盤點：2013年網路營銷關鍵詞

在2013年，不經意間，「土豪」這箇舊社會常用的辭彙翻身成為網路熱詞，一時間，無論是企業還是個人都爭相與「土豪」為伍，似乎誰沾上土豪，誰就跟上時尚潮流。「土豪」第一次進入公眾的視野，還是2013年9月9日，新浪微博上發起「與土豪做朋友」以及「為土豪寫詩」的活動，其社會意義與之前人人爭當「屌絲」是相同的，意味著公眾的自嘲和對自我生活的詮釋，把自己在心理上與那些土豪分開，回歸到普通的大眾。

而土豪也不再是徹頭徹尾的貶義詞，與土豪關聯的事情總是會被更多地關注。2013年10月蘋果公司發布最新的iPhone5s，當「香檳金」被貼上「土豪金」的標籤後，在蘋果公司饑渴營銷帶動下，價格翻番。這不得不說是「土豪營銷」的成功個案。

無獨有偶，開心網最近推出的全新手機遊戲《土豪OL》，也是借土豪概念，再搭上賀歲熱門電影《私人訂製》跨界營銷，結果在內測期，伺服器就被爆。此外，開心網還推出了促銷活動，凡是參與《土豪OL》終極內測當天「私人訂製土豪人生送房送車送女友」活動的用戶，均有可能獲得「送房送車送女友」的土豪人生體驗。這樣的活動策劃真是把土豪的概念發揮到了極致。

土豪註定是一個流星，也許2014年將被很快遺忘，就像現在很少有人再提「給力」「屌絲」一樣，對於企業而言，只能是快速反應，迅速地抓住下一個瞬間的潮流，四兩撥千斤地去賺一次眼球。

關鍵詞移動營銷爆發年

2013年，從全球來看，移動廣告增長超過75%，手機已經成為數字營銷策略不可缺少的一個部分：2013最終成為了移動年，在中國，2013年也是移動互聯網營銷變化迅速的一年，這一年中，大致有幾個大的事件發生：第一是百度、阿里、騰訊在移動互聯網上的投入巨大；第二，騰訊等互聯網巨頭開始介入移動廣告平台；第三，包括騰訊、網易等新聞客戶端開始提供首頁開屏等移動展示廣告；第四，大型的品牌廣告主，尤其是汽車行業對於移動互聯網營銷重視加大，例如上海通用專門就移動廣告代理商進行競標。

工具型應用是手機用戶下載和使用最多的應用，甚至有很多應用擁有上億的用戶，但是應用如何商業化也是一個問題。2013年有幾個工具開始改變這一局面，百度導航、高德(15.46,0.48,3.20%)地圖在同一天宣布免費，轉向工具免費，作為入口，被整合成為用戶提供服務的商業化模式。

擁有3.8億用戶的有道詞典經過幾次改版，不斷在功能上圍繞英語學習為中心，引入內容和功能，採取移動端信息瀑布流的方式，幫助用戶以更輕鬆有效的方式學習英語。有道詞典在首頁推出了「看天下」欄目，提供英語學習技巧等內容，並在其中融入了廣告主的品牌故事或相關領域文章，逐步脫離單純的查詞工具，向平台化發展。目前看天下欄目日均PV達3000萬，某用戶通過原生廣告投放，註冊轉化率提高了一倍。

在為寶馬汽車服務時，有道詞典通過在「心靈英語」中，結合每日一問，問了和寶馬有關的問題，這個東西上線第一天，整個回答問題的人超過10萬。有道詞典的原生廣告推廣實踐和創新，使用戶、平台、廣告形成了無縫結合，消除了受眾對廣告的排斥，成為移動互聯網時代在原生廣告上最先實踐的數字媒體。

2014年，隨著4G的推出，將加速移動互聯網營銷，一些新的依託於4G的展現廣告形式和技術等都將成為下一波移動互聯網營銷的發力點。

關鍵詞微電影植入營銷新陣地

綜觀媒介環境，商業性質的微電影也許是迄今為止最適合運作「定製植入」甚至「定製電影」的土壤，它比傳統電影更容易平衡定製需求與市場需求的關係，而這一切都源於它與生俱來的優勢。例如由大陽摩托車出資拍攝，UMG聯合出品的微電影《夫妻遊戲》，片中的鏡頭就多次出現新型能源車，與情節很好地呼應。

微電影不論從發布還是製作，從視頻角度而言涵蓋了除影院之外的所有傳播渠道，從電視高清到手機3G技術和設備已經越來越普及，這麼寬闊的展現平台為產業發展奠定了基礎。另外，與企業文化的直接對接是微電影的優勢，因為其短小快捷，主題清晰並且情節相對單純，便於目的性較強的表現。

從播放平台的數據看，投資300萬元拍一部微電影(植入廣告)，放在視頻網站上播放，能產生1億次的點擊量，遠遠大於網站上的展示廣告的點擊，這種投入小、見效快的電影製作模式已越來越受到歡迎，而且微電影的長尾效應遠遠大於傳統廣告。

能夠賺錢的微電影一定是好的作品，UMG聯播傳媒的總裁夏銳認為，他們選擇一部微電影首先考慮的是微電影作品的質量，如2012年的《床上關係》有了好的品質和口碑，廣告主自然會找上門來，所以才會繼續拍攝《夫妻遊戲》，這正說明了微電影的品質是關鍵。

傳統意義上，微電影的收入主要來自網路廣告和用戶付費。隨著廣告主對網路廣告的投入和視頻廣告的青睞度逐漸上升，以及手機視頻用戶付費的飛速上升，微電影的用戶付費也會隨之增長，微電影手機視頻用戶付費收入2013年將達116.1億元，預計2014年微電影手機視頻用戶付費收入可能達300億元。微電影市場未來發展潛力巨大。

關鍵詞電視季播節目

當《中國好聲音》第二季還在為捍衛自己的霸主地位苦苦支撐的時候，卻不想被一檔親子節目奪去了接力棒，湖南衛視的《爸爸去哪兒》不但收視率超越《中國好聲音》第二季，獲得各界讚美，輿論反響也是空前地強大，《爸爸去哪兒》第二季還沒有開拍，冠名費就被伊利集團飆升到3.1199億元的天價，可以說《爸爸去哪兒》是2013年電視綜藝節目中最成功的電視季播節目。

2013年電視熒屏上最火的節目無疑都是季播綜藝節目，從年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期檔扎堆的《中國好聲音》《最美和聲》《中國夢之聲》，再到年尾的《全能星戰》《爸爸去哪兒》，都獲得了空前的成功。

綜藝季播節目相比於全年的周播節目，其自身的優點是很突出的。綜藝季播節目多引進海外版權，製作精良、編排靈活，很適合一些季節性的快消產品「搭車」；從目前媒體上播放的季播節目看，多是歌唱、舞蹈、體育競技類真人秀節目，製作精良、製作費用高昂，通常是制播分離，由專業團隊打造。

而季播節目廣告經營更為靈活，且前置化，往往節目還沒有推出，就開始提前廣告招商，操作空間更大，要求廣告主資源信息掌握速度、決策速度更快。如果廣告主預判準確，提前布局和投入，就能以較少的投入獲得最大化的收益，加多寶以6000萬元冠名《中國好聲音》第一季就是這樣的成功案例，而999小兒感冒靈更是以3000萬元冠名《爸爸去哪兒》第一季，則是押寶成功。

未來很長的時間，各種創新形式的歌舞節目依然會是季播節目的主流，但是也不乏像《爸爸去哪兒》這樣的親子節目意外地成為「黑馬」。

2014年，軍旅題材的真人秀節目，戶外生存真人秀節目將有可能成為其中的黑馬。

2013年，出現了很多新的趨勢，移動營銷崛起！電視季播節目火爆熒屏！電視綜藝與社交化營銷的混合生存！還有很多熱點話題帶動的營銷跟風。移動互聯網的崛起，帶給企業營銷新的陣地，移動端的廣告在2013年出現爆髮式的增長；電視季播節目的崛起，讓企業的營銷出現更多的可能，押寶對一檔節目可能會實現「四兩撥千斤」的效果；而微電影產業的逐步成熟，也讓企業的植入式營銷不僅僅體現在電影產業中。直接投資一部微電影也是一種選擇。如果企業能迅速地搭上流行熱詞和熱點話題，也可以成功地營銷自己，比如：蘋果的土豪金，開心網的《土豪OL》。（來源：中國經營報）