劉翔因傷退賽誰的損失最大

8月18日消息，在今天上午剛剛結束的男子110米欄預賽中，劉翔因傷退賽，該消息一出，劉翔的幾家主要贊助商頓時陷入尷尬，由於始料不及，已經準備好的與劉翔有關的廣告投放計劃可能全部要緊急調整，原本21，22日圍繞「飛人」的廣告傳播計劃可能因此泡湯。 廣告主損失最大 據悉，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經製作了大量的廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等媒體平台。然而，劉翔的退出將導致廣告主、媒體遭受難以估計的損失。 劉翔已經代言眾多品牌，包括凱迪拉克、安利紐崔萊、可口可樂、白沙文化、杉杉男裝、千里馬汽車、伊利、交通銀行、聯想、元太、奧康、中國郵政EMS、耐克、中國移動等、伊利和VISA。 就代言費看，2004年可口可樂僅花費30萬元就簽下劉翔，當劉翔在雅典獲得奧運金牌後，代言費水漲船高。據悉，目前代言費最低1000萬元以上。 據業內某媒體廣告銷售負責人透露，原本談妥的上千萬元的廣告投放計劃可能面臨終止，總的損失目前還難以估計。不過，他指出，損失最大的是廣告主。他們前期投入的廣告製作費用巨大，這筆費用現在基本上泡湯了。 已做兩手準備 未料到劉翔退出比賽 事實上，耐克等企業有專門的團隊進行劉翔廣告的策劃工作。此前，考慮到劉翔能否奪冠存在不確定性，耐克早就做了兩手準備：劉翔奪冠後的廣告和未奪冠的廣告。 然而，劉翔因傷突然退出比賽是所有的人都未曾料到的，因此，廣告主即便是準備了兩套計劃，也陷入了尷尬境地。 與劉翔繼續合作 目前，與劉翔簽約的眾多品牌廠商已經積極尋求解決辦法，並調整廣告投放計劃。 不過，某贊助商今天已經作出表示，未來還會繼續與劉翔合作，但不會將他作為唯一的主角。 聯想市場部負責人向騰訊網表示，廣告計劃受到的影響比較小，主要是電視廣告方面，平媒和網媒廣告不受影響。 伊利集團則表示，「不是因為劉翔能拿金牌，我們才選擇他作為代言人，所以伊利將會一如既往地支持劉翔。 劉翔奧運會衛冕失敗 誰的商業利益損失最大？ 誰都知道劉翔和姚明是中國商業價值最大的體育明星，根據福布斯中國名人榜的統計，劉翔年收入可以達到1.6億人民幣，而一個巨星的商業價值不僅僅體現在自己的收入上，更多的是他還能創造更多的價值，帶動整個產業的發展，劉翔也正是如此。然而隨著劉翔北京奧運第一槍就宣告推出，關於劉翔的一切商業價值都無法避免的會出現貶值。 從廣告代言來說，未來四年劉翔的價值肯定會下降，因為奧運冠軍頭銜的商業保證失去後，就意味著沒有足夠的資本，贊助商也很清楚跨欄運動員的運動壽命和傷病不確定性，只有高舉奧運冠軍大旗才能創造更多的價值，當一切風光都被羅伯斯搶去，當劉翔傷病情況究竟如何還撲朔迷離，沒有人敢冒險去大幅度提供贊助，那樣有血本無歸的危險。 劉翔背後的技術團隊、運作團隊、後勤團隊都將受到巨大的創傷，「翔飛人」四年磨一劍就等著在家門口衛冕，沒想到天妒英才，幾年的努力付諸東流。背後團隊幾年來的辛勤汗水也全部做了無用功，如果說劉翔可以勵精圖治爭取在2012倫敦奧運會搶回本屬於自己的金牌，那麼整個團隊因北京奧運衛冕失敗蒙受的商業損失是無法挽回了。 田管中心這樣的清水衙門一度無人問津，而隨著巨星劉翔的橫空出世，田管中心的各項收入也隨之激增，田管中心是近年來運作最好的體育部門，中國足協成了人們的反面教材，而田管中心成了正面的典型。可是隨著劉翔北京奧運因傷退出，田管中心經濟上的損失可想而知，從人才儲備來看，中國短時間很難再出一個劉翔那樣的巨星，田管中心有可能再次「回到解放前」。 劉翔北京奧運失敗不是自己的失敗，對於劉翔來說也無所謂失敗，因為他已經是一代欄王了，未來還有機會重新證明這一點。但對於背後的商業價值來說卻是徹頭徹尾的失敗，2008年的奧運冠軍丟掉了，未來四年的各項收入都會隨之銳減。
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