2015 上半年國外嬰幼兒奶粉品牌口碑報告

來源：中國質量新聞網

原標題：2015 上半年國外嬰幼兒奶粉品牌口碑報告出爐

中國質量新聞網消息 中國統計信息服務中心 ( CSISC ) 大數據研究實驗室聯合中國質量新聞網、千龍網 7 月 20 號發布了上半年《中國國外嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》 ( 以下簡稱《報告》 ) 。《報告》以市場表現比較活躍的品牌作為監測研究對象，通過對網路在售的 92 個國外品牌進行監測研究，根據聲量級標準篩選 2015 年上半年表現活躍的 20 個國外嬰幼兒奶粉品牌進行研究，分別是愛他美、寶露芬、貝拉米、多美滋、泓樂、惠氏、咔哇熊、可瑞康、可益多、萊那珂、邁高、美素、美贊臣、紐康特、紐瑞滋、諾優能、雀巢、素加、特福芬、雅培。 ( 以上品牌均按字母順序排列 ) 。

從 2015 年上半年國外嬰幼兒奶粉品牌網路口碑總體上來看，美贊臣、美素兩個品牌，憑藉其在質量認可、產品好評以及企業美譽度方面的優勢，在口碑指數總榜單中成績遙遙領先領先於其他國外嬰幼兒奶粉品牌。除此之外，德國品牌愛他美通過在幾大維度上的良好表現，躋身前十。與上一年度相比，美贊臣提高了三個位次，躍居榜首。而亨氏、每日、森永等品牌在本階段則表現平平，活躍度不高，沒有進入研究序列當中。

根據國家衛計委發布的新版《預包裝特殊膳食用食品標籤》，我國食品安全國家標準對 0 至 6 個月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規定，嬰兒配方食品必須符合標準規定的含量要求。這對那些包裝無中文標籤，或者標籤貼得不規範的進口奶粉造成嚴重影響，因此近期經營進口奶粉商家都不得不降價清理庫存。由此可知，進口品牌嬰幼兒奶粉在經歷一場激烈的價格戰，而該規定自 2015 年下半年生效後，一批不合規的進口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國產品牌或許會迎來新的機遇和挑戰。

中南財經政法大學 MBA 合作導師、中國統計信息服務中心大數據研究室主任江青表示，該《報告》是以大數據研究應用為宗旨，採集覆蓋平面、網路的全量數據進行研究分析的結果呈現，百姓消費過程中對品牌的態度可以客觀的呈現出來，並繼續指導未來的消費行為。而高質量鑄就好口碑，產品可以代表企業在製造銷售過程中對消費者的態度，見證其對產品精益求精的執著追求。嬰幼兒奶粉企業通過《報告》可以了解到國外嬰幼兒奶粉產業規範化、規模化、現代化的優勢，同時也可以深刻體會到中國嬰幼兒奶粉行業發展事業任重而道遠。相信隨著國產奶粉的發展，會不斷湧現出真正優秀的國產嬰幼兒奶粉，逐步取代海淘、代購、大包粉等來歷不明的嬰幼兒奶粉，成為眾多消費者的放心選擇。

奶粉行業品牌網路口碑指數主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度六個指標組成。各指標權重根據信息量權重法得出，結果如下圖所示：

2015 年一季度奶粉行業產品好評度來源分布結果如下圖所示：

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