產品定購「SEO書」的反饋建議" 。反饋是一個任何成功的生意的基本的部分，因此我們必須使用它。 我喜歡使用單詞「建議」與「反饋」。如果你使用反饋，不要使用直接的 網址鏈接，他們可能感到當他們看見一個網址建議鏈接時，象你正騙他們的一樣。你因該使用帶有「建議」或「反饋」鏈接文字的方式使他們非常傾向於點擊的描述詞語和一些有抽獎回饋的信息，那將獲得一半的成功了。 在外尋找潛在的鏈接合伙人： 發現候選鏈接交換的一好方法是使用Google工具條，做一下搜索並且找到你最高的少數幾個競爭者。從上向下，並且每個站點執一次反向連接檢查。找到他們的外部鏈入鏈接並且看看你能否與那些相同的站點進行鏈接交易。 此外，看看那些鏈接你競爭者的外部站點在那些種類並且使用這Google目錄獲得來自那些種類中的最好的站點對你作外部鏈接。(做一個反向鏈接競爭者網站的檢查例子：你在搜索方格中鍵入link:www.evilcompetitor.com.) 發現適當的站點和目錄： 你能做對"你的關鍵詞+目錄"，"你的關鍵詞+增加url"，"你的關鍵詞+提交站點",他們中任何的搜索。同樣的思考方式發現鏈接交換合伙人或者反向地鏈接源應該不是問題。你能通過多個不同的搜索引擎搜索並且可以尋找各種各樣的文件擴展名。如果你尋找關於ASP語言的資源，搜索語法filetypes：ASP將是一種好的方法。 附屬程序鏈接： 大多數附屬程序通過一個第三者網站重新跳轉入你的鏈接,防止分析鏈接PageRank或者鏈接普及。 另外，許多其他的網站使用的查詢鏈接串中，將不能分析PageRank的目的頁。 一些查詢鏈接串有點象在鏈接的末端有?affil=34565。這是跟蹤目的，為識別分支機構。 即使附屬程序不提供靜態的文本鏈接，從你的潛在用戶觀點看他們仍然能幫助提高你的品牌。一個運行得很好的附屬程序也能幫助你的一些分支機構在搜索結果之中擁擠你的一些競爭者。 SEO的問題友好的附屬程序: 你建造足夠的鏈接普及指著分支機構頁，但是如果很多好分支機構正促進一種產品，而且那些頁面鏈接回到站點的首頁，那些頁鏈接能提升你的搜索結果，那麼站點的主頁PageRank將得到提升。那PageRank能透過到有規律的(或者非分支機構)的頁，可能最終等級超過全部分支機構。OverTheMarkblog上可得到更多的相關信息。 你不需要報答每個鏈接： 如果你有一種好的資源，每當別人對你鏈接時，你不需要彙報每個鏈接。得到鏈接的關鍵是如何讓你的資源鏈接幫助改善他們的站點瀏覽者體驗。 知名的鏈接專家埃里克.沃德，在波士頓的搜索引擎會議上他不提倡報答鏈接。如果你撰寫非常優秀的內容別人可能想要對它免費地鏈接,而且那是獲得鏈接的最好方法。 我時常免費的鏈接其他的相似資源聚集歸類在我的站點。這給我一個更好的列舉我站點的機會，因為象幫助我自己一樣幫助他們列出較好的機會。另外這也幫助聚集搜索引擎，像是Teoma知道發掘什麼站點類似。 你不能害怕問或者被拒絕，大多數鏈接請求被拒絕，但是如果你堅持你能得 到一個鏈接的更好機會。 一些人用301重新傳入到一個新站點使他們顯示另一個站點的PageRank。每隔3個月的PageRank的更新之後，他們用來自另一個站點PageRank能使許多鏈接被欺騙。 更多高級的鏈接交換工具： 自動化鏈接交換在人類的交互作用部分時間是一件極端壞的事物。Arelis名字的一個程序將會自動化鏈接交換可用程度接近100%，除了人工的交互作用以外的部分。 我試著自動化鏈接交換許多非人工交互作用的部分，有一些聯接工具我有時候使用,但是記住哪任何一個自動化工具通常搜索引擎將會有對抗他們的項目程序。 OptiLink: OptiLink($224)是鏈接分析軟體，能查詢一個網站不同的反向鏈接達 1000個並按照PageRank次序返回結果。你然後能通過鏈接試著成為其他站點的鏈接合伙人。 OptiLink也讓你知道什麼詞語在不同的鏈接里，因此你能拿到一個完全鏈接普及而非一般鏈接普及的準確的圖表。鏈接名聲是鏈接普及和鏈接正文的結合。Optilink將讓你通過很多不同的搜索引擎而並非Google檢查反向鏈接。 SEOElite: SEO Elite(以前是被命名為鏈接代理人) (167美元) 是較新的軟體極 其類似於OptiLink，他查找反向鏈接中那些文本被使用而且鏈接標明PageRank的頁數。另外SEOElite象蜘蛛一樣在你的站點上爬行那些鏈接或者檢驗相互鏈接合伙人是否正鏈接到你的站點。 布萊德.卡倫連續升級這軟體增加了更多的特徵。如果你能只買得起SEOElite或者OptiLink我或許將買SEOElite。兩個都有保證退款，因此你可以試用並且找到你更喜歡的那一個。 Prog: Prog是展示PageRank近似Google搜索引擎結果的一個站點。用它做反向鏈接研究是一個便利的工具如果你不能負擔鏈接工具SEOElite或OptiLink。 Prog能查詢到最強大的競爭者的鏈接，如果他們正大規模購買鏈接，並且讓你能看到他們來自哪裡。 HubFinder: HubFinder是我建立的一件基於網路的連接分析工具。HubFinder的唯一目標幫助web站點管理員發現共同的鏈接站點。這表明你能輸入2到10個競爭者網站的URL，並且只要他們的回航鏈接重疊的地方，它將在搜索結果方面返回。 能獲得在主題的頁面對你的站點的鏈接，用一些搜索演算法與偏離主題的鏈接相比，在主題上的鏈接可以更有份量。 HubFinder使用雅虎 API.它使用是免費地你也能安置工具在你的站點上。 增加鏈接技巧: 使用這些鏈接工具最好的方式之一。警覺的網路管理員能發現別人站點上的壞掉的鏈接,而且讓對方知道你有一個相似的站點。許多壞掉鏈接網站的網路管理員將會或許鏈接到你的站點。 工具和人工協調使用: 有時我另外地建議一些資源超過我自己的。有時我把我的網址置於我的名字之下好像它是我的簽名的一部份。兩種技術的運作在一段短的時間中讓我獲得許多有質量的外部鏈入鏈接。 一些網路管理員發出的請求"非主題鏈接請求"可能實際上有一個較高的轉換率，超過可用性的主題鏈接。 上述列出的工具的使用讓我大部份的鏈接請求自動化，仍然我有時候還是會以手工的方式發送出鏈接交換請求的電子郵件。例子電子郵件(如果他們有人負責交換鏈接，發送一封個人電子郵件): 你好<對方的稱呼> 我一直瀏覽你們的攝影站點好幾個小時並且剛剛轉到你的聯繫頁面，它的確實設計得非常得不錯。 哇你的那一隻鴿子的照片,......鳥攝影是我的愛好只一...... (是具體的並且顯示你訪問他們的站點得細節) 我在這裡也有一張照片或一隻飛的貓鼬:(看我們相同) <可選擇>我已經在我的網站上給你的站點添加了鏈接頁</可選擇> (/你如果覺得有必要向他們付款或鏈接或其他建議，那麼留下你的一個電話和電子郵件地址，必要的話或者給他們打電話) 你的站點參觀者可能在我的.....站點對......感興趣(顯示你的鏈結怎樣對對他們有益) 如果你喜歡我的站點請考慮給它做個相似的鏈接(讓他們知道他們有選擇-不要以命令的方式叫他們做某些事情)或者用這個代碼粘貼到你的頁面就可以(為他們使它更容易)兩種方式中的任一種感謝，這並且貼一張你的的照片感謝我在myemail.com我http://www.mywhateversite.com 我的電話衡量要交換的鏈接他們怎樣得到他們的鏈接普及？ 你能從對它鏈接的其他站點的情況中了解很多。典型好站點在一些知名目錄中最上面層被登記而且有來自他們的相同行業的其他好站點的鏈接。 決定是否是一個有價值的鏈接站點，你應該評估他們的內容。你需要做一個反向鏈接檢驗看他們如何獲得了他們目前鏈接普及的方法。 如果他們有相當好的PageRank但他們的鏈接交換來自偉哥，賭場或其他的空白偏離主題的網站，然而他們或許不是一個合法的資源和貿易站點，很多這些類型的鏈接可能最後會使你的站點有被處罰的可能。他們的站點提供任何的性質的滿足條件嗎?一個好的方法檢查想要交換鏈接的站點。你鏈接到那站點的同時你正在送你網站的忠實流量進入他們的域名。 它是一個風險或他們有好內容嗎?如果沒有與PageRank有關,你仍然會與他們交換鏈接嗎? 你喜歡他們的站點嗎?如果這些疑問的答案是肯定的,那麼免費鏈接到他們的站點。如果回應是否定 那它不是一個合乎邏輯的鏈接交換機會。消除潛在鏈接風險： 當你正學習SEO時，剛開始你可能更渴望獲得鏈接。當他們顯而易見破壞你 的可信度的時候，一些好的鏈接機會將會離開。那些性葯，賭博和色情書刊站點類網站的鏈接可能也會傷害你的站點(因為他們可能最終被處罰)。 必須堅持自己的判斷，因為如果那答案是，你可以付款給那個鏈接。來自一個網站的一個鏈接(張貼在SEOBook.com上的一個鏈接)可能將在大約一個月內給了他3或者4的PageRank。(請注意我不要喜歡與欠債削減，信貸，成年人，色情書刊或者性葯網站鏈接.)沒有理由要妥協處理你的站點與無價值信息網站的鏈接交換。 使用常識： 你正鏈接的站點與你站點無關或許你不想要鏈接到他們，但你的瀏覽者可能感興趣這時什麼關係和主題就與你的鏈接無關重要了。 地毯式轟炸鏈結策略在短時期內可能是成功的，但是時間長了他們就幾乎最後變得越來越不那麼有用。 還有一個間接的鏈接效應。如果你對某個站點鏈接然而其他與他相關的資源將有可能想要鏈接到你的站點。 垃圾鏈接請求的例子: 如果你把像這樣的請求鏈接交換髮送給別的站點請求鏈接交換,他們通常將會被刪除當做垃圾郵件。在相同的情形下，如果你接收到像這一樣的一個消息，你也應該刪除當作垃圾郵件。 你好先生/太太 我今天看到你的站點。我覺得是非常優秀的站點如果你想要交換鏈接。 我已經鏈接到你在了http://www.spamsite.com/links/reciprical-links- exchange2/other-sites37.htm 搜索引擎會給他們的導入鏈接提供站點信用。通過鏈接使我們的兩個站點變得更加強大。 請以下列的信息對我鏈接<ahref="http://www.spamsite.com">買威而剛廉宜的性用品在線的處方</a> 作弊排名技術將受到處罰： 即使有相當好的鏈接名聲的一個站點，如果他們任意交換與各種站點的鏈接將很快損失它，鏈接交換到最後它變成了鏈接工廠。一個鏈接工廠是在沒有合乎邏輯的到處散布完全無關的鏈接地站點。 最後顯明的將受到處罰,但是網路管理員使用那些技術通常將會牽連另外的一個站點了,而且如果你沒有採用攻擊性的站點鏈接交換，你可能最後為他們的貪慾蒙受關聯處罰。 他們可能使用的另一個計謀是將你的鏈接鏈入他們的好站點，對你的鏈接是來自他們一個基本上沒價值的另外的域名。因此他們的好站點將不會受到處罰(因為它不對任何人作鏈出鏈接)如果他們的壞站點和你的站點受到作為鏈接工廠的一部份的垃圾網頁處罰不會與他們的好站點有任何關係。 免費鏈接和付費鏈接 垃圾鏈接： 很多低質量的鏈接可能隨著時間的過去仍然有幫助，但他們的價值將減少。訪客留言簿等等正在搜索結果方面失去他們的關聯性。在許多垃圾網頁和博客網頁里的大多數漏洞也正被堵上。一些人已經說明Google甚至正用links.htm或者其他filepaths頁的文件擴展名表明適合創造鏈接交換的頁，這些頁可提供很多合法的長期免費鏈接機會。 有一個好想法: 網路上一個好的想法將會自然地傳播在一個大的社會網路。是更為容易傳播一個好主意值超過傳播推動一個壞主意。一個鏈接是一個站點的一張投票，它是一個引證。花額外的時間想一個好主意是值得的，網路本身將會自然地傳播它帶來很多鏈接。 贈送東西: 建立鏈接名聲的最好方式之一是使有用的或有價值的事物進行免費贈送。PHPBB是一個免費的電子布告欄，PageRank達到9或10。免費的Office是另外的一個好的開放源碼軟體的項目。 分送的一些常用的事物如: 軟體、遊戲，設計和有價值的信息會為你帶來很多免費鏈接。提交文章： 網上有大量地方你能提交文章在哪裡，如果你的一篇優秀的文章提供再版權 利，你將發現它可能遍及網路好多搜索結果。當Google改變時，這是在2003年11月的演算法。我開始寫文章在一兩月內我讓文章出版在：SearchGuild(http://www.searchguild.com/)SEO雜誌(http://www.seojournal.com)StickySauce(http://www.stickysauce.com/)LilEngine(http://www.lilengine.com/)網際網路搜索引擎資料庫(http://www.isedb.com/)以及很多其他網站。 成為權威： 除上述鏈接之外我已經收到來自我甚至從未被聽說過的站點地鏈接，並且我被業界第一搜索引擎資源鏈接(SearchEngineWatch.com).來自搜索引擎的這一鏈接如果用價值計算我可能需要花費一大筆費用來購買，並且從很多SEO(以及從搜索引擎觀點看)，它批准我作為一個搜索引擎資源那將急劇價值.丹尼.沙利文(搜索引擎觀察)是重要的搜索引擎信息來源，提供免費每日的資訊。 成為資源： 丹尼沙利文是世界上最好的搜索引擎資源之一。我努力想達到相同水平，但是我將可能短時間內很難實現，在網上的那個位置已經被佔有。 但是我能關於這個主題成為更好的博客網站之一。我也能有一個關於這主題的更好的電子書。直到你能找到沒被佔有而且那些事情是你喜愛的，集中精力在這方面努力成就他。 與別人相比較，確定在一個新領域或者一個適當的領域找到你自己的位置並努力成為一種資源。 什麼信息出售？信息和文章，有創造力的文章。新聞報道。資源目錄我在哪裡提交我的文章？ 你可能找僅僅因為他們喜歡你的站點而對你鏈接。如果人們想要免費的加發表你文章，在網際網路成功就容易得多。下面是提交文章的好地方：Buzzle(http://www.buzzle.com)想法銷售商(http://www.ideamarketers.com/)EbooksNBytes(http://www.ebooksnbytes.com/)文章中心(http://thewhir.com/find/articlecentral/)文章提交方法： 理解在那裡和怎樣找到信息將幫助你在網上獲得成功。你找來自上述的站點的一些作者你應該尋找他們的名字見到在那裡發表文章。 你也可以檢查主要的目錄並且尋找包括你的主題的站點看那些接受發表文章。你應該知道在你的學科領域方面的專家是誰。我也寫一些好的文章提交，另外的文章在我的博客上發表(http://www.seobook.com/archives/000099.shtml). 另一個方法是尋找正使用使自動化的垃圾網頁的站點名字，通過軟體提交文章。別人接受他們使自動化請求如果你使用一次個性化的詢問，那時可能他們將會列舉你高質量的文章。寄給自動化的垃圾網頁文章給這兩個站點是： MarketingBlaster&SearchEngineGeek。寫上鏈接的推薦書 我不能告訴你這種技術多麼有效！幾乎一份好推薦書他們都會公布與你的站點的鏈接。關於寫推薦書有兩部分主要信息：為誰寫一份推薦書和怎樣寫那份推薦書。 為誰寫一份推薦書: 網在上有一堆垃圾信息，也有一群好得人和事物。關於做一件好的事情對人們說是容易的。 如果你告訴人一件事物如何很好，那麼那些人將會認可你(這在行銷方面很平常)在你推薦的東西哪裡你會高興的留下你的名字和名譽。 時常推薦書是互惠提升的技巧，在網上多數鏈接是商務關係。最容易得到鏈接的地點是從你正在幫助的人那裡。它一定會促進並且說關於你好的事物與生意。 如果你到處看看我的站點和約翰.斯克特的站點，你將注意到我們兩個都說關於彼此的好的事情，這種關係被建立在我們兩個彼此相信的基礎上。他和我聯合是比任一個單獨工作都有力得多，這在網上很多地方都會發生。他提升推薦我，因為我幫他優化站點，因為他有一個好的論壇。 不是每份推薦書都是一種牢固的商務關係，但是你應該寫推薦書只有為你想要推薦的人和站點。 怎樣寫一份推薦書： 用詞語"好的"推薦實際上相當壞。當可能的情況下你要使用具體事物作描述，必須聽起來很特別的短語和術語。例如為我寫的一個推薦書是"在少數站點上放置一個廣告而且它已經在第一天內就賺回了廣告成本SearchEngineGuide是那些站點之一。"我在他的站點上登廣告的前兩天我出售超過600美元價值ebooks。 網上的許多人"行銷專家"正在出售豐富的信息。出售網際網路銷售產品的大多數網際網路銷售商只把想法出售或將關於交易虧損和利潤留給別人。 這些人通常已經精心製作很多推薦書，因為他們寫作推薦書的藝術是他們的生計，完全是把產品出售給他們的通訊成員。如果你瀏覽在線的利潤33天，我將不建議買他們正出售的大多數材料，但是Yanik銀怎樣推薦他的產品，你能從閱讀中學習到很多東西。 其他免費鏈接資源:LinkingMattersLinking101轉包鏈接計劃： 經常很多人找鏈接被拒絕。你可能想要轉包業務把你的外部鏈接工作交給一家鏈接服務公司。 租用/購買鏈接: *--這是高級SEO技術，大多數的網路管理員不需要做到。在我進入任何類型的鏈接出租廣告之前，學習而且練習SEO至少一到兩個月。--* 保證你的站點首先正常工作： 很多人積極在其他站點上做廣告而沒有提高自己站點銷售轉換問題。如果你能使你的轉換率加倍並不會有很多附加費，一開始就專心於更多的展示率沒有什麼意義。 你能租用提高你的鏈接名聲的一些優質地外部導入鏈接，他們可以送直接的流量或提供一個提高鏈接名聲。我通常偏愛租用來自相關站點的鏈接。 首先向目錄登記： 通過在很多不同的目錄登記你的站點鏈接普及看起來象一個網路自然的一部分。如果你只有一兩個鏈接的來源，這種鏈接圖案看起來對搜索引擎演算法來說是不自然的。 如果你不正確使用它，租用鏈接極其昂貴。登記你的站點在許多二級目錄花費$20的一次費用-以後分月的為每個鏈接繼續付款。 當鏈接自然發展時，可能一個站點有很多低質量鏈接與高質量鏈接的數量比較。 你通常想要建造任何高質量的外部鏈入鏈接之前建造一些低質量的基礎外部鏈入鏈接是必須的。 如果你在僅僅依賴一些高質量的鏈接，那麼如果某事發生在那些鏈接上你的站點可能也會受到傷害。你有一堆低質量的外部鏈入鏈接，就算你丟失幾個外部高質量鏈接或者演算法有重大改變，那麼，你的排名將更穩定。 錨文本的重要性： 當租鏈接時，確定你使用可能最好的錨文本描述並且不要租用專門基於PageRank的鏈接。當我租用鏈接時我確保我正在用最好的詞語描述錨文本(錨文本是在Google或Yahoo鏈接名譽中的非常重要的一部份)。 租旗幟： 我喜歡租用靜態的文本鏈接與圖像鏈接。有時某些站點出售旗幟空間便宜。我的一位好朋友將一面旗幟做成極其便宜的學院報紙。 如果你確實使用一幅圖像旗幟，確保你能描寫的alt文本，搜索引擎將會發現鏈接的是什麼內容。 單鏈路與結點鏈路： 首先它必須是一個有用的主題上於我站點的鏈接。一些站點將會租用給你一條單一的鏈接$75或用$100在他們的站點的每個頁面上讓你有一個鏈接.時常價格都接近彼此。我租用的大部份的鏈接已經是sitewide來自相關的站點的贊助鏈接,但是我也有許多個別的外部鏈入的鏈接。 如果你正準備租用鏈接從偏離主題的站點，不租用它是最好的。儘管那個能作為非常好的節點鏈接，但許多搜索引擎容易處罰租用鏈接的站點。許多主要搜索引擎不為一個鏈接上的sitewide鏈接給站點增加外部的關聯性。 在2005年二月 Google做了一次更新哪裡有的許多站點用sitewide作的外部鏈入鏈接不再排列了得好。當做sitewide廣告時我通常推薦做預出售頁代替安置sitewide廣告。 預出售頁： 在一個站點的PageRank和鏈接普及的規則：如果一個站點有很多來自其他 站點的鏈接，搜索引擎可能只在他們的關聯性演算法內考慮最優質的那些頁的鏈接。因此，你應該嘗試能從廣告空間得到更優質的鏈接。 你要要求廣告站點在一個內頁面中指出他們的站點上sitewide鏈接。在那一個頁面上使用適當的鏈接文本鏈出多個鏈接並進入你站點的各種不同頁面。你需要把鏈接放在段落的中央而且使用與語意相似的頁面標題,文章主標題,和副標題在你的預出賣頁面上。 一些人也鏈接到相關的一些資源到他們的預出售頁更好的幫助群聚型搜索引擎理解他們的站點是關於什麼的。 頁上鏈接的數量的重要性： 任何頁只有一定量鏈接普及(Google叫這PageRank以及雅虎叫WebRank)才能從其他的頁面獲得一定PR，在一個頁面上的每個另外的鏈接取走從相同的頁面上的部分投票權值。 一個頁不會為鏈到其他站點的外部鏈接失去鏈接普及，它僅僅分散鏈接普及給所有它正在鏈接到的頁面，一頁中的鏈接普及被分配給內部的頁和外部鏈接的頁。 當評估購買一個鏈接時，考慮這個頁上有多少鏈接是重要的。如果你在這頁上看見80個鏈接，那麼你需要考慮你只會從那一個頁面得到很少的鏈接名聲。你能通過對租用個別的鏈接得到站點鏈接彌補這個問題。 租用鏈接的監控: 租用鏈接應該是一個監控的過程。通過它的控制保證知道你的什麼鏈接正在工作和你需要多少鏈接。 在頁上的鏈接位置： 我的一位朋友是一個資料庫程序員/SEOGoogle。 他說明Google試圖指望改變他們鏈接演算法，他們能提供兩個正面和負面鏈接信用，給鏈接位置在頁和結點鏈路(很可能打折扣的有橫幅和其他充滿鏈接的鏈接出租站點)我不相信這是現在的技術，不過將來可能是。 象這些方法一樣建造許多自然的鏈接普及更為重要。很多網際網路銷售專家創造他們控制內容的商業模式，人們能通過頁的主要內容獲得的相關的廣告。 鏈接租用的生意將會進一步發展,但是高品質鏈接租用價格將會增加。鏈接經紀人： 在市場上有很多連接經紀人有相當大的鏈接銷售價格差值。你可能想要四處看看找到主要鏈接經紀人之一，否則直接地聯繫銷售網站。 如果某些事情太象一筆利益交易： Google已經使一些網站不能夠獲得他們的PageRank(或鏈接名聲)至其他的網站。 受到處罰的PageRank阻止一個頁面傳遞PageRank，雖然站點本身可能顯示PageRank。這些處罰如典型地用高PageRank站點給偏離主題的那些空白站點鏈接。 如果一個站點有高PageRank和藥房或者賭場廣告,那麼在與那站點鏈接間有利益驅動，那它將不能傳遞鏈接名聲。 鏈接購買： 你需要看看一些鏈接經紀人各種各樣的鏈接的價格及鏈接市場波動。我相信鏈接價格比商品或者期貨市場更複雜，所以值得花些時間在採購在。 從各種不同的站點得到鏈接: 來自任何站點的一堆鏈接都只能獲得有限數量的連接普及。我推薦為了改進租用鏈接的效力，你需要找到來自多個不同的網站的鏈接。這是我建議向很多不同的目錄提出你的站點的部分原因。一些搜索演算法可能也對另外已經較舊的鏈接上有大得權重。 便宜的鏈結機會： 經常你將驚訝的發現在相關站點租用鏈接非常便宜。我已經以非常合理的價格從搜索引擎銷售工業中心租到一些鏈接。 另外博客和501C語言公益性站點是低成本鏈接租用的好地方。一些博客類型站點最小5到10美元的費用就能給你1個鏈接。一些優質的501C語言站點以極低得價格租給你價值高達幾百美元一年的鏈接。 NetworkForGood能幫助你找到一個位於你的地區有價值的站點也能幫助你建造值得的鏈接普及。我發顯贊助慈善機構是獲得高質量鏈接的途徑之一。 一些博客有優質的鏈接並且每鏈接的提供幾乎是不用付費的。很多博客只是處於興趣並非力圖要掙多少錢。因此你可以找到一些非常便宜的博客鏈接。博客廣告的一個附加利益是博客的性質是病毒的，意思是說如果你有病毒類型產品那麼你將免費獲得很多次被其他人鏈接的可能。 僅僅為了讓你了解博客廣告多麼重要(特別適合軟體或者娛樂類型的站點),我的第一個博客廣告得到大量附加利益，而且完全免費。在這裡增加一個站點提供一個永久靜態文本鏈接在另外多個站點上放置我的免費廣告。 如果你有一條值得傳播的博客消息，它將幫助你傳播。兩個受歡迎的博客廣告是BlogAds和AdBright。這些博客網路提供的一些鏈接可能不是靜態的，但是博客的「病毒本性」為很多消息傳播成為一個理想的行銷通道。 租用靜態的鏈接: 當租用鏈接改善搜索結果時確定他們是靜態的，描述的鏈接和與跟蹤的鏈接編碼比較，那重新傳入的一些種廣告伺服器的是一條跟蹤代碼或者鏈接。搜索引擎通常不能評估大多數被重新傳入的鏈接或者被送到一個廣告伺服器的跟蹤代碼鏈接。 在花費之前，思考你能找到免費鏈入鏈接的有創造性地方式，發現方法傳播自己。因為在你租用鏈接之後的每月你要花銷大量費用。與在租鏈接之後的花費比較，在你的站點上面改進花費的費用比鏈接租用花費更值得，改進你的方法使你的站點以後不會再有昂貴的後續相關費用。 鏈接網路: 現在我不使用任何的鏈接網路提高我的站點的排名,但是有值得提到的一些創新的新鏈接網路。 DigitalPoint創造了一個免費的合作廣告網路哪裡文本鏈接是任意地在網路中的數以千計的站點中交換。廣告的網路不把重心集中在關聯性，然而現在它已經是一個大的鏈接工廠,進入網之內被整合而且跨越它相當有力的這麼多站點。最後搜索引擎可能找到一個方法否定那些鏈接，但是現在他們相當有力有效的。 LinkItForward是鏈接交換，你鏈接到的站點得到你的站點信用和其他的站點將會鏈接回你的站點。使用上超過DigitalPoint網路，這網路有較多的信用在關聯性上，而且與LinkItForward所有的鏈接都是非相互的單向鏈接。 在參加我在這裡列舉的贊成和反對的任何鏈接網路之前都需要有高質量的線程監視。等候結果耐性是必須的: 許多人想要改變了又改變而且再改變，直到他們到達頂端。那英特網是一個令人驚異的直接行銷媒介，變化很快。通過你的網站，在你開始優化你的站點到真的實現變化，你將需要等候幾個月。 在作好優化之後感覺頁面內容相當好而且具有可用性，SEO構成以後你不需要一再改變它，除非你正在嘗試測試它。時常測試轉換率的較好的方法之一是 通過分別對A/B兩組頁面使用點擊付費搜索引擎費用轉換率測試。 要一致: 你必須提供搜索引擎在那裡反應的機會。特別當它是非常難的一個詞，像是"搜索引擎行銷"列出得好，如果我又改變成"搜索引擎提交"與"在線提交"或者"搜索引擎優化"與"網站促進者"…… 你必須慎重選擇，使用一些變更可能是一個好主意。讓製造的鏈接出現得更象自然的鏈接,但是那是開始時就需要考慮進去得。你可能想要多元化一些搜索條件，但是你需要明智地選擇而且數個月內不要根改與這一些重點優化詞。 搜索引擎每個月或許多次改變他們的演算法排列的變化。以頁面內容的小改變是不會影響基礎關聯性的改變。 為什麼時常改變更壞? 在建立你的在線頁面搜索結果之前，如果你繼續變更你的頁面文字，你將永遠不會知道什麼是最好的頁面格式或布局。 你將不能確定你的文字是否正確，他應該如何排列。因為你不知道改變的事物會發生什麼變化。另外的一個好主意是一次性得改變你的站點，如果你的站點是完全的不行，一次性得改變可能是必需的,否則僅僅給它等待得時間。 資源要素資源引證: 軟體:伺服器表頭檢查 (http://www.seoconsultants.com/tools/headers.asp)DigitalPointGoogle排名檢查程序 (http://www.digitalpoint.com/tools/keywords)Yahoo!跟蹤者 (http://www.webmaster-gadgets.com/ytracker/)Yahoo!開發者網路-各種不同的工具 (http://developer.yahoo.com/) RustyBrickGoolge鏈接分析工具 (http://www.rustybrick.com/link_analysis.php) Google工具欄 (http://toolbar.google.com/) Google吧(適合Mozilla) (http://googlebar.mozdev.org/)PageRankSafari瀏覽器插件 (http://www.digitalpoint.com/tools/pagerank-mac) 排名前25位網頁PageRank查詢 (http://www.top25web.com/pagerank.php) Prog免費的GooglePageRank顯示搜索工具 (http://seochat.com/seo-tools/pagerank-search)HubFinder (http://www.andyhagans.com/tools/hubfinder/)Roboform–表格填充 (http://www.roboform.com) Optilink($224) (http://www.optitext.com/) SEOElite($167) (http://www.seoelite.com) 站點： Google搜索:顯示失效的鏈接文本http://www.google.com/search?sourceid=navclient&ie=UTF-8&oe=UTF-8&q=miserable+failure保羅.格雷厄姆怎樣開始寫一篇文章-那是幫助建造鏈接的一篇文章 (http://www.paulgraham.com/start.html) 主要的搜索引擎：MSN搜索 (http://search.msn.com/)MSNSearchblog http://blogs.msdn.com/livesearch/MSN站點有所者建議 (http://search.msn.com/docs/siteowner.aspx) AllTheWeb-為LycosandAllTheWeb提供數據源. (http://www.AllTheWeb.com)AltaVista (http://www.AltaVista.com)Yahoo!搜索 (http://search.yahoo.com)Yahoo!搜索站點免費提交入口 (http://submit.search.yahoo.com/free/request)Google (http://www.google.com)Google免費站點提交入口 (http://www.google.com/addurl.html)Google網路管理員指導方針 (http://www.google.com/webmasters/guidelines.html)Google研究報告:PageRank(http://www-db.stanford.edu/~backrub/google.html)Hilltop (http://www.cs.toronto.edu/~georgem/hilltop/)InfoSpace-擁有元標籤搜索引擎，Dogpile，WebCrawler，ExciteMetaCrawler。 (http://www.infospace.com) 布魯斯.克雷的搜索引擎關係圖 (http://www.bruceclay.com/searchenginerelationshipchart.htm) 目錄：DMOZ (http://dmoz.org)DMOZ提交指導方針 (http://dmoz.org/add.html) DMOZ資源區 (http://resource-zone.com/) Yahoo!目錄 (http://dir.yahoo.com/)Gimpsy (http://www.gimpsy.com)GoGuides (http://www.goguides.org)JoeANT (http://www.joeant.com) RubberStamped (http://www.rubberstamped.org)UncovertheNet (http://www.uncoverthenet.com)SevenSeek (http://www.sevenseek.com)Skaffe (http://www.skaffe.com)WebBeacon (http://www.web-beacon.com)Wow目錄 (http://www.wowdirectory.com)Business.com (http://www.business.com)MSNSBD (http://sbd.bcentral.com/) 目錄的目錄：目錄檔案 (http://www.directoryarchives.com)搜索引擎指南 (http://www.searchengineguide.com/searchengines.html ISEDB (http://www.isedb.com/html/Web_Directories/) 其他的站點：PRWeb新聞稿 (http://www.prweb.com)101公共關係-新聞稿模板和報告 (http://www.101publicrelations.com/)我的目錄檢查表 (http://www.seobook.com/4directories.xls)報告垃圾網頁給Google幫助他們提高演算法，但是他們或許將不會處罰你報告的站點(http://www.google.com/contact/spamreport.html)Froogle (http://www.froogle.com)對Yahoo的報告垃圾網頁!-Yahoo!確實編輯他們的搜索結果而且更多有可能的超過其他一些引擎，還可能對一封垃圾網頁報告回函(http://add.yahoo.com/fast/help/us/ysearch/cgi_reportsearchspam)Thumbshot搜索引擎排名比較工具 (http://ranking.thumbshots.com)全球信息網路協會 (http://www.w3c.org)SEO的問題加入者規劃 (http://www.overthemark.com/seoblog/item/51)Linking Matters (http://www.linkingmatters.com)Linking101 (http://www.linking101.com)SearchEngineWatch-丹尼.沙利文的搜索引擎觀察。 (http://www.searchenginewatch.com)SearchDay-免費的SearchEngineWatch時事新聞 (http://searchenginewatch.com/about/article.php/2155721) DigitalPoint』的合作廣告的網路 (http://www.digitalpoint.com/tools/ad-network/)Threadwatch關於交換鏈接的思路 (http://www.threadwatch.org/node/808)SEO文章站點:SearchGuild (http://www.searchguild.com/)SEO雜誌 (http://www.seojournal.com)StickySauce (http://tools.devshed.com/)LilEngine (http://www.lilengine.com/)網際網路搜索引擎資料庫 (http://www.isedb.com/)普通文章站點: Buzzle(http://www.buzzle.com)想法銷售商 (http://www.ideamarketers.com/)EbooksNBytes (http://www.ebooksnbytes.com/)文章中心 (http://thewhir.com/find/articlecentral/)更多的文章意見:我的文章提交站點列表 (http://www.seobook.com/archives/000099.shtml)其他的資源:NetworkForGood(http://www.networkforgood.org/)BlogAds(http://www.blogads.com)AdBright(http://www.adbright.com) 一些注意 如果你正使用IE下載Google工具條。在幾個站點上試一試，在少數的關鍵字中輸入而且使用加亮特徵檢查頁面大約的關鍵詞密度。此外使用它在你的一個競爭者站點上檢查反向鏈接。(link：www.evilcompetitor.com) 記住我不認為關鍵字密度是很重要，我認為他是一種了解從這個因數設置中能影響站點多少變化的好方法。 在你感興趣的範疇，申請在JoeANT，Skaffe，WebBeacon和DMOZ成為一名編輯。DMOZ或許將拒絕你，當你確實適用於DMOZ時，你先努力申請一個小的，難看的，和非商業的類別。 如果你能承擔得起所有目錄提交費用，那麼提交你的站點到上述目錄。如果你無法承擔這些費用，那麼申請為一個編輯並且能免費提交你的站點到該目錄。申請成為Buzzle的一名作者。(http://www.buzzle.com) 寫關於與你有關的或使你感興趣的一篇文章。堅持一周至少寫一篇文章。 瀏覽我的文章提交站點列表。(http://www.seobook.com/archives/000099.shtml) 找一個網站提交一篇文章並且保證在作者欄能鏈接到你站點。每周把一篇文章提交到至少一個不同的站點。 seobook中文版 第四章 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 14:10:41 本章字數:18892點擊付費 點擊付費搜索引擎廣告能給你帶來立即的流量並且允許你以實時的方式測試新的商業模式。可是點擊付費廣告市場競價是具有競爭性的。它值得花費一段時間學習如何到寫目標廣告,追蹤你的廣告,而且做深入的關鍵詞研究。在你開始之前 基於計量學的銷售： PPC搜索引擎提供一種高度地可追蹤的銷售媒介。經常人們沒有任何方法了解關於每次點擊帶給銷售的大約價值。如果你不建立一個價值範圍和跟蹤，你沒有方法分辨好的或壞的銷售結果。 為了知道每次點擊的價值，你需要決定你的銷售的目標是什麼，如果你僅僅是為留下印象，那你應該期望更多點擊費用，跟蹤可能顯得不那麼重要。 如果你需要了解點擊費用帶給你直接的產品銷售的回報率，那跟蹤是必須的。 典型的轉換率： 引導進入站點典型的轉換率有在10到12%左右，如果他們被適當地對準而且正在對訪客格外地引導是能去到象30%一樣高，因為每次點擊一定到達你的網站並且讓他有類似於直接郵寄廣告的轉換率。高價值產品一般轉換率較低而獨特便宜的產品傾向於有更高的轉換率。很多商店發現一般的轉換率可能任何地方都有 3到4%。 做數字： 有一些討論單擊價格的因數，測量確實是有點難度的，但是廣告跟蹤能幫助那大多數其他有形的要素。 你知道平均訂貨大小，每次銷售利潤，並且估計轉換率，你能得到什麼點擊 是值得的一種好方法。一些人也尋找一個客戶的終生費用，但是測量是難的，在很多市場是有足夠的要素測試主要直接返回的數字。 在你開始之前： 看哪個被顯示的各種不同廣告展示的結果是一種好的方法。排列最高的人可能是消耗大量廣告費或者正為瀏覽印象支付一筆高昂額外的費用。 如果來自分支機構銷售商或者更小的站點的廣告主正排列在相同的廣告位置周圍，通過幾周到一個月的時間，在提高每個關鍵字點擊費之前，花費幾星期做深入的關鍵字研究和市場分析是值得的。 為什麼點擊跟蹤很重要： 我正在為一個客戶提升一些競爭性的短語的排名。我開始測試每次點擊費用的一些條件，事實表明他認為非常好的關鍵詞的轉換率給他帶來的銷售轉換並不高，其他競爭程度較低的幾個關鍵詞確有非常好的轉變率。 假如我們不做每一次點擊付費跟蹤測試那我們就不能適當地集中焦點在他的點擊銷售上進行優化努力。在一個月內我們增加了他站點的銷售量大約十倍以上。 在銷售上確信任何事情的唯一的方法是測試它。點擊付費銷售你在世界上任何銷售媒介上最快的獲得及時反饋的測試系統。 什麼是點擊付費 在1998年Overture開始出售基於上下文的廣告，和你買搜尋結果每點擊一兩 便士一樣低。這個系統已經迅速逐步形成為世界上非常具有競爭性的市場之一。 為什麼使用點擊付費？你不能或者完全不想要等待，點擊付費搜索引擎允許你迅速在搜索結果頂端列舉。這將允許你：在你投資到一個新生意之前，調查需求或者找到適合你新站點的付款設計。迅速在市場狀況上收集反饋。對分散的受眾測試而且即時收集信息。你能使用GoogleAdWords從一個網站頁面提供免費的一些主題報告。如果沒人有興趣下載你的報告或者你不能獲得足夠的點擊，可能的問題是：市場還沒為你的產品作好準備或者你正從錯誤的角度銷售它或者你正向錯誤的人銷售它 我該信任那個點擊付費提供商？ 在每個點擊競價方面有一些主要的提供商。Overture是目前網路合作跨度雅虎，MSN，InfoSpace，AltaVista，AllTheWeb和很多其他合作網站。GoogleAdWords有更大的合作網路如：Google，美國在線，About，Earthlink並且很多其它站點甚至我自己的站點中的一些。 這份報告我將只是包括GoogleAdWords和Overture。有一些點擊付費搜索引擎如：(FindWhat，Kanoodle，EnhanceInteractive，Search123，Epilot)在試驗GoogleAdWords和Overture之後，我覺得這兩個都較好。在開始使用點擊付費廣告時，我將推薦只使用的GoogleAdWords和Overture。 為什麼使用大搜索引擎的點擊付費(Google AdWords +Overture)?結果將是按比例決定。反饋將更迅速。大搜索引擎點擊付費免費提供很多好的跟蹤並且瞄準特徵。較大的搜索引擎點擊付費通常呈現較高品質的流量而且是比較不易受到欺詐影響。它管理2或者3個賬與100個賬戶的複雜程度都較小。在100個帳戶上追蹤ROI比在2個帳戶上還要容易。許多小搜索引擎從未有真正的流量。在他們那裡登記正在浪費你的時間。甚至一些比較好的二級搜索引擎也可能浪費你大多的時間。在2004年11月的早些時候我試著使用LookSmart。它寄給我的流量有95%的彈回比率。那表明來自LookSmart的20位站點瀏覽者中的19位立即離開並且我被支付了一堆無用的流量點擊費用。最好是開始選擇大的搜索引擎然後嘗試一些更小的引擎。 OvertureOverture如何運作? Overture是手工編輯的搜索引擎點擊付費系統。你撰寫你的網站廣告他們核准後搜尋結果在Overture合伙人網站上出現。Overture競價完全透明，而且你能完全能見到你的競爭者在任何的給定時間出價的。 過去Overture把精確的競價匹配結果置於寬廣匹配的競價結果之上。最近他們已經改變而且現在自動地提供寬廣匹配詞的競價列表。精確的競價是一 種選擇，但是他們不再喜愛曾經定價過低的好處。 Overture投標價格與單擊費用: 在Overture你挑一個最高的出價選項，你的出價絕不會超過那個價格。他們的系統有出價遞減，因此你經常測定你的平均投標費用可能是不到你的最高出價。Overture使出價透明，在具有競爭性的關鍵詞中將保證你的點擊費用在你的最高出價附近。 Overture 規則： Overture有$5的啟動費用(這個費用將記入廣告點擊費用),並且它有一個每月20美元的最底消費額(Overture英國20英磅)。如果你做一些搜尋「OvertureandPPCreleated你或許將會找到一些開戶優惠卷。Yahoo!有時候在他們的目錄或其他的Yahoo郵寄網路放置$25或$50Overture優惠卷。他們也有提供專員客戶代表支持的服務，你要為此支付$199服務費用。我推薦花時間建立你的自助管理帳戶。如果你正在努力看這一本電子書，你可能更了解你的產品。 Overture最近開啟了本地競價，這個允許你從瞄準你的廣告瀏覽者在5到100英里半徑範圍內，這種本地競價產品要求你有實際地理位址的一個商業地點，但是它不需要一個網站。這些廣告把瀏覽者指向你的營業地點。本地競價廣告顯示在其他Overture廣告出現的相同的位置上。與其他競價賬戶不同本地競價每月沒有Overture產品最底消費限制。 Overture也提供一個名為站點競價的計劃(我不建議大多數web站點管理員使用)。站點競價在48個小時內給你站點的索引數據進行刷新，在整個雅虎搜索展示你的站點，站點競價是一次49美元的提交費和每點擊逐漸增加的費用。那些站點需要： 快速地改變的站點或有動態的索引問題需要迅速索引或者需要由站點競價提供的相關跟蹤 免費的Overture工具：Overture提供幫助他們登廣告者建立他們賬戶的一套工具。Overture搜索建議工具：通過Overture網路搜索上一個月的搜索頻率。(http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/) Overture搜索建議工具誤差： 複數和單數文本搜索條件在搜索方面會非常不同，Overture只把他們合在一起。 請注意Overture搜索建議工具傾向於後來高漲很多自動化程序通過他們的合伙人網路了解出價。 WordTracker蹤跡從元標籤搜索引擎點擊數據Dogpile和WebCrawler收集信息。因為WordTracker通過出售數據與點擊賺錢，你能使用WordTracker得到更多的合理的流量數據。比較兩個關鍵字流量建議工具，建議使用DigitalPoint。KeywordDiscovery.com和GoodKeywords.com是另外有用的兩個關鍵字研究資源。 當確定使用點擊付費廣告時，深入研究關鍵字是所有成功活動的一個基本的部分。 在Overture上做得好的關鍵： 適當地確定對準你的關鍵字而不要進入出價戰爭。不要競標高價格的格外寬廣或一般性的短語。 你的精確競價詞列表將會競爭對抗寬廣的競價詞列表,開列一個瞄準的短語的單子，避免一般性的短語帶來的許多不被對準的點擊。如果你使用有點一般性的短語，你要使用排除性短語阻止對你對廣告不能產生轉換的瀏覽者群體。 好的排除條件的一些例子是：「免費的」。 關鍵字信息- 尋找訪客留言簿的垃圾信息：哪些被競爭者已經拜訪的訪客留言簿找到垃圾信息能幫助你找到很多關鍵字變種。關鍵字工具能幫助你發現500個相關鍵字但是訪客留言簿有時可以讓你找到超過5，000個相關關鍵字。 這件免費工具(被基於網頁)或者這件免費工具(可下載的軟體)將幫助你歸類的不同的關鍵字和建立一堆關鍵字。使用那件工具將允許你迅速建立數百或者數千個相關的精確的競價條件。在我已經做主要關鍵字研究之後用MicrosoftExcel將獲取的相關關鍵字製作成關鍵字目錄以備使用。 Overture的一些合伙人把廣告文本截短，因此你將要在廣告標題和和廣告說明的開始附近把大多數重要的話包括在裡面。 通過點擊轉換率測試，你可能發現高的點擊可能帶來較多的花費而沒有更多的轉換，因此你將想要限定你的站點瀏覽者者。如果你在批發出售大量的東西，不要害怕，在標題里使用單詞「批發」並且在廣告文本里使用「1，000美元的最小定購量」的描述等。 寫廣告信息 對正確地點擊付費廣告有很多細微的暗示。通過調節一個小在轉換率方面的改變能產生巨大的影響。如果你知道該如何正確地寫你的廣告，一個邊際損失變成的邊際利潤能成為一個自動化的收益來源。 英語到英國的變換 我去英國並且意識到英語的版本來自世界不同的地方。你正瞄準一個具體的地區或者國家保證你的廣告和網站在對他們的方言方面有意義，及使用的單詞和 短語是當地人通俗的表達方式。 使用具體的詞！ 為點擊付費廣告選擇一個關鍵字類似於選擇一個關鍵字進行搜索引擎優化。你不要選一般的條件，經常一般的條件帶來更多競爭者和強迫點擊，欺騙點擊。一般短語通常不好瞄準和更昂貴。如果你進入一個一般短語的出價，你正在全部錯誤的博弈一場競價戰爭。 不要跟隨大眾: 出價可能不在他們認為的地方證明是正確的。很多人們感到他們需要有某些條件。沒有跟蹤他們的出價，這些人損失費用而且並不知道為什麼而損失。 有時人們追趕使他們認為值得的東西，如果你努力做你覺得正確的事物你可能失敗。在很多搜索結果中列舉最高的廣告使它們損失很多費用在上面。 利用創造性降低費用並且增加轉換比率：關鍵字選擇： 有創造性地選擇一個條件。試試想像你的用戶可能用什麼詞語進入搜索引擎里尋找你正在出售的產品，你甚至可以在一個疑問格式存在的條件上出價。思 考你的廣告對象或許這些條件是他們有的問題，或許這些人甚至不知道你產品的存在。 寫標題： 一些具有競爭性的廣告都是些一般的寫作方式。你可能需要瀏覽更多的廣告和目錄發現新的方法寫銷售的標題和廣告。 把關鍵字放在你的廣告里： 在很多搜索引擎最精彩答安那些話放在與用戶質問相配的廣告里。安置在廣告里的搜索條件將幫助你的廣告展示得更多並且能改進你得點擊/轉換比率。 出價時事新聞和專用詞語： 經常我測定發現最便宜和最高轉變率的廣告是行業術用語，那裡沒有其他人投標。在短語「Nigritude Ultramarine」(從SEO競爭)已經出售多個這本電子書。另外它以每下點擊8分向數百位參觀者介紹我的站點。 從一個動詞開始： 如果用一個強有力而活躍的動詞開始你的廣告，你能顯著增加你的點擊比率。 附加轉換建議： 很多詞在最高的排名列舉是不值得的，經常頂端得排名將引起投標價格戰爭。通常排名列出較低些會給你帶來較少強迫招徠的顧客和一個較低的投標價格將會改善在投資回報方面的比率。 除此之外人們往下移動查看列出廣告更能強烈表現用戶意圖，他們將把限定具有購買資格的瀏覽者工作做得更好。 如果你的廣告描述聽起來對讀者是非常有吸引力的,你能改善你的點擊比率，在哪裡你能拿到的流量比最上面的廣告多。試著解決一個問題,表示一種利益,或提供對他們的問題的解決辦法。 對一個著陸網頁的鏈接： 鏈接進入你想要訪客見到你站點的精確頁面之內而且不是你的主頁。通過鏈接主頁帶來全部流量，流覽者可能認為你不關心他們,而且使他們更難實現售賣轉換。你可能甚至考慮把一個特別的頁面]加入站點，專門鏈接對準你的點擊廣告。通過從廣告直接鏈結進它使你跟蹤ROI（轉換）非常容易。 精確與寬廣的匹配比較(更進一步解釋在AdWords 章節): 很多搜索引擎有不同的匹配水平。 精確的競價只將為搜索結果顯示哪裡用戶精確地搜索短語匹配的結果，對於你的關鍵詞短語和唯一的關鍵詞短語而展示。 用相同的搜索查詢短語使用寬廣匹配競價當你的精確競價短語的任何部分在搜索條件中出現時將會顯示。 當人們搜索時，Google和Overture寬廣匹配的競價廣告，將顯示你的關鍵字的同義詞。 如果你要使用精確的匹配，你需要單獨的設置。 搜尋與購買： 很多人在購買之前進行多次搜尋。 通常儘快搜尋傾向於更一般詞語而人們接近確定他們想要買什麼時，他們尋找商標名稱(或者商標名稱+關鍵字)等更精確的條件。 廣告跟蹤與競價管理 追蹤如何工作: 如果那些關鍵字點擊讓你得到銷售回報的，你需要知道什麼關鍵詞在每次點擊中獲得了這些回報。從他們點擊，直到他們離開或者購買。 如果你的伺服器已經裝有好的跟蹤軟體，增加一個廣告跟蹤代碼是容易的。http://www.domain.com/salespage.htmlhttp://www.domain.com/salespage.html?source=ov+add=6+keyword=fred. 跟蹤軟體： 我最喜愛的日誌文件分析器是ClickTracks。它在展示網頁方面能看見每個鏈接並標明點擊率。ClickTracks也允許你建立訂製的追蹤標誌，經過不同的訪客路徑檢查流量。軟體為500美元對一些小的站點是昂貴的，但它對一些較大的商業的網站來說較便宜。 一些其他受歡迎的轉換跟蹤軟體選擇是：Keyword Max，Analytics ，IndexTools和WebSideStory 如果你主要關心跟蹤點擊付費結果，ConversionRuler是廉價的合適的軟體。ConversionRuler大約每月20美元。Overture和Google也提供免費跟蹤轉換軟體。 Google也建立了一個免費的跨渠道跟蹤轉換工具通過他們的AdWords產品來跟蹤電子郵件廣告，旗幟廣告和各種各樣的PPC搜索引擎廣告。 還有免費跟蹤服務象ExtremeTracking和SiteMeter那樣你能容易獲得訪問統計資料，但是我將不建議他們做為跟蹤點擊付費的統計工具。 出價管理軟體： 有使用自動化的軟體程序跟蹤你的出價變化使你的廣告取得最佳效率。這些程序具有各種不同功能象：列舉另一個與你網站有關的站點，出價差距(列舉你站點大的出價差距)的管理,出價困境(在你的競爭者下面只相差1分)以及各種各樣的其他功能。 出價管理軟體的最好的部分是那項出價管理，軟體能允許你從點擊價格到其他計量學每次動態的出價或者ROI的費用。 如果你是大的廣告商並且正管理多個賬戶使用一個投標管理軟體可幫助節省時間和費用。目前在這個領域3位市場領導者是：BidRank(可下載的軟體),KeywordMax,以及AtlasOnePoint。 欺詐預防軟體： 大多點擊付費搜索引擎讓人把欺詐保護安進他們的系統保護點擊格。如果你正在運行一個大的廣告活動，你應該使用你的伺服器運行日誌查看有效點擊。通常調節重疊的報告考慮可接受的一個誤差是10%的差別。如果你的誤差比這大，那就需通知這個搜索引擎。 你有一個好的日誌文件分析器並且理解怎樣使用它，這些工具能迅速和容易的認出潛在的欺詐。 如果你相信你的競爭者正點擊你的廣告或者你正大量投資在一個具有競爭性的市場你將需要另外的欺詐保護。當今在PPC欺詐預防軟體市場中領導者有兩個：Who"sClickingWho和KeywordMaxClick Audito。他們倆都隨著時間的過去掌握來自IP點擊地址的信息。即使在你廣告上的一個競爭者每隔幾天唯一的點擊，它隨著時間的過去仍然有規律。這軟體允許你積累你需要的那些證據控告並 且提出訴訟。 GoogleAdwords GoogleAdWords有它自己的極其善長的部分，它與其他PPC搜索引擎相比有更多複雜的操作。 Google 和Overture比較: Google(就GoogleAdWords而論)與Overture在一場競爭中，兩個搜索引擎在幾乎每一主要的搜索引擎或門戶網站上都佔有一定市場份額。 Google 投標價格和點擊費用: 通過Google，你設定一個最大的投標價格，而且你的競標永遠不會超它。他們的軟體有競價遞減程序,如此經常測定平均點擊費用可能是少於你的最高投標價格。 Google投標價格不是透明的，因此你的競爭者沒有方法完全地確定你的廣告正在花費的真實價格.(通過點擊比率等因素確定有效的投標價格-我稍後將會解釋)經常你的實際價格比你的最大投標價格低許多。 你能以AdWords 做的一些事情:GoogleAdWords是一個沒有另外相似的廣告媒介。只有$5元的啟動費用。你在不到10分鐘就能在Google站點展示網路廣告。 Google的寬廣匹配競價技術讓你接收很寬廣的匹配搜索結果，並使它保持快、容易、和簡單的使用。Overture現在也這樣做。 Google的巨大的網路使測試一個沒有完全構建的生意投資模型成為可能。 GoogleAdWords有你能開啟或關閉的廣告合作聯盟，確定是否你想要美國在線和其他搜查展示你的廣告。 Google有一個(包括我的站點中的一些)站點的內容網路廣告聯盟，你能決定是否要在上面做廣告。 Google已經推出本地搜索，因此你能到一個國家，城區，郵政編碼或者你選擇的地理半徑投放你的廣告。你能為相同的詞能運行多個廣告而且測試他們彼此或者將他們送到不同的頁面分別測試他們的點擊轉換率。 一個高的點擊比率的重要性： Google讓它的用戶確定廣告的關聯性。GoogleAdWords的價格是以每下點擊價格*點擊比率。Google從計算過程中的1，000個非常新近的廣告得到平均點擊比率。如果你知道這個方法，與你的競爭者正得到的報償的相比較，使點擊率提高，你能通過在一個便宜得多的價格支付GoogleAdWords廣告點擊費。 剛開始你將需要給出高的出價想要稍微提高你的廣告排名，當你獲得一定點擊率並取得適當的廣告排名位置後你便取得一定競爭優勢。如果你的點擊率低於0.5%的Google將停止你的廣告小組。 Google建議出價經常有點高。當我首次啟動一個廣告組時通常使用建議出價的50-75%設定關鍵字的最高出價，然後仔細監控把它努力保持適當廣告位置。寬廣匹配，短語匹配和精確匹配： GoogleAdWords和Overture都有不同水平的詞語匹配。使用 [搜索項]只將會展示匹配完整搜索詞的搜索項結果。 使用"檢索項" 將出現在任何廣告上有那些近似檢索項(方面相同的結果.) 使用檢索項(沒有摘引或者括起來)將在那的任何相關搜索上出現，在那裡包括變體形勢和同義詞的返回結果。你決定開啟寬廣的匹配部分前檢查那同義詞等搜索結果是否是浪費。例子: 比賽類型： 將顯示結果為： 將不顯示結果：[吃乾酪] 正確 吃乾酪 任何其他的搜索"吃乾酪" 短語 吃乾酪,我愛吃 乾酪吃,或其他 乾酪,你吃乾酪 事物沒有兩者的 元［素］一起在吃乾酪 寬廣的 所有的上述搜索 那相同的次當做 條件像是:乾酪吃 搜索項 吃切達乾酪，等 請注意Overture正把寬廣匹配和短語匹配結合進一個高級的匹配。 Google 仍然提供全部3個匹配選項。 Google關鍵字工具： Google關鍵字工具將讓你看到什麼條件將用於AdWords寬廣的匹配，另外它將建議你可能想要登廣告徵求的其他關鍵字。Google關鍵字工具不提供關鍵字搜尋頻率。 否定的關鍵字： 在Overture和GoogleAdWords廣告程序中有一種否定的關鍵字選擇。任何你不想要在你的廣告中出現的詞語都能在你的關鍵字前面加一個"-"符號。 可以排除缺乏購買任何東西願望的很多詞。如果你沒記得要包括這些詞在你的關鍵字目錄象-免費，電影，mp3或者下載，那你將損失很多費用。例子關鍵字目錄顯示一個否定的關鍵字：(很多應該是更長的和更詳細，這只是一個例子)吃乳酪買乳酪-免費動態的關鍵字映射： 通過在你的廣告文本里包括你的關鍵字，將幫助提高點擊比率。搜索引擎結果頁式顯示處理程序將加粗顯示在你廣告文本里發現的關鍵字。這引起瀏覽者對你的廣告的另外注意。 Google現在提供將從你活躍的搜索詞在廣告標題里自動命名的一個工具關 鍵字目錄。如果你有一組相似的關鍵字仍然使用相同的廣告正文，你能通過寫入你的正常的正文使這個特徵成為可能，並且安置{KeyWord：默認關鍵字}在廣告的標題里。 當被選擇的關鍵字大於25個字元時，默認廣告標題將顯示。 否則廣告將顯示檢索項為廣告標題。此外注意到我怎樣把關鍵字用大寫字母撰寫。你也能把動態的關鍵詞映射技術放在句子的中央,，例如"買廉價的{關鍵詞:默認的關詞}.」 從你的賬戶得到反饋： 當打開一個GoogleAdWords賬戶時，在花費小的金額方面的生意，基本上忽視了Google已經建立的反饋線路。 如果你在瞄準的關鍵字上花費，你的站點會有成功的一個機會。任何好的基於網際網路的銷售生意依賴快速的反饋線路幫助它改進。 在你的廣告組開啟反饋信息提示，因此你能見到哪一個一關鍵字是有效的，之後你能以價格重新組合你的廣告然後大量削減你的出價。 無效的廣告小組或者關鍵字將自動關閉，你的有效的廣告將一直展示。 Google廣告專家： Google廣告專家計劃是銷售商被證明為一位GoogleAdWords專業人士的程序。要求是在報名之後，90天時間內花費至少1，000美元，遵守他們的規章，並且通過一次考試。通過後能將廣告專家標識放於你的站點上，很多人以Google簽署的名義提供SEO/SEM服務。 新計劃也允許你一起鏈接到500個AdWords賬戶，你能訪問並且從一個註冊號那裡管理他們。Google也提供考試幫助並且有詳細地了解AdWords的很多免費在 線的指導課，即使你不想要參加考試也可以閱讀。 Google AdWords是負責任的廣告： 把全部上述特徵增加到Google事實它也提供基於網路的一個免費轉換跟蹤工具，而且你能見到如何AdWords系統里實現一個直接的市場商人的夢想。一切事情都是可對準有形的目標進行測量。 Google也提供他們幫助的一個名為GoogleJumpStart的計劃幫助建立你的賬戶。 參加JumpStart的費用299美元，費用將轉變成點擊廣告費。 改進點擊率並削減點擊費用：通過位置確定價格： 經常發現最高的廣告位置正損失大量廣告費用，在你進入廣告出價前查明最高排名位置是什麼出價。估計不同位置的點擊成本，並計算點擊率是多少。 你然後測試模擬降低出價直到你的位置在2-3名以下。每次你到達一個不同的整數你能檢查被估計的點擊價格，見到什麼點擊的費用和假定的點擊比率。你有一個高的點擊率將使你在一個合適的位置獲得更低的出價，如果你的點擊率低你的價格將更高。 確定一個市場具有多少競爭性： 經常市場變化相當迅速，你注意到某些廣告再次出現和隨著時間過去他們或許正是產生利潤的廣告。 在市場上查詢競爭性的下載軟體產品名字為AdWordAnalyzer(67美元). 你也將想要每天記錄前10名結果，每隔几几周到一個月。如果一個廣告在周圍相同的位置里，在一個月之後你已經通過他們賺取許多利潤。 在Google自然搜尋結果之上列舉你的廣告： 較低的廣告位置可能在有些市場中有更好的ROI（轉換）時，不使用關鍵字均勻分布展示製造顯著的利潤。GoogleAdWords偶爾列舉兩個廣告在自然搜尋結果上面(離開右側多數的其他AdWords廣告)。最上面的廣告通常能幫助提高點比率和降低點擊花費。如果你得到被放在高的位置的一個廣告，然後編輯它能在最高的位置停留數天。 在Google上的廣告位置的排列嚴格地通過最大競標價乘廣告點擊率決定。一個廣告能在最高位置上出現首先被評估那廣告必須被認為與搜索結果極其相關。關聯性接近的就決定於點擊率，因此哪個能在高於Google自然搜索結果位置展示的因素中點擊率比最大投標價更重要。 找到最好的產品： 如果你看見許多廣告商在那個產品上作廣告，那麼通常有一名有優勢的供應商。你可能想要試著購買你的競爭者的產品一直到達後，查看整個銷售途徑。 有更多非分主流供應商如果使廣告的轉換機會超過有優勢的供應商，那他在市場中能同樣獲得成功。檢查寬廣匹配，短語匹配和精確匹配： 經常，使用精確匹配能快速增加點擊率。如果一個人使用精確的匹配，確定做搜尋關鍵字B，他的廣告是：adfkafdjsadf 如果他們的廣告仍然出現，他們正使用了寬廣的匹配。如果他們的廣告顯露為沒有意義的寬廣匹配，他們通常通過一個好的點擊比率正獲取利潤。 你然後用關鍵字B搜尋，他的廣告是：dfadfkadfa如果他們的廣告顯示，那麼他們使用了短語匹配。 如果他們的廣告不在短語匹配下顯視，那麼他們的廣告設定了精確的匹配。任何時候你正檢查競爭者的廣告你將要多刷新幾次屏幕，不然某些廣告將不顯示。 瞄準本地瀏覽者：Google將允許你的廣告瞄準： 任何郵政編碼或者城市 在你的生意附近的一個地理半徑你進入的任何多邊形的被定義的地理坐標 使用廣告聯盟： 你能檢查你的競爭者是否正在相關內容使用AdSense網路廣告聯盟，如：通過在Amazon.com上進行搜索然後直到展示那搜索的產品網路廣告。 如果你建立了網路聯盟廣告,你應該作為分開的廣告活動為每個聯盟網站單獨管理廣告。至於那一個廣告展示在聯盟網站上聯盟廣告網站主不能決定。 內容廣告他們通常只有大約20-30%廣告顯示在Google廣告聯盟網站上。 在任何規定的時間Google只將展示你的一個廣告。通過單獨投放幾個廣告組保證你的投標排一個低價格位上，使你的廣告在力所能及的範圍最大化的接近於公正的市場價格。 在內容網路發表的廣告需要編輯批准後才能在合伙人站點上出現。 Google怎樣確定AdSense關聯性： Google讀取AdSense廣告發行商網頁確定他們的頁是關於什麼的內容。當GOOGLE試圖使廣告與那些頁面內容匹配時考慮：沒有一個關鍵字，但是整個關鍵字目錄與一個廣告相關有創造性的廣告組也用來幫助理解展示什麼廣告；大的PPC和點擊比率也能增加廣告展示次數你需要使用準確的主題關鍵字廣告組幫助保證你的廣告被正確地發送。象「便攜電腦」這詞能使Google更容易理解你的廣告組正想出售什麼。使用合適的否定的關鍵字也能幫助更進一步的促進目標廣告。 為什麼較低的廣告經常有更好的ROI： 較低的廣告有一個較低的出價。如果頂端展示，那廣告將需要高的出價。一個較低的廣告的另一個大的利潤點是點擊的每個用戶被預先限定了購買資格。通過查看一列廣告從上到下他們已經顯示瀏覽者購買商品的一個更大的目的性。 這兩個數學事實經常顯示在5或者6的排列位置提供一個比在頂端廣告位置更好的ROI（轉換）。需要測試你的產品市場的那些廣告位置將能給你返回最高總利潤。 獲得點擊率後降低出價: 在你得到10或者20個點擊而且已經有一個相當好的點擊率之後，你可以把你的競標價削減成一半或2/3。時常當你廣告大約在#1或者#2的位置周圍開始收集反饋信息然後下降廣告排名並重新出價。 加大寬度: 如果你正在正確地運行你的廣告，達到良好廣告的可用性應該是什麼因素正在限制你的花費。如果你的廣告花費被限制在一個預算內而且你正在為許多搜索項展示，降低你的廣告排列位置到5,6,或7.因此你將能夠在較多的搜索結果和正在看較低的廣告位置的人身上出現得更多，而且是被預先具有購買資格的瀏覽者點擊得更多。 動態的關鍵字插入： 如果你有一組相似的關鍵字仍然使用相同的廣告文本，你能通過寫出正常的文本，並且安置這個特徵成為在廣告的標題里的可能的{KeyWord：默認關鍵字} 匹配搜索的關鍵字大於25個字元時，默認廣告標題將顯示。否則廣告將顯示搜索項為廣告標題。此外注意到我如何在關鍵詞中以大寫字母寫。在你的廣告名稱中關鍵詞以大寫字母撰寫出現，你的標題里有包含關鍵字能幫助你的標題吸引人們注意並且改進點擊率。Google現在也允許你通過提交的關鍵字作為一個變數，引發在里實際目的URL中包含的關鍵字。通過觸發關鍵字使用&kw={關鍵字}.使用含有關鍵字的URL對你有利： 經常人們認為URL是一個廣告的最重要的部分之一。廣告標題是最主要部分，在URL里有很多因素高於廣告說明文本。通過把你的URL變為含有關鍵字的URL你能使點擊率提高50－200%。在GoDaddy註冊一個新的域名只需花費8美元。 如果你正出售一個產品，通過一個構鏈接放入另外一個產品的關鍵字「Aff」在你的廣告里。位於你廣告鏈接中的「Aff」能傷害你的轉換率10-20%。 你在GoDaddy或ZoneEdit註冊一個新的域名然後重新跳轉到你那的新的產品廣告鏈接目的網址。經常，Google將不反對在廣告鏈接中跳轉使用一個個性化域名。 在競爭者名字上出價: 商標法仍然沒設汲到這個領域，Google允許美國和加拿大登廣告者投標他們競爭者的商標名字。競爭者商標名字不可能在廣告內出現，他們能被用作廣告觸發詞被用。 如果你使用競爭者名字作為觸發詞，那麼你需要把他歸類在沒使用動態的關鍵字插入的一個廣告。 記住因為法律在這個方面是灰色的，可能商標擁有人要求賠償損害(無論是否他們能起訴你，仍然有點危險). 在使用他們的名字之前，你可能想要了解人們錯誤稱呼他們的方式。關於大 多數內容站點出現的另一種好方法是用一些更受歡迎的與文章標題相配的短語運行你的廣告。 地理上瞄準廣告： 經常人們將廣告對準到一個具體的國家。如果你不在那個國家中你能通過增加&gl=國家代碼搜索串去搜索查看那些國家的具體廣告(加拿大為ca，美國為 US，英國為UK，及其他). Google在地區的狀態下混合列舉這些廣告在的底部。 Geotargeting能允許你給予可能情況下更寬廣的詞，geotargeting只把廣告交付到全球對廣告感興趣的位置才能有效的展示。 你可能想要以國家代碼通過以不同的物價水平傳播你的廣告。我的一位朋友通過從在低物價水平國家投放廣告能更便宜，而且廣告小組的轉換率差不多使他的ROI加倍。 將用戶送到一個著陸網頁: 將一個用戶送到一個廣告焦點所在的著陸網頁與你的首頁相比較他能提高轉換率。 使用大寫字母： Google將允許你在標題和描述中的開始使用大寫字母。使用大寫字母在你的廣告標題和廣告說明每個單詞的開始部份也能幫助提高你的點擊率。 分開測試： Google將允許你在任何時間測試多個廣告。每周你應該努力做一個新廣告組並且用來與早先本周最好的廣告組對比。如果你有發現一個正在使用的廣告的廣告組點擊率格外低而另外的一個相當好，你就能通過對比刪除掉一些效果差的廣告組。 佩里.馬歇爾創建了一個免費的在線測試工具，將幫助引導你使用數學的方 法確定你收集的數據是否足夠，如果足夠就停止測試。他說他通常推薦等候直到至少是90%至95％的確切結果才停止。 你也能複製兩份相同的廣告並且把它送到不同的URL，測試不同的著陸頁。 當被分開測試時，你將要關掉優化測試工具，你可以把試驗限制在Google內因此你能得到最準確的數據。 分離核心關鍵字： 對你最高的流量和非常昂貴的關鍵字來說你通常需要對每一個廣告特別訂製。如果你的一個廣告組中有這種核心關鍵詞,把他分離出來單獨設立成一個廣告組。 剛開始你能用精確的匹配測試一段時間。如果你試驗發現多個關鍵字準確瞄準，那你必須將他單獨列出以他為核心關鍵字，從新建立一組與他相匹配的關鍵字列表與廣告組。 便宜的流量： 美國在線的一些用戶有在他們的搜索框內輸入這裡的檢索項。一同運轉單詞：hereViagraorhereYourTerm。 一些人象：NBABasketball.com一樣搜索材料。如果你有創造性你能發現很多具體的，便宜的，瞄準的搜索條件那麼在這些搜索條件上出價將相當便宜 銷售回報較快的產品: 當在周末啟動B2B廣告時，這經常是一個不好的時間段。星期一通常是最好的大多數B2B購買的時間，也是開始你廣告的最好的時間。 超前時尚產品通過GoogleAdWords出售是一個較好的方法。從一個超前時尚產品產生的回報10-20%通常的是大眾產品大約的10倍，比大眾產品的轉換率大概高2％。 Google AdWords 競爭性的分析軟體： Google不給它的用戶大量關於競爭者站點的信息。最近一些市場的軟體產品程序能查詢競爭者站點在Google那些廣告展示率和廣告平均位置排名。你能使用這信息了解哪些位置最大的多數競爭者。 AdArchiver是一種便宜的低檔產品。AdGooroo是較高端的產品有更多複雜的功能。Google也免費允許人們通過API建造介面技術軟體。 另外的AdWords 資源:Google提供免費的電子書幫助獲得GoogleAdWords解釋。安德魯的GoogleAdWords報告。佩里.馬歇爾的決定性的GoogleAdWords指南。Google廣告的專家計劃 https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnrollGoogle學習中心 http://www.google.com/adwords/learningcenter/我學習的大多數GoogleAdWords信息來自安德魯夫和馬歇爾的報告。 資源引證：文章：Google的最大效應指南(免費的) (http://www.google.com/ads/library/maximimum_effect_dec03.pdf)安德魯夫21種方法的AdWords報告 (http://www.page-zero.com/)佩里.馬歇爾的決定性的GoogleAdWords指南 (http://www.perrymarshall.com/adwords/)Google廣告的專家計劃 https://adwords.google.com/select/ProfessionalEnrollGoogle的學習中心 http://www.google.com/adwords/learningcenter/ 軟體: 廣告跟蹤&出價管理ClickTracks-運行日誌文件分析器(http://www.clicktracks.com/) Urchin－日誌文件分析器是可下載的軟體。Google現在收購了Urchin。 (http://www.google.com/analytics/) 索引工具-基於網路的跟蹤軟體(http://www.indextools.com)WebSideStory (http://www.websidestory.com) ConversionRuler-基於網路的PPC點擊跟蹤工具(http://www.conversionruler.com)ExtremeTracking-免費的跟蹤軟體 (http://extreme-dm.com/)SiteMeter-免費的追蹤軟體(http://www.sitemeter.com/default.asp?action=newaccount)BidRank-可下載的出價管理軟體 (http://www.bidrank.com)KeywordMax－基於網路的軟體 (http://www.keywordmax.com)AtlasOnePoint-基於網路的軟體 (http://www.atlasonepoint.com/)Google也用AdWords提供一個免費的跨渠道追蹤平台，能追蹤電子郵件廣告，旗幟廣告和各種不同的PPC搜索引擎廣告。 欺詐預防軟體：Who』sClickingWho (http://www.whosclickingwho.com/)ClickAuditor (http://www.keywordmax.com/click_auditor.html) 關鍵字建議工具：DigitalPoint－關鍵詞建議工具 (http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/)KeywordDiscovery (http://www.keyworddiscovery.com/) GoodKeywords (http://www.goodkeywords.com/)Google搜索建議(在文本框輸入詞語google會提供建議詞語)(http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en)Overture關鍵詞建議工具 (http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/) 關鍵字列表創造者：免費的基於網路的 (http://www.related-pages.com/adwordskeywords.aspx)免費的可下載的軟體(http://www.googedit.com/) AdWord分析器：幫助你查看有多少競爭者的廣告。(http://www.adwordanalyzer.com)AdWords競爭分析軟體： oroo-更貴和複雜的軟體。(http://www.adgooroo.com/)GoogleAdWordsAPI (http://www.google.com/apis/adwords/) 網站:ZoneEdit (http://www.zoneedit.com)分組測試器 (http://www.splittester.com/) 大的點擊付費搜索引擎：GoogleAdWords (https://adwords.google.com/)Overture (http://www.overture.com) 較小的點擊付費搜索引擎：FindWhat (http://www.findwhat.com)Kanoodle (http://www.kanoodle.com)EnhanceInteractive (http://www.enhance.com)搜索123 (http://www.search123.com)Epilot (http://www.epilot.com) 一些注意創建一個GoogleAdWords帳戶 (https://adwords.google.com/select/main)為你的網站寫下5個一般的條件，使用Overture關鍵字建議工具檢查這些條件的流量。(http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/)使用Overture投標價格工具搜索這些項有多少人正在出價。那些詞的價格體現他們的價值嗎?用你的Google賬戶檢查這些近似的其他詞的價格，這些價格彼此接近嗎？為你的站點寫下10個否定關鍵字，這些詞為什麼是壞的?你寫下的10個短語你認為你能減少無效點擊。為什麼用這些短語？檢查價格，這 些是一般的條件嗎？如果他們一般，還寫下10個條件並且比較他們的價格。在開始進行點擊付費廣告之前，你應該花費幾小時寫廣告文本，很多小時進行關鍵字的研究。如果你想要在GoogleAdWords上大量花費你可能需要閱讀在頁里我鏈接到的那些另外的報告。你只需要找一或二個優秀的，從不同的視角撰寫的報告來購買。 seobook中文版 第五章 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 14:19:54 本章字數:8169監測效果 搜索引擎銷售是一個進行中的過程。你應該經常觀查競爭者並且努力建立幫助傳播你流行度的新想法。網路是不停增長得事物，因此如果你停滯，那麼你正在落後。當結果不顯示時 繼續提升： 你應該注意改進你的損益。主機租用已經變得很便宜，因而較多的流量通常沒有花費更多錢，大多數人很少接近他們的限制。點擊付費廣告能夠更快的反饋和跟蹤你得廣告效果，並且可以重複多次測試不同因數的影響並調整他們,一直 精鍊廣告並且增加利潤幅度。 找到重點: 如果你啟動使用小的賬戶花費你不必花費較多的時間管理帳戶，你需要把重心集中在你的站點，你的廣告和你的轉換。 它為什麼不被展示？ 通過一般的搜索目錄花費數月優化和收集鏈接好的目錄。如果你的站點在一兩月後還不被列舉,它確實表明有問題。你也許還沒有建立充足的搜索導回鏈接讓搜索引擎找到你,或許你正被列為作弊站點處罰,或許你不知道該如何找你的站點,或許你的站點有技術上的問題。 SEO最壞的實踐手冊這一個章節被呈現到一些人利用搜索引擎的許多作弊技術。一些最通常的目前技術是:對所有人免費鏈接交換－不是有效cloaking－跳轉(如果做的不正確) 便宜的跳轉通常是壞的跳轉重新傳入-通常不是有效隱藏文本在頁面-不是有效把很多小的站點互相鏈接起來獲得鏈接普及(如果做得正確仍然通常工作得非常好) 大量填滿關鍵字－沒有效鏈接租用/購買或建立一個鏈接網路(如果正確工作仍然通常非常有效) 為什麼他們通常不工作：對所有人免費： 對所有人免費鏈接交換容易在搜索引擎弄髒。一旦發現他們是一個垃圾鏈接工廠，很多搜索引擎將刪除他們的索引。 只要在那裡有一些少量成年人或者藥物網站，web站點管理員將會找到它。一但發現這個整個站點就變得沒有價值了。 重新傳入: 用Meta以短的時間使其改變方向將得到一個小的懲罰降低他們的關聯性。Google正處罰使用mouseoverjava重新定向的很多站點。Yahoo!編輯程序可能把你的站點重新傳入的頁從他們的搜索索引中刪除。 如果你確實移動一個站點或者頁面你能使用一301再直接的允許鏈接名聲剖析到新的站點。你確實移動站點你需要在離開老的站點幾周到一個月以後確定搜索引擎已經索引，在取下它之前確定互聯網服務供應商已經為你的站點更新了老的DNS細節。 鏈接租用和建立一個鏈接網路： 租用和建立鏈接網路的鏈接是非常有效的SEO技術，正確地做(如果你租用的鏈接或者站點網路有惡意操作搜索結果，你可能受到處罰)，這無疑是可發覺的. 一束小的站點一起鏈接也容易出現問題，如果你沒有一個進入你的鏈接網路之內指出的不同外部的鏈接的串，許多搜索引擎也有能力識別並貶低來自相同的C語言塊的鏈接IP值或從相同的系統主機上的域名。如果你做這鏈接時，確定,你通過不同代理商登記你的域名,使用各種不同的主機作為差積站點鏈接進入你的站點。如果你在每個站點(和創造許多站點的理由)上產生鏈接網路，而沒有原創有用的內容,那麼你正在承擔風險，你的站點可能從搜索結果中被移除。 一些人使用自動化程序在網路中搜索創建鏈接。他們仍然有一些效果,但是 他們正使一些人苦惱而且能毀滅你以前站點為瀏覽者建立的好印象。 隱藏的文本: 隱藏的文本通常在也有其他的問題的站點上存在。對於一個搜索引擎來說，發現他有時是艱難的，Web站點管理員可能習慣使用這種方式交換鏈接。Yahoo!如果他們發現你，積極地編輯他們的搜索結果，而且那會使你失去的很多流量。 Cloaking: cloaking，被正確地做發現是極其難的。問題是cloaking沒有建造的實際價值。當網路流量增長時，你的站點保持停滯。我將不感興趣靠一家軟體公司的能力在主要的搜索引擎無限期保持領先上冒長期的穩定風險。 如果你確實使用cloaking，我將建議一個最好的程序：Fantomaster鏈接工廠/垃圾頁面 黑色帽子是給不道德的SEO的稱謂。我最近有一個例子，創造blackhatseo.com這個站點將作為浪費你時間和錢的案例。我創造這站點引起一些人覺得看我是一個黑色的帽子的SEO。 人們不喜歡談論它們傳播的想法，因為將使那想法傳播變得眾所周知。在網上極其成功的站點或者必須真的好或者必須真的壞，必須有一個清楚的目的。現在整個市場上你的站點必須有種獨特的競爭優勢，做到一個不同的廣告大標題或者能夠提供正式的官方答案...那是未來一種銷售槓桿式的投機能力。 在6個月內我使(SearchEngineWatch)丹尼.沙利文的站點的一篇新的關於垃圾網頁的文章里提及它，站點裡出現花費每月5美元的不到，已經產生生意和鏈接普及。我讓人們鏈結到：「SEO顧問」是比較難的。 我使鏈接進入「SEO書：免費搜索引擎新聞」是比較容易的：。使我鏈接陷入黑色帽子SEO的方式：「有趣的鏈接目錄」。 為什麼框架是不好的： 雖然它不是垃圾網頁技術，但是我不推薦你使用。首頁有一個被定義的頁面，搜索引擎將不聚集另一個框架的頁面。所有的內在文檔將會被當做子頁面,需要你使用重新傳入顯示框式支架。你能使用一個noframes標誌讓搜索引擎讀取內容，但是你仍然將會有其他的主要問題。 最壞的事情是如果別人不知道你框架內每個頁面的網址，他將不能鏈接你的文章?有幫助的積極的SEO慣例： 一些SEO公司仍然通過創造互惠的鏈接和買鏈接達到好的效果。當一個人正在Yahoo支付目錄提交費用的時候,「不道德」的SEO公司他們正在使用相同的方法租用鏈接。關於SEO使用道德規範通常是假的。有效與無效和風險與報酬是描述不同SEO慣例的更好的方式。 當交換鏈接時，你不要與不能給你的用戶增加體驗價值或者給你提供大的戰略性優勢的任何站點交換鏈接。我對離開主題以外的站點的一些報答鏈接，通常考慮如果我的站點是新的，並且他們的站點鏈接普及極其強有力，我才考慮做報答鏈接。 購買鏈接時你應該看本地501C語言非贏利站點，博客，和其他那便宜地出售鏈接的站點。有時你行業里的站點將會以合理的價格租用或者賣鏈接。 積極的SEO公司： 許多人將會玩道德規範角逐他們自己。當你正在得到一筆錢給你的時候，搜索引擎道德規範是一項相當假的觀念。 你能信賴你的SEO是很重要的。並且你應該知道是否他們正做能讓你受到處罰的任何事情。 我最近變得更積極了,雖然我仍然相當保守在與許多SEO公司的比較。它是一個相對的行為。 購買鏈接正如買一個廣告欄一樣只是一個有效的廣告形式。賣鏈接的許多人不關心你的收穫，而只關心他們自己的利益。有一些非常好的鏈接經紀人網站，但是他們不容易找。你首先要找到來自有關站點和目錄里便宜的鏈接來節省費用。 如果你以前從未聽說過這個站點或許應該受到懷疑，如果搜索引擎顯示的是一件事情然後告訴用戶的又是其它的東西，這通常不是一個良好的做法。 其他的問題Flash 時常人們喜歡使用flash炫耀他們的網設計才能，許多人的網頁被flash把內容淹沒。一些撥號接入的訪客將等候不到你的flash載入就已經離開。Overtur 和Google因為他們的單純而受到歡迎。 我強烈建議大多數網站上不使用flash，因為它不能給搜索引擎讀取充分的內容。如果你不提供搜索引擎很多的文本,那麼你將會需要一個比較多的鏈接活動才能得到那一個頁面很好地排列。如果你確實要插入一個Flash對象確定你也提供滿足的內容的noembed標籤幫助搜尋引擎了解Flash裡面是什麼內容。<NOEMBED>內容描述</NOEMBED>Session ID-不要提交搜索引擎Cookie： 假定你有很多進來的外部鏈接，你的站點仍然不被索引，你應該做一些評估。如果你沒收到一個垃圾網頁懲罰並且你的站點以前不被禁止，你可能有一個技術問題。 對很多動態的網站索引只能獲取他們的網頁的小部分。搜索引擎是在進一步發現那些頁，但是他們仍然不喜歡SessionID的頁面。如果一個搜索引擎認為你正把SessionID的頁面提交給它，它將不貯藏你的頁。 如果搜索引擎索引SessionID的頁面，他們能迅速的時間內抓去很多的站點，與實際站點數量比大得多，那將使他們的索引中存在很多不能再用的頁。 動態的網站 一些人們說搜索引擎會有處罰.asp或者.php擴展名的站點，這是完全錯誤的信息。 搜索引擎讀任何超文本文件，不管他們是什麼文件擴展名。如果一個站點沒被正確索引這通常缺少足夠的回航鏈接普及，使用新的語言不能抓去，或者用java的站內導航或一個sessionID或者cookies. 克服你的問題： 為了檢查你的頁是否在Google高速緩存里，你能用語法搜索Google高速緩存如：cache:www.163.com如果頁面在他們的高速緩存中,那麼Google正在讀取它們。 為使動態的內容被蜘蛛抓取，最好的方法是保持三或更少的變數、每個產品或種類身份證變數在10以下。建造站點地圖也能幫助蜘蛛找到你的內部頁。 如果你沒有許多回航的鏈接進入數據內容，那麼鏈接站點只有很小的部份可能被索引。 此外，如果你能使用－Apache伺服器重寫你內部頁鏈接他們使你的頁面變成靜態頁面並且不執行變數。微軟公司伺服器也有相關軟體解決辦法。 免費幫助： 如果你對某些問題不確定，如果你的站點有點毛病，有一堆免費的反饋在SEO論壇可提供，經常你將獲得免費的建議。給它人幫助人們或者意識到幫助人度過難關將是最好的銷售方式。使提交加速－付費計劃 責任規範聲明: 我通常沒有使用支付計劃，可能這費用值得幫助教我怎樣做SEO了，但是我認為付費提交很少適合大多數的站點。 如果你的站點是100%合法之物不要使用Yahoo推薦的站點付費提交計劃。如果你使用遵從他們的付費提交程序而他們拒絕了你，他們可能把你站點的其他頁面從他們的搜索索引中刪除。 付費提交的好處： 付費提交的第一個好處是保證你頁將在索引內，你可能不會立刻排列得出奇的好，但是它將會在索引中。 付費計劃的程序包括一個迅速的刷新率，如果你的站點快速更新。 付費計劃給你有機會測試頁的因素改變在匹配演算法上幾天內的等級的變化效果。如果你正學習怎樣做SEO，這是無價的。它幫助你學習並且獲得迅速的反饋信息。 Yahoo!搜索很看重進入他們的演算法之內在頁面內容權重。Yahoo!在鏈接中的權重,沒有像Google或Teoma一樣的很多。增加對在Yahoo排列得好的一個頁面的導迴文本鏈接是相當好的價值!而且它也應該在Google，Teoma和其他主要搜索引擎排列得好。 為什麼我不使用付費提交計劃: 我不推薦大多數站點購買付費提交程序，除非你的頁面需要時常更新。 Yahoo!付費提交程序提交時收取49美金提交費用，還要收取點擊的費用。他們支付的計劃程序稱為Overture站點競價。 Yahoo!搜索的信息: Yahoo!搜索有一個相當大的索引，它主要地一個演算法集中在頁面內容上。典型地如果你在Yahoo排列得好，然後增加一個鏈接到你的其他頁面也將獲得好的效果，另外其他主要的搜索引擎放較多的權重在鏈接上。 關於站點競價程序的好處之一是，如果一個編輯程序檢查和審閱你的內容後把它當做有價值的頁面然後把它標明當做一個源，使你的站點的其餘鏈接被當作你的子頁編入索引。另外地Yahoo!提供免費的包含進入站點競價程序給501C語言慈善網站。 花費在付費提交程序上的錢的大多數的人會得到比較好的展視。關於建造一個鏈接活動的花費時，我只推薦付費提交在如果你的站點內容經常更新,需要搜索引擎爬行一個大數據內容,或如果你需要跟蹤有關的站點競價。 另外的付費提交計劃： InfoSpace有一個支付計劃，但是他們得不到足夠的流量證明更小的網站的費用是正確的。如果你增加足夠的鏈接普及，你的站點可以在主要的搜索引擎得到蜘蛛經常足夠的爬行，將沒有必要支付象InfoSpace這樣的付費提交。 InfoSpace小於搜索市場總量10%的份額，Google和雅虎搜索控制搜索市場的大部分。 許多其他的小搜索引擎，像是EntireWeb提供付費提交但是通常我認為他們的花費是不必要的。我通常不推薦，因為站點被搜索引擎的包含編入索引中那些頁面不能提供靜態文本和對你的站點的鏈接，不利於其他主要搜索引擎蜘蛛爬行。 列舉一般和與你目前有關的目錄更重要，但是在付費之前你需要調查地區輻射。保證他們為你提供一個供蜘蛛爬行的文本鏈接和那頁被列在Google和YAHOO的高速緩存中： 其他的搜索引擎有數以百計的搜索引擎在網上,但是只有一些控制大部分流量。 比較小的外國搜索引擎: 許多語言類型的一些亞洲搜索引擎操作使用的不同功能超過目前全世界的類似版本。最近Yahoo!而且Google兩者都已經投資在這些市場。 大部份的其他搜索引擎(國內或國際的)都能容易地是發現，檢查那最近的新聞在SearchEngineWatch。 購物搜索引擎: 我沒有廣泛地包括購物搜索引擎但是他們通常操作類似。購物搜索引擎與較大的搜索引擎相較有一個有限分布，主要的購物搜索引擎是Bizrate、DealTime(擁有shopping.com和Epinions),Kelkoo(歐洲人購物主要用Yahoo購物搜索引擎),Froogle,Yahoo!購物,MSN購物,PriceGrabber、和MySimon 期望不久在這個市場看見顯著的鞏固。Google積極地促進他們的Froogle和Yahoo!2003年收購了Kelkoo。這裡有更多購物搜索引擎信息。 本地搜尋： 本地搜索有潛能成為一個相當大的市場，作為北美黃頁獲利每年160億美元。 各種不同的商店將會告訴你這是個不小的市場。典型地誰正在贊助廣告將決定搜索結果。 本地搜索仍然有點未充分發展。Google本地最近允許商店免費列出他們的當地信息。Yahoo!本地讓商店免費被列出而且提供一個每月$9.95的高級安置費用。 如果你有本地類型的生意你也可能想要看看另外的一些本地搜索引擎例如：（CitySearch，SuperPages和SwitchBoard)。 看不見的垂直搜索: 一般一個搜索資料庫只能提供一個有限的搜索服務和一個有限搜的索查詢數量。也就是為什麼這麼多垂直搜索引擎存在得原因，他們能負擔來自Google或Yahoo的數據索引購買! 所有的主要搜索引擎也正在面向建立他們的垂直搜索。有時在 Google，你將會在搜索上面產生有新聞,本地搜索、Froogle(購物搜索)、股市報價、天氣、 地圖，書和其他類型的信息。 Google叫做地區OneBox。 丹尼.沙文這寫了一篇有關的文章幫助解釋這項技術「那看不見的垂直搜尋」。基本上，如果搜索引擎足夠了解你或者你的質問，假如那更小更多的具體資料庫提供更好的結果，將比他們將使那精品選集給你的一般資料庫更有價值。 目前一般的搜索異常重要，但是當一定時間過後這些適當的地方資料庫將被越來越經常使用。如果你有本地的商業把你的生意細節提交到本地搜索引擎或許更有價值。如果你出售多種產品，這或許值得花時間提交到Froogle。 網站：SearchEngineWatch搜索引擎等級和評論(http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=reports)購物搜索引擎 (http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2156331)黑帽子SEO (http://www.blackhatseo.com)SEO論壇的一些舊的文章 (http://www.search-marketing.info/newsletter/articles/seo-forums.htm免費的電子書和文章 (http://www.search-marketing.info/literature/free.htm)Overture付費提交計劃-不推薦大多數的網路管理員使用(http://searchmarketing.yahoo.com/srchsb/ssb.php)LycosInsite付費計劃不向大多數web站點管理員推薦的使用(http://insite.lycos.com/inclusion/searchenginesubmit.asp)Excite付費計劃–不給大多數web站點管理員推薦使用(https://client.enhance.com/ols/index.do?network=ah-ha)關於搜索隱形的製表符 (http://searchenginewatch.com/searchday/article.php/3115131)Google地圖搜索(http://local.google.com/)把你的站點加入Google地圖搜索(http://www.google.com/local/add/)Yahoo!地圖(http://local.yahoo.com/)把你的站點加入Yahoo!地圖(http://listings.local.yahoo.com/)CitySearch(http://www.citysearch.com/)SuperPages(http://www.superpages.com/)SwitchBoard(http://www.switchboard.com/) 軟體: Fantomaster–cloaking(http://www.fantomaster.com)ISAPI重寫軟體用來重寫url用於MicroSoft伺服器的軟體 (http://www.isapirewrite.com/)ModRewrite－重寫Apache伺服器的url。 (http://httpd.apache.org/docs/mod/mod_rewrite.html) seobook中文版 第六章 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 14:24:12 本章字數:2479僱用－SEO這本電子書的目標:這ebook的目標是讓你成為自己動手的SEO指南。 SEO的核心是一項簡單的觀念…你想要其他的人鏈接到你，並且他們的鏈接文本有你的主要關鍵詞，那就是好的SEO。你的目標是什麼？銷售： 那大多數生意或者web站點管理員想要什麼。一些人認為他們需要排列搜索結果得第一名，但是排名是有限的而且會帶來激烈競爭。 每天搜索很獨特的短語大約佔網上的一半。那麼做SEO就是在你站點既出現一些與你的產品有關的一般條件，而且還有許多具體的條件。 買排名: 在你付費夠買SEO的時候要瞄準流量而不是僅僅買第一的排名。你應該清楚地與你的SEO溝通，如此讓他們了解你的特定目標是什麼。在你給他們任何的錢之前，你也應該對他們有好感而且信賴他們。如果你覺得對他沒好感,那麼你或許可以繼續尋找另外的提供商。為流量指標付費，不要為排名指標付費！ 風險與回報： 一些SEO技術比其它危險，保證你理解什麼危險與你的SEO提升技術有關。 有非常便宜和有效的自動化技術，最終哪個可能引起你的站點被處罰。如果你剛開始建立，拋棄可能是會受到處罰的技術領域。 SEO商業模式利潤分享： 一些SEO可能有興趣使用一部分利潤分享的商業模式為你工作。這種關係類 型需要建立在雙方信任的基礎上，通常不是非常了解你的人將不會為你將來的潛在利潤而工作。 大多數SEO都不想要通過利潤分享來開始工作，如果你有一個非常好的原創想法（也許有一些可能），但是大多數web站點管理員是很難找到利潤分享的SEO合伙人。 點擊付費： 一些銷售商明確出售按搜索引擎點擊付錢。一些人按廣告的20%收費作為管理花費。 不同商業模式的利益取決於你的市場競爭激烈與複雜程度。批量出售點擊流量： 一些SEOs出售一定數額的點擊流量是以每個點擊付費為基礎的廣告支付，總點擊費用分期支付，因此只有你的初次定金有一定風險。 Cloaking（跳轉）和門口頁： 一些軟體允許自動產生數千個富有關鍵字的頁，顯而易見搜索引擎不喜歡這種技術。一些人非常擅長Cloaking，但是如果你使用它，你仍然可能被抓住。 如果你準備支付幾百美元要建立外部鏈接給你的站點，你不需要鏈接回那些以任何方式鏈接到你的其他站點，他們的站點受到處罰將與你無關。那可以考慮購買這些服務。 為你建立一個內容網路： 一些SEOs為你建立一個內容網路並且以流量對你收費。在這裡感覺正租賃一種類似於使用點擊搜索引擎支付方式。他們知道用什麼能提供瞄準流量的搜索引擎點擊支付比你購買更便宜，但是這種商業模式有一個最大的缺點。 這些網路以後可能把流量出售給你的競爭者，意味著你現在可能正建立的網路正為你競爭者而準備。 一些這些網路可能需要花費很多的定金，當你的點擊費用耗盡時，你必須再次付錢。 如果你決定不要再更新續費，那麼最後你自己花錢建立的站點將成為你另外一個競爭者將會繼續把流量帶給你的競爭者網站。找到你站點的一次性的SEO費用： 一些適當的領域只有很少的競爭，如果在你的領域沒有很多競爭你能通過SEO排列得很好。一些鏈接進行目錄登記和一些進行鏈接交易，在適當的地區目錄，你能只用一次提交處理費用就可以終身使用。 大多數性質的SEO服務(甚至對一個適當的地方站點)將花費超過1，000美元，在那裡有巨大的價值。沒意識到他們的服務是價值的，可能是收費得較少，如果你只支付幾百美元給普通水平的seo提供商你有很大的可能性浪費時間和金錢。 SEO繼續的費用: 如果你做一個SEO的好競爭欄位可能需要繼續的費用。在他們開始工作之前，許多SEOs也需要一個頭期款（定金）。市場的競爭性質將會決定什麼比率的定金。 一些SEOs將會比其他廉宜,當一些象保險，賭博，藥房的費用就格外高。公司的大小： 我認為小SEO公司與更大的相比較，通常幹得更好。 大的SEO公司按比例繪製出一大堆問題，大多數人天生將不那麼有創造性或者知識淵博，一些優秀的SEOs將增加公司的花費成本。使優秀的SEOs在大公司工作是困難的，因為他們可能感到好象在公司里受到極大的束縛。 做SEO不一定需要很大花費或者一個辦公室。如果一個人能在他們的家裡工作一年掙100，000或更多美元，他們為什麼想要為一家公司工作得到那非常少的報酬？更多的關於夠購買SEO服務的信息SEO協會和SEO目錄： 任何協會或者SEO目錄將有一些人(可能是銷售商)在他們的中間。，例如SEMPO，我不推薦SEMPO。 還有你能找一些受好評的SEOs站點。SMA是包括很多地區SEO/SEM協會比SEMPO更受好評。你還能在哪裡的尋找其他的SEO/SEM專業人士是：SEO專業人員評論－SEO公司的最佳實踐指南。SEO顧問-評論SEO公司的目錄。 SEO論壇-大部分在SEO論壇里的信息將是過時的，但是在那裡你能尋找關於SEO的反饋信息。 有些人為獲取流量製造一些假的論壇那裡找不到任何有價值的服務，但是關於大多數SEO論壇你將能找到提供好的SEO問題的答案和一些友好的人們。那些給予你問題答案的一些人們可以值得聯繫看看是否他們有時間進行SEO服務。在各種各樣的SEO論壇你將找到各種各樣的不同意見，因此你在不同的論壇徵求問題答案將是一種好的方法。 seobook中文版 第七章 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 14:28:59 本章字數:4261結回顧 人們說他們認為在這本電子書里的一些材料有點複雜或許太多的信息。以防萬一你忘記一些材料，如果它正把你弄糊塗，或者你需要得到幫助朝著正確的方向。我建立這樣一個總結幫助新web站點管理員完成學習。 SEO工具 經常使用正確的工具時常能給你節省很多時間和金錢。我建立一個經常免費使用的全部SEO工具的PDF檢查表。 挑選一種產品 對你準備銷售的產品感興趣嗎？如果不，為什麼不選擇另一種不同的產品？ 網際網路做銷售任何事情都有可能成功，如果正準備銷售你感興趣的產品那你成功的可能性更高。此外把產品銷售給他們與他們需要你的產品相比較，出售給需要的人們是更容易的。 你的產品對於市場飽和了嗎？例子：廣告畫，信用卡，處方葯，主機租賃，一般站點設計，加列印墨水全部是飽和的市場。 在市場上你自己的產品與其他同類產品比較是否具有獨特競爭優勢？(請注意：便宜的通常不是大多數網站在推銷具有競爭性網上產品的一種商業模式)例子：(至少在我建立這個)時沒有其他ebook包括SEO的博客支持，每天更新SEO行業信息。例子：我建立了一個「SEO最壞的實踐習慣目錄」站點。沒有其他人做一個象那樣的站點，與當初銷售預算在100美元以內而第一年它為我賺取了1000美元。 如果別人沒有你的邀請他們想要自己鏈接到你的站點嗎？如果不會，那你能用什麼有創造性的方法使別人增加對你站點的鏈接？ 挑選一個域名 對於一個新站點來說：挑選含有你的主要關鍵字的一個域名，使用一個短的和值得紀念的域名。 如果你面向一個全球市場，你需要用申請一個.com域名。 如果你正瞄準一個具體的國家或者語言：你可以申請一個國家域名(如：在英國買一個co.uk網站瞄準的場所).此外也可以買你具體國家的域名的.com域名（如：.com.cn)。 時常特定的目錄和搜索引擎也將會偏袒向當地的站點進行索引。 如果你要在具有競爭的欄位中工作那你將要使用一個包含不同的關鍵字的域名來對準每個不同的關鍵字頁面。我擁有的例子域名：BlackHatSEO.comSEOBook.com 域名註冊和主機租用在ICANN認可的註冊員申請你的域名。我使用GoDaddy。一個可靠的主機租用站點。我推薦V7inc或者DreamHost。如果建設動態的站點：保證你主機支持程序的技術(例如ASP&PHP)。 關鍵字選擇使用一件關鍵字工具幫助你的站點找到更多瞄準的關鍵字。http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/是免費的。挑選主題或者關鍵字組優化你站點的各種不同的部分。對準關鍵詞短語比對準一個個別的詞更好。關鍵詞短語比較容易排列得好，他們通常地遠比比個別的詞有更好的轉換。在每頁上瞄準不同的關鍵字短語。每頁瞄準目標頂多1-2個主要和2-3二次關鍵字短語。 頁面優化 在你的頁標題里使用你的關鍵字。在頁標題的開始位置放置最重要的關鍵字短語。不要在每頁標題上放你的站點名稱，除非你正用這名字打造一個品牌。如果確實需要通常最好在頁標題的末尾部分放置站點名字。 更短的站點標題通常比長的好。我經常在頁標題里重疊關鍵字短語。 在頁標題里重疊關鍵字短語能幫助你實現多個搜索短語好的排名。例如，"專業人士搜索引擎營銷服務" 我獲得好的排名詞有：搜索引擎營銷專業搜索引擎營銷搜索引擎營銷服務專業搜索引擎營銷服務建立一個獨特的頁標題，meta元標籤和每頁的內容。這是我的免費的頁標題和 meta標籤生成器：http://www.search-marketing.info/meta-tags/make-meta.htm Meta元標籤不是最重要的，但是他們能給你優化工作帶來一些幫助。 meta描述應該是描述頁內容的一個段落的一些句子。meta描述標籤可以在一些搜索結果方面看見，因此你要考慮人們閱讀它的特點及可讀性。 meta關鍵字應該包含拼寫錯誤的同義詞和近義詞。每個元標籤關鍵字短語都應該以逗號分開。使用H1的文本標題在你的頁上包含相同的主要關鍵字短語。這將幫助加強頁標題。將關鍵詞(H2或H3)插入每個段落或其他的段落。這將改善可用性而且幫助定義頁面，使頁面看起來不像專為搜索引擎撰寫的。 使用項目符號表單和粗體導航使內容更容易閱讀。寫大量人們喜歡的內容。如果你寫的頁面內容全部是為搜索引擎，將對你的瀏覽者有很大傷害和沒人將會感興趣閱讀他們。 首頁優化用首頁瞄準你的最具競爭性的關鍵字短語。你的站點的每頁內有對你首頁進行的鏈接，包括內頁指著它的文本鏈接中的主要關鍵字短語和你主要主題頁的鏈接。 站點優化使用以文本為基礎的導航。如果你在使用圖像的導航:描述的alt文本作為你的圖像鏈接補充。使你的站點的每個主要頁面鏈接使用文本鏈接注釋。使用含有關鍵詞的導航幫助搜索引擎了解你的站點的結構。導航:首頁鏈接(在它裡面使用關鍵字)>第1級>第2級>我所在頁使用一個站點地圖幫助搜索引擎蜘蛛爬行你的站點。在你的站點的頁面之間每當可能的時候都使用描述的文本進行鏈接。鏈接到其他的可以改善和提高你用戶體驗的資源。使用CSS改進你的頁的外觀與視覺。 向目錄登記 向主要的一般性目錄和和當前相關的目錄提交你的站點。幾乎在下面所有目錄http://www.directoryarchives.com中提供靜態的文本鏈接。較多的具體地方目錄位於http://www.isedb.com,但是你應該檢查保證他們提供靜態鏈接。搜索同類的其他適當地方目錄"我的關鍵字"+"增加url"。 經常我不介意通過數百美元得到鏈接來自不同的站點(或者目錄)橫跨很多不同的IP範圍。大多數2級目錄只需一次性提交費和他們中的一些允許你成為一名編輯而免費添加您的站點。 在我的目錄文件里我有50-100個一般的目錄種類。把站點排列在適度具有競爭性領域的大多數頂級的50個不同的站點，讓文本鏈接指著自己站點(如果你能支付得起，做到這些將給你提供一個巨大的優勢)使你在比較具有競爭的欄位和各種不同的目錄中分別有一些有力的鏈接，這些列表能幫助穩定你的排名當搜索引擎演算法改變的時候。 如果正確的完成以上鏈接，你的站點立刻擁有一個來自目錄的高度有價值的商務模型，因為在從不同的IP值域得到的鏈接有很大價值。 鏈接大樓 鏈接大樓是網頁取得高的排列非常重要的一部分。 當可能的情況下嘗試在瞄準你頁面的鏈接中加入你的關鍵字。 與目前與你站點相關的中心和相關的站點進行鏈接交易。 找尋來自相關的站點和目錄的免費的鏈接。 讓你的一些好的內部內容頁面努力得到直接來自外部對你內頁的鏈接。 寫文章並且在其他網站聯盟發表他們。 參加為簽名提供文本鏈接的論壇。如果你有足夠豐富的知識你能在免費鏈結的論壇內交很多得朋友。 進入你的站點內用鏈接發表新聞稿。 為你真的喜歡的人和產品寫一封好的推薦書。當他們郵寄出去的時候經常會將包括回到你站點的鏈接。 在相關議題的博客里留下相關的意見，在與你的站點有關的慈善機構，博客或者網站里找到鏈接。 如果你是在一個具有競爭的行業考慮經過一個鏈接經紀人租用鏈接。成人、遊戲、信貸或藥房種類將會或許需要鏈接租用或建造相關的鏈接網路。 把你的鏈接文本混合，增加修飾詞「喜歡」或對關鍵字修飾。在你的鏈接文本能做到多數看起來像比較自然的敘述文字，同樣而且可以幫助你更好對準次要的關鍵字短語。 布雷特Tabke(WebmasterWorld的擁有人)寫的一本快建造頁面鏈接指南的值得在你在建設你的站點以前閱度。http://www.pubcon.com/ 結束語 網路是一個大的社會網路。SEO是進入網路的開始，也許你的進入在心裡有更大的希望，夢想和目標。 不管你的目標是什麼，SEO將幫助你到達那裡，但是有一點必須強調，找到一個好的方法爭取聯合其他人的力量共同實現你的想法將會是必需的。 我認為你應該研究並且做你感興趣的事，最終它將讓你成功。 "人們有時問我我是否還沒有賺到很多來自Web的錢。人的價值取向的可怕觀念是按財富衡量人的成功，並且依據金錢的數量測量。那是給發展適合在科學技術內的飛躍性想法的全球研究人員的傷害。在我們的教育過程中的核心價值是通過貨幣的收穫來實現，而不是以一個人為社會創造凈價值來衡量。判斷人將以金錢而不是實際上將使他們愉快的事情上確定他們的人身價值。 大多數成功的基於網路的生意不使用積極的SEO技術。SEO確實幫助你改進損益並且幫助找到你轉換的重點。它由你決定以循規蹈矩或有創造性地發展你的生意和名譽。 如果這是你打算最後閱讀的一本關於運行在線網路生意的書那或許會是一個錯誤。我試著一個星期至少讀一本書，你有足夠時間時保持知識的更新是必要的。 我很少讀一本書而沒有學習到一門重要的技術或者好的想法。 我不是一位有創造性的天才或者一位了不起的專家，但是如果你需要幫助促進你的業務或者需要SEO幫助給我發封電子郵件，無論如何，我都將看看能否儘力為你提供我能給予的幫助。 此外，建立blog看看你是否喜歡寫。建立免費的博客 http://www.blogger.com。 搜索引擎優化魔法書 第一章 搜索引擎基礎 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:16:22 本章字數:18025 第一節 什麼是搜索引擎 一、搜索引擎的作用 如果非要列舉出搜索引擎能做什麼，恐怕沒有人可以給出完整的答案。那麼搜索引擎到底在我們的生活中扮演著怎樣的角色呢？以下是一些普通網民使用搜索引擎的過程，從中我們不難看出搜索引擎正在發揮著怎樣的做用。 小張喜歡和朋友聊天，卻經常被朋友口中冒出的一些新名詞搞得頭暈，又不太好意思經常問。昨天幾個朋友閑聊，有人提到「導彈打衛星」，卻是一帶而過，小張有些犯迷糊了。晚上一回到家中，小張就打開電腦，上百度，搜索一下「導彈打衛星」，來龍去脈就一清二楚了。 重裝了電腦，常用的 MP3 播放軟體沒有了。搜索一下「MP3 播放軟體」，找到了一個叫「千千靜聽」的，好像和以前用的不一樣啊。再搜索一下「千千靜聽」，發現大家對這個軟體的評價挺高的，而且知道了這個 MP3播放軟體還能自動下載歌詞、顯示歌詞。搜索「千千靜聽官方網站」，去下載最新版本的軟體了。 周五照例要和朋友小聚一下，可是每周聚會，吃來吃去就是那幾個餐館，都膩 味了。打開 Google，試試看本地搜索。搜索「南京川菜」，一下子出來幾百個結果， 好多都是沒有聽說過的餐館。本地搜索還有地圖，把查找範圍縮小到家附近，這樣吃完飯回家就方便了。 小李是個旅遊愛好者，每年五一長假都要和朋友們一起出遊。可是隨著黃金周旅遊越來越火爆，一般景點五一期間簡直是人頭碰人頭，根本不能去。春節一過，小李就開始琢磨今年的五一計划了，一定要著一個風景不錯，又不是那麼商業化的地方。往邊遠地區找吧。搜索「貴州戶外旅遊」，找到當地一家不錯的戶外俱樂部網站，上他們的論壇泡泡，再諮詢諮詢，很快，小李就確定了一條位於黔東南的背包游線路。在制定具體計劃的過程中，一些交通銜接的問題有點麻煩。小李又在百度知道和新浪愛問提了一些問題，很快就得到了滿意的回答。 老吳是個攝影愛好者，最近一直想買一個新的數碼單反相機。那天咖啡館取閱的雜誌上看到一款佳能新型號相機的廣告，漂亮的外觀和看上去不錯的功能參數讓老吳有點心動了。老吳用記下了這款產品的型號，回家直接用百度搜索一下，再閱讀了幾百篇關於這款相機的使用心得和測評文章後，老吳終於決定出手了。不過老吳可沒有直奔商店，而是通過比價搜索引擎找到了最便宜的網上商店購買，比商場賣了便宜了將近 1000元。 小王今年高考，填報志願的事情讓父母犯了愁。小王平時成績算是中等，而且 他一定要去北京讀大學。雖然清華北大大家都很熟悉，卻不是小王的成績能達到的，而其他學校大家就都不熟悉了。父母想知道北京其它高校的教學水平、學習風氣以及生活條件，說要專門去趟北京考察考察。小王勸住了父母，打開電腦，搜索「北京 大學」，一下子北京各大高校的網站出現在面前。小王和父母把這些網站的內容仔仔細細的看了一遍，還分析了一些感興趣的學校往年的考分情況，基本上心中有數了。 小趙所在的公司原來提供某個配件的供應商出了一些問題，不能繼續提供配件了，老闆急得團團轉。小趙通過搜索引擎找到了十多家具有生產這種配件能力廠家，很快就落實了新的供應商。 搜索引擎已經成為廣大網民日常生活中不可缺少的重要部分。中國互聯網信息中心 （CNNIC）2007 年第二十次調查報告顯示：搜索引擎以74.8%的比率已經成為中國網民最常使用的網路服務之一。詳細數據見下表： 表 1-1-1 網民使用網路的功能及其所佔比例 互聯網功能 使用者佔網民的比例 瀏覽新聞 77.3% 獲取信息 76.3% 搜索引擎 74.8% 即時通信 69.8% 網路音樂 68.5% 網路影視 61.1% 收發郵件 55.4% 網路遊戲 47.0% 網路購物 25.5% 網路教育 24.0% 網上銀行 20.9% 博客 19.1% 網路求職 15.2% 網上炒股 14.1% 網路銷售 4.3% 網上旅行預訂 3.9%二、搜索引擎的定義 給搜索引擎下一個定義是非常困難的。一千個人就有一千個搜索引擎：有人認為搜索引擎就是百度，有人認為搜索引擎就是Google，有人認為搜索引擎就是Yahoo 。 如果非要給個定義，就讓我們來看看微軟大百科全書（MSN Encarta）是怎麼定義搜索引擎的吧： Search Engine, software program that helps users find information stored on a personal computer, or a network of computers, such as the Internet. A user enters search terms, typically by typing a keyword or phrase, and the search engine retrieves a list of World Wide Web （WWW ）sites, personal computer files, or documents, either by scanning the content stored on the computers or computer networks being searched or by parsing （analyzing） an index of their stored data. 搜索引擎是幫助用戶查找存儲在個人電腦、計算機網路如互聯網上的信息的軟 件序。用戶輸入搜索項目，通常是通過錄入一個關鍵詞或短語，搜索引擎通過掃描被搜索的計算機和計算機網路，或者分解（分析）它們數據的索引，返回萬維網站點、個人電腦文件或文檔的列表。 這個定義可能越看越模糊，那麼以下章節的內容將會讓你清晰地認識搜索引擎。 第二節 搜索引擎的基本工作原理 現在互聯網上存在的網頁數量是數以百億千億計的，這些網站存儲在不同的伺服器上，分布在世界各地的數據中心和機房。 對於搜索引擎來說，要抓取互聯網上所有的網頁幾乎是不可能的，從目前公布的數據來看，容量最大的搜索引擎也不過是抓取了整個網頁數量的百分之四十左右。一方面原因是抓取技術存在瓶頸，無法遍歷所有網頁，有許多網頁無法從其它網頁的鏈接中找到；另一個原因是存儲技術和處理技術的問題，如果按照每個頁面平均大小 20K 計算（包含圖片），100億網頁的容量是 100×2000G 位元組，即使能夠存儲，下載也存在問題（按照一台機器每秒下載20K 計算，需要 340 台機器不停的下載一年時間，才能把所有網頁下載完畢）。同時，由於數據量太大，在提供搜索時也會有效率方面的影響。因此，許多搜索引擎的網路蜘蛛只是抓取那些重要的網頁，而評價重要性的主要依據是某個網頁的鏈接深度。 有人會認為搜索引擎在接收到搜索請求時，會實時地從全球所有的伺服器上查詢信息， 並把查詢結果展示在用戶面前，這其實是一種誤解。如果搜索引擎是這樣工作的，那麼查詢 一條信息可能要等上好幾年才能得到搜索結果，這還不包括期間網頁發生的變化。 實際上，搜索引擎會預先去拜訪大量的網站，並把這些網頁的部分信息預先存儲在自己的伺服器上，這樣，當用戶搜索的時候，其實是在搜索引擎自己的伺服器中進行查詢，就像我們在自己的電腦中查詢文件一樣。 搜索引擎是非常複雜的技術，但是其基本原理並不複雜，其基本技術包括抓取、索引、排序。 一、抓取 搜索引擎首先會派出一種被稱作「蜘蛛」或者是「機器人」的軟體，根據一定規則掃描存在於互聯網上的網站，並沿著網頁上的鏈接從一個網頁到另一個網頁，從一個網站到另一個網站。為保證採集的資料最新，它還會回訪已抓取過的網頁。 二、索引 由分析索引系統程序對收集回來的網頁進行分析，提取相關網頁信息（包括網頁所在URL、編碼類型、頁面內容包含的所有關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其它網頁的鏈接關係等），根據一定的相關度演算法進行大量複雜計算，得到每一個網頁針對頁面文字中及超鏈中每一個關鍵詞的相關度（或重要性），然後用這些相關信息建立網頁索引資料庫。 三、排序 當用戶輸入關鍵詞搜索後，由搜索系統程序從網頁索引資料庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁。因為所有相關網頁針對該關鍵詞的相關度早已算好，所以只需按照現成的相關度數值排序，相關度越高，排名越靠前。 最後，由檢索器將搜索結果的鏈接地址和頁面內容摘要等內容組織起來，返回給用戶。 搜索引擎優化魔法書 SEO Magic Book 浩維互動免費電子書 www.timev.net 第三節 搜索引擎的分類 按照不同的技術特點，可以把搜索引擎分為網頁級搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目錄搜索和集成搜索等五類。 一、網頁級搜索 網頁級搜索引擎是名副其實的搜索引擎，國外具代表性的有Google、Yahoo、MSN Live Search、Ask，國內著名的有百度、搜狗等。它們都是通過從互聯網上提取的各個網站的信息（以網頁文字為主）而建立的資料庫，檢索與用戶查詢條件匹配的相關記錄，然後按一定的排列順序將結果返回給用戶。網頁級搜索引擎也是目前常規意義上的搜索引擎。 二、垂直搜索 垂直搜索是針對某一個行業的專業搜索引擎，是搜索引擎的細分和延伸。它將網頁庫中某類專門的信息進行一次整合，定向分欄位抽取出需要的數據進行處理，然後再以某種形式返回給用戶。 垂直搜索引擎與普通網頁搜索引擎的最大區別是對網頁信息進行了結構化抽取，也就是將網頁的非結構化數據抽取成特定的結構化信息數據，然後將這些數據存儲到資料庫，進行進一步的加工處理，如：去重、分類等，最後分詞、索引，再以搜索的方式滿足用戶的需求。可以這樣說，網頁搜索是以網頁為最小單位，基於視覺的網頁塊分析是以網頁塊為最小單位，而垂直搜索是以結構化數據為最小單位。 各大搜索引擎都有自身的垂直搜索功能，比如 MP3 搜索、圖片搜索、新聞搜索、Blog搜索等。獨立的垂直搜索網站也受到有相關興趣的用戶的青睞，比如旅遊搜索引擎、商業搜索引擎、比價搜索引擎等。 三、元搜索引擎 元搜索引擎在接受用戶查詢請求時，同時在其它多個引擎上進行搜索，並將結果返回給用戶。元搜索引擎並不直接抓取網頁，而是抓取多個搜索引擎的索引資料庫，並根據自己的演算法對抓取結果重新篩選排序。 雖然說元搜索引擎綜合了多個搜索引擎的結果，但由於是建立在其他搜索引擎基礎之上，自身的排序演算法也難以得到認可，所以一直沒有特別的影響力。 比較知名的元搜索引擎有Dogpile （www.dogpile.com ）、Vivisimo （www.vivisimo.com ）、比比貓（www.bbmao.com ）等。 四、目錄搜索 目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴格意義上算不上是真正的搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網站鏈接列表，並提供站內搜索而已。用戶完全可以不用進行關鍵詞查詢，僅靠分類目錄也可找到需要的信息。 Yahoo 和搜狐都提供分類目錄功能，其它知名的目錄還有 DMOZ （www.dmoz.org ）、Looksmart （www.looksmart.com ）等。 五、集成搜索 集成搜索算不上是搜索引擎，只是運用了一定的網頁技術，把多個搜索引擎的搜索功能整合在一個搜索頁面，並對各個搜索引擎的功能進行分類，方便用戶在多個搜索引擎的搜索結果中進行比較和選擇。部分集成搜索甚至沒有對用戶的搜索請求做出任何記錄。所以，集成搜索更像一個在線的、集合了多個搜索引擎入口的軟體，而不是搜索引擎。 國內有很多集成搜索的網站，如優客搜索（www.yok.com ）。 第四節 搜索引擎的未來 隨著計算機和互聯網應用的普及，大眾對搜索的要求也越來越高，人們期望搜索引擎的速度更快、返回結果更準確、可以搜索的內容更豐富、更加智能化和個性化。 一、快速化 速度的提高是現在各個搜索引擎都在努力達到的目標。快不僅僅是指搜索引擎返回結果的速度，更是指搜索引擎獲取新信息的速度。現在博客和論壇已經成為信息最重要的來源， 一條爆炸性的新聞很可能來自某個人博客，而不是知名媒體。 二、多樣化 多樣化主要包括兩個方面：內容多樣化和搜索途徑多樣化。 內容多樣化 除文字之外還包括圖片、音頻、視頻內容的搜索。 搜索途徑多樣化 可以通過語音指令、動作指令、甚至是思維指令進行搜索。 三、智能化 語義輸入 可以通過輸入自然語言來查找結果，就像在問朋友問題。比方說，「第一個登上太空的中國宇航員是誰？」這是很多搜索引擎研究的防線。雖然如ask.com 一直宣稱自己是提問式搜索，但實際上並不能完全做到和用戶的自然對話。 互動功能 逐層縮小搜索範圍，使用戶更快更准地找到所需信息。目前有些搜索引擎已實現了部分互動性。 相關搜索 在用戶搜索過程中結合大量其他用戶的搜索習慣統計，給出可能用戶要查找的內容，引導和啟發搜索者找到想要找的內容。 四、社會化 有人把社會化搜索稱作「搜索人腦」。搜索引擎藉助對大量用戶的粘性，提供用戶提問的功能，而這一提問的回答者不是搜索引擎本身，而是其他所有看到這一問題的用戶。通過大量用戶的群策群力，以及對應的專業人士的幫助，這些問題往往能得到比較好的解答。比 如新浪的愛問、百度知道等都屬於社會化搜索的範疇。 目前，社會化搜索的不足是還不能對回答內容的準確性進行評價，只能依靠提問者自己的判斷。另外問題不能及時得到解答也會影響用戶的耐心。 五、個性化 因為每個用戶的喜好、目的不同，對搜索結果的期待就有很大差異。比如同樣是搜索「綠茶」，有人希望查找「綠茶」的商品信息，有人則是要找一部叫《綠茶》的電影。 所以現在很多搜索引擎開始建議用戶註冊登錄，比如 Google 和 Yahoo，這樣用戶的搜索習慣就會被搜索引擎記錄和分析。如果你經常查詢電影的相關資料，那你下次輸入「綠茶」的時候，返回結果中《綠茶》電影的信息就會出現在靠前的位置了。 個性化搜索對用戶搜索習慣的數據收集有很高的要求，不過在某種程度上，又涉及到用戶的隱私問題。 第五節 主要搜索引擎介紹 一、Google 1、關於Google 「Google」來源於「Googol」，這是一個數學名詞，表示一個 「1」 後面跟著 100 個「0」。這個詞是由美國數學家Edward Kasner 的外甥Milton Sirotta 創造的，隨後通過Kasner 和James Newman 合著的「Mathematics and the Imagination」（《數學與想像力》）一書廣為流傳。Google 使用這一術語體現了公司整合網上海量信息的遠大目標。 Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可訪問並從中受益。完成該使命的第一步始於 Google 創始人 Larry Page 和 Sergey Brin，他們在斯坦福大學的學生宿舍內共同開發了全新的在線搜索引擎，然後迅速傳播給全球的信息搜索者。目前 Google 被公認為全球規模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務，用戶可以在瞬間得到相關的搜索結果。 訪問 www.google.com 或眾多 Google 域之一時，用戶可以使用多種語言查找信息，查看股價、地圖和要聞，查找美國境內所有城市的電話簿名單，搜索數十億計的圖片並詳讀全球最大的Usenet 信息存檔——超過十億條帖子，發布日期可以追溯到 1981 年。 用戶甚至不必特意訪問Google 主頁，也可以訪問所有這些信息。使用Google 工具欄，用戶可以從網上的任何位置執行 Google 搜索，而 Google 桌面欄（測試版）將 Google 搜索框放在 Windows 任務欄中，這樣用戶可以從任何正在使用的應用程序中執行搜索，而不必打開瀏覽器。即使身邊沒有PC 機時，用戶也可以通過WAP 和i-mode 手機等無線平台使用Google。Google 的實用性及便利性贏得了眾多用戶的青睞，它幾乎完全是在用戶的交口稱頌下成為全球最知名的品牌之一的。 作為一個企業，Google 通過提供廣告服務來獲取收入，使廣告客戶能夠刊登與特定網頁內容相關、重要而又經濟實效的在線廣告。這不僅為用戶提供了實用的廣告信息，同時也給刊登廣告的客戶帶來了好處。Google 認為，搜索用戶應該知曉在他們面前展示的訊息是自然排名還是付費信息，因此始終在搜索結果或網頁上將廣告與其他內容區分開來。Google不出售搜索結果中的排名，也不允許有人通過付費來提高在搜索結果中的排名。 成千上萬的廣告客戶加入了Google AdWords 計劃，利用定位廣告在網上推廣他們的產品和服務，可以相信 AdWords 是同類計劃中規模最大的一個。此外，成千上萬的網站管理人員利用Google AdSense 計劃刊登與其網站內容相關的廣告，增加收入並改善用戶體驗。 Google 是全球最大的搜索引擎，藉助和America Online、Netscape 及其他公司的合作夥伴關係，它所回應的查詢遠遠多於其他在線服務商。 Google.com 是互聯網上5 大最受歡迎的網站之一，在全球範圍內擁有無數的用戶。 Google 是阿根挺、澳大利亞、比利時、巴西、加拿大、丹麥、法國、德國、印度、義大利、墨西哥、西班牙、瑞典、瑞士、英國和美國的頭號搜索引擎（根據 Nielsen//NetRatings 05 年 6 月調查報告唯一身份訪問者總數結果）。 每月全球唯一身份用戶：3 億 8000 萬（Nielsen/NetRatings，05 年 8 月調查報告）。 全球受眾：超過百分之五十的點擊量來自美國境外。 Google 在矽谷和全球各地擁有最頂尖的技術人員和業務專家。截止到 2005 年 12 月31日，共有5,680 名全職員工，其中許多是技術人員或工程師。 2、Google 技術 Google 秉持著開發「完美的搜索引擎」的信念，在業界獨樹一幟。所謂完美的搜索引擎，就如公司創始人之一Larry Page 所定義的那樣，可以「確解用戶之意，切返用戶之需」。為了實現這一目標，Google 堅持不懈地追求創新，而不受現有模型的限制。為此，Google開發了自己的服務基礎結構和具有突破性的PageRank(TM)技術，使得搜索方式發生了根本性變化。 Google 的開發人員從一開始就意識到，要以最快的速度提供最精確的搜索結果，就需要一種全新的伺服器設置。大多數的搜索引擎依靠少量大型伺服器，這樣，在訪問高峰期速度就會減慢，而 Google 卻利用相互鏈接的 PC 來快速查找每個搜索的答案。這一創新技術成功地縮短了響應時間，提高了可擴展性，並降低了成本。這也是其他公司一直在效仿的技術。與此同時，Google 從未停止過對其後端技術的改進，以使其技術效率更高。 Google 搜索技術所依託的軟體可以同時進行一系列的運算，且只需片刻即可完成所有運算，而傳統的搜索引擎在很大程度上取決於文字在網頁上出現的頻率。Google 使用PageRank(TM)技術檢查整個網路鏈接結構，並確定哪些網頁重要性最高。然後進行超文本匹配分析，以確定哪些網頁與正在執行的特定搜索相關。在綜合考慮整體重要性以及與特定查詢的相關性之後，Google 可以將最相關最可靠的搜索結果放在首位。 PageRank 技術 通過對由超過 5 億個變數和 20 億個辭彙組成的方程進行計算，PageRank 能夠對網頁的重要性作出客觀的評價。PageRank 並不計算直接鏈接的數量，而是將從網頁 A 指向網頁 B 的鏈接解釋為由網頁A 對網頁 B 所投的一票。這樣，PageRank 會根據網頁B 所收到的投票數量來評估該頁的重要性。 此外，PageRank 還會評估每個投票網頁的重要性，某些網頁的投票被認為具有較高的價值，它所鏈接的網頁就能獲得較高的價值。重要網頁獲得的PageRank 值較高，從而顯示在搜索結果的頂部。Google 技術使用網上反饋的綜合信息來確定某個網頁的重要性，搜索結果沒有人工干預或操縱，不受付費排名影響。這也是 Google 成為一個公正客觀、並且廣受用戶信賴的信息來源的重要原因。 超文本匹配分析 Google 的搜索引擎同時也分析網頁內容。然而，Google 的技術並不採用單純掃描基於網頁的文本這一方式（網站發布商可以通過元標記控制這類文本），而是分析網頁的全部內容以及字體、分區及每個文字精確位置等因素。Google 同時還會分析相鄰網頁的內容，以確保返回與用戶查詢最相關的結果。 Google 的創新並不限於台式機 為了確保通過攜帶型設備訪問網路的用戶能夠快速獲得精確的搜索結果，Google 還率先推出了業界第一款無線搜索技術，將 HTML 即時轉換為針對WAP、i-mode、J-SKY 和EZWeb 優化的格式。 3、Google 的搜索過程 Google 查詢的全過程通常不超過半秒時間，但在這短短的時間內需要完成多個步驟，然後才能將搜索結果交付給搜索信息的用戶。 4、Google AdWords Google AdWords 是Google 提供的搜索引擎關鍵詞廣告，採用按點擊付費方式的網路廣告模式，只有當用戶點擊廣告時廣告主才支付廣告費用。 搜索引擎優化魔法書 SEO Magic Book 浩維互動免費電子書 www.timev.net Google AdWords 的表現形式是這樣的：當用戶用某個關鍵詞在Google 進行檢索時（例如「鮮花」），在搜索結果頁面右側會出現與鮮花這一關鍵詞相關的廣告（如果有公司購買這一關鍵詞廣告的話）。廣告的顯示順序取決於廣告主願意為每次點擊支付的價格，比如廣告主A 願意為每次點擊支付 1 元，而廣告主 B 願意支付 1.2 元，那麼廣告主 B 就會排在廣告主A 的前面。 當然，出價並不是影響Google AdWords 排名的唯一因素，廣告點擊率等也會對廣告排名產生影響，但是總體還是以單次點擊的出價為主。 Google 關鍵詞廣告出現在搜索結果的右側，並明顯地標註有「贊助商鏈接」字樣，在每頁搜索結果中最多顯示 8 條Google AdWords 關鍵詞廣告信息。 Google 嚴格區分自然排名和廣告，一般用戶能一目了然地分辨，這也是Google 能吸引如此眾多用戶的原因之一。 Google AdWords 是Google 最主要的收入來源，雖然每次點擊帶來的收入可能只有幾個美分，每個客戶帶來的價值可能只是幾百美金，但是不容忽視的是，Google AdWords 的全球客戶數量是相當可觀的。 5、Google AdSence Google AdSense 是一種獲取收入的快速簡便的方法，適合於各種規模的網站發布商。它可以在網站的內容網頁上展示相關性較高的 Google 廣告，並且這些廣告不會過分誇張醒目。由於所展示的廣告同用戶在你的網站上查找的內容相關，因此，最終你的內容網頁不僅會為你帶來經濟效益，還能夠得以充實。 另外，網站發布商還可以利用AdSense 向自己的網站用戶提供Google 搜索功能，並通過在搜索結果頁展示Google 廣告獲得收入。 這一免費計劃將按點擊次數付費的廣告和按展示次數付費的廣告相結合——也就是說，網站上或搜索結果頁中廣告的有效點擊次數，以及內容網頁上的展示次數都會為你帶來收入。你只需填寫在線申請，並在AdSense for content 和AdSense for search 中選擇一種，或兩種都選。申請一個產品即可獲得AdSense 和AdSense for search 這兩者的批准，可在自己的網頁上使用這些產品的任意組合。 6、谷歌：Google 中國 Google 全球中文名稱為「谷歌」，2006 年 4 月 12 日由Google 公司 CEO Eric Schmidt在中國北京發布。根據新聞發布，「谷歌」的意思解作「山谷之歌」（亦解作「豐盛之歌」），另外，該公司也希望能夠獲得五穀豐登般的成就。 易觀國際對中國搜索引擎市場2007 年第2 季度的最近監測研究表明，不計渠道收入，2007 年第2 季度，搜索引擎廠商收入為 6.575 億元，其中谷歌的市場份額從上季度的 18.7% 上升到22.8%。總結Google2006 年下半年至今的舉措可以看到Google 本土化的努力。 技術產品改進 Google 陸續推出包括圖書搜索、谷歌地圖、熱榜、谷歌金融、導航等產品，推出搜索提示、翻譯功能等中文網業。這些都屬於 Google 「整合搜索」戰略的一部分（谷歌的「整合搜索」戰略是力圖利用自己的技術，通過智能分析和導航系統，把信息、新聞、地圖等不同搜索領域結合起來，呈現給用戶）。 渠道布局 谷歌在中國市場，不再堅持全國總代模式，開始發展區域代理，經過一年多的時間，谷歌在全國近20 個城市發展了20 多家授權經銷商，銷售能力提高。 多方面的本地合作 谷歌正通過資本併購、合作捆綁、結盟門戶網站等形式來提升在華綜合實力，包括與中國移動、中國電信、騰迅、新浪、Flashget、暴風影音合作，以及對迅雷、天涯等戰略投資。通過合作，谷歌吸納了異業資源，為開展新業務打基礎。 通過上述本地化措施，谷歌在中國搜索引擎市場的份額逐漸提高，根據易觀國際的研究，谷歌的市場份額從06 年 1 季度的 13.2%提高到目前的22.8%，增加9.6 個百分點。 二、Yahoo 1、關於Yahoo 90 年代初，搜索引擎的應用起源於少數高校和科研機構中對研究論文的查找。1994 年4 月，美國斯坦福大學電機工程系的博士生大衛&#8226;費羅（David Filo ）和楊致遠（Jerry Yang ）建立了自己的網路指南信息庫，將其作為記錄他們個人對互聯網的興趣的一種方式。這就是Yahoo 的前身。 但是不久，他們就發現他們自己編寫的列表變得很長，不便於處理。於是他們開始在Yahoo 身上花費越來越多的時間。 隨後，他們將Yahoo 變成了一個可定製的資料庫，旨在滿足成千上萬的、剛剛開始通過互聯網社區使用網路服務的用戶的需要。他們開發了可定製的軟體，幫助他們有效查找、識別和編輯互聯網上存儲的資料。 不久後，David Filo 和楊致遠共同創辦了雅虎，通過著名的雅虎目錄為用戶提供導航服務。雅虎目錄有近 100 萬個分類頁面，14 個國家和地區當地語言的專門目錄，包括英語、漢語、丹麥語、法語、德語、日語、韓文、西班牙語等。雅虎目錄已成為最常用的在線檢索工具之一，並成功地使搜索引擎的概念深入人心。 隨著網頁數量的增長和用戶對關鍵詞查詢的需要，從 1996 年到2004 年，雅虎先後選用AltaVista、Inktomi、Google 等第三方的搜索引擎作為自己網頁搜索的後台服務提供商。 YST 是雅虎搜索技術（Yahoo ! Search Technology）的簡稱。2003 年，雅虎公司斥資近20 億美金收購 Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 四家國際知名搜索服務商，經過數百名工程師一年的開發打磨，於 2004 年 2 月正式推出了國際領先的搜索引擎。雅虎 2004 年 2 月宣布中斷與Google 的合作，在全球範圍內轉而採用YST 。 進入 2005 年後，雅虎搜索逐步確立了社區化搜索（Social Search）的策略，將積極發揮全球龐大的註冊用戶群來積累大批高質量內容和元數據（Meta Data），從而改善用戶的搜索體驗。在這種策略下，雅虎不斷推出新的社區化搜索服務，例如：「知識堂」、「收藏+」等，並收購了著名的照片共享網站Flickr 和社會書籤網站 Del.icio.us，進行產品上的優勢互補。雅虎搜索以人為本的理念（Better Search Through People ）開始引領新的潮流。 2、YST 技術 YST 是一個涵蓋全球 100 多億網頁的強大資料庫，是擁有數十項技術專利和近萬台伺服器的分散式集群架構，支持38 種語言，服務全球 50％以上網友的搜索需求。 雅虎網頁搜索引擎的基本技術原理如下： 首先，搜索引擎會建立一個網頁地圖（Webmap ），記錄互聯網的鏈接結構，再使用網頁抓取程序（Robot ）根據網頁地圖來抓取（Crawl）質量好的網頁，存儲到網頁快照資料庫中。接下來，索引程序（Indexer）會將快照資料庫中的網頁編號存儲到網頁索引資料庫中，在這個過程中，會利用相關技術去掉作弊網頁（Spam）。 當用戶輸入一個查詢詞搜索時，查詢程序會使用這個查詢詞到索引資料庫中比較，經過相關性計算後，按照相關程度對網頁進行排序，相關性越高的排得越靠前。相關性的計算是包括各種因素的綜合結果，例如：網站標題或網頁內容對查詢詞的匹配、網頁被鏈接的次數等。 3、雅虎中國 雅虎在全球共有24 個網站，12 種語言版本，其中雅虎中國網站（www.yahoo.com.cn ）於 1999 年9 月正式開通，它是雅虎在全球的第20 個網站。 2003 年 11 月21 日，雅虎中國收購3721 公司，獲得了網路實名的相關技術和巨大的分銷渠道。隨後，雅虎中國推出了獨立域名的搜索引擎「一搜」（www.yisou.com ）。 2005 年 8 月 11 日，阿里巴巴收購雅虎中國，並整合原先的產品，推出了「雅虎百業窗」。 2007 年3 月底，雅虎中國重新推出了Yisou.com 並改名「易搜」。 三、百度 1、關於百度 百度，2000 年 1 月創立於北京中關村，是全球最大的中文搜索引擎。 2000 年 1 月 1 日，公司創始人李彥宏、徐勇攜120 萬美元風險投資，從美國矽谷回國，創建了百度公司。創立之初，百度就將自己的目標定位於打造中國人自己的中文搜索引擎，並願為此目標不懈地努力奮鬥。 2000 年 5 月，百度首次為門戶網站——矽谷動力提供搜索技術服務，之後迅速佔領中國搜索引擎市場，成為最主要的搜索技術提供商。2001 年 8 月，發布 Baidu.com 搜索引擎 Beta 版，從後台服務轉向獨立提供搜索服務，並且在中國首創了競價排名商業模式，2001年 10 月22 日正式發布Baidu 搜索引擎。 2005 年 8 月5 日，百度在美國納斯達克上市，成為2005 年全球資本市場上最為引人注目的上市公司，百度由此進入一個嶄新的發展階段。 七年來，百度一直孜孜不倦地追求技術創新，依託於博大精深的中文智慧，致力於為用戶提供「簡單，可依賴」的互聯網搜索服務。 百度每天響應來自 138 個國家超過數億次的搜索請求。用戶可以通過百度主頁，在瞬間找到相關的搜索結果，這些結果來自於百度超過 10 億的中文網頁資料庫，並且，這些網頁的數量每天正以千萬級的速度在增長。 同時，用戶不必訪問百度主頁，也可以搜索信息。超過3 萬個搜索聯盟會員，通過各種方式將百度搜索結合到自己的網站，使用戶在上網的任何時候都能進行百度搜索。百度還提供WAP 與PDA 搜索服務，即使身邊沒有PC 機，用戶也可以通過手機或掌上電腦等無線平台進行百度搜索。 百度一直致力於傾聽、挖掘與滿足中國網民的需求，秉承「用戶體驗至上」的理念，除網頁搜索外，還提供 MP3、文檔、地圖、傳情、影視等多樣化的搜索服務，率先創造了以貼吧、知道、百科、空間為代表的搜索社區，將無數網民頭腦中的智慧融入了搜索。「百度一下」已經成為了人們進行搜索的新動詞。 百度還為各類企業提供競價排名以及關聯廣告服務。每個月，有超過5 千家的企業通過百度獲得商機，5 萬家企業使用百度競價排名服務，超過300 家大型企業使用百度搜索廣告服務。 2、關於李彥宏 1991 年畢業於北京大學信息管理專業，隨後赴美國布法羅紐約州立大學完成計算機科學碩士學位。在美國的 8 年間，李彥宏先生先後擔任了道&#8226;瓊斯公司高級顧問，《華爾街日報》網路版實時金融信息系統設計者，以及國際知名互聯網企業 INFOSEEK 資深工程師，是新一代互聯網技術領域的權威專家。他為道*瓊斯公司設計的實時金融系統，迄今仍被廣泛地應用於華爾街各大公司的網站，其中包括《華爾街日報》的網路版。 李彥宏最先創建了ESP 技術，並將它成功的應用於INFOSEEK/GO.COM 的搜索引擎中。GO.COM 的圖像搜索引擎是他的另一項極其具有應用價值的技術創新。 1996 年，他首先解決了如何將基於網頁質量的排序與基於相關性排序完美結合的問題，並因此獲得了美國專利。 1998 年，根據在矽谷工作以及生活的經驗，在大陸出版了《矽谷商戰》一書，獲得了各界的好評。 1999 年底，攜風險投資回國與好友徐勇先生共同創建百度。 2001 年被評選為「中國十大創業新銳」之一。 2002 年、2003 年榮獲首屆、第二屆「IT 十大風雲人物」稱號。 2004 年 1 月 15 日，當選第二屆「京城十三新銳」。 2004 年4 月，當選第二屆「中國軟體十大傑出青年」。 2005 年 1 月，當選全國青聯委員。 2005 年 8 月23 日，榮獲第十二屆「東盟青年獎」。 2005 年 12 月28 日，榮獲「CCTV2005 中國經濟年度人物」。 2006 年 12 月 10 日，當選美國《商業周刊》2006 年全球「最佳商業領袖」。 四、搜狗 搜狗是搜狐公司於2004 年 8 月3 日推出的全球首個第三代互動式中文搜索引擎，域名為www.sogou.com。搜狗以搜索技術為核心，致力於中文互聯網信息的深度挖掘，幫助中國上億網民加快信息獲取速度，為用戶創造價值。 搜狗的產品線包括了網頁應用和桌面應用兩大部分。網頁應用以網頁搜索為核心，在音樂、圖片、新聞、地圖領域提供垂直搜索服務，通過「說吧」建立用戶間的搜索型社區；桌面應用則旨在提升用戶的使用體驗：搜狗工具條幫助用戶快速啟動搜索，拼音輸入法幫助用戶更快速地輸入，PXP 加速引擎幫助用戶更流暢地享受在線音視頻直播、點播服務。 搜狗網頁搜索作為搜狗最核心的產品，經過兩年半持續不斷的優化改進，於 2007 年 1月 1 日正式推出3.0 版本。全面升級的搜狗網頁搜索 3.0 憑藉自主研發的伺服器集群並行抓取技術，成為全球首個中文網頁收錄量達到 100 億的搜索引擎；加上每天 5 億網頁的更新速度、獨一無二的搜狗網頁評級體系，這些確保了搜狗網頁搜索在海量、及時、精準三大基本指標上的全面領先。 搜狗的其他搜索產品也各有特色。音樂搜索小於 2%的死鏈率，圖片搜索獨特的組圖瀏覽功能，新聞搜索及時反映互聯網熱點事件的看熱鬧首頁，地圖搜索的全國無縫漫遊功能， 使得搜狗的搜索產品線極大地滿足了用戶的需求，體現了搜狗強大的研發能力。 搜狗在產品研發的過程中追求技術創新。尤其值得一提的是，搜狗以一種人工智慧的新演算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，對不同的搜索結果進行分類，對相同的搜索結果進行聚類，在用戶查詢和搜索引擎返回結果的人機交互過程中，引導用戶更快速準確定位自己所關注的內容。該技術全面應用到了搜狗網頁搜索、音樂搜索、圖片搜索、新聞搜索、地圖搜索等服務中，幫助用戶快速找到所需的搜索結果。這一技術也使得搜狗的問世標誌了全球首個第三代互動式中文搜索引擎誕生，是搜索技術發展史上的重要里程碑。 基於搜索技術，搜狗還推出了若干桌面應用產品。搜狗工具條是用戶快速執行搜索的入口，同時集成了RSS 訂閱、文件下載加速、廣告攔截、網頁評級顯示等豐富的功能。拼音輸入法利用先進的搜索引擎技術，通過對海量互聯網頁面的統計和對互聯網上新詞熱詞的分析，使得首選詞準確率領先於其他輸入法。PXP 加速引擎是一套基於 PXP 技術的互聯網音視頻直播和點播解決方案，能夠支持內容和服務提供方以很少的帶寬同時為上萬用戶提供流暢的視頻服務。 設想一個用戶在搜狗的使用體驗： 通過拼音輸入法，大幅提升了輸入速度； 通過網址導航和工具條，直達目標網站或快速啟動搜索； 通過網頁搜索，從百億中文網頁中找到最相關的信息； 通過音樂搜索、圖片搜索、新聞搜索、地圖搜索等專項搜索，滿足特定的查找需求； 通過說吧平台，和天南海北的用戶交流信息； 通過PXP 加速引擎，更快地下載文件，更流暢地享受在線音視頻直播、點播服務。 可見，搜狗的全線產品，針對用戶訪問互聯網過程中信息獲取不暢的情況，在多個環節提供服務，把新、快、全、準的優質信息提供給用戶，提升了用戶訪問互聯網的體驗。可以說，搜狗——更懂網路。 五、中文搜索引擎列表 表 1-5-1 中文搜索引擎列表 名 稱 網 址 所用技術 百 度 www.baidu.com 百 度 谷 歌 www.google.cn Google 雅虎中文 www.yahoo.cn Yahoo 易 搜 www.yisou.com Yahoo 有 道 www.youdao.com 網 易 SOSO www.soso.com Google 愛 問 www.iask.com Google 搜 狗 www.sogou.com 搜 狗 搜索引擎優化魔法書 第二章 搜索引擎營銷基礎 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:17:19 本章字數:9382 第一節 什麼是搜索引擎營銷 一、搜索引擎營銷的定義 搜索引擎營銷，英文是 Search Engine Marketing，縮寫為SEM。 搜索引擎營銷是一種營銷方法，它根據用戶使用搜索引擎的習慣，採用付費形式或者技術手段，使網頁在關鍵詞搜索結果中排名靠前，引導用戶點擊，從而達到品牌展示和促進銷售的目的。 二、搜索引擎營銷的價值 美國知名搜索引擎營銷專業服務商iProspect 和市場研究公司Jupiter Research 聯合調查顯示：互聯網用戶使用搜索引擎越來越沒有耐心，越來越多的互聯網用戶僅關注搜索引擎結果第一頁的內容，如果第一頁面沒有滿意的結果，立刻變換關鍵詞或者更換搜索引擎重新進行檢索（數據來源：iProspect & Jupiter Research 2006 年 1 月）。 iProspect 調查結果如下：62％的搜索用戶只點擊搜索結果第一頁鏈接，2004 年的這個比例是60％，2002 年是 48 ％。此外，高達90％的搜索者只查看搜索結果前三頁，2004 年和2002 年分別是 87％和81％。 該調查詢問了 2369 個搜索引擎用戶。當搜索用戶被問及什麼情況下會更換關鍵詞或者更換搜索引擎重新搜索，他們的回複比例如下： 表 2-1-1 用戶在什麼情況下更換關鍵詞或者搜索引擎 瀏覽搜索結果的方式 比 例 看第一頁前幾個搜索結果 16％ 看第一頁搜索結果 25 ％ 看前兩頁搜索結果 27 ％ 看前三頁搜索結果 20 ％ 看三頁以上的結果 12％ 需要注意的是，以上的比例只是表明搜索用戶可能會查看的搜索結果頁面數量，並不意味著會點擊查看這些頁面上的所有網站和網頁內容。如果網站的信息出現在搜索結果第三頁之後，只有 12％的用戶可能會查看這些頁面，而查看到某個網站或者網頁的幾率更是微乎其微了。 因此，讓自己的網站在某個關鍵詞的搜索結果中排到靠前的位置，而且是越靠前越好，這樣，搜索引擎才可能為你帶來更多的關注和點擊，同時也帶來更多的商業機會。 搜索引擎優化魔法書 SEO Magic Book 浩維互動免費電子書 www.timev.net 三、搜索引擎營銷原理 那麼，是不是只要網站在搜索結果排名第一，就一定會財源滾滾呢？答案是否定的。下面，我們來分析一個搜索用戶的行為過程，從而明確搜索引擎營銷怎樣才能為企業帶來收益。 用戶搜索：用戶打開某搜索引擎，按照自己的思維習慣輸入某個關鍵詞，希望查找到相關的信息。 返回結果：搜索引擎根據自身的演算法，把這個關鍵詞的搜索結果呈現出來。用戶首先看到第一頁的搜索結果，並對相關內容產生視覺印象。 查看結果：用戶通過搜索結果的標題和簡介判斷是否和自己想要找的內容一致，如果從標題和簡介中就能找到答案，就會結束搜索過程；如果不能找到答案，就會點擊打開認為可能的網頁，進一步查看。 選擇內容：如果某網頁內容和搜索結果的標題和簡介不一致，用戶一般會迅速關閉。如果是一致的，用戶不一定從一個點開的網頁中就能需要的信息，可能在多個網頁之間進行比較篩選。 形成判斷：用戶通過對多個搜索結果點開的網頁內容進行比較，就可以判斷出哪些網頁的內容和自己的需求吻合，從而進行更加仔細的瀏覽。並可能對相關網站的服務和產品產生興趣。 諮詢購買：如果網站本身的產品和服務和用戶的需求一致，並能引導用戶順利地完成諮詢和購買流程，那麼這個用戶就會被轉化成網站的潛在客戶。 從上面流程圖可以看出，搜索引擎營銷並不是簡單地讓網站排在搜索結果靠前的位置就行了，而是和目標設定、用戶搜索習慣分析、網站設計製作以及業務流程相關的。 正確的搜索引擎營銷理念應該是超出搜索引擎本身的，出售搜索引擎關鍵詞廣告或者是搜索結果排名的服務，僅僅是搜索引擎營銷過程的一部分。 搜索引擎優化魔法書 SEO Magic Book 浩維互動免費電子書 www.timev.net 第二節 搜索引擎營銷的特點 一、廣泛使用 世界已經進入信息大爆炸的時代，互聯網的網頁數量已經達到數百億級別，中文網頁數也已經達到44.7 億個（數據來源：CNNIC，中國互聯網路發展狀況統計報告，2007 年 1 月）。可以說，對於廣大網民來說，不是信息不夠，而是信息太多了。如何讓企業的商品和服務信息，在眾多的信息中脫穎而出，呈現在用戶面前，並引起用戶的關注，成了廣告主非常重視的問題。 搜索引擎在某種程度上解決了信息獲取和信息篩選的問題。一方面，搜索引擎幫助用戶找到想要找到資料；另一方面，搜索引擎又通過自身的演算法，努力使與用戶搜索請求更相關的內容出現在搜索結果靠前的位置。 搜索引擎是網民經常使用的第二大網路服務，根據市場研究公司comScore Networks 公布的數據，2007 年 1 月，整個美國網路搜索行業的搜索總量為 69 億次，比去年 12 月增長2%，比去年同期增長 26%。這個數字讓所有的廣告主都無法忽略搜索引擎帶來的商業價值。讓自己的網站被用戶搜索到，已經成為各類企業新的營銷方向。 二、用戶主動查詢，針對性強 你在找客戶，客戶也在找你。網路用戶是自己主動查詢，針對性強。在搜索的時候，客戶的需求已經通過關鍵詞表現出來，搜索引擎根據客戶需求，給出相應結果。根據 Jupiter Media Metrix 在2001 年7 月底的統計，47%的消費者通過搜索引擎來尋找和購買在線產品。這些消費者在線購物時尋找產品的方法和比例是：在搜索引擎中輸入產品（28%）；在搜索引擎中輸入商標名（9%）；在搜索引擎中輸入商店名（5%）；訪問搜索引擎的購物頻道（5%）。 「你上網為什麼使用搜索引擎？」「因為我想查找我需要的信息。」這是每一個使用搜索引擎查找信息的網民的必然回答。當一個上網的人，需要某個方面的信息的時候，他最先想到的就是去搜索引擎搜索。比如說，一個自來水公司的採購經理想要採購一批水表，但是手頭又沒有現成的水表生產廠家的資料，他自然想到的就是去搜索引擎搜索水表生產廠家的信息。他會打開一個搜索引擎，搜索水表、水表企業、水表公司等系列可能的關鍵詞。這樣， 排在搜索結果前面的公司，被選中的幾率就會更大，更有可能得到這筆生意。 從上面的兩點可以看出，搜索引擎是絕大多數網民經常使用的網路服務，是大多數網民查找自己所需要信息的重要工具，從注意力經濟的原則看，肯定會有很好的營銷效果。並且，使自己出現在搜索結果的前面，是取得好的搜索引擎營銷效果的前提。 搜索引擎是建立在互聯網基礎上的，它繼承了互聯網沒有時間、空間、地域限制的優點，同時又具有傳統媒體廣告所無法比擬的低成本、高針對性的優點，因此，可以說是迄今為止最優秀的推廣方式。 三、獲取新客戶 2002 年 7 月 22 日，中國互聯網路信息中心發布了《CNNIC 第十次中國互聯網路發展狀況統計調查報告》，用戶得知新網站的主要途徑有： 表 2-2-1 用戶得知新網站的主要途徑 得知新網站的途徑 佔網民的比例 搜索引擎 82.2% 其它網站上的鏈接 68.9% 電子郵件 30.5% 朋友、同學、同事的介紹 54.0% 網友介紹 28.0% 網址大全之類的書籍 17.8% 報刊雜誌 43.0% 廣播電視 12.3% 黃頁 3.2% 戶外廣告 11.6% 其它 0.4% 根據這些數據，在得知新網站的途徑中，搜索引擎的重要性已經不言而喻。也就是說，在獲取新客戶方面，搜索引擎發揮了重要作用。特別對於已經擁有網站的企業來說，登錄搜索引擎已是網站宣傳推廣最直接、最有效的途徑，也是最重要的網路營銷方法，如果企業的站點不在搜索引擎中，潛在的客戶將不能找到。 如何充分利用搜索引擎為企業和公司搞好網路營銷並發揮最大限度的作用，應當是目前每一個上網企業所應該高度重視的問題。 四、競爭性強 每個企業或網站都希望自己的信息出現在搜索結構中靠前的位置，否則，就意味著被用戶發現的概率比較低，因此，對搜索引擎檢索結果排名位置的爭奪成為許多企業網路營銷的重要任務之一。 如果客戶通過搜索引擎找到你的網站，而非你競爭對手的網站，你就已經在互聯網的競爭上戰勝了競爭對手。 五、動態更新，隨時調整 根據企業產品和服務內容的變化，可以隨時調整與更新廣告發布的內容和網站內容，為客戶提供及時的資訊，吸引更多新客戶，留住更多老客戶。 六、門檻低，投資回報率高 搜索引擎是開放性的平台，門檻比較低。任何企業，不論企業規模大小，也不論品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推廣宣傳，並且機會均等，發布的信息都有可能排在前面。 另外，與傳統廣告和其他的網路推廣方式相比，搜索引擎網站推廣更便宜，更有效。 第三節 搜索引擎營銷的目標 在不同的發展階段，搜索引擎營銷具有不同的目標。最終的目標在於將瀏覽者轉化為真正的顧客，從而增加銷售收入。 一、被收錄 是指在主要搜索引擎或分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。被收錄的含義就是讓網站中儘可能多的網頁（而不僅僅是網站首頁）被搜索引擎收錄，增加網頁的搜索引擎可見性。 二、排名靠前 是指在被搜索引擎收錄的基礎上儘可能獲得好的排名，在搜索結果中有良好的表現。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容，如果利用主要的關鍵詞檢索時，網站在搜索結果中的排名靠後，那麼還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現這一目標。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時考慮在分類目錄中使用付費等方式使得排名靠前。 三、被點擊 指通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前是不夠的，這樣並不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客。要通過搜索引擎營銷實現訪問量增加的目標，則需要從整體上進行網站優化設計，並充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業服務。 四、客戶轉化 指將訪問者轉化為客戶，將網站訪問量的增加轉化為企業實現收益的提高。從各種搜索引擎策略到產生收益，期間的中間效果表現為網站訪問量的增加。網站的收益是由訪問量轉化所形成的，從訪問量轉化為收益則是由網站的功能、服務、產品等多種因素共同作用決定的。這個目標在搜索引擎營銷中屬於戰略層次的目標。其他三個層次的目標則屬於策略範疇，具有可操作性和可控制性的特徵，實現這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務。 五、提高品牌知名度 搜索引擎營銷專業組織（SEMPO）首期SEM 全面調研活動報告結果顯示，61％的搜索引擎營銷商利用付費排名模式提高品牌知名度，同時更多的營銷商對品牌影響力的重視程度遠遠高於產品銷售、產生引導或者增加訪問流量，雖然後者也被認為是重要目標。 這份名為《2004 搜索引擎營銷狀況》的報告由 Executive Summary Consulting 公司從2004 年 10 月份開始執行，共計288 家搜索營銷商參與此次調查。報告旨在對北美廣告商在搜索引擎營銷商的投資規模進行評估，並對成長中的搜索引擎市場營銷進行前瞻性預測。報告由該公司資深市場研究分析師、現加入DoubleClick 調查開發部門的Rick Brunner 負責完成。 一直以來搜索引擎營銷被認為是一種直銷媒介，大多數人認為它的主要作用是實現銷售及產生引導。但是據Bruuner 介紹，更多被調查者看重付費搜索產生的品牌價值。數據顯示，61％的被調查者主要利用SEM 提高品牌知名度；58％希望直接實現在線銷售，54％的被調查者回答利用 SEM 的目的是為了產生引導，他們可以自己開拓其他銷售渠道。 「我並不是刻意宣傳這一點，但是事實確實如此，產生引導和在線銷售的作用確實排在品牌宣傳之後。從調查結果的圖示上可以更加清楚的表現出來，」他說，「許多大型代理公司及搜索引擎已經耳聞到某些關於該特點的信息。人們在使用搜索時表現得非常複雜，各不相同。他們通常進行若干次不同搜索後才決定購買某種東西。或許正是因為這樣，才給品牌宣傳製造了機遇。」 與其他調查不同的是，SEMPO 的報告結果發現大多數廣告客戶由內部人員運作搜索營銷的大部分工作，而不是外包給代理機構。52％的廣告客戶承認將由內部人員自己操作2005年的全部營銷花費。較大型的廣告客戶則更加願意採用外包方式。最近的JupiterResearch 研究報告顯示只有三分之一的搜索營銷商選擇使用代理，但是由於大型營銷商傾向於外包，代理機構控制了一半以上的搜索營銷成本。 兩家公司得出的調查結論出現如此差異，Brunner 認為是由於雙方調查問題不同所致。「他們提問的問題可能是『你是否計劃外包？』……，而我們提問的問題則是『總體投入的百分之多少將用於外包』。」 另外，該調查發現付費列表成本的急劇上升成為人們關注的一個問題。廣告客戶反映，在過去一年內點擊付費的單位價格平均上漲了 26 ％，但是營銷商同時承認仍然可以承受33％及以上的上漲價格，並且仍然能夠獲得較好的投資回報。 調查結果還顯示，廣告客戶對欺詐點擊的關心僅對次於蹩腳的 SEO 技術的擔憂，大部分認為後者對行業造成了很大的危害。 該調查還發現，許多公司採取吸收原本投入到傳統或網路營銷方面的資金用於搜索營銷的做法，而不是為搜索營銷設立新的預算條目。預算分配比列大致呈現以下規律：獲得最大份額的是購物搜索列表（13％），電子郵件營銷次之（9％），網上展示廣告（9％），印刷雜誌廣告（9％）和報紙廣告（9％）。 據對 2005 年廣告客戶的營銷投資計劃的調查，搜索引擎營銷全部模式的總體投入比例比2004 年平均上漲39 個百分點。 第四節 搜索引擎營銷的形式 一、搜索引擎登錄 實施搜索引擎營銷，首先就是要使得網站被搜索引擎收錄，有被搜索到的可能。要被搜索引擎收入，除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的網站後進行索引之外，還可以主動向搜索引擎提交網站。 一般的搜索引擎都支持網站主提交，但是免費的登錄在時間上沒有保障。有些搜索引擎已經不提供免費的網站登錄服務，比如搜狐只對非商業型網站，如政府機構、慈善機構、學校等，提供免費登錄服務。搜狐、Yahoo 等有收費型登錄，只要繳納一定的費用，就可以加速收錄的過程。 幾年前，由於大大小小的搜索引擎有幾百種之多，所以就出現了一些向搜索引擎提交網站信息的工具。但是由於現在幾大搜索引擎已經佔據了絕大部分的市場，而且搜索引擎也比較反感這種群發性質的網站提交請求，建議不要使用類似的工具和方法了。 這裡需要指出的是，最好的被搜索引擎的收錄的形式，還是讓搜索引擎主動找到你。至於怎樣讓搜索引擎找到你的網站以及如何加速這個過程，這是後面章節重點闡述的內容。 二、固定排名和廣告 1、固定排名 固定排名一般是一種收費服務，搜索引擎根據某個關鍵詞的搜索量和所排列的位置，制定一個按年或者按月收取的價格，保證網站的排序位置。可以是前幾名，或者是第一頁，一般會用特殊的形式來顯示，以和自然排名結果區別。固定排名有很多種說法，比如搜狐的「固定排序」、「推廣型登錄」等。 對於廣告主而言，固定排名比較容易理解，而且因為費用固定也比較容易做預算，所以在搜索引擎營銷發展的初期很受歡迎，一度是最主要的搜索引擎營銷形式。 固定排名的廣告價格往往取決於關鍵詞每天被搜索的次數。比如「電影」這樣的關鍵詞，每日的搜索量是巨大的，所以固定排名的價格高達每月數萬元。幾年前很多電影下載網站，就是通過購買相關關鍵詞的固定排名，來大賺簡訊分成的。 固定排名服務也不限於搜索引擎，很多分類目錄網站也提供此項服務，讓客戶網站出現在某個分類收錄結果靠前的固定位置。但並不是所有的搜索引擎都提供固定排名服務。有些公司提供所謂的Google、百度的固定排名服務，其實是一種欺騙客戶的行為。 隨著搜索引擎營銷的發展，廣告主發覺固定排名無法體現搜索引擎營銷的特點，所以這種廣告形式漸漸被更加靈活的按效果付費的廣告所取代。 2、地址欄廣告 地址欄廣告是一種特殊的固定排名形式，比較知名的有網路實名和通用網址。 網路實名 主要由3721 公司提供的地址欄搜索服務――3721 「網路實名」，屬於第三代中文上網方式，用戶無需記憶複雜的域名，直接在瀏覽器地址欄中輸入中文名字，就能直達企業網站或者找到企業、產品信息。地址欄搜索基本上覆蓋了 80%以上的中國互聯網用戶，每日使用量超過 3000 萬人次，是用戶常用網路搜索服務之一。廣告客戶將自己的公司名、產品名註冊為 3721 網路實名，用戶輸入自己的名字就可以直達自己的網站，為企業帶來更多的商業機會。 通用網址 國家信息產業部信息中心的通用網址是一種新興的網路名稱訪問技術，通過建立通用網址與網站地址URL 的對應關係，實現便捷的瀏覽器訪問。用戶只需要使用自己所熟悉的語言告訴瀏覽器要去的通用網址即可。使用通用網址，企業可以最終對品牌進行保護；在地址欄直接輸入中文，可以實現直達網站，便捷快速；可以在各大門戶網站頁面的顯著位置，有文字或圖片說明，實現免費宣傳。企業還可以通過搜狐、新浪的直通車用一點通直接打開網站，保護流量。 3、彈出式廣告 彈出式廣告指當用戶打開某特定網頁時，該網站廣告客戶的宣傳廣告就會同時彈出，這種廣告獨立於用戶瀏覽需要瀏覽的頁面。彈出式廣告出現於2001 年，很快就盛行一時。 使用彈出式廣告的商家認為，在這場彈出式廣告之戰中，對於彈出式廣告或者其他網路廣告形式誰優誰劣下定論還為時過早。現在還不是很清楚哪種互聯網廣告是比較合適的，而哪種又比較奏效，因為這種媒體宣傳方式還太新了。在這場戰爭塵埃落定之前，可以做幾件事來避免公司陷入尷尬，以及毫無必要地激怒用戶。如果必須使用彈出式廣告，至少可以控制它們不要那麼無禮地打攪消費者。 而互聯網用戶則認為，彈出式廣告是心頭大患。當人們訪問那些受人歡迎的網址時，彈出式廣告總是一個一個地出現在用戶面前，使得電腦桌面混亂不堪。廣告商希望人們點擊窗口的任何一個地方來訪問網頁以提高點擊率，但人們大多只是選中右角頂端的關閉按鈕了 事。 三、按效果付費排名 賽迪評測報告顯示，在網路營銷服務的付費方式中，按效果付費的方式得到廣大企業用戶的青睞（60.51％），其次是收取年費的方式（26.25 ％），這表明多數企業很希望通過網路營銷為企業帶來新的推廣效果，並很樂意為這種效果付費。 競價排名是按效果付費的主要推廣方式，主要是企業在搜索引擎購買關鍵詞，當用戶搜索這些關鍵詞信息時，企業的推廣內容就會出現在用戶面前。這種方式一般按照用戶點擊的效果付費，企業可以競價搜索引擎里的排位。賽迪評測報告顯示：百度在巨大的個人用戶群基礎上，由於其競價排名服務按效果付費的特性受到較多企業認可，目前已成為國內最大的網路營銷平台。 四、自然排名 自然排名是通過網站優化（SEO）使關鍵詞獲得較高的自然排位。相對於競價排名來說，自然排名穩定持久，無需為每一次點擊付費，長遠看費用低於競價排名費用。更重要的是，自然排名比競價排名更令搜索用戶信任，獲得的點擊是競價排名的2 倍以上。 但是自然排名同樣會有不足： 搜索引擎優化魔法書 第三章 搜索引擎優化基礎 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:18:06 本章字數:9856 第一節 為什麼要搜索引擎優化 一、搜索引擎優化的定義 1、WIKI 定義 SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，用英文描述就是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻譯成中文就是「搜索引擎優化」，一般可簡稱為搜索優化。 SEO 的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。 2、國內的一些解釋 搜索引擎優化是搜索引擎營銷的常見形式之一。根據《網路營銷基礎與實踐》（第2 版） 第4 章「搜索引擎營銷基礎」中的相關內容，所謂搜索引擎優化，也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網頁設計適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄並在排名中靠前的各種行為。如對於基於META 標籤檢索的搜索引擎，在META 標籤中設置有效的關鍵詞和網站描述，對於以網頁內容相關性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過在網頁中增加關鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設計一個便於檢索的頁面（如sitemap.htm、 roberts.txt ）。 Robin 根據自己對搜索引擎優化兩年多的研究而總結出的搜索引擎優化定義：搜索引擎優化是這麼一種技術，即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優勢，從而對促進企業在線銷售和強化網路品牌起到作用。 目前為止，比較權威的定義是：搜索引擎優化，指遵循搜索引擎的搜索原理，對網站結構、網頁文字語言和站點間互動外交策略等進行合理規劃部署，以改善網站在搜索引擎的搜索表現，進而增加客戶發現並訪問網站的可能性的這樣一個過程。搜索引擎優化也是一種科學的發展觀和方法論，它隨著搜索引擎的發展而發展，同時也促進了搜索引擎的發展。 二、搜索引擎優化的價值 1、自然結果商機更大 從搜索習慣來看，用戶更傾向於點擊查看自然排名的結果。 各大搜索引擎都很好的區分了自然排名結果和廣告，比如 Google 僅僅把廣告顯示在右側，左側全是自然排名結果，百度也在廣告結果中加入了「推廣」的字樣。一般用戶對廣告都有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就會盡量不去點擊。 所以，如果企業的網站出現在在自然排名中，就會加大被用戶點擊的可能性，從而帶來更多的商業機會。 2、節省費用 網站通過實施搜索引擎優化，可以使一些關鍵詞的排名提高。而此前如果希望通過這些關鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告。這無疑為企業節省了一定的廣告開支。即便企業不去削減廣告預算，也大可以把這些費用投放在更多的關鍵詞上。 3、全面覆蓋 隨著搜索技術的發展，越來越多的搜索引擎出現了。但是企業不可能在所有的搜索引擎針對所有的相關內容都投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時不提供收費的廣告業務。因此，只有根據搜索引擎的普遍規律去優化網站，才有可能做到對搜索引擎更多的覆蓋。 4、更好的用戶體驗 正確的搜索引擎優化並不會為了迎合搜索引擎而把網站改得面目全非，相反，優化會遵循「用戶喜歡的才是搜索引擎喜歡的」這一基本觀點，去充分考慮用戶的體驗。 三、SEO 和 SEM 的關係 國外有一些相關的書籍和文章把SEM 和 SEO 放在並列的位置看待，認為 SEM 就是付費排名，SEO 就是自然排名。這樣的提法也無不可，但本書的觀點還是把 SEO 看作是 SEM的一個部分。 作為 SEM 的重要形式，SEO 和 SEM 有著共同的目標，就是使網站出現在搜索結果更靠前的位置，從而帶來更多的訪問量和潛在客戶。 SEO 工作涉及的領域有不僅僅局限於 SEM 的範疇。一個好的 SEO 方案及其實施，將不可避免地涉及到網站策劃、網頁設計、程序編寫，甚至要考慮用戶體驗、購物流程等。 四、SEO 和付費排名的關係 有些 SEO 服務商提出要 SEO 不要付費排名的觀點，認為網站只要通過搜索引擎優化，就可以達到從搜索引擎帶來訪問量和潛在客戶的目的，不需要另外花錢購買任何形式的關鍵詞廣告了。這種觀點很容易讓人認為 SEO 和搜索引擎是對立的，好像 SEO 搶了搜索引擎的客戶。 搜索引擎的付費廣告有一個前提，就是必須事先規劃好關鍵詞，並針對這些關鍵詞投放廣告。如果對一個網站的訪問情況進行分析，我們不難看出，有很多來自搜索引擎的訪問是在我們預期之外的。 那麼如何有效抓住這些預期之外的關鍵詞，讓它們也能為網站帶來訪問量和潛在客戶，並不斷提升呢？有效的搜索引擎優化將能很好地解決這一問題。 搜索引擎優化不僅能有目的地針對一些關鍵詞進行優化，使其在搜索結果的排名上升，同時還通過調整網站結構、代碼書寫規範、文本寫作等一系列工作，使得網站在搜索引擎的表現得到改善。網站絕大多數頁面都能被搜索引擎收錄，網頁中絕大多數文字內容都能被搜索引擎索引到，這就意味著出現在網站的任何文字都有可能成為目標關鍵詞。也許一個非預期的關鍵詞帶來的訪問量是很小的，可能一天一次甚至一個月一次，但是這樣的關鍵詞數量 巨大，綜合起來的整體流量依然是不容小視的。 按照以上的說法，是不是根本不用考慮付費排名了呢？答案也是否定的。上面提到的僅僅是一種可能性。雖然用戶搜索某個關鍵詞，網站可能在搜索結果中出現，但是可能排在數十頁之後，那網站被用戶點擊的可能性也就幾乎為零了。如果有一些關鍵詞通過分析和實踐，確實能帶來有效的訪問者和潛在客戶，而網站在這個關鍵詞的搜索結果排名又不是非常理想，同行的競爭也比較激烈的話，就很有必要購買相關關鍵詞的付費廣告了。 網站實施SEO 確實會減少某些關鍵詞的廣告投放量，但是因為通過 SEO，網站本身各方面都有了改善，客戶轉化率提高了，就可能加大企業在其他關鍵詞上的投放量。而且通過SEO 工作，能夠幫助分析出更多的相關關鍵詞，從而開始更多關鍵詞的廣告投放。 綜上所述，SEO 和付費排名並不是矛和盾的關係，從事搜索引擎營銷，必須把二者有機結合起來，以期從搜索引擎帶來儘可能多的目標客戶，讓搜索引擎帶來的價值最大化。 第二節 搜索引擎對 SEO 的態度 對 SEO 有明確的態度是搜索引擎自身成熟的表現。主流搜索引擎都對 SEO 有明確的態度，一般來說，搜索引擎都有關於網站如何在搜索引擎取得更好排名的建議，同時也對作弊的行為作出了明確的界定。 從根本上說，SEO 與搜索引擎有一個共同的目標，那便是如何有效地組織內容，幫助用戶以最有效的方式找到所需的內容。 一、Google 以下內容來源於Google 推廣（http://googlejscom.bokee.com/ ）。1、SEO 與Google 如果 SEO 宣稱可以確保你名列前茅，或聲稱與 Google 有特殊關係，可以優先向 Google 提交你的網站，千萬不要相信。Google 從來都沒有優先提交一說。實際上，向 Google 直接提交網站的唯一方法是通過Google 的添加網址頁或通過 Google Sitemaps （測試版）程序提交。你可自己完成這一工作，無需支付任何費用。 位於以下網址的垃圾郵件投訴表，向 Google 報告所發現的每封垃圾郵件： http://www.google.com/contact/spamreport.html 有道德的 SEO 公司會報告違反Google 垃圾郵件指南的所有欺騙性網站。 1、如何讓雅虎更多更快的收錄我的網頁？ 你需要注意以下幾點： 1、網頁收錄問題 以下的說法是錯誤的和毫無根據的： 2、什麼樣的站點會受到搜狗歡迎 3、如何舉報作弊網站 除了搜狗反作弊系統，搜狗也非常歡迎廣大用戶積極舉報作弊網站或網頁，舉報信箱是：anti_spam@sohu.com 。如果你發現有以上作弊行為或者包含非法內容的網站，請及時與搜狗聯繫。 4、如何申請解除處罰 被搜狗視為有作弊行為的網站，在清除作弊內容後，可以寫信申請解除處罰：anti_spam@sohu.com，經過搜狗監控人員的審查，如果確認網站已經不存在作弊行為，搜狗將恢復對該網站的正常收錄。 解除處罰的網站一旦被發現再次作弊，將會受到更為嚴厲的處罰。 5、關於搜狗spider 的FAQ 需要注意的是，被你禁止 Sogou spider 收錄的網頁將不能在搜狗搜索引擎上檢索到。 你應該檢討當初建站時候的計劃）。 當十年以後，你的網站有穩定的盈利的時候，你對搜索引擎的依靠度就變得小多了。你也不必每天花那麼長時間在你的網站上，你的網站會自動帶來源源不斷的流量。 站在黑帽 SEO 的立場上，這种放長線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不願意這麼做。認真建設一個網站，有的時候是一件很無聊的事。你要寫內容，要做調查，要做分析流量，要分析用戶瀏覽路徑，要和用戶交流溝通。 黑帽 SEO 要做的就簡單多了。買個域名，甚至可以就使用免費虛擬主機，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense 編碼，到其他留言本或博客留一些言（這些留言也有可能是程序自動生成的），然後就等著收支票了。 而且黑帽 SEO 有一個無法否認的論據是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規則，就能在十年以後得到一個受搜索引擎重視的網站。誰知道搜索引擎在什麼時候會對它的演算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網站從搜索引擎里消失呢？ 黑帽 SEO 賺錢的短平快方法，也有它的優勢。所以說，拋開道德觀念不談，黑帽和白帽 SEO 的選擇，更多的是自己生活方式和企業模式的選擇。你是要花時間和精力建立一個長久健康的企業？還是輕鬆簡單的賺一筆快錢，但是要冒隨時被封殺的危險？ 這裡說的對生活方式的選擇，是在黑帽們完全清楚自己在幹什麼的前提下，自主做出的選擇。但令人憂心的是，很多人並不清楚黑帽技術所含有的高風險，卻出於某種原因，在不停的使用這些技術。在清楚知道風險的情況下，選擇黑帽 SEO 是自己的選擇。但稀里糊塗就用了黑帽技術，卻是夢魘的開始。 與國內 SEO 行業情況相比，國外 SEO 行業的話語主動權基本上是掌握在白帽 SEO 手裡。無論是搜索引擎本身，還是網站設計公司或者客戶，對 SEO 都有比較正確的認識。所以國內還需提倡白帽SEO 技術，把整個行業的氛圍健康化、成熟化。 近日，任職於 Yahoo 的Tim Converse 給出了更詳細的分類方法，是否合理或是否仍有遺漏值得商榷，不過，挺有意思。在他名為 Search engine optimization （SEO） from black to white 文中，給出了如下九種 SEO： 2、二十一世紀 SEO 專家開始出現還是近 5 年的事情。因為在較早的2001 年，精力充沛的網站管理員們迅速認識到他們可以通過反覆向搜索引擎遞交來征服搜索結果。然後，不幸的是，隨著互聯網行業的發展，對於那些不管公正不公正，道德不道德，也不管任何代價，試圖將用戶引向他們客戶站點的 SEO 公司來說，搜索引擎已經變得很危險。一些常用伎倆比如關鍵詞堆積、門頁、隱形頁面或文字（比如將網頁字體和背景都設置為白色），已經超出了搜索引擎可以容忍的範圍。最終導致的後果是，搜索引擎將這些亂七八糟的手法列為作弊。這是一個好消息，他迫使那些有道德的 SEO 公司開始使用正確的手法去幫助他們客戶的站點在搜索引擎上獲得好的排名。 Google、Msn、Yahoo 三大搜索引擎，也開始意識到搜索引擎優化這個行業的存在，可以維持和改善搜索結果的有效性，他們需要敞開懷抱接受這個行業。搜索引擎公司也開始跟一些成功的、有道德的 SEO 公司合作，建立了一系列公正的合法的優化標準。確保信息對於使用者來說是相關的和有效的非常重要，這樣做對於那些在自己站點提供相關內容的人也不存在任何偏見。 新的搜索引擎不斷出現；能自拔。 E. 我們前面提到的Google 搜索規則改變，是不是暗示著國內 SEO 發展畸形呢？ 搜索引擎演算法完善的過程是一個不斷改進的過程。當搜索引擎開發者發現自身演算法缺陷時就會進行改進，發現者可能是搜索引擎的開發者本身，也可能是使用者。兩者是一種相互監督、相互促進的關係。 Google 排名規則的改變並不可以說是針對中國 SEO 業界，更準確地說是國外從事 SEO的部分人員利用了演算法的缺陷使用了某種非法手段獲得更好的排名，這種手法到了中國就變得更加普遍，從而迫使Google 進行演算法改進。 目前國內存在的一些問題與矛盾並不能說國內SEO 發展出現畸形了，而應該說是不斷進化。如果哪一天，中國從事 SEO 的人士能讓Google 因其行為而改進演算法，那說明我們已經在一定程度上超越國外了。 F. 從各方面看來，SEO 在中國的發展並不順利，並且造成了一定的負面影響，那接下來我們的路又該怎麼走？SEO 如何朝一個健康的方向發展？ 大概是從02 年開始，國內陸陸續續有人涉足 SEO 這一領域。經歷過市場洗禮、優勝劣汰，國內 SEO 行業正慢慢朝著正規化、規模化方向前進。 SEO 行業能否健康發展，在很大程度上取於從業者自身的技術水平與職業素質，也與廣大關心及參與搜索引擎營銷者息息相關。首先，從業者應該端正作風、堅持立場、堅持原則、堅持以用戶為中心。這也是一個 SEO 從業者所必需的素質；其次，在學術交流方面，我們應該更積極地參與各種形式的交流與研討，慢慢形成一種相互交流、相互促進的學術環境；最後，網路營銷者應加深對搜索引擎優化行業的認知與理解，搜索引擎優化是一個長期的過程也是一個循序漸進的過程。 三、SEO 的發展方向 1、白帽SEO 佔據話語主流 與國內 SEO 行業情況相比，國外 SEO 行業的話語主動權基本上掌握在白帽 SEO 手裡。無論是搜索引擎本身，還是網站設計公司或者客戶，對 SEO 都有比較正確的認識。 白帽 SEO 們在私底下並不一定就那麼排斥黑帽 SEO 和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在檯面上，大家還是都在提倡白帽 SEO 技術，所以整個行業的氛圍比較健康。 2、國外SEO 大多關注高端市場 主要 SEO 人物和公司很少做低端項目，比較有名的 SEO 公司都會提供以諮詢為主的服務，在需要的時候，也會提供整套服務，包括諮詢、寫作、關鍵詞研究、頁面的修改、建立鏈接等。 3、SEO 服務價格 國外和國內一樣，有很多網站都聲稱自己提供 SEO 服務，價格相差也很大，不過有號召力、可信的 SEO 公司服務價格相差不是很多。一些小的不太正規的公司也在宣傳幾百塊錢做一個關鍵詞之類的服務，但真正可信賴的 SEO 公司都不會做幾百幾千塊的項目。 4、業務多樣化 幾年前Google 大規模數據更新使不少SEO 服務公司陷入困境，這些公司都在分散風險，建立多種多樣的收入來源。大部分 SEO 公司都在積極開拓不同的業務，建自己的電子商務網站，這是一個很重要的戰略方向的改變，在這方面投入的精力往往在百分之三四十以上。 5、SEO 服務專門化 有一部分 SEO 專家和公司專註於做 SEO 的某一方面，比如專做關鍵詞研究、專門做鏈接建立、專門寫文案等。 6、建立信譽和地位 做得有聲有色的 SEO 公司，絕大部分都有這樣一個人：他（她）通過論壇或博客等方式，在業界建立一個標誌性地位。客戶在尋找 SEO 服務公司時，提到這個人，行業內都知 道有這麼一號人物，這對於 SEO 服務公司來說是非常有好處的，雖然這位人物並不一定直接做具體的項目。 第五節 關於搜索引擎優化的一些觀點 一、搜索引擎優化合法嗎？ SEO 並不神秘，寫好頁面標題、把動態網址改成靜態的，這些就已經是在使用一些 SEO原理了。在 SEO 這個概念出來以前，大家其實早就已經使用了其中的理念，只是大家沒有意識到它而已。 事實上，SEO 跟網站早就已經是你中有我，我中有你了。那些稱 SEO 非法的公司，自己都已經使用了部分 SEO 技術了。而且，幾乎所有的搜索引擎都在其自身的網站上公布了什麼樣的網站是它們容易理解和受歡迎的，Google 左側排名還針對這個行業特別推出了相關建議。 在互聯網最為發達的美國，搜索引擎優化已經成為企業網路營銷戰略的基本組成部分，很多企業使用了搜索引擎優化服務。在日本，像索尼和松下這樣的大型企業也使用搜索引擎優化服務來提升企業網站在搜索引擎的表現，從而推廣其線上業務。中國目前也有非常多的企業實施了 SEO，而且越來越多的網路公司開始提供商業化的服務。各種主流的IT 站點也開始紛紛開有專欄，介紹搜索引擎優化的相關技術。 在這樣的情況下，說 SEO 違法，只是一種基於不理解的可笑偏執而已。 二、會不會和搜索引擎對著干？ 不少人認為搜索引擎與 SEO 之間是相互對立的關係，認為 SEO 的目的便是意圖破壞搜索結果的公正與有效，這種說法在一定範圍內很有市場。 不過，對此要客觀地認識。首先，不要將 SEO 與 Spam 混為一談，對於那些通過抄襲別人內容、關鍵詞填充甚至隱形文本的 Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的；其次，從根本上說，SEO 與搜索引擎有一個共同的目標，那便是如何有效地組織內容，幫助用戶以最有效的方式找到所需的內容，從這個角度，搜索引擎與 SEO 更像是一種相互儲存相互補充的共生關係。 三、搜索引擎是否會人工干預？ 幾乎可以肯定的是，搜索引擎會採取人工的方式，降低某些網站的權重甚至刪除某些網站。但多數的人工干預，是基於對象網站有明顯的 Spam 行為，而這些行為暫時還沒有歸入搜索引擎的判斷序列。 四、我的網站有大量的優質原創內容，所以我不需要SEO 了。 任何時候，內容都是 SEO 的基礎，但是，內容只是SEO 成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內容本身並不能保證網站能夠在搜索引擎佔據有利的地位。信息爆炸的時代，酒好也怕巷子深的。 五、SEO 沒有技術含量或 SEO 需要很高深的技術 SEO 從業者往往是「半路出家」：很多從廣告或策劃公司轉向 SEO 行業的人，往往筆頭功夫尚可，做方案能夠自圓其說，但技術上的缺陷是其力圖避開的；技術人員出身的 SEO業者則往往沉溺於技術而在整體把握上有所匱乏，但他也要強調自己的優勢。因此，無論是說「SEO 沒有技術含量」或是說「SEO 需要很高深的技術」，究其根源，都是在尋找己之長以及人之短。 六、大網站那樣做了，我也向他們學習 很多人喜歡研究某些大網站如 sina （或網易、sohu、阿里巴巴）在優化方面採取的「技術」，比如說關鍵詞填充、隱形文本等，然後照模學樣，應用到自己的網站上。其理由往往很充分：既然那些權威網站可以這麼做，就說明那樣沒問題，因此，我也可以。 但客觀說來，這是很危險的。首先，對那些網站來說，由於自身多年積累的高知名度，來自搜索引擎的訪問量在其總訪問量中的比例要遠遠低於一般的網站，因此，即便 SEO 效果受損對其傷害也要遠遠小於一般的網站；其次，世上並沒有絕對的公平，不管承認與否，很多事確屬他們可以做而一般的網站不能做的；第三，他們有龐大的信息量為基礎，那麼做即便存在負面影響，也是足以抵銷甚至忽略的。因此，最起碼的，等做到像他們那麼龐大的信息量、每天那麼多的更新量時，再考慮與他們攀比吧。 七、SEO 企業或 SEO 工具的保證排名宣傳 我們都喜歡購買放心的產品或服務，「保證」往往是讓我們放鬆警惕的有效手段，很多情況下，敢於「保證」往往蘊含著背後強大的技術能力或豐富的經驗，讓人刮目相看。但是，也必須清醒地看到，所謂的「保證」也許只是一種銷售策略。 在很多時候，以一定的技術為保障，經驗豐富的 SEO 人員能夠讓相應的網站或網頁獲得預期的排名，但是，沒人能真正保證在不可知的未來也能做到這一點。因為，誰也無法確知搜索引擎的演算法在下一次更新時將做如何調整。SEO 在某種程度上與股票市場類似，正如沒人能準確掌握股票未來的走向那樣，也沒人確知搜索引擎下一步將如何變化。從這個角度看，只有搜索引擎自身才具有決定網站排名的權力。 如果你要的是「保證排名」的效果，也許你應考慮競價排名，而不是這些 SEO 企業或SEO 工具。 另一方面，對於這些信誓旦旦做保證的企業，應更謹慎一些：他們是否會採取某些搜索引擎深惡痛絕的spam 手段？從長期來看是否會對你的網站造成很難挽回的傷害？他們保證排名位置的關鍵詞是什麼？事實上，如果選擇一個沒人使用的關鍵詞，通過添加相應的內容頁面、進行簡單的優化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那樣有意義么？ 同樣的保證，也許有的可以達到預期的效果，有的則讓你的網站徹底從搜索引擎中消失。 八、穩定的排名 時常有人困惑於「為什麼我的排名掉下來了」之類的問題，必須明確的是，沒有永遠不變的排名。Internet 上一直都有新的網頁在產生，一直都有舊網頁被刪除或更新，搜索引擎索引和演算法也在不斷更新，排名變化是絕對的。 九、SEO 的目標就是獲得排名第一的位置或儘可能多的訪問量 這就有點買櫝還珠的意思了。從根本上說，無論 SEO 還是網站優化，都只是手段，是為了網站的ROI （Return On Investment ），無論讓網站獲得高排名還是高訪問量都是為了一個簡單的目的：為網站帶來更多的潛在消費者。 十、競爭對手無法破壞我的排名 人人都希望這是真的，尤其在道德感缺失的 SEO 行業，但很多時候，事實並不那麼樂觀。很多例子表明，惡意的競爭對手還是能夠通過某些方式傷害你的網站的。 搜索引擎優化魔法書 第四章 SEO 相關的搜索引擎技術 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:18:57 本章字數:11589 第一節 搜索引擎機器人 一、什麼是搜索引擎機器人？ 搜索引擎機器人也稱網路蜘蛛（Web Spider），這是一個很形象的名字。把互聯網比喻成一個蜘蛛網，那麼 Spider 就是在網上爬來爬去的蜘蛛。網路蜘蛛通過網頁的鏈接地址來尋找網頁，從網站某一個頁面（通常是首頁）開始，讀取網頁的內容，找到在網頁中的其它鏈接地址，然後通過這些鏈接地址尋找下一個網頁，這樣一直循環下去，直到把這個網站所有的網頁都抓取完為止。如果把整個互聯網當成一個網站，那麼網路蜘蛛就可以用這個原理把互聯網上所有的網頁都抓取下來。 在抓取網頁的時候，網路蜘蛛一般有兩種策略：廣度優先和深度優先. 廣度優先 是指網路蜘蛛會先抓取起始網頁中鏈接的所有網頁，然後再選擇其中的一個鏈接網頁，繼續抓取在此網頁中鏈接的所有網頁。這是最常用的方式，因為這個方法可以讓網路蜘蛛並行處理，提高其抓取速度。 深度優先 是指網路蜘蛛會從起始頁開始，一個鏈接一個鏈接跟蹤下去，處理完這條線路之後再轉入下一個起始頁，繼續跟蹤鏈接。這個方法有個優點是網路蜘蛛在設計的時候比較容易。 由於不可能抓取所有的網頁，有些網路蜘蛛對一些不太重要的網站，設置了訪問的層數。例如上圖 A 為起始網頁，屬於 0 層，B、C、D、E、F 屬於第 1 層，G、H 屬於第 2 層，I屬於第3 層。如果網路蜘蛛設置的訪問層數為2 的話，網頁I 是不會被訪問到的。這也讓有些網站上一部分網頁能夠在搜索引擎上搜索到，另外一部分不能被搜索到。對於網站設計者來說，扁平化的網站結構設計有助於搜索引擎抓取其更多的網頁。 網路蜘蛛在訪問網站網頁的時候，經常會遇到加密數據和網頁許可權的問題，有些網頁是需要會員許可權才能訪問。當然，網站的所有者可以通過協議讓網路蜘蛛不去抓取，但對於一些出售報告的網站，他們希望搜索引擎能搜索到他們的報告，但又不能完全免費的讓搜索者查看，這樣就需要給網路蜘蛛提供相應的用戶名和密碼。網路蜘蛛可以通過所給的許可權對這些網頁進行網頁抓取，從而提供搜索。而當搜索者點擊查看該網頁的時候，同樣需要搜索者提供相應的許可權驗證。 二、如何辨別搜索引擎機器人身份 搜索引擎派出他們的搜索機器人去訪問、索引網站內容，網站管理員也默認、歡迎它們來訪。但是由於搜索引擎派機器人來訪會在一定程度上影響網站性能，因此並非所有的機器人都是無害的，有一些非法機器人偽裝成主流搜索引擎漫遊器對網站大量遍歷，並且不遵循robots.txt 規範，會嚴重拖垮網站性能而又無其它益處。因此，網站管理員需要驗證每個機器人身份是否合法。 在你的伺服器日誌文件中，可見每次訪問的路徑和相應的 IP 地址，如果是機器人來訪，則user-agent 會顯示 Googlebot 或MSNBot 等搜索引擎漫遊器名稱，每個搜索引擎都有自己的user-agent，但僅有這個還不足以證明這個機器人的合法性，因為很多垃圾製造者可能將他們的機器人也命名為Googlebot，以偽裝矇混進入網站，大肆採掘內容。 目前，主流搜索引擎都建議網站管理員通過這種方式來辨別真實的機器人身份：通過DNS 反向查詢找出搜索引擎機器人IP 地址對應的主機名稱；用主機名查找IP 地址以確認該主機名與IP 地址匹配。 首先，使用DNS 反向查詢（Reverse DNS Lookup），找出機器人IP 地址對應的主機名稱。主流搜索引擎的主機名稱通常情況下應是這樣的： 夠充分利用的話，可以極大地提高檢索結果的質量。超鏈分析技術，是新一代搜索引擎的關 鍵技術。 一、基本原理 超鏈分析的基本原理是:在某次搜索的所有結果中，被其他網頁用超鏈指向得越多的網頁，其價值就越高，就越應該在結果排序中排到前面。 超鏈分析是一種引用投票機制，對於靜態網頁或者網站主頁，它具有一定的合理性，因為這樣的網頁容易根據其在互聯網上受到的評價產生不同的超鏈指向量，超鏈分析的結果可以反映網頁的重要程度，從而給用戶提供更重要、更有價值的搜索結果。 搜索引擎，並不能真正理解網頁上的內容，它只能機械地匹配網頁上的文字。它收集了互聯網上幾千萬到幾十億個網頁並對網頁中的每一個文字（即關鍵詞）進行索引，建立索引資料庫的全文搜索引擎。當用戶查找某個關鍵詞的時候，所有在頁面內容中包含了該關鍵詞的網頁都將作為搜索結果被搜出來。在經過複雜的演算法進行排序後，這些結果將按照與搜索關鍵詞的相關度高低，依次排列。 搜索引擎在查詢時主要根據一個站點的內容與查詢詞的關聯程度進行排序。對於一個站點的內容搜索引擎則是根據標題、關鍵詞、描述、頁面開始部分的內容以及這些內容本身之間的關聯程度以及一個站點在整個網路上的關聯程度來確定的。 使用超鏈分析技術，除要分析索引網頁本身的文字，還要分析索引所有指向該網頁的鏈接的 URL、AnchorText，甚至鏈接周圍的文字。所以，有時候，即使某個網頁 A 中並沒有某個詞，比如「軟體」，但如果有別的網頁B 用鏈接「軟體」指向這個網頁A，那麼用戶搜索「軟體」時也能找到網頁A 。而且，如果有越多網頁（C、D、E、F……）用名為「軟體」的鏈接指向這個網頁 A，或者給出這個鏈接的源網頁（B、C、D、E、F……）越優秀，那麼網頁A 在用戶搜索「超鏈分析」時也會被認為相關度越高，排序也會越靠前。 二、工作步驟 1、從互聯網上抓取網頁 專門用於檢索信息的Robot 程序像蜘蛛一樣在網路間爬來爬去，利用能夠從互聯網上自動收集網頁的 Spider 系統程序， 自動訪問互聯網，並沿著任何網頁中的所有 URL 爬到其它網頁，重複這過程，並把爬過的所有網頁收集回來。隨著互聯網的迅速發展，檢索所有新出現的網頁變得越來越困難。因此，在Wan-derer 基礎上，一些編程者將傳統的 Spider 程序工作原理作了些改進。其設想是，既然所有網頁都可能有連向其他網站的鏈接，那麼從一個網站開始，跟蹤所有網頁上的所有鏈接，就有可能檢索整個互聯網。 2、建立索引資料庫 由分析索引系統程序對收集回來的網頁進行分析，提取相關網頁信息（包括網頁所在URL、編碼類型、頁面內容包含的所有關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其它網頁的鏈接關係等），根據一定的相關度演算法進行大量複雜計算，得到每一個網頁針對頁面文字中及超鏈中每一個關鍵詞的相關度（或重要性），然後用這些相關信息建立網頁索引資料庫。 3、索引資料庫中搜索排序 當用戶輸入關鍵詞搜索後，由搜索系統程序從網頁索引資料庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁。因為所有相關網頁針對該關鍵詞的相關度早已算好，所以只需按照現成的相關度數值排序，相關度越高，排名越靠前。最後，由頁面生成系統將搜索結果的鏈接地址和頁面內容摘要等內容組織起來返回給用戶。 三、搜索效果 搜索引擎 Spider 一般要定期重新訪問所有網頁（各搜索引擎的周期不同，可能是幾天、幾周或幾月，也可能對不同重要性的網頁有不同的更新頻率），更新網頁索引資料庫，以反映出網頁文字的更新情況，增加新的網頁信息，去除死鏈接，並根據網頁文字和鏈接關係的變化重新排序。這樣，網頁的具體文字變化情況就會反映到用戶查詢的結果中。 互聯網雖然只有一個，但各搜索引擎的能力和偏好不同，所以抓取的網頁各不相同，排序演算法也各不相同。大型搜索引擎的資料庫儲存了互聯網上幾千萬至幾十億的網頁索引，數據量達到幾千 G 甚至幾萬G。但即使最大的搜索引擎建立超過20 億網頁的索引資料庫，也占不到互聯網上普通網頁的30％，不同搜索引擎之間的網頁數據重疊率一般在70％以下。人們使用不同搜索引擎的重要原因，就是因為它們能分別搜索到不同的網頁。而互聯網上有更大量的網頁，是搜索引擎無法抓取索引的，也是無法用搜索引擎搜索到的。 使用超鏈分析的搜索引擎未能收錄的網頁有：Spider 未能正確處理的網頁性質及文件類型（如Flash、script、JS，某些動態網頁及Frame、資料庫）；沒有主動登錄搜索引擎而且沒有指向鏈接的孤島網頁；Spider 訪問時因為某些原因正好是死鏈接的網頁；被認為是劣質網頁而不抓；因為色情、反動、spam 等問題而不抓的非法網頁；需要輸入用戶名、密碼方可打開的網頁；網站用robots 協議拒絕搜索引擎抓取的網頁；搜索引擎還未來得及抓取的新網頁；go-pher、newsgroups、Telnet、np、wais 等非http 信息的網頁。 任何地址中帶「?」和「&」號（及其他類似符號）的網頁都會被「蜘蛛」程序擋在門外。這些網頁通常由 CGL、PHP、ASP 等程序產生，技術上較先進，但不適合搜索引擎的「蜘蛛」程序。雖然目前有的大型搜索引擎（如 Google）已具備檢索動態網頁的能力，但相當一部分引擎還是不支持它的。而且即使是能夠索引動態網頁的 Google，也在多個場合中明確表示不保證檢索全部的動態網頁。 四、超鏈分析技術的應用 超鏈分析技術已為世界各大搜索引擎普遍採用，在我國使用該項技術的搜索引擎有： 百度（http://www.baidu.com ）搜索引擎使用了高性能的「網路蜘蛛」程序自動在互聯網中搜索信息，可定製、高擴展性的調度演算法使得搜索器能在極短的時間內收集到最大數量的互聯網信息。百度在中文互聯網擁有天然優勢，支持搜索 1.3 億個中文網頁，是現在最大的中文搜索引擎。並且，百度每天都在增加幾十萬新網頁，對重要中文網頁實現每天更新。百度除了用超鏈分析排名外還開展競價排名。具有網頁快照，相關搜索、中文人名識別、簡繁體中文自動轉換、網頁預覽等功能，還可以進行專業的MP3 搜索、Flash 搜索、新聞搜索、圖片搜索、信息快遞搜索。百度總裁李彥宏就是超鏈分析專利的唯一持有人。 引入人工智慧的慧聰（http://www.huicong.com ）行業搜索引擎對於商務人士而言尤為有用。如果在Google 上輸入「化工」，搜索出相關網頁有 138 萬個，裡面包羅萬象，有用的、無用的混雜在一起，如果用戶想找的網站正好排名在上千、上萬個以後，無疑面對的是一個 茫茫網海，找到這個信息十分困難。而在慧聰行業搜索引擎，彈出的首先是一個分類頁面，列有有機化工、石油化工、精細化工、印刷化工等43 個行業分類的條目，雖然只有 1 萬多條查詢結果，針對性卻非常強，用戶可以快速找到自己需要的信息，網站與有效用戶的見面機會大大增強。模擬人類智慧，更好地使用技術來完成更具智慧的搜索，必然是下一代搜索引攀技術的發展趨勢。 五、存在的缺陷 用戶在搜索關於某些內容的有效信息時，最大的特點是各異性。利用超鏈分析技術，用戶將接受一種根據某種標準進行網頁排名的信息服務，從而演變成為各網站想盡辦法追求網頁排名的商業活動。 海量的網頁被收集回來，用姓名、電話、單位名稱或網名都可以搜索到許多含有此關鍵詞的信息，這些信息有不少侵權、侵犯隱私、泄露機密的信息，尤其是大量論壇的貼子被收錄，不少貼子言論含有攻擊的成分。所以如何及時處理掉這些鏈接又是搜索引擎急需解決的問題。 第三節 中文分詞 一、什麼是中文分詞? 英文是以詞為單位的，詞和詞之間是靠空格隔開，而中文是以字為單位，句子中所有的字連起來才能描述一個意思。例如，英文句子「I am a student.」，用中文則為：「我是一個學生」。計算機可以很簡單通過空格知道 student 是一個單詞，但是不能很容易明白「學」、「生」兩個字合起來才表示一個詞。把中文的漢字序列切分成有意義的詞，就是中文分詞，有些人也稱為切詞。我是一個學生，分詞的結果是：「我」「是」「一個」「學生」。 二、中文分詞的意義和作用 要想說清楚中文分詞的意義和作用，就要提到智能計算技術。智能計算技術涉及的學科包括物理學、數學、計算機科學、電子機械、通訊、生理學、進化理論和心理學等等。簡單的說，智能計算就是讓機器「能看會想，能聽會講」。要想實現這樣的一個目標，首先就要讓機器理解人類的語言，只有機器理解了人類的語言文字，才使得人與機器的交流成為可能。再反觀我們人類的語言中，「詞是最小的能夠獨立活動的有意義的語言成分」，所以對於中文來講，將詞確定下來是理解自然語言的第一步，只有跨越了這一步，中文才能像英文那樣過渡到短語劃分、概念抽取以及主題分析，以至自然語言理解，最終達到智能計算的最高境界，實現人類的夢想。 從現階段的實際情況來看，英文已經跨越了分詞這一步，也就是說在詞的利用上已經先一步，並且已經展現了良好的應用前景，無論是信息檢索還是主題分析的研究都要強於中文，究其根本原因就是中文要通過分詞這道難關，只有攻破了這道難關，我們才有希望趕上並超過英文在信息領域的發展，所以中文分詞對我們來說意義重大，可以說直接影響到使用中文的每一個人的方方面面。 中文分詞到底對搜索引擎有多大影響？對於搜索引擎來說，最重要的並不是找到所有結果，因為在上百億的網頁中找到所有結果沒有太多的意義，沒有人能看得完，最重要的是把最相關的結果排在最前面，這也稱為相關度排序。中文分詞的準確與否，常常直接影響到對搜索結果的相關度排序。在現有三個中文搜索引擎上做測試，測試方法是直接在 Google（http://www.google.com ）、百度（http://www.baidu.com ）、中搜（http://www.zhongsou.com ）上以「和服」為關鍵詞進行搜索： 在 Google 上輸入「和服」搜索所有中文簡體網頁，總共結果 507，000 條，前20 條結果中有 14 條與和服一點關係都沒有。在第一頁就有以下錯誤： 「通信信息報：瑞星以技術和服務開拓網路安全市場」 「使用純 HTML 的通用數據管理和服務- 開發者- ZDNet ...」 「陳慧琳《心口不一》化妝和服裝自己包辦」 「::外交部：中國境外領事保護和服務指南（2003 年版） ...」 「產品和服務」 等等。第一頁只有三篇是真正在講「和服」的結果。 在百度上輸入「和服」搜索網頁，總共結果為 287，000 條，前20 條結果中有 6 條與和服一點關係都沒有。在第一頁有以下錯誤： 「福建省晉江市恆和服裝有限公司系獨資企業」 「關於商品和服務實行明碼標價的規定」 「青島東和服裝設備」 在中搜上輸入「和服」搜索網頁，總共結果為 26，917 條，前 20 條結果都是與和服相關的網頁。 這次搜索引擎結果中的錯誤，就是由於分詞的不準確所造成的。Google 的中文分詞技術採用的是美國Basis Technology （http://www.basistech.com ）公司提供的中文分詞技術，百度使用的是自己公司開發的分詞技術，中搜使用的是國內海量科技（http://www.hylanda.com）提供的分詞技術。由此可見，中文分詞的準確度，對搜索引擎結果相關性和準確性有相當大的關係。 三、中文分詞技術 中文分詞技術屬於自然語言處理技術範疇，對於一句話，人可以通過自己的知識來明白哪些是詞，哪些不是詞，但如何讓計算機也能理解？其處理過程就是分詞演算法。 現有的分詞演算法可分為三大類：基於字元串匹配的分詞方法、基於理解的分詞方法和基於統計的分詞方法。 1、基於字元串匹配的分詞方法 這種方法又叫做機械分詞方法，它是按照一定的策略將待分析的漢字串與一個「充分大的」機器詞典中的詞條進行匹配，若在詞典中找到某個字元串，則匹配成功（識別出一個詞）。按照掃描方向的不同，字元串匹配分詞方法可以分為正向匹配和逆向匹配；按照不同長度優先匹配的情況，可以分為最大（最長）匹配和最小（最短）匹配；按照是否與詞性標註過程相結合，又可以分為單純分詞方法和分詞與標註相結合的一體化方法。常用的幾種機械分詞方法如下： 速度快、效率高的特點，又利用了無詞典分詞結合上下文識別生詞、自動消除歧義的優點。 到底哪種分詞演算法的準確度更高，目前並無定論。對於任何一個成熟的分詞系統來說，不可能單獨依靠某一種演算法來實現，都需要綜合不同的演算法。比如，海量科技的分詞演算法就採用「復方分詞法」。所謂復方，相當於用中藥中的復方概念，即用不同的葯才綜合起來去醫治疾病，同樣，對於中文詞的識別，需要多種演算法來處理不同的問題。 四、分詞中的難題 有了成熟的分詞演算法，是否就能容易地解決中文分詞問題呢？事實遠非如此。中文是一種十分複雜的語言，讓計算機理解中文語言更是困難。在中文分詞過程中，有兩大難題一直沒有完全突破。 1、歧義識別 歧義是指同樣的一句話，可能有兩種或者更多的切分方法。例如：表面的，因為「表面」和「面的」都是詞，那麼這個短語就可以分成「表面」「的」和「表」「面的」。這種稱為交叉歧義。像這種交叉歧義十分常見，前面舉的「和服」的例子，其實就是因為交叉歧義引起的錯誤。「化妝和服裝」可以分成「化妝」「和」「服裝」或者「化妝」「和服」「裝」。由於沒有人的知識去理解，計算機很難知道到底哪個方案正確。 交叉歧義相對組合歧義來說是還算比較容易處理，組合歧義就必需根據整個句子來判斷了。例如，在句子「這個門把手壞了」中，「把手」是個詞，但在句子「請把手拿開」中，「把手」就不是一個詞；在句子「將軍任命了一名中將」中，「中將」是個詞，但在句子「產量三年中將增長兩倍」中，「中將」就不再是詞。這些詞計算機又如何去識別？ 如果交叉歧義和組合歧義計算機都能解決的話，在歧義中還有一個難題，是真歧義。真歧義意思是給出一句話，由人去判斷也不知道哪個應該是詞，哪個應該不是詞。例如：「乒乓球拍賣完了」，可以切分成「乒乓」「球拍」「賣」「完」「了」、也可切分成「乒乓球」「拍賣」「完」「了」，如果沒有上下文其他的句子，恐怕誰也不知道「拍賣」在這裡算不算一個詞。 2、新詞識別 新詞，專業術語稱為未登錄詞，也就是那些在字典中都沒有收錄過，但又確實能稱為詞的那些詞。最典型的是人名，人可以很容易理解句子「王軍虎去廣州了」中，「王軍虎」是個詞，因為是一個人的名字，但要是讓計算機去識別就困難了。如果把「王軍虎」做為一個詞收錄到字典中去，全世界有那麼多名字，而且每時每刻都有新增的人名，收錄這些人名本身就是一項巨大的工程。即使這項工作可以完成，還是會存在問題，例如：在句子「王軍虎頭虎腦的」中，「王軍虎」還能不能算詞？ 新詞中除了人名以外，還有機構名、地名、產品名、商標名、簡稱、省略語等都是很難處理的問題，而且這些又正好是人們經常使用的詞，因此對於搜索引擎來說，分詞系統中的新詞識別十分重要。目前新詞識別準確率已經成為評價一個分詞系統好壞的重要標誌之一。 五、中文分詞的應用 中文分詞主要應用於信息檢索、漢字的智能輸入、中外文對譯、中文校對、自動摘要、自動分類等很多方面。下面就以信息檢索為例來說明中文分詞的應用。 通過近幾年的發展，互聯網已經離我們不再遙遠。互聯網上的信息也在急劇膨脹，在這海量的信息中，各類信息混雜在一起，要想充分利用這些信息資源就要對它們進行整理，如果由人來做這項工作，已經是不可能的，而如果面對中文信息不採用分詞技術，那麼整理的結果就過於粗糙，而導致資源的不可用，例如：「製造業和服務業是兩個不同的行業」和「我們出口日本的和服比去年有所增長」中都有「和服」，而被當作同一類來處理，結果是檢索 「和服」的相關信息，會將他們都檢索到，在信息量少的情況下，似乎還能夠忍受，如果是海量信息，這樣的結果就會令人討厭了。通過引入分詞技術，就可以使機器對海量信息的整理更準確更合理，在「製造業和服務業是兩個不同的行業」中「和服」不會被當做一個詞來處理，那麼檢索「和服」當然不會將它檢索到，使得檢索結果更準確，效率也會大幅度的提高。 所以中文分詞的應用會改善我們的生活，使人們真正體會到科技為我所用。 六、中文搜索引擎技術 信息的飛速增長，使搜索引擎成為人們查找信息的首選工具，Google、百度、中國搜索等大型搜索引擎一直是人們討論的話題。隨著搜索市場價值的不斷增加，越來越多的公司開發出自己的搜索引擎，阿里巴巴的商機搜索、8848 的購物搜索等也陸續面世，自然，搜索引擎技術也成為技術人員關注的熱點。 搜索引擎技術的研究，國外比中國要早近十年，從最早的 Archie，到後來的Excite，以及 altvista、overture、Google 等搜索引擎面世，搜索引擎發展至今，已經有十幾年的歷史，而國內開始研究搜索引擎是在上世紀末本世紀初。在許多領域，都是國外的產品和技術一統天下，特別是當某種技術在國外研究多年而國內才開始的情況下。例如操作系統、字處理軟體、瀏覽器等等，但搜索引擎卻是個例外。雖然在國外搜索引擎技術早就開始研究，但在國內 還 是 陸 續 涌 現 出 優 秀 的 搜 索 引 擎 ， 像 百 度 （http://www.baidu.com ）、 中 搜 （http://www.zhongsou.com ）等。目前在中文搜索引擎領域，國內的搜索引擎已經和國外的 搜索引擎效果上相差不遠。之所以能形成這樣的局面，有一個重要的原因就在於中文和英文兩種語言自身的書寫方式不同，這其中對於計算機涉及的技術就是中文分詞。 目前在自然語言處理技術中，中文處理技術比西文處理技術要落後很大一段距離，許多西文的處理方法中文不能直接採用，就是因為中文必需有分詞這道工序。中文分詞是其他中文信息處理的基礎，搜索引擎只是中文分詞的一個應用。其他的比如機器翻譯（MT ）、語音合成、自動分類、自動摘要、自動校對等等，都需要用到分詞。因為中文需要分詞，可能會影響一些研究，但同時也為一些企業帶來機會，因為國外的計算機處理技術要想進入中國市場，首先也是要解決中文分詞問題。在中文研究方面，相比外國人來說，中國人有十分明顯的優勢。 分詞準確性對搜索引擎來說十分重要，但如果分詞速度太慢，即使準確性再高，對於搜索引擎來說也是不可用的，因為搜索引擎需要處理數以億計的網頁，如果分詞耗用的時間過長，會嚴重影響搜索引擎內容更新的速度。因此對於搜索引擎來說，分詞的準確性和速度，二者都需要達到很高的要求。目前研究中文分詞的大多是科研院校，清華、北大、中科院、北京語言學院、東北大學、IBM研究院、微軟中國研究院等都有自己的研究隊伍，而真正專業研究中文分詞的商業公司除了海量科技以外，幾乎沒有了。科研院校研究的技術，大部分不能很快產品化，而一個專業公司的力量畢竟有限，看來中文分詞技術要想更好的服務於更多的產品，還有很長一段路。 第四節 基於詞意的文本分析 基於詞意的文本分析是指運用詞意對文本內容進行分析，得到文本內容的重點要素。文本分析是一種詞意的自學習技術，是與整個技術相結合的獨特分詞技術。 一、文本分析技術特點 由於詞意庫是自學習形成，因此不需要預先設置龐大的詞典庫，而且最重要的是,學習是持續性的，系統對詞意的理解會隨著外界的變化而變化，並能不斷增添新創辭彙。 由於同一個詞，對於不同的人，詞意可能是不同的，因此可以根據每個用戶的習慣形成自己的子詞意庫，可使用子詞意庫對文本進行二次分析，產生個性化結果。 系統的學習分為兩種方式： 知識學習 系統自動在互聯網上進行，無特定目的地吸收網上各種信息，並對收集到的信息進行分析後作為知識保留，整個過程無需人工干預，可一天24 小時不間斷地進行。 經驗學習 每一次用戶的具體使用，其結果也將作為經驗保留下來，並對知識學習的結果進行修正。 分詞技術不追求 100%的準確，而講究實用、快速，不依賴於龐大的辭彙庫或知識庫，因此可以做到不針對特定領域，可解決人名、地名、新出現的辭彙等的分詞，這些問題是傳統分詞方法難以解決的，尤其是新辭彙的分詞，幾乎是一個世界性的難題。 由於整個核心演算法並非基於字、詞典及語法，而是從模仿人類對語言文字的理解入手，比如一個兒童並不懂得查字典和語法，但能夠聽懂別人說的話，因此對核心只要稍作修改便能夠用於英語及其它文字語言，就好象一個嬰兒，你把他放到哪個國家，他就能學會當地的語言。 二、文本分析應用 1、相關性搜索 相關性搜索是根據關鍵詞的詞意，與文章提取的重點要素進行比對，以此生成搜索結果，這將是真正基於內容分析的搜索結果，而並非僅僅是簡單的全文檢索。 比如在一篇計算機相關的文章中，可能計算機這個詞出現得很少、甚至根本沒有，而大量出現的可能是軟體、硬體、程序、內存等辭彙，也有可能在文章中不叫「計算機」而叫「電腦」，當使用「計算機」這個辭彙進行檢索時，系統可分析出從文章中提取的重點要素與「計算機」這個詞是密切相關的，因此也會將其放入檢索結果。 另外可以避免將錯誤結果放入，比如用「蘋果」搜索，卻把有關「蘋果色素」的文章放在了搜索結果中，而「蘋果」和「蘋果色素」完全是兩回事。 2、個性化搜索 根據用戶愛好和習慣，自動搜索其所需要的內容。通過某種技術，可以從用戶所瀏覽頁面中分析出用戶的愛好和習慣，進而在用戶進入網站時自動將他最喜歡的內容呈現在他的眼前，而且這種分析也是持續性的，可以即時掌握用戶習慣和愛好的變化。 個性化搜索最大的問題是用戶嫌麻煩，不願意用。而且習慣和愛好是發展變化的，這種變化一般是潛移默化的，用戶自己也難以查覺而去修改所設置的關鍵詞，即使查覺，也往往會忘記和懶得去修改。 3、其他應用 A. 自動摘要 由於使用了詞意的理解，使得摘要的準確性大大提高，而且因為核心演算法並非針對某個特定領域，所以應用的範圍也是全領域的。 B. 自動分類 比如輸入一個產品，電腦系統能夠自動將其歸到一個產品類錄下面。這對搜索引擎、電子商務、供求信息等網站也是非常有用的，然而這也是一個世界性的難題。目前一般都是採用人工來進行分類，比如搜狐就曾在網上發動大量的志願者對其搜索引擎進行分類整理，但可想而知這樣做在成本、效率、準確度等方面都難以滿足要求。 C. 應用核心技術開發出其它特定功能的軟體。 搜索引擎優化魔法書 第五章 了解網站的搜索引擎表現 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:19:31 本章字數:5280 第一節 基礎查詢 一、域名信息查詢 域名歸屬：查看域名所有人、註冊時間、到期時間等。 英文域名信息查詢：www.whois.com 中文域名信息查詢：www.cnnic.cn 一般域名註冊商網站也提供此類查詢功能。 二、域名歷史查詢 有些沒在使用也沒有被註冊的域名，可能是因為作弊被 Google 或者百度處罰過的。在註冊新域名的時候，有必要留個心眼，以免撿了別人的垃圾。 http://domain-history.domaintools.com 三、主機連接速度和 IP 地址查詢 開始-運行-輸入「cmd」進入命令行窗口。 輸入 ping www.timev.net，返回以下內容： Ping www.timev.net [61.141.5.50] with 32 bytes of Date: Reply from 61.141.5.50: bytes=32 time=282ms TTL=54 其中 61.141.5.50 就是網站的IP 地址，time 282ms 這個數值越小表明速度越快。 需要注意的是，這個數值僅僅反應相對的速度，比如今天是不是比昨天慢了好多。收到查詢者和網站主機所處區域和運營商的限制，會有很大的差異。比如你是電信用戶，查詢網通的主機可能顯示速度比較慢，但是網通用戶查詢起來就很正常。 可以讓不同地區的朋友，特別是網站主要目標用戶群體所在地區的朋友幫助你做一些測試，如果普遍反應很慢，就要考慮換主機服務商了。 四、同IP 網站查詢 用來查詢在和你的網站同一個 IP 地址上，還有哪些網站。這往往對於虛擬主機比較有用，你可以看看和你在同一個伺服器上有哪些鄰居，也可以看看這些鄰居是不是都是些安分守己網站，如果發現其中有明顯搜索引擎作弊的網站，就要引起注意了，因為你的網站有可能收到牽連。 查詢地址：www.114best.com 第二節 收錄查詢 一、是否被收錄 直接在搜索引擎搜索域名。比如在百度搜索 www.timev.net 浩維互動 首頁 關於我們 服務內容 客戶案例 知識庫 浩維博客 聯繫方式 互聯 網戰略規劃 網站診斷和網站策劃 搜索引擎營銷和優化 互聯網開源計 劃 行業解決方案 超越客戶期望 互聯網是增強企業競爭優勢的資源，互 聯網應用應該具有整體性和長期性，並應該融入... www.timev.net/ 6K 2007-3-6 - 百度快照 這就說明網站已經被收錄了。 如果顯示下面的結果，說明網站還沒有被收錄。 你可以直接訪問：www.timev.net/ 百度建議你： # 如果網址正確，請點擊上面的鏈接 # 如果你在尋找包含「www.timev.net/」的所有網頁，請點擊這裡查詢 需要注意的是，有時候你解析的域名是timev.net 而不是www.timev.net，那要查詢解析的那個。 二、網頁收錄數量 一般可以通過在搜索引擎搜索框輸入「site:」命令來查看某網站被搜索引擎收錄的網頁數量。 site:163.com 找到相關網頁約40，400，000 篇。 查看網址中包含 163.com 的網頁收錄數，例如news.163.com、tech.163.com、bbs.163.com、blog.163.com 開頭的網頁都會被統計在內。 site:www.163.com 找到相關網頁 189 篇。 site:tech.163.com 找到相關網頁約 1，480，000 篇。 （以上數據來自2007 年3 月26 日百度查詢結果） 一般來說，網頁收錄數量反應了網站內容的豐富程度。對於一個網站來說，如果內容不斷更新，網頁收錄數也會隨之增加。 目前搜索引擎已經能夠收錄動態的網頁。由於各個搜索引擎由於演算法不一樣，對同一個網站的網頁收錄數量會有所區別。如果某個網站的網頁收錄數量忽然大幅下跌，可能說明網站因為存在一些不符合搜索引擎要求的地方，被搜索引擎處罰了。 可以說，網頁收錄數是網站搜索引擎表現的一個晴雨表。 第三節 反向鏈接查詢 前面的章節提到，搜索引擎會根據一個網站被其他網站鏈接的數量和質量來決定網站在搜索結果中的排名。 有的網站鏈接是網站主管理員動尋求、添加和交換的，而有的時候，別的網站會主動鏈接過來，一些包含網站鏈接的文章被轉載或者發布在論壇、博客，都有可能帶來意料之外的鏈接。 看看哪些網站鏈接了你，可以使用link 命令。 link:www.timev.net Google 和百度的外部鏈接查詢查詢的結果比較少，推薦使用Yahoo Site Explore 查詢外鏈。 第四節 網頁Rank 查詢 一、Google PageRank 查詢 查詢Google PageRank 可以通過Google 免費提供的瀏覽器工具條來實現。 在 http://toolbar.google.cn 可以下載到中文版本的 Google 工具條，並在設置選項中把「PageRank 和網頁資料」勾選，當你訪問一個網站的時候，如果改網頁已經被Google 收錄並評級別，工具條上PageRank 就會顯示當前網頁的PageRank 值了。 目前Google 的工具條不僅支持Internet Explore 瀏覽器，也支持Firefox 瀏覽器了。 二、Sogou Rank 查詢 網頁評級（Sogou Rank ）是搜狗衡量網頁重要性的指標，不僅考察了網頁之間鏈接關係，同時考察了鏈接質量、鏈接之間的相關性等特性，是機器根據 Sogou Rank 演算法自動計算出來的，值從0 至 100 不等。網頁評級越高，該網頁在搜索中越容易被檢索到。 Sogou Rank 評級範圍從 0 到 100，同時顯示鏈接情況，提供比Google Rank 更精細的優化參考。並且無需安裝任何工具，即可查詢到每個頁面的評級。 第五節 關鍵詞排名查詢 如果你想了解某個關鍵詞的搜索結果中自己網站的排名，最簡單的辦法就是直接到搜索引擎輸入關鍵詞。 如果你的網站表現不錯，它可能排在前幾位，第一頁或者是前幾頁。 如果你連續翻了十多頁還沒有找到你的網站，而你仍然想看看你的網站在這個關鍵詞搜索結果中到底落後到什麼程度，就可以藉助一些在線工具： www.timev.net/tools/keyword-rank.html 第六節 ALEXA 查詢 一、什麼是Alexa？ 1996 年4 月，Alexa 在美國創立，那時它只是一個小網站，主要做分類導航。在那時候，很多網站都是雅虎的Fans，Alexa 只是眾多跟風者中的一員罷了。但Alexa 自己也有一些技術，就是對訪問某個Web 站點的流量進行統計和分析。後來，Alexa 還向網民提供自己開發的搜索引擎服務。 1997 年7 月，Alexa 發布了一款軟體，就是現在著名的Alexa Toolbar （Alexa 工具條），這是一個嵌入到微軟IE 瀏覽器中的工具，它在用戶訪問每個Web 頁面時都向Alexa 發回一 串代碼，將該次瀏覽的相關信息告訴 Alexa.而用戶會在該工具條上看到其瀏覽的網站在全球所有網站中的排名信息，當然，這只是Alexa 給出的網站排名，就是我們通常所說的alexa排名。 Alexa 在自己的網站上說，從 1997 年 9 月發布 Alexa Toolbar 的第一個版本起，Alexa Toolbar 已累計被下載了1000 多萬次，現在全世界使用Alexa Toolbar 的用戶已有上百萬人。通過對搜集到的 Alexa Toolbar 用戶的瀏覽信息進行分析，並綜合頁讀數和到達用戶數的數據，Alexa 順勢推出了自己的網站流量排名。不過這個排名很少被正規網站引用，與全世界近 6 億互聯網用戶相比，即使真有上百萬人使用 Alexa Toolbar，其樣本的有效性仍然值得懷疑。Alexa 自己也承認，「流量數據是基於Alexa 用戶的設置，可能不是全球互聯網人口的一個有代表性的採樣」，最多可以說，這個排名大致反映了Alexa Toolbar 用戶的喜好。 二、Alexa 主要數據 某個特定網站被排名時，依據的瀏覽率數據是基於該網站 3 個月訪問量記錄的累積。也就是說Alexa 每三個月發布一次排名結果，即通常說的名次。它的計算主要取決於訪問用戶數（Users Reach ）和頁面瀏覽數（Page Views ）。Alexa 系統每天對每個網站的訪問用戶數和頁面瀏覽數進行統計，通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。 訪問用戶數（Users Reach ）指通過Internet 訪問某個特定網站的人數。用訪問某個特定網站的人數占所有Internet 用戶數的比例來表示。即：訪問用戶數 = （訪問人數/全部Alexa用戶數）* 100%，Alexa 以每百萬人作為計數單位。以世界網路（linkwan.com）為例，如果它的訪問用戶數為 2 ％的話，就是說，隨意抽取一百萬的Internet 用戶，其中有 20，000 人訪問世界網路。 頁面瀏覽數（Page Views ）是指用戶訪問了某個特定網站的多少個頁面。是所有訪問該網站的用戶瀏覽的頁面數之和。每個用戶瀏覽的頁面數取平均值，是所有訪問該網站的用戶每天每人瀏覽的獨立頁面數的平均。同一人、同一天、對同一頁面的多次瀏覽只記一次。 三、用Alexa 查什麼？ Alexa 工具條的使用率在全球各地有所差異，受用戶的語言、地域、文化等各方面的影響。比如英文網站相對於其它語言的網站，訪問量數據更容易被充分地統計，而同樣語種的網站中，IT 類網站由於用戶群中Alexa 工具條的用戶比較多，所以排名也容易比較高。 所以，不同類別的網站有時沒有可比性，所以不能一味地比較綜合排名。如專業性的網站在同類別網站中排名非常靠前，但和門戶類網站相比，瀏覽率可能差別很大。 瀏覽率太小的網站統計數字可能不準確，總體上排名越靠前（瀏覽率越大）的網站統計數字就越可靠。一般來說，月訪問量 1000 以下或排名100，000 以後的網站統計數字是不準確的。 可以肯定，任何的計算方法都不完美，所以我們也無法評述Alexa 排名的公正性和科學性。但既然Alexa 將相關統計信息通過 Internet 全球公開發布，大家又都用Alexa 的統計作為標杆，從中國到世界各國權威的新聞媒體在討論一個著名網站的規模時，莫不以Alexa 為標準。世界上也沒有第二個像 Alexa 那樣的網站不需要你在網頁中插入他的代碼等等來計算排名，他對全世界所有網站一視同仁，我們就姑且相信其專業性和權威性。 所以，使用Alexa，應該關注網站的流量趨勢，關注各個子域名的訪問比例，以及和同類網站的對比情況，從中找出對網站運營以及搜索引擎優化有用的信息，而不是整天盯著排名。 搜索引擎優化魔法書 第六章 基於搜索引擎友好的網站設計 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:21:05 本章字數:33201 網頁設計師一般在設計網頁的時候，考慮更多的是如何讓網頁具有視覺衝擊效果，從而讓用戶對網站有深刻的訪問印象，這並沒錯。但是，如果互聯網用戶不能很容易的找到這個站點，就算網頁的視覺效果再好，他們的工作也是徒勞的。所以，我們在規劃設計一個網頁的時候，也應該為網站的營銷拓展做好工作。在前面章節，大家應該已經了解到搜索引擎優化的營銷推廣優勢，所以設計一個既受訪問用戶喜歡又能迎合搜索引擎喜好的網站就十分重要了。 第一節 域名策略 域名的選取在整個搜索引擎優化工作過程中是一個很重要的環節。選擇一個好的域名，並期望它為 SEO 效果提供儘可能最大的輔助作用，這無疑是每個搜索引擎優化工作人員都看到的。 小提示：在開始本節之前，大家可以事先閱讀本章附錄部分的域名基本知識。 一、不同後綴的域名在搜索引擎中的權重 一般來說，權威專業的站點更能獲得搜索引擎的喜愛。由於.edu 和.gov 後綴的域名並不是任何人都能註冊，需要註冊單位出示相關機構證明材料才可註冊，這兩類的站點上發布的信息具有權威和原創的特性，所以我們會經常發現教育和政府的站點更能在搜索引擎中獲得好的關鍵詞排名。 像 Google 那樣的對全球網頁進行索引的搜索引擎，當用戶查詢的時候，它會把與用戶所處地域和使用語言等信息匹配的搜索結果展示給用戶，而不會出現 Google 向一個中文本土搜索用戶返回其他非中文國家的網頁信息。基於以上分析，有很多的觀點認為，帶有.cn後綴的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索結果展示優勢。 二、域名基本常識 互聯網上的域名就相當於我們現實生活中的門牌號碼一樣，可以在紛繁蕪雜的網路世界裡準確無誤地把我們指引到我們要訪問的站點。在互聯網發展之初並沒有域名，有的只是IP 地址。IP 地址就是一組類似這樣的數字，如：162.105.203.245。由於當時互聯網主要應用在科研領域，使用者非常少，所以記憶這樣的數字並不是非常困難。但是隨著時間的推移，連入互聯網的電腦越來越多，需要記憶的 IP 地址也越來越多，記憶這些數字串變得越來越困難，於是域名應運而生。域名就是對應於IP 地址的用於在互聯網上標識機器的有意義的字元串。例如CNNIC 的域名www.cnnic.net.cn，比起IP 地址而言就更形象也更容易記憶。 為了便於大家進一步了解域名的實質，有必要在這裡談談域名的體系結構。從www.cnnic.net.cn 這個域名來看，它是由幾個不同的部分組成的，這幾個部分彼此之間具有層次關係。其中最後的.cn 是域名的第一層，.net 是第二層，.cnnic 是真正的域名，處在第三層，當然還可以有第四層，如：inner.cnnic.net.cn，至此我們可以看出域名從後到前的層次結構類似於一個倒立的樹型結構。其中第一層的.cn 叫做地理頂級域名。 目前互聯網上的域名體系中共有三類頂級域名：一是地理頂級域名，共有243 個國家和地區的代碼。例如.CN 代表中國，.JP 代表日本，.UK 代表英國等等，另一類是類別頂級域名，共有7 個：.COM （公司），.NET （網路機構），.ORG （組織機構），.EDU （美國教育），.GOV（美國政府部門），.ARPA （美國軍方），.INT （國際組織）。由於互聯網最初是在美國發展起來的，所以最初的域名體系也主要供美國使用，所以.GOV，.EDU，.ARPA 雖然都是頂級域名，但卻是美國使用的。只有.COM，.NET，.ORG 成了供全球使用的頂級域名。相對於地理頂級域名來說，這些頂級域名都是根據不同的類別來區分的，所以稱之為類別頂級域名。隨著互聯網的不斷發展，新的頂級域名也根據實際需要不斷被擴充到現有的域名體系中來。新增加的頂級域名是.BIZ （商業），.COOP （合作公司），.INFO （信息行業），.AERO （航空業），.PRO （專業人士），.MUSEUM （博物館行業），.NAME （個人）。 在這些頂級域名下，還可以再根據需要定義次一級的域名，如在我國的頂級域名.CN 下 又設立了.COM，.NET，.ORG，.GOV，.EDU 以及我國各個行政區劃的字母代表如.BJ 表北京，.SH 代表上海等等。 1、組織域名 com : Commercial organizations，商業組織、公司 edu : Educational institutions，教研機構 gov : Governmental entities，政府部門 int : International organizations，國際組織 mil : Military （U.S），美國軍部 net : Network operations and service centers，網路服務商 org : Other organizations，非盈利組織 biz : business， 企業站點 name :個人網站 info : information，信息類網站 2、國家和地區域名 ad : Andorra，安道爾 ae : United Arab Emirates，阿聯酋 af : Afghanistan，阿富汗 ag : Antigua and Barbuda，安地卡及巴布達 ai : Anguilla，安格拉 al : Albania，阿爾巴尼亞 am : Armenia，亞美尼亞 an : Netherlands Antilles，荷蘭屬地 ao : Angola，安哥拉 aq : Antarctica，南極洲 ar : Argentina，阿根廷 as : American Samoa，東薩摩亞 at : Austria，奧地利 au : Australia，澳大利亞 aw : Aruba，阿魯巴 az : Azerbaijan，亞塞拜然 ba : Bosnia Hercegovina，波黑 bb : Barbados，巴貝多 bd : Bangladesh，孟加拉國 be : Belgium，比利時 bf : Burkina Faso，布吉納法索 bg : Bulgaria，保加利亞 bh : Bahrain，巴林 bi : Burundi，蒲隆地 bj : Benin，貝南 bm : Bermuda，百慕大 bn : Brunei Darussalam，汶萊達魯薩蘭國 bo : Bolivia，玻利維亞 br : Brazil，巴西 bs : Bahamas，巴哈馬 bt : Bhutan，不丹 bv : Bouvet Island，布韋群島 bw : Botswana，伯茲瓦納 by : Belarus，白俄羅斯 bz : Belize，貝里斯 ca : Canada，加拿大 cc : Cocos Islands，科科斯群島 cf : Central African Republic，中非共和國 cg : Congo，剛果 ch : Switzerland，瑞士 ci : Ivory Coast，象牙海岸 ck : Cook Islands，庫克群島 cl : Chile，智利 cm : Cameroon，喀麥隆 cn : China，中國 co : Colombia，哥倫比亞 cq : Equatorial Guinea，赤道幾內亞 cr : Costa Rica，哥斯大黎加 cu : Cuba，古巴 cv : Cape Verde，維德角 cx : Christmas Island，聖誕島（英屬） cy : Cyprus，塞普勒斯 cz : Czech Republic，捷克共和國 de : Germany，德國 dj : Djibouti，吉布地 dk : Denmark，丹麥 dm : Dominica，多米尼加聯邦do : Dominican Republic，多明尼加 dz : Algeria，阿爾及利亞 ec : Ecuador，厄瓜多 ee : Estonia，愛沙尼亞 eg : Egypt，埃及 eh : Western Sahara，西薩摩亞 es : Spain，西班牙 et : Ethiopia，衣索比亞 ev : El Salvador，薩爾瓦多 fi : Finland，芬蘭 fj : Fiji，斐濟 fk : Falkland Islands，福克蘭群島 fm : Micronesia，密克羅尼西亞 fo : Faroe Islands，法羅群島 fr : France，法國 ga : Gobon，加彭 gb : Great Britain （UK ），大不列顛聯合王國 gd : Grenada，格瑞那達 ge : Georgia，喬治亞 gf : French Guiana，法屬蓋亞那 gh : Ghana，迦納 gi : Gibraltar，直布羅陀 gl : Greenland，格陵蘭群島 gm : Gambia，甘比亞 gn : Guynea，幾內亞 gp : Guadeloupe，瓜德羅普島（法屬） gr : Greece，希臘 gt : Guatemala，瓜地馬拉 gu : Guam，關島 gw : Guinea-Bissau，幾內亞比索 gy : Guyana，蓋亞那 hk : Hong Kong，香港 hm : Heard McDonald Isl.hn : Honduras，宏都拉斯 hr : Croatia，克羅蒂亞 ht : Haiti，海地 hu : Hungary，匈牙利 id : Indonesia，印度尼西亞 ie : Ireland，愛爾蘭共和國 il : Israel，以色列 in : India，印度 io : British Indian Ocean Territory，英屬印度洋領地 iq : Iraq，伊拉克 ir : Iran，伊朗 is : Iceland，冰島 it : Italy，義大利 jm : Jamaica，牙買加 jo : Jordan，約旦 jp : Japan，日本ke : Kenya，肯亞 kg : Kyrgyzstan，吉爾吉斯斯坦 kh : Cambodia，柬埔塞 ki : Kiribati，吉里巴斯 km : Comoros，葛摩 kn : St. Kitts & Nevis，聖茨和尼維斯kp : Korea-North，北朝鮮 kr : Korea-South，南朝鮮 kw : Kuwait，科威特 ky : Cayman Islands，開曼群島（英屬） kz : Kazakhstan，哈薩克 la : Lao People"s Republic，寮國人民共和國 lb : Lebanon，黎巴嫩 lc : St. Lucia，聖露西亞島 li : Liechtenstein，列支敦斯登 lk : Sri Lanka，斯里蘭卡 lr : Liberia，賴比瑞亞 ls : Lesotho，賴索托 lt : Lithuania，立陶宛 lu : Luxembourg，盧森堡 lv : Latvia，拉脫維亞 ly : Libya，利比亞 ma : Morocco，摩洛哥 mc : Monaco，摩納哥 md : Moldova，摩爾多瓦 mg : Madagascar，馬達加斯加 mh : Marshall Islands，馬紹爾群島 ml : Mali，馬里 mm : Myanmar，緬甸 mn : Mongolia，蒙古 mo : Macau，澳門 mp : Northern Mariana Islands，北馬里亞納群島 mq : Martinique，馬提尼克島（法屬） mr : Mauritania，茅利塔尼亞 ms : Montserrat，蒙塞拉特島 mt : Malta，馬爾他 mv : Maldives，馬爾地夫 mw : Malawi，馬拉維 mx : Mexico，墨西哥 my : Malaysia，馬來西亞 mz : Mozambique，莫三比克 na : Namibia，納米比亞 nc : New Caledonia，新喀里多尼亞 ne : Niger，尼日 nf : Norfolk Island，諾福克島 ng : Nigeria，奈及利亞 ni : Nicaragua，尼加拉瓜 nl : Netherlands，荷蘭 no : Norway，挪威 np : Nepal，尼泊爾 nr : Nauru，諾魯 nt : Neutral Zone，中立區 nu : Niue，紐埃 nz : New Zealand，紐西蘭 om : Oman，阿曼 pa : Panama，巴拿馬 pe : Peru，秘魯 pf : French Polynesia，法屬玻利尼西亞 pg : Papua New Guinea，巴布亞紐幾內亞 ph : Philippines，菲律賓 pk : Pakistan，巴基斯坦 pl : Poland，波蘭 pm : St. Pierre pn : Pitcairn Island，皮特克恩島 pr : Puerto Rico，波多黎各 pt : Portugal，葡萄牙 pw : Palau，帛琉 py : Paraguay，巴拉圭 qa : Qatar，卡達 re : Reunion Island，留尼汪島（法屬） ro : Romania，羅馬尼亞 ru : Russian Federation，俄羅斯聯邦 rw : Rwanda，盧安達 sa : Saudi Arabia，沙烏地阿拉伯 sb : Solomon Islands，索羅門群島 sc : Seychelles，塞席爾 sd : Sudan，蘇旦 se : Sweden，瑞典 sg : Singapore，新加坡 sh : St. Helena，海倫娜 si : Slovenia，斯洛維尼亞 sj : Svalbard & Jan Mayen，斯瓦爾巴特和揚馬延島sk : Slovakia，斯洛伐克 sl : Sierra Leone，獅子山 sm : San Marino，聖馬利諾 sn : Senegal，塞內加爾 so : Somalia，索馬利亞 sr : Suriname，蘇利南 st : Sao Tome & Principe，聖多美和普林西比su : USSR，蘇聯 sy : Syrian Arab Republic，敘利亞 sz : Swaziland，史瓦濟蘭 tc : Turks & amp；Caicos Islands , 特克斯群島與凱科斯群島 td : Chad，查德 tf : French Southern Territories，法屬南半球領地 tg : Togo，多哥 th : Thailand，泰國 tj : Tajikistan，塔吉克 tk : tokelau，托克勞群島 tm : Turkmenistan，土庫曼 tn : Tunisia，突尼西亞 to : Tonga，湯加 tp : East Timor，東帝汶 tr : Turkey，土耳其 tt: Trinidad Tobago，特立尼和多巴哥tv : Tuvalu，圖瓦魯 tw : Taiwan，台灣 tz : Tanzania，坦尚尼亞 ua : Ukrainian SSR，烏克蘭 ug : Uganda，烏干達 uk : United Kingdom，英國 us :United States，美國 uy :Uruguay，烏拉圭 va : Vatican City State，梵地岡 vc : St. Vincent，聖文森及格瑞那丁 ve : Venezuela，委內瑞拉 vg : Virgin Islands，維京群島 vn : Vietnam，越南 vu : Vanuatu，萬那杜 wf : Wallis & Fortuna Is. , 瓦利斯和富圖納群島 ws : Samoa，東薩摩亞 ye : Yemen，葉門 yu : Yugoslavia，南斯拉夫 za : South Africa，南非 zm : Zambia，尚比亞 zr : Zaire，扎伊爾 zw : Zimbabwe，辛巴威 三、域名的關鍵詞策略 域名的詞幹可由英文字母、阿拉伯數字和中橫線組合構成，搜索引擎會因域名詞幹字元組合方式的不同而對其有不同的理解。接下來，我們將會通過一個具體實例來說明這個問題。 這裡有兩個域名：www.madeinchina.com 和 www.made-in-china.com ，它們有什麼不同？在我們看來這兩個域名的詞幹都可以理解為「made in china」英文片語的意思。但是，搜索引擎不比我們人腦，它只會根據已經設置好的程式來對以上域名進行識別。通常情況下，搜索引擎會把一個「-」當然一個空格來看待，所以我們也就明白了它會如何去理解上面的兩個域名的詞幹了。搜索引擎會認為 Madeinchina 是一個單詞，而 made-in-china 則會被其認為是「made in china」的片語。 基於以上分析，如果域名中包含關鍵詞，或者以複合關鍵詞作為域名的時候，我們最好用「-」來使其分隔開來。 特別說明，以上的域名的關鍵詞策略主要應用於英文語種的 SEO。 四、中文站點的域名的拼音策略 由於中文語言的特點，拼音字母僅是為漢字的發音提供輔助作用，所以它們並不經常出現在我們的常用書寫中。有人曾經提出過這麼一種觀點，即是域名詞幹由中文關鍵詞的字母全拼構成會在搜索引擎排名中具有競爭優勢。我們並不認同這種觀點，通過對用戶的搜索行為分析，可以發現如下事實：用戶一般在中英文輸入法切換錯誤的情況下，才會出現使用關鍵詞的拼音形式在搜索引擎中進行查詢，被搜索網頁的域名的詞幹與用戶查詢拼音關鍵詞極其匹配，這些網站能排在前面也就是理所當然了。 而有些站點，在其規劃構建之初，網站所有者為了考慮訪問用戶對域名的記憶，會啟用由中文目標關鍵詞的字母全拼構成的域名。通常情況下，域名所有者一旦註冊此類型的域名，就說明其對網站的內容定位相當明確，隨著時間的推移，其網站能在搜索引擎中獲得好的排名表現也並不是很難理解的。 至於域名中應該如何部署關鍵詞，這個問題將會在後面的章節中有所闡述。 五、謹防註冊一個遭受搜索引擎懲罰過的域名 域名的註冊費用不再像前幾年那麼高得讓人猶豫了，所以很多 SEO 從業人員或網站管理員往往會註冊大量的域名來做網站群。一旦這些網站因違反了搜索引擎的相關規則而被搜索引擎懲罰了，域名所有人將會立即拋棄這些被懲罰了的域名。 如果一不小心註冊了一個被搜索引擎懲罰過了的域名，這會為你的網站登錄搜索引擎付出不少時間成本。一般來說，等搜索引擎刷新被懲罰域名所有人的信息後，它把該域名視為一個新域名，並對其站點網頁進行重新索引，但是誰也不知道這個過程需要多少時間。 那麼，我們怎樣才知道一個域名是否已經遭受搜索引擎懲罰了呢？ 首先，我們可以使用site 命令在主流搜索引擎中查詢，來獲取該域名在搜索引擎中的相關數據。比如，你想註冊域名 www.abc.com，那麼針對該域名的 site 命令查詢形式就為：site:abc.com。 如果該域名在搜索引擎尚未存在收錄數據，則有兩種對該域名進行判斷的可能： 上圖是查詢域名www.uf168.com的歷史網頁的結果，我們看到，這個域名 2005 年 4 月已經被使用，到 2006 年5月停止使用了。浩維互動的一個客戶正是在 2007年又註冊並使用了這個域名，結果百度始終沒有收錄其網頁，最後不得不更換域名。 通過浩維互動的檢查發現，www.uf168.com這個域名曾經用來做過垃圾站點，被百度懲罰後還在網上公開銷售過，顯然已經被百度列入了黑名單了。而客戶也因為這個域名的原因，白白浪費了將近兩個月的時間。 當然，以上的判斷僅僅是從實際操作經驗中總結而來，對於大部分的域名判斷是準確的，在這裡提出來僅供參考。 第二節 空間策略 如何確保的你的網頁存放空間被搜索引擎認為是「安全」的，而不會被其視為有悖相關規則？這裡所指出的安全包括兩個方面，即是空間運行的穩定性和其所處的環境。 一、安全元素一：穩定性 你必須確保你所購買的主機運行穩定，這樣才會確保搜索引擎機器人對你網站進行索引的過程十分順利。如果，搜索引擎機器人在對一個網站進行爬行的時候，正值該網站空間所在的伺服器宕機，那麼搜索引擎機器人將不會帶回任何關於該網站的最新信息，如果搜索引擎蜘蛛連續好幾次都不能獲取該網站的信息的話，搜索引擎就視為該網站不可用，就會清除其索引數據。 所以在購買空間的時候一定要選擇一個口碑好的服務商，這會為你的網站的穩定運行提供強大的保障。許多企業為了貪圖一時的便宜而去使用免費空間，這種做法是不可取的。免費空間提供商不會承諾任何有保證的服務，諸如確保空間的穩定運行、網站數據備份和相關應急響應等，一旦出現事故，將會對網站造成致命的打擊。 二、安全元素二：良好的共處環境 一般來說，大部分企業所使用的空間應該稱之為虛擬主機，也叫共享主機（關於虛擬主機的知識附錄中有說明）。根據共享主機的特點，我們知道，大部分企業的空間是和其他很多網站的空間公用同一個獨立IP，那麼我們可以形象的稱這個IP 下所有的網站都處在一個共處環境。 當你的網站準備入駐這個共處環境的時候，你應該有事先對這個環境有一個充分的考慮分析，從而來決定你的網站跟同一個IP 下的網站呆在一起是否有風險。 哪我們該如何來評估你將購買的空間是否有風險呢？ 首先，請確保你的網站不要和哪些發布有違反基本社會倫理道德信息（諸如反動和色情等）的網站共處。因為搜索引擎已經在其相關條款中明確指出，它們不會對這些類型的網站進行收錄，如果同一個 IP 下存在有大量的這樣不受歡迎的站點的話，搜索引擎可能要求搜索引擎機器人不會對該 IP 下的所有網站進行爬行索引，如果你的網站身處其中的話，結果可想而知。查詢同一個IP 下的站點工具： http://whois.webhosting.info/hotmail.com 其次，你的網站也不應該選擇那些有搜索引擎排名作弊前科或嫌疑的網站為伍。由於一些網站的所有者懷有急功近利的心態，他們往往會採用一些搜索引擎排名作弊手法以期能快速獲得排名效果。搜索引擎對這種行為是十分痛恨的，因為這些作弊網站一般都不會向用戶提供有價值的信息同時也干擾搜索引擎排名的公平性。搜索引擎一旦發現了這些網站的作弊行為，就會對其處以相應的懲罰，它們或被搜索引擎降權或被刪除數據。如果同一個 IP 下存在大量的有作弊行為的站點的話，該 IP 可能會被搜索引擎視為不友好，搜索引擎機器人也將不會對該IP 下的所有站點進行索引，所以應該注意所啟用的主機所屬IP 下的其他站點是不是有大範圍作弊嫌疑。 至於如何判斷一個網站是否被搜索引擎懲罰，在域名策略部分有相關講解內容。 三、本節附錄 為最佳。而對於那些信息容量大的網站來說，如果不能把目錄的級數控制在上面的最佳範圍的話，那則需要通過網站的邏輯結構來調整。 邏輯結構 根據內容的關聯性，由超級鏈接構織成的網站結構。一個網站的邏輯結構如果構建合理，它就會為網站的訪問用戶查找信息提供便利，當然也會為用戶提供更多可以參考的相關信息。由於邏輯結構最直接的表現形式為超級鏈接，勢必可以使得搜索引擎機器人在網站上索引到更多的網頁信息。 在網站扁平化原則下，邏輯結構部署所起到的作用就是通過內容的關聯性把物理結構目錄級數高的頁面內容提升到物理結構目錄級數低上來，具體的表現形式就是在目錄級數低的頁面上部署指向與其有內容關聯性的目錄級數高頁面的超級鏈接。 第四節 站點導航設計 網站有一個清晰明了的導航結構，無論是對於用戶還是搜索引擎都十分重要。用戶可以通過優良的站點導航系統快速便捷地找到他們所需要的信息，而搜索引擎則可以通過合理的導航對網站的頁面進行高效索引。 導航的設計原則是以純文本鏈接形式為最佳，同時也應在導航鏈接錨文本描述中部署核心關鍵詞。以下，我們將來介紹一下大多數網站中不可或缺的導航種類。 欄目導航 展示網站的欄目設置情況，點擊相應的鏈接可以抵達項目的欄目專題頁面。該導航為網站中最重要的導航設置，一般位於網頁頭部或者頭部下方的左右側位置。 輔助導航 處於每個頁面的頁眉或者頁腳的位置，用來鏈接網站中一些重要的信息。例如：網站首頁、關於我們、聯繫信息、隱私條款等。 歷史導航 也被稱為麵包屑導航，它準確地告訴訪問者目前在網站的哪一個目錄下，並說明網站的目錄分類結構。通常是由一個首頁鏈接開始，到瀏覽者當前所在部分結束。例如：「當前位置：首頁 > 網路營銷 > 搜索引擎營銷」。 相關導航 當訪問者在網站上閱讀某一篇文章時，網頁的下方常常會提供「相關文章」的鏈接，通常是與該文處在相同欄目里的一些文章。也有的網站還會提供與其相同或相似主題的網站鏈接。 網站地圖 它是為了方便瀏覽者對網站所有的資源和服務有一個整體的了解而設置的。當然，從 SEO 的角度來看，一個站點建立網站地圖是為了方便搜索引擎對站點重要網頁進行索引。 網頁設計師一般會採用HTML 文本、JPEG 或 GIF 靜態圖片、FLASH 動畫等格式來設計網站導航，我們建議採用 HTML 文本來製作網站地圖為最佳，因為搜索引擎對純文本鏈接的識別性最高。 第五節 IFRAME、JavaScript 和AJAX 搜索引擎都會在其幫助指南中明示，它們對 IFRAME、JavaScript 和AJAX 中的文字信 息不能進行有效索引，我們也稱這幾種網頁組成部分為搜索引擎優化不友好元素。 一般網頁的核心信息最好不要放置在這些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功進行索引。這些核心信息包括帶有該頁面核心關鍵詞的文本區域以及相關輔助信息，諸如重要導航，相關導航和文章正文。 而那些內容描述與核心信息的相關性相去甚遠的信息就建議放置在 IFRAME 、JavaScript、AJAX 中，因為它們會對核心信息起到干擾。可以放置於搜索引擎不友好因素中的信息包括網站尾部的輔助導航、版權信息和頁面的廣告信息等。 一、IFRAME 框架結構或稱幀結構（Frame ）網頁表現為一個網頁內的某一塊保持固定，其它部分信息可以通過滾動條上下或左右移動顯示。框架型網頁的另一個表現是，深層頁面的域名通常不會在URL 中體現出來，即使進入深層子頁面，瀏覽器顯示出來的URL 仍是主頁的URL 。它的好處是：頁面整體一致，更新方便。但大多搜索引擎無法識別框架，也沒興趣抓取其中內容。某些瀏覽器不支持框架頁面。 如使用框架，必須在代碼中使用「Noframes 」標籤進行優化，把Noframe 標籤看作一個普通文本內容的主頁。在<Noframe></Noframe>區域中包含指向frame 頁的鏈接以及帶有關鍵詞的描述文本。同時在框架以外的區域也出現關鍵詞文本。這樣搜索引擎才能正確索引到框架內信息。 還有一個辦法是採用iframe 即內聯框架（Inner Frame）技術來避免Frame 帶來的不便。所謂 iframe 也是框架的一種形式，它是相當於在主瀏覽器窗口內嵌一個子窗口，內容自動打開。Iframe 可以嵌在網頁中的任意部分，也可以隨意定義其大小，其代碼顯示為：<iframe src=xx width_=x height=x scrolling=xx frameborder=x></frame> 對搜索引擎來說，iframe 中的文字是可見的，也可以跟蹤到其中鏈接指向的頁面，不過與用戶所見不同的是，搜索引擎將 iframe 內容看成單獨的一個網面內容，與被內嵌的頁面無關。 二、JS 由於JS 的內容不能被大多數搜索引擎檢索，所以做網站的SEO 時一般強調導航菜單等重要的代碼部分盡量不使用JS。 部分網頁左側、右側的相關文章、熱門文章鏈接等，喜歡使用 JS 來調用。這又是一個JS 產生的問題。如果大面積的鏈接都使用JS，無疑將大大降低搜索引擎抓取收錄的機會。 正常情況下，網頁盡量以<html>作為代碼開始端。但採用JavaScript 技術的網頁往往在頁面一開始就堆積大量java 代碼，以致meta 及關鍵詞遲遲不能出現，被推至頁面底部，對搜索引擎很不友好。 兩種方法改善： 將腳本移至頁面底部大部分 java 代碼可移到頁面結束標籤之上，從而不影響網站功能。 將 java 腳本置入一個.js 擴展名的文件 包含你的javascript 的.js 文件通常在網站訪問者的瀏覽器中被緩存下來，使得下次訪問速度加快，也使網站修改和維護更加方便。 三、AJAX AJAX 是非同步 JavaScript 和 XML 的縮寫形式，是一種網站互動應用開發技術，其直接效果是用戶無載入一次，網頁也可以實現頁面內容刷新，由此極大提升速度和用戶體驗。 不過AJAX 技術在搜索引擎優化方面被完全歸入「糟糕」一類效果，因為搜索引擎不支持 JavaScript，而AJAX 是使用 JavaScript 發揮作用，因此搜索引擎機器人看不到 AJAX 發送的內容。比如，如果一個網站導航採用AJAX 技術製作，那麼搜索引擎無法通過導航系統深入抓取該網站首頁以外的其它鏈接頁面，同樣，如果網頁內容由AJAX 生成，也無法為搜索引擎識別。 使用 AJAX 技術製作網站該如何兼顧用戶體驗的高效與搜索引擎優化呢？最簡單的答案是確保導航與正文主體內容這兩部分最核心的內容是 html 文件，這不僅有助於提升網站的搜索引擎可見度，還確保那些沒有啟用JavaScript 的用戶也能看到導航條內容和鏈接。以國際品牌Gucci.com 為例，這個外觀時尚新潮的網站製作幾乎破壞了搜索引擎優化的所有規範，並且如果瀏覽器不支持JavaScript，則所見完全一片空白。 第六節 URL 設計 URL 其英文完整拼寫是 Uniform Resource Locator，中文翻譯意思為「統一資源定位系統」，也就是我們經常所說的網站地址。面向訪問用戶和搜索引擎友好的URL 設計必須要考慮三個方面的要求：便於用戶記憶、URL 靜態化和部署關鍵詞。 一、便於用戶記憶 URL 的設計是否對於用戶友好，這也是我們必須考慮的。我們會經常看到很多站點內容頁面的URL 是一長串令人捉摸不透的數字和字母組合，很不便於用戶記憶。 我們給出的設計便於記憶的URL 的建議是：根據訪問用戶的語言環境和文化素質情況而靈活採用英文或者漢語拼音，然後再加上有規律的數字組合來設計URL 。 二、URL 靜態化 搜索引擎對靜態的 URL 索引效率更高，這一點是在其對網站管理員的幫助指南里都有明確指出過。所以，在架構網站的時候採取靜態頁面架構或者實現動態URL 偽靜態化無疑是對搜索引擎友好的方法。 一般來說，中小型網站由於其信息量不多，維護起來也比較方便，大多都採用靜態HTML頁面來構建。而對於大型網站來，由於信息量大，它們大都採用了CMS （Content Management System）來搭建網站，因為其架構安裝和管理都比較方便。 但是，大部分的 CMS 系統開發商並沒有考慮到 URL 靜態化對於搜索引擎友好的重要性，這些系統生成的頁面URL 都是帶有參數變數的動態形式。 1、動態URL 的偽靜態化處理 已經是動態URL 的站點如何實現URL 靜態化呢？ 實現方式主要有2 種：基於url rewrite 和基於path_info。 REWRITE。 當需要將news.asp?id=234 的映射成news/234.html 時，只需設置： RewriteRule /news/ （d+ ）.html /news.asp?id=$1 [N，I] 這樣就把 /news/234.html 這樣的請求映射成了 /news.asp?id=234 當有對/news/234.html 的請求時：web 伺服器會把實際請求轉發給/news.asp?id=234 而在IIS 也有相應的REWRITE 模塊：比如ISAPI REWRITE 和IIS REWRITE，語法都是基於正則表達式，因此配置幾乎和apache 的mod_rewrite 是相同的。 比對於某一個簡單應用可以是： RewriteRule /news/ （d+ ）.html /news/news.php?id=$1 [N，I] 這樣就把 http://www.chedong.com/news/234.html 映射到了：http://www.chedong.com/news/news.php?id=234 一個更通用的能夠將所有的動態頁面進行參數映射的表達式是： 把http://www.myhost.com/foo.php?a=A&b=B&c=C 表現成http://www.myhost.com/foo.php/a/A/b/B/c/C。 RewriteRule （.*?.php）（?[^/]* ）?/ （[^/]*）/ （[^/]*）（.+?）?$1 （?2$2&:?）$3=$4?5$5: [N，I] 以下是針對phpBB 的一個Apache mod_rewrite 配置樣例： RewriteEngine On RewriteRule /forum/topic_ （.+）.html$ /forum/viewtopic.php?t=$1 [L] RewriteRule /forum/forum_ （.+）.html$ /forum/viewforum.php?f=$1 [L] RewriteRule/forum/user_ （.+）.html$ /forum/profile.php?mode=viewprofile&u=$1 [L] 這樣設置後就可以通過topic_1234.html forum_2.html user_34.html 這樣的鏈接訪問原來的動態頁面了。 通過URL REWRITE 還有一些好處： 注意：/myapp/servlet/Hello/foo 的getPathInfo （）返回的是/foo，而/myapp/dir/hello.jsp/foo的 getPathInfo （）將返回的 /hello.jsp，從這裡你也可以知道 jsp 其實就是一個 Servlet 的 PATH_INFO 參數。ASP 不支持PATH_INFO。 PHP 中基於PATH_INFO 的參數解析的例子如下： 注意：參數按"/"分割，第一個參數是空的：從/param1/param2 中解析出$param1 $param2 這2 個參數。 if （ isset （$_SERVER["PATH_INFO"]） ） { list （$nothing, $param1, $param2） = explode （"/", $_SERVER["PATH_INFO"]）;} 如何隱蔽應用：例如 .php 的擴展名： 在APACHE 中這樣配置：<FilesMatch "^app_name$"> ForceType application/x-httpd-php</FilesMatch> 如何更像靜態頁面：app_name/my/app.html？ 解析的PATH_INFO 參數的時候，把最後一個參數的最後 5 個字元「.html」截斷即可。 注意：APACHE2 中預設是不允許PATH_INFO 的，需要設置 AcceptPathInfo on 特別是針對使用虛擬主機用戶，無權安裝和配置 mod_rewrite的時候，PATH_INFO 往往就成了唯一的選擇。 OK，這樣以後看見類似於http://www.example.com/article/234 這樣的網頁你就知道可能是 article/show.php?id=234 這個php 程序生成的動態網頁，很多站點表面看上去可能有很多靜態目錄，其實很有可能都是使用 1，2 個程序實現的內容發布。比如很多WIKIWIKI 系統都使用了這個機制：整個系統就一個簡單的 wiki 程序，而看上去的目錄其實都是這個應用拿後面的地址作為參數的查詢結果。 利用基於MOD_REWRITE/PATH_INFO＋CACHE 伺服器的解決方案對原有的動態發布系統進行改造，也可以大大降低舊有系統升級到新的內容管理系統的成本。並且方便了搜索引擎收錄入索引。 附：如何在IIS 上利用PHP 支持PATH_INFO PHP 的ISAPI 模式安裝備忘：只試成 php-4.2.3-Win32 解包目錄 php-4.2.3-Win32.zip c:phpPHP.INI 初始化文件複製：c:phpphp.ini-dist 到 c:winntphp.ini配置文件關聯 按照install.txt 中的說明配置文件關聯運行庫文件 複製 c:phpphp4ts.dll 到 c:winntsystem32php4ts.dll這樣運行後：會發現php 把PATH_INFO 映射到了物理路徑上 Warning: Unknown（C:CheDongDownloadsariadnewww est.phppath）: failed to create stream:No such file or directory in Unknown on line 0Warning: Unknown （）: Failed opening "C:CheDongDownloadsariadnewww est.phppath" for inclusion （include_path=".;c:php4pear"） in Unknown on line 0 安裝ariadne 的PATCH 停止IIS 服務 net stop iisadminftp://ftp.muze.nl/pub/ariadne/win/iis/php-4.2.3/php4isapi.dll覆蓋原有的c:phpsapiphp4isapi.dll 註： ariadne 是一個基於PATH_INFO 的內容發布系統， PHP 4.3.2 RC2 中CGI 模式的PATH_INFO 已經修正，照常安裝即可。 2、不同具體情況下的URL 靜態化抉擇建議 並不是所有的動態URL 站點都需要進行URL 靜態化處理，如果決策不當，會對站點某一個階段帶來流量的重創。一般來說，如果站點信息規模已經很龐大，並且搜索引擎對其收錄效果也不是很差的情況下，就不需要 URL 偽靜態化處理了。而那些站點信息量原本就少，搜索引擎收錄效果也很差的站點，就必須要對其動態 URL 進行偽靜態化處理。諸如國內的動網論壇，雖然沒有做URL 的靜態化處理，但是搜索引擎對其索引效率十分好。 三、URL 的關鍵詞部署 在URL 里部署關鍵詞的做法在英文語種的 SEO 工作中比較重視，這裡簡單談一下如何來操作。 比如在http://www.timev.com 網站的SEO 專欄下有一個網頁，這一網頁主要是介紹 SEO書籍的，很多人可能會給它設定這麼一個 URL：http://www.timev.com/01/1.html，或許也可能是這麼一個URL：http://www.timev.com/a/a.html 。 如果這個URL 被 SEO 部署了關鍵詞後，會是什麼樣的呢？下面就是你想要的答案： http://www.timev.com/SEO/SEO-books.html 。 如果有人在搜索引擎中搜索「SEO book 」的時候，以上網站地址中的關鍵詞「SEO」和「SEO books 」也被作為文本納入了搜索引擎的文本分析中，增加了用戶搜索的「SEO book 」的關鍵詞密度，這種做法有助增強關鍵詞的搜索引擎排名競爭優勢。 Google 能識別URL 中的漢字UTF-8 編碼。而百度則不會識別，其顯示出了亂碼。 在前些年，這種做法確實能對網頁的搜索引擎排名起到作用，像阿里巴巴的某些專題站點就這樣操作過。如今這樣的方式似乎並不奏效，因為我們再也看不到那種帶有漢字關鍵詞的URL 高居搜索結果榜首的局面了。 第七節 網頁代碼的編寫 網頁代碼的編寫是否簡潔和具有邏輯性也是評估搜索引擎優化工作的一個重要指標。 一、遵循WEB 標準 建議廣大網頁設計師遵循國際互聯網標準組織（W3C ）所推薦的WEB 標準來編寫網頁源碼，而不是繼續沿用傳統的TABLE 表格布局方式來製作網頁。 Web 標準是一些規範的集合，是由W3C 和其他的標準化組織共同制定的，用它來創建和解釋網頁的基本內容。這些規範是專門為了那些在網上發布的可向後兼容的文檔所設計的，使其能夠被大多數人所訪問。 遵循WEB 標準來編寫網頁，可以從以下方面獲益： 更簡易的開發與維護 使用更具有語義和結構化的 HTML，將使得理解他人編寫的代碼更為容易和快速。 與未來瀏覽器的兼容 使用已定義的標準和規範的代碼，向後兼容的文本就消除了不能被未來的瀏覽器識別的後患。 更快的網頁下載、讀取速度 更少的 HTML 代碼帶來的將是更小的文件和更快的下載速度。如今的瀏覽器處於標準模式下比它在以前的兼容模式下擁有更快的網頁讀取速度。 更好的可訪問性 語義化的 HTML（結構和表現相分離）讓使用瀏覽器以及不同瀏覽設備的讀者都能很容易地看到內容。 更高的搜索引擎排名 內容和表現的分離使內容成為一個文本的主體。與語義化的標記結合會提高你在搜索引擎中的排名。 更好的適應性 一個用語義化標記的文檔可以很好地適應於列印和其他的顯示設備（像掌上電腦和智能電話），這一切僅僅是通過鏈接不同的CSS 文件就可以完成。同樣也可以僅僅通過編輯單獨的一個文件就完成跨站點般的表現上的轉換。 Web 標準可以為網站的創建者節省時間與金錢，還可以為網站的瀏覽者提供一個更好的經歷。如果想了解更多關於WEB 標準的知識，推薦訪問站點：www.w3cn.org 。 二、代碼的邏輯性 搜索引擎是通過分析網頁源代碼來分析頁面文本信息的邏輯性，所以在編寫網頁代碼的時候一定要儘可能使用合適的標籤來體現文本表達的層次感，也即是讓搜索引擎「看懂」哪些文本信息要重於其他部分。 1、標題標籤 在 Html 代碼中，標題的標籤一共 6 個，它們的具體代碼表現形式分別是：「<h1>標題1</h1>」、「<h2>標題2</h2>」、「<h3>標題3</h3>」、「<h4>標題4</h4>」、「<h5>標題5</h5>」和「<h6>標題6</h6>」，其中標題 1 的邏輯權重最大，其他的標題重要性隨著h 後的數字增大而減小。在搜索引擎的文本分析中，標題的信息權重要比文章正文的大，所以我們尤其要注意內容標題的規劃和書寫。 一篇文章中可能會出現很多標題，諸如正文大標題、副標題、段落標題等。我們應該根據標題的邏輯重要性分配合適的標題標籤，正文大標題應該是<h1>，副標題可是是<h2>，而段落標題則可分配<h3>，其他的就可以以此類推了。我們不建議所有的標題都採用<h1>標籤，這樣不能向搜索引擎闡述哪些標題應該比其他的標題更加重要，因而顯得標題沒有層次邏輯性。 2、強調標籤 為了說明文章正文部分的某些字詞或者句子的重要性，我們應該要通過 html 強調代碼來標識它們，從而使其與其他部分的字詞或者句子區分開來。 一般強調標籤：<em>，Html 代碼表現形式：「<em>強調的字詞或句子</em>」，被<em>標籤包括了的字詞或句子在網頁中表現為斜體。 重點強調標籤：<b>和<strong>，具體Html 代碼表現形式：「<b>強調的字詞或句子</b>」和「<strong>強調的字詞或句子</strong>」，被重點強調標籤包括了字詞或句子在網頁中表現為粗體。<b>主要側重於表現視覺上的強調，而<strong>則是指語意上的強調。 以上所談的兩類標籤表達的文本邏輯性權重很大，所以其配合表現的字詞句段在搜索引擎的文本分析中佔有極大的評估優勢，這也就不難理解為什麼很多的 SEO 對它們十分重視了。網頁設計師在編寫代碼的時候應當盡量使用豐富多樣的標籤，讓網頁的文本信息具有邏輯性，從而讓搜索引擎能更好的讀「懂」網頁中的信息。對於搜索引擎優化人員來說，在這些標籤中部署關鍵詞是一個不錯的選擇。 第八節 面向搜索引擎的文案寫作指導 文案寫作在搜索引擎優化技能中佔有很大的份量，專業的搜索引擎優化人員必須具有很嫻熟的文字寫作能力。在本節，我們將會向你介紹如何來撰寫針對搜索引擎的的文案。 一、網頁標題 Title 通過下面的這張圖片，可以看出Title 在網頁瀏覽器和Html 源代碼中的顯示位置。 由於網頁的Title 部分內容在搜索引擎的文本分析中佔有很高的權重，所以網頁Title 寫作質量的好壞對頁面的優化效果有很大的影響。 1、Title 的寫作原則 描述要簡練有力，總字元數建議不要超過 60，而且要有核心關鍵詞出現。切記勿出現堆積關鍵詞的現象，Title 部分的行文描述一定要流暢。 的位置可以隨意調換；如果兩個部分的總字數超過30 的話，可以把網站簡要描述部分的內容放置於網站名稱的前面。首頁的Title 部分要部署核心關鍵詞，但不可泛濫堆積關鍵詞。 2、Description Description 具體網頁源碼錶現形式為：<meta name="description" content=" ">。 Description 告訴搜索引擎你的站點上的頁面的主要內容。Description 的content 部分文字內容最好控制在 100 個字元左右，行文流暢。Description 部分的內容應該是具體頁面主要展示信息的簡潔而強有力的概述。 3、Robots Robots 的具體網頁源碼錶現形式為：<meta name="robots" content=" ">。 Robots 的 content 部分文字可以填寫的內容為：all、none、index、noindex、follow 和nofollow 。對於Robots 的content 部分填充內容有如下說明解釋： 分，這樣，該網站的部分或全部內容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內容。 當一個搜索機器人訪問一個站點時，它會首先檢查該站點根目錄下是否存在robots.txt，如果找到，搜索機器人就會按照該文件中的內容來確定訪問的範圍，如果該文件不存在，那麼搜索機器人就沿著鏈接抓取。 robots.txt 必須放置在一個站點的根目錄下，而且文件名必須全部小寫。 一般來說相應的網站就會擁有一個對應的robots.txt 文件，如： http://www.w3.org/ http://www.w3.org/robots.txt 2、robots.txt 的語法 「robots.txt 」文件包含一條或更多的記錄，這些記錄通過空行分開（以CR，CR/NL， or NL 作為結束符），每一條記錄的格式如下所示： 「<field>:<optionalspace><value><optionalspace>」。 在該文件中可以使用#進行註解，具體使用方法和 UNIX 中的慣例一樣。該文件中的記錄通常以一行或多行User-agent 開始，後面加上若干Disallow 行，詳細情況如下： Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tmp/ Disallow: /private/ D. 禁止某個搜索引擎的訪問（下例中的BadBot ） User-agent: BadBot Disallow: / E. 只允許某個搜索引擎的訪問（下例中的WebCrawler ） User-agent: WebCrawler Disallow: User-agent: * Disallow: / F. 常見搜索引擎機器人Robots 名字 表 6-8-1 常見搜索引擎機器人 Robots 名字 名 稱 搜 索 引 擎 Baiduspider http://www.baidu.com Scooter http://www.altavista.com ia_archiver http://www.alexa.com Googlebot http://www.google.com FAST-WebCrawler http://www.alltheweb.com Slurp http://www.inktomi.com MSNBOT http://search.msn.com 4、robots.txt 舉例 下面是一些著名站點的robots.txt： http://www.cnn.com/robots.txt http://www.google.com/robots.txt http://www.ibm.com/robots.txt http://www.sun.com/robots.txt http://www.eachnet.com/robots.txt5、常見robots.txt 錯誤 A. 顛倒了順序 錯誤寫成： User-agent: * Disallow: GoogleBot正確的應該是： User-agent: GoogleBot Disallow: * B. 把多個禁止命令放在一行中例如錯誤寫成： Disallow: /css/ /cgi-bin/ /images/ 正確的應該是： Disallow: /css/ Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /images/ C. 行前有大量空格 例如寫成： Disallow: /cgi-bin/ 儘管在標準沒有談到這個，但是這種方式很容易出問題。 D. 404 重定向到另外一個頁面 當Robot 訪問很多沒有設置 robots.txt 文件的站點時，會被自動 404 重定向到另外 一個Html 頁面。這時Robot 常常會以處理robots.txt 文件的方式處理這個Html 頁面文 件。雖然一般這樣沒有什麼問題，但是最好能放一個空白的 robots.txt 文件在站點根目 錄下。 E. 採用大寫。例如 USER-AGENT: EXCITE DISALLOW: 雖然標準是沒有大小寫的，但是目錄和文件名應該小寫： user-agent:GoogleBot disallow: F. 語法中只有Disallow，沒有Allow錯誤的寫法是： User-agent: Baiduspider Disallow: /john/ allow: /jane/ G. 忘記了斜杠/錯誤寫作： User-agent: Baiduspider Disallow: css正確的應該是： User-agent: Baiduspider Disallow: /css/ 下面一個小工具專門檢查 robots.txt 文件的有效性： http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/robotcheck.cgi 五、鏈接錨文本 什麼是鏈接錨文本？舉個例子解釋說明一下：諸如，有一個網站做了個點石的友情鏈接，其具體代碼表現為 <a href="http://www.dunsh.org">點石互動</a> ，其中「點石互動」即為該鏈接的錨文本。 1、鏈接錨文本（Anchor Text）描述在SEO 中有什麼作用？ 搜索引擎可以根據指向某一個網頁鏈接的錨文本描述來判斷該網頁的內容屬性，點石是一個搜索引擎優化研究團隊，所以有很多指向點石的鏈接錨文本描述為「搜索引擎優化」，這樣會讓搜索引擎根據屬性投票來給點石在搜索引擎優化的自然排名方面有一個考慮，尤其是這樣的反向鏈接的質量和數量上升到一定層次時，這種排名優勢也就越明顯。 很多網站的錨文本的形式諸如以下形式：more、更多、閱讀詳細信息、點擊這裡等，這樣的做法沒辦法讓搜索引擎對某一個被鏈接的網頁內容屬性有一個好的判斷，從而影響網頁排名。 2、鏈接錨文本（Anchor Text）的優化 每個頁面的內容都不同，因此我們在進行關鍵詞策略部署的時候，就應該針對某一個目標頁面有一個關鍵詞考慮。一般來說一個頁面的核心關鍵詞在 1-3 個範圍（範圍太大，關鍵詞的權重就有可能被稀釋），所以我們一般在其他頁面做指向該頁面的鏈接的錨文本描述中就應該布置預先規劃的核心關鍵詞，而且錨文本描述的形式應盡量多樣化。 六、Sitemap.xml Sitemaps 協議使你能夠告知搜索引擎網站中可供抓取的網址。最簡便的方式就是，使用 Sitemaps 協議的 Sitemaps 就是列有某個網站所有網址的 XML 文件。此協議可高度擴展，因此可適用於各種大小的網站。它還能夠使網站管理員提供有關每個網址的其他信息（上次更新的時間、更改的頻率、與網站中其他網址相比它的重要性等），以便搜索引擎可以更智能地抓取該網站。 Sitemaps 協議補充而不是取代搜索引擎已用來發現網址的基於抓取的機制。通過向搜索引擎提交一個 Sitemaps （或多個 Sitemaps ），可幫助搜索引擎更好地抓取你的網站。 1、XML Sitemaps 語法格式 Sitemaps 協議格式由 XML 標記組成，Sitemaps 的所有數據數值應為實體轉義過的，文件本身應為 UTF-8 編碼的。 以下是只包含一個網址並使用所有可選標記的 Sitemaps 示例。可選標記為斜體。<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> < urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84"> < url> < loc>http://www.example.com/</loc> < lastmod>2005-01-01</lastmod> < changefreq>monthly</changefreq> < priority>0.8</priority> </url> </urlset>Sitemaps 應：一個網頁的默認優先順序為0.5。請注意，你為頁面指定的優先順序不影響你的網址在搜索引擎的結果頁的排名。搜索引擎在同一網站的不同網址之間進行選擇時使用此信息，因此，你可以使用此標記來增加相對重要的網址在搜索索引中顯示的可能性。 而且，請注意為你網站中的所有網址都指定高優先順序對你沒什麼好處。由於優先順序是相互關聯的，只用於在你自己網站的網頁之間進行選擇；你網頁的優先順序不會與其他網站的頁面優先順序進行比較。 3、實體轉義 Sitemaps 文件為 UTF-8 編碼（通常在保存文件時可以做到）。對於所有的 XML 文件，任何數據數值（包括網址）都應對下表中列出的字元使用實體轉義碼。 表 6-8-3 實體轉義 字 符 轉 義 碼 & 符號 & &amp; 單引號 " &apos; 雙引號 " " 大於 > > 小於 < < 此外，所有的網址（包括 Sitemaps 的網址）都應編碼，以便它們所在的，以及網址轉義的 Web 伺服器識別。然而，如果使用任何腳本、工具或日誌文件來生成網址（除了手動輸入之外的任何方法），通常這部分已經替你完成了。如果提交了 Sitemaps 卻收到 Google 無法找到某些網址的錯誤消息，請查看並確保你的網址遵循RFC-3986 URI 標準、RFC-3987IRI標準以及 XML 標準。 這是使用非 ASCII 字元（ü ）以及要求實體轉義的字元（&）的網址示例： http://www.example.com/ümlat.html&q=name 這是 ISO-8859-1 編碼的（用於使用該編碼的伺服器上的託管）以及網址轉義過的同一網址http://www.example.com/%FCmlat.html&q=name 這是 UTF-8 編碼（用於使用該編碼的伺服器上的託管）且網址轉義過的同一網址： http://www.example.com/%C3%BCmlat.html&q=name 這是實體轉義過的同一網址： http://www.example.com/%C3%BCmlat.html&amp;q=name4、XML Sitemaps 示例 下例顯示了一個 XML 格式的 Sitemaps 。示例中的 Sitemaps 包含少數網址，每一個都用 <loc> XML 標記來識別。此示例中，為每個網址提供了一組不同的可選參數。 <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=12&amp;desc=vacation_hawaii</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=73&amp;desc=vacation_new_zealand</loc> <lastmod>2004-12-23</lastmod> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=74&amp;desc=vacation_newfoundland</loc> <lastmod>2004-12-23T18:00:15+00:00</lastmod> <priority>0.3</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=83&amp;desc=vacation_usa</loc> <lastmod>2004-11-23</lastmod> </url></urlset> 你可以使用 gzip 壓縮 Sitemaps 文件。壓縮 Sitemaps 文件會降低對帶寬的要求。請注意，未壓縮的 Sitemaps 文件不得大於 10MB 。 5、使用 Sitemaps 索引文件（對多個 Sitemaps 文件進行分組） 你可以提供多個 Sitemaps 文件，但提供的每個 Sitemaps 文件包括的網址不得超過50，000 個，並且未壓縮時不能大於 10MB （10，485，760）。這些限制條件有助於確保Web伺服器不會因傳輸非常大的文件而遇到麻煩。 如果要列出超過 50，000 個網址，你需要創建多個 Sitemaps 文件。如果預計你的Sitemaps 網址數量會超過 50，000 個或大小超過 10MB，應考慮創建多個Sitemaps 文件。如果你的確提供了多個 Sitemaps，你可以將其列在Sitemaps 索引文件中。Sitemaps 索引文件只能列出不超過 1，000 個 Sitemaps。 Sitemaps 索引文件的 XML 格式與 Sitemaps 文件的 XML 格式非常相似。Sitemaps索引文件使用以下 XML 標記： http://example.com/catalog/sitemap.gz 中，被認為有效的示例網址包括： http://example.com/catalog/show?item=23 http://example.com/catalog/show?item=233&user=3453 http://example.com/catalog/sitemap.gz 中被認為無效的網址包括： http://example.com/image/show?item=23 http://example.com/image/show?item=233&user=3453 https://example.com/catalog/page1.html 被認定為無效的網址將不再考慮。強烈建議將 Sitemaps 放置在Web 伺服器的根目錄處。 例如，如果Web 伺服器位於example.com，則Sitemaps 索引文件應位於http://example.com/sitemap.gz 。在某些情況下，你需要針對不同的路徑創建對應的Sitemaps，例如，如果在你的組織中，安全許可對應不同目錄劃分上傳許可權。 8、驗證你的Sitemaps Google使用XML架構定義可以出現在Sitemaps文件中的元素和屬性。你可從以下鏈接下載此架構： 對於 Sitemaps: http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84/sitemap.xsd 對於 Sitemaps 索引文件：http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84/siteindex.xsd 有多種工具可幫助你根據此架構來驗證你的 Sitemaps結構。在下面的每一個位置你都可以找到XML相關的工具列表： http://www.w3.org/XML/Schema#Tools http://www.xml.com/pub/a/2000/12/13/schematools.html 為了根據某個架構驗證你的Sitemaps 或 Sitemaps 索引文件，XML 文件需要有附加的標頭。如果你使用的是Sitemaps生成器，這些標頭已經包含其中。如果你使用不同的工具創建 Sitemaps，XML文件中的標頭應如下例所示。 Sitemaps：<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84 http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84/sitemap.xsd"> <url> </url> </urlset> Sitemaps 索引文件：<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <sitemapindex xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84 http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84/siteindex.xsd"> <sitemap> </sitemap> </sitemapindex>9、Google sitemaps Builder .Net V1.5 使用教程 這是一款由國外編程人員開發的Google Sitemap 製作軟體，通過該軟體那些不懂XML語法的人也很容易製作出xml 版本的Google Sitemap 和純文本鏈接地址。 該軟體可運行於Windows 2000 / XP / 2003 平台，必須在.NET Framework 1.1 環境下安裝，如果你的電腦沒有安裝.NET Framework 1.1，你可以到微軟官方網站上下載 （http://www.microsoft.com/downloads/details.aspx?FamilyID=262D25E3-F589-4842-8157-034D1E7CF3A3&displaylang=zh-cn; ）。 Google sitemaps Builder .Net V1.5軟體可以到下面的網站地址下載： http://www.timev.com/download/google-sitemaps-builder.html Google sitemaps Builder 軟體的安裝相當容易，這裡就不做介紹了。接下來，主要來講解一下 Google sitemaps Builder 的使用方法。 安裝完Google sitemaps Builder 軟體後，點擊任務欄里的「開始」，從「所有程序」里找到「Sitemaps Builder .Net」，運行該程序。當然，安裝完Google sitemaps Builder 軟體後，電腦的桌面會有其快捷方式，直接點擊它可快速運行該軟體。 然後點擊「Extract Links」按鈕，軟體就會派出其機器人去目標網站上進行爬行，從而捕獲目標網站的鏈接信息。如果你要停止該軟體的機器人爬行，可以點擊「Cancel」按鈕。 等Google sitemaps Builder 的機器人爬行完整個站點後，我們就可以輕鬆獲取Googlesitemap 文件了。 在軟體界面中點擊「Map File」，然後會出現下面的界面： 當我們點擊「File Options」部分的「Generate Google XML Map」按鈕，我們就可以在左側窗口獲得目標查詢站點的網站地圖XML 源代碼。我們可以用記事本創建一個文件sitemap.xml，然後將獲得的XML 源代碼拷貝到xml 文件中然後保存，這樣我們就得到了一個Google sitemap 文件了。 點擊「Generate TXT Map」按鈕，我們可以獲得網站的所有網頁地址，我們可以把這些網頁地址製作成HTML 文件格式的網站地圖。 這款軟體還有一個值得提出的功能，就是它可能幫助我們檢查網站是否存在死鏈接。具體鏈接檢查情況，我們可以點擊軟體界面上的「Stats」按鈕來了解。如果你想了解你的網站上哪些URL 不可訪問，可以點擊「URLs with erros」按鈕來查看。 接下來，你只需要向 Google 提交的製作好的 sitemap 文件了。 七、版權與隱私 國外的網站大部分都有版權和隱私保護的說明頁面，而在國內大部分網站卻很少見這樣的說明頁面。對版權和對用戶隱私尊重的網站才可以獲得用戶的信任。 第九節 用戶友好性檢測 我們一般通過三個指標來檢驗一個網站是否對於用戶友好，這三個指標分別是：鏈接的可用性、訪問速度體驗和查找信息的便捷度。 一、鏈接的可用性 試想，一個訪問者來到你的網站，點擊一個超級鏈接，卻發現瀏覽器只返回一個錯誤404 頁面。如果網頁中不可用鏈接數過多，應該可以想像會是什麼結果。一個網站如何能讓訪問者取得信任？最基本的一個原則就是確保網站的每個鏈接都可用。不要讓訪問者掃興而歸，是你應該做的。 二、訪問速度體驗 讓用戶有一個愉悅的訪問速度體驗，這是一個很理智的做法。根據大量的調查數據表明，訪問者能忍受的最大網頁打開速度為 15 秒，如果你的網頁打開速度能控制在 8 秒以內就最好不過了。但是，很多企業網站在這個方面卻做得不盡如意。網頁中充斥著大量的圖片和FLASH 動畫，雖然能給人以較好的視覺效果，但這卻是影響網頁打開速度的最大因素。 不要因為網頁的訪問速度慢，而把很多用戶擋在門外。 三、查找信息的便捷度 你的網站便於用戶使用么？訪問者是否能在你的網站上快速便捷找到他們想要的信息是檢驗網站可用性的檢驗標準。 我們可以通過做一個簡單的實驗來了解一下用戶查找信息的便捷度： 找一個對你網站不是很熟悉的人來訪問目標測試站點，讓他在網站里找出一個指定信息的網頁（當然，這個頁面，那就說明網站的可用性極差。如果參與實驗的人員通過5 次以上的點擊才找到目標頁面應該是網站中的具體內容頁面） 搜索引擎優化魔法書 第七章 創建搜索引擎喜歡的內容 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:21:40 本章字數:4617 「內容為王」不僅是網站運營人員的金科玉律，同樣也是SEO 人員是否能獲得顯著優化效果的重要指導思想。網站的發展靠內容來支撐，但是一個網站的內容如何既能吸引訪問用戶，又能獲得搜索引擎的喜歡呢？我們又應該如何去創造這些內容呢？在本章，我們會對這些問題進行解答。 第一節 搜索引擎喜歡什麼內容 首先，我們來看看搜索引擎自己對被索引網站內容的說明和建議。一、Google 對網站內容的說明： 向訪問者提供他們要查找的信息 在網頁上提供高品質的內容，尤其是主頁。 這是你要做的最重要的工作。如果你的網頁包含有用的信息，其內容就可以吸引許 多訪問者並使網站管理員樂於鏈接到你的網站。要創建實用且信息豐富的網站，網 頁文字應清晰、準確地表述要傳達的主題。想一想，用戶會使用哪些字詞來查找你 的網頁，然後盡量在網站上使這些字詞。 以上信息摘錄自Google 網站管理員幫助中心。 二、百度對網站內容的說明： 創造屬於你自己的獨特內容 百度更喜歡獨特的原創內容。所以，如果你的站 點內容只是從各處採集複製而成，很可能不會被百度收錄。 以上信息摘錄自百度搜索幫助中心「給網站管理員的建議」。 另外，雅虎中文搜索和搜狗等中文搜索引擎也說明它們對原創獨特內容的喜好。 第二節 內容的四大來源 很多人覺得為網站創建內容是一件很困難的事情，尤其是那些企業產品銷售站點。在這裡給大家介紹4 種為網站創建內容的思路。 一、自己撰寫原創文章 原創文章的內容主要包括自己對產品、服務、行業或者事件的看法。原創文章最受搜索引擎歡迎，但是自己撰寫原原創文章比較消耗時間和精力。 1、原創的目的 2、「原創」轉載的內容 「原創」轉載的內容也叫文章編譯。如果你看到一篇文章，覺得其中的有些觀點自己不贊同，你可以把原文中的觀點描述句段摘錄出來，然後在下面書寫自己的看法；或者，覺得文章中的觀點還有拓展的空間，你也可以沿著原作者的思路把原文繼續拓展寫下去。不過在這裡，請記住一個原則，那就是你自己的文字信息內容的比率要盡量大於摘錄的信息內容。 3、鼓勵用戶貢獻內容 其實，有時候網站的訪問用戶的也有強烈的寫作交流慾望。所以，我們可以不斷完善網站的交互功能，讓用戶參與到網站的信息內容建設中來。 用戶投稿 給網站開通一個用戶投稿提交介面，讓用戶通過這裡把他們創作的內容提交到網站編輯人員那裡。 靠用戶創造內容的WEB2.0 網站 Web 2.0 的應用可以讓人了解目前網路正在進行的一種改變——從一系列網站到一個成熟的為最終用戶提供網路應用的服務平台。 Web 2.0 表現的社會性網路的技術包括：博客（blog ）、播客（podcasting ）、BT、移動博客、P2P、社交網路（SNS）、RSS、博採（blogmark ）、維客（wiki ）、標籤（Tag）等。WEB2.0概念的網站最大的特徵就是網站的內容由用戶來創造 如果你想了解更多關於WEB2.0 的知識，請訪問以下網站地址： http://bk.baidu.com/view/733.htm http://www.cnic.org/wiki/Web_2.04、視頻與圖片分享類網站 視頻分享站點典型代表： 國外：YOUTOBE www.youtobe.com 國內：土豆網 www.tudou.com 圖片分享站點典型代表： 國外：Flickr www.flickr.com 國內：Yupoo www.yupoo.com 之所以把視頻和圖片分享站點提出來說明，是有一定的理由的。視頻和圖片分享網站的內容是開放的，搜索引擎可以對其內容網頁進行索引，這些網站的運營者也期待能從搜索引擎獲得可觀的流量。 大部分的搜索引擎用戶習慣使用網頁搜索，我們都知道網頁搜索的一個核心演算法便是要基於網頁的文本分析，但是搜索引擎卻無法識別圖片和視頻所表現的信息，那麼矛盾就在這裡形成了。將不能對該網頁內容做出正確的判斷。隨之而來的問題便是，網站中相似網頁的數量增多，具體視頻和圖片最終呈現的網頁信息內容缺乏獨特性。這樣的網頁會用競爭優勢么？讓用戶貢獻內容，確實可以省心不少，但是每個人都會有惰性！ B. 行文主題控制性差 用戶只會去按照他們的思想來對視頻或產品進行描述，但沒有基於用戶搜索行為研究就寫出來的文字信息是沒有競爭力的，因為這樣的網頁往往在搜索引擎中的排名表現都很差。收錄了該頁面。所以，經常更新網站信息是有助提高搜索引擎對站點頁面的索引效率的，做好這一點，你就比你的競爭對手多一份勝算了。 當然，如果你能每天給自己的站點更新內容，那是最好的做法。如果沒有那麼多的信息可以更新，怎麼辦？我們可以使用「site:yourdomain」命令（注意：domain部分要替換成自己的去www 後的域名形式）來連續幾天跟蹤站點網頁搜索結果日期的變化，找出那些搜索結果日期連續幾天都刷新的頁面。一般來說，網站的首頁和欄目頁面的搜索結果日期刷新頻率較快，一旦網站有新的頁面發布，在這些日期刷新較快的頁面上做新頁面的文本鏈接，有助搜索引擎快速收錄這些新頁面。 這裡順帶提出一個大中型門戶站點在頁面更新中所需要注意的一個問題：在網站一次性發布大量頁面，如果頁面數量級超過十萬或者百萬的話，就會引起搜索引擎的懷疑。 Google 的搜索引擎反作弊工程師Matt Cutts 認為，上百萬個網頁同時上線，不一定有問題，但絕大多數情況下都是可疑的。所以他建議，要是真有這麼多網頁，最好嘗試軟性逐漸發布，幾千頁幾千頁地上線，可能會好一點。 二、內容匱乏怎麼辦 對於中小型企業網站來說，網站內容匱乏現象普遍存在。這些網站的內容規劃大同小異，欄目設置也是讓網站策劃者耳熟能詳的，諸如關於我們、產品或服務介紹、企業文化和聯繫我們等，一般這樣的站點的網頁總數不會超過20 頁。 搜索引擎會根據一個網站被其收錄的頁面數來評定一個網站規模，網站的規模越大，它在搜索引擎所獲得的權重就會越大。當然，相對於競爭對手來講，這個網站將更加具有關鍵詞排名優勢。 互聯網上沒有信息，也可以創作出內容。其實大部分行業都有很多話題來寫，就算是專業性很強、一般大眾並不熟悉的產品，也同樣可以創作出很多內容。 點石互動成員ZAC 曾經就此問題發表過他的看法，十分具有參考價值。以下是他給出的圍繞一個很冷門的產品而展開的內容拓展建議。 今天的？怎樣引進國內的或怎樣介紹到國外的？得過什麼獎？如果碰巧這個機器就是你們公司發明的，那就有更多可寫的了。 2、搜索引擎如何看待網站數據採集行為？ 從 05 年開始，大量的站點採用採集系統來架構，這些站點所產生的頁面大量充斥著搜索引擎的搜索結果，很多採集站點截取了原本屬於原始網頁的搜索流量，這極大地影響了搜索引擎排名的公平公正性，同時也大大降低了互聯網用戶的搜索體驗，所以網頁數據採集行為並不受搜索引擎的歡迎。 Google 官方博客曾發表一篇名為「Site content and use of web catalogues」的文章，在該文章中有這麼一句話： Google is willing to take action against domains that try to rank more highly by just showing scraped or other autogenerated pages that don"t add any value to users. 從上文看來，Google 不再對採集行為坐視不管了。 與此同時，百度和雅虎中文搜索引擎也在其給網站管理員的幫助說明中指出，它們不會對採集系統產生的頁面進行收錄。到目前為止，我們依然可以在各大搜索引擎的搜索結果中看到很多採集系統輸入的頁面，至少網站所有者應該明白採集行為會增加網站在搜索引擎中的風險。如果搜索引擎察覺你的站點有採集行為，就很可能會對你的收錄頁面數據進行刪除。 四、商城程序的內容問題 近幾年來，SEO 持續升溫，許多商城系統開發商也日益重視其程序對於搜索引擎的友好性了。國內一些商城系統，諸如 Shpoex，已經實現了 URL 偽靜態化、CSS+DIV 重構和系統自動輸出Google sitemap 功能。 儘管軟體開發商做了如此多的工作，但是其系統用戶仍然有不少的抱怨，因為他們使用了這些優化過了的商城程序後，網站依然不能在搜索引擎里有好的排名表現。如果進行理性分析的話，這錯並不在商城系統軟體開發商，他們製作了最優化的程序，只是用戶沒有把這個程序用好而已。 限制商城程序在搜索引擎中表現的一個最大的原因就是缺乏內容。一個商城網站中，大多數的網頁都是介紹產品具體信息的，在該頁面中我們應該向用戶介紹產品的價格、性能、質量和其他相關信息。但實際情況如何呢？很多商城網站管理員或編輯在介紹產品信息部分時惜字如金，簡單潦草說明了事。大部分商城網站的產品展示頁面中產品介紹部分的信息相當簡單，通常是不超過20 個字的產品描述外加一個產品圖片。當搜索引擎對這些產品介紹頁面進行文本分析的時候，產品介紹的文字信息相對與整個網頁的所有文字信息來說，所佔的信息比率十分少，這就會造成搜索引擎不能正確對該頁進行關鍵詞定位識別，而是把該頁面與產品無關的一些導航、版權和其他輔助信息判為核心信息。這是因為，商城網站的產品頁面中導航、版權和其他的輔助信息基本是一樣的，在產品文字信息不足的情況下，它們佔據了整個頁面信息的大部分，如此一來，網站中的產品介紹頁面相似程度就高了。這也是許多商城網站在搜索引擎里出現大量補充材料的原因。 一個網站被搜索引擎收錄的頁面中出現大量補充材料的話，該網站在搜索引擎中的權重會被降低，隨著而來的負面影響便是已有的關鍵詞排名會出現下滑趨勢。所以，如果要想讓那些已經被優化好了的商城系統對你的在線生意真正起到幫助，還是建議商城網站的管理員或編輯勤快一點，在網站的產品信息建設上投入足夠的精力和時間。 搜索引擎優化魔法書 第八章 提交你的網站 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:22:07 本章字數:1611 網站建好之後，並不意味著工作已經結束了，沒有人訪問的網站是沒有意義的。接下來，你所要做的事情便是如何向搜索引擎和其它網站提交你的網站信息了。 第一節 向搜索引擎提交網站一、常用搜索引擎登錄入口 百度網站提交入口： http://www.baidu.com/search/url_submit.html 谷歌網站提交入口： http://www.google.cn/intl/zh-CN/add_url.html 雅虎中文搜索網站提交入口： http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html 搜狗網站提交入口： http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?step=regform&class= 愛問： http://www.iask.com/guest/add_url.php 有道： http://tellbot.yodao.com/report?keyFrom=help 二、提交注意事項 「邀請」的實際操作方式為：尋找一個已經成功登錄搜索引擎的網站，讓該網站的管理員在其網站首頁給你的站點做一個純文本的超級鏈接。 向你的站點發出「邀請」的網站應該具有如下特性： A. 內容原創權威 搜索引擎對該類型站點非常信任，因此其推薦的網站很容易被搜索引擎採納接受。 B. 經常被搜索引擎機器人訪問 搜索引擎機器人對一個站點的爬行記錄會留在伺服器的日誌里，當然，你是不可能獲得鏈接導出站的伺服器日誌信息。這裡我們可以給大家推薦一個經驗操作方法：你可以使用「site: 鏈接導出站點的域名」 （諸如 site:timev.com ）來跟蹤觀察該網站首頁在搜索引擎索引數據，如果在搜索結果中該網站首頁URL 後是跟有日期信息，並且該日期信息在連續幾天都有更新，那這個網站給出的鏈接就十分理想了。 接下來，你只需等待。一般來說，在 1-3 天內，你的網站就會成功登錄搜索引擎了。 第二節 登錄分類目錄站 分類目錄站點主要是把搜集而來的優秀站點按照一定的分類標準進行歸類，互聯網用戶通過這些站點的幫助能更好的獲取優質的信息。分類目錄站點不同於搜索引擎，雖然其可用數據遠遠少於搜索引擎的索引數據，但是陳列於分類目錄中的站點都具有很高的可訪問性，因為每個網站都是經過網站的編輯人工審核後才可以發布到相應的類別中。段時期幾乎成了「搜索」的代名詞，它的分類體系和搜索模式對互聯網的發展產生了巨大而深刻的影響。 如果你想了解雅虎分類目錄的詳情，可以訪問下面的網站地址： https://ecom.yahoo.com/dir/submit/intro/ 雅虎分類目錄每天要受理來自全球的大量網站的登錄申請，所以要想成功登錄雅虎目錄，你必須有足夠的耐心和毅力。當然，如果你願意向雅虎支付229 美圓的話，你的站點將會得到雅虎分類目錄的編輯優先審核，這為你贏得了時間，但是雅虎分類目錄並不確保一定會收錄你的站點。索引擎中的曝光率的一種方法。採用這種方式能快速增加網站的外部鏈接數目，但是需要投入大量的精力和時間。另外，通過該種方式獲得的外部鏈接只能在數量上的增長，但鏈接的相關性很差。你在發布產品信息的編輯框里並不能有針對性做關鍵詞鏈接，網址只能在規定的輸入框內填入，因此，網站獲得的鏈接往往只是缺乏關鍵詞錨文本的單純URL 鏈接。 搜索引擎優化魔法書 第九章 鏈接策略（一） 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:22:46 本章字數:4414 第一節 鏈接的基本知識 超鏈接是指從一個網頁指向一個目標的連接關係，這個目標可以是另一個網頁，也可以是相同網頁上的不同位置，還可以是一個圖片、一個電子郵件地址、一個文件，甚至是一個應用程序。而在一個網頁中用來超鏈接的對象，可以是一段文本或者是一個圖片。當瀏覽者單擊已經鏈接的文字或圖片後，鏈接目標將顯示在瀏覽器上，並且根據目標的類型來打開或運行。 按照使用對象的不同，網頁中的鏈接又可以分為：文本超鏈接、圖像超鏈接、E-mail鏈接、錨點鏈接、多媒體文件鏈接、空鏈接等。其中，可以被搜索引擎識別的鏈接有文本超級鏈接、圖像超級鏈接和錨點鏈接。按照鏈接路徑的不同，網頁中超鏈接一般分為三種類型：內部鏈接、錨點鏈接和外部鏈接。 第二節 為什麼鏈接很重要 鏈接是搜索機器人爬行的路徑，鏈接分析是搜索引擎排名演算法中一個很重要的部分，一個網站如果能獲得其它許多網站給出的、能被搜索機器人識別的超級鏈接，搜索引擎就會認為該網站是受歡迎的。受搜索引擎歡迎的網站一般都會在搜索結果里有好的排名表現，這就是鏈接之所以很重要的原因。 一、超鏈分析技術 超鏈分析技術是新一代搜索引擎的關鍵技術。在學術界，一篇論文被引用得越多，說明其越好，學術價值就越高。類似的，超鏈分析技術就是通過分析鏈接網站的多少來評價被鏈接的網站的質量，這保證了用戶在使用搜索引擎搜索時，越受用戶歡迎的內容排名越靠前。這一技術的運用，大大地方便了網民對互聯網資源的查找和利用。 如果一個網站給另外一個網站導出了鏈接，搜索引擎認為，導出鏈接的站點給了被鏈接網站一個信任投票。如果某個網頁的鏈接質量很高，則該網頁就會有比較好的關鍵詞排名，儘管鏈接的數量並不一定很多。如何判斷一個指向自己站點網頁的鏈接是否有價值呢？一般來說，影響鏈接的因素有網頁級別、信息更新的頻率和內容的相關性。 二、網頁級別 在這裡主要給大家介紹兩個網頁級別評定參數：Google PR 和 Sogou Rank。1、Google PR 什麼是 PR 值？ PR 的英文完全拼寫為PageRank，它是Google 的搜索引擎自然排名演算法中的一部分。PR 值有 10 個等級，1 至 10，一個網頁的等級越高那說明Google 對該網頁的評價越高。 如何查詢一個網站的PR 值? 可以到Google 的官方網站去安裝一個Google toolbar，然後你在訪問網頁的時候就會發現，瀏覽器的菜單欄部分會有一個PR 值顯示。當然，現在也有很多網站提供在線查詢PR 值的功能。 PR 值在網站中是如何分布的? 一個網站中包含很多網頁，每個網頁Google 都會給它評分，即每個網頁都會有 PR 值。一般來說，網站首頁的 PR 值最高，然後 PR 的數值會隨著網站導航或者目錄層次的加深而變小。一個比較形象的數學不等式表示如下：首頁 PR > 二級欄目頁PR > 三級欄目頁PR > ……。但是注意，以上所說的PR 值分布適用於一般情況，在網站中也會出現內頁的PR 值大於首頁的情況。 影響網頁的 PR 值的因素有哪些？ A.網站首頁的PR 值，如果首頁的pr 值高那其傳 遞到下級頁面的 pr 也會不錯；B.該網頁的內容質量，原創內容最佳；C.返向鏈接（back link ），當網站內頁的返向鏈接數目大於首頁的返向鏈接數目的時候，就可能會出現內頁的 PR 值大於首頁的PR 值。 網頁PR 值對搜索引擎排名有幫助么？ 這是每個 SEO 初學者都比較關心的問題。早些年，網頁的PR 值對網頁的搜索引擎自然排名結果確實有很明顯的幫助。但隨著搜索引擎演算法的不斷完善，現在搜索引擎已經逐漸淡化PR 值對網頁排名的影響力了。怎麼理解這句話？即PR 值已經不再是影響搜索引擎排名的主要因素，但對排名還是有幫助的。2、Sogou Rank 什麼是 Sogou Rank？ Sogou Rank 是搜狗衡量網頁重要性的指標，它不僅考察網頁之間的鏈接關係，同時也考察鏈接質量、鏈接之間的相關性等特性。Sogou Rank 是機器根據其演算法自動計算出來的，值從 0 至 100 不等。Sogou Rank 值越高，該網頁在搜索中越容易被檢索到。 如何提升 Sogou Rank？ 為了提高頁面的Sogou Rank，你需要使頁面清晰易讀，讓更多同領域的高Sogou Rank 站點來鏈接你的頁面。同時你需要慎用對外鏈接，尤其是對低質量站點的鏈接（如果鏈接到垃圾站點，將極有可能降低你的 Sogou Rank）。 Sogou Rank 是影響頁面排名的一個重要因素，但不是全部因素。你同樣需要努力去豐富自已頁面的內容，給頁面選擇儘可能簡潔明了的標題，拒絕向惡意堆砌關鍵詞的垃圾頁面提供鏈接。 三、網站的更新頻率 網站的信息更新頻率包括兩個方面：站點自身的信息更新頻率和站點搜索結果信息的更新頻率。 站點自身的信息更新頻率 一般是指單位時間內承載發布信息的網頁產生（也即是網站中新頁面的出現）或變更的速度。在提到站點自身信息更新的時候，我們也應該考慮網站已存在的網頁信息的變更修正，尤其是網站中的主要頁面（如首頁和欄目頁），這是比較讓人容易忽視的。 站點搜索結果信息更新頻率指單位時間內，搜索引擎對站點網頁搜索結果信息的刷新速度。判斷網頁搜索結果展示信息刷新的三個因素分別為：標題、隨機摘要描述和日期。其中的任何一個因素髮生變化，我們便視其搜索結果發生更新。通常情況下，網頁搜索結果中的日期變動是最容易讓人察覺的。 一般來說，站點自身信息的更新頻率是影響站點搜索結果信息更新頻率的主要因素。理 想情況下，網站搜索結果中的信息更新頻率應該和站點的信息更新頻率同步，一旦網站上有信息更新，該網站在搜索引擎中的網頁所對應的網頁索引信息就會作出相應的更新。在這樣的理想情況下，搜索引擎對網站信息更新行為有著更為靈敏的察覺性，一旦有新的網頁被發布出來，搜索引擎機器人會很迅速地把該網頁的信息捕捉進搜索引擎的資料庫，這麼一來，搜索引擎對網站的收錄將不會是什麼大問題了。 而實際上並非如此。很多中小型網站很不重視網站信息的更新，有的甚至好幾個月或者一年多不會為網站增加網頁，這樣會造成搜索引擎機器人不會經常來光顧網站。如果某一天，一個經常不更新的網站發布了一個新網頁，真的不知道搜索引擎機器人什麼時候會再次光臨，並把新網頁的信息帶回搜索引擎的資料庫。其實，網站的收錄問題困擾著很多的網站所有者。 如果一個信息更新不勤快的站點發布了一個網頁，該網頁遲遲不能被搜索引擎收錄，這是可以被理解的。畢竟在以前很長一段時間內，搜索機器人造訪過這個站點後都是空手而歸，後來它就相應調長了自己對這個站點的回訪周期。如果這個站點突然某一天有信息更新了，搜索機器人也不能快速察覺。但是，如果有一個信息更新頻率很高的站點給了這個網站一個外部導出鏈接呢？搜索引擎蜘蛛訪問此信息更新頻率很高的站點時，發現了那個導出鏈接，然後順著鏈接爬行到了信息更新頻率慢的網站，便帶回了那個新發布的網頁信息。 基於此分析，網站的信息更新頻率是可以傳遞的。四、內容的相關性 如果你網站的內容主題是關於網站建設的，而另外有一個網站是發布網頁製作教程的，這兩個網站的主題就十分相關了。來自這個網頁製作教程內容的站點導出給你網站的鏈接，對於提高你站點搜索引擎排名的作用要遠遠大於一個關於啤酒釀造的站點指過來的鏈接。 兩個都是關於網站建設主題的站點內容關聯性是最大的，但實際上，我們發現這些類型的站點往往都是競爭對手，除非你是同時擁有這兩個站點的人。期望你的競爭對手給你導出一個指向你網站的外部鏈接，幾乎是不可能的事情。不過，促成這樣內容相關性很高的站點互相導出外部鏈接給彼此的可能還是存在的，原因在於，他們所面對的市場因區域或用戶群體而被細分，彼此並不形成競爭關係。 第三節 網站內部頁面的鏈接策略 網站內部頁面之間的鏈接規劃在整個 SEO 過程中也是十分重要的，因為我們不僅要向用戶和搜索引擎呈現一個嚴謹的網站邏輯結構，同時也應該讓搜索引擎能夠準確識別頁面關鍵詞。 一、給重要的網頁更多的關注 一個網站中並不是所有的頁面都很重要，每個頁面承載信息的重要性不同，因此也應該在網站中體現出每個網頁的層次感。整個網站中如果一個頁面獲取其他頁面的鏈接數比較多，那搜索引擎就會認為這個頁面在網站中最為重要，就會把它在整個網站中的權重加強。基於以上思路，我們也就不難明白，為什麼一個網站的首頁經常會在搜索引擎中取得好的排名了。 二、相關鏈接（人工和自動）和頻道關聯 增強網頁之間內容的相關性，不僅可以提升具體網頁的關鍵詞密度，同時也可以為用戶提供更多的相關信息，因此，成為凸現目標部署關鍵詞搜索引擎排名的一個很有效的方法。 如果你的網站是基於CMS 系統（Content Management System 的縮寫，意為「內容管理系統」）構建的話，那你可以通過站內關鍵詞和TAG 標籤來有效關聯同一主題內容的網頁。當然，我們也是可以通過人工來做內容相關性的操作的。程序實現更為省心和便捷，但與人工相比，它缺少靈活性和人性化，不過人工操作是要投入很多時間和精力的。 網站中內容的關聯最常見的表形形式是文章正文中的關鍵詞導出鏈接和針對該文章的相關列表導航。所以，在網站搭建的時候一定要規劃好內容的關聯實現功能。 三、鏈接的導出 為訪問用戶提供儘可能多的有價值信息的網站才是好網站，這是搜索引擎給出的建議。如何給用戶提供有價值的信息呢？這裡的信息內容不僅僅存在於你的網站上，同時也應該包括其他網站上的內容。所以，我們要儘可能向其他站點導出鏈接。 但是，你的導出鏈接所指向的網站必須要滿足以下要求： 搜索引擎優化魔法書 第十章 鏈接策略（二） 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:23:20 本章字數:2916 第一節 登錄開放目錄DMOZ 一、為什麼登錄DMOZ 如此重要 網站被ODP 收錄後，一般兩周到幾個月後會在共同使用ODP 資料庫的合作夥伴網站上列出，如AOL Search、DirectHit、HotBot、Google、Lycos、Netscape Search 等。ODP 對數據每周更新一次，但是合作夥伴有其自己的更新規則。 你只需要向DMOZ 提交登錄申請，一旦網站登錄成功，你不僅會得到DMOZ 站點導出的鏈接，而且會獲得數目可觀的ODP 資料庫合作夥伴網站指向你網站的鏈接。這些導出鏈接的站點都是被搜索引擎認為權威和可信任的，因此這樣的外部鏈接對於你的站點來說是相當具有價值的。 雖然成功登錄DMOZ 並非一件很容易的事，但鑒於其對站點能帶來高質量的外部鏈接，很多網站管理員在鍥而不捨地向DMOZ 提交自己的網站登錄申請。二、DMOZ 開放目錄登錄實戰攻略 1、第一步：請仔細認真閱讀DMOZ 的登錄建議 DMOZ 官方網站對提交登錄申請的站點有嚴格的要求，請確保你的網站與其要求遵循的規則相符合。DMOZ 的具體網站登錄要求如下： 3、第三步：選擇合適的分類提交網站 開放目錄中的分類十分繁多，建議仔細選擇一個最恰當的目錄進行提交，不當或無關目錄下提交網站會被拒絕或移除。選擇一個合適的目錄提交站點，有助於提高站點的登錄效率。注意，有些目錄沒有「加入 URL 」或「更新URL 」的提示鏈接，那麼說明這些目錄不接受提交，可以另選別的相關目錄進行提交。 4、第四步：認真填寫網站的登錄信息 如果已經選擇好了一個合適的目錄，你可以到該目錄下，點擊網頁界面上方的「加入URL 」超級鏈接，然後按照提示步驟順序完成提交。 在提交網頁界面填寫網站描述信息的時候，請確保針對網站的描述內容應該簡明、準確，不可誇大其詞，一旦 DMOZ 編輯發現所提交網站含有非客觀的誇大描述，該網站將被延遲或拒絕收錄。 另外，有些網站管理員通過某些軟體來自動向 DMOZ 提交登錄請求。這裡特別說明的是，通過自動提交的網站在收錄後若被刪除，該網站管理員將不會得到任何提示通知。 三、一些對你有幫助的建議 參考研究的採用CSS+XHTML 重構的優質網頁模板下載服務。 我可以確保模板聚合站點沒有採用針對搜索引擎排名作弊的過激做法，已經跟 它互換鏈接的站點都是內容健康且受搜索引擎喜歡的站點。 為了先表誠意，我已經在我的站點上給你的站點做上了純文本超級鏈接，你可 以訪問網站地址www.ecstudio.cn 查看。 如果你對我的站點感興趣，並願意在你的站點上做上它的純文本鏈接，以下是 我給出的鏈接代碼供你參考： <a href=」http://www.ecstudio.cn」>模板聚合</a> 最後，祝福你站點的發展越來越好！ 模板聚合網站管理員：某某 網站友情鏈接注意事項：PR 值網站的外鏈，使自己的網站排名能在短時期內獲得提升。搜索引擎非常不歡迎這種行為，因為這有悖網站排名的公平性，一旦那些有鏈接買賣的網站被發現，搜索引擎會對其做相應懲罰，諸如降權或者從其資料庫中刪除網站數據。 其實，合理的購買鏈接是可以避免被搜索引擎的懲罰的。在購買鏈接的過程中請注意以下建議： 其次，是否黑帽也取決於在鏈接誘餌上究竟要走多遠。如果過於沉溺於鏈接誘餌，比如說濫用有目的性攻擊方法，為了得到鏈接不惜惡意攻擊他人，恐怕就偏離了 SEO 的正確軌道。當然，在吸引眼球方面也許有同樣有效，就象娛樂圈的惡炒，就像那位成為名人的宋大嘴。 就象Google 搜索引擎反作弊工程師Matt Cutts 在「SEO Advice: Linkbait and Linkbaiting」中指出的那樣，鏈接誘餌本身並不具有先天上的負面內涵，而是取決於網站建設者如何應用，如同其他很多 SEO 技術與策略一樣。 第五節 外鏈建設中的幾個誤區 一、外部鏈接數目增長的自然化 一個網站的外部導入鏈接數目越多，其獲得搜索引擎排名的勝算也就越大。但是，有時候也會弄巧成拙。當很多網站管理員了解網站外部鏈接對其站點的搜索引擎排名的作用後，他們勢必會花大量的精力來著手進行自己站點的外部鏈接建設工作。於是，我們就經常看到這樣的情況，有些網站管理員通過各種手法讓一個站點在短時間內獲得了大量的外部導入鏈接，但是事後有些人抱怨說，這種做法並沒有讓他們的網站獲得好的排名，反倒是以前已經獲得的好的關鍵詞排名位次開始下滑，甚至有些網頁已經在搜索結果中杳無蹤影了。 一個網站的外部鏈接數目增長應該是自然化的，隨著網站的發展，其獲得的外聯鏈接數目會呈現階段性增加。這裡給出的建議是，不要在短時間內給你的網站增加大量的外部鏈接，這種做法會引起搜索引擎的懷疑，因為搜索引擎會認為你這樣的做法有悖其排名公正原則。 二、不要忘記你最能做好的事情 網站的外鏈建設工作是網站管理員必須做的，但是與其他工作相比並不是最重要的，如站點的內容建設。網站的外鏈的增加確實對網站的搜索引擎排名效果能起到很顯著的效果，但是由於其具有不可操縱性，成功的鏈接互換背後不僅僅有時間和精力投入，同時也存在運氣因素。為什麼我們不來投入更多的時間著手自己的網站內容建設工作呢？這裡撇開站點內容更新有助於增加網站用戶的忠誠度的益處不談，我們來分析網站內鏈對於 SEO 的作用。 與外鏈相比，網站的內鏈具有以下特點：目巨大的質量不高的鏈接對提升你網站的搜索引擎排名幫助不會很大，反而會讓你的網站招致搜索引擎的懷疑。 三、不宜使用軟體群發 通過軟體群發而獲得大量外部鏈接的做法確實可以在短期內提升一個站點在搜索引擎中的關鍵詞排名。但是這種做法存在極大的風險，一旦被搜索引擎察覺，獲得大量外部導入鏈接的網站將會受到搜索引擎的懲罰。 很多網站開闢了與用戶互動的功能（留言板、博客和論壇等），用戶可以對網站發布的信息進行留言評論，SEO 人員通過群發軟體可以自動向這些網站群發可以留有規劃關鍵詞的鏈接信息。而這些明顯企圖通過外鏈數目提高搜索引擎排名的行為是不道德的，他們發出的評論信息大都沒有任何價值。 通過軟體群發可以有效提升站點的外部鏈接數量，但是鏈接的相關性卻很差。由於此做法存在被搜索引擎開除的風險大，所以並不提倡採用軟體群發的方式來進行網站外鏈建設。 搜索引擎優化魔法書 第十一章 數據監測和分析 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:24:03 本章字數:7674 第一節 網站流量數據統計與分析 一、什麼叫網站流量及網站流量統計分析 通常說的網站流量（Traffic）是指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所瀏覽的網頁數量等指標，常用的統計指標包括網站的獨立用戶數量、總用戶數量（含重複訪問者）、網頁瀏覽數量、每個用戶的頁面瀏覽數量、用戶在網站的平均停留時間等。 網站流量統計分析，是指在獲得網站訪問量基本數據的情況下，對有關數據進行統計、分析，以了解網站當前的訪問效果和訪問用戶行為並發現當前網路營銷活動中存在的問題，並為進一步修正或重新制定網路營銷策略提供依據。網站訪問統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，這些數據大致可以分為三類，每類包含若干數量的統計指標。 二、網站流量指標 網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：1、獨立訪問者數量（Unique Visitors ） 獨立訪問者數量，有時也稱為獨立用戶數量，是網站流量統計分析中另一個重要的數據，並且與網頁瀏覽數分析之間有密切關係。獨立訪問者數量描述了網站訪問者的總體狀況，指在一定統計周期內訪問網站的數量（例如每天、每月），每一個固定的訪問者只代表一個唯一的用戶，無論他訪問這個網站多少次。獨立訪問者越多，說明網站推廣越有成效，也意味著網路營銷的效果越有效果，因此是最有說服力的評價指標之一。 相對於頁面瀏覽數統計指標，網站獨立訪問者數量更能體現出網站推廣的效果。從獨立訪問者數量的變化，大致上可以看出你所實施的網路營銷效果如何。一般流量分析軟體都會按日期畫出圖像，非常直觀，可以很清楚的看到 SEO 的總體效果。另外，從獨立IP 數也可以看到流量和某些特定努力的關係。比如說如果你的網頁被放在 365key的首頁一兩天的話，可以看出這些社會化書籤的影響力有多大，你也就知道這類社會化搜索、書籤、網摘、標籤等系統現在是很重要的流量來源。 下圖為某站點的獨立用戶訪問量數據統計，統計後台為CNZZ。 2、重複訪問者數量（Repeat Visitors ） 重複訪問者數量反映了站點用戶的忠誠度，站點用戶的忠誠度越高，重複訪問者數量越高。 3、頁面瀏覽數（Page Views ）； 在一定統計周期內所有訪問者瀏覽的頁面數量。如果一個訪問者瀏覽同一網頁三次，那麼網頁瀏覽數就計算為三個。頁面瀏覽數常作為網站流量統計的主要指標。 不過，頁面瀏覽數本身也有很多疑問，因為一個頁面所包含的信息可能有很大差別，一 個簡單的頁面也許只有幾行文字，或者僅僅是一個用戶登錄框，而一個複雜的頁面可能包含幾十幅圖片和幾十屏的文字。另外，即使是同樣的內容，在不同的網站往往頁面數不同，這取決於設計人員的偏好等因素。例如一篇 6000 字左右的文章在新浪網站通常都放在一個網頁上，而在有些專業網站則很可能需要5 個頁面，對於用戶來說，獲取同樣的信息，新浪網的網站統計報告中記錄的頁面瀏覽數是1，而別的網站則是5 個。而且Page Views 作弊也非常容易，因而很多針對Alexa 排名的作弊重要手段之一就是採用各種辦法刷PV 值。 4、每個訪問者的頁面瀏覽數（Page Views Per User）； 每個訪問者的頁面瀏覽數是一個平均數，即在一定時間內全部頁面瀏覽數與所有訪問者相除的結果，即一個用戶瀏覽的網頁數量。這一指標表明了訪問者對網站內容或者產品信息感興趣的程度，也就是常說的網站「粘性」。 每個用戶的頁面瀏覽數量反映了用戶從網站獲取信息的多少，一般來說，這個平均數越高，說明用戶獲取的信息量也越大（一個例外情況是，網站提供的信息對用戶有價值，但用戶獲得信息不方便而造成平均頁面瀏覽數過大，如需要多次點擊、查找信息不方便，每個頁面的信息量過小等）。通過對每個訪問者的頁面瀏覽數變化趨勢分析，如果發現這一數據基本保持穩定，那麼當與網站頁面瀏覽數進行對比分析時，頁面瀏覽數的變化趨勢就反映了網站總體訪問量的變化，如果平均頁面瀏覽數有較大變化，則需要對網站獨立用戶數、網頁瀏覽數等指標進行比較分析才能發現網站訪問量變化的真正趨勢。因為如果每個用戶平均頁面瀏覽數增加，即使獨立用戶數量沒有增長同樣會使得總的頁面瀏覽數增加，反之，如果獨立用戶數保持穩定，但平均頁面瀏覽數下降了，也會造成網頁瀏覽數量的減少。因此單純從網站頁面瀏覽數的變化情況還不足以說明網站的總體訪問量變化趨勢，需要與獨立用戶數、每個用戶的平均頁面瀏覽數量等進行比較分析。 5、某些具體文件或頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。 這樣指標主要是針對具體每個文件的瀏覽和下載量。在流量統計中，受訪頁面統計數據可以反映具體頁面的來訪情況。通過這些具體的頁面統計指標的分析，可以迅速看出最近用戶的訪問熱點，也可以訪問站點的那些頁面及其對應的關鍵詞在搜索表現較好。 三、用戶行為指標 用戶行為指標主要反映用戶如何來到網站、在網站上停留了多長時間、訪問了那些頁面等，主要的統計指標包括： 1、用戶在網站的停留時間 一個用戶在網站上停留時間（在線時間）的長短，反應出一個網站的粘度和吸引用戶能力。一般情況下，用戶在某個網站停留停留時間越長，反映改站點的內容越吸引人，用戶 粘度越高。但這樣的說法也不是絕對正確地，比如 Google 曾經有一個追求目標就是讓用戶在Google 停留的時間儘可能短。因為用戶每次在Google 搜索上停留越短，說明客戶通過Google 找到答案越迅速，Google 的搜索質量越高。 2、用戶來源網站 通過用戶來源網站（也叫「引導網站」）統計，可以了解用戶來自哪個網站的推薦、哪個網頁的鏈接，可以看出部分常用網站推廣措施所帶來的訪問量，如網站鏈接、分類目錄、搜索引擎自然檢索、投放於網站上的在線顯示類網路廣告等。一般後台能反應用戶來源的幾項統計數據有搜索引擎來源統計，搜索關鍵詞統計，來路統計。 3、用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞 從流量分析軟體中可以很清楚的看到，用戶是通過搜索哪些關鍵詞來到你的網站的，這可以輔助你對關鍵詞實際優化情況有個大致了解。 另外一個很重要的是，從這些關鍵詞中你可以擴展出很多可以增加的內容。有很多用戶會搜索一些你很難想到的關鍵詞，可能你的文章里偶爾提到過，恰恰是這些你想不到的，也許還比較冷門的關鍵詞，能給你帶來很多流量。發現這些關鍵詞就可以適當的把自己內容發展方面的策略做一些調整。 四、用戶瀏覽網站的方式 用戶瀏覽網站方式的相關統計指標主要包括：用戶上網設備類型，用戶瀏覽器的名稱和版本，訪問者電腦解析度顯示模式，用戶所使用的操作系統名稱和版本， 用戶所在地理區域分布狀況等。 第二節 中文常見流量統計系統介紹 一、51.la 統計服務 這個可以說是國內最經典的統計服務了。「我要啦」的功能是所有統計服務中比較豐富的，連不是很重要的屏幕顏色屏幕解析度都可以查到。不過比較實用的功能還是關鍵詞分析功能，可以通過這一功能了解到訪客是通過搜索哪些關鍵詞找到了你到網站。另外網站排名、SEO 數據分析等對於了解網站的概況也很有用處。51.la 的缺點就是有少數時間會對頁面載入速度有一定的影響，畢竟它要統計的功能太多了。此外，51.la的統計代碼為了保證絕對有效，連客戶端不支持javascript 的情況都考慮到了。 二、網站管理員統計 網站管理員統計在速度和穩定性上比51.la 還勝一籌，功能上只是比 51.la 略少一些，但核心的統計功能可以說是毫不遜色，這也是不少網站管理員傾向於網站管理員統計的原因。其實準確地說，國內的統計服務在功能上沒有哪個會特別突出，也沒有哪個特別糟糕。他們提供的網站管理員工具也非常實用，主要也是關於 SEO 方面的東西。比較不舒服的是它「記住用戶」的功能不是很全面，有時候還是要再次輸入密碼來查看統計數據，這點上不如 51.la方便。 三、ItSun 統計 在優勢劣勢上感覺和網站管理員統計類似，不過也有少數時候不穩定，甚至還會出現「伺服器正忙，請稍後查看統計數據」這樣的提示，功能上也比上面兩個統計要少。 四、51Yes 網站流量統計 速度飛快，頁面載入速度竟然高達 130kb/s！功能上似乎和前兩個統計系統也沒有太大 的差別。服務也非常穩定，使用這個統計系統的大網站也不在少數。沒有「記住用戶登錄」的功能，統計圖標有點難看，是個小小的缺憾，不過整體給人的感覺非常好，是個很值得推薦的統計服務。 五、武林榜、太極鏈 武林榜統計服務，和太極鏈，雖然也是比較老牌的服務（尤其是武林榜），但現在的速度都不是太理想，統計功能倒也不是太遜色，不過使用這兩個服務的網站現在好像已經不像從前那麼多了。 六、一統天下統計服務 主要是個付費統計服務商，也提供少量的免費統計服務，有不少大網站使用他們的統計，不過對於一般的Blog 和小網站來說，花錢去買一個統計服務似乎就沒什麼必要了。 七、趨勢流量分析系統 不是一個專門的統計網站，是吾愛博客網站管理員提供的一個統計服務，功能上一般，只是速度上比較快，所以寫出來作個參考。不過目前這個服務的用戶數量好像不是很多，不知道用戶多了還能不能保持這個速度，這幾乎是它唯一的優勢。 下面是一些國外的統計服務，如果你的讀者有不少生活在外國地區的，國內的統計代碼對他們來說可能就比較慢了，應該適當的考慮一下他們的感受。 八、Google Analytics 最麻煩的問題莫過於拿到它的邀請碼了，其實它如此吸引人也正是這個原因。GoogleAnalytics 是 Google 收購Urchin 推出的服務，原來好像是要 199 美元一個月的，現在只要你的每月PageView 在 500 萬以下就可以免費使用。 但使用過後你就會發現這個東西不過如此，功能還不如國內很多不太知名的流量統計服務。而且Google Analytics 的統計不是實時更新的，最多只能看到兩個小時以前的統計結果，如此滯後的統計讓人很不滿。只是Google Analytics 的統計瀏覽模式設計得比較直觀大方，看起來很舒服，它的統計代碼在速度上也不錯，這一點對某些網站和 Blog 來說還是有點吸引力的。 九、Measure Map Measure Map 主要應用在blog 鏈接查詢，通過Measure Map 可以更方便地了解有多少blog 鏈接自己的blog 。註冊好像更困難，但似乎和其他的統計服務有著一定的區別，比較新穎。 十、Statcounter.com 國外的老牌統計服務商，一個非常不錯的統計系統，不僅提供了很多細節上的統計數據，最主要的是其導入速度比較快，不會因此拖慢了網站的速度。不過在國內的速度還不是特別理想。 第三節 流量統計分析實例 在前面我們提到了流量統計能讀出的統計指標並介紹了的流量統計分析系統。接下來就以某旅遊站點的後台流量統計為例，來介紹流量統計分析。 說明：該網站訪問流量數據分析基於第三方統計系統「我要啦」（http://www.51.la ）而進行。 一、典型性數據採集抓取二、IP 與PV三、網頁訪問入口分析 目前用戶訪問最多的頁面為推广部分，然後才是首頁。這個對於站點的發展是很不利的，推廣只是適合階段性短期計劃，如果推广部分終止，該網站的流量將會大幅下降。 其他部分的流量主要來自於旅遊景點地圖信息頁面。這反應了一個很嚴重的問題，地圖信息頁面站整個站點的比率比較小，卻承載了很多流量訪問，而對於那些佔網站大部分比率的新聞資訊、景點介紹等頁面卻沒有發揮導入流量的作用。那就說明，網站策劃和內容編輯人員花費了很多精力來做一些收不到回報的事情。 四、搜索引擎流量導入 通過以上搜索引擎分布狀況圖中的數據，我們可以看出目前從百度導入的流量最大，比率高達 83%，而導入流量身居第2 的google 只貢獻了 8%，第 1 與第2 的數據比竟為 10.這種情況是很不正常的，風險係數很大。如果網站在百度里的表現變差或者因過度優化被懲罰，那就會給整個網站的流量帶來重創。 降低流量風險係數的一個方法就是提升網站在其他搜索引擎里的排名表現。 五、搜索引擎關鍵詞分析 通過上述數據，我們可以看出關鍵詞構成形式幾乎都為「地區+地圖」，如果我們事先不知道這是個旅遊門戶站點的話，肯定會以為它是提供地圖服務的站點。網站是以旅遊為中心，主要流量導入關鍵詞應該以旅遊景點名稱導入才為正常。而實際上，我們在關鍵詞的列表裡很少看到旅遊景點的名稱出現。如何把關鍵詞的類型往旅遊景點上轉變是網站策劃和內容編輯人員接下來所需要做的一個重要工作。 第四節 行業熱點跟蹤 一、Yahoo 風向標： 雅虎風向標是基於雅虎網頁搜索的每天上百萬的用戶查詢日誌和點擊日誌，折射社會熱點，為用戶提供關鍵詞社會關注度查詢服務的產品。通過雅虎風向標，你可以通過「關鍵詞查詢」了解網路用戶對某個事務的關注程度，也可以通過「流量查詢」了解當前網路的熱門站點，各種「榜單查詢」能夠快捷展現社會和行業熱點。 二、百度風雲榜： 跟Yahoo 風向標類似，百度風雲榜也是基於大量搜索用戶的查詢日誌和點擊日誌，折射社會熱點，為用戶提供關鍵詞社會關注度查詢服務的產品。只是由於百度搜索的市場地位，使得該榜含金量更高。如下圖： 百度風雲榜目前已經成為 SEO 和網站管理員和媒體編輯必看的風雲榜。根絕該榜針對性地為站點補充內容，製作專題，能迅速為站點帶來大量的訪問量。 除此之外，百度還有一個很好的產品，叫百度指數。 三、百度指數 1、百度指數 百度指數是以百度網頁搜索和百度新聞搜索為基礎的免費海量數據分析服務，用以反映不同關鍵詞在過去一段時間裡的「用戶關注度」和「媒體關注度」。你可以發現、共享和挖掘互聯網上最有價值的信息和資訊，直接、客觀地反映社會熱點、網民的興趣和需求。百度指數可以查詢到具體某一關鍵詞的頁面搜索次數。百度指數是目前最重要的關鍵詞分析工具之一。 很多人都通過比較百度指數和百度風雲榜，認為百度指數不能反應實際的搜索次數。有時候比如某明星風雲榜顯示搜索量有好幾萬，而在百度指數里卻只有幾千。 這種差別的根源在於風雲榜統計了網頁搜索、圖片搜索、mp3 搜索等所有途徑的搜索數據。而百度指數只統計了頁面搜索。 2、百度指數官方問答 什麼是百度指數？ 百度指數是用以反映關鍵詞在過去 30天內的網路曝光率及用戶關注度，它能形象地反映該關鍵詞每天的變化趨勢。 如何註冊百度指數？ 百度指數系統的註冊必須通過邀請來進行。即你必須通過一個已經在使用百度指數系統的朋友邀請你，你才有機會註冊使用百度指數。 什麼是邀請註冊序列碼？ 邀請註冊序列碼就是你的朋友邀請你註冊百度指數系統時系統發送給你的隨機的字元串。你在註冊的時候只有正確填寫了邀請註冊序列碼才能完成註冊。 什麼是榜單？ 榜單就是你要監測的一組關鍵詞的集合。在這組關鍵詞中，你可以輸入不大於 100 個關鍵詞來監測。其中每個關鍵詞還可以配置 10 個以內的同義詞。 什麼是同義詞？ 在錄入榜單監測詞表的時候，有的詞有在搜索的時候有同義詞，如百度，那麼baidu 就是他的同義詞，百度搜索引擎也是它的同義詞，如果輸入了同義詞，搜索量和新聞數量會自動歸併在一起計算。 百度指數是如何計算的？ 百度指數是綜合反映該關鍵詞在過去 1 天用戶對它的關注和媒體對他的關注的一個參考值。任意關鍵詞的百度指數都是該關鍵詞在比較期的數值/該關鍵詞在基期的數值。比較期的數值和基期的數值是通過當天的用戶搜索量和百度新聞中過去30 天相關的新聞數量相比得來。 網路曝光度，用戶關注度是指什麼？ 用戶關注度反映的是百度數千萬用戶的關注，是來自對百度每天 1 億多次搜索請求的分析獲得的。網路曝光度指在線媒體對關注，通過過去30 天百度新聞中與該關鍵詞相關的新聞的數量來計算獲得。 後台如何監測一個關鍵詞？ 如果你建立了榜單，直接輸入要監測的關鍵詞，監測過程由系統自動完成，並計算出結果反饋給你。結果以數據柱形圖、描述和最近30 天變化曲線三種形式展現。 如何設置提醒？ 你登錄以後，會在頂部導航欄看到提醒設置，在這裡可以開啟或關閉整個榜單的提醒，或按照自己的需求配置提醒。也可以通過添加關鍵詞來配置關鍵詞的提醒。 如何查看曲線圖？ 登錄以後，會在查閱榜單監測結果列表那裡看到每個關鍵詞後面的查看鏈接，點此打開新窗口，即可查閱該關鍵詞的監測結果曲線圖，圖表的右側是該關鍵詞今日百度指數，網路曝光度，用戶關注度的具體值和與昨日變化比率及柱形圖。點擊圖表上方的關鍵詞提醒設置可以針對該關鍵詞設置提醒，如果該關鍵詞監測的參數達到你的變化要求即可提醒你。點擊榜單關鍵詞比較可以比較該關鍵詞與別的關鍵詞的百度指數變化曲線。 如何比較榜單關鍵詞變化趨勢？ 榜單關鍵詞比較是指同一榜單的關鍵詞中任意兩個的百度指數變化曲線的比較。注意比較的關鍵詞必須是在同一榜單內。在我的指數頁面或在關鍵詞曲線圖液面都能看到與其它關鍵詞比較的功能。 搜索引擎優化魔法書 第十二章 高端技巧 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:24:57 本章字數:26308 第一節 搜索行為分析 一、什麼是搜索行為分析 用戶在使用搜索引擎時，動輒返回上千條返回記錄，但裡面卻充斥著大量與用戶需求無關的網頁，這對用戶從搜索引擎中獲取知識帶來極大的不變。因此有必要對用戶的搜索行為進行分析，有針對性地返回用戶所需要的記錄。這種基於大量統計數據，針對用戶搜索的特點，搜索習慣和搜索關鍵詞和點擊習慣等要素進行分析的工作便是用戶搜索行為分析。 搜索行為分析主要有兩種類型：「群體行為分析」和「個性化搜索分析」。現在許多搜索引擎推出的「熱門關鍵詞」服務就是一個群體行為分析的典型例子。「熱門關鍵詞」是通過以往的查詢記錄對有相似興趣的用戶進行聚類，同時使用查詢關鍵詞擴展技術，盡量提供用戶使用最多的關鍵詞，用戶可以直接點擊這些關鍵詞連接。由於人們的從眾心理，「熱門關鍵詞」往往也是你想查詢的關鍵詞。個性化搜索則是通過積累用戶的搜索個性化數據（也就是用戶搜索日誌），將使用戶的搜索更加精確，更符合每個用戶的需求。 二、為什麼要進行用戶搜索行為分析 在 SEO 中，用戶的搜索行為分析非常重要。因為只有更清晰地了解用戶的搜索行為，才能避開激烈的競爭，選擇與目標搜索用戶最匹配的搜索關鍵詞，並將最終搜索結果以用戶最喜歡的方式呈現出來。 如果不對用戶的搜索行為有深入分析，則無法正確地選擇最有價值的關鍵詞，無法正確地跟蹤，提升站點在搜索引擎上的表現。有人甚至提出，經過用戶搜索行為分析，而實施的SEO 策略，等於變性地提升站點的排名。以符合搜索行為方式呈現的結果，即使排名靠後，但可能吸引的點擊比相對靠前的仍佔優勢。 三、用戶搜索行為的幾個特點 1、用戶瀏覽的選擇性 用戶每次搜索時，搜索引擎都會返回成百上千個查詢結果，這些結果當中有一部分是質量較高的結果，有一部分是質量很差的查詢結果，用戶根據結果的快照或摘要進行判斷，瀏覽他所需要的結果。因此，如果用戶點擊一個查詢結果，就可認為用戶視此查詢結果質量較高；被用戶多次點擊瀏覽的頁面無疑就是用戶認為質量較高的頁面，這說明用戶的瀏覽行為具有選擇性。 2、用戶瀏覽的局部性 用戶點擊的網頁地址相當集中。大部分用戶點擊都落在前面幾頁，拿天網搜索為例。第一頁的用戶點擊佔總點擊的47 ％，而前面5 頁的點擊佔到總點擊的75％以上，不到總量1/3 的頁面的點擊次數佔到總點擊次數的2/3，這表明用戶點擊URL 具有很強的局部性，用戶點 擊的局部性提醒我們注意排在前 5 頁的查詢結果，保證排在前幾頁的查詢結果都是高質量的查詢結果。 3、用戶點擊率的問題 由於網頁存在的時間越長，累計下來的訪問次數可能越多，故網頁被訪問的次數不能很好地反映一個網頁內容的質量。所以，應使用頁面的用戶點擊率來反映頁面的質量。用戶點擊率是頁面被訪問次數和頁面被搜索次數之和。雖然每次用戶的點擊都是在某查詢項下的點擊，但研究結果表明，在大部分的查詢項下，URL 的點擊頻率和在所有查詢項下URL 的總點擊頻率基本一致。因此，在計算用戶點擊率時就不必考慮該點擊次數是在什麼查詢項下的點擊次數。 四、搜索行為分析的重點對象 用戶搜索行為分析包括的內容非常豐富。常見的分析對象有以下幾種。1、查詢詞分布情況統計 我們必須了解用戶在查找某一信息時，使用什麼樣的關鍵詞或關鍵片語合，這些關鍵詞和關鍵片語合有什麼特點，核心關鍵詞和長尾關鍵詞的分布情況等。 2、翻頁情況統計 翻頁情況統計即分析用戶在什麼樣的情況下考慮翻頁以及翻頁人數的比例。以及分布在不同頁面的點擊情況。 3、搜索結果文字描述對點擊的影響 主要探討搜索結果（包括標題，描述，網址，補充材料，快照等）的的文字描述，文字長短和文案寫作水平，對於用戶點擊行為所產生的影響。 4、搜索結果不同位置的點擊分布 一般而言，排名越靠後，點擊量越少，但具體到某個位置和某個頁面的點擊變化增減情況，所佔比例的研究是非常有意義的。研究結果對於PPC 競價計劃有一定的指導作用。 5、用戶對於不同搜索引擎的習慣 主要研究不同地域，不同教育、學歷或收入狀況的用戶在選擇搜索引擎上的不同，什麼樣的情況下用戶會轉而使用另一搜索引擎等。 五、搜索行為變化情況 1、美國某研究機構統計的2002-2006 年搜索引擎用戶行為變化情況 A. 「當你在一個搜索引擎實施一次搜索並查看結果時，在點擊結果前，你一般會察看大約多少條結果？（單選）」 回 答 2002.11 2004.04 2006.04 很少幾條 16% 24% 23% 第 1 頁 32% 36% 39% 前面2 頁 23% 20% 19% 前面 3 頁 10% 8% 9% 超過 3 頁 19% 13% 10% B. 「當你在一個搜索引擎實施一次搜索，並沒有找到你所要的，在什麼情況下，你一般才會修正你的搜索或轉向另一個搜索引擎？（單選）」 回 答 2002.11 2004.04 2006.04 在查看前幾條結果後 14% 23% 16% 在查看第 1 頁之後 14% 19% 25% 在查看前面2 頁後 28% 26% 27% 在查看前面 3 頁後 22% 15% 20% 在查看超過 3 頁後 22% 17% 12% C. 「當你在一個搜索引擎實施一次搜索，並沒有找到你所要的，一般情況下你會更可能做什麼？（單選）」 回 答 2002.11 2004.04 2006.04輸入更多幾個詞以使搜索目標更好 68% - 82%換另一個搜索引擎並輸入與第一次相同的關鍵詞 27% - 13%放棄 3% - 3%換不同的搜索引擎並輸入與第一次不同的關鍵詞 2% - 2% D. 「請表明你有多贊同/反對下面的陳述：當看到一家公司在搜索引擎的結果里列在第一位時，會讓我覺得這家公司在它的領域裡是頂級的。（單選）」 回 答 2002.11 2004.04 2006.04 贊同 33% - 36% 不確定 N/A - 39% 反對 67% - 25%2、通過上述數據，可以得出如下一些結論 90%的用戶的點擊出現在搜索結果前3 頁。如果在前三頁找不到所需要的搜索結果，將近 90%的用戶會修正搜索關鍵詞或者轉向另一搜索引擎。 對搜索引擎營銷者來說，這很重要：要確保他們的網站在搜索結果的第一頁被找到，或者最低限度也得在搜索結果的前 3 頁內，以便被搜索引擎的用戶看到。只有 10%點擊在第三頁之外的結果。 同樣也可以看出，過去四年來，搜索引擎的用戶信任有所提升，使用更多關鍵詞的搜索也有所增多。因此，營銷者需要擴大關鍵詞的定向範圍。同時在品牌傳播效果方面，對於那些出現在自然搜索結果前列的公司，被認為有更多品牌公信力，說明搜索引擎也有助於實現品牌目標。 3、上面數據最終總結出用戶搜索行為的三大變化趨勢 搜索引擎得到了用戶忠誠度82%的用戶在第一次搜索不成功時，並不更換搜索引擎，而是用更多的關鍵詞重新搜索。搜索引擎技術方面的差異性似乎已經不如品牌差異性那麼明顯。 用戶愈加採用長尾查詢 用關鍵詞更多、更長的查詢。對營銷者來說，不僅要定向到簡單關鍵詞，還有更多關鍵詞的詞語；對於 SEO 來說，這是一個好消息。相比那些競爭激烈的核心關鍵詞，長尾關鍵詞的排名要容易得多。 用戶選擇不同的搜索引擎完成不同的搜索需求儘管搜索引擎得到了用戶忠誠度，但是更多的人還是習慣用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。這也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵義。比如百度更娛樂化，而 Google 相對更有商業價值。人們習慣用百度搜索MP3，用Google 搜索國際論文。隨著不同領域的垂直搜索的誕生，這一趨勢更為明顯。 六、用戶的關鍵詞搜索行為 1、各種各樣的關鍵片語合 關鍵詞的組合是無窮無盡的，不同的人有不同的搜索習慣。想確定不同信息內容對應的檢索關鍵詞，搜索必須對改內容有一定的了解，確定一些核心關鍵詞，然後藉助於搜索引擎本身或其他關鍵詞工具來對核心關鍵詞進行擴展。比如我們要了解人們關鍵詞「勁舞團」究竟有多少組合，可以通過百度的關鍵詞擴展來分析。 跟上面類似，我們同樣可以通過Yahoo，Google 本身的提示，來擴展關鍵詞，來了解不同的關鍵片語合。 這裡，我們有必要指出的幾種特殊的關鍵片語合： 加引號 有一些搜索用戶，喜歡在關鍵詞前面加引號。因而對於一些激烈的關鍵詞，我們可以嘗試優化帶引號的關鍵片語合。 加書名號 比如「勁舞團」，很多人也會搜索「《勁舞團》」，「《勁舞團》」相對而言競爭激烈程度要大幅度下降，更容易從改關鍵詞獲得有效流量。 倒過來 比如對於深圳的一家翻譯公司，「深圳翻譯」、「深圳翻譯公司」等可能根本就找不到他們，但如果客戶搜索的是「翻譯 深圳」，結果就會不同。所以，針對這種倒過來的關鍵詞，只要稍微處理，也能取得出其不意的效果。 漢語拼音 如廣州某裝飾企業站點中，通過流量統計系統，發現有不少用戶是通過搜索 「jiatingzhuangxiu 」這樣的關鍵詞找到這家企業的。顯然，很多人有時候忘記了切換輸入法，直接將拼音輸入到搜索框，然後順手就回車進行了檢索。而且 Google 曾經有一段時間，在搜索框下面提醒用戶可以只輸入漢語拼音來檢索。這也充分證明了漢語拼音，也是值得重視的關鍵詞。 2、用戶也會犯錯 用戶搜索時候，經常會由於各種原因輸入錯誤的關鍵詞進行檢索。常見的錯誤幾種可能： 語文錯別字可能是由於用戶的語文知識水平有限，比如很多人會輸入「愛滋病」代替「艾滋病」去搜索。而且能區別艾滋病與愛滋病的人並不多。從百度指數來看，艾滋病和愛滋病的檢索量也非常接近。但從競爭程度上來看，愛滋病畢竟是錯誤的寫法，信息量要小得多。從搜索引擎營銷角度來說，針對「愛滋病」進行一些處理，能避開激烈的競爭，而取得的效果則比較接近。 輸入法錯誤，比如奇俠傳輸入錯誤由於漢字輸入法的不同，也會誕生大量的輸入法錯別字。比如採用搜狗輸入法的很容易把「七俠傳」打成「奇俠傳」，使用智能ABC 的可能把「下載」變成「下栽」等。在《虹貓藍兔七俠傳》大熱的時候，能針對「虹貓藍兔奇俠傳」進行處理，也能收到非常好的效果。 記憶有誤，比如 waga由於很多搜索用戶是在別的地方聽說某一東西或者見過幾次改關鍵詞，但記憶不太清楚，因而會輸入很多形似或音似的錯詞來進行搜索。比如很熱的哇嘎（Vagaa ），到了中國，很多人使用Waga 代替 Vagaa 去搜索。而相比「Vagaa」，「Waga」的競爭程度要小得多，但流量依然客觀。 3、越長尾關鍵詞針對性越高 用戶的所有搜索行為中，20 ％的關鍵詞產生了80％的訪問量。是不是另外20 ％的訪問量就不用關注了？我們必須注意到的一點是：另外20 ％訪問量的關鍵詞轉化率可能更高！ 在實際的關鍵片語合分析中，多數產品的固定名稱只有幾個，而根據不同用戶的搜索習慣、搜索行為衍生出的 100 個甚至 500 個關鍵詞，儘管每個月只有少數幾個人搜索了它們，而且還分布在不同的時間、不同地域中，但就是這些看起來微不足道的流量，匯聚成了用戶每月 60%以上的訂單，眾多小市場可以匯聚成與主流大市場相匹敵的市場能量。 所以在關鍵詞分析中，尤其是產品類的傳統製造業企業站點中，長尾關鍵詞是絕對不能忽略的。 比如通過百度指數和經驗分析，發現機票類站點推廣上，選擇大量包括國內140 多個目的地、國際152 個地區，900 個目的地的 50,000 余個長尾關鍵詞進行推廣，總體流量上跟「特價機票」、「機票」等核心關鍵詞差不多，但費用大幅度下降，而客戶轉化率則更高。 具體而言，長尾關鍵詞的擴展形式無窮無盡。不同類型關鍵詞的擴展方式不同。一般情況下長尾關鍵詞需要通過關鍵詞分析工具來獲得，但大致的常見關鍵詞長尾可包括以下幾種： 相關關鍵詞詞根排列組合而成 比如圍繞「貞觀長歌」這部電視劇，類似的擴展可圍繞演演員名稱、劇情、下載、在線視頻、片尾曲、劇集介紹等排列組合而成。前面提到的機票類關鍵詞長尾也是這種方式。 添加一些語氣助詞 儘管大部分的人更喜歡用精簡的關鍵詞進行檢索，但還是有不少人用帶有語氣助詞的更接近口語的語句進行檢索。比如「4 月6 日火箭跟公牛的比賽錄像」，「艾滋病的治療」，「治療的口腔潰瘍的偏方」，「貞觀長歌的劇情介紹」，「從南京到廈門的機票」等等。 問答式的關鍵詞 健康醫藥類關鍵詞長尾中，這一類型居多。比如「什麼是艾滋病」，「蘇丹紅是什麼」，「少年為什麼有白髮？」等。 第二節 關鍵詞分析 一、什麼是關鍵詞 關鍵詞，就是你輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西。所以關鍵詞的內容可以是：人名、網站、新聞、小說、軟體、遊戲、星座、工作、購物、論文、關鍵詞，可以是任何中文、英文、數字，或中文英文數字的混合體。例如，你可以搜索「大話西遊」、「windows 」、「911」、「F-1 賽車」。 關鍵詞，你可以輸入一個，也可以輸入兩個、三個、四個，你甚至可以輸入一句話。例如，你可以搜索「愛」、「美女」、「mp3 下載」、「遊戲 攻略 大全」、「驀然回首，那人卻在燈火闌珊處」。 二、如何挑選正確的關鍵詞 1、正確關鍵詞的標準 關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。SEO 工作是圍繞產品關鍵詞進行的，因此關鍵詞的選取事關整個 SEO 工作能否有效的開展；眾所周知，大多數人在網上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關鍵詞段來尋找想要的信息。目前，大多數人搜索時使用平均2-5 個關鍵詞。 因此，選擇恰當的關鍵詞對於優化網頁內容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內容，比起那些沒有用適當的關鍵詞來描述其產品或服務的網站，網頁上如果有相關的關鍵詞，該網站的排名會更靠前。 如果關鍵詞選擇缺乏合理性，可能導致如下情況：須覆蓋你所需要考慮的目標關鍵詞。 3、挑選關鍵詞 如何挑選關鍵詞是網頁優化中最重要的步驟之一，同時也是多數人容易忽視的問題。人們往往隨隨便便想出幾個關鍵詞，將它們用在網頁中，然後把這些頁面提交到搜索引擎，以為就能得到好的排名。殊不知此舉通常是不會為你帶來理想的效果的。 三、競價關鍵詞的選擇 1、什麼是關鍵詞競價 關鍵詞競價是搜索引擎的增值服務。企業可以參與搜索引擎任何一個關鍵詞的競價，獲得任何一個想要的排名。通過自然排名，還可能在Google、百度等搜索引擎擁有前20 甚至前 3 的位置，讓你的買家一眼看中。 2、什麼是關鍵詞？競價時該如何選擇關鍵詞？ 關鍵詞就是客戶搜索產品時最可能用的名稱，例：軸承、玩具、工藝品等。 參加關鍵詞競價是為了讓供求信息海量信息中取得領先排名。 一般買家搜索時只用產品名為關鍵詞，所以建議你選擇關鍵詞時只用產品名，去掉所有修飾詞。比如「帶不幹膠的手提包」，只用「手提包」。 3、競價關鍵詞選擇技巧 尋找大量不太熱門的關鍵詞當然這些關鍵詞也要和你的產品和服務相關。如果只是把目標定在行業里最熱門的幾個關鍵詞，競標的價錢會很高。如果你能尋找到大量相關的但不太熱門的關鍵詞，平均每個關鍵詞的價錢很低。但是由於你可以尋找大量的這類關鍵詞（通常在幾百上千以上），那麼你所能得到的流量不會比從熱門關鍵詞來的少，有可能更多，但是平均價格卻要低得多。這是PPC 排名競價搜索引擎廣告服務最重要的關鍵。 關鍵詞的選擇和競價的高低，應該以投資報酬率為成功與否的標準有的時候，某個關鍵詞可能競價很高。但是如果你所賣的服務本身價值很高，那麼你的投資報酬率可能依然很好。 對所有的關鍵詞要進行完整跟蹤分析對所有關鍵詞價格、點擊率、轉化率應該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關鍵詞帶給你最高的點擊率，哪些關鍵詞帶給你最高的投資報酬率。經常的情況是，一些不太熱門、價格也不高、但是相關性很高的關鍵詞投資報酬率最高。因為訪客所要尋找的東西非常具體，非常明確。 不停地測試比較究竟哪些關鍵詞帶來了銷售額等等。所有這些你都應該跟蹤，並適當做一些變化，來達到最好的效果。有的時候，我們主觀認為可能效果最好的組合，實際上並不是最好的方法。實驗數據才是最後的依據。 4、中文關鍵詞選取工具 四、關鍵詞競爭程度分析 1、關鍵詞競爭程度衡量指標 我們的目標是找出搜索次數相對較多同時競爭還小的關鍵詞，以達到最高的效能。關鍵詞競爭程度有以下兩個衡量指標： 搜索結果右上角列出某個關鍵詞返回的總相關網頁數這個數字大致反映了與這個關鍵詞相關的網頁數，而這些網頁都是你的競爭對手。但一定要注意頁面總數只能參考，有時候頁面數很少，但競爭激烈；有時候雖然頁面數很多，但由於搜索關鍵詞過於寬泛，而無實際商業價值，這詞不管從優化角度和競價角度競爭都不激烈。 該關鍵詞在某些搜索引擎提供的競價排名廣告中排名前三位所需花費的費用 可以使用雅虎的View Bids Tool 查詢某個關鍵詞需要付的價錢，Yahoo 這套PPC 查詢工具支持中文。還可以使用 Google 提供的關鍵詞擴展工具、百度的關鍵詞價格查詢工具，或者 Sohu 的關鍵詞價格查詢工具，這些關鍵詞的價格比上面說的競爭網頁數更能說明競爭程度。 2、計算關鍵詞效能 有了關鍵詞的競爭程度和被搜索次數，就可以計算出哪些關鍵詞效能最高。 當然最簡單的計算方法就是搜索次數除以競爭程度。在這個公式裡面還可以做適當的變化。比如在競爭程度中，如覺得PPC 價格重要性更高一點，可以把被除數改為： 0.4 ×搜索次數+0.6 ×PPC 價格 也就是給總搜索次數和 PPC 價格不同的權重，當然這個權重各佔多少就是你主觀判斷和偏好了。 關鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個關鍵詞作為你主頁的目標關鍵詞，其他相關關鍵詞作為輔助。 3、實例分析 以某油畫類站點為例。該站點目前搜索帶China 類的關鍵詞已經靠前，那麼如何為其下階段的優化來確定重點處理關鍵詞，以追求較高的搜索量和轉化率，而競爭程度相對較低？ Overture 給出了關鍵詞的大致搜索次數。而 Google 提供的關鍵詞工具，同時給出了改關鍵詞的廣告競爭程度和搜索熱度。 我們需要重點注意的關鍵詞為：廣告競爭程度激烈且搜索量較大的關鍵詞。廣告的競爭程度越大，說明改關鍵詞與具體的產品銷售更相關。而搜索量越大，意味著更多的潛在客戶在使用該詞搜索，尋找他們需要的油畫。盡量避開搜索量大，但與產品購買無關的關鍵詞。比如「oil painting technique 」。 從上面兩個列表中可以很清晰地了解具體的關鍵詞擴展形式和搜索次數及廣告競爭程度。特別是 Google 提供的數據，對於 SEO 來說非常重要。 從長遠來說，那些競價競爭程度激烈並且同時搜索量也很大的詞，是長期的 SEO 戰略必須考慮的。因為競價程度激烈說明該詞是符合搜索需求，有一定的轉化率，否則不會那麼多同行去競價，競價越激烈說明該詞的綜合商業價值越高。另一方面這類詞搜索量很大，意味著SEO 後將會獲得很好的回報，節省大量的廣告費用。 從短期 SEO 策略來看，則需要根據實際情況，選擇有一定搜索量，跟產品銷售相關，同時關鍵詞包含單詞越多越好，因為一般情況下，越長的關鍵詞競爭相對更激烈。 加粗部分為推薦的下階段重點關鍵詞。 表 12-2-1 overture 提供的關鍵詞月度搜索量 每月搜索量 關 鍵 詞 55666 oil painting 6899 oil painting technique 3093 oil painting reproduction 2350 oil painting picture 2319 floral oil painting 2318 oil painting on canvas 2235 oil painting instruction 2128 painting in oil 2076 original oil painting 1772 landscape oil painting 1554 oil painting portrait 1328 oil painting artist 1159 art oil painting 1056 oil painting for sale 953 oil painting secret from a master 904 oil painting book 781 fine art oil painting 658 abstract oil painting 648 beautiful color in light oil painting pastel skin tone watercolor 621 wholesale oil painting 611 nude oil painting 608 antique oil painting 597 fill your oil painting with light color 584 from oil painting picture 554 oil painting supply 522 china oil painting 494 flower oil painting 428 still life oil painting 422 oil painting lesson 399 oil painting frame 393 oil painting usa 385 oil painting for the serious beginner 383 oil painting from photo 383 oil painting gallery 379 oil painting italy 371 cat oil painting 359 custom oil painting 341 oil painting for beginner 332 chinese oil painting 310 framed oil painting 306 adam new oil painting york 305 bronx new oil painting york 305 buy oil painting 303 adirondack new oil painting york 303 alma new oil painting york 300 oil painting material and technique 299 france oil painting 291 addison new oil painting york 284 astoria new oil painting york 284 get oil painting 278 painting with water soluble oil 269 artist book material oil painting technique today 269 best oil painting 268 angola new oil painting york 266 oil figure painting 266 oil painting photo 265 flower fruit in oil painting sumptuous vegetable 263 seascape oil painting 261 bombay new oil painting york 259 cleaning oil painting 258 de oil painting 256 famous oil painting 253 oil painting restoration 247 dog oil painting 244 acrylic effects elements in oil painting watercolor weather 243 horse oil painting 240 free oil painting lesson 233 english oil painting 232 oil painting class 231 brookfield new oil painting york 230 animal oil painting 229 oil painting kit 227 modern oil painting 226 painting the beauty of flower with oil 222 western oil painting 220 albany new oil painting york 219 alton new oil painting york 216 oil painting tip 213 angelica new oil painting york 211 acrylic and oil painting 209 accord new oil painting york 207 it oil painting 204 atlanta new oil painting york 203 alpine new oil painting york 203 bradford new oil painting york 203 brooklyn new oil painting york 202 akron new oil painting york 202 alabama new oil painting york 201 ashland new oil painting york 201 bayside new oil painting york 195 almond new oil painting york 192 discount oil painting 189 contemporary oil painting 188 oil pastel painting 187 bob ross oil painting 185 painting in oil 182 oil painting video 181 bloomfield new oil painting york 180 brentwood new oil painting york 177 brunswick new oil painting york五、關鍵詞查詢工具 關鍵詞查詢工具可以幫助你選擇關鍵詞，避開激烈的競爭，獨闢蹊徑。 百度搜索關鍵詞搜索頻率查詢： http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 網易搜索關鍵詞搜索次數及價格查詢： http://adpsearch.163.com/find_price.php 搜狐搜索關鍵詞搜索次數/類目固定排序報價查詢： http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp 新浪搜索關鍵詞價格查詢： http://chaxun.sina.com.cn/ 第三節 關鍵詞密度 一、什麼是關鍵詞密度 關鍵詞密度（Keyword Density）與關鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實質上是同一個概念，用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對於頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，關鍵詞密度也就越大。舉個例子，如果某個網頁共有 100 個詞，而關鍵詞在其中出現 5 次，則可以說關鍵詞密度為5%。 二、正確理解關鍵詞密度 我們給出的例子只是一種理想的簡化方式，事實上，在我們的網頁中，還有很多的 HTML部件，如meta 標籤中的 Title、Keywords、Description，如圖像元素的Alt 文本、HTML 文件中的注釋文本等，這些在計算關鍵詞密度時也都要考慮在內的。繼續使用上文的例子，即網頁內容為100 個詞，但同時，頁面的Title 有 10 個詞，Description 有20 個詞，圖像的alt則用了70 個詞，HTML 注釋用了 10 個詞，這樣，頁面中的文本字數即為 100 + 10 + 20 + 70 + 10 = 210。 同樣地，在計算關鍵詞頻率時，也不僅僅指網頁可見部分中關鍵詞出現的次數，也包括在上文中提到的非可見部分中出現的次數。同樣以上文的例子來說，如果關鍵詞在頁面Title中出現3 次，在Description 中出現5 次，在Alt 文本中出現 30 次，在注釋中出現2 次，那麼總的關鍵詞出現次數即為 5 + 3 + 5 + 30 + 2 = 45 。這樣，這樣關鍵詞密度即為45/210 ×100% = 21%。當然，搜索引擎在演算法上要比這複雜得多，但基本策略與此近似。 三、適當的關鍵詞密度 不同的搜索引擎，包括 Google、Yahoo 和MSN Search，在對關鍵詞密度的演算法上數學公式有所差別，其接受的最佳關鍵詞密度也不盡相同。就過度優化如關鍵詞Spam 而言，不同的搜索引擎在採取懲罰前的容忍級別也不盡相同。一般說來，在大多數的搜索引擎中，關鍵詞密度在 2%~8%是一個較為適當的範圍，有利於網站在搜索引擎中排名，同時也不會被 搜索引擎視為關鍵詞堆砌。 四、關鍵詞位置和形式 對頁面的排名有影響的不僅僅是關鍵詞密度，關鍵詞的位置和形式也非常重要。下面以國內著名的旅遊站點為例進行闡述。 1、關鍵詞位置 為了確保最基本的關鍵詞密度或內容相關性，關鍵詞更多的時候應該分布在頁面中的固定內容上，而不是可變因素上（比如評論）。頁面最上面的關鍵詞布局，就是穩定出現、而不是可變的。這樣的布局至少保證了頁面一開始，關鍵詞至少會出現一次。 關鍵詞最好出現在頁面的開頭或結尾以及連續段落文本的中間。總體而言，此網站大部分頁面的關鍵詞密度已經達到了要求，但大部分關鍵詞都不是出現在連續段落文本裡面。人為製造關鍵詞密度的痕迹明顯。 通過搜索引擎模擬程序測試，正文最開始的內容中，干擾信息和與關鍵詞無關內容佔據 較多。下圖中藍色背景的文字，佔據了最重要的位置，對於搜索引擎對文章內容的影響起到了干擾作用。 2、關鍵詞的形式 搜索引擎越來越喜歡接近自然的優化方式，而對於自然的理解，最簡單的就是，關鍵詞在同一個頁面出現的形式不可能是千篇一律的，文字、字體、格式和鏈接，都不可能一模一 樣，這才更接近一個頁面自然的狀況。 而目前9tour.cn 景點頁面的關鍵詞布局，在同一頁面中，恰恰大部分情況，關鍵詞出現的位置、字體、格式、鏈接都是一樣的。 比如文章最開頭的關鍵詞和評論及圖片名稱上的關鍵詞形式，沒有任何差別。而且還刻意為了提升關鍵詞，將關鍵詞跟周圍的文字區分開來。 相反，在9tour.cn 地圖搜索中，為什麼雖然看起來關鍵詞密度更高，但實際上統計任何關鍵詞密度比景點還低呢？這主要是因為在地圖相關頁面中，關鍵詞的變化性處理得不錯。以攀枝花市地圖（http://www.9tour.cn/Wiki_Map/City26/41401/1/ ）這一頁面為例，圍繞「攀枝花市地圖」，先後在頁面內容中出現了「攀枝花地圖」、「攀枝花市」、「攀枝花地圖」、「攀枝花」、「攀枝花地圖冊」、「攀枝花西區地圖」、「攀枝花仁和區地圖」、「攀枝花東區地圖」、「攀枝花市地圖」、「攀枝花市市區地圖」、「攀枝花地圖」、「四川攀枝花城區地圖」、「四川攀枝花市交通地圖」、「四川攀枝花市市區地圖」、「四川攀枝花行政區劃地圖」等多種方式。不同關鍵詞的出現位置及鏈接也有所變化。總體在頁面中的分布均 勻。 對比競爭對手，如 51766.com 中平遙古城的頁面（http://www.51766.com/img/pygc/ ）。該頁面整體檢查，沒有任何堆積關鍵詞的嫌疑，也沒有任何人為製造關鍵詞密度的嫌疑。相反，整個頁面內容幾乎全部圍繞「平遙」和 「平遙古城」做文章，總體上是最相關的。全文不到2500 個字中，包含平遙的關鍵詞有「平遙民俗表演」、「平遙小吃」、「平遙古城」、「平遙」、「平遙大院」、「平遙縣」、「山西平遙古城」、「平遙國際攝影大展」、「平遙火車站」、「平遙列車時刻表」、「平遙古城牆」、「平遙城隍廟」、「平遙古民居」、「山西平遙訂房」、「平遙東南海賓舍」、「平遙麗澤苑國際酒店」、「平遙雲錦成客棧」、「平遙四盛慶民俗客棧」、「平遙古城自由游」、「平遙琉璃」、「平遙水陸畫」、「平遙木雕神像」、「平遙交通」、「平遙古城計程車」、「平遙古城乘車交通指」、「平遙長途汽車營運表」、「平遙火車站列車時刻表」、「平遙古城游路線指南」等。 對於搜索引擎來說，當檢索到這麼多相關的信息，而且一切出現的位置又顯得非常自然的時候，沒有理由不相信這是一個關於「平遙古城」最詳細介紹的頁面之一。 五、Google 和 Yahoo 的區別 Yahoo 非常看重站點內容的相關性，Google 更喜歡擁有原創內容的站點。對於 Google來說，網站管理員和 SEO 們將關鍵詞密度優化在2%~3%左右比較合理，而Yahoo 似乎還需要更高的關鍵詞密度。對於Yahoo 來說更合理更有效的關鍵詞密度是否會導致 Google 認為你的站點是關鍵詞堆積呢？幸好，兩種演算法之間還有其他的一些不同的特點，可以幫助解決這個問題，使得進行Yahoo 優化而不受 Google 懲罰。 Yahoo 很大程度上是以語言為基礎的，需要我們更關注語言文字的多樣性。如果同一關鍵詞或短語的可以利用四種不同說法，某一說法對應詞的密度在2%左右，那麼我們就可以利用這種差異來提升Yahoo 的關鍵詞密度到7%至 8%，而又保證在Google 上也在合理範圍內。這樣，對於Google 來說，你等於同時針對了四個不同的關鍵詞進行了優化並給予了Google 認為合理的密度。由於可以使用各種詞根進行關鍵詞擴展，也可以輕易地保證文案寫作非常流暢自然。 六、關鍵詞密度的基本原則 通過上面的實例分析，我們可以總結出關鍵詞密度和布局的一些基本原則： 七、關鍵詞密度工具 http://tool.chinaz.com/SEO/Key_Density.asp http://www.timev.com/tools/key_density.html 第四節 信息干擾現象 一、信噪比與干擾信息 關於信噪比，網上廣泛流傳的定義是指網頁中的文本內容部分與生成這些文本的 html標籤內容的比率。我們也可以理解成，網頁內容信噪比的定義是網頁有用信息跟干擾信息之比。所以理解信噪比的關鍵就在於什麼是有用信息，什麼是干擾信息。 搜索引擎對於其所抓取的內容會有一個基本的判斷，判斷該頁面內容對應的主題及所有可能的關鍵詞，並將其進行排序。是有用信息還是無用信息，對於搜索引擎來說，是針對具體關鍵詞而言的。所以網頁的信噪比跟具體某一關鍵詞的信噪比應該有所區分。具體關鍵詞的信噪比是網頁中對該關鍵詞檢索有利的信息和干擾信息之比。而網頁的信噪比為該頁面核心關鍵詞的信噪比。 網頁中如果存在搜索引擎認為與某一搜索詞沒有任何相關性的內容（即搜索引擎無法判斷該段內容與搜索關鍵詞之間的關係），那麼這些內容即為該關鍵詞的干擾信息。這些干擾信息可能包括 flash、圖片，及與關鍵詞沒有相關、卻十分冗長的段落文本等。同理，網頁的干擾信息即為網頁核心關鍵詞的干擾信息。 二、信息干擾的副作用 干擾信息的存在，一方面增加了站點的代碼複雜程度和文件大小，導致網站訪問速度變慢；另一方面也稀釋了關鍵詞密度，影響了搜索引擎對於站點主題的提煉和核心內容的理解。特別是一些大型站點，過多的干擾信息，導致有效信息比例低下，如果頁面的主體內容並不豐富，這些頁面之間相似程度太高，就會造成大量頁面類似。 為了讓搜索引擎更好的理解整個頁面內容的主題，對頁面進行相關性判斷，進而給予合理的排名，必須在整個頁面的編排中，突出有效信息，降低干擾信息。 三、如何減小信息干擾 減低干擾信息一個基本原則是，除了必要的上級和重點頁面文本導航外，盡量突出站點的重要內容，非重點內容可以採用搜索引擎無法識別的技術來調用，比如框架和Js 等。 在對站點進行降干擾處理後，一定要通過類似的搜索模擬程序進行檢測，看看搜索引擎抓取的文本內容是不是重要的核心內容。 第五節 重定向 一、什麼是重定向 網站建設中時常會遇到需要網頁重定向的情況：比如因網站調整，網頁目錄結構發生改變，網頁需要被移到一個新地址，再或者，網頁擴展名改變，如因應用需要把.php 改成.Html或.shtml，在這種情況下，如果不做重定向，用戶收藏夾或搜索引擎資料庫中舊地址只能讓訪問客戶得到一個404 頁面錯誤信息，訪問流量白白喪失；再如某些註冊了多個域名的網站，也需要通過重定向讓訪問這些域名的用戶自動跳轉到主站點，等等。 下面詳細介紹幾種常見的重定向。 二、301 重定向 1、什麼是301 重定向？ 301 重定向也稱301 轉向，或者301 跳轉。當用戶或搜索引擎向網站伺服器發出瀏覽請求時，伺服器返回 HTTP 數據流，其中頭信息（header ）里包含某種狀態碼，301 重定向即狀態碼中的一種，表示本網頁永久性轉移到另一個地址。 其它常見的狀態碼還包括：200 一切正常，404 網頁找不到，302 暫時轉向，等等。 2、為什麼要做301 網址轉向？ 除了前面介紹過的網址規範化問題外，還有很多需要做網址轉向的情形。比如，為保護版權，你註冊了多個域名： company.com company.net company.org company.com.cn company.cn 等等。 很自然地，這些域名全部指向一個網站。如用company.com 為主域名，其它域名就可以轉向到company.com。 或者你註冊了公司全稱域名longcompanyname.com，但太長，你也註冊了縮寫域名方便用戶記住lcn.com，其中一個做主域名，另一個就可以轉向到主域名。 3、301 轉向的意義 頁面永久性移走（301 重定向）是一種非常重要的「自動轉向」技術。 4、301 重定向可促進搜索引擎優化效果 從搜索引擎優化角度出發，301 重定向是網址重定向最為可行的一種辦法。當網站的域名發生變更後，搜索引擎只對新網址進行索引，同時又會把舊地址下原有的外部鏈接如數轉移到新地址下，從而不會讓網站的排名因為網址變更而收到絲毫影響。同樣，在使用 301永久性重定向命令讓多個域名指向網站主域時，亦不會對網站的排名產生任何負面影響。 網址轉向方法主要包括：301 轉向，302 轉向，JavaScript 轉向，PHP/ASP/CGI 轉向，META REFRESH 網頁META 刷新等。302 轉向可能會有 URL 規範化問題。其它方法都是常用的作弊手法，當然不是說不可以正當地用，方法本身沒有錯，但被作弊者用多了，搜索引擎對這些可疑的轉向都很敏感。 當網頁A 用 301 重定向轉到網頁B 時，搜索引擎可以肯定網頁A 永久地改變位置，或者說實際上不存在了，就會把網頁 B 當作唯一的有效目標。好處是，第一，沒有網址規範化問題，第二，也很重要的，網頁A 的PR 網頁級別會傳到網頁B。 很多時候其它網站會鏈接到 http://domainname.com http://www.domainname.com/index.html http://domainname.com/index.html 而不是你希望的 http://www.domainname.com 這樣鏈接的PR 也會傳遞到所有URL，如果你用301 轉向把前三個URL 轉到 http://www.domainname.com PR 也就集中在網頁http://www.domainname.com 了。5、IIS 伺服器實現301 重定向 <%Response.Status=」301MovedPermanentlyResponse.AddHeader「Location」，」http://SEO.highdiy.com」> 9、ASP .NET 下的301 重定向 <script runat=」server」>private void Page_Load （object sender， System.EventArgs e ）{Response.Status = 「301 Moved Permanently」;Response.AddHeader （」Location」，」http://SEO.highdiy.com」）;}</script> 三、302 重定向 302 代表暫時性轉移（Temporarily Moved ），前些年，不少Black Hat SEO 曾廣泛應用這項技術作弊，後來，各主要搜索引擎均加強了對此的打擊力度，像 Google 前些年對Business.com 以及近來對BMW 德國網站的懲罰。即使網站客觀上不是 spam，也很容易被搜尋引擎容易誤判為 spam 而遭到懲罰。 1、網站重定向成禍端（從Business.com 遭封看 302 重定向） Business.com 是網上最大的商業搜索引擎和分類目錄，以專業提供商業信息而享負盛名，包括近 19 萬網頁。若以「business 」為關鍵詞在Google 中進行搜索，該網站名列第一。不過在9 月5 日，Business.com 遇到一件蹊蹺之事：它的首頁由PR8 變成了PR0，而且Google搜索結果中找不到首頁。好在被「蒸發」的只是首頁，並且慶幸的是第二天首頁又回到了Google 的搜索結果，但PR 仍舊為0。 Business.com的問題出在它的重定向命令上。該網站讓 business.com 跳轉到http://www.business.com/，這種重定向本該是永久性的。而 302 則屬於臨時性重定向，只有當一個網站或網頁在 24到 48 小時之內臨時移到其它位置的情況下才能使用該命令。但Business.com 卻錯誤地使用了「HTTP/1.1302 Object Moved」狀態碼。 其實網站重定向極為普遍，譬如不滿意原來的域名而申請了一個新域名；買下容易被人錯拼的域名，防止客戶因為拼錯 URL 而找不到網站，等等。可是，很多人卻會由於使用了錯誤的重定向狀態碼而遭「滅站之災」，就像Business.com。儘管他們的重定向理由充分合理，然而若使用不當，就可能被 Google 誤認為是利用多個域名指向同一網站，那麼你的網站就會被封掉，罪名是「利用重複的內容來干擾 Google 搜索結果的網站排名」。大多數使用錯誤重定向參數的網站沒Business.com 這麼幸運，一個小小的重定向就可能使網站前功盡棄，只能從頭來過：重新申請新域名，重新發布新網站，等等。記住：Google 絕不會同情任何人，即使是無心犯下的錯誤。 2、302 重定向和網址劫持（URL hijacking） 從網址A 做一個302 重定向到網址B 時，主機伺服器的隱含意思是網址A 隨時有可能改主意，重新顯示本身的內容或轉向其他的地方。大部分的搜索引擎在大部分情況下，當收到302 重定向時，一般只要去抓取目標網址就可以了，也就是說網址B。如果搜索引擎在遇到302 轉向時，百分之百的都抓取目標網址B 的話，就不用擔心網址URL 劫持了。 問題就在於，有的時候搜索引擎，尤其是 Google，並不能總是抓取目標網址。比如說，有的時候A 網址很短，但是它做了一個302 重定向到B 網址，而B 網址是一個很長的亂七八糟的URL 網址，甚至還有可能包含一些問號之類的參數。很自然的，A 網址更加用戶友好，而B 網址既難看，又不用戶友好。這時Google 很有可能會仍然顯示網址A 。 由於搜索引擎排名演算法只是程序而不是人，在遇到 302 重定向的時候，並不能像人一樣的去準確判定哪一個網址更適當，這就造成了網址URL 劫持的可能性。也就是說，一個不道德的人在他自己的網址A 做一個302 重定向到你的網址B，出於某種原因， Google 搜索結果所顯示的仍然是網址A，但是所用的網頁內容卻是你的網址B 上的內容，這種情況就叫做網址URL 劫持。你辛辛苦苦所寫的內容就這樣被別人偷走了。 302 重定向所造成的網址URL 劫持現象，已經存在一段時間了。不過到目前為止，似乎也沒有什麼更好的解決方法。在正在進行的大爸爸數據中心轉換中，302 重定向問題也是要被解決的目標之一。從一些搜索結果來看，網址劫持現象有所改善，但是並沒有完全解決。 四、404 重定向 1、404 設置 在 IIS 中設置 404 網頁：點擊網站屬性→自定義錯誤信息→找到 404 了→雙擊→選「URL 」→在下面輸入自定義的404 頁面URL 。 一般而言，從技術上設置404 錯誤導航並不複雜，關鍵是404 錯誤頁面本身的設計。 比較理想的情況下是給出出錯提示，列出站點主要內容導航，及給予用戶一個錯誤URL的提醒，同時方便用戶瀏覽頁面，增加用戶友好程度。這一點可以學習dell.com （如下圖）。對於已經不存在的目錄可以用robots 文檔限制搜索引擎抓取。 2、可能導致錯誤的404 定義 404 錯誤頁面，切記還需要禁止搜索引擎對該錯誤頁面進行抓取。具體見 robots協議。因為404 錯誤不能直接定向到站點的每一頁面，而是需要按照上面的參考案例精心設計頁面。以下抓圖是某站點，因為錯誤頁面直接重定向到站點首頁，而站點首頁是沒有禁止收錄，導致搜索引擎重新收錄了這些頁面。產生了大量類似頁面。 在yahoo 收錄的頁面中，我們發現了yahoo 收錄了大量已經不存在的頁面，而且收錄的這些頁面跟首頁都是一模一樣的。 這些不存在的頁面都定製了401 錯誤頁面，而這個錯誤頁面恰好就是 9tour.cn 的首頁。這些頁面以前都存在，在變成404 錯誤頁面後，Yahoo 繼續把定義的錯誤頁面當作了內容抓取。這樣的後果是，對於Yahoo 而言，該站點存在大量完全一樣的頁面，有非常嚴重的堆積頁面的嫌疑。 五、其他重定向 1、JS 這一代碼被黑帽 SEO 廣泛使用。JS 的主要作用是將一作弊頁面優化上去後，迅速重定向到目標頁面，由於搜索引擎對JS 的識別有限，這種代碼能避免被搜索引擎懲罰。 一般情況下，這種代碼有兩種方法：一種是直接將Javascript 代碼放在頁面的Html 代碼中，另一種是將Javascript 代碼放到外部JS 文件，而在Html 代碼里調用該JS 文件了。 這種Javascript 代碼種類非常多。下面是一段Javascript 代碼。我們將其存放在跟頁面處於同一目錄的abc.js 文件里。bName = navigator.appName;if （（bName == "Netscape" ） ||（bName == "Microsoft Internet Explorer"）） window.location="http://www.abc.com"; 而在Html 代碼中，可以通過下面這樣的代碼來調用這個外部js 文件：<script language=」javascript」 src=」abc.js」></script> 2、Flash 製作一個 swf 動畫文件，該動畫文件沒有什麼功能，一打開就是直接轉向某一 URL 。之前由於搜索引擎對於 swf 文件識別有限，大部分的博客、免費空間等禁止編輯Html 文件，但允許插入動畫，因而這種跳轉也被黑帽廣泛使用，將他們的免費空間、博客轉向到目標客戶站去。 3、meta fresh 在2000 年前比較流行，不過現在已很少見。meta fresh 通過網頁中的meta 指令，在特定時間後重定向到新的網頁，如果延遲的時間太短（約5 秒之內），會被判斷為 spam。 〈meta http-equiv=″refresh″ content=″2; URL=http://www.root.net″〉 這段代碼可以使當前某一個網頁在 2 秒後自動轉到 http://www.root.net 頁面中去，這就是meta 的刷新作用，在content 中，2 代表設置的時間（單位為秒），而URL 就是在指定的時間後自動連接的網頁地址。 第六節 垂直搜索引擎優化概覽（圖片搜索、移動搜索等） 一、圖片搜索 搜索引擎對網站圖片的抓取能力和圖片搜索排名表現。 這樣你的視頻也會被搜索引擎快速地收錄和在YOUTUBE 上得到宣傳； 搜索引擎優化魔法書 第十三章 幾個重要的問題 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:26:02 本章字數:17780 第一節 搜索引擎排名作弊 一、什麼是搜索引擎作弊？ 1、什麼是搜索引擎作弊 搜索引擎作弊，或 SEO 作弊，SEO spam，搜索引擎垃圾等，是指為了提高在搜索引擎中展現機會和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。 2、SEO 與搜索引擎作弊的區別 最大的區別在於，SEO 遵循搜索引擎制定的一些規則，維護良好的搜索體驗。搜索引擎優化更側重改善站點本身的結構和內容，使得搜索引擎更容易理解站點，使得站點的質量提升，更能滿足搜索引擎使用者的搜索需求。而搜索引擎作弊更多的是違反搜索規則，為了獲取排名和流量，拋棄了用戶體驗，也影響了搜索引擎的使用體驗。 3、作弊與非作弊是個漸變過程 網頁作弊的多樣性和搜索引擎優化的各種策略使得作弊呈現一個漸變的趨勢，而不是一個非0 即 1 的問題。搜索引擎會給網頁的某些參數進行評分，在一定的分值內，搜索引擎會認為在合理範圍內，而超過一定分值的網頁則可能徹底封殺（不收錄），或實施其他的進行懲罰性減權（比如排序往後）。 當然，在目前 SEO 市場及不規範的情況下，搜索引擎優化手段參差不齊，有的優化純粹就是作弊，這值得引起高度重視。 二、搜索引擎排名作弊的常見形式 1、隱藏文本或隱藏鏈接 一般指網頁專為搜索引擎所設計，但普通訪問者無法看到的文本內容或鏈接。在形形色色的隱藏技術中，最常見的就是把文本或鏈接文字的字體顏色設置為與背景色相同或十分接近。 隱藏文本內容（Invisable/hidden text） 意欲在不影響網站美觀的前提下通過包含大量關鍵詞的網頁提高關鍵詞相關性得分，從而達到改善搜索引擎排名的目的。 隱藏鏈接（Invisable/hidden links） 意欲在不影響網站美觀的前提下通過在其它頁面添加指向目標優化頁的隱形鏈接，通過提升鏈接得分而改善搜索引擎排名。 現在大多數搜索引擎都能檢測隱藏技術，並視為作弊，包含隱含文本的網頁面臨被搜索引擎降低排名甚至刪除列表等懲罰的風險。雖然在 Google 上不乏使用隱形技術而僥倖逃脫的網站，但多數人還是認為不值得冒這個險。其實通過添加可視文本內容並保證一定的關鍵詞密度即可達到相同的優化效果。 2、惡意更換頁面內容 一般發生於先向搜索引擎提交一個網站，等該網站被收錄後再以其它頁面替換該網站。「誘餌行為（Bait-&-Switch ）」就屬於此類偷梁換柱之舉：創建一個優化頁和一個普通頁，然後把優化頁提交給搜索引擎，當優化頁被搜索引擎收錄後再以普通頁取而代之。 3、誤導性或重複性關鍵詞 誤導性關鍵詞（Misleading Words） 在頁面中使用與該網頁毫不相干的誤導性關鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網站。這種做法嚴重影響了搜索引擎所提供結果的相關性和客觀性，為搜索引擎所深惡痛絕。 重複性關鍵詞（Repeated Words） 這種作弊技術也被稱為「關鍵詞堆砌欺騙（KeywordStuffing）」，它利用搜索引擎對網頁正文和標題中出現的關鍵詞的高度關注來對關鍵詞進行不合理的重複。類似的其它做法還包括在 HTML 元標識中大量堆砌關鍵詞或使用多個關鍵詞元標識來提高關鍵詞的相關性。這種技術很容易被搜索引擎察覺並受到相應懲罰。 4、隱形頁面（Cloaked Page） 對實際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實網站內容，以向搜索引擎提供非真實的搜索引擎友好的內容提升排名。典型的方式為使用Frame 技術，通過調用另一頁面，隱藏實際頁面的內容。 5、欺騙性重定向（Deceptive redirects） 指把用戶訪問的第一個頁面（著陸頁）迅速重定向至一個內容完全不同的頁面。在 SEO從業人群中，有一部分人很擅長使用群發工具在互聯網上到處留下帶有其目標關鍵詞的垃圾鏈接信息，並且目標網頁上大量堆積關鍵詞，一旦某一個頁面快速獲得好的排名，他們將會向客戶出售或者租用這個頁面，而把它轉到客戶的站點頁面。對於上述做法，搜索引擎是不贊同的。不過，如果不是惡意欺騙性重定向，比如目前被很多站點使用的根據客戶IP 地址，自動轉向對應的本地頻道首頁的方式，是被搜索引擎認可的。 6、鬼域（Shadow Domain） 這是最常見的欺騙性重定向技術，通過欺騙性重定向使用戶訪問另外一個網站或頁面。一般利用HTML 刷新標識（Meta Refresh ）來實現。大多搜索引擎都不會索引使用該標識的頁面。如果你使用刷新標識來檢測瀏覽器或解析度，那麼就請使用 Javascript，且儘可能延長重定向時間。如果一定要使用重定向功能，那麼請務必確保刷新周期不少於 10 秒鐘。 還有一種情況就是當用戶打開一個網站，該網站聲稱其網站已移至新域名下，並請用戶點擊新域名鏈接進入網站。但當用戶進去後才發現，這個鏈接是一個「會員」鏈接。這也屬欺騙性重定向行為。 7、門頁（Doorway Page） 也叫「Bridge/Portal/Jump/Entry Page」，是為某些關鍵詞特別製作的頁面，專為搜索引擎設計，目的是提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實網站。搜索引擎的Spiders 往往忽略對那些自動重定向到其它頁的頁面的檢索。 8、複製的站點或網頁 最常見的當屬鏡象站點（Mirror Sites ）。通過複製網站或卬頁的內容並分配以不同域名和伺服器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引。現在大多數搜索引擎都提供有能夠檢測鏡象站點的適當的過濾系統，一旦發覺鏡象站點，則源站點和鏡象站點都會被從索引資料庫中刪除。 9、作弊鏈接技術或惡意鏈接（Link Spamming） 鏈接工廠（link farms） 指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網路系統。這些網頁可能來自同一個域或多個不同的域，甚至可能來自不同的伺服器。一個站點加入這樣一個「鏈接工廠」後，一方面可得到來自該系統中所有網頁的鏈接，同時作為交換它需要「奉獻」自己的鏈接，籍此方法來提升鏈接得分，從而達到干預鏈接得分的目的。如今搜索引擎發現它們已然不費吹灰之力。只要發現，不管屬有意還是無意，「鏈接工廠」中的所有站點都難逃系。 群發鏈接（針對 BBS，blog 等） 指為了提升站點的外部鏈接，採用人工或者程序的方式在其他站點的文章評論、留言板，或者 wiki、Blog 上留下大量指向垃圾站點的鏈接。這種方法也被Google 形象地描述為「Google 炸彈」。目前各搜索引擎對於群發的行為都給予了嚴格的懲罰。 10、其它 日誌欺騙行為 通過對一些頁面等級較高的站點進行大量的虛假點擊以求名列這些站點的最高引用者日誌中，從而獲得它們的導入鏈接。Google已然意識到這種行為並將對利用這種途徑獲得導入鏈接的站點採取相應措施。 門域（Doorway Domain） 專為提高特定關鍵詞在搜索引擎中的排名所設計的富含目標關鍵詞的域名，然後重定向至其它域名的主頁。由於搜索引擎一般忽略自動重定向至其它頁的頁面的檢索，所以不提倡使用這種技術。 群發鏈接作弊目前的主流搜索引擎在考慮結果排序時仍然會參考鏈接關係，雖然它只是上百個參數中的一個。但是，由於業界對鏈接關係的公關宣傳效果，使得網站管理員們在製作網站時捨本逐末，紛紛採用基於鏈接的作弊方式試圖提高網站在搜索結果的排名。為保證用戶的搜索體驗，大部分搜索引擎已經對這些通過「人造惡意鏈接」獲得排名的網站，包括對通過留言本、論壇、以及Blog 等群發URL 試圖獲得排名提高的網站進行了降權或對這些鏈接不計於任何權重，以遏制群發作弊軟體的泛濫，還互聯網一個乾淨公平的「搜索環境」。 三、常見的作弊載體 1、博客 博客得出現，為搜索引擎作弊重新營造了一個天堂。作弊者在大量博客網站申請自己的博客，然後在博客頁面堆砌大量關鍵詞，所有關鍵詞都鏈接到自己的頁面，或者乾脆自動彈出自己的網站窗口。 博客誕生早期，Blog 的PR 值普遍較高，在百度和 Google 的權值都很大。搜索引擎非常青睞這些Blog 群，它們更新速度非常快，搜索結果排名比較靠前。如果你申請一個Blog，發表的內容有的會出現在 Blog 站的首頁，根據權值傳遞說，那麼你發表的內容在搜索引擎的權值比較高，出現在結果前面幾頁的幾率非常大。用Blog 作弊還有一個好處就是不必太擔心被搜索引擎把自己的域名屏蔽。因為搜索引擎不大可能封掉比如 blogchina.com 這樣的域名，有些Blog 的地址是domain.com/user 這樣的形式，沒有一個搜索引擎智能到自己可以辨識它而封掉這個目錄。簡言之，搜索引擎目前對它的懲罰方法不夠。 隨著時間的推移，搜索引擎已經意識到這些危害，對於大部分博客的用戶空間的權重降低，對於權重的分配和懲罰細分到站點的每個欄目或目錄，有力的抑制了直接使用博客空間能優化關鍵詞排名的行為。 2、免費空間和免費域名作弊 比如早期網易的個人空間，能給個***.nease.net 的域名，其他類似的還有 51.net 等免費空間提供商。除此之外，提供二級域名和空間的博客、日誌、商城等也是作弊者的重要平台。 這樣平台的共同點是提供相對獨立的免費空間和 URL 。申請免費，使得成本幾乎可以忽略。同時這些空間往往給於申請用戶比較大的控制權（比如可以在頁面添加和修改代碼等），使得作弊者可以更輕易地將流量引導到自己的其他站點或投放聯盟廣告代碼等。 第二節 搜索引擎的反作弊 一、為什麼搜索引擎要反作弊 對於上述提到的搜索引擎作弊行為，幾乎所有搜索引擎都是反對的。SEO spam 的破壞性是相當巨大的，它不僅直接破壞了搜索引擎網站賴以生存的關鍵所在：每日數億計的用戶搜索體驗，同時也破壞了搜索引擎獲得收益的主要來源：競價排名以及相關廣告。 搜索引擎反作弊，類同於互聯網的病毒與反病毒。因此，作為搜索引擎，對待垃圾和作弊網站的態度是高度地一致：懲罰或者刪除。幾乎所有，的搜索引擎官方站點，也公布了一些原則，對作弊行為進行鑒定，並給出了對應的懲罰措施。比如 2005 年 3 月 26 日凌晨4點，忍無可忍的Google 突然發力，將廣大批spam 站點清除。 二、搜索引擎對待 SEO 與作弊的態度 對於 SEO，目前主流搜索引擎都是歡迎的，Google、Yahoo、Msn 也經常積極地參與 SEO的相關活動。在以搜索引擎營銷和 SEO 行業交流為主的全球搜索引擎戰略大會，得到了整個搜索業界的支持，SEO 專家也有機會同搜索引擎進行面對面的溝通。 特別值得注意的是，目前主流搜索引擎比如 Google、百度、Yahoo 都擁有自己的反作弊小組，專門應對搜索引擎作弊，維護良好的搜索體驗，同時這些反作弊的小組也跟 SEO 保持著良好的關係。比如Google，其反作弊小組負責人Matt Cutts，經常參加各種SEO 活動，解答 SEO 的一些疑問。而國內的Yahoo，也跟國內多位知名SEO 保持著密切交流。 對於合理的 SEO，所有的搜索引擎都是歡迎的，而對於搜索引擎作弊，搜索引擎和SEO都是反對的。正是雙方對於反作弊的共識，所以 SEO 與搜索引擎之間才能保持密切的交流。 三、主要搜索引擎反作弊的一些規定 1、百度對作弊的問答 作弊的醜聞，通過互聯網迅速傳播，使得寶馬公司不得不出來公關，挽回因網站作弊事情導致的品牌損害。 該網站採用自動重定向的橋頁作弊法讓訪問者和搜索引擎看到不同的網頁，導致網站被Google 刪除。雖然BMW.de 修正錯誤以後，Google 又重新收錄了該網站。不過一定要牢記，寶馬德國網站被迅速重新收錄是因為它是寶馬德國網站，並非意味著其它網站也有這樣的特殊優待。實際上大部分網站被刪除以後實難重獲收錄機會。或者在更改錯誤以後要經歷至少好幾個月的漫長等待時間。 在我們上述我們曾提到的Google 封殺KinderStart 案例中，被Google 「封殺」之後，該公司網路流量下滑了70%，AdSense 廣告營收也下滑了 80%。在頂峰時期，KinderStart 每月的訪問人數超過1000 萬人。 三、如何投訴作弊 只有打擊作弊網站網頁，才能更好地保護正常網頁的利益，百度、Yahoo、Google 等著名搜索引擎均設立了專門的作弊網站舉報信箱或地址，接受用戶的舉報。 百度： 垃圾網頁投訴中心：http://www.baidu.com/search/spamreport.html 中搜： 作弊網站舉報信箱：anti-spam@zhongsou.com Google： 作弊網站舉報地址：http://www.google.com/contact/spamreport.Html Yahoo： 作弊網站舉報地址：http://help.cn.yahoo.com/feedback.Html?product=websearch四、你的站點是否被懲罰？ 要解除懲罰，首先要學會判斷自己的站點是否被懲罰過。尤其是站點被清楚後的判斷。1、如何判斷站點已被搜索引擎懲罰。 常見的幾點參考因素如下： 五、搜索引擎作弊懲罰解除流程 1、解除作弊懲罰 幾乎所有的主要搜索引擎，比如Google、百度、Yahoo、中搜、搜狗等，都在相關的網站管理員指南中註明：主要網站及時清除作弊內容，是可以申請搜索引擎解除站點的。 一般的申請解除的方式為電子郵件，電子郵件解除申請中一般要求註明以下幾點：因此，作為搜索引擎，只能以最嚴厲的方式來應對作弊站點，盡量提高作弊後的後果嚴重性來提升作弊成本和風險。 但在搜索中，永遠會有垃圾網站的存在，因為它每時每刻都在誕生。由於垃圾網站的成本與收入間的巨大差異，SEO spam 們還會勇往直前，前赴後繼。而到目前為止，政府以及相關部門還沒有對這種互聯網上的「假冒偽劣」制定相應的法律制度來制約。但相信這一天一定會到來。二、搜索引擎反作弊的歷程 亂世用重典，搜索引擎在與spam 的長期戰爭中總是處於不利地位。當然，從某種角度來說，幾乎是 spam 在推動著搜索引擎的進步。 搜索引擎誕生的早期，搜索引擎們為了搜索結果能更準確，為了能把最相關的搜索結果排在前面，發明了meta tag 。起初，meta tag 是很好用的，那時候，誠實的webmaster 們如實地填寫網站摘要，如實地列出跟他的網站最相關的關鍵詞，搜索引擎們抓取、索引、檢索這些誠實的meta tag，並作為搜索結果排序的重要依據，然後，是一段相安無事的甜蜜時光。 歲月迅速流逝，甜蜜時光擋不住資本的力量。「一旦有適當的利潤，資本就大膽起來……有 50%的利潤，他就鋌而走險；有 100%的利潤，他就敢踐踏一切人間法律；有 300%的利潤，他就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險。」 越來越多的網站開始追求收入追求pageview，它們開始欺騙搜索引擎，它們在meta tag 中塞進成堆的關鍵詞，塞進跟自己的網站內容無關的但是流行的關鍵詞。群眾的力量是巨大的，搜索引擎的相關性被破壞了。 搜索引擎們對作弊者開始第一輪反擊，但是無力的，它們的做法是：在排序時更多的依賴網頁正文而不是meta tag 。 作弊者以進為退，開始第二輪攻擊，他們在正文中大量使用與網頁背景相同顏色的關鍵詞，在image tags 中塞進關鍵詞，在網頁代碼加入「看不見的注釋」。 搜索引擎開始第二輪反擊，它們找到了有效的方法來過濾這些看不見的文字，取得了小小的勝利。 「善良是善良者的墓志銘，卑鄙是卑鄙者的通行證」，作弊者眼見常規武器無效，開始利用搜索引擎的真誠。搜索引擎的 spider 是互聯網上的謙謙君子，它們訪問任何網站都會自報身份，並且查閱網站的訪問規定，完全按照各網站的規矩來辦事。於是，作弊者精心製作了兩個網站，一個專供網友訪問，一個專供搜索引擎訪問，每當發現訪問請求來自搜索引擎時，就返回專供搜索引擎看的能令搜索引擎滿意的網頁，而正常訪問者只能看到另一個截然不同的網站。這種方法叫做cloaking。這第三輪攻擊，作弊者大勝。 1998 年3 月 1 日，分別在AltaVista、Excite、HotBot、Infoseek、Lycos 搜索當時的熱門辭彙「Monica Lewinsky」，各搜索引擎首頁居然分別有50%、30%、30%、10%、50%的搜索結果是spam。由此可見當時作弊者們猖獗至何等程度！ 搜索引擎們，因為它們道德上的弱點，因為有些手段不願用，所以無法完全辨別cloaking網站，也就無法完全對付作弊者。搜索引擎能做的只是嚴厲的懲罰被發現的 spam，以警告作弊者，發展到今天的結果是，所有的搜索引擎對它們認定的spam 行為，只有一種懲罰：永久屏蔽。 但是，嚴厲的懲罰從來只是無能者推卸責任的借口，而不能真正的改善狀況。作弊者從來就不怕懲罰，當互聯網狂潮來臨，追求pageview 的作弊者們更是肆無忌憚。 無可奈何的搜索引擎，只有去尋找新的相關性排序依據，只有去尋找作弊者不能控制的排序依據，只有去網站以外尋找排序的依據，搜索引擎，真的別無選擇。 於是，開始出現了超鏈分析，出現了Pagerank。一個網頁，說它自己是什麼，它就是什麼嗎？物以類聚，如果它說的是真的，那麼指向這個網頁的鏈接應該來自具有同類內容的網頁，所以指向這個網頁的鏈接可以被用來驗證這個網頁的相關性。 誰，最不可能出於貪婪而作弊？誰，最可能如實提供網頁內容？是政府網站，和教育網站。所以，在超鏈分析中，gov 和edu 網站通常被賦予較高的排名，來自gov 和edu 的超鏈也有更高的價值。 但是PageRank 也帶來了一些不請自來的錯誤排序因素：新站不如舊站，小站不如大站，專業站不如通俗站。一個新網站，一個小網站，一個專業網站，它的內容再好，因為不可能迅速得到大量的超鏈，所以無法得到合適的排名，即使它的內容是無與倫比的。而一個歷史悠久的老網站、大網站、通俗網站，即使它已久不更新，或者內容遠不如某些小網站，卻可以獲得很高的排名。 當超鏈分析剛出來時，SEO 界一片悲觀論調，認為這是無法作弊的，SEO 業完蛋了（就像近期各搜索引擎紛紛收費，SEO 業更覺得自己前景慘淡，其實雖然搜索引擎排名市場的大頭要給搜索引擎們，但 SEO 還是有錢賺的，畢竟，只有勞動模範有下崗的可能，從來沒聽說騙子會失業的），但是，道高一尺魔高一丈，很快SEO 們發現了對付超鏈分析的方法：做大量的網站，準備大量的鏈接，哪個客戶出錢，所有的網頁都給它一個鏈接。這種 SEO方法被稱為link firm。這種方法剛出現時還算有效，不過很快就不行了，因為一個網站是否有大量來自內容不相干網頁的鏈接，或者一個不是搜索引擎的網站給出大量不相干的鏈接還不難判斷。而每當發現一個link firm，那些使用了該link firm 的網站就全部死翹翹。 一種搜索結果的排序演算法，如果更多的是基於概念、主題、基於網頁內容的質量，而不是網路上互相鏈來鏈去的超鏈的重要性，那麼搜索結果的相關性在本質上會更好。 只是，讓計算機學會理解和評價網頁內容嗎？好像還是很遙遠的事情；花大量的人力一個個網頁評估么？這肯定是虧本的商業行為，只有靠志願者。ODP 庶幾近之，但也只能點擊，用關鍵詞搜索時還是無法跟超鏈分析的結果相比。 三、石頭記錄的 2005 年 SEO 作弊狀況 2005 年已經過去了，對於許多 SEO 來說，註定不會是輕易被忘掉的記憶。 我希望通過對我自己2005 年工作經驗的回顧來對中國的 SEO 進行一次回顧。如果讀了之後，能對你的 SEO 事業有一點點提示作用的話，我那些用無數的痛苦和心血換來的經驗，也算有有一點價值。 2005 年春節前後 那些瘋狂的歲月 這是 SEO 瘋狂和銷帳的時刻，那時候，易賽諾，王者工作室，優構網路，聯達網路，燦海網路等一連串如雷貫耳的名字，在網上無處不在；到處都是廣告位出租的信息，到處搜索出來都是亂碼……Google 的頁面可以用慘不忍賭來形容。舉個例子來說明，當時的 SEO有多囂張吧。那時候我打了一個電話到北京的一個 SEO，問他排隊機要多少錢，他說八千，然後問他穩定不穩定，那個人囂張地說：「我這個詞在網上一年多就從來沒有從第一名掉過！」。 總之，SEO 也在Google 里也似乎無所不能，「led」，「電影」，「翻譯」，「招聘」這些熱門詞前面照樣充滿著優化後的結果。那時候的優化手段就是作弊。瘋狂地作弊，瘋狂地發留言，瘋狂地堆積關鍵詞。那時候最搞笑的是 wiki 里經常會看到這樣的留言：「如果你刪除我的鏈接，我就刪除你的！」 2005 年3 月26 日凌晨四點 Google 不再沉默 Google 終於不再沉默。大刀砍向了 SEO，對一大批著名的SEO 作弊站點進行了封殺。我記得那一天晚上我還象其他 SEO 一樣在辛苦地工作過，我在查我自己的網站時，前一刻還被 Google 收錄，突然就找不到，職業的敏感性是我意識到Google 演算法更改了。我測試了許多 SEO 站點，包括那時候最流行的優化資源www.51.net，www.91i.net，都已經被Google懲罰。那一刻，我心情複雜，用文章Google 不再沉默記錄了這一時刻。關於這次Google 的演算法更新，這是最早的一篇消息，第二天新華網才有了類似的新聞。 那一夜，我感悟很深，至今再讀起那些文字時，我依然顯得有些激動。近一年後，經歷Google 更多次演算法變化後，我更堅信，那些原則依然適用。 51.net，91i.net 到今天依然被Google 懲罰，是Google 對這次演算法留給我們的見證。 此後雖然 Google 也進行了幾次小規模的刪除行動，而且有認為干涉的嫌疑。但中國的SEO 基本還是我行我素，作弊者依舊是前赴後繼。 時間依舊流逝，街市依舊太平…… 05 年4 月--7 月 博客開始興起 隨著方興東的搖旗吶喊，博客在2005 年四月後開始急速成長，SEO 自然立刻掌握了這一先進生產力。開始學會利用博客，而不再是此前主要依靠免費空間來進行優化。以留言為主的優化方式開始過度到建立大量博客然後添加鏈接的新方法。當然，這一時間網頁的跳轉方式也出現了多樣化。 到至今，還有不少的 SEO 們在博客垃圾的道路上越走越遠，最常用來優化的博客包括www.blogchina.com，www.blogsky.com，blog.donews.net，www.blogbus.com；blog.com 等。 博客與免費空間相比，具備申請快，申請站點多，發布內容簡單，容易管理因而得到了最廣泛的使用。免費空間隨著國外著名站點如www.freewebpage.com，www.bizhat.com 等站點的被封已越來越少用於優化。 05 年 7 月--10 月 博客瘋狂，SEO 受質疑 Google 開始打算進入中國，SEO 們開始紛紛猜測，大家都相信Google 進入中國後必然會對搜索結果的質量進行改進。然後 Google 選擇了代理商，和這些代理商一起加緊了輿論上對 Google 排名的否定。不斷地有報道來攻擊 SEO，說SEO 是非法的，甚至Google 要起訴。 這一切，直接影響到了我們業務員的信心。我開始思考，SEO到底有沒有未來。我思考的結果自然就是搜索引擎優化必然存在而且合理。在一片質疑聲中，我反而更堅定了我的信心。 這段時間也是博客瘋狂的時候，最典型的就是曾經輸入「彩信」這種詞，連續幾十頁都是博客的優化結果! （我當時有抓圖→http://soft.yesky.com/tools/169/2104669.shtml ） 05 年 10 月24 日 Google 演算法發變化，SEO 陷入痛苦中 不知道這一次演算法對於其他 SEO 來手有什麼影響，但對我來說，那絕對是一次刻骨銘心。我曾經寫過《痛苦中煎熬，Google 演算法調整後的 SEO 們》，那是我最真實心聲的反應。那一夜，中國大部分的 SEO 們站到了懸崖邊，我也一樣。 幸虧 Google 此次之前半年的時候就在英文版里進行了類似的演算法調整，所以至少還有一點準備。連續幾個晚上的辛苦後，20多個關鍵詞的排名終於恢復了。而我在公司里也遭遇了有史以來最嚴重的信譽危機，大家都開始動搖了 SEO 的信心，開始懷疑我的技術和操作手法。 05 年 11 月至06 年初 塞翁失馬，焉知非福? Google 拒絕排名 經歷一次又一次的排名變化後，一次又一次地去維護，然後再下降，在維護的日子後，我徹底拋棄了以前所有的做法，從服務模式到實際優化方式。跟我最大的感觸是，其實在中國按照正規的SEO 方法去做，市場是照樣接受的。而且最重要的，我現在客戶總共 300 多個關鍵詞全部在上面，達到要求，基本上都是客戶的網站+我們自己的平台+免費空間。而且Google 演算法更新後，按照我的操作方法，即使我 10 天不理，這些排名也不會掉下來。 我能告訴你的就是，要想排名穩定，必須在優化的最開始就忘記外部鏈接！！老實地調整你網站的結構，充實內容。一步一步做好才是根本！不要以為這樣就意味著優化需要很長時間，錯了！欲速則不達！ 另外，我要告訴大家，Google 認同 SEO，但不認同Google 排名，因為SEO 不等於Google排名！誰的網站敢標明是搞 Google 排名的，並且搜索相關關鍵詞能靠前的話，最後的結局就是你的網站被 Google 幹掉，不信？馬上搜索「Google 排名」，看那一天誰的網站排在前面，過段時間再去觀察你就明白了！ 四、曾經的作弊有多瘋狂 為了讓大家能回顧過去垃圾 SEO 那些瘋狂作弊的日子，發一些圖片，讓大家見證以下當年的瘋狂：1、www.chunmeng.com 2、Bizhat.com 和 freewebpage.org 記不起什麼時候開始流行使用Bizhat 和Freewebpage.org 來優化，如今唯一能看出的就是當年的火爆程度。 3、優構網路（YouGoogle.com） 這家自稱深圳最早的 SEO 還聲稱擁有 Google 總部關係的 szhx.net，如今似乎早已經消失在深圳的SEO 屆了。優構網路、華廈網漸漸成為記憶。 4、Linkdata.cn 聯達網路 聯達網路的顛峰之作在於創造了網站不需要任何內容，只需要亂碼+關鍵詞，不斷重複，製造大量頁面和大量二級域名網站，然後互相連接在一起這一瘋狂手法.輝煌的時候輸入各種各樣的熱門詞，總會有聯達的聲音，當時他們的這些網站PR 達到了 5 以上。 五、SEO 的職業道德 網站排名所使用的優化技術可謂五花八門、形形色色。但並非所有的搜索引擎優化技術都是合乎道德規範的。這些不顧道德的作弊行為同樣嚴重地危害了整個 SEO 行業的發展。因而SEO 與搜索引擎有一個共同點，那就是反作弊。 但是由於許多 SEO本身就參與了作弊，所以使得 SEO的職業道德被提了出來。加強SEO 的職業道德、對SEO 進行積極的引導，也是搜索引擎應對作弊的重要手段。1、SEO 職業道德的主觀性 在探討搜索引擎職業道德這個問題上，首先必須認識到這裡面所涉及的問題是相當複雜的，而且帶有很強的主觀性。可能你認為一種優化技術很好，有人卻覺得它拙劣不堪。所以，要想給搜索引擎優化技術用「優」、「良」和「差」進行劃分的話，無異於是在瞄準一個飄乎不定的「移動靶」。最糟糕的是，由於我們對不同搜索引擎及各種不同的排名演算法仍然缺乏全面深入的了解，因而要做這樣一個性質上的準確劃分也是幾乎不可能的。但是我們可以給「白帽子」，「黑帽子」和「灰帽子」這三種技術下一個基本定義，這樣讀者就能夠知道作者的態度：哪些技術合乎道德，哪些完全不符合道德，哪些又是介於兩者之間的「灰色」技術。 對 SEO 職業道德所做的任何分析都要以網主對網站優化的真實意圖為出發點。首先要考慮網主願意承受的風險程度，即對被搜索引擎懲罰、甚至遭封所持的態度。其次要考慮關關鍵詞的競爭性。最後一點非常重要，那就是需要考慮網主是不是會為達到排名而不惜手段，無視一切職業道德。撇開道德這個因素不提，搜索引擎優化的最終目標無外乎讓網站得到一個理想排名。讓網站位居各大搜索引擎的顯著位置實在是個巨大的誘惑，鮮有人面對這樣的誘惑而無動於衷。 不管是為了增加網站的訪問流量，提高銷售額還是增加利潤，或者僅僅只是為了滿足一下自己的成就感，總之無論出於什麼目的，網站管理員在優化策略上也是出盡百寶。這樣就很可能面臨這樣一種狀況，即你認為不錯的優化技術卻被別人所不恥。因而對一個網站所採用的優化技術是否合理（合乎道德），以及這些技術在搜索引擎優化中是否重要，就顯得愈加重要了。 2、搜索引擎優化之白帽、黑帽、灰帽 搜索引擎優化專業人員大致可劃分為三大陣營：「白帽子」SEO 人員，其對立陣營的「黑帽子」人員，及介於兩者之間的「灰帽子」人員。 白帽子優化技術 白帽子優化其實就是已經得到大家廣泛認可的優化技術，這些優化人員對 Google 「網站管理指南」中所列出的種種被視為作弊的技術惟恐避之不及，同時杜絕使用一切帶有任何可疑跡象的優化技術。標準的白帽子優化技術包括了：為網站添加更多主題相關的文字內容，定期更新網站的內容，為網站吸納外部鏈接，並輔以合適的鏈接文字。保持網頁標題的準確性和實時性。除此之外，將重點放在網站內容的良好建設上，例如增設blog 來豐富充實網站的內容，同時注意關鍵詞在網站上的合理分布，一切工作都圍繞讓網站成為一個權威（Authority Site）和中心網站（Hub Site ）的目標來進行。 黑帽子優化技術 黑帽子技術一般意味著對網站使用在 Google的「網站指南」中明令禁止的那些作弊優化方法，甚至包括被其它一些主流搜索引擎嚴禁的排名手段。例如內容隱藏技術、重定向技術、鏈接工廠機制、以及大量交叉互鏈做法，等等，這些均屬於黑帽子技術。這其中花樣最多的要屬隱藏內容技術。一般是把字體和背景顏色設為相同或幾近相同的顏色，也有通過在 CSS 中將字體設為與背景相同或不可見，或通過層（Layer）來達到隱藏內容的目的。 灰帽子優化技術 灰帽子技術介於這兩者之間。這個概念比較難下定義，可以說亦正亦邪。一方面他們會使用一些白帽子的優化技術，但同時他們又會用鏈接工具和內容生成軟體 一類帶有黑帽性質的優化技術。 3、要求搜索引擎優化的職業道德是否有意義? 對於搜索引擎優化上的職業道德的探討是否有意義?有些人會不假思索地說是，有些人的態度則比較猶疑，也有人認為只要客戶的排名能夠上去，這一點根本無關緊要。總而言之，對這個問題並沒有一個明確積極的答案。 我們知道，一個搜索引擎優化人員要面對兩個客戶，這樣他面對的就不止一種職業道德。首先，是他面對網主這個客戶所需要具備的職業道德；其次，是面對搜索引擎需要具備的職業道德。但是，由於這兩類客戶在需求上存在必然的衝突和矛盾，必然會導致搜索引擎優化人員陷入兩頭為難的困境。讓網站獲得儘可能高的排名是搜索引擎優化專業人員責無旁貸的工作，但同時也要照章辦事，考慮到搜索引擎對網站的各種要求。優化人員必須知道如何劃分網站和搜索引擎之間的道德界限。而且重要的是，他應就以下兩個問題與客戶進行認真討論：一個是客戶對網站排名的真正目的，其次就是客戶對因優化而帶來的風險的承受底線。比較專業的優化人員往往不會讓客戶涉足黑帽子甚至灰帽子這樣的領域。此外，對於搜索引擎對網站的要求和網主對網站的排名要求之間的界限的理解，對各位優化專家來說則是仁者見仁，智者見智了。 4、SEO 人員與搜索引擎的關係 優化人員對搜索引擎的態度是又一個重要的因素。有些人把搜索引擎視作自己的朋友般友好，但有些優化人員卻將其視做自己的死敵一樣充滿敵意。還有一些專業的優化人員要麼將搜索引擎視作一個雖然不好但卻不可缺少的東西，要麼就把它當作一個整體互聯網營銷項目中的一個工具。對搜索引擎為什麼會有這麼多不同態度，原因其實並不難理解。 在那些將搜索引擎視做朋友的人眼中，搜索引擎所提供的搜索結果就意味著免費的客戶源。搜索引擎優化要比其它網路推廣方式經濟的多，而且通過合理充分的優化，網站完全可以獲得完全免費而且源源不斷的客戶源。他們深信：搜索引擎實際上是在向公眾提供免費服務。正是基於這個原因，他們才將搜索引擎視做自己的朋友，並樂意為其提供經過精心打造的「最好」的網站。 有些優化人員卻把搜索引擎幾乎視為敵人。他們堅持認為：搜索引擎並沒有向用戶提供與查詢最相關的搜索結果，反而讓那些使用不正當優化手段的網站大行其道，而那些真正與用戶查詢最相關的高質量的網站卻被排擠到角落裡，結果是把搜索結果弄到一團糟。同時，也正是由於搜索結果缺乏足夠相關性以及作弊網站充斥其間，抱有這種想法的優化人員認為搜索引擎根本就沒有履行他們自稱的目標或服務條款。同時，也正是由於搜索引擎的演算法系統為作弊網站提供了可乘之機，因而黑帽子一方覺得，無論是他們的優化工作還是被優化的網站，都沒有法律或道義上的責任或義務來遵守搜索引擎制訂的這些規矩。他們認為：如果搜索結果讓一些不懷好意的網站得逞，而規規矩矩遵守服務條款的網站卻受到懲罰，那麼根本沒有理由再去遵守搜索引擎所制訂的所謂的「網站行為指南」。 此外，還有一些優化人員把搜索引擎視作一種商業模式，而且搜索引擎的排名演算法充其量只是一種計算機程序，根本無所謂好和壞，它們所要執行的任務就是按網站對用戶搜索條件的相關性來排列網站。而且正因為這是一種商業模式，如果要使用搜索引擎提供的業務或產品，用戶需要遵守它們的商業規矩。在這種情況下，網站行為指南和服務條款就是搜索引擎為用戶制訂的商業規矩。就象飯店老闆可以拒絕衣冠不整者入內就餐一樣，搜索引擎也一樣可以隨時隨地刪除那些違反了它們的商業規矩的網站。 鑒於搜索引擎的職業道德及其排名演算法上存在著太多爭議，最好的辦法就是把搜索引擎視做一種商業模式。把它們所制訂的網站行為指南和服務條款視做商業規矩，對於不遵守這些規矩的網站，搜索引擎安全有理由從其資料庫中自行刪除。此外，搜索引擎也並無索引網路上的每個網頁或站點這樣的義務和職責。 對於那些不遵守它們規則的網站，它們完全有權予以懲罰或刪除。所以如果不想讓網站遭到搜索引擎的懲罰甚至刪除，就需要網站遵守這些規則。至於那些對搜索引擎提供的搜索結果不滿意的人，搜索引擎都設置了檢舉投訴體系，你完全可以向它們反映問題。在接到這樣的投訴後，搜索引擎的客服中心一經核實一般都會給予刪除。不過刪除的過程比較漫長，有可能要等上幾周甚至幾個月。 雖然有人懷疑搜索引擎是否有能力改觀對作弊網站的監測、懲罰、以及刪除，不過即使這個問題存在，它也並不意味著網站可以違反搜索引擎的服務條款而免受懲處。此外，一個弊網站仍然佔據搜索引擎結果的主要位置也並不意味著它就不會受到懲罰，這隻能表明搜索引擎還沒有發現它作弊而已。 六、搜索引擎反作弊的人性化 搜索引擎反作弊的手段，一直是 SEO 關注的焦點之一。通過對幾大搜索引擎相關規則的分析發現，目前搜索引擎反作弊有人性化的趨勢。 以Yahoo 為例，在其站點上清楚地寫到：「你可以重新整理清楚這些作弊行為並重新向雅虎提交你的網站，我們非常樂意重新收錄你的網站。搜索引擎會在下一個索引周期（約2－4周左右）完成後重新檢查是否有欺騙搜索引擎行為並決定收錄」（來源： http://search.help.cn.Yahoo.com/h4_18.html ）。 事實上，在實際案例觀察中，發現Yahoo 很少採用完全刪除一個站點這樣的行為，Yahoo 更多的是採用降權。而且一個被 Yahoo 刪除的站點，有機會能被 Yahoo 在短時間內再次索 引。相比百度，Yahoo 的反作弊策略更顯人性化，避免了許多惡意的指責和猜測。 而以最近推出 Sogou Rank 的搜狗，一直以來對待刪除站點的懲罰措施中都註明： 「被搜狗視為有作弊行為的網站，在清除作弊內容後，可以向我們寫信申請解除處罰：anti_spam@sohu.com，經過搜狗監控人員的審查，如果確認網站已經不存在作弊行為，搜狗將恢復對該網站的正常收錄。」（來源：http://www.sogou.com/docs/help/webmasters.htm) 對於 Google，事實上也是有跟上面這種差不多的條款的：「If your site has violated our webmaster guidelines, and you』ve made changes to it so that it meets our guidelines, you can request reinclusion and we』ll evaluate your site. 」中文意思即為：如果你的站點背離了我們的網路管理員須知，但是你已經作出了相應的改變，並符合了我們的要求，那麼你可以重新要求我們評估並收錄你的站點。 在實際操作中，能夠得到 Google 重新評估和收錄的站點並不多。如果站點本身就有一定的專業性和影響力，那麼按照Google 這樣的指示，還是有機會被Google 重新收錄的。石頭曾按照上面的提示，幫助了一個在某一領域有重要影響力的站點被Google 重新收錄。 遺憾的是，在百度的站點上目前還找不到類似意思的文字。但從上面這幾大搜索引擎的表現來看，搜索引擎反作弊越來越考慮一些人性化的東西。比如 Google 的Matt Cutts 的博客，也可以理解成 Google 反作弊人性化的一種理解。以前那種搜索引擎站在絕對統治，霸權地位的思維方式只會遭到更多人的質疑。 搜索引擎反作弊增加一點人性化的手段，能夠迅速地緩解很多的誤解和批評。特別是對於廣大網站管理員，給予一個重新的機會能夠獲得他們的人心。而且最重要的一點是，人性化的存在，能夠避免搜索引擎機器可能的出錯。雖然機器能夠做到更公正公平，但是誰能保證機器不會犯錯呢？ 七、搜索引擎反作弊的法律支持 搜索引擎反作弊也引起了許多爭議，很多站點因為不服搜索引擎對自己站點的懲罰行為而提起訴訟。儘管目前嘗無任何法律對搜索引擎反作弊進行解釋。但是基本的商業道德和搜索道德，還是贏得了法律的尊重。 Google 及其它搜索引擎已經多次因網頁排名遭遇訴訟，但提起訴訟的一方從未獲得過勝利，這是法律對於搜索引擎反作弊行為態度的最好解讀。在國內方面，百度在 2006 年底也贏得了第一起搜索引擎作弊案。 2006 年初，楓葉之都使用百度搜索競價排名時，發現自己的網站在許多與加拿大旅遊相關關鍵詞的搜索排序中發生了巨大變化――從前十位被調到倒數第一或第二頁中。由此，楓葉之都認為，百度存在人為干涉搜索結果的可能，為配合其競價排名銷售推廣業務，百度對該公司的搜索結果進行了人為技術降權和惡意鎖定，構成不正當競爭，因此要求百度道歉並賠償經濟損失 10 萬元。 百度就此解釋稱，楓葉之都網站在百度搜索排名中的位置變化，是百度搜索引擎演算法策略自動計算所為。楓葉之都網站存在大量針對搜索引擎的垃圾鏈接，被百度搜索引擎演算法規則系統識別，並調整了其網站權值所致。據百度提供給法院的證據顯示，楓葉之都在多個壓縮機、乾燥機等與旅遊業不相關的網站以及私人博客和留言板上進行了大量、重複的網站鏈接。而這種與該公司網站內容無任何關聯性的網站超過百家。2006 年 3 月，楓葉之都的大量垃圾外鏈被百度的自動反垃圾外鏈系統發現，自動將其排名壓後。 北京一中院經審理後判定，楓葉之都採用垃圾鏈接方式違反了搜索引擎業相關規則。 值得注意的是，在這次判決中，北京一中院為搜索引擎搜索結果的排名方式給出了法律界定：對於排名演算法規則的設置尚沒有明確的法律規定或行業規定，故各搜索引擎網站均自行設定排名演算法規則。「這也表明了對於百度目前採用的『競價排名』和『自然排名』相關規則在法律上獲得的肯定。」 搜索引擎優化魔法書 第十四章 附錄 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 18:27:36 本章字數:21924 第一節 搜索引擎發展史 搜索引擎從一種技術、一種應用工具，已經演變成一種生活習慣、一種商業平台和一個巨大的產業了。我們不妨從了解搜索引擎的發展歷史入手，來深入認識搜索引擎。 一、搜索引擎編年史：全球 搜索引擎是早於萬維網出現的，但是在萬維網出現之前，搜索引擎還僅僅是實驗室的工具，並沒有能夠成為大眾的工具。短短的十多年的時間，搜索引擎除了在技術上的進步有目共睹之外，這種技術的應用對互聯網乃至大眾生活產生的影響是任何一個搜索引擎發布之初都沒有辦法預見的。1990 年 1990 年 12 月 蒙特利爾大學的學生Alan Emtage 發明了Archie。雖然當時World Wide Web 還未出現但網路中文件傳輸還是相當頻繁的，而且由於大量的文件散布在各個分散的 FTP 主機中，查詢起來非常不便，因此Alan Emtage 想到了開發一個可以以文件名查找文件的系統，於是便有了 Archie 。Archie 的工作原理與現在的搜索引擎已經很接近，它依靠腳本程序自動搜索網上的文件，然後對有關信息進行索引，供使用者以一定的表達式查詢。1991 年 1991 年4 月 明尼蘇達大學（University of Minnesota ）的一個研究小組開發出了Gopher，它最初的設計目的是在校園裡建立信息共享系統，讓每個人都可以簡單地發布自己的研究成果，並能共享別人發布的信息。由於這個系統設計得界面簡單，一致性好，很快就在Internet 上流行起來。Gopher 最大的特點就是用戶要作的只是從菜單中做出選擇，而由Gopher 完成所需的操作，它可能要與另外一台計算機建立連接，或者要下載一個文件，或者打開一個Telnet 會話等，所有的過程用戶都不必關心，也不必知道得到的數據是存放在哪台計算機中的。 廣域信息服務 WAIS 出現，WAIS 是 Internet 提供的快速信息查詢服務工具，將相關的資料組織成一個可按關鍵詞檢索的資料庫資料，提供給公眾檢索。1991 年 8 月 萬維網誕生。萬維網的發明者蒂姆&#8226;伯納斯-李在 alt.hypertext 討論組上貼出了一份關於其研究項目萬維網的帖子。該項目旨在構建鏈接系統，「允許建立指向任意地點任意信息的鏈接」，萬維網開始名副其實。 1992 年 1992 年7 月 文字模式的網頁瀏覽器 Lynx 出現，Lynx 是一種提供文字模式的瀏覽器，此程序支援UNIX、LINUX、DOS 等多種操作系統。1993 年 1993 年2 月 Architext 發布。6 個斯坦福大學生的想通過分析字詞關係，以對互聯網上的大量信息作更有效的檢索。到 1993 年中，這已是一個完全投資項目 Architext，他們還發布了一個供webmasters 在自己網站上使用的搜索軟體版本，後來被叫做Excite for Web Servers，也是後來的知名網站Excite.com 的前身。1993 年3 月 美國總統Bill Clinton 發出了全球第一封電子郵件。1993 年 6 月 WWW Wanderer 誕生。世界上第一個用於監測互聯網發展規模的「機器人」程序是Matthew Gray 開發的World wide Web Wanderer，剛開始它只用來統計互聯網上的伺服器數量，後來則發展為能夠檢索網站域名。1993 年 11 月 ALIWEB 誕生。與Wanderer 相對應，Martin Koster 於 1993 年 10 月創建了ALIWEB，它是 Archie 的HTTP 版本。ALIWEB 不使用「機器人」程序，而是靠網站主動提交信息來建立自己的鏈接索引。1993 年 12 月 隨著互聯網的迅速發展，使得檢索所有新出現的網頁變得越來越困難，因此，在MatthewGray 的Wanderer 基礎上，一些編程者將傳統的「蜘蛛」程序工作原理作了些改進。其設想是，既然所有網頁都可能有連向其他網站的鏈接，那麼從跟蹤一個網站的鏈接開始，就有可能檢索整個互聯網。到 1993 年底，一些基於此原理的搜索引擎開始紛紛湧現，其中以JumpStation 、The World Wide Web Worm （Goto 的前身，也就是今天 Overture ），和 Repository-Based Software Engineering （RBSE ） spider 最負盛名。然而JumpStation 和WWW Worm 只是以搜索工具在資料庫中找到匹配信息的先後次序排列搜索結果，因此毫無信息關聯度可言。而RBSE 是第一個在搜索結果排列中引入關鍵詞串匹配程度概念的引擎。1994 年 1994 年 1 月 第一個既可搜索又可瀏覽的分類目錄EINet Galaxy（Tradewave Galaxy）上線，除了網站搜索，它還支持Gopher 和Telnet 搜索。1994 年4 月 Yahoo 斯坦福大學的兩名博士生David Filo 和美籍華人楊致遠（Gerry Yang）共同創辦了超級目錄索引 Yahoo，並成功地使搜索引擎的概念深入人心。 互聯網上第一個支持搜索文件全部文字的全文搜索引擎WebCrawler 是發布，在它之前，用戶只能通過URL 和摘要搜索，摘要一般來自人工評論或程序自動取正文的前 100 個字。1994 年7 月 Lycos，最早現代意義上的搜索引擎出現於 1994 年7 月。當時Michael Mauldin 將John Leavitt 的蜘蛛程序接入到其索引程序中，創建了大家現在熟知的Lycos，這是搜索引擎史上又一個重要的進步。當時Locys 數據量為 54，000，除了相關性排序外，還提供了前綴匹配和字元相近限制，第一個在搜索結果中使用了網頁自動摘要。1995 年 1995 年2 月 Infoseek 的搜索引擎才與公眾見面，並於1995 年 12 月與Netscape 簽署戰略性協議，使它成為一個強勢搜索引擎（註：2001 年 2 月，Infoseek 停止了自己的搜索引擎，開始改用Overture 的搜索結果）。1995 年4 月 Alexa 上線，並最終成為廣受歡迎的網站排名系統。1995 年 6 月 第一個元搜索引擎Metacrawle 出現。1995 年9 月26 日 Inktomi 創立。1995 年 10 月 Excite 網站正式公布。1995 年 10 月 LookSmart 上線，後來成為最有名的分類目錄網站。1995 年 12 月 DEC的AltaVista登場亮相，大量的創新功能使它迅速到達當時搜索引擎的頂峰。AltaVista 是第一個支持自然語言搜索的搜索引擎，是第一個實現高級搜索語法的搜索引擎，AltaVista 也聲稱是第一個支持用戶自己向網頁索引庫提交或刪除URL 的搜索引擎。1995 年 6 月 Archive.org1996 年 1996 年 5 月20 日 Inktomi 公司成立，強大的 HotBot 出現在世人面前（Hotbot 曾是隨後幾年最受歡迎的搜索引擎之一，後被Lycos 收購）。1996 年Mamma Dogpile1997 年 1997 年4 月 Ask Jeeves，也就是現在的ask.com 上線。1997 年7 月 FAST Search 上線1997 年 GoTo 上線1998 年 1998 年 1 月 Openfind創立，其技術源自台灣中正大學吳升教授所領導的 GAIS 實驗室。Openfind 起先只做中文搜索引擎，曾經是最好的中文搜索引擎，鼎盛時期同時為三大著名門戶新浪、奇摩、雅虎提供中文搜索引擎。1998 年2 月 中國人自己的搜索引擎「搜狐」問世，「出門靠地圖，上網找搜狐」開始了中國互聯網的門戶時代。1998 年 5 月 Yahoo 搜索採用Inktomi 技術。1998 年 6 月 開發時目錄DMOZ 發布。1998 年9 月27 日 Google 誕生。 MSN Search 上線。1998 年 10 月 Lycos 收購Wired/HotBot。1999 年 1999 年 1 月 At Home 收購Excite。 About.com 上線。1999 年2 月 GO Network 上線。1999 年 5 月 Fast （Alltheweb ）公司發布了自己的搜索引擎AllTheWeb 。1999 年 6 月 CMGI 收購AltaVista 。1999 年7 月 迪斯尼收購Infoseek。1999 年9 月 FindWhat 上線。2000 年 2000 年 5 月 Terra 收購Lycos。 2000 年 6 月 Vivísimo 上線。 Yahoo 搜索採用 Google 技術。2000 年 10 月 Google 推出AdWords 廣告服務。2001 年 2001 年4 月 Teoma 登場。Teoma 支持類似自動分類和提供專業鏈接目錄的功能，同年9 月被提問式搜索引擎Ask Jeeves 收購。2001 年 8 月 LookSmart 整合 Zeal.com 並升級收費服務。非商業網站可通過 LookSmart 旗下的Zeal.com 進行免費登錄；商業網站則必須付費登錄，還推出了「Express Modify」服務，允許付費快速修改網站信息。2001 年9 月 AskJeeves 收購Teoma WiseNut Wisenut 由韓裔Yeogirl Yun 創立。2001 年春季發布Beta 版，2001 年9 月5 日 發布正式版，2002 年4 月被分類目錄提供商looksmart 收購。2001 年9 月21 日 搜狐公司在國內率先宣布對搜索引擎收費。但這項收費服務不是針對普通網民，而是對希望把自己的網站加入搜狐搜索引擎的企業提供分類搜索服務收費。2001 年 10 月 GoTo 更名為Overture。2002 年 2002 年 1 月 Yahoo 收購StarMedia Network 旗下的巴西搜索引擎 Cade，並將其與Yahoo 搜索引擎整合。通過本次收購，Yahoo-Cade 將成為南美第三大網路媒體網站。2002 年2 月 Google 推出了Adword Select 競價排名廣告業務，用戶可針對目標關鍵詞搜索結果頁面中Adword 廣告鏈接排名進行競價，最低競價為 5 美分，Google 競價排名在考慮競價高低同時還參考鏈接的點擊率。 2 月28 日起，百度競價排名前3 位的網站開始出現在搜狐預設搜索結果最前列。2002 年3 月 12 日 新浪網搜索引擎中的網頁搜索服務被百度停止。2002 年 5 月 微軟拒絕繼續與RealNames 合作，導致後者宣布將在 6 月28 日停止關鍵詞搜索服務並宣布倒閉。2002 年 12 月 Google 推出了商品購物搜索引擎Froogle。2003 年 2003 年3 月 Yahoo 收購Inktomi。2003 年4 月 FindWhat 收購Espotting。 Google 收購Applied Semantics 。 Overture 收購AltaVista 和Fast/AlltheWeb。 4 月 15 日新浪正式宣布和中國搜索聯盟結成戰略合作夥伴，為企業提供搜索排名服務。2003 年 6 月 Google 推出AdSense 服務。2003 年 10 月 Yahoo 收購Overture。2004 年 2004 年2 月 Yahoo 整合其收購的多家搜索引擎技術，推出了YST 全文搜引擎技術，Yahoo 宣稱其全文搜索引擎已索引了43 億個網頁文件。Yahoo 推出新的搜索引擎，意味著與Google 多年合作的終結。 Lycos 停止搜索服務。2004 年3 月 AltaVista、AlltheWeb 切換為Yahoo搜索。 AskJeeves 收購Excite、iWon、My Way。2004 年4 月 Google 推出Gmail 郵箱服務，全球率先推出 1G 免費郵箱。2004 年 6 月 AOL 收購Advertising.com。 Yahoo 在中國推出獨立域名的搜索引擎一搜Yisou.com。 Ask Jeeves 收購Tukaroo Search。 百度Baidu 獲得新一輪投資，Google 成為其戰略投資者。2004 年 8 月 8 月3 日，搜狐正式推出全新獨立域名專業搜索網站「搜狗」 （www.sogou.com ），力推用戶互動式搜索功能。 Yahoo 推出Local Search Engine，提供本地搜索服務。 8 月 19 日 Google 首次公開發行股票 IPO，在美國NASDAQ 成功上市，Google 的IPO 採用荷蘭式拍賣的形式，上市後市值達到300 億美元，超過眾多老牌傳統上市公司。2004 年9 月 15 日 全球最大的在線購物網站Amazon 亞馬遜發布了其Web 搜索服務工具的新版本A9.com，可從用戶所選擇的各種資源中組織有用信息，並能記住用戶的個人搜索記錄。2004 年 11 月 MSN 發布新的搜索引擎。 Google 宣布收錄網頁超過 80 億。2005 年 2005 年 1 月 Gigablast 宣布收錄網頁超過 10 億。 AOL 發布新版的搜索引擎，並採取多項措施加強搜索引擎。2005 年3 月 美國傳媒大亨Barry Diller 的IAC 公司宣布收購Ask Jeeves，涉及金額達 19.5 億美元，IAC擁有超過 40家不同網站，其中包括在線旅行站點 Expeidia、Hotels.com，社交網站Match.com、Evite.com 及其它流行站點 Ticketmaster、LendingTree 等。2005 年4 月 4 月 12 日，搜狐以約1000 萬美元全資收購國內一家名為Go2Map 的電子地圖公司，搜狐在完成對Go2Map 的收購之後將把其資源整合進搜狐的搜索業務線當中。Go2Map 從2000年開始專註於網路地圖搜索領域，Go2Map在該細分市場內已經做到了接近 90%的市場份額。 4 月 18 日，Yahoo 把旗下「Overture」更名為Yahoo Search Marketing，美國市場將率先實施更名計劃，海外市場也將陸續更名，但日本和韓國將繼續保持「Overture」品牌。調整之後。Overture 的搜索廣告產品將以「Sponsored Search（贊助搜索）」為名，而本地付費搜索則稱為「Local Sponsored Search（本地贊助搜索）」 2006 年 1 月27 日 Ask.com 上線，取代了askjeeves.com。2006 年9 月 微軟正式發布全新的搜索技術Live Search。 二、搜索引擎編年史：中國 1996 年 1996 年 8 月 ITC 愛特信電子技術公司（北京）有限公司正式註冊，也就是後來的搜狐。1997 年 1997 年2 月 愛特信公司正式推出ITC 中國工商網路。1997 年 10 月29 日 由北大網路實驗室研製開發的天網中英文搜索引擎在CERNET 上向廣大Internet 用戶提供Web 信息導航服務。1998 年 1998 年2 月 搜狐推出。1998 年 12 月 四通利方宣布併購海外最大的華人網站公司「華淵資訊」，成立全球最大的華人網站「新浪網」，引起海內外極大關注。 1999 年 1999 年2 月2 日 新浪網推出新一代中文搜索引擎「新浪搜索「測試版。1999 年3 月 在分類搜索的基礎上，搜狐發展成為綜合性網路門戶，推出豐富的特色頻道，提供多種網路服務。2000 年 2000 年4 月 13 日 新浪網在美國納斯達克上市。2000 年 6 月 百度正式推出中文搜索引擎，並且宣布全面進入中國互聯網技術領域。2000 年7 月 12 日 搜狐公司在美國納斯達克上市。2000 年 9 月 網易正式推出了全中文搜索引擎服務，並擁有國內唯一的互動性開放式目錄管理系統。2000 年 10 月 百度始為新浪提供服務。2000 年 11 月 1 日 新浪搜索正式推出國內第一家綜合搜索引擎。2001 年 2001 年2 月 百度為TOM.COM 提供全面搜索服務。2001 年 10 月 百度推出全新商業模式「競價排名「。2002 年 2002 年3 月 新浪網搜索引擎推出搜索引擎new 指數。2002 年9 月 中搜與中國互聯網新聞中心（中國網）聯合發起成立「中國搜索聯盟」。2002 年 10 月 百度開始為雅虎中文提供搜索技術，雅虎同時加入百度競價排名陣營。2002 年 11 月 百度開始為網易提供搜索技術，百度發布MP3 搜索。2003 年 2003 年4 月 新浪與中國搜索聯盟結成戰略合作關係共拓搜索引擎服務。2003 年7 月 百度推出圖片、新聞兩大技術化搜索引擎。2003 年 8 月 中搜正式推出第三代智能搜索引擎，新浪、搜狐、TOM、網易等七大門戶網站同時宣布採用其搜索引擎技術。2003 年 12 月 百度陸續推出地區搜索、「貼吧」等劃時代功能，搜索引擎步入社區化時代。2003 年 12 月 「中國搜索」告成立，並推出搜索門戶www.zhongsou.com 及新聞中心。2004 年 2004 年2 月26 日 中搜推出全球首款桌面搜索產品「網路豬」。2004 年3 月 首屆搜索力經濟高峰論壇在廈門召開。2004 年 6 月 網易採用Google 網頁搜索技術。2004 年 8 月3 日 搜狐推出第三代互動式搜索引擎「搜狗」。2005 年 2005 年2 月 百度發布全球首款支持中英文的硬碟搜索工具。2005 年4 月 搜狐收購中國領先的在線地圖服務公司 Go2Map。2005 年 5 月 18 日 百度正式宣布推出影視搜索服務，提供影視資源在線觀看及下載服務。2005 年 6 月23 日 百度推出名為「百度知道」的互動式知識問答分享平台，進軍「知識搜索」領域。2005 年 6 月30 日 新浪正式推出自主研發搜索引擎「愛問」。2005 年 8 月5 日 百度在美國納斯達克上市，首日股價漲幅達354%。2005 年9 月23 日 百度發布地圖搜索服務，正式提供本地化地圖搜索服務。2005 年 11 月7 日 搜狐公司正式成為 2008 年北京奧運會贊助商，成為百年奧運史上第一個互聯網類別贊助商。2006 年 2006 年3 月 17 日搜索引擎戰略大會第一次中國會議在江蘇南京舉辦。2006 年4 月 「網路豬」正式更名IG，並定義為新一代個人門戶，推出搜索市場。2006 年4 月 百度推出第三個社區類搜索產品——「百度百科」（baike.baidu.com ）。 Google 中國公司正式成立並發布中文名稱「谷歌」。2006 年7 月 百度發布新產品「百度空間」。 2006 年9 月 百度競價排名全面推出智能排名功能，以「綜合排名指數」作為排名的標準。 2006 年 11 月 微軟Live Search 和中國電信合作推出 114 搜索。2006 年 12 月 網易悄然推出自主開發的搜索引擎「有道」。 第二節 搜索引擎行業八卦 一、中國 SEO 市場概況 中國SEO 市場開始萌芽於2003 年初，2004 年底，達到了一個高潮。但那時候 SEO 引起關注，更多是因為大量作弊手段的流行，嚴重影響了搜索引擎的正常使用。 這一期間所謂的 SEO 服務公司，大都是以兜售Google 左側排名為生。由於排名的不穩定性，導致在2005 年 5 月份後，一大批所謂的排名公司倒閉。這一期間，標準的遵循搜索引擎搜索道德的SEO 服務開始誕生。 2006 年，是中國 SEO 迅速發展的一年，行業了出現了一批引導正確操作規範的個人，開始向中國的企業傳播合理的 SEO 理念。SEO 也得到了廣大媒體的正面報道。而且像「好耶」這種大品牌搜索引擎營銷公司的介入，SEO 的形象得到極大的改善，也得到了Google，Yahoo、百度的承認。這一年內，大量的行業領軍站點開始嘗試SEO 的魅力，這個行業也得到了前所未有的關注。中國的 SEO 服務，也有了信心向它在國外一樣，成為網站開展搜索引擎營銷的核心戰略之一。 經過幾年的積累和沉澱，國內目前 SEO 服務公司的基本現狀為：二、楊致遠為Yahoo 做優化 Yahoo 是最早使用 SEO 技術的公司之一，那個時候，他們仍然沒有估計到搜索產業巨大增長潛力在世紀之交即將來臨。Yahoo 的聯合創始人大衛&#8226;費羅和楊致遠那時候為了增加站點的曝光度，想辦法讓他們的網站能被互聯網上其他搜索引擎發現。通過對站點結構的優化和一些「狡猾」的代碼編寫技巧，他們的網站變得很容易被那些新用戶檢索到。當時他們也沒有考慮將這種服務商業化操作，因為當時沒有人清楚這樣做到底是符合商業道德的還是非法的，也沒有可以參考的簡單標準。 三、SEO 大賽 以組織或者是贊助比賽的形式推廣產品和服務，是近年來比較流行的。搜索引擎領域經常也會有一些賽事，從搜索引擎之間各種技術層面的較量，到廣大用戶搜索技巧的比拼，每次都搞得紅紅火火。最近，一場以搜索引擎優化為主題的比賽，在沒有任何媒體宣傳的情況下火爆了起來。 印象中比較早的一次 SEO 大賽發生在2004 年5 月，當時澳洲的DarkBlue 和SearchGuild推出了一項名為「挑戰 SEO」的Google 左側排名競賽活動。競賽以「nigritude ultramarine」為競賽關鍵詞，吸引了全球各地不少搜索引擎優化專家的眼球。主辦方聲稱舉辦這個活動的目的是希望探討一下Google 究竟是如何進行排名的，設立了「競賽獎」和「保持獎」兩個獎項，競賽日期是2004 年 5 月7 日-7 月7 日，6 月7 日晨9 時，在Google 中搜索競賽關鍵詞，排名第一的網站將獲得「競賽獎」，7 月 7 日晨9 時，在Google 中搜索競賽關鍵詞，排名第一的網站將獲得「保持獎」。 但是由於在比賽規則上沒有很好地設定，這次比賽最終淪為搜索引擎作弊者的溫床，各種欺騙搜索引擎的手段層出不窮。雖然比賽產生了很大的影響，但是也讓很多人對 SEO 產生了誤解，把SEO 當成了作弊、濫用關鍵詞的代名詞。 Carcasher.com 可以說是最精明的 SEO 大賽發起人。作為一個從事二手汽車在線交易的公司，carcasher.com 可以說和 SEO 毫無關係。但 carcasher.com 卻想到了 SEO 大賽的方式，並設置了獎金。雖然800 美元的獎金不算豐厚，但獲得名次的意義可不僅僅在於獎金。於是SEO 們紛紛加入，經過數月的競爭，大賽告一段落，真正受益的當然是 carcasher.com 了。這次 SEO 大賽可以說是一次經典的商業炒作案例，Carcasher 給出了豐厚的獎品，包括 14，000 美元、42"Plasma 彩電，、索尼PSP 遊戲機和iPod 這些獎品之外，還有一個標的為 12000美元的 carcasher.com 的2007 年的 SEO 服務合同，這些讓 SEO 專家們趨之若鶩。當然，更能吸引高手的是獎品背後的榮譽。 國內比較有影響力的一次 SEO 大賽，應該是劉韌和老白之間的一次玩票性質的較量。二人以「毛主席語錄」做Google 排名競賽關鍵詞。雖然他們都不是真正意義上的 SEO，但是卻有著非常廣泛的人脈資源和網站資源。國內的 SEO 高手紛紛支招，網友們的主動鏈接也讓這次二人之間的比賽迅速擴展成為業界的事情。 毛主席語錄這樣的關鍵詞，雖然不算是熱門詞，但是長期積累下來的文章和網頁多如牛毛。選擇這樣的詞作為 SEO 比賽的結果就是很難找到。好在劉韌和老白都有不少朋友，否則不知道要優化到什麼時候才能讓自己的網頁浮出水面。 最近一次由浩維傳媒組織的 SEO 大賽就更有點傳奇特徵了。大賽發起前，有人就競賽關鍵詞是什麼做出猜測和建議，比如有人就建議用月餅這個詞。但是考慮到不利於完整觀察以及有可能因為競賽影響原來的搜索結果，大賽組織方還是決定製造一個新的辭彙。於是，一個絕對新詞，在Google、百度等搜索引擎搜索結果均為零的詞語誕生了：「渡虎谷」。 渡虎谷 SEO 大賽有一些特點： 站內全文檢索 TRS 提供了一個獨立的產品做站內檢索，與TRS WCM 可以很好地集成。TurboCMS 沒有自己的全文檢索系統，需要與第三方的系統做集成。 這兩個產品都很貴，都要幾十萬，不是個人網站可以使用的，這裡提出來，做為內容管理領域的優秀軟體簡單分析，供參考。兩者都是生成靜態頁面，同時允許.shtml 來包含動態查詢，調用外部資料庫。且兩者的很多功能已經具備了頁面優化的特徵，在此軟體基礎上做優化工作會很輕鬆容易。 適合個人網站的也有不錯的系統，還有電子商城類的，可以探討挖掘。2、即時通信 特點是：和潛在客戶即時溝通。這類軟體有兩種。 被動溝通：MSN、QQ 等 可以加入很多好友進行交流溝通，洽談生意。現在很多電子商務網站都有這兩類聯繫工具。大家都很熟悉。 第二種是主動溝通：「網眼」類交流工具它們有一句經典的廣告語是：「網眼，讓訪客變顧客，流量變銷量!」 安置在網站上，這類工具能夠讓你主動聯繫上正在瀏覽你網站的每一個客戶，查看到對方身份信息（如來自地區、登陸次數、使用搜索引擎和所查詢的關鍵詞等等），分析出最有價值的潛在客戶，同時獲取對方的採購意向、聯繫方式等重要的商業信息，從而將你網站上的瀏覽者都轉變成為真正的客戶，不再像過去那樣，因為要等著客戶打電話過來而流失大量寶貴的商業機會，讓你的網站變成真正意義上的銷售門戶。但是這類產品中有些產品由於其技術原理不合理，會導致整個被框在 IFRAME中，對搜索引擎極不友好。具體採用時，請注意它們的技術原理。如果選對了產品，對銷售量的轉化和用戶行為分析還是很有效的。 3、郵件群發 特點是：直接投放到用戶面前，定位比較精確。分垃圾群發和許可營銷。 好的郵件群發系統能對大批量的郵件群發進行有效的跟蹤和分析，讓郵件發送者全面掌握郵件群發的狀態和效果，結合消費者數據倉庫進行客戶關注分析，分析數據成為後續電子商務營銷的決策依據。垃圾群發的效果越來越差，要進行細分定位才會改良效果。郵件列表是基於用戶許可的原則，用戶自願加入、自由退出，稍微不同的是，Email 營銷直接向用戶發送促銷信息，而郵件列表是通過為用戶提供有價值的信息，在郵件內容中加入適量促銷信息，從而實現營銷的目的。 4、留言板群發 特點是：製造大量垃圾鏈接。 目前大家都在使用它做外部連接，很多SEO 公司和SEO 個人在客戶急功近利的壓力下，天天啟動它群發，似乎都沒有別的事情可以做了。如果把留言板略微修改一下，它的效果就大打折扣。現在這樣的鏈接群發很容易被搜索引擎封殺。 5、論壇群發 特點是：做品牌推廣。 論壇以軟文性質出現的最多，重點在於品牌產品的宣傳推廣。 《暴力營銷》是其中的代表作，內置式OCR 解碼模塊，可繞過論壇「驗證碼」。 論壇群發對機器性能要求很高，一般機器發 10 萬個論壇需要好幾天甚至 10 來天。使用雖然簡單，但對結果無法跟蹤。發送成功率在 65%左右，但是最後真正保存下來的帖子估計能在 10%就不錯了。因為論壇是一個有斑竹管理的地方，一般的文不對題就很容易被刪掉，略微有點經驗的就能看出來是機器所發，那就更加是刪你沒商量，因此實際效果不怎麼樣。要想多保存帖子存活量，還得在文章內容方面下工夫。它無法選擇論壇，這個是最大的弊端。 該軟體由於天天騷擾論壇管理，引起很多斑竹的痛恨，已經掀起反《暴力營銷》狂潮，下面是一個斑竹反《暴力營銷》的一個例子：《垃圾網站》論壇群發軟體的推出，標誌著中國網路營銷正式進入「暴力時代」。《暴力營銷》被自動替換成《垃圾網站》了。 由於主站點訪問人數過多，速度較慢，建議訪問鏡像站點： [美國]http://病毒網站已被屏蔽/ [美國]http://病毒網站已被屏蔽/ 上面的網址也被替換成「病毒網站已被屏蔽」字樣。 6、博客群發 特點是：發垃圾鏈接。 國內已經出來了專門往博客的留言評論里發垃圾鏈接的軟體，這個跟留言板群發類似。但還沒有看到能夠自動創建博客、自動登陸發帖的國產博客發帖軟體，要是有的話，估計博客網站就要大大遭殃了。 7、在線分析診斷 特點是：分析網頁的各種頁面元素關係等。 這些工具對於 SEO 專職人員來說，用得較多。主要是分析網頁中存在的問題，減輕人工工作量。這一類工具大家都很熟悉，這裡列舉一些如下： 關鍵詞搜索引擎排名速查 網頁壞鏈接在線檢測 網頁在線SEO 體檢 Google Dance 查詢 中文域名刪除組合查詢 網頁在線SEO 體檢 網頁Meta 信息檢測 Dmoz 收錄查詢 頁面熱點統計 可以統計出網站上最受歡迎的頁面的排名 同時在線統計 可以統計出 15 分鐘網站上的同時在線人數 回頭率分析 可以統計出訪客回訪網站的頻率比較熟悉的大概有如下幾個： Google 網站訪問統計（Google Analytics）: http://www.Google.com/analytics/ ITSUN 網站流量統計：http://www.itsun.com 51yes 網站流量統計：http://count.51yes.com 阿江統計：http://www.ajiang.net 武林榜：http://www.50bang.com 二、Google Sitemaps Google Sitemaps 是Google 的一個和網站管理員相關的工具，有點象Blog 的RSS 功能，是一個方便自己的服務，如果大家（互聯網上所有的信息源）都採用了這種方式提交自己的更新的話，Google 就再也不用派出那麼多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了。任何一個站點，只要有更新，便會自動「通知」Google，方便Google 進行索引。 Google Sitemaps 的用法非常簡單。 首先在自己網站根目錄上上建立一個名為 Google11e5844324b7354e.Html，文件本身可為空。然後在Google Sitemaps 主頁上單擊驗證按鈕，Google 會驗證這一文件。如果驗證通過，Google 會顯示一個已驗證狀態，並提供一個指向用戶網站統計信息的鏈接。經過驗證後，用戶隨時可以通過單擊「網站概述」頁上的鏈接來查看自己網站的統計信息。 接下來，建立 Sitemaps 文件。Sitemaps 文件是XML 格式的，Google 建議使用 Sitemaps協議格式的文件。不過使用 BLOG 的RSS 甚至純文本文件也都可以。XML Sitemaps格式其實也很簡單，建議多花幾分鐘轉換為XML Sitemaps格式後再提交Google。Sitemaps 協議是 XML 的變種，用於概括與Web 抓取工具相關的 Sitemaps 信息。對於每個網址，都可以加入抓取「提示」（如最後修改日期和近似更改頻率）。Sitemaps 協議以 <urlset>開始標記開始，以 </urlset> 結束標記結束。 每個網址包含一個作為父標記的 <url>條目。 每一個 <url> 父標記包括一個 <loc> 子標記條目。<loc>是網頁文件的網址。此網址應以http 開始並少於 2048 個字元。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分，例如YYYY-MM-DD 。其他的可選項可以不加。 最後，在 Google Sitemaps 的提交頁面填寫你生成的Sitemap 地址，並提交即可。 過了幾個小時後，再登錄 Google Sitemaps，可以看到功能菜單。 三、通過 sitemaps 分析死鏈 Google Sitemaps 還提供了Google Spider 對用戶網站訪問情況的說明報告，如：查詢統計信息、抓取統計信息、網頁分析、索引統計信息等信息。「查詢統計信息」中，有列出幾個進入你網站的熱門搜索關鍵詞。在「抓取統計信息」中，可以看到Google Spider 抓取網站的概要統計和抓取錯誤的地址。實現了網站主和GoogleSpider 的信息交互。通過該表可以詳細得知站點的死鏈情況。 第四節 Google 的幾個著名現象 一、Google Trust Rank 1、TrustRank 的提出背景 搜索引擎在計算網頁排名的時候，非常依賴鏈接，而且鏈接的質量越來越顯得重要。這種情況下，需要對鏈接的來源站點質量進行判斷。更重要的是，以前依靠鏈接和相關性來決定排名的方式，已遭到了各種各樣作弊行為的挑釁，Spam 的橫行，直接導致了Google 必須找到一種新的反作弊機制，以確保高質量的站點來獲得搜索引擎的親徠。因而 Sandbox 和TrustRank 被提了出來。意圖確保好的站點能獲得更高的搜索表現，並加強對站點的審核。 Google 自己關於TrustRank 的最初論述也提到了這些： 垃圾頁面經常使用各種各樣的作弊方法來獲取一個好的搜索引擎排名。雖然人工可以很容易識別這些垃圾，但問題是這麼多的頁面，靠人工是無法完成的。所以我們就提出了我們最新的半自動的一種技術方案。我們首先讓我們的專家選擇一些好的樣板頁面，然後分析他們的鏈接結構並以此結構來比較其他頁面，進而發現那些沒有作弊可能性較大的頁面。我們討論了好幾種樣板選擇和如果發現優質頁面的方案。 我們利用AltaVista 在網際網路上進行了實驗，並評估了我們這項技術的效果。結果證明我們能夠很好的通過網上一小部分優質的網站來辨別垃圾頁面，當然這些優質的樣板網站數量不得少於200 個。 2、什麼是Google Trsustrank? Google 誠信指數（TrustRank）是指網站對於Google 而言值得信賴的程度。 網站 TrustRank 的計算採用人工和機器鏈接分析相結合的方式。通過 Google 或其他一些檢索機構的專家，可以先確定一批站點的TR 值，在通過機器的鏈接結構分析來確定互聯網上其他站點 TrustRank 值，然後以 TR 值的高低來做為網頁排名的一個重要依據。跟 PR值原理類似，如果其他站點獲得了來自高 TR 值站點的鏈接也將獲得更高的 TR 值。GoogleTrustRank 應該是以站點而不是頁面為單位的。 3、Google TrustRank 的影響 Google TrustRank 的影響現在已經越來越明顯，大量的SEO 通過實踐都證明了TrustRank是真實存在的。而Google 也早就註冊了TrustRank 的商標。 Google TrustRank 對於網站排名有種非常重要的影響： 二、Google Sandbox 1、什麼是Sandbox 所謂沙盒效應指的是，新的網站在 Google 裡面很難得到好的排名，無論你怎麼優化這個網站。換句話說，一個新的網站，可以有很豐富的相關的內容，可以有大量的高質量的鏈接，網站既搜索引擎友好，也用戶友好，所有一切都優化的很好。但是在一段時間之內，就是很難在Google 裡面得到好的排名。可以說，Google 的Sandbox 有點像給予新網站的一個試用期。在這段試用期內，新網站幾乎無法在競爭比較激烈的關鍵詞下得到好的排名。 這個現象最早是在2004 年 3 月開始被注意到。沙盒效應更多的是發生在以競爭比較激烈的關鍵詞為目標的網站上。那些不太商業的，競爭比較少的關鍵詞，發生沙盒現象的機會就比較小。 雖然沙盒效應是這一兩年最熱門的話題，但到目前為止，沒有人能夠確認確實存在沙盒效應，Google 從來沒有肯定或否定過。有人認為，沙盒效應本身就是一個獨立的過濾演算法，把所有新網站的排名暫時都排到後面。 也有人認為沙盒效應只是一種效應或現象，它本身並不是一個過濾器，而是很多其他排名因素所造成的一個現象而已。比如說，Google確實在近一兩年開始在把鏈接的年齡以及鏈接頁的歷史情況都考慮在內。還有網站獲得鏈接的速度，如果一個網站在短時間內獲得了大量的鏈接，Google會懷疑這些鏈接是買來的，或者是通過作弊手段得到的。這些與時間有關的因素組合起來，就可能對新網站產生這種沙盒現象。 雖然對 Sandbox 的本質是什麼眾說紛紜，但一般都認為這種現象是存在的，因為是可以觀察到的。 大部分人認為 Google 之所以會製造這種 Sandbox 效應，是為了清除那些垃圾網站。通常這些垃圾網站都會快速買大量鏈接，得到好的排名，賺一筆錢後，這些作弊手段被發現了，網站被刪除或被懲罰。但是這些人也不在乎，這個域名也就被放棄了，轉而開始做另外一個新的網站。 在Google 開始出現Sandbox 以後，有可能大部分的這些垃圾網站製造者都沒什麼耐心，要等他的網站從沙盒裡面出來，從而也就不建這些垃圾網站了。 通常沙盒效應會維持六個月，有一些針對競爭性不高的關鍵詞的網站，可能在沙盒裡會短一些。行業競爭越高，沙盒效應會越長。 Sandbox 僅是發生在Google 排名中的一種現象。一般認為，Sandbox 效應是發生在距今最近的Google 演算法更新後（即業界稱為「Florida」 與 「Austin 」 更新）。具體是這樣的：Google 會給新網站額外加上一定的分值，使得新網站的排名迅速上升（某幾種目標關鍵詞）。隨後的一段時間裡（大概是一到三、四個月），網站的排名就會逐漸下降，有的主要關鍵詞排名甚至會消失（儘管你的 PR 很高，頁面內容與原來一樣）。這就如沙漠里的沙流將周圍的物體慢慢吞噬，所以業界給這種現象取名為Sandbox 現象。 2、怎樣去正確看待Sandbox 效應？ 當你的網站進入了Sandbox 效應時期，你並沒有受到Google 的處罰，你也很確定Google依然收錄你的網站。你應該保持平靜，即使你的網站是在一開始就有很多重要的關鍵詞都排得很好，現在突然間消失了或者下降了很多，我們仍然需要保持心理平衡。 首先要放寬心，因為從根本上說，你沒辦法逃避沙盒現象。隨著時間的推移，過大概六個月以後，你的新網站或新域名自然會從沙盒裡出來。 同時，當你的網站還在被Sandbox 沙盒效應影響的時候，你應該利用這段時間來增加網站的內容，尋求更多的導入鏈接。 實際上有了沙盒效應，對很多網站運行者來說，可能是一件好事。因為在大概半 年的時間裡，你只能把精力放在網站內容上面。而不會去考慮排名。 從長遠來看，一旦沙盒效應結束，你的導入鏈接的年齡也足夠長了，會被記入演算法當中。你 的網站也有了足夠的內容，那麼你的網站排名會有一個質的飛躍。3、Sandbox 效應時期採取的措施？ 在 Sandbox 效應時期，我們應該採取有效的措施，儘快從 Sandbox 效應中跳出來，重新獲得排名。以下是幾種常用的措施：相應的返回結果，你可對確知Google 是否正在進行更新，及Google 更新的規律與趨勢。 四、Sitelinks 1、什麼是Sitelinks 經常使用Google 的人，一定對下面這情況並不陌生：可能搜索某一關鍵詞的時候，會發現排在第一名的結果除了正常的顯示標題、描述和網址之外，下面還可能會以鏈接的方式列出幾個該網站其他頁面的標題。這種情況下，第 1 名在Google 顯示的位置範圍差不多是第2 名的二倍，更加吸引注意和彰顯行業至尊地位。 這種情況在Google 以前出現了很久，但似乎最近才從Google 的網站管理員幫助中心得到了比較詳細的解釋： The links shown below some sites in our search results, called Sitelinks, are meant to help users navigate your site. Our systems analyze the link structure of your site to find shortcuts that will save users time and allow them to quickly find the information they』re looking for. We only show Sitelinks for results when we think they』ll be useful to the user. If the structure of your site doesn』t allow our algorithms to find good Sitelinks, or we don』t think that the Sitelinks for your site are relevant for the user』s query, we won』t show them. At the moment, Sitelinks are completely automated. We』re always working to improve our itelinks algorithm, and we may incorporate webmaster input in the future. 顯示在有些網站的搜索結果下面的鏈接，叫做站內鏈接（Sitelinks ），這些鏈接是為了幫助用戶更好地訪問你的站點。我們的系統通過分析網站的鏈接結構，來發現這種快捷方式，以幫助用戶接省時間、更迅速地找到他們想找的東西的。只有當我們覺得這些站內鏈接對我們的用戶非常有價值的時候我們才會把他顯示出來。如果你網站的結構不能讓我們的演算法找出高質量的站內鏈接，或者我們認為這些鏈接跟我們的用戶搜索請求並不相關的時候，我們也不會把它們顯示出來。 目前，站內鏈接完全是機器自動生成的，我們也一直在致力於提高我們的站內鏈接演算法，將來我們可能會讓我們的廣大網站管理員參與進來。 根據 Google 的說法，Sitelinks 的主要目的在於幫助用戶更快速、以更簡單的方式找到所需的信息。當然，Google 只是對部分關鍵詞排在首位的網站才提供 Sitelinks，一般說來，這類關鍵詞多為網站名稱、品牌、商標。 2、如何獲得Google Sitelinks? 既然 Google Sitelinks 是通過演算法自動得出的，那麼肯定有些較重要的因素能夠幫助網站獲得 Sitelinks，也許，這是下一步網站建設者努力的一個方向，畢竟，與單純的所謂排名優化相比，讓更多的用戶點擊訪問網站才是實現 SEO 目標的真正保障。 首先要在特定的搜索項中排名第一，這是最根本的，因為 Sitelinks 只向在 SERP 中排名第一的網站提供。 使用網站名稱或名稱中的一部分作為主關鍵詞，將是獲得 Sitelinks 的決定性因素。仔細撰寫網頁的描述與內容部分，對被DMOZ 收錄的網站，應考慮是否使用NOODP 標籤。據大多數人觀察，Google Sitelinks 與網頁在 SERP 中的點擊量有關，也即是說，單純排名是不夠的，必須能在 SERP 頁中引起用戶的注意並點擊。 網站的內部鏈接也相當重要，並要保證Googlebot 對網站深層頁面的訪問。此外，通過對大多數 Sitelink 頁面的觀察，內部鏈接與導航出現在網頁HTML 代碼靠前位置具有一定優勢。 很多人推測Google Sitelinks 可能使用Google toolbar（工具條）數據來採集數據，包括用戶對特定網頁的訪問情況、收藏情況等等，這就又回到了 SEO 的老問題上，即讓用戶感到有用，感到有價值而收藏並多次訪問。 3、Sitelinks 的其他推測 當然，在現階段，仍然沒有太肯定的關於Sitelinks 實現機制的結論，但一般說來，如果某個網站在 Google 的SERP 中擁有Sitelinks，可以認為Google 將該網站判定為該搜索項方面的權威網站。 此外，在 Sitelinks 中，鏈接採用的方式使得玩味：SERP 中的其他鏈接均是直接指向目標地址，而 4 個 Sitelinks 則採取類似 JavaScript 實現的 302 跳轉，聯繫到 Google 說明中的 「and we may incorporate webmaster input in the future」，說明了什麼？ 五、補充材料 1、什麼是Google 補充材料 在Google 搜索結果中除了列出網頁的網頁快照，類似網頁以外，有時候 Google 還會把網頁標誌為補充材料。 到目前為止，Google 並沒有太多信息告訴大家補充材料是怎麼定義的。在Google 自己的網站管理員指南中所給的官方信息是這樣寫的： 補充網站是 Google 輔助索引的一部分。對輔助索引進行抓取的限制少於主要索引。例如，一個網址的參量可能使該網站無法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到我們的補充索引里。 將網站包括其中的索引是完全自動的，沒有任何方式可以選擇或更改你網站的索引。請放心，包含網站的索引不會影響該網站的PageRank。實際的情況是，被標為補充材料的網頁在 Google 搜索結果中一般都會被排在普通網頁的後面，所以通常是找不到的。除非關鍵詞是比較長，並且比較具體的時候，補充材料才會出現。 被標為補充材料的網頁是在單獨的資料庫（補充索引）里，不是主索引資料庫，在補充索引里的網頁被爬行的次數會減少，網頁快照的日期也通常都是很舊的。 如果你的網站有很多網頁被標為補充材料，在絕大部分情況下都不是什麼好事。因為只有在普通結果不夠的時候，被標為補充材料的網頁才會出現在搜索結果中，自然對網頁的排名有很大影響。 2、補充材料產生的原因 被標為補充材料的網頁，通常有下面幾種情況： 第一，有網址規範化問題。也就是帶有 www 和沒有 www 的兩個網址版本都在資料庫中，那麼其中一個就有可能被標為補充材料。 第二，有時候已經被刪除的網頁，也就是實際上應該返回 404 錯誤的 URL，會被列為補充材料。或者域名已經過期了，也有時會被標成補充材料。 第三，有時候網站管理員在改動網頁之後，新舊內容的兩個版本的網頁都會出現在Google 索引中。而糟糕的是，其中一個會被標為補充材料。 第四，複製內容網頁。很多轉載或抄襲的內容會被標為補充材料。因為 Google 也沒辦法判斷哪一個是原創的，所以有時候原創者也會遭殃。 第五，網頁上相同或相似的內容太多。比如導航系統佔網頁內容比例比較大，而正文部分比較小。 從上面這幾種情況來看，補充材料在大部分情況下和網頁內容重複或類似有關。 如果你的網頁被標誌成補充材料，有什麼辦法解決呢？基本上沒有什麼太好的辦法。你只能改正你所能控制的部分，比如說網址規範化問題，正文內容太少等。然後就等著Google 解決他們自己的演算法問題吧。 3、補充材料對排名的影響 這個問題就比較複雜，要具體情況具體分析。 像前面講的，同一個URL 可能出現在不同的資料庫中，新版本的URL 可能會出現在正常的主要關鍵詞的搜索中。但是在其他關鍵詞搜索中，它也可能出現在補充材料中。 如果你的網站有很多補充材料，有可能影響排名。但是如果這些補充材料都有一個相應的新的 URL ＋日期＋網頁快照版本，對排名的影響就不大。如果這些補充材料沒有新的版本，影響就比較大。 補充材料 URL 會不會被更新呢？ 會被更新，但是被重新抓取的頻率要比較低。當Google 蜘蛛來抓取這個URL 的時候，如果以前使它成為補充材料的那個原因已經不存在了的話，這個URL 可能就被重新歸入主資料庫。 補充材料會存在多長時間？一般來說補充材料會繼續存在長達一年或更長的時間。不過出現補充材料並不是最大的問題，如果你的網站新版本已經都被重新抓取，就沒關係了。 SEO探索 SEO名詞解釋大全 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-26 11:16:30 本章字數:8168在東州剛學SEO的時候老是遇到一個問題:看不懂SEO的文章,就好像看天書一樣.相信現在很多SEO初學者都會遇到這個問題.所以我總結出所有的SEO名詞解釋來幫助SEO愛好者學習.1） 301重定向 網址重定向最為可行的一種辦法。當用戶或搜索引擎向網站伺服器發出瀏覽請求時，伺服器返回的HTTP數據流中頭信息(header)中的狀態碼的一種，表示本網頁永久性轉移到另一個地址。2）adwords Google的PPC（ Pay Per Click ）廣告，是很多網站常用的一種廣告形式.3) algorithm (演算法) 這是搜索引擎用來檢索內容和計算相關信息的程序.4) alt 是展示給終端用戶的圖片的描述.加入 ALT Tag 後，如果圖片沒有顯示，瀏覽器就會在本來圖片的位子用文字的方式顯示 ALT Tag 的內容，來幫助瀏覽者瀏覽網頁。詳細圖片ALT信息請看: http://www.11zhuce.com/seo/seo-alt.html5) B2B Business to Business.6) B2C Business to Consumer7) C2C Consumer to Consumer8) back link 即反向鏈接.常規鏈接在源文檔內部進行聲明和顯示，而反向鏈接則在目標文檔內部進行聲明.如果B網站指向A網站,那麼B網站就是都屬於A網站的反向鏈接.9) black hat 黑帽 簡單的講就是SEO作弊10) bounce rate 就是一個跳出率，當一個用戶進入一個網頁，接著在一個會話時間內沒有看過該站其他的頁面就離開了該網站，就被稱作Bounce。請注意這裡有兩個參數，一個是是否點擊瀏覽其他的頁面，第二個就是哪個會話時間段。 這個Bounce Rate越低越好，說明用戶訪問了更多的頁面。而且這個Bounce Rate已經是網站流量統計的一個通用標準，一般合格的流量統計都有。11) bread crumbs 「麵包屑型」架構讓用戶對他們所訪問的此頁與彼頁在層次結構上的關係一目了然。這種網站結構的其中一個最明顯的特性體現莫過於返回導覽功能。接著昨天的SEO名詞解釋大全(一),今天再寫SEO名詞解釋大全(二).12) Canonical Issues (內容重複的一種) 所謂Canonical Issues，主要指網站的主訪問路徑，如果網站存在多種訪問方式，搜索引擎會選擇一種其認為最佳的方式確定為「權威地址」，比如說，對大多數網站而言，其主頁可以用以下三種URL訪問：www.11zhuce.com11zhuce.com/www.11zhuce.com/default.asp但從技術上講，這三個Url是不同的，可以分別顯示單獨的內容。對這種情況，Google會確定其認為最佳的一種為「權威地址」，比如說11zhuce.com，將其收錄進主索引資料庫，同時，Url以http://www.11zhuce.com/格式開頭的網頁(包括內部網頁)則會被置入補充結果。13) click fraud 欺騙點擊是發布者或者他的同伴對PPC廣告進行惡意點擊,因此來得到相關廣告費用.欺騙點擊降低了客戶對廣告商的信任.14) cloak 隱藏作弊 為了讓你的網頁被索引而採用一些專門針對搜索引擎的伎倆而不是著眼你的用戶。比如隱藏一些不相關的關鍵詞在你的頁面，雖然訪問者看不見但搜索引擎可以發現。Cloak 實際上是這麼一個程序或者腳本：它查看 HTTP 頭的內容，比如 IP 地址，User-Agent，URL 來決定顯示不同內容給訪問者。15) CMS Content Management System 內容管理系統,主要用於文章發布的系統.16) code swapping "變換代碼"是指在網站獲得高排名後改變網站的內容.17) comment spam "評論群發"是指在博客或各種網站上利用評論來增加外部鏈接的一種作弊方式.18) contextual advertisement "相關廣告"是指與網站內容相關的廣告.19) conversion rate "轉換率"是指一個可以計算的轉化比例,比如從搜索引擎點擊從而得瀏覽量和銷售的增加的比率.20) CPC Cost Per Click 即 以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以〖WX)〗加強EMU的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。21) CPM Cost Per Thousand impressions （每千人成本)廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數給廣告定價，這種定價思路與傳統廣告中定價思路源出一脈 。22) crawler (同bot, spider) "蜘蛛"是通過鏈接結構在互聯網中爬行來收集數據.23) directory "目錄"是用於登陸網站的.比如YAHOO目錄就是一個例子.24) Doorway Page "門頁/橋頁" 這些頁面都指向你站點的主要頁面，同時每個「橋頁」還專門針對某一個搜索引擎做了優化，以保證能迎合該搜索引擎的一些特別要求（演算法）而在該引擎中獲得高的排名。25) duplicate content "重複內容"是一個頁面的內容和互聯網中另一個頁面相同或非常相似.SEO名詞解釋大全(三) 最全的SEO基礎概念,每天出一篇SEO術語解釋26) e commerce site 即網路銷售站點27) Feed 本意是「飼料、飼養、（新聞的）廣播等」，RSS訂閱的過程中會用到的「Feed」，便是在這個意義上進行引申，表示這是用來接收該信息來源更新的介面.可以理解為，你的Blog頁面是給人讀的，而Feed是給程序讀的。28) FFA (Free For All, link farm) 簡單的講就是鏈接工廠,他有許多鏈出連接到不相關的站點,對用戶沒有任何價值,它忽略了搜索引擎的懲罰.29) frames "框架" 當我 們在瀏覽一個使用Frames設計的網頁，我們其實是在瀏覽至少三個文件。這些文件被編譯到一 起，使它們看起來是一個文件。第一個文件就是frame設置文件(frame-set)。然後該文件再 調用剩下的其它頁面，並讓它們在頁面上逐次出現，這樣就能達到看起來好象一個頁面的效果.30) gateway page (doorway page) 同2431) gismo 它是提供主頁訪問計算和展顯IP地址的小工具.32) Google bomb 又被稱為Google Wash，是一種試圖影響特定站點在Google中查詢結果排序的做法。33) Google bowling Google保齡球。惡意網站通過將被搜索引擎認為「惡意」的鏈接發送至其他站點以降低別人的排名。這一條存在一些爭議，有人說可行，也有人認為這只是一條SEO謬論。34) Google dance: Google舞蹈。由於Google資料庫或演算法引起的搜索引擎結果頁面的大幅變動，或者，當Google索引更新的時候，不同數據中心數據不一致也會導致搜索結果的變動。這會引起靠搜索引擎吃飯的網站管理員的焦慮和恐慌。35) Google juice 在google中具有較高評價的,排名比較靠前的網站.如果A網站比B網站的關鍵字排名更靠前,我們就說A比B喝了更多的google汁.具體請參見:http://www.11zhuce.com/seo/google-juice.html36) Googlebot Google機器人 同spider37) Hub: （專家級頁面）一個具有高質量內容的受信任頁面鏈接至其他相關頁面。38) HTML 超文本標記語言（Hyper Text Markup Language）很簡單,它就是編寫網頁的語言之一.39) in bound link (inlink, incoming link) 可直譯為「來自外部網站的鏈接」，也就是我們通常所說的一個網站「被其他網站鏈接的數量」，40) indexed Pages "索引頁"就是被搜索引擎索引的頁面.41) inlink (incoming link, inbound link) 導入鏈接 指其他網站連到本網站的鏈接。42) keyword 關鍵字 是指您要作搜索引擎排名的詞.43) keyword cannibalization 關鍵字拆解 就是在一個站點許多頁面過度使用同一關鍵字,導致用戶和搜索引擎難以分辨那個是這個關鍵字相關的頁面.44) keyword density 關鍵字密度 是一個網頁中目標關鍵字所佔的比率.如果密度過高,將受到搜索引擎的懲罰.45) keyword spam (keyword stuffing) 關鍵字堆砌 為了提升,目標關鍵字排名增加關鍵字的密度.46) keyword stuffing (keyword spam) 關鍵字堆砌 為了提升,目標關鍵字排名增加關鍵字的密度47) landing page 登陸頁面 是指用戶在搜索引擎結果頁里點擊進入的頁面.48) latent semantic indexing (LSI) 潛在語義索引 是指搜索引擎排除一些匹配的搜索引擎字元,根據語義來把網頁列出在搜索引擎結果中,49) link 鏈接 是網頁的一個元素,點擊它能在瀏覽器中跳轉到另一個網頁.50) link bait 鏈接誘餌 是指一個網頁通過特殊定位和布局來吸引反向鏈接.51) link building 建立鏈接 是指為某一站點增加反向鏈接.52) link condom 鏈接避孕套 是指使用一些方法避免鏈接向一些不好的站點,比如"nofollow".53) linkerati 製作鏈接誘餌的人 有標籤製作者,論壇發貼者,資源提供的,寫博客的和另外一些提供內容的等等.54) link exchange 交換鏈接 是指互惠鏈接的建立,通常把它說為"友情鏈接".55) link farm 鏈接工廠 是指一個專門提供鏈接交換的平台.加入鏈接工廠很危險,希望遠離它.56) link juice 鏈接橘子汁 是指 搜索引擎信任,網站權值,pr值,綜合來講它是指網站得整體價值.57) link partner (link exchange, reciprocal linking) 鏈接夥伴 是指互相鏈接的兩個站點.58) link popularity 鏈接廣度 是指 一個站點外部鏈接的多少.59 link spam (Comment Spam) 鏈接垃圾 通常的博客評論就是典型的例子.60) link text (Anchor text) 鏈接文本,瞄文本 是指用戶能看見的一個鏈接.搜索引擎通過鏈接文本來判斷被鏈接的站點是什麼內容.一般都將關鍵字設為瞄文本.61) long tail 長尾短語比一般的搜索字元串要長.比如"翻譯"可能是很廣泛的,而"上海翻譯服務"就是一個長尾短語.而大多數用戶都是使用長尾短語的.62) mashup 誘餌程序是指一個由某個實用軟體或程序組成的網頁.用戶都很喜歡它,應而它是比較好的鏈接誘餌.比如一個工具搜集的頁面常常被稱為誘餌程序.63) META tags meta標籤是指在html和head的一個陳述,它反映整個頁面的信息.它在搜索引擎結果中可見,但是在它呈現給客戶的頁面是不可見的.最主要的有keyword和description兩個功能.作SEO.meta標籤的不可缺少的.64) MFA Made For Advertisements 投放廣告就是指網站通過實體投放來宣傳網站.電視廣告就是一個MFA65) mirror site 鏡像站點是指在不同的域名下找到相同的網站,一般被視為作弊手段.66) monetize 貨幣化是指從一個站點獲利.google廣告就是一個是網站獲利的方法.67) natural search results 自然搜索結果是指沒有任何贊助商的搜索結果.68) nofollow 是一個屬性,它能使搜索引擎蜘蛛忽略這些頁面的一部分鏈接,很像鏈接避孕套,一般博客評論下都有個Nofollow屬性.69) noindex 禁止索引是指在一個網頁的head部分有一個禁止索引的命令,它能告訴搜索引擎不要索引當前這個頁面.70) organic link 有機鏈接是指站長為了給用戶提供方便而在網站上加的鏈接.71) pagerank (PR) 網頁級別是Google衡量網頁重要性的工具，測量值範圍為從1至10分別表示某網頁的重要性.新網站的pr為0.一般pr3個月更新一次72) pay for inclusion PFI 付費收錄是指付費讓一些搜索引擎或者目錄收錄您的網站.73) portal 門戶是指通向某類綜合性互聯網信息資源並提供有關信息服務的應用系統.比如163.sina就是門戶了74) PPA (Pay Per Action )按行為付費是指廣告是只有當用戶點擊了特定的廣告,進入指定的網站完成指定的動作後,廣告商才需要付費。75) PPC (Pay Per Click) 是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式.常見的有google廣告76) proprietary method (bullshit, snake oil) 秘密技術通常是指在SEO服務當中的一個銷售術語,它暗示著服務商有很好的排名技術.77)reciprocal link (link exchange, link partner) 同上,就是友情鏈接78) redirect 重定向是指當你打開一個頁面,它自動跳轉到另外一個域名或地址.79) regional long tail (RLT) 地域性長尾短語是指帶地區名稱的長尾短語.比如"上海網站優化服務"這個短語就是地域性長尾短語.80) robots.txt 機器人文件是指在網站根目錄下的一個文件,通過書寫的一些代碼,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行為.通過它我們能讓搜索引擎禁止或者快速抓取我們的網站.81) sandbox 沙盒是指google會把所有的新站放入沙盒,並且不給於好的排名,直到這個網站通過google的考察期.82) search engine (SE) 搜索引擎,常見的有百度和google83) SEM (search engine marketing) 搜索引擎營銷只要包括兩點,一個是SEO搜索引擎優化服務,另一個是付費SEM搜索引擎營銷,比如PPC,競價等84) SEO (search engine optimization) 搜索引擎優化就是通過對網站的結構，標籤，排版等各方面的優化，使搜索引擎更容易搜索網站的內容，並且讓網站的各個網頁在GOOGLE等搜索引擎中獲得較高的評分，從而獲得較好的排名。85) SERP (Search Engine Results Page) 搜索引擎結果頁是指用戶在搜索引擎上搜索某一關鍵字而出現的結果頁面.86) sitemap 網站地圖是一個擁有網站所有或部分重要鏈接的頁面,xml類型的網站地圖是提交給google的.它能幫助網站更快的被搜索引擎收錄.87) SMM (Social Media Marketing) 社會媒體營銷是指網站通過社會媒體來展現自己.88) SMP (Social Media Poisoning) 社會媒體毒害是指使用一些黑帽手法來讓競爭對手被牽連, 比如以對手的名義發評論垃圾.89) social bookmark 社會書籤 是收藏分享網頁的地方.如網路收藏夾等90) spamdexing 垃圾索引是指透過欺騙技術和濫用搜索演算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。91) spammer 是指用不正規的優化方式來達到自己的目的.92) spider (bot, crawler) 搜索引擎蜘蛛是搜索引擎用來增加網頁資料庫的一個特殊機器人93) spider trap 蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬行網站的障礙物，通常源於那些網頁顯示的技術方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對蜘蛛程序就構成了阻礙。蜘蛛陷阱包括JavaScript下拉菜單以及有些種類的重定向。94) splash page 飛濺頁是指那些沒有重要的文字內容只有動感或者圖片的網頁.飛濺頁樣子很具有動感,但是對SEO來說一點也沒用.它適合作一些形象站點,不適合將要進行網路營銷的網站.95) splog (spam blog) 垃圾博客是指那些對用戶沒有任何用處,僅僅為了提升排名的機器自動生成的博客.96) static page 靜態頁面是指在網址URL中沒有任何變數和參數,靜態頁面往往對搜索引擎蜘蛛是最友好的.97) stickiness 黏度是指網站通過對內容的不斷更新和功能的增強,讓用戶一直瀏覽這個網站,就好像把他黏住一樣.98) supplemental index (supplemental results) 補充材料是Google輔助索引的一部分。對輔助索引進行抓取的限制少於主要索引。例如，一個網址的參量可能使該網站無法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到我們的補充索引里。99) text link 文字鏈接是指以文本形式的連接,它不包括圖片或java script等100) time on page 頁面停留時間是指用戶在一個網頁上停留的時間,直至他點擊離開.101) trust rank 信任級別是用來區別有價值的頁面和spam頁面,頁面的價值越高,它的信任價值也就越高.102) URL 簡單的講就是網址103) user generated content (UGC) 是指「用戶生產內容」，即網友將自己DIY的內容通過互聯網平台進行展示或者提供給其他用戶。104) walled garden 四合院是指一群頁面互相鏈接,但是他們不和其他頁面鏈接,那些頁面PR將很低.105) web2.0 是指具有用戶互動的網站.106) white hat 白帽是SEO的正規技術,它於黑帽正好相反.107) Widget 是一種可供網民自己製作和自由下載的工具集合，它不僅外型炫酷，更包羅了娛樂、工作、學習等多種實用功能。網民只需要到中文Widget網站(cn.widget.yahoo.com)下載雅虎中國專門開發的中文Widget引擎，便可以在電腦桌面上任意執行自己喜歡的Widget小程序，網民無需通過IE便可以任意暢遊網路，查看信息、分享快樂。 SEO探索 SEO半小時速成筆記 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-27 10:01:15 本章字數:27551. 盡量用獨立IP和空間原因：同IP下其他網站受罰，可能會對你站有影響。如果你的站和很多垃圾、色情站同在一個伺服器，搜索引擎會喜歡嗎？2. 做不同內容網站時，避免使用二級域名和免費域名。原因：當主域名或其他二級域名被懲罰，會牽連你的站。而且搜索引擎會規定每個域名下的收錄數3. 以複合關鍵字作域名，都應該用短橫線隔開。如：www.made-in-china.com原因：如果用www.madeinchina.com 搜索引擎會把madeinchina認為是一個詞，而不是片語。4. 在同等情況下，代表非商業性網站的後綴.org 和.net 有著比.com 更高的排名優勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn和.com.cn 又比無地區性的.com 有一定優勢。5. 網站核心關鍵字就是他們的經營範圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。6. 站在客戶的角度考慮思考關鍵字7. 將關鍵詞擴展成一系列片語和短語。例如：交友－婚戀交友－聚餐交友－QQ交友－交友論壇等等。8. 不要用熱門關鍵字或定義太廣泛的關鍵字，例如應避免直接用「交友」作為核心關鍵字。我的請客吃飯網選擇了「聚餐交友」為核心關鍵字。9. 使用地理位置+關鍵字：例如「上海交友」「上海聚餐交友」等。10.查看同類網站或對手所使用的關鍵字。11.絕對不要用和自己網站不相關的關鍵字。12.關鍵字數量：一頁中最多別超過3個比較好。擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。13.單頁面關鍵字別低於2％，別超過7％。14.選擇關鍵字一定要參考百度，例如：http://d.baidu.com/rs.php?q=交友15.關鍵字要無處不在，有重有輕，別把所有頁面的關鍵字和密度都控制的幾乎一樣。16.TITLE、description、keywords內一定要有關鍵字，簡短、明確就好，別太多或故意重複，並且閱讀流暢。Description別太長，重點補充在title和keywords中未能充分表述的說明。17.關鍵詞重點分布位置包括：頁面靠頂部、左側、標題、正文前 200 字以內。18.在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，例如：「首頁」可以改成「請客吃飯首頁」19.標題用<H1>或<B>，例如：<h1>請客吃飯網公開測試啦</h1>20.圖片alt中加關鍵字：例如：<img src="https://www.getit01.com/getimg_360.php?url=http://www.qkcf.com/image/qkcf-link-logo.gif" alt="請客吃飯網LOGO">21.網站目錄結構簡短，文件名規範。URL別太長。例如主題為「金瓶梅插圖」的頁面地址：http://jinpingmei.qkcf.com/html/jiedujinpingmei/2006/1130/183.html 可以改成：http://jinpingmei.qkcf.com/chatu/jinpingmei.html22.大型網站目錄盡量控制在4層以內，弄個「相關主題」欄目，加上深層頁面的相關鏈接。23.全站使用靜態化，全部*.HTM或*.HTML。24.動態網站URL盡量不要出現：? & $ 等。25.首頁主要欄目在第一屏，用文字鏈接。26.在首頁弄個「重點推薦」欄目，把次級目錄中重要的內容鏈接放在這裡。27.使用網站地圖。每個頁面鏈接別超過100個，超過的話可分頁。28.圖片盡量縮小尺寸，但保持清晰。29.在圖片周圍加上包含關鍵字的鏈接，例如「更多金瓶梅插圖」30.頁面設計不要以FLASH為主，特別是首頁，特別特別是商業網站首頁！31.網頁大小控制50K以內。太久大步開蜘蛛會以為你的站關了，呵呵。32.把CSS獨立出去，使用獨立CSS文件。33.把JS獨立出去，使用獨立JS文件。例如：<script language=JavaScript src=qkcf.js></script>34.向搜索引擎目錄進行提交，YAHOO!目錄、百度目錄等等。Google 把來自 Yahoo 目錄的鏈接作為網站排名的重要分值。35.上百個垃圾站過來的鏈接，不如一個高質量站或內容互補站的鏈接。36.鏈接質量分析：?來自以下網站的鏈接都可以稱為高質量的鏈接：?搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網站的鏈接?與你的主題相關或互補的網站?PR 值不低於 4 的網站?流量大、知名度高、頻繁更新的重要網站（如搜索引擎新聞源）?具有很少導出鏈接的網站?以你的關鍵詞在搜索結果中排名前三頁的網站?內容質量高的網站。37.不要和內容不相關的站點互連鏈接。如果導出鏈接站點內容與你的網站主題相關聯，同樣有利於搜索引擎友好。38.單頁面導出鏈接不要超過15個。首頁控制在10個以內。39.網站還可以通過建立多個內容相關的二級域名子站，彼此相鏈再一起鏈回主站，形成子站群包圍主站，對提高排名相當有利。40.在目錄和文件名中使用關鍵字，用「-」分割片語，不要用「_」來分割。中文可用拼音。41.別用框架，要用也用內聯框架。42.在大圖片上方或下方加上說明，例如「金瓶梅原著插圖」。43.JS代碼比較少的話，可以放在頁面底部，頁面最上面保持HTML代碼。44.別用自動登陸軟體!別用群發軟體! 被K了後悔都來不及。Google 就會對那些使用鏈接群發程序的站點進行永久性刪除。百度會讓你買競價排名。45.無論是導出鏈接、導入鏈接還是內部鏈接，都最好兼顧到鏈接文本中含有關鍵字。46.一個站的導入鏈接的文本完全相同，可能被搜索引擎誤解，遭致忽略或懲罰。例如：「」「」「」，都可以作為外部鏈接的文字內容。47.Google 默認 PDF 格式文件的 PR 天生為 3，因此，對於網站比較有價值的內容，建議做成 PDF 格式。例如：如果您的站和SEO有關，就可以把本筆記就可以做成PDF的 ^-^48.PR值的高低應該是包括 SEO 在內的搜索引擎營銷所產生的自然結果而不應作為追求的目標。在 SEO 的過程中，不能忘記內容建設，不能忘記優質外鏈，但忘掉 PR 可沒什麼大不了的。金瓶梅中文網金瓶梅解讀金瓶梅原著欣賞59.沙盤效應：就是對新站的一個監督、熟悉的過程。如果你的網站在發布不久後以核心關鍵詞在Google排名中出現由高走低的不穩定現象，多半是被Google請進了沙盒。50.對中文網站來說，擁有3級PR是基礎， 4級PR算達標，5級PR可謂良好，而6、7級PR就算相當優秀的網站。 SEO探索 增加反向鏈接的101 個方法 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 6:40:58 本章字數:6226增加反向鏈接是一件費時間，令人煩惱，有時候讓人迷惑的事。但是，無可避免。最終，鏈接是好的排名的王牌。很多人希望情況會改變。問題：1）建立反向鏈接在一段時間內對排名還很重要嗎？2）什麼時候鏈接流行度才能被降低權重，增加其他演算法因素（那些對站長不這麼煩瑣的）？回答：1）對不起，建立反向鏈接在可預見的未來對SEO 還是王牌。2）在Semantic Web 到來之前，或者也許HTTP 被別的協議取代之前，鏈接流行度都不會 在搜索引擎演算法被降權。因為鏈接還是網上基本的聯接，基本的關係。在可預見的未來， 對計算機程序來說，鏈接還是判斷網頁重要性和可信度的最簡單方法。搜索演算法將會有的變化已經在發生中了。Google 演算法已經更細膩智能，大量不該被計入的鏈接已經被降權，被信任的鏈接有更高權重。這些鏈接所給予的信任度要經過如用戶數據，域名年齡，和其他很難被作假的因素所驗證。別騙自己。應該被計入的鏈接還是排名的關鍵，至少在Google，MSN 和Yahoo!只差一點。所以，Aaron 和我（Andy ）寫了2006 年建立鏈接的101 個方法。湊巧剛好是101 個。今年最新，保證管用到2007 年1 月1 號。?71 個建立鏈接的好方法表列是最愛1．搞一個XXX 的101 個方法。這種文件經常被引用，經常會成為權威文件。人們沒法不鏈接向這種表列。2．寫一篇「幫你XXX 的10 個竅門」文章。非常容易得到鏈接。3．針對某個話題總結一個完整的參考資料列表。4．總結某話題或行業等的十大迷思。5．列出行業專家名單。如果你能給這些所列的人好印象，或者把你的項目搞的挺有架勢，這些專家可能連向你的網站，或者表示感謝。（有時候拍拍馬屁是與權威搞好關係的最簡單辦法。）建立權威並容易讓別人鏈接6．內容寫的簡單易懂，這樣更多人能看懂並幫你傳播。7．盡量減少語法和拼寫錯誤，尤其是你想讓權威鏈接向你的話。8．網站上要有容易找到的隱私權政策和關於我們頁，這樣站點看起來更讓人信任。放上張自己的照片可能有助於建立權威度。使用競價排名作為建立鏈接工具9．用競價排名買流量。相關的流量會給你的網站帶來訪問者和品牌曝光。無論從什麼渠道 來，人們來到你的網站就有鏈接向你的可能性。新聞和聚合10．在EzineArticles, GoArticles, iSnare （譯註：都是發表文章的網站）等處發表文章。這些文章站的好處是他們的文章頁排名真的很好，並且帶來高質量的流量。11．向行業新聞網站遞交文章。有關於SEO 的網站？寫文章遞交到WebProNews。關於XXX 的網站？提交到XXX 信息網。12．發送新聞稿。花點時間寫的好點，有新聞性點。Email給一些選出來的記著和bloggers。Email要寫的個人化。提交到PRWeb, PRLeap, 等。13．跟蹤誰發表了你的文章或新聞。給他們提供獨家新聞或內容。14．和其他站長交換文章。15．有重要相關新聞時Email 一些朋友，請他們提意見，如果覺得有用能不能引用一下。16．有的公司網站列出關於他們的新聞，寫這些公司，並連向他們。他們也會連回你談論他們的網頁。如果你的網站有新聞欄目或博客就很容易了。到Google 搜一下「你的行業＋ 新聞」。17．做一個能讓人們感覺自己很重要的調查。如果你能讓別人感覺自己重要，他們會為你 免費宣傳。Salary.com做了一個關於低薪媽媽的研究，得到大量高質量鏈接。目錄，投票排名，社會化書籤18．很老但有用的竅門：把網站提交到開放目錄和其他免費收錄的目錄。19．提交到其他收費目錄。也挺老套。記住質量很重要。20．建立你所感興趣領域的自己的垂直目錄。顯然要連向你自己的站點，可能的話連向重 要內頁。當然如果它真的是有用的資源，它自己就會吸引鏈接。21．在Del.icio.us等網站加標籤（tag ）。如果人們覺得你的標籤加的有用及時，他們可能順 著找到你的網站。22．如果你寫了高質量的內容，別忘了請幾個朋友給你的文章加標籤。如果你的網站進入 Digg的首頁或Del.icio.us最熱門頁，成百上千的bloggers會看到你的站點，也可能連向你。23．看看什麼內容傳播最快。如果你寫出關於熱門話題的原創內容（並連向原始資源），你 的網站也可能被投票排名網站列為信息源。本地和商業鏈接24．加入Better Business Bureau。（譯註：鑒定監督網站資質的機構）25．從當地商業委員會找個鏈接。26．向相關城市和政府資源網站提交你的網站。（有的國家容易，有的難。）27．在當地圖書館的網站列出你的網站。28．問問你的生產廠家或零售商或其他商業夥伴是否能鏈接向你的網站。29．與同領域但非競爭的公司發展關係。在線上和線下都充分利用這些關係，通過鏈接互相推薦或幫助散發名片。30．建立聯署計劃（affiliate program）。這些鏈接沒什麼SEO 價值，但增加的曝光會帶來 其他正常的鏈接。免費鏈接31．根據你行業和產品的不同，你可能發現Craigslist是便宜或免費的分類廣告。32．在Yahoo! Answers 問或回答問題都很簡單，還可以提供鏈接到相關信息。33．在Google Groups 問或回答問題都很簡單，還可以提供鏈接到相關信息。34．如果你的公司有一定信譽，在Wikipedia建立個和你公司有關的頁，或找其他行業Wiki 。如果直接列上你的站點有困難，試試加上有鏈接到你網站的頁。35．在Squidoo建立網頁只需要15 分鐘，能使你看起來像行業專家。連向權威文件和其他 受歡迎的有用工具，也連向你自己的站點。36．向Digg提交文章。也可以提交其他內容，這些鏈接權威度會有一些流回你的個人介紹頁。37．如果你提供RSS feed 而且你的內容有用，經常更新，有人會聚合你的RSS 內容。（有 些會有鏈接，有些沒有。）38．大部分論壇允許會員留簽名鏈接或個人介紹鏈接。如果你對論壇有貢獻，人們會從這些鏈接找到你的網站，鏈接向你的網站，或買你的產品。評論39．大部分品牌在網上都沒什麼知名度，如果你的網站有一定權威度，你的評論內容經常能排名不錯。40．在Amazon.com評論相關產品。能帶來直接客戶和鏈接。41．在Amazon.com建立評論產品的列表，提一下你的背景（鏈接）。42．在Alexa評論相關網站，會帶來相關流量。43．在ePinions等購物引擎評論產品和服務，幫助建立你的權威。44．如果你買了什麼產品或服務，很滿意，寫個推薦，這些推薦經常變成鏈接。寫推薦的兩個竅門：寫的可信，可能的情況下要具體。博客和博客圈45．寫博客。不是為寫而寫。經常更新的好的內容容易得到鏈接。46．從你的博客連向其他博客。導出鏈接是最便宜的營銷手法。很多寫博客的人跟蹤誰鏈接向他，流量從哪來，連向他們是讓他們注意到你的簡單方法。47．在其他博客留評論。這些評論沒有什麼直接價值，但如果你的評論有用，有深度，相 關，可以帶來流量。也使其他blogger 注意到你，他們可能開始讀你的blog，也可能連向你。48．Technorati的標籤頁在Yahoo!和 MSN都排名不錯，在Google差點。就算你的博客很新， 也可以被放在Technorati的標籤頁。49．別忘了向博客目錄提交。網站設計作為鏈接元素50．使你的站點Web 2.0 化。人們喜歡連向使用AJAX 的站。在最分化的市場也能用AJAX 功能。51．驗證網頁HTML 碼（W3C 等）。這間接使你的網站具有更高可信度，更能吸引鏈接，尤其對政府網站和設計社群。52．買一個好看的CSS新設計。好的設計能夠從CSS Vault等得到鏈接。僱用幫手53．僱用一個公關專用人士。公共關係PR （不是網頁級別)，雖然老套，但是還很有用。看一下Eric Ward。54．僱用一個顧問。沒錯，建立反向鏈接的工作可以由別人來做，只是要確保你找的是專家，我們推薦WeBuildPages, Debra Masteler 和Andy Hagans。鏈接交換55．交換一些鏈接。我們在推薦交換鏈接？沒錯，小範圍的，在相關網站之間的，而且能帶來流量的。離那些鏈接工廠，鏈接聯盟遠點。56．在交換鏈接的時候，最好從相關的內容頁得到鏈接。避免列著幾百上千個無關友情鏈 接的頁面。只和那些就算沒有搜索引擎存在，你也想和他交換鏈接的網站交換鏈接。除了 主題之外，在交換鏈接的時候，也可以想一下目標用戶群的相似度。買網站，租用鏈接和廣告57．從一些鏈接中間商那兒租用一些高質量的鏈接。Text Link Ads是這個專門市場最有信譽的公司。58．從一些網站直接租用一些高質量的鏈接。有的時候最強有力的租來的鏈接，可能來自於那些平常不太出租鏈接的網站。59．做贊助商。各種慈善機關，競賽和會議都會鏈接向他們的贊助商，這可以帶來可見度，鏈接，還有內心的感動。60．在eBay上面拍賣東西，然後把所得利潤捐獻給慈善機關。很多慈善機構會鏈接向eBay上的拍賣網頁和你的網站。61．很多搜索演算法都傾向於給老的網站更多權重。可能買一個已經有很多鏈接的老的網站更快一點，然後從這個網站鏈接向你自己的網站。從新開始建立一個有權威性的鏈接和網站要費更多時間。利用法庭（小心使用）62．控告Google。63．被一個大家都恨的公司控告。當Aaron被Traffic Power控告的時候，他得到了成千上萬的鏈接，包括來自Wired和華爾街日報。（譯註：Aaron 曾披露一個使用作弊SEO的公司，被那家公司告。）免費贈送64．舉辦一個競賽。競賽比賽是非常好的鏈接誘餌，幾百塊錢的獎品能帶來價值幾千塊錢高質量的鏈接。不用多說了。65．開發一套有用的工具。原創的有用的工具，還有把工具集合在一塊，能得到很多鏈接.看看貸款計算器的價值。66．給內容管理系統例如WordPress 做一個開源設計模板，別忘了在模板里放上 「由XXX 設計」。67．發放免費樣品，換取反饋意見。68．開發一個FireFox 插件。在你的網站上要做好下載和支持頁，來讓人們鏈接向它。會議和社會互動69．把一些很重要的活動和事件拍下來非常簡單，然後再配上解說，告訴人們為什麼重要.在你的行業（喝醉了的）名人的照片，可能是很好的鏈接誘餌。70．把真實世界的社會關係發展到鏈接關係。如果你去參加和SEO 相關的大會，可以很輕易的看到Tim Mayer, Matt Cutts 和Danny Sullivan。在其他行業也一樣，平常根本看不到的人物，在貿易會議中很容易找到。面對面更容易發展關係。一旦和這些人建立了一定社會關係，把它擴展到網上就比較容易了。71．有意思的有用的訪談很容易成為原創內容，並且傳播十分迅速。30 個建立鏈接的壞方法下面是一些會摧毀你的品牌，或者導致被搜索引擎懲罰封掉的建立鏈接方法。目錄72．向200 個可疑的收費目錄（平均15 塊一個）提交你的網站。這些目錄完全帶不來流量，並且在賣無關的整個站的鏈接。論壇垃圾73．在你的簽名文件裡面放上100 個網站。74．只有在你能留下鏈接的時候才發帖子。75．為了提高發帖數，寫很多 「我也這麼想」之類的帖子，同時配合著包含很多鏈接的簽名文件。76．你賣XXX 產品，同時問誰是最好的XXX 產品提供商。從同一個IP 地址登錄另一個論壇帳號回答自己的問題，吹噓自己的網站多好。77．在20 個不同的論壇註冊為新會員，在同一天問同一個問題。78．在一個幾年沒動靜的老帖子里發言，就為了留下你半相關的網站鏈接。79．為了會員介紹頁而在論壇註冊，根本沒打算參與。博客垃圾80．在博客評論時不留真名實姓，留關鍵詞當名字。81．在第一個博客評論里就極力推銷你的網站。不給博客增加價值。只說你最近在XXX 談了同一個話題，大家都應該來看看。在一堆博客重複一遍。82．不留獨特的相關的評論，讓人覺得是垃圾蜘蛛來了。83．更甚者，就發個垃圾蜘蛛去自動留評論，每個帖子留30 個鏈接。看能不能把他們的伺服器弄宕機。84．給每個談論某話題的地方發ping，不說什麼有意思的事，只提人們在談論這個話題。85．不鏈接向你ping 的網站，從根本沒提他們的頁發ping 信號。垃圾鏈接交換86．發出鏈接交換請求時提一下PageRank。87．鏈接交換請求email 看著像是程序自動發的（沒有個人化，沒有對方名字 ）。88．向Matt Cutts, Tim Mayer, Tim Converse, Google 和Yahoo!發鏈接交換請求。89．從網站幾乎找不到的部分得到些鏈接，還和其他成百上千不相關的網站混在一起。當面進行垃圾騷擾90．參加站長大會，吹噓你多有錢，你的聯屬計劃會員什麼也不幹就發財了。91．不問別人名字是什麼，問他們的URL 是什麼，一知道他們的URL 就問是否鏈接到你了，沒有的話為什麼。堅持不懈92．每在你的網站發篇文章就給其他站長發提醒。93．每天給站長發email 要求他們鏈接向你。94．從不同email 地址給同一個站長發信談你的網站（聰明呵? ）。95．如果上面這些都沒給你帶來一個免費鏈接，就說願意付一塊錢。每天加一塊直到他們同意。當個混球能得到鏈接控告一個12 歲的小孩（譯註：因通過KaZaA 下載音樂被控告的小女孩）。不行的話，通過各種必要的手段獲得負面新聞。96．向RIAA看齊（譯註:美國錄音行業協會），97．從名人那偷內容。刪掉原作者。聚合很多渠道然後就等著他們開始談論你。98．向排名高的網站發假的referrals，保證隆胸效果，小雞雞變大，上百萬沒人領的秘密存款。99．把URL 印在T-shirt 上。一邊打電話或看書一邊走路或開車。撞到別人時說」我原諒你，混球。」100．把咖啡撒別人身上，或者想想其他有創意的辦法惹怒別人，騙他們鏈接向你的網站。101．控告其他站長鏈接到你的深層內頁。這不僅是不良鏈接作法，簡直是非常糊塗。 SEO探索 《SEO每日一貼筆記》完整版 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 7:16:22 本章字數:12261※ 閱讀筆記：網站改版需要注意：1. 網站URL千萬不要改動2. 增加新網頁速度不要太快3. 對網頁的優化速度也要控制，別一下所有的頁面都改了。4. 如果必須有URL變動，應該把舊的URL做301轉向到新的URL網站文案寫作：1. 標題要準確簡潔2. 多分段,防止閱讀疲倦。3. 口氣不要官式，融入個人的特點4. 少用空洞的辭彙5. 小標題：助於讀者抓住重點。（或者用「第一」「第二」「第三」）6. 可以帶一些煽動性情感網站內容是搜索引擎優化的第一要素1. 大量的原創內容能夠幫助你在客戶的心裡建立良好的信譽和權威的地位。÷2. 其他的站長會自動的鏈接到你的網站。SE判斷文章原始出處的方法：1. 網頁PR值。2. 網頁第一次被收錄的時間。3. 域名註冊時間。（百度似乎認為域名比較老的就是原創）4. 網站的權威度。關鍵詞的選擇：1. 關鍵詞不要太寬泛2. 主打關鍵詞也不適於太長太特殊，例如公司名稱（知名品牌出外）3. 站在用戶角度思考，專業名詞用戶不會搜索，例如SEO ^-^4. 最有效率的關鍵詞就是那些競爭網頁最少，同時被用戶搜索次數最多的詞。5. 和你的網站要相關職業SEO應該學習的知識：1. 市場營銷 + 網頁製作 + 簡單的網站程序編寫 + SEO技術2. 項目組織和協調 + 關注搜索引擎優化技術的新發展 + 寫作能力怎樣治療網站內容缺乏症：1. 從產品歷史和沿革出發2. 從製造、發明產品的人出發3. 從原材料出發4. 從客戶出發5. 從本行業出發6. 從產品用途出發7. 從產品技術出髮網站被懲罰或被封該怎麼辦：1. 首先確定你的網站是完全被封，還是只是排名下降。直接搜索一下域名或URL；用site：指令查一下；用網頁上某一句獨特的話搜索一下（例如版權信息）；2. 檢查伺服器設置、robots.txt文件、網站是否過度優化（過度優化現在往往是排名被懲的重要原因）。3. 是否有可疑的頁面轉向？有大量交叉鏈接？鏈接向其他有作弊嫌疑的網站？4. 是否被若為複製內容網頁？5. 是否用了隱藏網頁？大量垃圾鏈接？6. 其他作弊手段；搜索引擎優化步驟：感覺都很重要，難概括。具體還是看原文吧：搜索引擎優化步驟高質量的外部鏈接來自： （你可以反過來思考，不包括的哪些）1. 開放目錄；2. 其他站對你的新聞介紹；3. 權威網站的商業鏈接；如何寫TITLE：1. 每個頁面要不一樣，並且符合頁面內容；2. 吸引人，排在搜索結果第一頁第一屏，客戶點哪個就看標題了；3. 標題標籤中應該含有關鍵詞，並且順口；4. 普遍TITLE結構：文章名 - 分類名 - 網站名；例如： 《別惹小孩》劇情介紹及下載 最新國內電影 影源預報網5. 別堆砌關鍵字。搜索引擎對「導入鏈接」的分析可能包含：1. 導入鏈接數目2. 導入鏈接本身的重要性，也就是鏈接向你的網頁本身的重要性3. (這兩點也就形成了Google PR，但後面的這些因素都和PR沒有直接關係。)4. 反向鏈接增加的速度5. 反向鏈接所在網站本身的內容主題6. 反向鏈接所在頁的內容是否相關7. 反向鏈接的鏈接錨文字8. 反向鏈接錨文字前後周圍的文字9. 鏈接在頁面的位置10. 反向鏈接所在的域名年齡11. 反向鏈接所在的域名是否曾經轉手12. 反向鏈接所在頁第一次被收錄的日期13. 反向鏈接所在頁頁面內容是否曾經有變化？有什麼樣的變化？14. 反向鏈接第一次出現在頁面上是什麼時候15. 鏈接文字是否曾經變化？變化是什麼？16. 反向鏈接所在頁還鏈接向哪些其他網站？這些其他網站內容是否相關？質量怎麼樣？17. 反向鏈接是否有垃圾鏈接嫌疑？比如來自論壇簽名，博客等地方。18. 鏈接點擊率19. 用戶點擊鏈接後在你的網站停留多長時間反向鏈接一般原則:1. 反向鏈接的錨文字（鏈接文字）應該多樣化；2. 鏈接應該來自相關網頁；3. 鏈接在網頁不同的位置；4. 逐步自然增長；5. 反向鏈接應該來自不同PR的網頁；6. 來自好的鄰居；7. 鏈接應該來自不同的IP地址；8. 來自新舊網站的鏈接都有；9. 優質交換鏈接或友情鏈接；10. 鏈接到內容網頁；千萬不要把所有鏈接都指向你的主頁；11. 鏈接向你的網頁是不是還鏈接向其他的不好的網頁ZAC的關鍵字的選擇步驟：（詳細請看原文）1. 列出大量關鍵詞：自己想、問朋友、看對手、用工具；2. 關鍵詞競爭程度：總相關網頁數；競價廣告價格；3. 關鍵字被搜索次數；4. 計算關鍵詞效能；5. 確定關鍵字；針對關鍵詞進行網頁優化：1. 關鍵詞密度2. HTML標籤3. 關鍵詞在網頁正文中：正文標題、開頭、H1～H3、加粗（黑體）、斜體4. URL中的關鍵詞5. 關鍵詞出現在鏈接中6. 注意優化自然性，防止過度優化。查詢反向鏈接的方法：Google：link:new-movie.cnMSN： link:http://new-movie.cn 顯示的是這個指定URL的反向鏈接。linkdomain:new-movie.cn 返回的是整個域名的反向鏈接。linkdomain:new-movie.cn -site:new-movie.cn這個指令給出的就只是其他域名或網站鏈接向你的域名的鏈接，刪除了你的網站自身的內部鏈接。Yahoo： 雅虎給出的反向鏈接數據是最準確的，查詢命令同MSN。網站結構：http://www.域名.com/欄目名/文件名.html例如：http://new-movie.cn/movies/bieruoxiaohai_921.htmlhttp://new-movie.cn 是域名Movies 是欄目名「國內最新電影」bieruoxiaohai_921.html 是文件名，意思是電影 《別惹小孩》，921是流水號。怎樣看原始日誌文件，舉例說明：221.201.77.63 - - [02/Jul/2006:15:30:41 +0800] 「GET /seoblog/2006/04/17/user-friendly-website/HTTP/1.1″ 200 19031 「http://www.baidu.com/swd=PRADA%B9%D9%B7%BD%CD%F8%D5%BE&cl=3″ 「Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1;SV1; Alexa Toolbar)」【說明】221.201.77.63 是IP[02/Jul/2006:15:30:41 +0800] 前面是日期，0800是時區；「GET 是伺服器的動作，不是GET就是POSP；GET是從伺服器上獲取內容；/seoblog/2006/04/17/user-friendly-website/ HTTP/1.1″ 使用HTML1.1協議獲取相關內容200 是返回狀態碼，200是成功獲取；404是文件沒找到；401是需要密碼，403禁止查看，500伺服器錯誤。19031 是文件大小「http://www.baidu.com/swd=PRADA%B9%D9%B7%BD%CD%F8%D5%BE&cl=3″表示來路「Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; SV1; Alexa Toolbar)」 表示的是用戶所使用的電腦是與Netscape兼容的Mozilla瀏覽器，Windows NT操作系統，瀏覽器是IE6.0，裝有Alexa Toolbar。URL優化規則： （在選擇CMS或BLOG程序時需要考慮）1. 選個好域名，和網站主題相關，例如 new-movie.cn ，一看就知道是電影網站；2. 靜態化，別有「 ？ & %」等；3. 文件名包含內容相關的關鍵字4. 別太長5. 全部用小寫，因為Unix/Linux伺服器大小寫字母是不同處理；舉例：http://new-movie.cn/movies/luoyeguigen_456.html 一看就明白是電影網站的鏈接，內容是電影《落葉歸根》的相關內容。提高域名信任度的幾個簡單方法:1. 網站要有隱私權政策，特別是需要用戶註冊的網站；2. 提供完整的聯繫方法，地址、電話、郵編、EMAIL、QQ、MSN等等；3. 頁面數量；4. 與行業內權威網站的鏈接；5. 域名一次註冊N年，而不是每年續費；6. 擁有獨立IP地址；伺服器反應快速；7. 沒有死鏈接、無效鏈接、假鏈接（該有鏈接的地方缺沒有）8. 網頁HTML代碼經過W3C驗證；9. 「關於我們」寫的詳細。網站健康檢查： （所用工具在下文資源里找）1. 首先看域名Whois信息，注意域名第一次註冊的時間，中間有沒有註冊人轉手；2. 檢查網站DNS設置是否正確，是否有多個域名。3. URL是否靜態化。4. 收錄情況怎樣？5. 是否有作弊行為：隱藏文字、群發鏈接等；6. 頁面設計是否漂亮，規範。7. 網站所在的IP地址上還有哪些網站，收錄情況，外部鏈接情況，外觀感覺怎樣；站內鏈接的優化：1. 建立規範的網站地圖；2. 每個網頁最多離首頁四次點擊；3. 使用文字導航4. 鏈接文字包含關鍵字；5. 網頁的互相鏈接，使用「相關文章」「推薦文章」「隨機文章」等功能；新站點怎樣尋找外部鏈接：1. 新站點開通三個月以後，再開始尋找鏈接；因為收錄、PR都穩定了；2. 登錄分類目錄。3. 寫博客，發布有吸引力的文章，請朋友轉貼；4. 網站初期從非商業性開始，因為商業網站相對難得到鏈接；5. 與同類網站友情鏈接；需要知道競爭對手網站的哪些情況：1. 這些網站規模有多大，網站本身有多少頁？2. 收錄了多少頁？3. 這些網站的欄目設置？4. 內容是原創為主，還是採集的？5. 網站PR值？6. 域名註冊時間？7. 網頁關鍵詞密度？8. 關鍵詞出現的位置？9. 有沒有一定的規律可以學習？10. 在雅虎查一下這些網站的外部鏈接有多少？11. 外部鏈接來自於什麼地方，質量如何？12. 是大量的友情鏈接，垃圾鏈接？還是來自新聞門戶？百度排名觀察：1. 百度蜘蛛極為活躍。2. 似乎更注重頁面內的因素。3. 沒有類似於Google沙盒效應的因素。4. 目標關鍵詞應該完整匹配地出現在頁面中。5. 比較少考慮整個網站的主題。6. 過度的優化網頁並不能在百度搜索中得到好的排名。7. 相較於Google排名來說比較簡單。只要你的網站符合最基本的用戶友好原則和搜索引優化原則，就應該會得到相當不錯的排名。ZAC網上創業建議：1. 先別辭職2. 從自己的興趣出發3. 先找准目標市場再談其他4. 不要期望過高5. 花時間學習最基本的技術6. 要努力，要堅持。Matt Cutts語錄：1. 只要你提供對用戶有幫助的內容，而這些內容又可以被蜘蛛順利抓取，正常情況下，就已經解決了大部分問題。2. 我們給bold的權重比strong稍高一點，但差別很小，不用在這方面想太多。（但後來更為權重一樣）。對兩種斜體em和i兩種標籤的權重比也完全一樣。3. 不用擔憂很多網站共享同一個IP地址，放在同一架伺服器上，對排名完全沒有影響。4. 上百萬個網頁同時上線，不一定有問題，但絕大部分情況下這都是夠可疑的。所以他建議，你要真有這麼多網頁，最好嘗試軟性逐漸發布，幾千頁幾千頁的上線，可能會好一點。5. 如果不做搜索引擎優化，用戶找不著你。6. Google內部有很多垃圾檢測工具。（Kyw的理解：別傻乎乎的用所謂的SEO軟體，有規律的作弊總能被檢查出來。）7. 建議大家可以用Yahoo Site Explorer查一下網站的反向鏈接，8. 不會擔心是否符合符合W3C標準，因為40％的網頁都有編碼錯誤，搜索引擎不會因為網頁上有錯誤而拋棄40％的網站內容。9. 靜態和動態URL處理的方式是類似的，但不要在動態URL中使用太多參數，最多用兩三個。同時不要用太長的數字，因為那可能會與Session ID混淆。最好能夠用mod_rewrite進行URL改寫，把動態URL改為靜態URL。10. 根據用戶IP返回不同內容，不會被認為是隱藏網頁（cloaking）。但如果給予Google蜘蛛特殊的對待，就會被當作隱藏網頁。11. 欄目中出現關鍵詞不是重要，重要的是網站的確應該根據不同的話題來分成不同的目錄，形成一個樹型結構。至於目錄名用什麼就無關緊要了，重要的是在不同的目錄下話題是緊密相關的。這樣在各個目錄下自然會包含關鍵詞。12. Google內部有專門的補充材料小組在研究和觀察，主Google蜘蛛和補充材料蜘蛛是分開的。當下一次補充材料蜘蛛來訪你的網頁的時候，如果看到了301轉向或者質量的提高，自然網頁會回到主索引庫。13. 就Matt Cutts所知GOOGLE沒有用Google Analytics（GG提供的流量統計工具）收集數據。14. 有各種不同的複製內容，比如說完全一樣的網頁，也有的是近乎複製的網頁，我們有很多非常複雜的邏輯來進行檢測。如果你覺得你可能有複製內容網頁的問題，那就要確保你的網頁之間全都不同。15. 不建議下拉菜單中放入鏈接，這也不是標準的製作手法。他建議還是把鏈接放在網頁底部或網站地圖上。16. 在Google進行演算法更新的時候，或者測試新的功能的時候，都在一個數據中心先進行，確認質量達到我們的期望。完全不必要去觀察不同數據中心返回的搜索結果。17. 如果你的網頁有差不多相同的內容，那麼盡量使它們看起來不同。18. 一般來說如果內容差不多，Google就會自行判斷，然後選出一個他們認為最好的。如果你想避免複製網頁的產生，可以試著確保網站的模板非常非常不一樣。19. 以前曾經有人問gov和edu域名的鏈接是不是比普通域名的權重要高？實際上我們並不會看這個鏈接來自開放目錄，或者來自gov或edu域名，就給它特殊的對待。只是這些網站一般都有比較高的PR值，有更多的網站鏈接向他們。20. 博客和普通網站在排名演算法方面沒有什麼區別，除非你做的是博客搜索(blog search)。21. 在你看到toolbar中的新PR的時候，這些數值已經被考慮在排名演算法當中了。所以你可能看著新的PR值很高興，但是它並不是導致排名結果變化的原因。所以你不會看到因為PR更新導致排名結果的變化，這些排名結果的變化，已經從上一次PR更新就開始計算了。22. Matt Cutts在回答一個帖子的時候曾經說過：有補充材料現在不一定是件壞事。你的這個情況在我看來，只是缺少PR和鏈接的一個反映。你的首頁已經在我們的主資料庫中，但是你並沒有多少鏈接。所以我認為你的網站並沒有什麼問題，只不過我們的索引資料庫只能選擇一部分文件，如果有更多的人鏈接到你的網站，我預期你的網頁會回到主資料庫。Google研究1. 網頁快照：存在於Google資料庫中的所列網頁的文字內容，也就是上一次Google蜘蛛所抓取的網頁內容。2. 真正Google PR的計算和更新是動態的不間斷的過程。我們在工具欄看到的PR值只是」可見的PR值」，大致三個月更新一次。3. 為了使URL網址更規範化，應該將從下面這幾個網址http://domainname.comhttp://www.domainname.com/index.htmlhttp://domainname.com/index.html都要做301重定向到這個網址：http://www.domainname.com4. 沙盒效應：表現為一個新網站在Google裡面很難得到好的排名，無論你怎麼優化這個網站，就是很難在Google裡面得到好的排名。Google的Sandbox有點像給予新網站的一個試用期。在這段試用期內，新網站幾乎無法在競爭比較激烈的關鍵詞下得到好的排名。通常沙盒效應會維持六個月，有一些針對競爭性不高的關鍵詞的網站，可能在沙盒裡會短一些。行業競爭越高，沙盒效應會越長。5. .edu 和 .gov域名具有天生的被信任的特徵。原因是.edu 和 .gov域名在任何情況下都不可以被轉移，包括買賣，出租等任何形式的轉移。.edu域名只可以被教育機構註冊，.gov域名只可以由政府機構註冊。作者認為，這些特點使.edu 和 .gov域名最有可能被認為是可被信任的頂級域名。6. Google比較討厭的作弊方式：（惡意作弊，Google能很快查出）a) 關鍵詞堆砌b) 故意放上大量拼寫錯誤的關鍵詞c) 無邏輯的，一般是有軟體生成的文字d) 橋頁e) 試圖用垃圾軟體在其他網站產生大量垃圾垃圾f) 可疑的頁面轉向7. Google蜘蛛爬行時有無限循環危險。比如說跟蹤某個網頁上日曆的鏈接，可能在這個日曆上總是有「下一個月」這個按鈕，產生無限循環。因為網頁程序可以無限制的生成下一個月的月曆，Google蜘蛛就出不來了。8. 在留言本里留下垃圾鏈接，這種技術對Google來說早就不起作用了。再比如有的作弊的人建立大量的網站，在這些網站之間互相鏈接，這對Google也不起作用。9. 補充材料：是Google輔助索引的一部分。10. 補充材料產生原因：第一：有網址規範化問題。也就是帶有www和沒有www的兩個網址版本都在資料庫中，那麼其中一個就有可能被標為補充材料。第二：有時候已經被刪除的網頁，也就是實際上應該返回404錯誤的URL，會被列為補充材料。或者域名已經過期了，也有時會被標成補充材料。第三：有時候站長在改動網頁之後，新舊內容的兩個版本的網頁都會出現在Google索引中。而糟糕的是，其中一個會被標為補充材料。第四：複製內容網頁。很多轉載或抄襲的內容會被標為補充材料。因為Google也沒辦法判斷哪一個是原創的，所以有時候原創者也會遭殃。第五：網頁上相同或相似的內容太多。比如導航系統佔網頁內容比例比較大，而正文部分比較小。11. 補充材料在大部分情況下和網頁內容重複或類似有關。12. 補充材料會被更新，但是被重新抓取的頻率較低。13. 補充材料會繼續存在長達一年或更長的時間。14. 如果你想讓你的網站更多頁被收錄的話，你得多考慮你的鏈接的質量。15. 只要把你自己的網頁加入Google Notebook就可以輕易的從Google域名得到反向鏈接。16. Google優化聖經中文版筆筆記g) 至少準備100頁真正的高質量內容，不包括鏈接頁、關於、聯繫等等。h) 選擇一個有品牌潛力的域名，域名內無所謂包不包括關鍵字。i) 網站設計簡潔，文字內容的比重應該大於HTML格式的比重。最好別用flash, dom, java script等。如果你必須要使用這些腳本的話，把他們作為外部文件來使用。把能去掉的附加內容（如計數器）都去掉。保證最快的瀏覽速度。j) 單網頁大小5K～10K間最理想，但比較難做到。k) 每天更新200字～500字的原創文章。l) 在網頁標題，說明標籤，正文標題，網址URL，黑體，斜體，網頁的最開始等地方使用關鍵詞。關鍵詞密度介於5%到20%之間（不必刻意追求）。保證沒有錯別字。m) 在每個網頁連向1～2個排名高的網站，在鏈接文字當中加上關鍵詞。（這一點對未來來說很重要）。n) 在你的網站之內，高質量的內容之間互相鏈接起來。o) 做好每個頁面的導航。p) 向搜索引擎提交，向開發目錄提交，但不要報什麼希望。q) 每天交換一個鏈接，即使對方不同意也別在意。r) 提高你的寫作技巧，學習適合網上人群的寫作方式，多分段，短句子，讀起來快的內容。大部分的網站訪客不是讀，而是瀏覽。s) 別指望任何作弊行為或所謂的捷徑，甚至接近、類似作弊的行為。t) 友情鏈接：不要鏈接到有問題的網站和質量不高的網站。確保對方網站和你的類似，是同一個行業的。u) 別把網站作出「產品說明」，要提供對用戶有用的信息。v) 查看統計信息，研究用戶來路，怎麼來的？回到關鍵詞研究，找出更多好題目，寫新的網頁。w) 提前做好將來會有搜索量的頁面；x) 注意收集突然來的靈感，例如你突然想到要寫個主題，回家卻想不起來了。y) 六個月後，查看一下向分類目錄提交的結果，如果沒有加入，再次提交，然後繼續別報希望。z) 繼續更新高質量內容，Google喜歡原創。17. 老網站一般不會進入沙盤，但太快增加新網頁和鏈接也可能會產生沙盒現象。18. 不僅高質量的鏈接重要，來自高度相關文件的鏈接可能也很重要。有時候可能要聯繫競爭對手。19. Google工具條上的那個綠條不是當前PR值。20. Google會把買賣來的鏈接效果歸零。21. 排名突然下降，並且穩定在某個位置，說明Google發覺你的一些貓膩了。*主機所返回的狀態碼：200：正常301：網頁永久性的轉移到另外一個地址。302：暫時轉向到另外一個網址。404：網頁不存在；*網站內部優化，包括：網站大小，網站結構，內部導航，標題標籤，關鍵詞標籤，文件大小，URL靜態化，目錄和文件的命名，關鍵詞在網頁出現的位置，關鍵詞是否在H1，H2，是否有黑體斜體，文案寫作，詞幹技術，內部鏈接及鏈接文字，圖片ALT屬性，導出鏈接，代碼精簡等。*指向權威性相關網站的導出鏈接本身就是搜索引擎排名中的重要因素之一*要做好《排名從首頁消失後的安排計劃》，以免手足無措。*如果你買了一個舊的域名，要一項一項的改註冊信息，慢慢的改。一下子全改了，GG馬上就認為該域名已經轉手，原先的PR和信任度就會被清除。*SEO要注意平衡，不應該有任何一個因素顯得非常突出，或者非常弱，也別所有的SEO技術就都用上。*主頁PR均勻的分散到各個網頁。*建站的同時，考慮SEO，而不是做了網站後再想SEO。*SE不會懲罰複製網頁的原始出處。*不用擔心競爭對手用作弊手段來影響你站的排名，SE的工程師比作弊者聰明多了。*逃避搜索引擎尤其是Google對用戶或者網站管理員身份的檢測，幾乎是不可能的。* 「我做的第一個網站SEO在當年效果很好，在競爭很厲害的行業在所有搜索引擎排到前三名，但現在被幾乎所有搜索引擎懲罰。我判斷是過度優化了。第一次做的時候對」度」的把握真是很難。」* 「我們知道新網站進入Sandbox，需要半年到一年的時間才能出來。網頁可見PR值都是幾個月才更新一次。域名信任度的建立也至少需要幾個月的時間，而且是一個不間斷的過程。搜索引擎要索引一次所有的網頁，再進行相關度的計算，這都是要花時間的。」*研究排名網站區別時，ZAC一般會比較前10個網頁和第90-100個網頁的差別。*所有的SEO技術都能找出反例證明它不成立。*搜索引擎會根據主機地理位置，域名類型，用戶地理位置，對排名做一定的調整。*不要過度優化網站；比如標題標籤，關鍵詞和描述標籤，H1，H2，黑體，鏈接，圖片ALT屬性，網頁第一段文字，內部鏈接錨文字，正文，URL。這些地方都是可以做SEO優化的地方，但真的把這些地方都優化了，再加上其他因素，離被懲罰的門檻就不遠了。*域名權威度對Google極為重要；*百度對重複內容的判定比Google要嚴格，結果更準確。*從流量統計中得到的關鍵詞，你可以擴展出很多可以增加的內容。*沒有放之四海皆準的SEO技巧*搜索引擎對權威高的站容忍作弊範圍大於權威低的站。*有少部分來自自己網站的鏈接沒有問題，但如果所有網站鏈接的模式都相同，就有危險。*和站長們的關係，是重要的個人資源。*Google的演算法最複雜，最難控制。MSN的演算法更注重在頁面的優化。Yahoo最注重的是導入鏈接的數量。*友情鏈接質量普遍不高。*適當的指向權威網站的導出鏈接有助於網站排名。例如：金瓶梅中文網的導出鏈接指向百度百科、SINA讀書頻道等。*經常閱讀流量統計，對有價值的、已經帶來流量的關鍵字，製作獨立頁面；導航欄目別用JavaScript和Flash做。*對一個中小型網站，不要為了排名而使用二級域名。ZAC建議是儘可能把所有內容放在目錄下，形成一個大的網站。*Matt Cutts是Google公司資深的高級工程師。※ 資源：博客估價工具：http://www.business-opportunities.biz/projects/how-much-is-your-blog-worth/流量統計工具：Google Analytics裝在伺服器上：Webalizer，AWStats，Analog運行在自己的電腦桌面的如Azure Web Log analyzer。最著名的一個流量統計分析工具是WebTrends。AOL公布3個月的搜索數據 下載：http://www.gregsadetsky.com/aol-data/計算關鍵字效能：http://www.wordtracker.com/查看WHOIS http://whois.domaintools.com/查看同IP下的其他網站：http://www.domaintools.com/reverse-ip/YAHOO查鏈接 http://siteexplorer.search.yahoo.com/測量網頁權威度值 http://www.seomoz.org/tools/page-strength.php※ 其他：增加外部鏈接的方法：弄個新鮮的玩意，例如「博客估價」，可以讓大家掛在自己的博客上，增加自己的外部鏈接。※ 推薦文章： （只代表Kyw個人喜好，其實每篇都挺好的）1. 從SEO角度看網站重新設計2. 網站文案寫作3. 網站內容是搜索引擎優化的第一要素4. 複製內容網頁是怎樣形成的？5. 搜索引擎怎樣判斷文章或網頁的原始出處？6. 選擇適當的關鍵詞7. 職業SEO應該系統學習哪些知識？8. 時間是關鍵，耐心是美德9. SEO技巧有理論根據嗎？10. CMS系統與SEO11. 什麼是SEO12. 做SEO別較真兒13. 網站被懲罰或被封該怎麼辦？14. SEO實踐是必須的15. 語義分析和搜索引擎優化16. 搜索引擎優化步驟17. Sogou Rank與網頁排名關係研究18. 我拒絕這樣的友情鏈接/交換鏈接19. 鏈接誘餌怎樣獲得反向鏈接20. 鏈接分析技術與網站排名21. Google網站地圖Sitemap與搜索引擎優化22. 反向鏈接一般原則23. 搜索引擎友好的網站設計24. 優化網站結構25. 怎樣看原始日誌文件26. URL的優化27. SEO文案寫作28. 站內鏈接的優化29. 站群SEO優化30. 新站點怎樣尋找外部鏈接31. 英文SEO論壇和博客推薦 （英語好的朋友想獲得外部鏈接，可以找些文章翻譯）32. Matt Cutts談PR和PR更新33. Google排名優化聖經（三）34. Google排名優化聖經（二）35. Google排名優化聖經（一）36. 百度排名初步觀察 SEO探索 《搜索引擎優化知識完全手冊》 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-28 8:21:22 本章字數:39063前言 搜索引擎營銷（SEM：Search Engine Marketing）在網路營銷中的舉足輕重的作用，決定了 搜索引擎優化（SEO：Search Engine Optimazation）在網路營銷實戰中的重要意義。一個 商業網站以其核心關鍵詞在主流搜索引擎中獲得自然排名優先，在今天競爭異常激烈、信息過度膨脹的商業社會，有著非比尋常的價值。因此，國內外網路營銷人士都自發展開對以Google 為代表的主流搜索引擎排名規則的研究，並衍生出一個風風火火的搜索引擎優化服務領域，在國內國外都有著廣闊的市場。 真正的 SEO 是通過採用易於搜索引擎索引的合理手段，使網站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。搜索引擎優化是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對google 的排名。搜索引擎優化工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個細節，值得網站設計、開發和推廣的每個參與人員了解其職責對於 SEO 效果的意義。 本書中介紹的相關內容理解了搜索引擎優化的真正含義和操作方法，利用規範的方法改善網站在 google 搜索結果中的排名同樣是有效的。 如果您從事搜索引擎優化工作或者對此有所關注，對google於2005年3月26日對垃圾SEO 的大規模清洗行動一定不會沒有感受吧？本書希望告訴您一個基本事實：成為 google 排名 高手不需要歪門邪道一樣可以做到，而且效果更持久！如果您用規範的方法提供搜索引擎優化服務，無論您個人還是您的客戶，才會感覺更踏實。 第一部分：域名和主機對 SEO 的影響 域名與主機是網站的基礎，商業網站選擇域名與主機尤其應注重形象和質量，為網路營銷開展打好堅實基礎。同時，選擇好域名與主機也是搜索引擎優化開始的第一步。 域名選擇與 SEO 域名與 IP： 每一個網站的域名對應一個 IP 地址，IP 地址是在網路上分配給每台計算機或網路設備的數字標識。域名必須經過域名伺服器（DNS）進行解析，轉換成數字 IP，才能讓計算機理解辨認，如：219.136.248.149 大部分中小企業網站都存放在由一台伺服器劃分出來的若干虛擬主機上，由多個網站共享一台伺服器和 IP 地址，一些WEB 伺服器中有成百上千個域名共享一個 IP 地址的情況。這樣對站長來說成本較低，但對網站的搜索引擎排名帶來以下潛在風險： 1、共享主機的其他網站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網站。對此，AltaVista有如下忠告：「如果同一 IP 下有一個網站作弊，那麼我們的搜索引擎會對該 IP 下的所有網站進行懲罰」；不過幸運的是，大部分搜索引擎不會如此武斷，如 Google，一般是不會進行這種連帶性懲罰的。 2、如果搜索引擎對有些 Spammer 伺服器進行了懲罰，其 IP 被認為是 Spam，則連帶該 IP 下的所有網站都會受到牽連，使這些網站的排名下降或在搜索引擎中被清除。 工具推薦： 查域名 IP：http://www.123cha.com/ip IP 反查：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某 IP 地址下共享哪些域名。免費註冊） 二級域名（次域名）： 二級域名形式如：yourname.site.com，而不是www.yourname.com。擁有自己的獨立域名是網站對搜索引擎友好的基礎。目前有很多網站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企業免費空間, 免費自助建站，電子商務平台等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放於網站的某一路徑下。這都極不利於搜索引擎重視你的網站，二級域名除了用戶訪問不方便以外，還主要有以下弊端： 1.如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那麼你的網站也會受到牽連； 2.很多搜索引擎會規定每個域名下的收錄數（如：www.seochat.org、english.seochat.org與 bbs.seochat.org），如果 www.seochat.org 這一域名的收錄數上限是 30，而你的網站是第 31 個，則你的網站被搜索引擎收錄的機會就會少至又少了； 3.當域名供應商停止營業，那麼你辛苦經營的網站也隨著你域名的失去而付諸東流； 4.網站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功於所依託的頂級域名。 最好為自己的二級域名網站註冊一個獨立域名，然後做域名轉發（免費），目前很多拍賣網的店鋪都適合採用此種方法，對顧客訪問和網站管理很有用。 域名中的字元： 取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關鍵詞的問題。英文網頁內容的網站如果在域名中含有關鍵字，或以複合關鍵字作域名，都應該用短橫線隔開。如：www.made-in-china.com 而不是 www.madeinchina.com。這是因為搜索引擎通常會把分隔符「-」當作一個空格來看待，因而能夠識別出你的關鍵詞，為網站排名加分（儘管影響不是很大）。短橫線隔開後的關鍵片語還可以獲得更多的片語搜索結果，如www.madeinchina.com 被認為只有一個詞 madeinchina，而 made-in-china 則被看作正常的made in China 片語。 有些搜索引擎目錄對網站在分類目錄中的排名順序是根據域名或網站 title 名稱的數字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數字又比字母靠前。Yahoo!中國稱，「在同一類目中，網站是按照拼音順序來排列的」。Google 則根據其獨創的「網頁級別」技術「分辨出常用的重要網站，排放在目錄的前面以提升網頁搜索的效率」（Google 語）。 此外，域名的後綴選擇也有一定講究。有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業性網站的後綴.org 和.net 有著比.com 更高的排名優勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn和.com.cn 又比無地區性的.com 有一定優勢。 附 ： ICANN 授 權 的 中 國 頂 級 域 名 注 冊 商 及 其 授 權 域 名 注 冊 范 圍 http://www.wm23.com/resource/R02/domain_2004.htm 工具推薦： www.whois.sc 查詢在核心字元下尚可註冊的域名 主機選擇與 SEO 主機服務商選擇： 主機對網站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機提供商的時候，千萬不要只考慮價格因素。如果你多次向 Google 提交網站，但 Google 卻一直沒有對其進行索引，則有可能是網站所在的伺服器出了問題。因此選擇伺服器時要特別注意以下幾點： 1、避免使用免費主機：由於免費主機裡面經常會出現 Spammers、鏡像網站、橋頁等「搜索引擎垃圾」，很多搜索引擎都不願意索引免費主機上的網站；同時搜索引擎目錄如 Yahoo 也很難收錄來自免費主機的商業站點。此外，免費主機的服務很難保證，常常伺服器超載，速度奇慢，宕機頻繁，甚至關閉服務，這都會直接影響網站排名。 2、選擇有信譽的主機提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網站。對經常更新的網站，Google的 Googlebot 漫遊器——俗稱「蜘蛛」，一般每天都會小幅度地「爬」 一下，一個月進行一次大的索引。如果蜘蛛在索引時出現網頁打不開或下載速度緩慢，則放 棄索引。所以你的網站在任何時候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網站存放的 主機系統提供快速、穩定、安全的服務，最好有 24 小時客服支持和維護,保證你的網站快速、可靠、穩定地運行。 主機轉移： 如果你想轉移網站的主機服務，要在取消原來的服務提供商之前，先找好新的供應商。先在新的服務商處開個帳號，確保所有的文件都正確無誤地傳到新伺服器上。網站在新伺服器上運行無礙後再聯繫你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網站。再聯繫你的域名註冊商（可能是原主機提供商），變更域名伺服器(DNS)。域名伺服器的功能就是把你的域名解析成計算機能夠識別的 IP 地址。把舊的域名伺服器改成新的，這個過程到生效時間大概 24-48 小時之內，少數情況下可能要 72 小時。這期間，如果一個搜索引擎剛好來抓你的網頁，要麼抓到舊的 IP地址上的網站，要麼抓到新的域名解析生效後的網站，總之都不會出現網站打不開的空檔。 第二部分：搜索引擎優化的核心：關鍵字策略 根據潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網站時輸入的語句，產生了關鍵字 （Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。 關鍵字的選擇 首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵片語或短句。對企業、商家而言，核心關鍵字就是他們的經營範圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧： 1、站在客戶的角度考慮 潛在客戶在搜索你的產品時將使用什麼關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那裡獲知其想法。 2、將關鍵詞擴展成一系列片語/短語 毋用單一辭彙，而是在單一辭彙基礎上進行擴展，如：營銷→網路營銷→網路營銷管理。英文關鍵詞可以採用搜索引擎 overture 的著名工具 Keyword Suggestion Tool 對這些關鍵片語進行檢測，可查看你的關鍵詞在過去 24 小時內被搜索的頻率，最好的關鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的「相關搜索」和 Google 提供的KeywordSandbox 工具進行關鍵詞匹配和擴展。 工具推薦： Google AdWords 關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 3、進行多重排列組合 改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用其它限定詞來創建更多的兩字組合，三字、四字組合。 4、 毋用意義太泛的關鍵字。 如果你從事包裝機械製造，則選擇「機械」作為你的核心關鍵字就無益於吸引到目標客戶。實際上，為了準確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體辭彙及組合尋找信息（尤其是二片語合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網站要跟更多的網站競爭排名，難以勝出。 5、用自己的品牌做關鍵詞 如果是知名企業，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。 6、使用地理位置 地理位置對於服務於地方性的企業尤其重要。如果你的業務範圍以本地為主，則在關鍵片語合中加上地區名稱如「深圳網站建設」。 7、回顧競爭者使用的關鍵詞 查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的片語。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你並不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。 8、不用與自己無關的關鍵字 總是會有人將熱門的辭彙列入自己的 META 關鍵字中——儘管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），並且由於這些所謂「熱門」辭彙並未在網站內容中出現，因此對排名並無實質幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。 9、控制關鍵詞數量 一頁中的關鍵詞最多不要超過 3 個為佳，然後所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面並針對性優化，讓這些頁面也具有「門頁（entry）」的效果。這也是為什麼首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。 附：查看競爭對手關鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標網頁→點擊「查看」→點擊「源文件」 →「<meta name="keywords" content 」後面的文字即該網站關鍵詞 關鍵字密度 在確定了自己的關鍵字之後，需要在網頁文本中適當出現這些關鍵字。關鍵字在網頁中出現的頻次，即關鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜索引擎的優化起到重要作用。關鍵字密度一般在 1% 到 7% 較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。 切記避免進行關鍵字堆砌，即一頁中關鍵字的出現不是根據內容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關鍵字（Stuffing）。這已經被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming), 有遭到懲罰的危險。 工具推薦： 關鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現的關鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp （適用於英文關鍵詞） 關鍵字分布 關鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側重。 1、網頁代碼中的 Title，META 標籤（關鍵字 keywords 和描述 description） 如：e 書時空 www.eshunet.com 的代碼： <title> ｅ書時空——電子書公益下載中心</title> <meta http-equiv="title" content=" ｅ書時空——電子書公益下載中心"> <meta name="classification" content="arts and literature"> <meta name="description" content="電子書下載,公益,電子圖書下載,電子書籍，任你一 覽無餘。"> <meta name="keywords" content="電子書,電子圖書,公益,電子書籍,書庫,圖書,書,書籍, 電子書下載,免費電子書"> 2、網頁正文最吸引注意力的地方 正文內容必須適當出現關鍵詞，並且「有所側重」，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優先位置——從上到下，從左至右——成為關鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、正文前 200 字以內。在這些地方出現關鍵詞對排名更有幫助。如 SEO 學習網站www.seochat.org 的站長獨闢蹊徑，把一段富含關鍵詞的文本網站介紹置於網站最頂部（這個地方通常被安排用來放 banner 廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網站內容，並且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下： <b><font color=#999999>本站是一個非商業性的網站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個學習、交流場所。在這裡你可以找到很多有關於搜索引擎優化資料 （seo資料,文章）、網站優化資料。這些資料可以幫助你將你的網站進行適當的優化以迎合多個搜索引擎的搜索規則，從而得到較好的排名。</font></b> 3、超鏈接文本（錨文本） 除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個童裝廠商網站可以通過加上以下行業資源： 中國童裝網 織里童裝網…… 等含有「童裝」文字的鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。這也值得網站在添加友情鏈接時做參考，即鏈接對象中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網站。 4、Header 標籤 即正文標題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關鍵詞出現的地方。 5、圖片 Alt 屬性 搜索引擎不能抓取圖片，因此網頁製作時在圖片屬性 Alt 中加入關鍵字是對搜索引擎友好的好辦法，它會認為該圖片內容與你的關鍵字一致，從而有利於排名。 英文網頁內容的網站在進行域名選擇和網頁文件夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵片語則要用短橫線隔開），如 www.made-in-china.com。不過對Google 排名作用非常微小。 第三部分：對搜索引擎友好的網頁設計製作 一般的網頁設計都由網頁設計師完成。設計師設計網站往往僅從美觀、創意和易用的角度考慮，這對於一個期望獲得搜索引擎排名優秀的商業網站來說，已經遠遠不夠了，網站策劃人員至少應該為設計師遞交一份需求備忘錄，提醒在設計中需要配合和注意的環節。 目錄結構和 URL URL 是統一資源定位，即每個網頁的網址、路徑。網站文件的目錄結構直接體現於 URL。清晰簡短的目錄結構和規範的命名不僅有利於用戶體驗和網址傳播，更是搜索引擎友好的體 現。 目錄層次： 對於一個小型網站來說，一般只有一層子目錄，如下： http://www.yoursite.com/dir1/page.htm www.yoursite.com 是域名，dir1 是一級目錄名，page 是文件名。對搜索引擎而言，這種單一的目錄結構最為理想，即扁平結構（Flat）。 而對規模大一些的網站，往往需要二到三層子目錄。象這樣： http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm 搜索引擎還是會去抓取二到三層子目錄下的文件，但最好不要超過 3層，如果超過 4 層，象以下這個頁面，搜索引擎就很難去搜索它了： http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm 當然，以下情況下，即使深入第四層甚至更深層次的頁面，也同樣能被搜索到： 1、如果該頁提供了重要內容，有大量來自其它網站的外部鏈接（Inbound Links）； 2、如果在首頁上增加一個該頁的鏈接，可以通過首頁直接到達，搜索 Spider 還是可以輕易地找到它； 3、如果有其它網站在頂級頁面上鏈接了該頁，其效果就好似你在自己的首頁上做了該鏈接。 此外，圖形、腳本、CGI-BIN和 CSS樣式表則各自建立專門的目錄收入其中，一般不放在根目錄下。 目錄和文件命名： 根據關鍵字無所不在的原則，可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關鍵詞。但如果是關鍵片語，則需要用分隔符分開。我們常用連字元「-」和下劃線「_」進行分隔，URL 中還經常出現空格碼「%20」。因此，如果以「中國製造」作文件名，就可能出現以下三種分隔形式： made-in-china.htm made_in_china.htm made%20in%20china.htm 但事實上，至少在目前 Google 並不認同「_」為分隔符。對 Google 來說， made-in-china和 made%20in%20china 都等於 made in china，但made_in_china 就被讀成了 madeinchina，連在一起之後，關鍵詞就失去了意義。 因此，目錄和文件名稱如果有關鍵片語，要用連字元「-」而不是下劃線「_」進行分隔。 URL 應該越短越好。有人為了單純增加關鍵字而額外建多一個帶有關鍵字的子目錄，改變目錄結構。由於 URL 中含有關鍵字本身對排名提高幫助並不大，因而這種做法多此一舉，也是搜索引擎反感的。 絕對 URL 和相對 URL： 絕 對 URL ： 即 網 頁 路 徑 使 用 包 含 頂 級 域 名 在 內 的 完 整 的 URL 。 如 ：www.yoursite.com/page1/index.html 是一個絕對路徑，其中/page1/index.html 則為相對路徑，由瀏覽器自動在該鏈接前加上www.yoursite.com。 總體上，Google 在排名時並不在意 URL 使用的是相對路徑還是絕對路徑。 動態 URL： 目前很多網站都有資料庫驅動生成的 URL，即動態 URL，往往表現為在 URL 中出現「?」、「=」、「%」，以及「&」、「$」等字元。動態 URL 極不利於搜索引擎抓取網頁，嚴重影響網站排名，通常是通過技術解決方案將動態 URL 轉化成靜態的 URL 形式，如： 將 http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5 轉化為 http://www.domain.com/messages/2/5/ 下文將會專門提到動態 URL 的解決方案。 導航結構 網站導航是對引導用戶訪問網站的的欄目、菜單、在線幫助、布局結構等形式的統稱。其主要功能在於引導用戶方便地訪問網站內容，是評價網站專業度、可用度的重要指標。同時對搜索引擎也產生諸多提示作用。概括地講，網站在導航方面應注意以下幾點： 1、 主導航醒目清晰 主導航一般體現為一級目錄，通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網站所有重要內容。因此主欄目必須在網站首頁第一屏的醒目位置體現，並最好採用文本鏈接而不是圖片。 2、 「麵包屑型(Breadcrumbs)」路徑 所謂「麵包屑」是比喻用戶通過主導航到目標網頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網站中的位置而不至於迷失「方向」，並方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。如下：時代營銷：首頁> 網路營銷動態> 特別報道 即使沒有詳細的路徑來源，也至少應該在每個子頁面提示回首頁的鏈接，包括頁面的 LOGO作鏈接。 3、首頁突出重要內容 除了主欄目，還應該將次級目錄中的重要內容以鏈接的方式在首頁或其它子頁中多次呈現，以突出重點。搜索引擎會對這種一站內多次出現的鏈接給予充分重視，對網頁級別（PageRank）提高有很大幫助，這也是每個網站首頁的網頁級別一般高於其它頁面級別的重要因素，因為每個子頁都對首頁進行了鏈接。 4、使用網站地圖 網站地圖（Site Map）是輔助導航的手段，最初是為用戶設計，以方便用戶快捷到達目標頁。良好的網站地圖設計常常以網站拓撲結構體現複雜的目錄關係，具有靜態、直觀、扁平、簡單的特點。多採用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面載入速度。以上特點符合搜索引擎友好的要求，因此網站地圖在 SEO 中也有重要的意義。尤其對於那些採用圖片導航和動態技術生成的網頁，通過在網站地圖中進行文本鏈接，可在一定程度上彌補蜘蛛程序無法識別圖片和動態網頁造成的頁面不可見的風險。 需要注意，網站地圖也要突出重點，盡量給出主幹性內容及鏈接，而不是所有細枝末節。一頁內不適宜放太多鏈接。Google 明確提出「如果網站地圖上的鏈接超過大約 100 個，則最好將網站地圖拆成多個網頁」。 工具推薦： Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 生成網站地圖 框架結構 框架結構，即幀結構（Frame）網頁表現為一個頁面內的某一塊保持固定，其它部分信息可以通過滾動條上下或左右移動顯示，如左邊菜單固定，正文信息可移動，或者頂部導航和LOGO 部分保持固定，其它部分上下或左右移動。我們的郵箱通常都採用框架建構。框架型網頁的另一個表現是，深層頁面的域名通常不會在 URL 中體現出來，即使進入深層子頁面，瀏覽器顯示出來的 URL 仍然是主頁的 URL。 框架型網站的優越性體現在頁面的整體一致性和更新方便上。尤其對於那些大型網站而言，框架結構的使用可以使網站的維護變得相對容易。但框架對搜索引擎來說是一個很大的問題，這是由於大多數搜索引擎都無法識別框架，也沒有什麼興趣去抓取框架中的內容。此外，某些瀏覽器也不支持框架頁面。 如果網頁已經使用了框架，或出於某種原因一定要使用框架結構，則必須在代碼中使用「Noframes」標籤進行優化，把 Noframe 標籤看做是一個普通文本內容的主頁。在<Noframe></Noframe>區域中包含指向 frame 頁的鏈接以及帶有關鍵詞的描述文本，同時在框架以外的區域也出現關鍵詞文本。這樣，搜索引擎才能夠正確索引到框架內的信息。 還有一個辦法是採用 iframe 即內聯框架（Inner Frame）技術來避免 Frame帶來的不便。所謂 iframe 也是框架的一種形式，它是相當於在主瀏覽器窗口中內嵌一個子窗口，內容自動打開。iframe 可以嵌在網頁中的任意部分，也可以隨意定義其大小，其代碼顯示為： <iframe src=xx width_=x height=x scrolling=xx frameborder=x></iframe>」 對搜索引擎來說，iframe 中的文字是可見的，也可以跟蹤到其中鏈接指向的頁面，不過與 用戶所見不同的是，搜索引擎將 iframe 內容看成單獨的一個頁面內容，與被內嵌的頁面無關。 圖像優化 一般而言，搜索引擎只識讀文本內容，對圖像是不可見的。同時，圖像文件直接延緩頁面載入時間，如果超過 20 秒網站還不能載入，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網站。因此，除非你的網站內容是圖片為主，比如遊戲站點或者圖片至關重要，否則盡量避免使用大圖片，更不要採用純圖像製作網頁(SPLASH PAGE)。 網站圖片優化的核心有兩點：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。 Alt 屬性： 每個圖像<IMG>標籤中都有 ALT 屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。因此，最好在所有插圖的 ALT 屬性中都有文字描述，並帶上該頁關鍵字在其中。 如：www.marketingman.net/wm37.htm 的書籍廣告圖片代碼為： <img src="images/webmarketing2_cover_200.jpg" width_="200" height="259" alt="《網路營銷基礎與實踐》第 2 版（馮英健著，2004）" border="0"> 文本說明： 除了 ALT 屬性文字，還可以考慮以下方法直接優化圖像，使之被搜索到： 1、在圖片上方或下方加上包含關鍵詞的描述文本； 2、在代碼中增加一個包含關鍵詞段的 heading 標題標籤，然後在圖片下方增加文字描述。 3、在圖片下方或旁邊增加如「更多某某」鏈接，包含關鍵詞。 4、創建一些既吸引用戶又吸引搜索引擎的文本內頁，先把流量吸引到這些頁面，再提供文本鏈接指向你的圖片頁面。 總體上，網頁應盡量減少裝飾性圖片以及大圖片。而 Alt屬性中的文字對搜索引擎來說，其重要性比正文內容的文字要低。 Gif 和 JPGE 圖像優化： Alt 屬性和文本說明都只是對圖像之外的文本環境進行優化，下面簡單談談對圖片本身的優化處理。對圖片文件優化的目的是在盡量不影響圖像畫面效果的情況下，將其文件大小降到最低，以加快頁面整體下載速度。 網頁圖片格式主要有 GIF 和 JPGE 兩種形式。一般來講，GIF 適用於線圖和企業標識；JPEG適宜照片元素的格式。主要通過減少 GIF 顏色數量、縮小圖片尺寸和降低分辯率來縮小文件，也可以採用層疊樣式表達到優化的目的。PhotoShop 的版本越高越適用於網路圖形。此外，將大圖片切割成若干小圖片於不同的表格區間內進行拼接，也可以相對加快下載時間。 工具推薦（英文）：www.xat.com/internet_technology/download.html （圖片優化工具） FLASH 優化： 由於 FLASH優美的視覺效果和廣闊的創意空間，FLASH 技術在網頁設計和網路廣告中的應用非常廣泛，很多網站首頁甚至全部用 FLASH 設計。但 FLASH 網頁有一個非常致命的問題，即大部分搜索引擎無法識別 FLASH 中的信息。Google 也只能檢索到部分 Flash 文件中的內嵌鏈接。以下列舉一個製造機電設備的企業網站首頁的代碼，用 FLASH製作，請注意是否可以看見有意義的文本： <html> <head> <title>Welcome</title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312"> <style type="text/css"> <!-- body { margin-left: 0px; margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; } --> </style> <link rel="stylesheet" href="style.txt" type="text/css"> </head> <body bgcolor="#FFFFFF" text="#000000"> <table border="0" height="100%" cellspacing="0" cellpadding="0"> <tr> <td background="images/bg.jpg"><div align="center"> <center> <table width_="777" border="0" align="center" cellpadding="0" cellspacing="0"> <tr> <td><object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,29,0" width_="777" height="455"> <param name="movie" value="index.swf"> <param name="quality" value="high"> <embed src="index.swf" quality="high" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" width_="777" height="455"></embed> </object></td> </tr> </table> <span class="style2"> 本 頁 使 用 FLASH 技 術 , 如 果 無 法 正 常 瀏 覽 請 下 載 並 <a href="http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html">安裝插件 </a>或 <a href="asp-bin/big5/?page=1">直接進入 </a>if you are not able to view the animated <a href="http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html">pleass install plug-in </a> first<!--網站計數器開始--> <Script language="JavaScript" src="counter/count.asp"></Script> <!--網站計數器結束--> </span> </center> </div> </td> </tr> </table> </body> </html> 同時再採用模擬蜘蛛程序的工具，測試到搜索引擎對該頁抓取結果如下： Spidered Text （蜘蛛可識別的文本）: Welcome 本頁使用 FLASH 技術,如果無法正常瀏覽請下載並 安裝插件 或 直接進入 if you are not able to view the animated pleass install plug-in first Spidered Links（蜘蛛可識別的鏈接）: http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html asp-bin/big5/?page=1 (下載 FLASH 插件的鏈接地址) http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html 因此可以得出結論是： 蜘蛛程序沒有在這個企業網站首頁獲得任何有意義的文本內容，也沒有獲得該 Flash 首頁中進入「中文版」「英文版」關鍵性內容的鏈接。 FLASH 優化可以從以下三個方面來考慮： 1、做一個輔助 HTML 版本： 保留原有 FLASH 版本的同時，還可以設計一個 HTML 格式的版本，這樣既可以保持動態美觀效果，也可以讓搜索引擎通過 HTML 版本的網頁來發現網站。 2、將 Flash 內嵌 HTML 文件： 還可以通過改變網頁結構進行彌補，即不要將整個網頁都設計成 Flash 動畫，而是將 Flash內容嵌入到 HTML 文件中，這樣對於用戶瀏覽並不會削弱視覺效果，搜索引擎也可以從 HTML代碼中發現一些必要的信息，尤其是進入內容頁面的鏈接。 即使首頁全部動用了 FLASH，也應該將進入內頁的關鍵性按鈕/鏈接置於 FLASH 文件之外，以獨立純文本鏈接的方式呈現。上文案例將「中文版」鏈接置於 FLASH 文件中，使得蜘蛛程序一無所獲，無法抓取到內頁信息。 3、 付費登錄搜索引擎： 如果 FLASH網站錯過了被免費的技術型搜索引擎自動檢索的機會，或者搜索結果排名效果不太理想，可以通過付費登錄或做搜索引擎關鍵詞廣告，同樣被用戶搜索到。 總體上，商業網站應盡量少用 FLASH，站點間進行廣告交換時也要避免採用 FLASH廣告為上策。 表格使用 表格是網頁最重要的排版方式。如果某個網頁採用了大段的長篇文本，除了可以將一頁文本分成多面，還可以考慮將文本置入不同表格中，這樣不僅管理方便，也使得該頁載入時每個表格內容依次載入，這樣訪問者就可以一邊看已下載內容一邊等待剩餘部分載入，而不是等待很久之後才一齊載入出來。 表格之內套嵌太多表格也不利於頁面載入，因瀏覽器是先載入完大表格之後再載入內嵌的小表格，因此內嵌表格會最終降低整頁載入速度。 網頁減肥 代碼設置不妥不僅延長網頁載入時間，也嚴重影響蜘蛛程序對網頁內容的抓取。通過對網頁代碼進行清減（俗稱「網頁減肥」），去掉臃腫雜亂的代碼，減小網頁文件大小，能夠加快網頁載入速度，讓蜘蛛快速索引到重要內容。正常情況下一個頁面的文件大小在 15K 左右，最好不要超過 50K。網頁減肥重點涉及以下幾個要點： CSS 樣式 網頁製作應通過 CSS（層疊樣式表單）來統一定製字體風格，以使代碼標準化，避免大量的字體和格式化標籤如< h1 >< /h1 >、< font size ×× color ×× >< /font >充斥頁面。通 過 css 可以控制任何 HTML 標籤的風格。例如<td>,,<body>,<table>,<tr>,<th>等。只要在HTML的<head>區內的<style type="text/css">和</style>之間指定對應標籤的風格如字體，顏色，大小即可，例如： <style type="text/css"> <!-- h2 { font-family: "宋體"; font-size: 12pt; color: #333366; background-color: #FFCCCC; font-weight: bold} h1 { font-family: "Arial"; font-size: 12pt; color: #993300} --> </style> 僅通過以上設置，就把文字的字體、字型大小、顏色、背景色等統一起來，不用對每段文字單獨進行格式定義，從而減少大量重複性標籤。注意把所有 css 文件單獨存放在命名為 css 的外部文件中。 通過設置 CSS 樣式，也可以提升導航文本的美觀度，達到與圖片導航同樣優美觀的效果，這點尤其提醒網頁設計師注意，沒有必要將導航條用圖片呈現。 JavaScript： 正常情況下，網頁盡量以<HTML>作為代碼的開始端。但採用 JavaScript 技術的網頁往往在頁面一開始就堆積大量 JAVA 代碼，以至 META 及關鍵字遲遲不能出現，被推至頁面底部，對搜索引擎很不友好。有兩種方法可以使之得以改善： 1、 將腳本移至頁面底部 大部分的 JAVA 代碼都可以移到頁面結束標籤之上，而不影響網站功能。這樣就能一開始突出關鍵詞，並加快頁面載入時間。 2、 將 JAVA 腳本置入一個.js 擴展名的文件。 包含你的 JavaScript 的.js 文件通常在網站訪問者的瀏覽器中被緩存下來，使得下次訪問速度加快，也使得網站修改和維護起來更加方便。例：一段 JAVA 代碼正常情況下顯示如下： <script language=JavaScript> <!-- 此處是你的代碼，將它們拷貝到一個.js 文件 //--> </script> 忽略開始及結束標籤，將中間的代碼單獨保存為擴展名為.js 的文件，如文件名為「mycode.js」的一個文件，然後將此文件上傳到伺服器上與該頁同樣的目錄下。最後將上文列舉的完整的 JavaScript 置換為簡單的一行： <script language=JavaScript src=mycode.js></script> 這樣，一個「mycode.js」文件就將大段冗長複雜的 JAVA 代碼置換了。 工具推薦： 網頁減肥工具：http://202.99.237.33/softdown/softdoc/net_opt.htm 去除網頁中多餘代碼，減小網頁。 第四部分：SEO 指導下的技術支持 對搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的網頁是靜態網頁，但大部分內容豐富或互動型網站都不可避免採用到相關技術語言來實現內容管理和交互功能。SEO 思想指導下的技術支持，主要是對特定代碼的優化和對動態網頁進行靜態處理的措施。 Title 和 Meta 標籤 以.html 或.htm 為擴展名的 HTML文檔稱為靜態網頁。Meta 稱為元標誌，用於網頁的＜head＞與＜/head＞中。Meta 標籤的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機器人都通過自動查找Meta 值來給網頁分類，是籍此判斷網頁內容的基礎。其中最重要的是 description（網站描述）和 keywords（網站關鍵詞）。另外一個基本的屬性是 Title 標籤，提示搜索引擎關於本頁的主題。Meta 和 Title 的形式在 html 語言中體現為： <head> <title>title 標題</title> <meta name="keywords" content="網頁描述"> <meta name="description" content="關鍵詞"> </head> 儘管Meta本身不足以解決排名問題，但對Meta標籤的書寫仍然是搜索引擎優化的基礎工作。清晰準確的 Meta 文字與正文內容的關鍵詞相呼應，是排名加分的重要條件之一。 標題（Title）： 網頁優化可以說是從 Title 開始的。在搜索結果中，每個抓取內容的第一行顯示的文字就是該頁的 Title，同樣在瀏覽器中打開一個頁面，地址欄上方顯示的也是該頁的 Title。因此，Title 可謂一個頁面的核心。對 Title 的書寫要注意以下問題： 1、title 簡短精鍊，高度概括，含有關鍵詞，而不是只有一個公司名。但關鍵詞不宜過多，不要超過 3 個片語。企業網站的 title 通常以公司名+關鍵詞為內容 2、前幾個詞對搜索引擎最重要，因此關鍵詞位置盡量靠前。 3、最好將 title 組織成符合語法結構和閱讀習慣的短句或短語，避免無意義的片語羅列式 title 關鍵詞(Keywords)： Keywords 提示搜索引擎：本網站內容圍繞這些辭彙展開。因此 keywords 書寫的關鍵是每個詞都能在內容中找到相應的匹配才有利於排名。Meta 中的關鍵詞書寫技巧見前文的「關鍵詞策略」。 描述(Description)： 描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關於本網頁的主要內容。用該網站的核心關鍵詞搜索後得到的搜索結果中，描述往往顯示為標題後的幾行描述文字。Description 一般被認為重要性在 title 和 keywords 之後。描述的書寫要注意以下問題： 1、 描述中出現關鍵詞，與正文內容相關 2、 同樣遵循簡短原則，字元數含空格在內不要超過 200 個字元 3、 補充在 title 和 keywords 中未能充分表述的說明 其它 Meta 標籤： 為了限制搜索引擎對內容的抓取，可以採用以下幾個Robots Meta 標籤： ＜meta name="Robots" content="all|none|index|noindex|follow|nofollow"＞ 其中：all：文件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢； none：文件將不被檢索，且頁面上的鏈接不可以被查詢；index：文件將被檢索；follow：頁面上的鏈接可以被查詢；noindex：文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢；nofollow：文件將不被檢索，頁面上的鏈接可以被查詢。 但並不是所有的搜索引擎都支持 meta 中的robots 標籤，但是所有搜索引擎都支持一個功能更強的 robots.txt 的文本文件來達到上述功能（關於 robots.txt 文件應用的介紹，E 書專 家平文勝曾專門撰文詳細解說「robots.txt 和Robots META標籤」）。其它常用 meta標籤還 有： <META name author> 網站作者 <META name classification> 網站所屬目錄類別 <META name copyright> 版權聲明 <META name generator> 網站用什麼軟體做的 首頁、重要的內頁的 title 和 meta 標籤最好分別書寫，針對欄目主題體現不同的內容。 動態網頁優化 動態網站是指網站內容的更新和維護是通過一個帶有資料庫後台的軟體，即內容管理系統(CMS)完成。一般採用 ASP，PHP，Cold Fusion，CGI等程序動態生成頁面。動態頁面在網路空間中實際並不存在，它們的大部分內容通常來自與網站相連的資料庫，只有接到用戶的請求，在變數區中輸入一個值以後才會生成。動態網頁擴展名顯示為.asp、.php、cfm 或.cgi， 而不是靜態網頁的.html或者.htm。其 URL 中通常出現「?」、「=」、「%」，以及「&」、「$」等符號。網站使用動態技術的好處，除了增加網站交互功能，還具有容易維護和更新的優點， 因此為許多大中型網站採用。 但大多數搜索引擎的蜘蛛程序都無法解讀符號「?」後的字元。這就意味著動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機會也大為降低。因此，建設網站之前首先要端正思想，即能夠採用靜態表現的網頁盡量不要用動態實現，重要的網頁用靜態表現。同時使用技術將動態網頁轉化成靜態網頁形式，使 URL 中不再包含「?」「=」等類似的符號。也可以通過對網站進行一些改動，間接增加動態網頁的搜索引擎可見度。即堅持「動靜結合，以靜制動」 的原則。 不同技術的解決方案： 針對不同程序開發的動態網頁有著相應的解決方案。以下是作者 Karen 編譯的部分內容： 1、CGI/ Perl 如果你在網站中使用的是 CGI 或者 Perl，可用一個腳本拾取環境變數前的所有字元，再將URL 中剩餘的字元賦值給一個變數。這樣，你就可以在 URL 中使用該變數了。 不過，對於那些內置了部分 SSI(Server-Side Include：伺服器端嵌入)內容的網頁，主要的搜索引擎都能夠提供索引支持。那些以.shtml 為後綴名的網頁也被解析成 SSI 文件，相當於通常的.html 文件。但如果這些網頁在其 URL 中使用的是 cgi-bin路徑，則仍有可能不被搜索引擎索引。 2、ASP ASP(Active Server Pages: Web 伺服器端動態網頁開發技術)被用於基於微軟的網路伺服器中。使用 ASP 開發的網頁，一般後綴名為.asp。只要避免在 URL 中使用符號「?」，大多數搜索引擎都能夠支持用 ASP 開發的動態網頁。 3、Cold Fusion 如果你使用的是 Cold Fusion，那麼你就需要在你的伺服器端重新對其進行配置，使其能夠將一個環境變數中的符號「?」用符號「/」代替，並將替換後的數值傳給 URL。這樣一來，最後到達瀏覽器端的就是一個靜態的 URL 頁。當搜索引擎對該轉換後的文件進行檢索時，它不會遭遇「?」，因而可繼續對整個動態頁的索引，從而使你的動態網頁對搜索引擎仍然具有可讀性。 4、Apache 伺服器： Apache 是最流行的 HTTP伺服器軟體之一。它有一個叫做 mod_rewrite 的重寫模塊，即 URL 重寫轉向功能。該模塊能夠使你將包含環境變數的 URL 轉換為能夠為搜索引擎支持的 URL 類型。對於那些發布後無須多少更新的網頁內容如新聞，可採用該重寫轉向功能。 建立靜態入口： 在「靜動結合，以靜制動」的原則指導下，還可以通過對網站做一些修改，儘可能增加動態網頁的搜索引擎可見度。如將動態網頁編入靜態主頁或網站地圖的一個鏈接中，以靜態目錄的方式呈現該動頁面。或者為動態頁面建立一個專門的靜態入口頁面（gateway/entry），鏈接到動態頁面，然後將靜態入口頁面遞交給搜索引擎。 對一些重要的、內容相對固定的頁面製作為靜態網頁，如包含有豐富關鍵詞的網站介紹、用戶幫助,以及含有重要頁面鏈接的網站地圖等。網站首頁盡量全部採用靜態形式，並將重要動態內容以文本鏈接方式全部呈現，雖然增加了維護工作量，但從 SEO 的角度看是值得的。 也可以考慮為你的重要動態內容創建靜態的鏡象網站。 付費登錄搜索引擎： 當然，對於整個網站都採用與資料庫相連的內容管理系統（CMS）發布的動態網站而言，提高搜索引擎可見度的最直接辦法就是進行付費登錄，直接提交動態網頁到搜索引擎目錄，或做關鍵字廣告，保證網站被搜索引擎收錄。 搜索引擎對動態網站支持的改進 搜索引擎一直在提高自己對於動態頁面的支持。到目前為止，GOOGLE、HOTBOT 和百度等開始嘗試抓取動態網站頁面（甚至包括 URL 帶 "？"的頁面）。但這些搜索引擎抓取動態頁面時為了避免"搜索機器人陷阱"（spider traps，腳本錯誤，這種錯誤會讓搜索機器人進行無限循環的抓取，無法退出）"，都只抓取從靜態頁面鏈接過去的動態頁面，而從動態頁面鏈出去的動態頁面都不再抓取，即不會對動態頁面中的鏈接進行深入訪問。 對於直接使用動態的 URL 地址，請注意： &#8226;文件 URL 中不要有 Session Id，同時不要用 ID 作為參數名稱（特別是對於 GOOGLE）； 如 ：《 網 絡 營 銷 基 礎 與 實 踐 》 一 書 ， 在 當 當 網 的 介 紹 頁 面 URL 地 址 是 ：http://www.dangdang.com/product_detail/product_detail.asp?product_id=493698，該頁就無法被讀取。 &#8226;參數越少越好，盡量不要超過 2 個； &#8226;盡量不要在 URL 中使用參數，這樣可以增加動態頁面被抓取的深度和數量。 附：Google 向網站管理員提供的信息：www.google.com/webmasters/guidelines.html 百度常見站長問題：http://www.baidu.com/search/guide.html#2 第五部分：搜索引擎優化的重點：鏈接策略 鏈接是網站的靈魂。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網站的信息抓取。對搜索引擎尤其是 Google 來說，決定一個網站排名的關鍵，是外部有多少高質量的鏈接指向這個網站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接（Inbound links 或backlinks)。而從網站引向其它網站的導出鏈接以及網站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。 搜索引擎分類目錄 搜索引擎目錄（Directory）即搜索引擎的人工分類目錄。今天，登錄分類目錄是網站建成後非常基礎、重要的工作，尤其登錄幾大主要分類目錄，其重要性不在於訪問者是否通過目錄鏈接找到你的網站，而主要在於通過這些目錄你的網站獲得了重要的、高質量的外部鏈接，這對於你的網站提高排名具有舉足輕重的作用。 目前，對於中文網站來說，最重要的分類目錄有以下幾個：開放式目錄 ODP，Yahoo！，門戶搜索引擎目錄搜狐、網易、新浪。可以分為免費登錄和付費登錄兩種情況。無論是免費還是付費，都須通過手工輸入登錄。 免費登錄： 最著名最重要的登錄是全球最大的開放式目錄庫 Open Directory Project：www.dmoz.org。ODP 的宗旨是：建立網上最全面最權威的目錄，以及建立一個被公眾認為高質量的資源庫。在這一宗旨下，全球志願編輯員選擇高質量內容的網站核准進入分類目錄。 由於 Google等重要搜索引擎都採用 ODP 的資料庫，是 Google每月一次深度索引的基礎，因此向 ODP 提交網頁成為每個網站完成後的首要工作。登錄 ODP 目錄是免費的，但要接受較為嚴格的人工審核和較長時間的等待，並且最後可能網站登錄不成功，還要經歷反覆提交的過程。 由於 DMOZ 目錄在網站排名中舉足輕重的作用，使得越來越多良莠不齊的的網站向 DMOZ 提交或違規提交，而志願加入的人工編輯隊伍中出現以權謀私的現象和素質不高的情況，諸多因素使得現在登陸 DMOZ 非常困難，沒有一個網站敢保證被 DMOZ收錄。因此，要確保登錄成功，唯一的辦法是小心謹慎地完全遵守 DMOZ 登錄條款。以下是必須遵守的提交注意事項： 1、確保網站內容是原創而非轉載、鏡象或複製 如果你的網站內容只是一些會員制產品/服務信息及鏈接，或是大量拷貝其它站點內容，那麼你的網站極有可能被 DMOZ 拒絕。即使對已經收錄的站點，一旦發現它們是鏡象、複製或非原創，DMOZ 也會將其從目錄中剔除。所以務必在網站中加入產品或服務的原創介紹信息。 2、不要採用虛假、作弊和誇張的手段 被搜索機器人反感的做法，同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節講到什麼是搜索引擎作弊行為。網站說明中任何虛假、誇張的文字都會遭到拒絕。對違法性內容，也是不會收錄的。 3、確保網站外觀的良好性 如果網站內容出現大量拼寫錯誤、死鏈接或「正在建設中」的字樣，或者下載緩慢，都會阻礙編輯對你的網站的收錄。此外，對於來自免費主機的網站，被 DMOZ 收錄的機會很少。 4、確保網站中包含具體聯繫信息 一個 DMOZ 編輯稱，如果他在網站中找不到實際聯繫地址或電話號碼，他就會認為這個網站不具備可信度。因此，如果你的網站中只有一個 Email 地址作為聯繫信息，是極不利於收錄成功的。 5、確保網站提交到正確的目錄 選擇合適的分類目錄及子目錄是網站提交的核心。很多網站登錄失敗只是由於提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網站之前，必須先瀏覽整個目錄，最好也了解一下競爭對手的網站都放在哪個目錄下。確認之後，才在該目錄頁面右上角點擊「提交網頁」。 6、記下提交日期、目錄名和編輯郵箱 向 ODP 提交完你的網站後，記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個目錄下有編輯員信息，最好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些信息，對於你需要詢問提交網站的處理狀態或再次提交時，非常有用。 7、不要多次重複提交網站 因為編輯是根據網站的提交日期順序進行處理的，一個目錄下往往有很多網站在隊列中等候審批。從提交成功到最後收錄，最快也要 2 周時間，最晚的甚至要等到半年以後。因此，你需要耐心等待結果。如果網站非常龐大，且擁有很多不同內容的分支時，你可以嘗試將不同內容的網頁分別向 DMOZ 下的相應目錄進行提交。 一旦 DMOZ 收錄了你的網站，那很快就可以被 Google，Lycos，Netscape，AOL， HotBot， DirectHit 等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄。 其它的重要免費目錄包括 Yahoo 目錄。Yahoo 是最早開始做分類目錄的網站，直到今天登錄Yahoo 目錄也是網站推廣的重要環節。Google 把來自 Yahoo 目錄的鏈接作為網站排名的重要分值。 工具推薦： 檢查網站是否登錄多個重要目錄：www.123promotion.co.uk/directory/index.php 付費登錄（Paid Inclusion）： 英文 Yahoo實行付費登錄商業網站政策，國內的門戶搜索引擎目錄也對商業網站紛紛採用付費登錄。付費登錄商業模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網站在付費之後立即登錄目錄，無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重於對自身付費目錄數據的抓取。 總體上，付費登錄對於商業網站和採用了大量不利於搜索引擎友好的手段建設的網站來說，還是有必要的。 關於自動登錄軟體（Submitting Tools）： 自從有了 B2B 商務平台和搜索引擎營銷以來，就出現了向這些中間平台和搜索引擎提交供求 信息或網站的自動登錄軟體，並一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動登錄軟體的功能是承諾將客戶的網站一次性登錄到全球 N 個搜索引擎目錄，有的甚至保證可以使網站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。實際上，已經有諸多營銷實踐者對此類自動登錄軟體實際效果提出了質疑： 1、真正為網站帶來訪問量的搜索引擎主要集中於幾大主流搜索引擎，其它的小搜索引擎搜索量極小，即使網站被這些小搜索引擎收錄成功，也不能指望通過他們帶來什麼訪問量。 2、 今天的主流搜索引擎目錄往往採用付費登錄或嚴格的人工審核，這些目錄極其反感由自 動登錄軟體提交的網站，有的明確提出拒絕自動提交方式。 3、在軟體自帶的幾千個搜索引擎中，軟體本身提示登錄成功的大概有百分之六七十，是否真正登錄成功，實際操作中很難一個一個去檢驗。 4、 如果網站有來自其它網站的導入鏈接，即使不用登錄，主流搜索引擎機器人同樣會抓取 到你的網頁。 5、如果從增加外部導入鏈接的角度出發，英文網站針對英文搜索引擎的自動提交可以一試，聊勝於無，但不可對其抱有太大的期望。 總體上，盛行於免費推廣時期的自動登錄軟體在今天各大主流商業推廣平台紛紛實施付費政策的商業模式下，已經越來越喪失價值。 高質量導入鏈接 搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈接展開分析。對網站排名致關重要的影響因素是獲得儘可能多的高質量外部鏈接，也稱導入鏈接。網站即使沒有向目錄提交，但由於其他重要網站上有你的網站鏈接，一樣可以獲得搜索引擎的快速抓取，並為取得好排名加分。 將導入鏈接納入排名重要指標的依據在於，搜索引擎認為，如果你的網站富有價值，其它網站會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在搜索引擎優化中的重要地位。 唯其如此，人們想方設法地為網站「製造」外部鏈接，導致湧出大量垃圾（spam）鏈接和網站，於是搜索引擎在演算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似 Spam 的做法往往給予適得其反的結果。 因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。 鏈接質量分析： 來自以下網站的鏈接都可以稱為高質量的鏈接： 搜索框命令：在 google 中輸入：link:www.yourname.com 在 Yahoo 中輸入：link:http://www.yourname.com 導出鏈接和內部鏈接 導出鏈接就是你的網站中指向其它網站的鏈接。搜索引擎機器人除了分析你的導入鏈接，也會分析你引出去的站點，如果導出鏈接站點內容與你的網站主題相關聯，同樣有利於搜索引擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關網站的原因。最後，一個網站內頁面間的鏈接也被納入鏈接分析之中，影響到網站的頁面等級，最終影響排名。 導出鏈接： 在你的網站上如果增加一些與你關鍵詞有關的行業／專業的資源性網站鏈接，不僅有利於豐富網站內容，也有利於提升搜索引擎對你網站的好印象。 這一點尤其值得一些站長注意。由於缺乏原創資料，他們常常轉摘其它網站的文章作自己網站的內容，但又不註明來源，惟恐導出鏈接助長了競爭對手，不利於自己的網站訪問量。其實，對搜索引擎來說，適量、適當的導出鏈接是很有必要的。 當然，導出不同於導入，即使主題相關，也要控制數量。因為從「網頁級別」的角度看，搜索引擎認為一個頁面奉獻的導出鏈接數量越多，則該網站其它頁面的受益相應就減少。所以一個頁面導出鏈接數量應受到合理控制，不要超過 15 個。首頁的導出鏈接更要控制在１０個以內，多出的應單獨安排在次級頁面。Google 認為一個頁面的最大導出鏈接數量不應超過 100 個。 內部鏈接： 除了導入導出鏈接，一個站點的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結束後的「相關文章」列表，將該網站中同一主題下的其它文章都鏈接在內，不僅方便訪問者，也有利於搜索引擎。網站應有意識將重要內容頁面對次鏈接於其它頁面，讓搜索引擎知道這是你的重要頁面，從而給予更高的 PR 值，進行重點索引。 網站還可以通過建立多個二級域名子站，子站間彼此相鏈，再一起鏈回主站，形成一個子站群包圍主站，對提高排名相當有利。 無論是導出鏈接還是內部鏈接，都要保證鏈接有效而不是死鏈接，死鏈過多不僅給用戶造成不便，也極不利於搜索引擎友好，影響排名。 附：免費鏈接檢測工具： 1、 Xenu：http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 2、 W3C：http://validator.w3.org/checklink 關鍵詞鏈接文本及上下文語意 搜索引擎比較重視鏈接文本中出現的關鍵詞。因此無論是導出鏈接、導入鏈接還是內部鏈接，都最好兼顧到鏈接文本中含有關鍵字。比如導出鏈接最好選擇那些有關鍵詞命名的網站，如一個服裝廠商的網站可以在行業資源中添加名稱中帶有「服裝」二字的導出鏈接。 需要注意的是，如果一個網站的導入鏈接的文本完全相同，則可能遭致搜索引擎忽略或懲罰。因為搜索引擎希望導入鏈接是別人自然創建的，這種統一文字使搜索引擎懷疑該網站是為了增加鏈接廣度而進行人為製造的結果。因此網站在對外交換友情鏈接時最好使用不同的文本，如新競爭力的鏈接文本就包括「新競爭力」「網路營銷管理顧問」「深圳競爭力科技公司」等。 除了鏈接文本，鏈接周圍的文字即上下文(Context) 語意也非常重要。鏈接分析系統通過檢查鏈接上下文內容來確定網站與其鏈接對象之間的關聯度，以評估該頁面的內容質量。通過語意分析，也可以判斷出關鍵詞是否作弊。 第六部分：走在鋼絲上的搜索引擎優化作弊 由於技術型搜索引擎在網站排名過程中完全由蜘蛛程序自動完成，未有人工參與，這為那些針對排名原理而採用欺騙蜘蛛程序的手段提供成功的可能性。因此在 SEO 的發展過程中，一直伴隨著關於作弊方法的討論，成為業界關注的話題。 SEO 作弊手段 做 SEO 必須了解基本的作弊手段，目的是避免無意間採用了相關手段遭到處罰。以下是被視為作弊的常見手段： 1、關鍵字堆砌： 為了增加關鍵詞的出現頻次，故意在網頁代碼中，如在META、title、注釋、圖片ALT以及 URL地址等地方重複書寫某關鍵詞的行為（Stuffing）。 2、虛假關鍵詞： 通過在META中設置與網站內容無關的關鍵詞，如在Title中設置熱門關鍵詞，以達到誤導用戶進入網站的目的。同樣的情況也包括鏈接關鍵詞與實際內容不符的情況。 3、 隱形文本/鏈接： 為了增加關鍵詞的出現頻次，故意在網頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關鍵字的文本。訪客看不到，搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱形鏈接是在隱形文本的基礎上在其它頁面添加指向目標優化頁的行為。 4、 重定向（Re-Direct）： 使用刷新標記（Meta Refresh）、CGI程序、Java、Javascript或其它技術，當用戶進入該頁時，迅速自動跳轉到另一個網頁。重定向使搜索引擎與用戶訪問到不同的網頁。 5、 偷換網頁： 也稱「誘餌行為(Bait-&-Switch)」，是在一個網頁成功註冊並獲得較好排名後，用另一個內容無關的網頁來替換它的行為。 6、複製站點或內容： 通過複製整個網站或部分網頁內容並分配以不同域名和伺服器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同一頁面進行多次索引的行為。鏡象站點(Mirror Sites)是此中典型。 7、橋頁/門頁（Bridge/Doorway/Portal/Entry）： 針對某一關鍵詞專門製作一個優化的頁面，鏈接指向或重定向到目標頁面。有時候為動態頁面建立靜態入口，或為不同的關鍵詞建立不同內頁也會用到類似方法，但與橋頁不同的是，前者是網站實際內容所需而建立的，是訪問者所需要的，而橋頁本身無實際內容，只針對搜索引擎作了一堆充斥了關鍵詞的鏈接而已。 8、隱形頁面(Cloaked Page) 指同一個網址下對不同的訪問者選擇性返回不同的頁面內：,搜索引擎得到了高度優化的網頁內容,而用戶則看到不同的內容。 9、重複註冊： 違反網站提交紀律，突破時間間隔限制，將一個網頁在短時間內反覆提交給同一個搜索引擎以獲得收錄的做法。 10、垃圾鏈接： 加入「鏈接工廠」 (亦稱「大量鏈接機制」)指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網路系統。一個站點加入 「鏈接工廠」後，一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈接，同時作為交換它需要「奉獻」 自己的鏈接。籍此方法來提升鏈接得分。 11、包含指向作弊網頁的鏈接： 這種情況，有的是無辜被作弊網頁牽連，有的則是橋頁之故。 搜索引擎對作弊的處罰 由於作弊行為完全背離了搜索引擎對搜索結果排名的初衷——對用戶有利的原則，破壞了正常的搜索結果，嚴重影響搜索引擎質量和聲譽，並昭示出搜索引擎技術的漏洞，因此作弊行為被搜索引擎廠商深惡痛絕。一旦被偵破為作弊，將視情節輕重給予不同程度的處罰。發生在2005年3月底的Google清理部分垃圾性搜索結果（清理「廣告位出租」的SEO垃圾）以及關閉部分作弊情節嚴重的作弊站長網站事件，就是典型的處罰案例。 搜索引擎技術的發展也是偵破作弊技術的發展。今天，搜索引擎對於蒙蔽它的手段識別技術越來越精，過去可能還行得通的手段在今天就有著被處罰的危險。以下是部分搜索引擎對於作弊行為的處罰： 百度： 根據網頁的作弊情況，會受到不同程度的懲罰。 &#8226;較輕微的懲罰，是系統在給網頁排名時略為降低該網頁的排名。 &#8226;較常見的懲罰，是作弊網站的某些關鍵詞（或所有關鍵詞）的排名降到其它任何網站之後。 &#8226;較嚴厲的懲罰，對於作弊行為和後果特別惡劣的網站，將從百度中消失。 &#8226;特別補充，含惡意代碼或惡意插件等用戶極端反感內容的網頁，雖然不是作弊，但只要用戶投訴，一經確認也會被百度拒絕收錄。 中搜 &#8226;中搜採用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內容（不減權）、整個網頁排序推後、連帶責任。 &#8226;根據歷史紀錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網站是重點防範、監控對象；根據作弊監控演算法計算出來分值很高的網站也會被重點審查。 &#8226;有輕微作弊的基本正常網頁，中搜會只收錄正常內容，如隱含文字等內容不建索引。 &#8226;有較多作弊特徵的網頁會被減權，基本上在前幾頁沒有機會出現。 &#8226;包含有指向作弊網頁的鏈接的網頁會被牽連，承擔連帶責任。 &#8226;中搜會搜索引擎技術的各個環節監控作弊，同時重點監控排序劇變的網頁，網站不分大小、不分領域、部分親屬遠近都受到每周7*24小時的監控。除自動監控系統外，還有一個人工監控小組打擊作弊。 Google Google 沒有明確給出處罰條款，但站主通過以下情況可以了解到網站是否受到處罰： &#8226;網站的 PageRank 變為「0」 Google 工具欄上的 PageRank 指示為「0」 &#8226;網站在 Google 的外部鏈接數變為「0」 Google 工具欄上的 Backlinks 或在 Google 搜索框中鍵入「link:www.yourdomain.com」命令顯示沒有外部鏈。 &#8226;網站排名驟降 以核心關鍵詞搜索，原有的排名下降明顯。不過這種情況有時候是演算法更新的原因，與處罰無關。 &#8226;網站在 Google 中消失，直接輸入網址，找不到該網站。 被處罰的網站一般情況下如果解除作弊，還是可以獲得「新生」，情況特別嚴重者除外。 附：向 Google 舉報作弊網站：www.google.com/contact/spamreport.html (Googe 的反作弊技術發展就是基於這類舉報中出現的案例) 向百度投訴垃圾網頁http://www.baidu.com/search/spamreport.html 第七部分：網頁級別（PageRank） Google搜索引擎採用的核心軟體稱為 PageRank，這是由Google創始人開發出的一套用於網頁評級的系統，是Google搜索排名演算法中的一個組成部分，級別從1到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網頁在搜索排名中的地位越重要，也就是說，在其他條件相同的情況下，PR值高的網站在Google搜索結果的排名中有優先權。網頁級別由此成為Google所有網路搜索工具的基礎。 網頁級別概述 Google對網頁級別的描述 「作為組織管理工具，網頁級別利用了互聯網獨特的民主特性及其巨大的鏈接結構。實質上，當從網頁 A 鏈接到網頁 B 時，Google 就認為「網頁 A 投了網頁 B 一票」。Google 根據網頁的得票數評定其重要性。然而，除了考慮網頁得票數（即鏈接）的純數量之外，Google 還要分析投票的網頁。「重要」的網頁所投出的票就會有更高的權重，並且有助於提高其它網頁的「重要性」。 重要的、高質量的網頁會獲得較高的網頁級別。Google 在排列其搜索結果時，都會考慮每個網頁的級別。當然，如果不能滿足您的查詢要求，網頁級別再高對您來說也毫無意義。因此，Google 將網頁級別與完善的文本匹配技術結合在一起，為您找到最重要、最有用的網頁。Google 所關注的遠不只是關鍵詞在網頁上出現的次數，它還對該網頁的內容（以及該網頁所鏈接的內容）進行全面檢查，從而確定該網頁是否滿足您的查詢要求。」 PR值演算法原理 總體上基於下面2個前提： 1、一個網頁被多次引用，則它可能是很重要的；一個網頁雖然沒有被多次引用，但是被重要的網頁引用，則它也可能是很重要的；一個網頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網頁。這種重要的網頁稱為權威（Authoritive）網頁。 2、假定用戶一開始隨機的訪問網頁集合中的一個網頁，然後跟隨網頁的鏈接向前瀏覽網頁，不回退瀏覽，那麼瀏覽下一個網頁的概率就是被瀏覽網頁的PageRank值。 影響 PR 值的因素 PR值體現為從0到10的11個數值，在Google的工具欄上以一條橫向綠色柱狀圖顯示，0級情況下呈白色。它是針對網頁而不是網站，因此一個網站的首頁和內頁往往有著迥然不同的PR 值。由於Google市場拓展進程的原因，中文網頁的PR值整體上低於英文網頁。對中文網站來說，擁有3級PR是基礎， 4級PR算達標，5級PR可謂良好，而6、7級PR就算相當優秀的網站。 當然，由於PR最直接的影響因素是來自鏈接，因此這種評級並不代表內容的級別水準，網站內容質量對PR的影響是間接的、長期的。根據PR值的演算法原理，可知影響一個網站（首頁）PR值的因素主要包括： 1、 網站的導入鏈接質量： 根據前文對高質量導入鏈接的分析，則獲得高PR值需要獲得來自以下網站的鏈接： 同理，Google 給予XML、PS、Word、Power Point、Excel 等類型頁面的 PR 也比普通網頁文件高。因此，對於網站比較有價值的內容，建議做成 PDF 格式。 6、 PR 值的更新： Google 每個月進行一次徹底的數據更新（Dance），更新後的網站排名和導入鏈接都會有某些變化，但其 PR 更新時間一般要延遲至 dance後三個月左右，而且網站的 PR 值相對穩定，要上升或下降一級 PR 是很不容易的事情。 工具推薦： 查看 PR 值是否處於更新期間：www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank （如果結果出現不一致的情況，則處於更新期間） PR 值的作用 由於網頁級別的高低直接受鏈接的影響，而鏈接僅是 SEO 的一個方面，因此 PR 的高低只能反映出 SEO 的部分效果。一個網頁如果擁有高 PR 值能夠說明的僅是： 第八部分：搜索引擎優化管理 如果說搜索引擎優化體現在網站建設和推廣的每一個環節，則對搜索引擎優化的管理貫徹於網站推廣和維護的長期過程中。在搜索引擎技術不斷發展，排名演算法不斷更新，同行競爭越來越激烈的背景下，任何一個排名的領先或落後都是暫時的現象，沒有一勞永逸的結果。只有長期堅持的、優秀的 SEO 管理，才是保持排名優勢的不二法門。 搜索引擎優化診斷分析 獲得專業的搜索引擎優化診斷分析報告，可以使搜索引擎營銷策略更有效。新競爭力www.jingzhengli.cn 公司特別開發出高效的搜索引擎優化診斷分析系統。該診斷指標體系由電子商務博士馮英健自行研究的 68 項評價指標構成，是國內目前最權威的搜索引擎優化評價體系。 將搜索引擎優化診斷分析報告配合新競爭力開發的網站專業性評價系統，可以全方位透徹了解網站的網路營銷表現，還可以針對存在的問題獲得專家的分析建議。 專業顧問服務推薦：新競爭力搜索引擎優化診斷分析報告www.jingzhengli.cn/youhua.htm 另外，新競爭力還開發了一個網站搜索引擎優化在線診斷工具，這一診斷工具是免費的，不過在本書發布時這一在線診斷系統仍在測試之中，預計 2005 年 4 月底前後正式發布，屆時您可以通過下列網站中的相關介紹獲得搜索引擎優化在線診斷的有關信息： 搜索引擎優化 www.sem123.com 深度網路營銷 www.jingzhengli.com 新競爭力 www.jingzhengli.cn Google 沙盒效應（Sandbox Effect） 關於Google沙盒現象，業界眾說紛紜。基本上可以這樣理解：這是Google對於那些剛發布不久就有良好排名的「可疑」站點置於某種屏蔽程序中進行一段時期的「隔離審查」。待網站表現穩定之後，再解除屏蔽，給予其應得的實際排名和PR值。這段時長可能延續3個月左右。 之所以出現沙盒現象，主要是Google針對過度進行SEO——尤其採用了作弊手段如「製造」大量導入鏈接而獲得高排名的網站採取的防備措施。因此，如果你的網站在發布不久後以核心關鍵詞在Google排名中出現由高走低的不穩定現象，多半是被Google請進了沙盒。 當然，還有一種觀點認為：Google為了在搜索結果（SERP）中為用戶提供更多新信息，往往給予新發布的網站更多「關照」，使得新網站暫時獲得排名優勢；但隨著Google數據更新不斷加快，這種對新網站的照顧開始解除，於是該網站排名趨向正常。 無論原因怎樣，對待沙盒效應，正確的態度和方法是：保持冷靜，當排名在短時間內迅速上升時不應盲目樂觀，因為這是不穩定的表現。應該利用這個有利時機，頻繁更新網站內容，提高內容質量，獲得更多高質量導入鏈接，增加網站訪問量，才能將排名優勢一直保持下去。 網站數據更新 網站經營者都希望發布的重要內容如新產品信息或重要新聞被蜘蛛快速抓取並出現在搜索結果中。但現今我們點擊搜索結果中的鏈接，往往進入後發現內容與結果描述不同，這是因為搜索到的結果是搜索蜘蛛在上次光顧該網站時抓取到的信息，之後該頁內容更新，蜘蛛程序卻還沒有來得及抓取，從而造成的搜索結果與實際內容不符。不過，各搜索引擎都在加快 對網站訪問的頻率，除了每月一次全面的深度檢索，還對頻繁更新的網站進行數天甚至每天簡單檢索一次，以保證搜索結果的時效性。總結起來，Google 對網站信息的更新取決於以下因素： 1、網站自身的更新頻率 一個長期沒有更新的網站，無論是用戶和蜘蛛程序都會減少對它的訪問。可以說，更新越頻繁，蜘蛛程序光顧越多，你的新信息出現在搜索結果首頁的機會也越大，被抓取到的網頁數量也越多。 2、網站的結構 如果一個網站擁有優化的結構，蜘蛛訪問起來很順利的話，那麼它會更樂意訪問該網站。 3、伺服器的性能 如果蜘蛛程序前來索引你的網站，而你的伺服器遲遲不能載入頁面，或根本不能訪問，那麼搜索引擎就會嘗試在下一次更新時再來，如果多次出現同樣的情況，搜索引擎就會減少對該站的訪問，或將它在資料庫里刪除。 4、PR 值的高低 正如高 PR 值擁有了獲得高排名的優勢，很多業內人士認為 PR值的高低同樣是搜索引擎判斷更新頻次的重要因素。 5、Meta「revisit-after」 有人在 Meta 中如下設置：<META NAME="revisit-after" CONTENT="5 days">，以次提示蜘蛛程序每 5天訪問一次。實際上，由於 Google 基本上已經將 Meta 所起的作用降到很低，因此類似標籤是沒有多大作用的。但是，如果將時間設為 30天以後的數值，被認為是有效的。 綜上所述，網站維護得力，才是搜索引擎經常更新網站數據的根本原因。 Google Dance Google 有 8 個數據中心，共享超過一萬台的伺服器。一般在每月中下旬開始升級資料庫。這期間，新的網站被加入，無效網站被刪除，對收錄網站進行全面深度檢索，也可能在這期間調整演算法。由於每次升級都會引起很多網站排名波動，俗稱Google Dance。有人則直接把 Google Dance定義成 Google 重新安排它的搜索結果排名的過程。 Google Dance 對於 SEO 來說，涉及的注意事項如下： 1、 網站的提交及更新時間 在 Dance期間，新網站被收錄的機會增大，因此宜在Dance其間提交新網站及加大網站更新力度。 2、 靜觀其變，及時跟進 由於數據調整有一個過程，Dance 期間的普遍表現是排名波動不穩定，忽上忽下。也可能在這期間調整排名演算法。宜在Dance 結束後，針對排名升降結果和競爭對手的排名情況調整自己的 SEO 策略。 工具推薦： 檢查是否出現 Google Dance：www.webrankinfo.com/english/tools/Googledance.php 也可以簡單地在以下地址輸入同樣的關鍵詞進行查詢：www.google.com、www2.google.com、www3.google.com。如果出現不同數量的搜索結果，則說明 Google 正在經歷 Dance。 網站流量分析 網站流量統計分析是網站運營和維護的基礎工作。在分析訪問數據的基礎上對網站內容及營銷策略進行調整，以期獲得更好的營銷效果，是進行流量分析的最終目的。獲取網站訪問統計資料通常有兩種方法：一種是通過在自己的網站伺服器端安裝統計分析軟體來進行網站流量監測；另一種是採用第三方提供的網站流量分析服務。 對 SEO 來說，流量分析中有兩個重要統計指標：訪問來源（Referrer）和搜索使用的關鍵詞，即用戶通過哪些鏈接進入自己的網站，以及通過哪些關鍵詞找到自己。這些鏈接可能是各大搜索引擎，可能是某些導入鏈接，也可能就是你發布在某網站上的文章的URL；而關鍵詞分析則可以了解哪些關鍵詞及組合能帶來訪問量。這樣就對網站的鏈接及關鍵詞需要強化和弱化的方面了如指掌。 網站訪問數據分析對SEO 的指導是多方面的。但由於市面上大部分流量統計軟體目前僅停留在統計數據的羅列上，缺乏對營銷指導的結論性報告，因此這些模式化的分析結果實際上只是半成品，還需要網路營銷專業人士對這些原始數據進行深度剖析，其對於SEO的指導作用才能真正發揮出來。 專業服務推薦： 新競爭力網站訪問統計分析：www.jingzhengli.cn/fenxi.htm （可獲得訪問數據對網路營銷的指導意義） SEO 工具/系統 藉助一些小工具或網站系統，可以高效、及時地檢測、分析網站優化和運營情況，從而指導運營維護工作的深入開展。 搜索引擎及目錄免費登錄入口： Google：http://www.Google.com/intl/zh-CN/add_url.html 百度：http://www.Baidu.com/search/url_submit.htm 中搜：http://service.chinasearch.com.cn/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp 搜狐：http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&;class= 網易：http://seek.163.com/cgi-bin/search/add_url.cgi 新浪：http://bizsite.sina.com.cn/newbizsite/docc/index-2jifu-09.htm 一搜：http://www.yisou.com/search_submit.html?source=yisou_www_hp 雅虎中國目錄：http://cn.Yahoo.com/docs/info/suggest.html （分類目錄） DMOZ 目錄：http://dmoz.org/World/Chinese_Simplified （分類目錄） 英文搜索引擎自動提交：http://www.trafficzap.com/searchsubmit.php 域名與主機工具： 域名批量查詢：http://www.whois.sc IP 轉換成域名：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某 IP 地址下共享 哪些域名。免費註冊） 關鍵字工具： Google AdWords 關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配 https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度 http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 搜狐關鍵字工具：關鍵字搜索熱度 http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp 網易關鍵字工具：關鍵字搜索熱度 http://adpsearch.163.com/find_price.php Overture 關鍵字使用頻率工具（英文）：特定關鍵詞的常見查詢及被查詢次數 http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion 關鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現的關鍵詞及其密度 www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp 內容與結構檢測工具： 新競爭力網站專業性評價：www.jingzhengli.cnpingjia.htm （基於數千網站研究獲得的120 項評測指標） 蜘蛛程序模擬器：模擬蜘蛛可抓取到的文本及鏈接 www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp URL 檢測工具：檢測網站 URL 結構、無效鏈接等 下載地址: www.wuyue.cn/soft/XENU.ZIP http://validator.w3.org/checklink 相似頁面檢測器：對比兩個頁面間的相似度，來判斷是否有受到懲罰的危險 www.webconfs.com/similar-page-checker.php 鏈接廣度檢測工具： www.sowang.com/so/ （綜合查詢：含鏈接廣度、PR、ALEXA 排名） www.marketleap.com/publinkpop （可同時與多個競爭對手網站進行比較） www.uptimebot.com （同時檢測 10 個搜索引擎的收錄情況） www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp www.123promotion.co.uk/directory/index.php （檢查網站是否登錄多個重要分類目錄） SEO 效果檢測工具： http://www.jingzhengli.com/ 排名監測工具：網站以某一關鍵詞在搜索引擎中的排名。 www.cleverstat.com/Google-monitor.htm （查 Google 排名） www.trafficzap.com/keyrank.php （查 Google、Yahoo 排名） （註：由於排名檢測佔用了本來可以用來響應用戶請求的伺服器資源，違反了 Google 服務條款。因此 Google 強烈要求不要使用排名檢查工具。） 查看網頁級別： Google 工具欄下載：http://toolbar.google.com （PageRank 值） www.trafficzap.com/pagerank.php （PageRank 值） www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank （查看 PR 值是否處於更新期間） www.digitalpoint.com/tools/webrank （Yahoo 的 WebRank 值） 查看 ALEXA 網站訪問量全球排名： ALEXA 工具欄下載：http://download.alexa.com/index.cgi?p=Dest_W_b_40_T1 www.trafficzap.com/sitepopularity.php 第九部分：選擇正規 SEO 服務商 為了在短期內把客戶網站排名「做上去」從而收費，一些低質 SEO 服務商們不惜採用種種危險的作弊手段，並製造出大量的垃圾鏈接和垃圾結果，不僅敗壞了正規 SEO 的行業名聲，也攪亂了整個市場。對此，Google 特在網站向網站管理員提供的信息中，針對選擇「搜索引擎優化服務商」有如下告誡： 您可以通過某些跡象來判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少 的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應當相信您的直覺。 如果 SEO 具有以下行為，一定要想盡辦法果斷擺脫它： 擁有影子域名（即域名重定向） 在橋頁上放置指向其他客戶的鏈接 出售在地址欄中輸入關鍵字的功能 對實際搜索結果和搜索結果中的廣告不加區分 保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長的關鍵字片語 使用多個別名或偽造的 WHOIS 信息(域名註冊信息) 從「虛假的」搜索引擎、間諜軟體 (spyware) 或變臉軟體 (scumware) 獲取點擊量 自身的域名或者所擁有的域名已從 Google 索引中刪除，或者在 Google 的索引中沒有被列出。（原文見 Google 官方網站：www.google.com/intl/zh-CN/webmasters/seo.html） 結束語： 無論如何，不要作惡——Don』t be evil! 網路營銷 B2C網站的四步營銷策略 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-26 10:45:18 本章字數:1522商務的核心是營銷，電子商務的核心是網路營銷。B2C網站想降低成本、提高收入、最重要的就是要在網路營銷工作上下功夫。B2C網站如何系統的，科學的來開展網路營銷工作呢？在此分享一些經驗給大家，希望對大家有所幫助。B2C網站的四步營銷策略：第一步：提高流量：通過各種推廣手段，儘可能多的帶來更多的潛在客戶。常用的推廣方法有：1．搜索引擎優化　2．關鍵詞廣告　3．聯盟推廣　4．活動推廣　5．新聞推廣　6．借勢推廣　7．導航網站登陸　8．純真搜索引擎登陸　9．友情鏈接……等等。網站推廣的方法很多，但是在推廣的時候，一定要結合自己的運營團隊，選擇幾種最適合自己的來做，然後把這些方法都執行到極致，才能達到最好的效果。如何 把自己選擇的方法都執行到極致呢？那就需要多多在細節上下功夫。關於網站推廣，提高流量方面已經寫過不少文章，這裡就不再啰嗦了。接下來我們重點分享一下 提高轉化率。第二步：提高轉化率：要提高轉化率，就要讓潛在客戶儘可能多的轉化成為直接客戶。如何操作呢？首先分享一個銷售的理念：賣產品重在賣感覺！你的網站給用戶什麼感覺後，可以大大提高你的轉化率呢？答：快感！如何給與用戶呢？1．網頁打開速度一定要快：網頁打開速度慢了，會讓用戶心情煩躁，網頁打開速度快了，會讓用戶心情愉快，感覺很爽。所以一定要千方百計提高網頁的速度。如何提高網頁的速度呢？(1)加寬網頁的帶寬：這個雖然需要增加成本，但是也是非常有必要的，如果你有些猶豫，就先考慮考慮以下兩種方法。(2)優化網頁的代碼：優化代碼設計、去掉代碼之間過多得空格，給網頁減肥。(3)優化頁面的排版：不要為了頁面的板正就亂七八糟的堆放內容，每個頁面只放最有必要和最重要的內容。2．讓用戶感覺泡在你網站的時候，時間過的特別快：當用戶在瀏覽自己感興趣的東西的時候，時間就會特別的快，讓用戶感覺愉快了，你的生意就好做了。所以在用戶瀏覽的時候，一定要根據用戶瀏覽的情況，自動的判斷用戶的喜歡。噹噹網就有一個非常好的功能：當用戶在瀏覽一本書的時候，旁邊就會提示購買過這本書的網友還沒有那些書。它的這個功能大大提高了網站的黏度，促使用戶瀏覽的多，購買的多。3．購物過程一定要快：大部分的用戶在網上購買產品的時候，都是衝動性消費，用戶產生購買衝動只是一瞬間，如果你的的購物流程很繁瑣的話，就會讓用戶覺得很煩，你就可能會失去 這個用戶。如果能讓用戶在衝動的一瞬間完成定購，並且讓用戶定購完後還覺得自己的選擇是正確的。這樣你就成功了。如何實現呢？(1)優化購物流程不要用戶一點購買就先提示用戶註冊或者登陸，應該採用cookies技術記錄用戶的選購，等用戶選購完了，確認的時候，順手完成註冊完成定購。(2)多多讚美用戶用戶在完成定購之後，一定要出現一句讚美和肯定用戶的話，這樣就會讓用戶覺得自己的選擇是非常正確的。同樣的，在其他一些環節，也要多多讚美用戶。第三步：提高網站粘度和口碑：用戶買了一次之後，我們還要想辦法讓他進行二次消費、三次消費、甚至不斷的回頭消費，要粘住他，讓他想到買這種產品的時候就來你的網站買。並且，還要讓他幫助我們主動去進行口碑宣傳。只有這樣，你的網站的生意才能越做越好。第四步：網路營銷效果檢測：這種方法都用了，效果好不好就需要檢測了，所以你的網站非常有必要安裝一套網路營銷分析系統，這樣你就可以對你網站的營銷狀況一目了然了。然後根據分析出來的數據適當的調整相應的營銷策略。循循漸進，越做越好！ 網路營銷 網路營銷的優劣勢分析 手機電子書·TXT圖書下載網 更新時間:2008-5-26 10:46:40 本章字數:2848網路營銷的優劣勢分析網路營銷與傳統營銷相比，存在以下優勢和劣勢：1. 網路營銷的優勢隨著科學技術的迅猛發展，電腦已進入了千家萬戶，圖形界面讓人們遠離了枯燥乏味的指令，互聯網上豐富的信息資源更吸引著人們在網上遨遊，各地網吧的興起無疑證明了上網正成為一種時尚。與傳統的營銷手段相比，網路營銷無疑具有許多明顯的優勢：（1）有利於企業取得未來的競爭優勢中國的許多家庭購買電腦都為了供孩子學習，使他們能跟上時代的腳步，而好奇心極強的孩子們大都對電腦甚為著迷，如果能抓住他們的心，當十幾年以後，他們成長為消費者時，早先為他們所熟知的產品無疑會成為他們的首選，也就是說，抓住了現在的孩子，也就抓住了未來的消費主力，也就能順利地佔領未來的市場。從長遠來看，網路營銷能帶給商家長期的利益，在不知不覺中培養一批忠實顧客。（2）使消費者的決策更具便利性和自主性現在的人們生活在信息充斥的社會中，無論是報紙、雜誌、廣播，還是電視，無不充滿著廣告，而最讓人痛恨的莫過於精彩的電視劇中也被見縫插針地安進了廣告，讓人們躲都躲不開，不得不被動地接受各種信息，在這種情況下，廣告的到達率和記憶率之低也就可想而知了。於是，商家感慨廣告難做，消費者抱怨廣告無處不在，而好廣告則太少。網路營銷則全然不同，人們不必面對廣告的轟炸，人們只需根據自己的喜歡或需要去選擇相應的信息，如廠家、產品等，然後如以比較，做出購買的決定。這種輕鬆自在的選擇，不必受時間、地點的限制，二十四小時皆可，瀏覽的信息可以是國內外任何上網的信息，不用一家家商場跑來跑去比較質量、價格，更不必面對售貨員的「熱情推銷」，完全由自己作主，只需操作滑鼠而已，這樣的靈活、快捷與方便，是商場購物所無法比擬的，尤其受到許多沒有時間或不喜歡逛商場的人士的喜愛。（3）有利於企業取得成本優勢在網上發布信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環節，發布的信息誰都可以自由地索取，可拓寬銷售範圍，這樣可以節省促銷費用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的顧客，受眾準確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節省費用。還可根據訂貨情況來調整庫存量，降低庫存費用。例如網上書店，其書目可按通常的分類，分為社科類、文學類、外文類、計算機類、電子類等，還可按出版社、作者、國別等來進行索引，以方便讀者的查找，還可以辟出專欄介紹新書及內容簡介，而信息的更新也很及時、方便，以較低的場地費、庫存費提供更多更新的圖書，來爭取客源。（4）有利於企業和顧客的良好溝通可以製作調查表來收集顧客的意見，讓顧客參與產品的設計、開發、生產，使生產真正做到以顧客為中心，從各方面滿足顧客的需要，避免不必要的浪費。而顧客對參與設計的產品會備加喜愛，如同是自己生產的一樣。商家可設立專人解答疑問，幫助消費者了解有關產品的信息，使溝通人性化、個別化。比如汽車生產，廠家可提供各式各樣的發動機、方向盤、車身顏色等供顧客挑選，然後在電腦上試安裝，使顧客能看到成型的汽車，並加以調整，從而汽車也可大量定製，商家也可由此得知顧客的興趣、愛好，進行新產品的開發。（5）有利於企業提供更優質的服務人們最怕遇到兩種售貨員，一種是「冷若冰霜」，讓人不敢買；另一種是「熱情似火」，讓人不得不買，雖推銷成功，顧客卻心中留怨。網路營銷的一對一服務，卻留給顧客更多自由考慮的空間，避免衝動購物，可以更多地比較後再作決定。網上服務可以是24小時的服務，而且更加快捷，有個例子，一個人買了惠普公司的印表機，老是出現問題，通過諮詢得知是列印程序的問題，他於是找到惠普公司的站點，下載了列印程序，問題便解決了，多麼快捷與方便，惠普公司也因此節省了一筆費用。不僅是售後服務，在顧客諮詢和購買的過程中，商家便可及時地提供服務，幫助顧客完成購買行為。通常售後服務的費且占開發費用的67％。提供網路服務可降低此項費用。（6）有利於企業提高產品促銷的多媒體效果網路廣告既具有平面媒體的信息承載量大的特點，又具有電波媒體的視、聽覺效果，可謂圖文並茂、聲像俱全。而且，廣告發布不需印刷，節省紙張，不受時間、版面限制，顧客只要需要就可隨時索取。2.網路營銷的劣勢凡事有利也有弊，網路營銷也不例外。與傳統的營銷相比網路營銷的主要劣勢體現在以下幾個方面：（1）缺乏信任感人們仍然信奉眼見為實的觀念，買東西還是要親眼瞧瞧，親手摸摸才放心。這也難怪，許多商家信譽不好，雖是承諾多多，卻說一套，做一套，讓消費者不得不貨比三家，只怕買回家的和介紹的不同，雖是麻煩一點，總比退貨、換貨時看人臉色要強。還有那一句「本活動之解釋權在本公司」，更讓人不得不三思而後行。網上購物，人們看不到實物，沒有質感，萬一上當怎麼辦？打官司，費時又費錢，贏了也多是得不償失，不如買的時候費點事也值得。網上購物要發展，保證質量是一個重要的方面。（2）缺乏生趣網上購物，面對的是冷冰冰、沒有感情的機器，它沒有商場里優雅舒適的環境氛圍，缺乏三、五成群逛街的樂趣，也沒有精美的商品可供欣賞，有時候，逛街的目的不一定非得是購物，它可以是一種休閑和娛樂，還是享受。網上購物還存在著試用的不便，消費者沒有實地的感受，也沒法從推銷者的表情上來判斷真假，實物總是比圖像來得真實和生動。所以，對許多人來說，網上購物缺乏足夠的吸引力。（3）技術與安全性問題尚待改進我國網路發展水平不高，覆蓋率低，再加上硬體環境的低下，人員水平的不足，以及信息管理與分析能力的缺乏，從很大程度上制約了網路發展。如果通過電子銀行或信用卡付款，一旦密碼被人截獲，消費者損失將會很大，這也是網路購物發展所必須解決的大難題。（4）價格問題愈加敏感網上信息的充分，使消費者不必再走東竄西的比較價格，只需瀏覽一下商家的站點即可貨比三家，而對商家而言，則易引發價格戰，使行業的利潤率降低，或是導致兩敗俱傷。對一些價格存在一定靈活性的產品，如有批量折扣的，在網上不便於討價還價，可能貽誤商機。（5）廣告效果不佳雖然網路廣告具有多媒體的效果，但由於網頁上可選擇的廣告位以及計算機屏幕等限制，其色彩效果不如雜誌和電視，聲音效果不如電視和廣播，創意有很大的局限。（6）企業促銷被動性加劇網上的信息只有等待顧客上門索取，不能主動出擊，實現的只是點對點的傳播，而且它不具有強制收視的效果，主動權掌握在消費者的手中，他們可以選擇看與不看，商家無異於在守株待兔。作為一種全新的營銷和溝通的方式，網路營銷還有待於完善和發展，相信隨著網路技術的發展和互聯網的普及，網路必將成為除報紙、雜誌、廣播、電視四大媒體之外的第五大媒體，成為商家做廣告的選擇之一。　　
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