王長田三年三裁員，光線該如何破局？

06-18

王長田之所以讓光線今年如此慘淡，其實是他個人的天花板使然。

艾問 · 2017/11/01 19:33

王長田光線傳媒

文／獨孤伊人

《羞羞的鐵拳》票房已突破18億，但是作為間接投資方的光線並未因為該片獲得多大利益。國慶假期結束後，光線股價反而大跌，市值蒸發了20億。

醉心於書法寫作的王長田，近日也頗多戀上了辛棄疾的詞，「想當年，金戈鐵馬，氣吞萬里如虎」「憑誰問，廉頗老矣，尚能飯否」……詞里行間，不只是當年辛棄疾的懷才不遇，或許也有王長田本人的心情鬱結與商場上的「不得志」。

（數據來自於網路）

這兩年，光線彷彿中了「魔咒」一般，從《大聖歸來》到《戰狼2》，這些本該抓住的爆款作品，卻一次次擦肩而過，很多人都在臆測：王長田悔得腸子都要青了吧！

有人說，看片買股的時代，早已不在了。但對將百分之六七十時間花費在電影上的王長田來說，投資一部好電影，押對一個爆款，卻是一件值得嘔心瀝血的事情。

意氣風發的那幾年，王長田也大談劇變時代，只有站在風暴中心深耕主業，才不會被越甩越遠。可是風光不過這幾年，風水就輪流轉了，王長田領導下的光線開始被質疑「走向平庸」。

屢屢錯過爆款，光線尷尬了？

光線一度被詬病影片質量不佳，王長田也對此耿耿於懷。

2012年《泰囧》的上映，是一個轉折點。王長田「抓新導演」的策略，在短時間內呈現了不錯的效果。《泰囧》一個月票房達12億、《致青春》16天破6億、《中國合伙人》三天破億……屢創票房奇蹟的他一度被譽為「娛樂之王」，這也讓王長田長出了一口鬱積已久的氣。

2013年到2016年，應該是光線最為風光的四年，有《港囧》《美人魚》這樣的票房黑馬，也有《同桌的你》《左耳》《匆匆那年》等以小博大的青春片投資案例。如果說華誼兄弟做電影還有點個人情懷在裡面，那麼王長田領導下的光線則更像個「投資客」。

王長田一直在努力讓光線成為「會下蛋的母雞」，而不是「一籃子雞蛋的集合物」。他隨時在觀察、理解、締造光線每一步的商業模式，那時候，王長田被公認為「是個精明的商人」，投資嗅覺敏銳，眼光精準，不摻雜感性的成分。

即便精明如王長田，也有「馬失前蹄」的時候。先後錯失《大聖歸來》《戰狼2》，或許成為王長田始終無法釋懷的投資案例。

2015年，《大聖歸來》上映前三個月，光線的電影片單中還有這個電影項目，王長田也曾在微博上表示這個項目追了三年，後來光線卻中途退出，對外回應則是「過程複雜」。不過坊間流傳的消息多是，光線認為《大聖歸來》項目比較「渣」，選擇了放棄。

王長田雖追悔莫及，在《大聖歸來》上映三天後，光線宣布投資2000萬元與田曉鵬團隊成立十月文化，算是「亡羊補牢」。

吳京拍攝《戰狼2》時，團隊人員也曾最早與光線接洽，光線一度確認參投，後來也是退出了這個項目，改做了《三生三世十里桃花》的電影發行。《三生三世十里桃花》雖有3億衍生品銷售的IP價值，但票房僅達到5.3億，跟《戰狼2》近57億票房相比天差地別。

《戰狼2》上映首日4小時破億時，王長田還專門在微博上向吳京謝楠夫婦表示祝賀，謝楠想了好久都不知道怎麼措辭回復自家老闆。不過橙子映像作為《戰狼2》的出品方之一，光線傳媒持有其25.92%股份，算是間接參與了《戰狼2》的票房收益。

今年國慶檔，光線主打的《縫紉機樂隊》票房僅過3億，其受益於參股公司新麗傳媒和貓眼文化出品和發行了《羞羞的鐵拳》，間接投資了《羞羞的鐵拳》。

曾經眼光獨到，願為一部片子孤注一擲的勇氣，似乎正在遠離光線，取而代替的，是保守的分散投資。

王長田的「三急」格局落伍了？

光線的11年電影之路，王長田有著明顯的「三急」：一急，光線投資電影數量逐年增多，達到一個井噴狀態；二急，他的經營理念里，電影只是一件商品，能快速賺錢和票房才是第一位；三急，光線投資的《爸爸去哪兒》大電影，僅僅用了五天時間就完成拍攝，不過錢賺了。

把娛樂當成生意來做，王長田曾公開表示，「不能要求電影承擔太多的教化功能，那種批判社會的、探討人性的、藝術創新的內容，不是電影的主流。」他認為，市場可以生產各種類型的產品，觀眾愛不愛看是另外一回事兒，但對光線這個商業公司來說，電影能快速賺到錢和票房才是第一位。

有人說，王長田嘗到了《泰囧》《致青春》《左耳》等「以小博大」的甜頭，一直按照以往的老模式進行複製，套路太過守舊。

光線先後錯失《大聖歸來》和《戰狼2》，並非運氣，而是性格註定。王長田本人也曾說過，自己最痛恨自己的一個缺點是坐不住，沒耐心。

不過，年過50多歲的他，卻有著一顆求變的心。現在，他還要求自己每天保持生活狀態的年輕化，接觸周圍的年輕人，了解他們的興趣愛好，並將這些想法參與到公司決策和項目執行中來。《戰狼2》上映那會，他又宣布了光線的又一個「年輕化」電影項目——郭敬明小說改編的《悲傷逆流成河》。

然而，市場到了「內容為王」的時代，「知名IP+小鮮肉+大導演」也不是影片賣座的套路了。他忘記了，市場一直在不斷更迭，觀眾審美、意志表達不再那麼膚淺了，觀眾看膩了清新偶像片、無營養的喜劇片後，他所不看好的那些內容反而成為市場的「寵兒」。

《大聖歸來》《戰狼2》的成功，靠的或許不是什麼精明的商業套路、討好觀眾，而是一顆做內容的匠心，這是目前的光線和王長田所不具備的。

王長田為什麼把自己活成了「苦行僧」？

「駱駝公司」是光線傳媒的代名詞，很多人用「苦行僧」來形容王長田。

「我從來沒想去變成一個奔馬，我覺得駱駝挺好。」在王長田眼中，駱駝長時間沒吃沒喝，依舊可以生存下來，代表著一種不放棄、不拋棄的精神，光線亦是如此。

併購失敗、IPO受阻、股價下跌已成為業內常態，光線也深受其苦。

今年4月份，光線發布了2016年年報，其2016年凈利潤高達7.4億，但是股價跟今年的1月份最高價相比，已經跌了22.7%，公司市值縮水近71億元。國慶假期結束後，作為《羞羞的鐵拳》的間接投資者，光線股價反而大跌5.76%，影片另一聯合出品方捷成股份，假期結束後開盤股價也下跌2.15%。

光線傳媒業績大漲，卻遭遇資本市場冷眼。王長田也在微博上「大吐苦水」，影視類公司無論業績好壞，股價都會受到波及，市場無法區分公司的投資價值。投資者損失慘重的，公司管理者就會被罵得狗血淋頭。

也有投資者經常問王長田，「公司是不是出了問題，到底會不會漲？要不要拋？」

那麼光線這家公司，還值得投資嗎？就如王長田所說，如果你信任一家公司，就長線持有它；如果不信任，就拋棄它。

近年來，光線在電影相關業務正在不斷減少，卻不斷向視頻、動漫、遊戲、VR等其他業務擴張。建立一個多元化的泛娛樂平台，是王長田的願景，騰訊和阿里對此也謀劃已久，賈躍亭苦心經營的樂視帝國已經崩了。

王長田能做成么？至少他還在努力著，卻時刻處於一種緊迫感。弟弟王洪田跟母親聊天的時候都在調侃自己的哥哥：「你看他累得那樣兒，要我，哼，甩手完了。」

艾問每日人物（微信ID:iaskmedia）想說：

王長田之所以讓光線今年如此慘淡，其實是他個人的天花板使然。光線多年來沒有引進風投，但找到王長田的風投卻有很多，涌動在行業內的投資則更多。好幾次，王長田都臨場放棄了。他就如同一隻奔跑的駱駝，不停在奔跑，急著在奔跑，但前提是帶著一份駱駝的耐性。固守江山不易，市場一直在不斷更迭，王長田該拾起耐心和勇氣放手去博了。