小米三大致命傷 雷軍神話破滅 米粉漸行漸遠

　　後起之秀急速冒出，讓雷軍的「飛豬理論」失靈，小米能否奪回失去的市場，恐怕不是換換主帥、打打廣告這麼容易解決的，未來還有更多的挑戰擺在雷軍面前。

　　在台灣通訊市場上，這兩年不知不覺地冒出中國品牌OPPO手機。它找來了在台灣知名度也很高的中國明星楊冪代言，並打著「充電五分鐘，通話兩小時」這個「俗又有力」的台詞，在各種媒體和網站頻頻曝光。突然間，OPPO打破了中國品牌在台灣吃不開的魔咒，躍升成為暢銷機種。

　　OPPO手機　志在前三大

　　今年5月和6月的台灣手機銷售排行中，OPPO的銷售量和銷售額雙雙位居第六，創下中國手機品牌在台灣銷售的歷史最佳成績，排名甚至超越韓國大廠LG；OPPO的美顏機F1則奪下單機銷售的第九名。

　　OPPO今年5月推出「無敵自拍機」R9 PLUS時，台灣區總經理何濤安信心滿滿地表示，R9系列在台灣預購已超過2萬支，並宣示今年OPPO要擠進台灣前三大手機品牌。

　　敏銳的市場人士同時也發現，不管是台灣或全球的銷售數據中，名噪一時的小米都缺席了。在台灣，不管品牌銷售排名或單機銷售排名，小米手機都未擠進前十；在全球手機出貨量中，小米也未能擠進前五，只能與其他品牌一起被歸類在「其他」欄中。

　　不久前，小米的戰績終於揭曉。據IDC公布的今年第二季中國智慧手機出貨量，小米手機的出貨量為1,050萬支，較去年同期的1,710萬支大幅衰退38%，排名在華為、OPPO和vivo之後，落居第四名；而去年當季，小米出貨量達到顛峰的2,200萬支，已連續五季蟬聯中國手機龍頭。

　　長年待在金山軟體做軟體的雷軍，在一年四月自立門戶創辦了小米科技，一一年八月發布了首款小米手機。接下來的四年，小米創下多項奇蹟：一四年出貨量6,112萬支手機，年增227%，登頂中國手機市場龍頭；一四年完成第五輪融資，小米的估值達到4,050億美元，成為全球市值最高的創業公司。

　　「站在風口上，豬都會飛。」在一兩年前小米手機意氣風發時，雷軍嘴邊經常掛著這句話。然而，風口的強風突然停了，這隻沒翅膀的豬不得不開始往下墜，雷軍的「飛豬理論」和小米神話正面臨著破滅。

　　在飛豬墜落的同時，全球手機市場開始趨近飽和，成長放緩，但另外三家中國手機：華為、OPPO和vivo卻逆勢持續壯大，並不斷蠶食著小米的地盤。

　　小米是出了什麼問題，讓它的手機銷售如同坐雲霄飛車，在短短五年間，從地面快速仰攻到雲端，卻又立即俯衝而下？從小米的營銷策略，顯然出現三大致命傷。

（責任編輯：柯博文 HT006）
推薦閱讀：