韶山：這塊牌子值多少錢

二哥的視角

無論我們以怎樣的視角去審視，毛澤東都是20世紀對中國影響最大的人，也是中國對世界影響最大的人。

毛澤東曾經被人們奉若神明，與他相關的每一個事物都曾令人肅然起敬，都曾那樣神秘那樣神奇那樣神聖，包括他的出生地，包括他的「一百條」，包括他收到的一隻芒果。毛澤東走下神壇之後，一切事物恢復了它的本來，一切變得不再那麼神秘，但人們更真切地感到：本土本色的毛澤東其實更加偉大。所以，人們始終更改不了對毛澤東的崇拜與崇敬。

對於世紀偉人，也許不止是我們這麼認為。1999年開始，毛澤東的頭像被印在了人民幣的主要幣種上。人們知道，毛澤東生前最討厭摸錢，即使在「文革」時期，毛澤東的形象儘管鋪天蓋地，人民幣上也未曾出現他的形象。而現在，中國以在人民幣上印刷毛澤東的頭像這種方式來肯定他的歷史地位與功績，來紀念他的偉大人格與精神。這大概是毛澤東生前所未曾想到的，但這又最恰切地表達了中國人民的願望與心情。

毛澤東已經離開我們40多年了，但人們仍然像朝聖般地到韶山去瞻仰毛澤東的故居，去追尋我們生活幸福的答案。當二哥以二哥的視角結束了對韶山的遊歷與採訪後，二哥更真切地感到：一生最不喜歡金錢的毛澤東，一生都在為人民大眾謀著幸福謀著利益謀著財富，哪怕是在他身後，哪怕再過40年、400年！

韶山：這塊牌子值多少錢

韶山是一代偉人毛澤東主席的誕生地。韶山因此名聞遐邇。

如今每一天，成千上萬的中外遊客蜂擁到這裡，在遊覽一個個景區、一個個景點的同時，聆聽韶山人對毛主席生前死後的種種傳奇，追尋著毛主席一生探索跋涉的行行足跡，議論著韶山和毛主席與中國與世界的萬千聯繫。他們寄情山水人文，談笑風生，悠然而來，暢然而去，輕鬆愉快，好不愜意。

韶山是一個只有10多萬人口的縣級市，進入20世紀90年代以來，每年接待的遊客平均超過1000萬人次。10萬常駐人口容納千萬流動人口，全世界恐怕也少有這樣的地方，況且接待千萬遊客的10萬韶山人大多數還是農民，況且韶山又是全國環境衛生、社會治安狀況最好的城市和全國首批優秀旅遊城市之一。這實在是太不容易，也實在是太了不起了。千萬遊客給10萬韶山人帶來的財富不言而喻，同時也使韶山與全中國與全世界緊緊地連在了一起，韶山由此變得不再神秘也不再封閉。

不過，從20世紀50年代中期到90年代初，很多年份到韶山的人也是幾百萬上千萬，然而，韶山人卻沒有從中得到多少實惠，反而倒貼了不少經費。因為韶山在很長一段時間裡，被當作純粹的「革命聖地」，來韶山的人類似「朝聖者」，接待服務大多是無償的。韶山在相當長的時期，同其他許多革命紀念地、革命老區一樣，既是聞名的，又是貧困的。

斗轉星移，滄海桑田。韶山因為毛主席成為「革命聖地」，韶山又因為毛主席成為旅遊勝地。如今的韶山欣欣向榮，繁榮昌盛，已躋身於湖南省乃至全國最富裕的縣市行列。

是誰最先想到用「毛」字招牌來發家致富的呢？「毛家飯店」創始人湯瑞仁深切而深情地說——

「我要把毛主席的客人接待好」

二哥鐃有興趣地多次造訪「毛家飯店」。「毛家飯店」先是在毛主席故居對面，如今已遷到毛澤東紀念園旁。每一次見到二哥，忙得脫不開身的主人湯瑞仁十分高興、十分豪爽又十分不滿地對二哥說：「1959年，毛主席回韶山到我家，50多年來，我一直忘不了那一幕。我要給你們每個人送一本《韶山志》，讓我們一起重溫當年毛主席回韶山的情景。不過，你這一採訪，又要耽誤我好多事，你們這些記者啊……」

這張照片，人們再熟悉不過了。後排左邊抱小孩的那個婦女同志就是當年的湯瑞仁

提起湯瑞仁和她的「毛家飯店」，不知曉的人恐怕不多。這位普普通通的農村婦女，精明能幹，她創辦的「毛家飯店」，店名由王首道書寫，並在國家工商局注了冊。湯瑞仁家就在毛主席故居對面，中間隔一口小池塘。由於地理位置特殊，毛主席回韶山到湯瑞仁家的那張照片在國人腦海中留有特殊印象，再加上主人的特殊才能，「毛家飯店」辦起不久便聲名鵲起，而且越辦越紅火。前些年，不少地方的少數飯店想沾「毛家飯店」的光，紛紛掛上「毛家飯店」的招牌，湯瑞仁一怒之下，與正義之士一道，窮追猛打，媒體好一頓爆炒，「毛家飯店」越發「火」了起來。湯瑞仁就這樣打出了一塊響噹噹的韶山品牌，還在全國10多個省市辦起了30多家連鎖店，成了「毛家飯店集團」的董事長。如今，已經把董事長重任交棒給兒子毛命軍的湯瑞仁，每天依然坐鎮在「毛家飯店」本部，成了兒子的「最高參謀」和「最高顧問」。

韶山人向二哥敘說了這樣一個小故事：改革開放剛興起的時候，湯瑞仁每天熬一大鍋稀飯擺放在路邊，讓參觀毛主席故居的遊客充饑解渴，自己則羞答答地躲在遠遠的地方瞧，任遊客吃多吃少，也任遊客隨意數點零錢，不數錢也不去追究。那時，她總感到：在毛主席的家門口說「錢」是件十分丟醜倒面子的事。如今在她的「毛家飯店」，她還始終堅持著一條「優惠」措施：毛主席喜歡吃的紅燒肉和火焙魚，無論遊客吃幾份，她只收一份的錢。不過，即便這樣，「毛家飯店」還是大大地賺錢了，原因至少有兩個：一個是在遊客眼裡，只有走到了湯瑞仁的身邊，才算走進了真正的「毛家飯店」，於是「毛家飯店」幾十張餐桌，每天中餐要輪著坐幾次；第二便是湯瑞仁的精明和高明了——韶山「毛」姓是大姓，毛主席當年回韶山也不止到過她一家，後來在韶山辦飯店的也自然不止她一人，可唯獨她的飯店最熱鬧。

二哥採訪湯瑞仁並與其合影留念

於是，二哥向湯瑞仁老人請教：「誰最先想到用『毛』字招牌來發家致富的呢？」

每當問到這個問題，「毛家飯店」還沒搬遷時，風風火火的湯瑞仁總是先是一驚，然後便不緊不慢地邀二哥進入毛主席當年到她家拉過家常的那間堂屋吃中飯。紅色四方桌，紅色長條凳，牆上掛著一張人們非常眼熟現在已印在湯瑞仁名片上的放大了的照片。人們一入席，一下子有了一種不同的感覺不同的心情。開餐前，湯瑞仁一席開場白，說得人們茅塞頓開、口服心服。「毛主席到我家那年，我30歲，在集體食堂煮飯；改革開放後，我又為大家煮了幾十年的飯。這是我的福氣，也是大家的福氣……搭幫毛主席，我翻了身；搭幫改革開放，我致了富，成了大老闆……多年前，我和韶山的其他村民一樣，窮得響叮噹。毛主席講窮則思變。我是靠一塊七毛錢起家，如今變成了『毛家飯店』的老闆。要說我這個老闆有多少錢，我說錢在你們袋中，名在你們口中。說我沒賺錢，你們可以不信，說我腰纏萬貫你們也不要相信。我資助了幾百個貧困學生上學；我撫養了幾十個孤兒；我辦了一個教育基金會，從每天的營業額中拿出10%作基金；我已經為韶山的公益事業捐款幾百萬元……你們到韶山來，是向著毛主席來的。你們到我家來作客，我並不只是想賺你們的錢，最主要的，我要把毛主席的客人接待好……」

一席話，說得遊客心情舒暢，笑逐顏開，捂緊的口袋放鬆了。本來游韶山不是來享口福的，能進「毛家飯店」，能跟湯瑞仁老人合個影，能吃上幾塊紅燒肉幾條火焙魚，能帶上飯店派送的特製名片和小紀念品，足矣；花上幾十幾百塊錢，值。

無獨有偶，我們在採訪韶山旅遊餐飲城「毛公酒樓」的女老闆毛衛紅女士時，她也一本正經地對我們說：「韶山幾百家酒家、飯店，都是為毛主席開的，都是為了接待好毛主席的客人。」

又想藉助「毛」字招牌賺錢，又怕對毛主席有所不恭。這是韶山人的一種普遍心態。其實，毛主席和他的一家及所有的中國共產黨人畢生奮鬥的目的，就是為了包括韶山人在內的所有中國人的翻身解放和富裕幸福。韶山人以至全體中國人過上幸福美滿的生活，正是毛主席一生的追求。

但願韶山多出幾個湯瑞仁，但願韶山更加興旺發達，但願韶山人對誕生於家鄉的領袖在多出幾分特殊感情的同時也增加幾分更深的了解。但願！

怎樣把韶山的政治優勢轉變成經濟優勢？韶山市的各級領導自豪地說——

「我們打響了『韶山』這個大品牌」

怎樣才能把韶山的政治優勢轉變為經濟優勢，或者說怎樣使韶山的政治和經濟有機結合同步發展呢？韶山走過彎路吃過苦頭，但更找到了坦途嘗到了甜頭。

新中國成立不久，韶山即開始接待中外客人，但直到1980年代末，到韶山可看的只有毛主席故居和韶山毛澤東同志紀念館，滴水洞還要憑證明夠級別才能進入。韶山人白白地看著川流不息的外地人來來往往，卻沒有條件讓他們留下來遊玩、住宿、吃喝拉撒，更沒有膽量奢望從他們身上賺錢。於是，多少年來，韶山人在為自己是毛主席的鄉親自豪的同時，也在為盲目守著毛主席給鄉親們造出的金飯碗而受累受窮，年人平純收入只有幾百元。

韶山到底向何處去？

韶山再也不能窮下去了！韶山的決策者們失眠了。他們在不安，在思考，在探索。他們終於衝破了思想牢籠，深深感到：韶山造就了毛主席，韶山也只有利用「毛主席」這塊含金量最高影響最大的品牌作文章，大力發展具有韶山特色的旅遊事業，才能走出貧窮，走向富裕。

1991年，韶山撤區建市。韶山旅遊業發展步入正軌。

1992年，小平同志南巡。韶山上上下下躁動不安了，一個個旅遊基礎建設方案被提上議事日程。

1993年，毛主席誕辰100周年。天時，地利，人和。韶山旅遊建設項目一個接一個相繼啟動又相繼竣工。

毛澤東詩詞碑林里聳立著100座詩碑。100座詩碑，100座豐碑……永遠的詩碑，永遠的豐碑！

20多年的艱苦努力，20多年的持續發展，如今的韶山在旅遊業的帶動下，各項工作全面進步，面貌煥然一新。韶山市政府和韶山市旅遊局的領導在接受採訪時，把韶山近些年來巨大而深刻的變化如數家珍般地向二哥娓娓道來——

韶山市委、市政府提出的發展戰略不斷提高旅遊業在整個經濟工作中的地位，從「以旅遊為龍頭」到「旅遊活市」到「旅遊帶動全局」，並且一步步地深入人心，變成韶山人的自覺行動。韶山旅遊業的發展也因此從萌芽起始階段到自覺開發階段到繁榮發展階段。

韶山的景區景點建設圍繞毛主席的光輝歷程及其偉大思想和人格作文章，既互相區別又互相聯繫，先後完善、拓展和新建、規划了故居景區、滴水洞景區、韶峰景區、清溪景區、獅子山景區、銀河景區、黑石寨景區。7大景區82個景點全面向遊人開放。韶山全市面積210平方公里，7大景區總面積就達70平方公里，加上40公里的外圍景區，整個韶山的一半都是風景名勝而且獨具特色，無怪乎旅遊業真正起步僅僅20多年的小小韶山早早就被列為國家級重點風景名勝區。

隨著韶山旅遊業的發展，韶山人民適應市場需要，相繼開發出一批韶山品牌的旅遊產品。毛主席銅像系列已銷出1億多尊，《神奇的韶山》光碟很是搶手，毛公系列酒、韶山系列酒香飄四海，滴水洞瓶裝桶裝純凈水俏銷市場……

韶山旅遊業的發展，帶動了整個第三產業，從而促進了韶山經濟的持續增長。如今，韶山旅遊業的收入如果包括省管理局在內，可以佔到韶山市GDP的50%以上；全市80%的農民從事著與旅遊業有關的生產和經營，所有農家早已全面小康。

韶山成功了！韶山人可以坦然地告慰毛主席的在天之靈了！

韶山為什麼能成功？「關鍵在於韶山人逐步學會了打『韶山』這個大品牌。」韶山市的領導自豪地向二哥解答。

但韶山人還不滿足。市委、市政府的認識和決策是：「旅遊形勢看好，但旅遊秩序還要進一步優化。要保住這來之不易的一塊塊金字招牌，而且要把它們打得更響……『凈化景區，繁榮城區，整合資源，提高效益。』這是我們正在努力做的事情，我們還將把韶山的旅遊向外延伸向外開放，內引外聯，做得更大更強，使韶山逐步形成二日游的規模。到那時，韶山的經濟又會成倍增長……」

看來，韶山還有更多更精彩的好戲在後頭！

有一位英國富商曾打算不惜重金在韶山買下三四畝土地，用來遷埋他的列祖列宗，韶山人聞聽後非常果斷地說——

「再多的錢也買不動韶山」

「韶山是毛主席的韶山，也是韶山人的韶山！」黨的十五大、十六大、十七大、十八大、十九大代表，韶山村的「當家人」毛雨時在談到韶山村的發展歷程時發出這樣的感慨。

韶山村雖然是毛主席的故鄉，但韶山村是個偏僻而貧窮的山沖。20世紀80年代初，村集體經濟年收入還不足6000元，村民年人均收入還不到300元。有民謠曰：「韶山沖，沖連沖，十戶人家九戶窮，紅薯菜根度一生，有女莫嫁韶山沖。」一代偉人的故鄉，居然還有人窮得為討老婆發愁。這顯然不是毛主席的過錯了。毛主席讓韶山有了世界性的知名度，怎樣把韶山建設好，那隻能是韶山人自己的事情了，關鍵在於如何去建設。

很顯然，整個韶山市的優勢很獨特，那韶山村的優勢就更獨特了，那就是打「毛」牌。

韶山村的「兩委」班子成員的市場經濟意識一強，眼界就寬了，路子就多了，辦法就有了，村民們更是八仙過海各顯神通了。畢竟韶山村人是毛主席的鄉親，畢竟他們始終蘊藏著「為有犧牲多壯志，敢叫日月換新天」的氣概和智慧。

虎歇坪虎嘯：「再多的錢也買不動韶山！」

湯瑞仁開了家「毛家飯店」，幾乎是一夜之間，山沖里的「毛家」「毛公」「紅太陽」等等數百家飯館、酒店、茶座便呼啦啦地長了出來；某人最先擺了個紀念品小攤，彷彿接力賽似的，不幾天韶山沖的紀念品貨攤便擺成了幾條街，而且不少是外地人擺進來的；國家、省、市、村的旅遊建設項目一個接一個，遊客越來越多，村裡便適時組建起一個個建築工程隊，建起一個個停車場……1994年，韶山村從深圳「錦繡中華」和「世界之窗」的建設中得到啟示，大膽創新，投資近5000萬元，建成了集紀念、參觀、學習、遊覽於一體的「毛澤東主席紀念園」，將毛主席幾十年的奮鬥歷程濃縮在故居對面一座青山上，大大豐富了韶山的旅遊內容。園門打開，遊客通過遊覽，不僅生動形象地感受到了毛澤東思想和人格力量的偉大，而且對韶山人民利用獨特的政治資源發展特色品牌經濟的創造精神大加讚賞。

置身今日的韶山村，已感到遍地是黃金。在遊客的眼裡，韶山村4．9平方公里的土地，每一寸都與毛主席有關，每一寸都會產生財富。

「韶山今天的繁榮和發展，靠的是主席的聲望，靠的是中國特色社會主義偉大旗幟的指引。韶山是毛主席的出生地，韶山的發展永遠離不開毛主席。毛主席的思想和人格永遠閃爍著真理和民族的光芒，韶山這塊品牌也就永遠閃閃發光。我們對韶山的美好未來充滿信心……」毛雨時的話語里，充滿詩意，充滿夢想。

那麼，「韶山」這個品牌到底值多少錢呢？

不少遊客說，游韶山，總感到有一股王者之氣，特別是登上毛主席祖父墳墓所在地虎歇坪，更覺韶山是塊風水寶地。

據說，曾經有一位英國富商與有關部門交涉，打算在韶山買下三四畝土地，遷埋他的列祖列宗，不論要多少錢，他也願意拿。韶山人聞聽後非常果斷地說：「再多的錢也買不動韶山！」

也許，這是韶山人對「韶山」這個品牌的另一種保護；也許，「韶山」這個品牌的確是個無價之寶。二哥想。

採訪後記

中國人的福氣

有朋友曾經問二哥，中國最值錢的人是誰。二哥當時想過各種各樣的明星，想過許許多多的科學家，但都覺得夠不上「最」級，於是也就沒有回答，把問題留在了心中。

今天，數度採訪韶山之後，二哥可以很有把握地告訴朋友們了：這個最值錢的人就是毛澤東！

毛澤東誕生在韶山。毛澤東是20世紀最偉大的中國人。毛澤東的誕生，使韶山聞名天下；毛澤東的豐功偉績和非凡影響，又使韶山成為「革命聖地」。韶山人民正是憑藉出生在故鄉的一代偉人的巨大優勢，在中國特色社會主義的偉大旗幟下，開拓創新，改天換地，把韶山這個貧窮落後的小山沖建設成了繁榮富裕的小山城。

韶山的成功，打的就是韶山獨有的品牌。這個品牌表面上是旅遊，其內核卻是「毛澤東」三個大字。因此，我們甚至可以說，韶山沖就是毛澤東沖，韶山市就是毛澤東城。毛澤東一生光輝燦爛，足跡遍布大江南北，僅韶山一地，就有如此價值，「毛澤東」這個中國最具影響力的品牌其價值如何了得！

韶山出了個毛澤東，這是韶山人的福氣！中國出了個毛澤東，這是中國人的福氣！

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