中國童書原創的格局與走勢（書界觀察）

楊紅櫻、曹文軒、伍美珍的兒童文學作品很受小讀者歡迎。近年，少兒圖書排行榜上的排名有了不小變化，去年暢銷的原創兒童文學圖書主要是楊紅櫻《笑貓日記》系列和鄭淵潔的《皮皮魯總動員》系列，再就是曹文軒的《草房子》和伍美珍的《陽光姐姐小書房》系列。但今年以來，暢銷原創兒童文學作家除了楊紅櫻、曹文軒、伍美珍一路領先外，沈石溪的動物小說、周藝文的冒險小說、湯素蘭的童話、郁雨君的少年小說，還有貓小樂的幻想小說等，都先後進入了排行榜。也就是說，暢銷原創兒童文學作家的隊伍變得越來越大，這也意味著原創童書已不再是兩三位作家雄霸天下的格局，而是眾多作家同享讀者的時代了。創作出版形成三極近兩年，兒童文學界已經湧現了一大批暢銷圖書作家和常銷書作家，尤其是隨著新生代作家，即出生於上世紀60年代和70年代的作家成為創作的主流，當下童書創作和出版已形成了新的局面，如果以出版數量來劃分，則可看做是一個「三級格局」：第一級是楊紅櫻、曹文軒、鄭淵潔、張之路、秦文君、伍美珍、沈石溪等，他們的作品一般都可以輕易地印10萬冊，如楊紅櫻的作品累計銷量近9500萬冊，在2009至2010年20本兒童暢銷書中一人獨佔8本。伍美珍的作品正受到越來越多的孩子的歡迎，據統計，去年上半年伍美珍少兒類作品月監測銷量達到了16萬冊，動銷品種有60種之多。去年7月，她的「陽光姐姐小書房」系列之《巧克力味的暑假》，在全國圖書零售市場少兒類排行榜中以42116冊監測銷量名列榜首，今年上半年，伍美珍的作品每月都有三部進入暢銷圖書的前20名，直追楊紅櫻，成為冉冉升起的新童書大王。張之路和秦文君很少上暢銷書榜，但秦文君的《賈里日記》和《賈梅日記》等新書卻廣受歡迎，張之路在浙江的新華書店簽售，就曾單日簽售逾7000冊，他最新出版的《彎彎》一年內銷售12萬冊，「小豬大俠系列」也很受小讀者歡迎。第二級的童書作家，其單冊銷售量一般在5萬到10萬之間，他們包括孫幼軍、周銳、常新港、黃蓓佳、葛冰、冰波、湯素蘭、郁雨君、郝月梅、牧鈴等。其中，孫幼軍的童話一直很受小讀者歡迎，也是一位獲得過很多大獎的作家。周銳、常新港、葛冰、黃蓓佳、冰波是很有實力的中年作家，獲過很多大獎，他們出道於上世紀80年代初。冰波專註於童話創作，形成了一個「詩意童話」的標誌；葛冰在幼兒童話創作的同時，也創造了「少兒武俠」的品牌；郝月梅的兒童生活小說單冊發行量達到了6萬多；牧鈴的動物小說《艱難歸程》單冊也曾突破10萬。黑鶴、楊鵬、李志偉、葛競、王勇英和商曉娜等，都寫了很有風格的作品，黑鶴的「動物小說」、楊鵬的「校園三劍客」和王勇英的「輕小說」等都被出版商做成了某種概念。第三級是彭懿、董宏猷、彭學軍、范錫林、薛濤、趙靜、蕭袤、王一梅、保冬妮、湯萍等一批年輕的後起之秀，以及葛翠琳、金波、張秋生等兒童文學前輩名家的作品，他們的作品一般都可以發行3萬到5萬，這也是很了不起的。葛翠琳、金波、張秋生、董宏猷等當之無愧地屬於真正意義上的常銷書作家，他們的作品逐漸被經典化了，是一直受歡迎、也得到好評的。葛翠琳、張秋生的童話，金波的多篇童詩還進入中小學語文教材，更具經典性。原創圖書三個走勢目前，這三類作家都被各出版社挖掘，有的甚至過度挖掘，如曹文軒的《草房子》有江蘇少兒社、湖北少兒社和天天出版社等三個版本，張之路、黃蓓佳、楊紅櫻、周銳、沈石溪、伍美珍等的作品也有多家出版社重複出版。因此從整體上評估，全國原創兒童文學質量上有下滑的趨勢，如果作家本人不能抗拒市場的誘惑，質量就可能縮水。不過，正是童書形成了這「三級格局」，少兒出版碼洋才會佔全國出版碼洋的12%之多，而專業少兒社的原創童書的市場份額才會在幾年之內飆升到40%以上，且有500多家非專業少兒社和眾多民營圖書公司也來涉足原創的出版。相信這「三級格局」的形成也會促使兒童文學圈形成新的話語空間。具體說來，這「三級格局」可能使原創童書出版呈現幾個走勢：一是大部分暢銷書作家會自然地轉為常銷書作家，即經過幾年，甚至十幾年的市場推廣和讀者認知之後，相當一部分作品銷售量大、媒體宣傳過的作家將獲得越來越廣泛的認可，從而有可能形成一個隊伍比較大的「經典作家」梯隊。對這樣的「經典作家」的作品將來不宜再按暢銷書的運作模式來做，而可以把它們當做經典著作來定位，來宣傳，來推廣，這有利於保護兒童文學創作和出版一直處於比較高的文化品位。二是在第二級和第三級作家裡培養品牌作家和長期簽約作家，使作家和出版社形成比較長久的合作關係。比如說與一個專業出版人緊密聯繫和固定合作的「駐社作家」，可能對出版社和作家雙方發展都有利。這樣一來，既保護了作家不受過多的市場因素和非文學因素的影響，也為作家精心培育自己的創作特色提供了穩定可靠的經濟保障，同時，出版社也不用擔心作家的創作資源會被重複利用，造成不必要的經濟損失和版權糾紛。三是「三級格局」肯定會引發專業少兒社與非專業少兒社的資源爭奪，而且在專業少兒社之間也會形成激烈競爭。在這種情況下，目前作品銷售量在1萬至2萬冊之間的「第四級」新生創作力量將在不久後形成新的經濟增長點。所以，挖掘新的資源、發現文學新人和打造新的暢銷書是少兒出版人一個富有創造力和挑戰性的工作。
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