曹國偉入圍時代人物百強 借微博掘金移動互聯網市場
2011年05月02日 19:03 來源: 通信信息報 【字體:大 中 小】 網友評論
據報道,美國《時代》周刊上周四評選出了2011年全球最具影響力人物100強,其中新浪CEO曹國偉成功入選榜單。《時代》周刊對此解釋稱,曹國偉在2009年看到了契機,推出新浪的微博服務。到如今,新浪微博已經是中國最為開放的網路平台之一。
對於曹國偉入圍《時代》人物百強,業內人士紛紛肯定曹國偉在新浪微博的崛起過程扮演的重要角色。創新工場董事長兼CEO李開復表示,獲獎是在意料之中。當然,曹國偉入圍時代人物100強,其個人的眼光的確重要。但也需要注意到,新浪微博本身作為一項極具影響力的的服務,也為曹國偉入選增添了厚重的砝碼。在國內微博註冊用戶數劇增的情況下,微博的未來走向同樣引人關注。
新浪微博成功三個秘訣
作為一個新興的社交網站,Facebook不僅在社交領域激起波瀾,更讓人刮目相看的是,Facebook也在悄悄地改變全球互聯網行業和網民的生活。Facebook在牆外開花,與之存在不少相似之處的新浪微博則在國內獨秀一枝。今年3月份,新浪公布數據稱,新浪微博註冊用戶已突破1億,用戶滲透率高達73.7%。
不可否認,新浪微博的火爆與曹國偉有著不可分割的關係。優米網創始人王利芬曾說,曹國偉推動新浪微博發展貢獻最大。那麼,這種貢獻又是怎樣一步步積累起來的呢?仔細梳理新浪微博的發展歷程,或許能管窺豹斑。
其一,搶佔先機,贏在起跑線。自從2009年推出以來,新浪微博的註冊用戶數就處於節節攀升的狀態。同時注意到,近期騰訊不吝惜重金掀起一波廣告浪潮,竭力抓住網民的眼球。不過,廣告轟炸似乎收效不明顯,據百度指數稱,從2010年初到現在,騰訊微博的搜索量指數並未出現重大變化。
其二,打造平台,贏在產業鏈。曹國偉在3月底曾表示,新浪微博正探索建設開放平台的模式,希望打造一個圍繞微博平台的生態鏈。當註冊用戶數飆漲的時候,盈利問題就會擺到桌面上。新浪的規劃顯然更為長遠,去年新浪微博產品事業部總經理彭少彬曾表示,兩年內不會考慮盈利的問題。新浪的此種等待耐心,頗有「鬧中取靜」的況味。這或許印證了互聯網資深人士洪波的觀點:賺錢的規模,往往跟容忍不賺錢的期限成正相關。
其三,做好內控,贏在利益平衡點。知名IT評論人謝文稱,新浪微博推動我國社會走向進步。同時,洪波也發文指出,政府也需要新浪微博充當民眾的情緒出口。在政府與民眾兩股力量的拉動下,新浪微博憑藉多年的新聞運營經驗,一直踏准利益平衡點,為自身的發展做好了保障工作。
微博改變線上線下生活
不到兩年的時間,新浪微博註冊用戶數即破億。同時,來自百度指數顯示,今年年初,新浪微博的用戶關注度逼近QQ,並全面領先國內最大的SNS網站人人網。在近些年的國內互聯網領域,新浪微博能取得如此成就,確實十分罕見。
有分析指出,互聯網的入口一直在變化,一開始人們都從雅虎這種門戶網站獲取信息,當谷歌出現後,搜索引擎成為新的入口,而如今,社交網站、微博正逐漸顯露出互聯網新入口的跡象。
也正是看到微博的潛力,各大門戶網站紛紛介入這一領域,一時間,微博成為了互聯網標配。
對於微博之戰,搜狐CEO張朝陽表示,微博投入「上不封頂」。藉助在娛樂方面的深厚積累,搜狐試圖分羹更多的市場蛋糕。而網易仍舊錶現出一種特立獨行的姿態,即做一個有態度的微博。最引人矚目的當屬騰訊,其依靠客戶端的廣泛覆蓋能力推廣微博。雖然騰訊微博註冊用戶最有可能挑戰新浪,但尚難以跟新浪微博價值比肩。此前,曹國偉表示,作為微博的新進入者,新浪要保持領先優勢,就必須儘快建立起用戶壁壘,目前也基本做到這一點。在這個過程中,為推廣新浪微博,新浪繼續沿用名人策略,吸引許多粉絲進來,這也讓新浪微博保持了較高的活躍度。
除此之外,不少政府機關和企業也紛紛開通微博,與民眾展開交流溝通。據有關統計數據顯示,新浪微博中的官方微博數量已經高達1300個,其中公安微博692個,政府機關216個,官員個人426個。還有報道稱,許多企業專門設立新部門管理官方微博,試圖搶佔微博營銷的先機,為企業營造良好的發展環境。
當然,民眾也是這場微博狂歡的重要參與者,沒有大多數的草根,微博也難以走到今天。如今,生活節奏越來越快,導致人們擁有更多的碎片時間,正是瞅准這個空當,微博控應運而生了。
微博創新或顛覆互聯網生態
伴隨新浪微博的壯大,曹國偉對這款產品也抱有更大的期望。4月中旬,曹國偉在博鰲論壇上表示,移動互聯網未來機會巨大,在移動互聯網的發展中,微博是移動互聯網其中一個殺手級應用。事實上,自2009年以來,我國3G的滲透率一直處於低位,其部分原因被指是3G缺乏殺手級應用,導致2G與3G的區分度不高,無法對用戶構成足夠大的吸引力。
曹國偉的一席話,無疑點中了3G發展的七寸。那麼,微博真的有這麼大的潛在能量嗎?按照曹國偉的說法,移動互聯網機會大,關鍵是找到一個核心的應用,把用戶平台建立起來。順著這個思路下來,曹國偉認為,社交網路和移動互聯網終端的結合,是移動互聯網一個非常重要的趨勢。
據了解,中國的移動終端是PC終端的3倍,而個人使用移動終端的時間是使用PC終端時間的5倍。另據CNNIC數據顯示,截至2010年12月,我國手機網民規模達3.03億,手機網民在全體網民中的比例提高至66.2%。一方面是使用移動終端的用戶在增加,另一方面是使用移動終端的時間更為持久,於此也可以預見移動互聯網的巨大前景。隨著移動互聯網的發展潛力逐漸明朗起來,曹國偉認為,微博是移動互聯網終端和社交媒體、社交網路的一個非常好的、綜合性的、交織的運用。
雖然現在人們尚無法預料微博會走向何方,不過,新浪正在全力將微博打造成一個重要平台,讓其承載更多的應用,增強用戶黏性。值得注意的是,通過移動終端來使用新浪微博,已佔據相當大一部分的用戶。隨著手機網民的增加,微博預計將圈走更大的地盤。因此,這也使得微博顛覆互聯網生態具備了基礎。
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