2015年衛視十大事件盤點

06-18

1一劇兩星：剪胸媚娘好劇強平台奪天下

2015年1月1日一劇兩星政策正式實施，影響有：衛視黃金檔劇目播出容量縮減；精品劇收視集中度增強並向強勢平台聚攏；中下游衛視無力加入首輪陣營而加劇衛視兩級分化。外部競爭削弱的環境下，《武媚娘傳奇》年底湖南衛視獨播壓軸登場，首播日csm50城4+收視高達2.28，儘管遭遇「剪胸」等限制影響，但最終仍以4.23高收視收官，彰顯精品大劇價值。同時浙江衛視黃金檔1.5輪播出，收視以1.89好成績收官。

2芒果TV：獨播《我是歌手3》成功攪局

2015年1月湖南衛視《我是歌手》第三季開播，一方面電視收視繼續穩坐冠軍之位，另一方面湖南衛視移動端視頻應用芒果TV直衝App下載榜首，這意味著湖南衛視2015年已經完全收回了自製內容的互聯網分銷權。雖然芒果TV在2014年4月正式上線，從《花兒與少年》開始慢慢收回節目視頻版權，但2014年6月愛奇藝就《爸爸去哪兒》第二季盜播事宜對芒果TV展開撕逼大戰。這場大戰後，2015芒果TV作為視頻的攪局者全面上位。

3《何以笙簫默》聚能IP促電視視頻雙贏

新年伊始一部讓單身汪甜到憂傷的《何以笙簫默》以電視端1.095的收視率和視頻端83.74億的點擊率成為2015上半年最熱的當代言情劇。創下了小說IP劇在電視和視頻雙豐收的紀錄，新浪話題閱讀量高達20億次，使得該劇為2016年IP大熱的趨勢奠定了基礎。

顧漫IP小說改編的《何以笙簫默》具有強大的粉絲基礎，加之人氣偶像鍾漢良、唐嫣的加盟讓該劇未播先火。當不將就的觀眾遇上不將就的《何以》，收視效果自然也不肯如此將就嘍。

4《跑男3》：3.38億美麗說app天價冠名

2014年底《奔跑吧兄弟》橫空出世，2015年更是成為首檔一年兩季的綜藝節目，也是浙江衛視除《中國好聲音》外又一檔現象級節目，在收視率節節攀升的同時冠名費也是水漲船高，已然從第一季的1.3億漲到了第四季的5億，影響力不容小覷。

其中最受矚目的不是第一季凌渡的獨具慧眼，也不是第四季伊利的5億豪擲，而是8月的招商會上，美麗說以3.38億天價從伊利手中買斷第三季冠名，大跌群眾的眼鏡。作為近兩年打響知名度的電商類品牌，美麗說此舉為首次涉獵大型季播綜藝的冠名，攻陷衛視的野心昭然若揭，產品特性和《奔跑吧兄弟》契合度高不說，其代言人鹿晗也乘勢加入「跑男團」，為其代言，影響力一時無二。

小編也只能說一句……誰讓人有錢呢。

5《花千骨》：暑期檔周播IP創收視奇蹟

要說2015年風頭最盛的電視劇，那就非《花千骨》莫屬了。作為湖南衛視鑽石獨播劇場的暑期大劇，《花千骨》的播放周期雖長達三個月，可是觀眾的觀劇熱情卻沒有因為漫長的周期有絲毫減少。在播出期間，《花千骨》屢次刷新收視、點擊等多項紀錄，成為2015年收視、視頻點擊量雙冠軍的王牌金劇，一時風頭無二。出色的表現也讓不溫不火的周播劇市場看到了明日的曙光，推動了2016年周播劇市場的發展，為此後的周播劇樹立了標杆。

6衛視綜藝限真令：素人！素人！素人！

限真令是指2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理的通知》，指出近年來真人秀節目已成為上星綜合頻道的重要節目類型，但存在缺乏價值引領的問題，為了抵制過度娛樂化和低俗化，總局提出引導和調控真人秀的五個方向。

面對近兩年來增長迅猛的真人秀出產量。「限真令」在一定程度上，有規範市場亂象、限制題材過熱扎堆的作用。雖然審查多了，也嚴了。但是人民大眾喜愛的題材和綜藝。無例外會被保留，製作者在策劃的時候會更多考慮社會影響。多家電視台方面表示，限真令對真人秀影響不大。會在明星邀請方面考量更多因素。相信未來真人秀節目中將增加更多素人陣容。內容更貼近普通老百姓生活。製作更倡導正能量的內容。

7新《廣告法》實施：明星代言需謹慎！

2015年4月24日修訂通過，2015年9月1日起施行的《中華人民共和國廣告法》。

這也是廣告法實施20年來首次修訂。與舊法相比，「新法」的亮點頗多。凡是使用過神馬，過度「PS」美白；沒有關閉鍵的「快來和我一起赴戰場「的病毒彈窗小廣告；標榜「更高更快更強」的廣告詞滴，就準備罰罰罰。神馬10歲以下兒童代言，代言人沒用過產品，煙草大亨們的擦邊球廣告，都一律禁禁禁。人大代表們立誓要給大眾一個乾淨的「生（péng）活（yǒu）圈」，為他們鼓掌~~

衛視多檔健康節目被查，多部廣告被嚴處（主要見於收藏品、食品、醫藥廣告等）。國家工商總局公布監測數據顯示，新《廣告法》頒布以前，我國電視廣播廣告中超過三成都是違法廣告。新法正式實施以來，違法廣告幾項主要數據指標已連續兩個月實現50%左右的下降。據工商總局廣告司司長張國華介紹，《互聯網廣告監督管理暫行辦法》年底有望出台。工商總局已經與微信方面達成協議，今後微信公眾號發布的廣告將納入監管體系。

8《極挑1》收視近3：逼近高點遭遇停播

2015年哪個綜藝顏值最高？！小編吶喊「《極限挑戰》！「「為什麼？！「」因為有顏王！「今年夏天，「神運算元」「顏王」「小綿羊」等一眾「極限男人幫」牽動了多少少女的心。眼看著節目收視節節高升即將破3，這檔勢不可擋的真人秀節目卻遭遇了停播。儘管網上議論紛紛，微博話題居高不下，但仍未能填補觀眾3個周日的空缺。復播後的《極限挑戰》第一季在未能破3的遺憾中結束了，我們翹首盼望明年第二季的榮耀回歸，再創輝煌！因為「這，就是命！」

9《好聲音4》總決賽收視6.82再創紀錄

《好聲音》如今已經4個年頭了，在如今各種音樂類選秀節目的拼刺中，《好聲音4》總決賽6.82%的創紀錄收視讓小編不得不感嘆，姜還是老的辣啊！當然本季如此高收視的原因，不得不提我們的「國民小公舉」——周杰倫導師！所以當觀眾習慣了陪伴我們整整一個夏天的《好聲音4》即將結束，再不能每周守在屏前看「周公舉「時，我們只能豐獻給他一個破紀錄高收視的總決賽了吧！

10雙11晚會：天貓與湖南衛視親密合體

「啊，五折，你比四折多一折」、「這都是剁手惹的禍，今晚的夜色太美太迷人」、「以下時段帶大家買買買的明星有陳奕迅、趙薇、張藝興、TFBOYS」……

2015年11月10日晚20：30，天貓雙11狂歡夜在湖南衛視以直播形式播出，這是電視史上第一次，電商聯合衛視推出大型晚會，懟，奏是天貓這個土壕！無數觀眾抱著強烈的好奇心打開了湖南衛視，看無數大咖明星又唱又跳的同時還能參與搖一搖1元買牛奶！1元買機票！…最終，天貓晚會以1.47的收視率完勝同時播出的CCTV京東「京喜夜」，而天貓也以912.17億創歷年來雙11銷售額記錄，好一場精彩的晚會，好一場雙贏的狂歡。縱然擺脫不了吃土的命運，也無法割捨這場狂歡盛事。