炒作達人 正文 第六章 炒作亮點製作（1）

亮點製作上一章的教學中，我們學習了關於熱點歸納過程的要點和技巧。現在，我們再來回顧一下:我們剛剛學習了2個重要步驟:一、A1探尋熱點（歸納熱點話題），主要方法有統尋找熱點的方法：頭腦風暴、親和圖法、卡片法等以及我重點學習的HEP熱點法：時事歸納法、民意調查法。不知大大家是否還記得？這裡需要強調的是根據熱點話題的定義（具有時效性、公眾性、持續性，目標群體關注）；以及炒作的3大原則：「1、製造轟動、2、營造導向（對自己有利的輿論導向）、3創造效益（收益不小於名頭）」所以在選擇炒作的熱點話題時1、要選擇具有時效性、公眾性、持續性的熱點話題；政治類除外2、選擇的熱點話題不一定只有一個，但是可選擇的幾個話題間不可以有太大的衝突。3、選擇該熱點話題要與產品屬性或炒作目的具有關聯性！二、C1「正負」效應分析（分析利弊，確定炒作方向）C1步驟的基礎就是將A1步驟中選擇的熱點話題，通過進行「正負」效應的分析，選擇有利於自己炒作的效應，並以此為炒作方向。「正」效應，是指這一話題直接引申出的方向「負」效應，是指這一話題引申出的反方向。C1步驟的流程：第一步：根據A1步驟的熱點話題，進行「正負「效應分析第二步：對比得到「正負」效應結果，選擇有利於炒作主體的效應第三步：根據選擇的效應，確定有利於炒作的方向（只有一個）在本章授課前，再次重複上章的內容，原因無他，為了給大家加深記憶。筆者知道許多朋友在看了上一章的內容後，依舊雲里霧裡，不明白在確定了炒作熱點和方向後有何用處？一個好的炒作策劃究竟要如何做到?筆者有幸能在自己的書中傳到授業解惑，那麼，在本章中將解決大家的一切疑問。首先，筆者還是要給大家灌輸一個認識:目前，國內外都是先有創意，再有策劃方案，最後結合時下熱點介入。但是，這樣的順序所照成的問題是最先解決最困難的創意問題，如果想不出好的創意，後來的策劃方案就無法完成。這就是為何國內策劃太多山寨和低劣創意的最根本原因。或許每個人都以為自己天生富有創意，但事實上每個人都不一定有好的創意。靈感只屬於天才！這樣說話，不是規勸各位放棄，既然靈感不可傳授，但是獲取靈感的方法卻是可以學習的。HEP中同樣也有正確的方法指導HEP教學中，炒作策劃的方向為：1、A1尋找熱點，C1確定導向2、A2資料整合，C2製造創意點3、S1方案整理、S2方案推廣。上一章節中，我們學習了熱點和確定導向的基本方法，本章，我們將繼續學習第二步，A2資料整合及C2製造創意點。正式學習前，依照慣例，我們先看一段不久前發生的案例：這是百度的一位網友對於節目的策劃分析：解密「非誠勿擾」的成功（娛樂節目策劃宣傳炒作的典範）相親類節目的重新崛起，從一個側面反映出都市男女在壓抑生活的現狀下透露著對愛情的渴望和婚姻的迷茫，去年湖南衛視開播的《我們約會吧》全新的婚戀模式讓人眼前一亮，收視率直線攀高，可好景不長，當江蘇衛視全力傾情打造的「原創」相親節目《非誠勿擾》橫空出世後，便迅速的佔據了收視率的半壁江山，力壓湖南衛視《我們約會吧》，湖南衛視認為江蘇衛視剽竊了他們的創意把江蘇衛視告上了廣電總局，但這也絲毫沒有影響《非誠勿擾》的收視的熱度，廣電總局的領導也積極的肯定了這種極富創意和娛樂十足能給觀眾帶來快樂的節目，就在不久前浙江電視台也按耐不住，推出了婚戀節目《為愛向前沖》，不管是開山鼻祖的《我們約會吧》，後來居上的《非誠勿擾》，還是緊隨其後的《為愛向前沖》無論是舞台的布景，人物的安排，環節的設置都有十分明顯的痕迹，這三款節目的創意來源於英國著名婚戀節目《TAKEMEOUT》，這充分顯示地方電視台對品牌的建設和身份意識的覺醒,那究竟是什麼因素能讓同一類型風格極其相似的江蘇衛視《非誠勿擾》能在同類節目中脫穎而出，這背後呈現出了成功的現代商業策劃宣傳與炒作。多角度全方面細緻透徹的分析《非誠勿擾》成功的因素，這些成素促使了絕對高的收視率，如果其他娛樂節目能借鑒這些因素我想收視率肯定會突飛猛進，只是熱點的背後或許已經遊離於道德的邊界。非誠勿擾成功的十五個因素1）24位女嘉賓個性鮮明，風格迥異。相比同類節目女嘉賓更加漂亮時尚，在這個舞台薈萃了水蛇腰的性感女孩，cosplay的卡哇伊美少女，成熟知性的女性，氣質高貴的美女，潑辣頑皮的女生，冷峻嚴肅的女人，中性的女生，總有一款適合你，這個舞台就好像一個盛大自助餐，觀眾不但能選到自己愛吃的那盤菜，也能嘗嘗別人盤裡的菜。2)主持人良好的掌控。主持人孟非是一個經驗豐富成熟穩重富有內涵的男士，嚴格的講他的風格更適合去主持一些比較嚴肅的節目，但是正是因為他這種成熟穩重的風格能遮蓋住這個節目的浮華和淺薄，他非常聰明的掌控了場上的局勢和進程，該低調的時候低調，該揶揄的時候揶揄，點評一針見血，恰如其分。可以說絕大多數中老年觀眾排斥何炅維嘉這些個性張揚年輕主持人所主持的節目，而《非誠勿擾》有了孟非的坐鎮吸引住了這部分的群體，擴展了他的收拾範圍。3）心理專家的點評。《非誠勿擾》有別於同類節目其中一個獨特鮮明的地方是請來性格色彩學的創始人樂嘉作為嘉賓在節目進行中隨時進行點評，樂嘉從節目開播一個錦上添花的角色變成一個一言九鼎的人物，後期的節目他的點評話語越來越多，語言越來越犀利，尖銳，刻薄，在部分話題上顯得有失偏頗，過於主觀，如果沒有這個權威人物蓋棺定論般的點評，怎麼會引發那麼多觀眾參與其中各抒己見，發表個人看法呢，以後其他類型的節目，如果想提高收視率的話，可以考慮邀請這種社會精英人士作為強有力的嘉賓，把他推到風口浪尖一定會收到意想不到的效果。4）品牌定位的成功。此《非誠勿擾》非彼《非誠勿擾》，詮釋現代都市男女婚戀態度的馮氏喜劇《非誠勿擾》不但讓人記住了蔫壞搞笑的秦奮，還有風光秀麗，如詩如畫的夢幻天堂北海道，電影的名字非誠勿擾四個字反應出大齡青年對待婚戀認真和嚴肅的態度，少了戲謔和荒謬的成分，江蘇衛視巧妙的使用非誠勿這四個字作為相親節目的名字一下子吸引了那些喜歡非誠勿擾電影，知道《非誠勿擾》，喜歡葛優，喜歡馮氏電影的人，這四個字開宗明義通俗易懂的體現了節目的宗旨，江蘇衛視在平面媒體，網站，論壇等對節目進行宣傳，《非誠勿擾》將成為一個可以挑戰和撼動湖南衛視黃金檔欄目的一個全國性的品牌，這種對品牌意識的塑造和覺醒給其他電視台敲響了警鐘，一個品牌的成型離不開好聽的名字，更需要深厚的文化內涵，當全國電視台重視品牌塑造的時候，我想更應該考慮的是自身價值的探求，這不但更會有非常高的收視率，也能傳遞出厚重的文真諦。5)細節的把握。《非誠勿擾》背景音樂的選擇非常考究，能充分符合場上氣氛，男嘉賓出場的背景音樂《canyoufeelit》大氣磅礴，有種萬眾矚目英雄登場的氣勢，被選女嘉賓上台的背景音樂《GEE》清甜的女聲，歡快的旋律，讓熱愛韓劇的少男少女一下子彷彿陷進了韓劇的天地，男生悄然敗退的背景音樂《可惜不是你》那種失落和惋惜與無奈的旋律配合上男生的落寞的背景相得益彰，這些音樂甚至讓人感覺是專門為《非誠勿擾》量身定做的，因為他們能非常巧妙不漏痕迹的融入到情景的氛圍中，《非誠勿擾》的音樂編導又能根據場上瞬息萬變的局勢變換著恰當的音樂，把觀眾或者嘉賓帶入一個或喜或悲的情境中，有一期一個男嘉賓眼眶含著淚花在哽咽的敘述他那份逝去的愛，不知不覺響起了久石讓《天空之城》嘆息版，那哀怨的旋律配合上男嘉賓略帶沙啞的聲音，觀眾好像在看一部催人淚下的電影一樣，不由自主的進入劇情潸然淚下，在背景音樂這種細節的把握上讓《非誠勿擾》直接提升了一個檔次，如果當年鐵達尼號沒有《myheartwillgoon》去配合他那驚世駭俗的愛情，觀眾所受的感動肯定會大打折扣。另外細節的把握在於攝像機鏡頭的切換，他能很好的把握住嘉賓臉上強烈或者細微的表情變化，表情是人類的第二語言，但是有時候這第二語言在特定的場景甚至要比第一語言更有表現力。6）流程的緊密和巧妙。《非誠勿擾》的流程安排的非常巧妙，就像一部電視劇一樣劇情跌宕起伏，他有時候採用先抑後揚的順序，有時候採用先揚後抑的順序，在每期節目抑揚的比例設置的都非常到位，開場在萬眾期待的情況下登場一位穿著古怪，長相另類的人，往往他不會被一下子被全部滅燈，他要進入後面自我介紹，理想情侶的環節，只有這樣才能製造出娛樂的喜劇效果，在娛樂的鬧劇後，合乎時宜的上場一面外表出眾談吐優雅的男嘉賓，讓觀眾在娛樂之後重回對愛情的期待，每一期主持人在每位嘉賓身上花費的時間構架與這個男嘉賓的個性是否能創造出耀眼的火花，如果嘉賓個性鮮明，娛樂興十足主持人會不厭其煩在他身上花費更多的時間，這就是收視率，每期也不乏白開水似的人物，這種不能出彩的人物僅僅作為一個過渡，便來也匆匆，去也匆匆。有一期一個長相一般，個字很矮，穿著寒酸，月薪600，非常頹廢的男人拿著一把清明上墳的鮮花勇敢的走到舞台自不量力的要把手裡的鮮花獻給平面模特馬諾，以表達自己的愛，看著他那種癩蛤蟆想吃天鵝肉的樣，樂嘉問他會像《天龍八部》里對阿紫情有獨鐘的游坦之一樣把自己的眼睛挖下來給馬諾么，當難嘉賓說要嘗試的時候，主持人制止了，當這個男嘉賓意料之中的以失敗告終的時候，主持人做「結案陳詞」每個人有表達愛的權利，號召和鼓勵觀眾勇敢的表達自己的愛。但是表達愛，也得構建在一個基本平衡或者理論平衡的前提，一個放牛郎愛上了范冰冰，在他內心多少有些希望的前提下在范冰冰面前表達愛意，這不是勇敢，這是莽撞，這是自取其辱，這是飛蛾撲火式的愚蠢，也正是有這種極度不平衡超越現實的情景設置讓《非誠勿擾》增添了更多娛樂化的因素，引起了更多人的關注，但卻少了對人性的體貼與關注，但一個娛樂節目要收視率的時候是不會考慮這些的。7）女嘉賓的強勢與霸道。每個所謂誠意滿滿的女嘉賓站在這個舞台上好像不是來參加相親會，好像是參加對男生的批鬥大會和公審大會辯論大會，把男生批判的體無完膚，《羊城晚報》一則有關《非誠勿擾》對於女嘉賓的評論是這樣的「《非誠勿擾》的女選手發言主要都是批判性質的，幾乎沒有主動要了解男選手的發言，顯然動機都是為了秀自己」女嘉賓語不驚人死不休，如果男生還嘴，那勢必女生群起而攻之，有媒體評論這幫女生不是來相親，是來發瘋的，編導的這樣設置符合了很多80後90後個性張揚，敢於表達的個性，但卻失去了一個合格相親節目的標準，在生活中如果兩個人相親，女生上來就對男生的一切罵的體無完膚，就算有這樣失態的女孩，不看僧面看佛面，也得尊重一下媒人啊，《為愛向前沖》，《我們約會吧》女孩相對比較儒雅和溫和，即便他們對男嘉賓非常的厭惡和討厭，為了照顧自己的形象和電視台的形象也不會惡語傷人，而《非誠勿擾》是女嘉賓想罵就罵的舞台，她們以羞辱男嘉賓為樂趣，但是卻缺乏交友場上最起碼的禮儀和風度。如果沒有她們的蠻橫與霸道，也不可能一石激起千層浪引發很多人的憤慨，電視製作人我想都應該學過心理，明白在這個浮躁的現實社會人們有著極強的批判主義精神，如果你中規中矩的辦一個相親節目，絕大多數看的是那些有結婚想法和意願的人，但是把節目做的火藥味十足，就會吸引很多很多的憤青來觀看女嘉賓的驕橫的表現進而通過各種形式和渠道去聲討，或者影響身邊的人去觀看節目，讓他和自己同仇敵愾，這對節目本身起到了極大的推廣與宣傳作用。有人說《為愛向前沖》，《我們約會吧》是一群知書達理，舉止優雅期待婚姻的女性，顯示出了中國女性之美，《非誠勿擾》是一幫腦殘抽了風的小太妹，讓人不禁懷疑這究竟是不是中國女孩。大街上一個儀態端莊，相貌平庸的女孩你會多關看他一看，還是抽了風見人就罵的瘋婆子你能駐足停留看上幾眼呢，這就像有些明星要出位沒什麼本事只能靠得緋聞和爆料，我們陷入了一個急功近利的社會，常規的方式難以出名，就反其道而行之，欲想出名，必先自毀，明是出了，收視率有了，道德卻淪喪了。8）女嘉賓性感的著裝和打扮。扎眼一看台上嘉賓還以為是一些明星出席的娛樂節目，在一看好像明星都毀容了，有些網友不僅這樣冷嘲熱諷，女嘉賓那性感甚至是低胸的服飾，到底是相親呢還是色誘呢，但是這種著裝確實比其他婚戀節目女嘉賓質樸的打扮能讓吸引人，愛美之心人皆有之么，這幫人如果在生活中相親敢這麼穿么，不知道還以為是哪個洗浴中心出來的呢，女嘉賓之所以敢這樣穿是為了秀出自己，電視台也樂意看到美女的秀出魅力也秀了自己的收視率。9）女嘉賓錄製前培訓。《非誠勿擾》里的女嘉賓似乎個個都是巧舌如簧，妙語連珠的才女，不要忘記了，他們不是明星，他們在生活中沒有那麼多機會面對鏡頭可以這樣自信自如的表現自己，其他婚戀節目女嘉賓的發言和提問雖然沒有《非誠勿擾》里女嘉賓那樣富有見地，精彩十足，可卻非常的生活化，非常的真實，《非誠勿擾》提供的不是一個還原於生活的舞台，而是一個有著情節，有著張力，有著衝突的戲劇，我看過一期優酷採訪女嘉賓的視頻，在採訪中女嘉賓詞不達意，吞吞吐吐，一改舞台上咄咄逼人，口若懸河的樣子，而這幫女嘉賓為什麼在台上甚至不假思索就能發出犀利，清晰，有邏輯有哲理的言論呢，這得歸功於節目組的培訓，就好像搞推銷的需要集中培訓一樣，臨陣磨槍不快也光，女嘉賓在台上詼諧的揶揄抑或妙趣橫生的對男嘉賓分析和見解，讓這舞台更加好玩，有趣，就好像吳宗憲的《我猜我猜我猜猜》，當女嘉賓不是用最真實的自我去尋找伴侶的時候，那這怎麼可能是一個嚴肅的交友類節目，所以不要誤會，這是娛樂，跟著要不被江蘇衛視玩，要不主動跟著江蘇衛視玩！10）創造眾矢之的。估計沒看過非誠勿擾的人登陸網站某個角落能看到馬諾的名字，這就是那個被稱為史上最拜金的女孩，他在非誠勿擾上簡直是口無遮攔，滿嘴跑火車，管你什麼接受不不接受，直接戳到你心裡最柔軟的那塊地方，這個女嘉賓從第一期一直堅持到最後一期，出現過很多有錢有勢符合她擇偶標準的對象她也沒有選擇，不少網友質疑她的誠意，我覺得有這個必要質疑么，很多東西其實不言而喻，她是一個模特，接觸男人的機會很多，需要用這種方式去尋找自己的愛侶么？這是一個供她去得瑟去作秀的舞台，她持續的時間越長，越毒舌，說得話越是恨得讓人千刀萬剮她才能成為焦點讓人記住，大家都想想，在這之前有幾個人知道馬諾的，在這之後呢又多少人因為這個節目知道了她，電視台提供給馬諾足夠多的機會讓他去發表那些欠扁的言論，就像一個人如果你健健康康，你沒覺得怎麼樣，但當你身上有個毒瘤，你就會格外的關注自己的健康，想盡一切辦法把這個毒瘤去掉，而馬諾就是非誠勿擾最喜歡最愛戴的毒瘤，正因為這個毒瘤存在讓很多的網民團結起來聲勢浩大的群起而攻之，當民怨載到的時候，節目組又巧妙的設置了一個馬諾被男嘉賓駁得啞口無言，無地自容羞愧退場的情節，看過這段未刪節版的視頻就知道這是早就安排好的，鏡頭一直落在馬諾身上，好幾次用眼神和手勢暗示導演是否自己該下場了，馬諾這一毒瘤的下場讓那期的收視率又向上飆升好幾個百分點，當馬諾這個毒瘤到達了人人得而誅之的時候，她就會從這個節目悄然謝幕了，在這之前江蘇衛視還會精心培養下一個更加陰毒，更加無恥的毒瘤，沒有毒瘤，誰還能在電視前老老實實的守候，其他的娛樂節目想力壓群雄，可以考慮弄一個眾矢之的，但是一定得像江蘇衛視一樣摸透了觀眾的心理，知道觀眾的底線在哪裡，否則毒瘤使用不當，就會毒發攻心，一命嗚呼。11）製造社會熱點，一個本身很純粹很單純的相親類欄目卻融入了很多社會熱點問題，自然而然的讓處於現實社會面對種種生存問題和道德問題的我們分外的關注，節目有意安排一些住房，收入，價值觀，對待農民態度，富二代炫富的社會熱點，一個喜歡郊遊的陽光男生問馬諾你願意坐我的自行車和我去兜風么，馬諾可以有是或者不是這兩種很言簡意賅的回答，但是這樣的回答怎麼能擦出熱點的火花，馬諾的那句我還是選擇在寶馬里哭泣的回答無情的戳傷和戳疼了收入微薄的年輕人，讓他們形成合力一致抵制馬諾，馬諾本身成了眾矢之的，馬諾製造了敏感的社會熱點讓自己迅速走紅的同事也以一己之力提升了非誠勿擾的收視率，富二代劉雲超最後被強大的網友人肉搜索出來是偽富二代，自己又在優酷採訪中闢謠，只能讓人覺得是欲蓋彌彰，有人說我們這個社會普遍有一種仇富的情緒，那些富二代飆車造成人員傷亡，一些炫富鄙視窮人的富二代視頻又屢見網路，讓全社會對富二代產生了反感，其實客觀公允的說富二代他們本身沒有錯，他們相當一部分並不是那麼惡劣，只是幾條臭魚腥了一鍋湯，讓人提起富二代就是一幫驕奢逸，不思進取，目中無人，蠻橫驕傲的，不懂得知恩圖報的誇掉一代，進而為了無恥的點擊率收視率製造一些假象讓人們憎惡這個群體，江蘇衛視正是抓住了這個熱點，非常聰明非常巧妙的把拜金女和富二代放到一個舞台上，兩個人代表了極富爭議的群體，他們你來我往，唇槍舌劍，擦出的不僅是激烈的火花而且是耀眼閃爍的收視長虹，《非誠勿擾》通過其他方式博取收視率如果算是在道德的底線徘徊的話，那製造社會熱點絕對已經嚴重的觸犯了社會底線，一個嚴肅和純潔的交友節目變成了一個有情節，有幕後導演的舞台劇充其量只能說製作人的思想和覺悟不是那麼高尚，但是在這樣的平台把一些社會問題複雜化誇張化，影響人們的判斷標準，增加社會對某些群體仇恨的情緒，在這個倡導和諧的社會製造不和諧的音符，那他已經嚴重的違背了社會道德與價值的取向！從這個成面來講，江蘇衛視如果繼續越雷池，遲早會被廣電總局喊停，他現在已經嚴重的違背了總書記提出的科學發展觀的思想與要義。其他節目想通過製造社會熱點提升收視率的話，我建議首先本著一個客觀公正的態度去對待，社會熱點這真是個很難掌握的區域，碰不好，就要爆炸，江蘇衛視就算明知會爆炸也不會在乎，因為過於模式化的欄目遲早會隨著觀眾熱情的減退而冷卻下來，趁著正熱正火狠賺一筆，今朝有酒今朝醉，明日無酒再忽悠。12）佔有重要宣傳媒介的話語和控制權。江蘇衛視在自己百度貼吧和天涯貓撲等這些論壇都有自己專業的網路工程師，他們起到在網上散播一些勁爆的消息，以增加網友對非誠勿擾的關注度，他們同時也肩負過濾那些不利非誠勿擾的文章的職責，經常登錄非誠勿擾貼吧的朋友有沒有發現一個奇怪的現象，當發帖罵某個女嘉賓的時候，帖子會被熱映，如果一旦矛頭指向江蘇衛視，那這樣的帖子就立刻被剷除，如果說非誠勿擾的舞台是一個製造爭議製造麻煩的有型舞台，那麼網路上就是一個偌大的無形舞台，網友不管用多麼激烈的話語去批評女嘉賓，在貼吧里都不會被刪除，這不是幕後操弄貼吧的江蘇衛視為了捍衛網友說話的權利，而是為讓非誠勿擾掀起一重又一重的社會反響，我想很多人能透過表現看本質，其實非誠勿擾走紅的一切都離不開宣傳甚至是惡性炒作，當在貼吧發表這樣的帖子時，會被無情的刪除，論壇里的掌權者不想讓這樣的帖子產生負面的影響，網友的力量是強大的，就像河水一樣，亦能載舟，亦能覆舟，當網友被這些分析透徹，證據確鑿的文章所喚醒的時候，那種被欺騙被愚弄的憤怒情緒會頃刻瓦解非誠勿擾的收視率，江蘇衛視有別於其他衛視聰明之處在節目推出之前，就已經滲透進各大論壇，而忠實於江蘇衛視的網路工程師能在網路這片重要的戰場里懂得防民之口，甚於防川，他們會審時度勢，推波助瀾，添枝加葉，火上澆油。13）故意露破綻。網友為自己人肉搜索到非誠勿擾的托而猜穿他們的騙局感覺沾沾自喜，如果真的認為那是網友集體的力量猜穿了非誠勿擾的騙局那你真就錯了，我想作為主流媒體的江蘇衛視不可能不知道人肉搜索的強大，那為什麼還敢冒天下之大不韙設置這麼多托，讓觀眾一一識破呢，這就好比兩個絕頂的武林高手在過招，他倆的武功造詣已經登峰造極不分上下，比的不是誰的劍快，誰的劍狠，而是誰能露出破綻，一個高手巧妙的露了一個破綻，另一個直奔破綻而去，沒想到對方一個側身，手中的劍不偏不斜的從對方的脖子划去。《非誠勿擾》如果真想找托，他完全可以找一些更加隱蔽的托，找這些很容易識破的托，就是為了激起廣大網民人肉搜索的激情，在人肉搜索的過程中會參與進來龐大的群體，而這些群體無形中便了解了非誠勿擾這個欄目，變相的起到了對節目的宣傳和炒作，當證據鑿實，不容抵賴的情況下，節目組又出面來澄清，這就介入一個模稜兩個的境地，到底是不是托，這讓對托深信不疑的人更加熱衷去發掘證據，從而無辜的被節目組利用成為宣傳的工具，對於是不是托將信將疑的人，會抱著探究謎底的心態好奇的繼續把節目關注下去，觀眾以為自己贏了，以為自己猜穿了陰謀，實際上是自己乖乖的陷入了這個高明的營銷陷阱里，這讓我想起當年《色戒》上映之前有關梁朝偉和湯唯激情戲的討論，好多人估計是奔著激情的場面去看這個片的，看完之後不僅猜疑兩個人到低是不是真刀實槍的上演肉搏大戲，一度因為這個話題讓《色戒》在眾多影視網站的收看率居高不下，有位記者在李安下飛機採訪時問，到底梁朝偉和湯唯有沒有真的做愛，李安非常智慧，他沒有說是，也沒有說不是，他是這樣說的：有沒有真做，還是自己看吧。現在媒體廣泛使用的伎倆先拋出一個煙霧彈，來吸引大家，但是如果火候和尺度拿捏不好，很可能弄巧成拙，讓激憤的網民一下子拍死。14）一個分工明確的團隊。這個團隊一定有高級的智囊團，或者心理師，他們能把握當今觀眾的需要和價值取向，不但能迎合當今觀眾的愛好甚至可以去改變他們以往的愛好，非誠勿擾絕對不是毛毛躁躁，急不可耐的產物，他是在充分研究市場規律，大眾審美需求的情況下，細心的包裝和編織出的節目，收視率是留給有所準備的人，電視台如果在推出一款節目前能認真的做一下市場調研，細化他的結構，精華他的內容，美化它的形式，當具有一個分工明確的團隊去耐心細緻的經營一個節目，一定會讓節目受到喜愛和關注。這些因素綜合起來讓非誠勿擾取得了巨大的成功，但也表現出非誠勿擾其實已經不是一個真正意義的婚戀節目了，更像是一個作秀的舞台，更像是一個中國平民版的《情書》偏離了一個節目應有的客觀與公正，黑格爾的存在即合理，沒有錯關鍵你怎麼理解這個理字，物質離不開人，只是它符合了人們某種天性中的需種需求，這種「合理」事物的存在順應了人類發展的軌跡，但並不代表都是正確的，比如說鴉片，毒品，吸食他的人也知道這會毒害他們的身體，可依然欲罷不能的去吸食，這就是黑格爾為什麼沒有說存在既正確的原因，比鴉片更可怕的是精神的鴉片，他波及的面更廣，更能影響人們的行為尊則和道德標準，非誠勿擾折射出的是一個複雜的社會價值取向的終極問題，無需去討論非誠勿擾是否在炒作，是否是敗壞了社會的風氣，他的火熱是不爭的事實，這會激勵中國媒體對節目的品牌的重視和定位，我不禁想起陸川看完《阿凡達》的精彩評論「因為絕大部分有可能發言有權利發言的我們，都自覺放棄了通往崇高的道路，而徹底擁抱了低俗。我們在虛高的票房中裸奔和狂歡的時候，我們徹底放棄了作為一個電影人，一個民族精神文化產品創作者應有的操守」，我看到無數娛樂人的靈魂跪在虛高的收視率下，《非誠勿擾》有很多比較富有創意的成功因素是值得肯定和借鑒的，但是為了收視率借著「愛」的名義做著「非愛」的事情，也許就像斯皮爾伯格說的我們應該無悔，因為我們懂得去追求美，我們應該羞愧，因為犯了忘記自我靈魂的罪。如果此文的作者能夠閱讀本書，或者有人認識寫這篇文章的朋友，請麻煩告知他聯繫我，筆者對《非誠勿擾》及此類節目策劃也有一點認識，願與之探討。回歸HEP，中國不愧是5000年的文明古國，許多國內的策劃大師更是以詩詞句賦作為自己文章內涵的標誌，對此，我不願發表任何意見。只是提個建議：商業點評，或者策劃點評，請不要介入過多的個人感情色彩。運覧P的技巧分析《非誠勿擾》：在A1探尋熱點（歸納熱點話題）中：通過廣泛民意調查或時事歸納得出，時下的熱點即男女戀愛徵婚問題，在C1「正負」效應分析（分析利弊，確定炒作方向）中：「正效應」分析得出要有情人終成眷屬，由此引出炒作方向：以電視台為主體，幫助男女認識或徵婚。在A2資料整合（選擇適合的資料，製成草案）中：確定該炒作方向的類別為徵婚交友類節目，根據以往節目經驗和資料，製作炒作策劃草案。在C2製造「閃光彈」（亮點）中：24位女嘉賓亮燈權力、權力置換、樂嘉點評等都是亮點。這些亮點源於炒作人優秀的創造思維和日常經驗積累。如果你不具有以上素質，也無妨，學習一下我們的HEP立體聯想法、角色扮演法根據炒作價值評判標準，即衡量一個炒作項目是否優秀，必須要符合3項基本要求（HEP炒作的3要素）：「1、製造熱點（轟動）、2、營造導向（對自己有利的輿論導向）、3創造效益（收益不小於名頭）」不難看出《非誠勿擾》節目不僅符合上述3條，還有自己的創意閃光點，所以稱得上是一個十分優秀的炒作策劃。剛才的案例中，我們運用了本章將要學習的技巧:A2資料整合（選擇適合的資料，製成草案）和C2製造「閃光彈」（亮點）。大家也對此有了大概初步的了解，好了，讓我們直接開始正式的教學二、C2製造「閃光彈」（亮點）（他的創意難登檯面，你的想法脫離實際，那麼，到底該如何，才能讓策劃閃光？HEP獨家創意方法:立體聯想法、角色扮演法.專為中國人打造，為你是一位中國人而自豪！）在學習本步驟時，學員應該明確一個方向：炒作策劃分為：低劣的炒作、普通的炒作、合格的炒作、優秀的炒作其中合格的炒作是指在A1——C1——A2步驟都符合要求，並制定出了合格的草案，雖然缺乏亮點，但是並不辜負投資人的委託。合格的炒作是目前國內一線炒作中最常見的，並且被許多廣告公司定位為金牌炒作。唉，井中觀天又豈知天有多廣！優秀的炒作是指A1——C1——A2——C2步驟都符合要求，制定出合格草案，且創造了亮點，炒作效果高於投資人的預期。HEP教學任務就是讓每一個認真學習的學員，能夠掌握優秀的炒作能力。好了，我們直奔主題，學習這畫龍點睛之筆：關於國內及海外的創意製造的方法，這裡就不多談了。一句話，如果他們的方法真的有效，就不照成國內廣告行業如此窘迫的境況！這裡，我將向各位介紹HEP創意法中最核心的2個方法：立體聯想法和角色扮演法立體聯想法佛曰一花一世界，一草一天堂。作為HEP優秀的炒作策劃人就應該具有這種見一葉而知秋的聯想分析能力。傳統的聯想方法只是告訴大家要分析事件的起因、經過、結果，在這個過程里找尋有價值的東西。但是傳統的聯想方法僅僅作為一種橫向延展的思維方法，只是創意者自己對事件的分析和預知，如果不具備這樣的分析能力，則難以作出優秀的創意。方法少、創意難，在廣告業內，這是大家唯一的共識。去年，筆者在自北京南下廣東，坐在京廣線上看著窗外的風景，途徑河南，看見了傳說的桑基魚塘，一時間，不知道是靈感突發太過激動，還是空調風太冷，筆者竟忍不住熱淚盈眶，失聲痛哭不已。那次南下，筆者將在車上的靈感總結，製成了今天的立體聯想法。事物之間往往互為因果，你站在窗上看風景，看風景的人在橋上看你。所以，立體聯想法的定義就是：在分析A2草案中的炒作形式時，既要分析該形式的「橫向發展」（自身），也要分析該形式的「縱向發展」（影響別人的），根據「橫向發展」與「縱向發展」的交集點，尋早創意閃光點。發展的方向是縱橫交錯的，自身的發展為「橫向發展」，影響別人的發展為「縱向發展」。立體聯想法的流程：1、根據A2草案中的炒作形式分析「橫向發展」分析該形式的起因、經過這裡的起因包括炒作的目的和導向。經過既是A2草案中的策劃內容2、根據A2草案中的炒作形式分析「縱向發展」分析該炒作形式所能影響的群體，目標客戶、上級監管部門、炒作主體、炒作參與者、媒體、合作商等分析不同的被影響群體受到影響的起因、經過這裡的起因是指受到影響的直接或間接原因。經過是指被影響後可能做出的正面的行為3、將「橫向發展」的起因於「縱向發展」經過，對比分析，找出聯繫將所存在的聯繫作為關鍵詞，你就能很欣喜的發現奇蹟的出現。以《非誠勿擾》節目為例第一步：分析「橫向發展」根據A2草案中的炒作形式分析「橫向發展」分析該形式的起因、經過、結果這裡的起因包括炒作的目的和導向。經過既是A2草案中的策劃內容「橫向發展」起因：炒作目的：提高收視率、知名度、創收炒作導向：幫助解決社會剩男剩女問題，搭建交友徵婚平台「橫向發展」經過：以電視節目為平台，招募社會人士參與；尋找贊助商，支持節目運營；通過欄目特色設計，吸引社會人群關注，提高節目收視率第二步：分析「縱向發展」分析該炒作形式所能影響的群體:觀眾、報名徵婚男女、贊助商、新聞同行分析不同的被影響群體受到影響的起因、經過、結果這裡的起因是指受到影響的直接或間接原因。經過是指被影響後可能做出的正面的行為結果是只被影響做出的行為所導致正面的後果。關聯群體「縱向發展」的起因：觀眾;因為電視廣告及朋友告知而觀看報名徵婚男女:因為電視廣告而報名贊助商:因為被電台拉入投資新聞同行：因為電台製造熱點話題而爆料。關聯群體「縱向發展」經過：正面效應觀眾;因為電視節目有趣而堅持收看、向朋友宣傳，甚至自己報名參加報名徵婚男女:因為電視節目而找到配偶或者提高自身名氣贊助商:因為投資該節目、關注率高，而擴大自身及產品宣傳力新聞同行：因為該節目持續製造熱點話題，而不斷報道。第三步：將「橫向發展」的起因於「縱向發展」經過，對比分析，找出聯繫將所存在的聯繫作為關鍵詞，你就能很欣喜的發現奇蹟的出現！「橫向發展」起因：炒作目的：提高收視率、知名度、創收炒作導向：幫助解決社會剩男剩女問題，搭建交友徵婚平台關聯群體「縱向發展」經過：正面效應觀眾;因為電視節目有趣而堅持收看、向朋友宣傳，甚至自己報名參加報名徵婚男女:因為電視節目而找到配偶或者提高自身名氣贊助商:因為投資該節目、關注率高，而擴大自身及產品宣傳力新聞同行：因為該節目持續製造熱點話題，而不斷報道。得到的聯繫：1、電台的目的是提高收視率，觀眾因為節目有趣才觀看，所以「娛樂性「是收視率的必須2、報名徵婚男女目的不單純為了徵婚，所以為他們提供展示自己的平台，「創建空間幫助嘉賓出名」也是炒作導向的拓展3、電台想要創收，需要滿足贊助商提高被關注率，所以要「製造爭議話題」4、電台出名，需要媒體同行關注，所以要將「熱點延續」得到的關鍵詞是：「娛樂性」、「創建空間幫助嘉賓出名」、「製造爭議話題」、「熱點延續」「娛樂性」就決定不能單純的平面式徵婚，要有活動，要有互動「創建空間幫助嘉賓出名」，創建空間就是要給予一定的時間和場所，幫助嘉賓展示自己的個性、觀點、能力。「製造爭議話題」，徵婚類節目的爭議話題，自然是關於婚姻的爭議價值觀：拜金、仇富、嫉妒、第三者、自戀、傍大款等等「熱點持續」，徵婚這個熱點，在節目進行中表現為徵婚對象的熱點，所以，持續選拔具有話題性的嘉賓，就是「熱點持續」。由此可得：大家也不難看出，一個寬鬆的場所，自由的時間，互動的活動，具有話題性的嘉賓，展示自己身具有爭議性的價值觀。這就是運覧P「立體聯想法」，憑空創造出的《非誠勿擾》電視節目！損失大量腦細胞，終於學會這「立體聯想法」，嘆一口氣，唉，十分神奇吧！考慮到教學進度和大家的接受能力，「角色扮演法」將計劃在下篇實戰案例中，結合案例，給大家介紹、講解。好了，至此A1——C1——A2——C2步驟，HEP的最主要的流程和技巧，大家已經了解了。恩……先別急著感慨，這裡沒說教學結束，真正的好戲還在後頭，難道你不想運用你這幾天所學好好實踐、體悟一番嗎？在接下來的一章，將講述HEP教學最後一章的內容，告訴大家一些絕密的事情。然後，我們轉入實戰案例。朋友，現在，你離成為HEP炒作策劃大師僅僅一步之遙了，雖然最後一步也不簡單，一定要吃堅持啊！
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