汽車業拉動全球廣告支出回升 - FT中文網

來自尼爾森(Nielsen)的數據顯示，在世界盃預熱期和汽車公司營銷強勁復甦的推動下，全球廣告支出今年一季度出現回升。

尼爾森的《Global Adview Pulse》報告顯示，今年一季度，汽車製造商的廣告預算增長了19.1%，增幅僅次於快速消費品集團。在十家最大的廣告主中，有三家是汽車公司，分別是通用汽車(General Motors)、福特(Ford)和豐田汽車(Toyota)。本田(Honda)、大眾汽車(Volkswagen)和克萊斯勒(Chrysler)也位居一季度20大廣告主之列，而汽車業廣告總支出增長了8.2%。

拉美和亞太地區的汽車業廣告支出增幅最大，而巴西、墨西哥、阿根廷和印度的總體廣告支出增幅最大。在更大範圍的廣告支出回升中，歐洲仍然落在後面。

本次衰退期間，相對於汽車業和金融服務業，寶潔(P&G)和聯合利華(Unilever)等消費品公司更好上維持了廣告支出。但上述受打擊更嚴重行業廣告支出的回升，是建立在去年比較基數極低的基礎上。對於2010年全年的廣告支出，尼爾森只給出了與去年持平或「略有增長」的預測。

尼爾森Global Adview副董事總經理米歇爾?斯特拉塞拉(Michele Strazzera)表示：「很可能需要兩年時間，（廣告支出）才能回到（衰退）之前的水平。二季度的表現仍會非常出色，但今年下半年的數字就不會那麼搶眼了。」

今年初廣告支出的強勁勢頭，得益於冬奧會和世界盃預熱期的推動。

甚至在世界盃開賽前，亞太地區的廣告支出就已增長了13%，南非增長18%。全球第三大廣告市場——中國，也增長了18%。根據媒體公司為電視廣告、頁式印刷及其它廣告形式制定的收費表，今年第一季度全球廣告支出增長12.5%，不過，實際增幅可能會低於這一水平。醫療、化妝品、媒體及食品行業與汽車業組成了五大廣告類別。金融服務業占廣告總支出的5.5%，但業內沒有一家公司的排名進入前20。

豐田位居全球十大廣告主之列，這反映出在經歷了第一季度的安全恐慌後，該公司正努力展開市場營銷，試圖重建消費者的信任。汽車製造商廣告支出驟增也表明，今年各廠商正陸續恢復新產品的投放。不過，美國、歐洲及中國的最新汽車零售數據顯示，自今年年初以來，消費者的需求正逐漸放緩。電視行業成為廣告業復甦的最大受惠者，其中北美地區電視廣告收入增長9%，拉美地區增幅為53%。