網紅papi醬，憑什麼值3億 – 今日新刊

佚名

一代奇女子是這樣煉成的

「集才華與美貌於一身的女子，本科畢業於中戲導演系，根正苗紅。」而且，她的出名沒有依賴演藝公司，而是靠個人微博、微信賬號殺出了一條「星光大道」，可以說是移動互聯網時代「網紅」造星的新代表。

她也被戲稱為「非典型網紅」——雖然挺漂亮，卻是靠自己一個人出鏡的系列原創幽默短視頻走紅。從2015年10月開始，她以一個大齡女青年形象出現在公眾號面前，對日常生活進行種種毒舌的吐槽， 「為什麼你送的禮物女友總是不喜歡」「為什麼女孩兒要逛街」……表情誇張、語氣詼諧。微信公眾號的瀏覽量幾乎每篇都是「10萬+」，微博粉絲超過800萬。

「話癆版劉備」

曾終只想當老師

跟所有畢業生一樣，中戲導演系畢業後並沒有什麼作為。papi醬也站到了人生的米字路口，一直迷茫了四年才突然有了一點改變的想法。

那就是當老師！因為當老師可以有寒暑假！

於是papi醬回爐再造，到中戲導演繫念研究生。到後來她猛然發現，高校老師的起步門檻是博士啊！她覺得再念個女博士有點辜負了她的才華。畢竟papi醬在高中時候就展現了自己的表演才華。於是，papi醬這麼自認為有才華的人開始玩豆瓣、玩微博。自編自導自演一戰紅遍網路

最初，papi醬跟霍泥芳等閨蜜組成tcgirls，一直不溫不火。

然後就是超級超級重要的2015年，papi醬開始單幹，錄製多個自編自導自演還變聲的短視頻，其中著名的視頻包括《男性生存法則》《台灣腔說東北話》《女明星的謊言》《微信有時候真讓我崩潰》等。

短短兩個月，她的微博粉絲量就超過400萬。

2016年，papi醬爆紅，粉絲很快過千萬，這時候她的老同學楊銘，也就是Angelababy的經紀人，向她伸出了橄欖枝。不過papi醬並沒有因此放棄自己的追求籤約Angelababy的工作室。

估值三億，網紅「變現」首例

「有人看到的是網紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個人轉型升級的無盡空間。」羅輯思維創始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資papi醬。

「我花了3年多，用戶到600萬，『papi醬』花了4個月粉絲1000萬，我每天甩腦漿，講哲理故事。你每天網上刨幾個段子地掰幾句。」創始人羅振宇感嘆地說， 「我們團隊上百人，一年收入2億多，現在估值13億。你一個人，啥也沒開始賣，估值3億。所以最終這位羅叔叔決定投資小醬肉。

好多人覺得papi醬不就拍個短視頻嘛，自己也能幹，但實際上要get到大家的槽點很難．拍攝表演這些都是papi醬學了七年的東西啊，papi醬的成功並不完全是偶然，人家有積澱，專業積澱以及人脈，比如Angelababy的經紀人楊銘啊！

日前，羅輯思維公布了為papi醬量身打造的變現辦法——拍賣papi醬第一隻視頻廣告的招數，要找新媒體的第一標王。

廣告將在一個月後也就是4月21日，在北京舉行papi醬視頻貼片廣告的拍賣會。全程採取最嚴謹的拍賣規則，由羅胖主持，由專業拍賣師執槌。

互聯網的一些董事認為，papi醬羅輯思維廣告「初夜」至少能賣出500萬以上。papi醬的第一個廣告最終能賣出多少錢，讓我們拭目以待吧。

最後噴幾句：papi醬廣告資源招標溝通會門票就8000元，而且papi醬本人不會出席，天了嚕，8000元幹什麼不好？

（王碩摘自《大江晚報》）

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