奢侈心理學

奢侈品心理學是指新富裕人群喜歡用奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位。奢侈品的購買前提是不體現在使用價值上的。

奢侈心理造成了人們對LOGO的迷戀

奢侈心理學是指當人們面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇「富貴的標誌」———奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。

就如現在流行的說法：吃了什麼不重要，重要的是和誰一起吃，在什麼地方吃。這席話的含義是，跟誰吃飯代表著品位和心情愉悅程度，在什麼地方吃飯也代表著品位和對某種口味的喜好與心情愉悅。所謂的小資情調也是如此，一個愉悅的環境，私密的空間，這些都不是商品本身帶來的，而是服務所帶來的。所以，如今人們的消費觀念會從簡單的必需品消費上升到需要精神滿足的消費。 現代人們消費需求提升檔次與奢侈品消費還不太一樣。奢侈品的購買前提是不體現在使用價值上的。人們購買奢侈品不是為了使用它。花很多的錢來買一個包袋，它最基本的功能應該是能拎東西，但是人們購買奢侈品時需要滿足其他的功能。比如，用來表明自己新的經濟和社會地位。

奢侈心理學 - 主要特點

奢侈品心理

普華永道的分析師岳崢指出，中國的奢侈品消費和國外相比有兩個不同點：第一，在中國購買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發達國家，這個市場的主導者是40～70歲的中年人和老年人；另外，對於中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手錶等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅遊才是大家嚮往的奢侈品。這一方面說明了中國仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助長了消費中的攀比之風。

與很多人想像的不同，中國奢侈品消費的主力軍實際上是中產階級。巴黎百富勤公司給他們的定義是：家庭資產30萬以上、年收入10萬以上。如果要經常性地消費奢侈品，標準應該再高一點，月收入2萬元到5萬元的這部分人應該是比較典型的奢侈品消費者。

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