2013「伯奇杯」中國創意攝影展作品選登：黃河作品

2014-03-26

果蔬脆餅乾

2013「伯奇杯」中國創意攝影展廣告攝影方向收藏作品

作者：黃河

作品闡釋：

這是一組為以「酥脆」為訴求點的果蔬類餅乾拍攝的廣告攝影作品。

客戶的產品為果蔬餅乾，要求在創意和視覺表現上既要突出餅乾的「酥脆」特性，又要突出水果產品特有的「食慾」。因此，我們在無數方案中敲定「水果斷裂瞬間的爽脆」這一概念進行拍攝執行。

眾所周知，商業視覺執行的關鍵，在於特定預算下對產品特性和創意點的精準表現。當然，如能在創意本身上進行視覺再創作，那就更妙！

首先，水果的挑選。客戶當時想在兩個產品上多拍幾個組成一系列來彌補產品線的單一性。因此我們建議，要選出哪些水果的第一認知是脆的，哪些水果色彩艷麗、能勾起消費者食慾。經反覆斟酌，最終確定黃桃、紅蘿蔔、蘋果、青蘿蔔等，同時在色彩上將黃、綠、橙、紅拉開差距，讓整個系列的色彩更分明。

其次，脆斷的瞬間形態。瞬間形態，在高速拍攝下可以順利完成，但形態往往不可控或未必能達到心中所想要的畫面。當時想到了讓水果用器材瞬間擊碎高速拍攝，但拍攝成本太高，客戶不能接受。最後，採用鐵釘固定斷面與碎片飛濺分開拍攝再後期合成的方式執行。

還有，碎塊的空間構成。在形態模仿上，打散構成是難度最大的。所以拍攝時，按照心中預想的碎片構成、比例、大小、遠近、角度、光影等分別將摔碎的水果碎塊插在自製的刺蝟狀鋼絲座上，布光不變，多次旋轉拍攝素材。

最後，進行後期合成。前期素材拍攝到位，後期的工作就簡單多了，只要把控好景深、空間、層次、動感、色彩、質感等細節，做到形態自然、質感真實、色彩震撼即可。

評委點評：

1.這是一組純粹的商業廣告攝影作品，未進行廣告的最終完稿，所以充分展示了作者的創意思路和創作過程。

2．作品立意巧妙，以水果斷裂來表達果蔬餅乾的「酥脆」，形象且到位。

3．作品緊扣「酥脆」特性，克服了拍攝形態、空間、色彩等困難，以強烈的視覺衝擊力表現了餅乾的「酥脆」，創意好，執行亦很到位。

——孟繁韶

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