胡潤：讓自己出名才會有機會

「我抓住了中國開放三十年，富人開始增多的歷史機遇。」

精彩語錄

1997年9月，在全球五大會計師事務所之一的安達信工作了一段時間後，胡潤又回到了中國。他在上海灘上混起日子，東闖西突地搞不出個名堂，很苦惱，便向家鄉的老爸訴苦。

老頭子一語驚醒夢中人：你有沒有搞明白在中國、在上海你是誰？

「從那時開始，我知道只有出名，讓自己成為一個『誰』，那才會有機會。」胡潤父親的一句話打開了一扇窗，而自己無意間的一個提問，則將胡潤與中國富豪榜聯繫起來。

在準備回英國的前兩個月，一次培訓課上，他隨口問上海同事：「誰是中國最富有的人？」居然沒有人能回答他。他的腦中靈光一現，要知道，在英國，不要說金融業人士，就是普通人也能報出幾個富豪名字。

「中國改革開放之後，有許多先富起來的人，關於財富的秘密是公眾最關心的，也能讓世界了解中國。」談到自己成功秘密時，胡潤靦腆地笑著說，「中國改革開放三十年來的巨大變化是前所未有的，我抓住了富人開始增多的歷史機會。」

儘管10年前發在《福布斯》的第一張榜單很粗糙，但這個敏感的英國人抓住了中國人「喜歡聽有錢人故事」的心理特點，顛覆了西方人眼裡「紅色經濟下沒有富豪」的偏見。他大膽而魯莽地打開了窮人窺視富人、世界窺視中國的「天窗」。

除了眼光看得遠之外，胡潤其他優點也幫助他取得了今天的成功。「我的優點除了執著、勇敢、耐心，還比較勤快。我還能傾聽別人對我的意見，我收藏有整整10多本來自各方對我和『胡潤百富榜』的評論，好的壞的都有，那些都是幫助我成長的養分。我的弱點也恰恰是執著，有些事其實還是要學會放手。 」

「我的排行榜不會事先徵得他們的同意。」這是胡潤的工作原則。他告訴記者，不管富豪們是否願意，怎麼「要挾」，甚至以律師信相告，他總是「堅持」為富豪們貼上自己的標籤——「胡潤百富榜」富豪。

晨報記者 邢飛

中國企業家

最大特徵多樣化

在中國有倒買倒賣掙錢的『土』商人，也有靠資本運作來掙錢的『洋』商人。

在中國，我們找得到白手起家、倒買倒賣掙錢的第一代「土」商人，也找得到滿腦子MBA模式思維、靠資本運作來掙錢的「洋」商人……多樣化是中國企業家群體的最大特徵。

胡潤表示， 如果以「百富榜」來歸類，中國的主流企業家是這樣的形象：一個年齡47歲的廣東人或者浙江人，他可能做製造業或房地產生意，孩子約20歲，在讀大學，他是白手起家的第一代商人。他的第二次創業基本上已經結束，產業鏈已經完成。他開始考慮企業的第二代交接傳承問題，選擇做資本投資或者考慮更新管理模式。

中國的富豪中最多的是房地產商，2003年則多了很多與農業,也就是說與土地有關的新富。與IT行業有關的只有四五個人，而在美國，前10名富豪中有3名出身IT。在全美400強中，美國人數最多的是做娛樂媒體的，而中國只有一個人。

我認為中國企業主要是第一代人；而在歐美，企業往往屬於第二代人或者第三代人了。中國在城市化的進程中，產業的集中點在房地產；而歐美國家已經進入後城市化時代，行業增長點都圍繞著城市生活所產生的機會。

富豪反響

從抵制到接受

無論是哪個國家的富豪都不喜歡露富。已經成功了，還要出名幹什麼！

在最初為中國富豪編製排行榜的時候，胡潤遇到的困難要比現在大得多。一方面很多人不願露富，因為中國文化講究藏富裝窮。另一方面，有些富豪上榜後不久就紛紛落馬，還有一些人淪為了階下囚。一度，有人稱「胡潤百富榜」為「殺豬榜」或「囚徒榜」，很多人害怕上這個榜單。

在胡潤看來， 「不想露富」並不是中國特色，全球都有。「無論是哪個國家的富豪都不喜歡露富。他們覺得：已經成功了，還要出名幹什麼！」但隨著財富日趨透明，中國富豪對胡潤的態度已發生改變。2006年的「胡潤百富榜」首富張茵第一次的上榜經歷就是最好說明。

2003年，胡潤在做好百富榜之後給張茵發了傳真，同時給她的丈夫及助手發了郵件，請他們核實張茵及玖龍(血汗工廠專題)紙業的相關信息。沒想到第二天他們就接二連三地發來郵件稱：請尊重我們的隱私。如果沒有經過我們同意擅自發布關於我們的任何信息和數據，那隻好對簿公堂了。不過，胡潤「辜負」了張茵和她的丈夫。當年的「胡潤百富榜」上，張茵排在第17位。

「榜單出來後，張茵並沒有採取她所謂的行動。接下來兩年，我們仍把調研出來的有關張茵的數據傳真給對方，令我們感到意外的是，他們沒再嚴詞拒絕上榜，反而對我們提供的一些數字做了輕微的修正。2006年發榜前，我們給張茵打電話說，今年你的排名可能非常靠前，她只是笑了笑。我們說希望能在榜單發布前對她做一次專訪，她也爽快地答應了。 」

等待挖掘

一半富豪沒被發現

中國有7萬億的民間財富，應該有2500位中國富人能夠上胡潤百富榜。

胡潤表示，「今年是很特別的一年。我們每一次發榜都有競爭對手，今年的競爭對手就是金融海嘯，富豪們的個人財富縮水，股票市值減少，這都是我們的競爭對手。」

不過，富豪榜不會因為財富縮水找到上榜「原料」。「我最近剛剛發現一個80億的富豪，他的產業做得非常大，但是卻極其低調，相信明年他一定能上胡潤百富榜。」胡潤表示，「中國有7萬億的民間財富，應該有2500位中國富人能夠上胡潤百富榜，不過，目前只有1000人上榜，有一半的人被漏掉了，他們等著被發現。明年的富豪榜上，肯定會有許多黑馬出現。

「面對金融海嘯，信心最重要。」胡潤對目前的金融危機表明自己的態度。

中國慈善

還沒有真正開始

我們現在就是做一份尋找中國卡內基的工作。

除了每年10月的「胡潤百富榜」，每年4月份公布的「胡潤慈善榜」同樣吸引眼球。「我們發現2003年『百富榜』企業家的平均年齡是45歲，而比爾·蓋茨正是從45歲開始他的慈善事業的。這一有趣的發現讓我們相信，做一個『慈善榜』的時機應該成熟了。」胡潤表示。

事實上，有關富人慈善問題也是社會最關心的話題。胡潤表示，對企業家最大的挑戰，是必須表現出社會責任感，減少社會偏見。「我們現在就是做一份尋找中國卡內基的工作。」

不過，與巴菲特和比爾·蓋茨等這些世界頂級富豪相比，中國頂級富豪對於慈善表現得並不積極。胡潤認為，「這說明他們（頂級富豪）並沒有真正開始關心慈善，中國的慈善還沒有真正開始。」

2005年，胡潤首創「胡潤百富榜」之舉被《中國企業家》評為「改變中國商業史的20個關鍵時刻之一」。2002年，胡潤被《新周刊》評為「年度新銳人物」。

「我目前的工作就是觀察這些富豪們如何與政治、 社會及普通老百姓來來往往。」胡潤表示，若干年之後，他最大的希望就是，「胡潤百富榜」能夠成為研究中國的參考工具。從這裡能了解企業家精神，企業家們的成功道路，了解他們的共同點在哪裡。

「中國改革開放三十年所帶來的巨大變化為全世界所矚目，而我有幸用『胡潤百富榜』記錄了最近十年里中國經濟的變遷，一個商業國家逐步走向成熟的過程。這些人的故事代表著中國的故事，詮釋著中國的變遷。」

如今，中國早已成為胡潤的「家」，妻兒都生活在上海購買的房子里。胡潤說：「『胡潤百富榜』，我希望它能成為一個中國百年企業的招牌。」 晨報記者 邢飛

專家點評

善於發現並把握機遇

北師大心理學教授、博導 陳會昌

商界周刊：陳教授您好，從胡潤先生的調查問卷中反映出他的成就動機特質是什麼？

陳教授：心理學是源於從物理學和哲學而逐漸分離出來的，在人格心理學中，成就動機屬於特質流派的研究範疇，這位年輕的英國小夥子的選擇再一次印證了人類心理的共通性，雖然有著地域、文化的較大差異，但仍然顯示出，高成就動機者的中外一致性。

胡潤所選答案中，有三個題選擇了5，即第2題、第10題和第19題，高分選項不多，但顯示出他的最大特點是喜歡創新，看重未來，並且做事專註，這和我們以前測試的中國的企業家十分相似。在胡潤的選擇中，最能夠展示邏輯關係的是，他是一個很有節制的冒險者，對於生活的大環境有著很好的認知，善於抓住機遇，善於觀察中西方的文化差異。

他在中國所從事的這個職業有著一定的風險性，因為中國人的性格內斂，尤其不願露富，而同時大多數人又有著仇富及好奇心理，在這個事情上度的把握要求從業者有著很好的把控能力，做事要有節制，對財富的理解要更全面才會長期堅持。晨報記者 高利華

百度搜索

胡潤

打開百度搜索，可以搜到關於胡潤的4230000個詞條。胡潤，38歲，英國人，英文名Rupert Hoogewerf，中文名胡潤，漢語說得極流利。1970年：出生在盧森堡。1988年：在日本留學。1989-1993年：就讀於英國杜倫大學，專業是中文。1990年：在中國人民大學學習中文一年。1993-2000年：受聘於安達信會計師事務所，其間通過了16門課程，成為英國的註冊會計師。1999年：開始為中國的富豪排名，當年就引起轟動。連續4年編製中國大陸百富榜。

英國小夥子的「和而不同」

記者手記

「胡潤，一位英國小夥子，不遠萬里來到中國，做了一個中國人本來不知道的百富榜，把中國富人推向了世界，讓世界了解了中國。」

胡潤在上中央台《實話實說》節目時，主持人崔永元用當年毛澤東寫白求恩的語調介紹他。

一到深秋，很多媒體就像農民盼著收莊稼一樣，盼著胡潤的百富榜。每年的百富榜就和八卦娛樂新聞一樣，媒體和公眾的集體偷窺欲又一次得到了最大限度的滿足。

一件藍格子襯衣、臉上永遠帶著紳士的微笑，豐富的肢體語言、一口算得上流利並習慣性地夾雜英文單詞的中文，這個名叫胡潤的英國小夥子在中國的號召力不亞於他富豪榜上的富賈們，甚至連他英倫風格的格子圍巾都被上海很多時尚中學生所熟悉。

胡潤似乎已經很中化，中文流利，辦公室牆壁上貼著孔子名言「和而不同」，還放了一張中式大椅。他說，他已習慣在下午用紫砂壺喝綠茶，平時最喜歡吃湘菜。

在中國，人們也總是不經意間將胡潤和他的老鄉李約瑟比肩。50多年前，李約瑟寫出了《中國科技史》；胡潤的《百富榜》，展示了中國10年財富史。當代中國商人的財富到底是怎樣積累起來的？他們是一群怎樣的人？他們是怎樣「演化」的？而胡潤研究的這些，不正是改革開放三十年中國經濟變遷的最好題材嗎？

胡潤，10年前，估計沒幾個人認識這個英國小夥子；10年後，一年一度的「胡潤百富榜」已是家喻戶曉。從單一排名到系列子榜單，從轟動到習慣，胡潤榜在走向成熟，中國社會也在走向成熟。這些年，胡潤榜上的富豪在變，富豪集中的行業在變，民眾對財富、企業家的看法也在變，而胡潤，無疑是一個見證者和記錄者。

晨報記者 邢飛 (本文來源：北京晨報 )

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