新京報:還有多少「歐典」安然無恙？(2006-3-18)

還有多少「歐典」安然無恙？www.thebeijingnews.com · 2006-3-18 4:46:10· 來源：本人笨手笨腳，一向與建築裝修無緣。歐典在各種媒體上風風光光地做了那麼多年廣告，我竟然不能把它和其他也標榜德國製造、德國原裝的地板區分開來。然而，父母在年前剛剛購得新居一套，我們夫妻二人以承擔裝修來表達孝心，幾個月下來，也算磨成了半個行家。再加上本人的旅德經歷，對建材城、傢具城、家裝中心裡寫著「德國技術」、有時甚至標著幾個德文單詞的攤位免不了多看幾眼，顯出一點朦朧而又可憐的親切感與懷舊感來。一來二去，歐典和其他「洋品牌」的品種、價位及特性，也統統被我記在厚厚的筆記本里。說實話，我當初就對家裝、建築材料領域的洋品牌之泛濫有所懷疑。據我在歐洲粗淺的經驗，很少有上檔次的裝修使用強化複合地板，富貴人家幾百年來一直使用實木，公寓、有地暖的新型家居多直接在地上鋪瓷磚，少數使用實木複合地板。這些年國內消費者對地板品性的認識，也體現了這一變化趨勢。更明顯的事實是：強化複合地板主要是利用小徑材、枝椏材和膠粘劑通過一定的生產工藝加工而成，這些原材料在歐洲的成本遠遠大於我們這裡，哪個商人會得不償失地在萬里之外製作這些地板，再以幾乎無利可圖的方式運來中國銷售？所以，我看到3·15晚會對歐典地板的揭發，並不感到多麼詫異。而且據報道，這些地板出自京郊某企業，和那些在建材城裡灰頭土臉、店面狹小的土產地板原來都是兄弟。歐典的聲明還在堅守自己的底線，它說本商標是在中、德、美、日等16個國家和地區註冊過的。註冊能說明什麼呢？一個商標在某國註冊和其所代表的產品在該國生產、使用該國技術毫無關係，甚至連這種商標的產品是否真在該國存在都不一定。歐典如果能告訴我它商標的德文名稱，並且提供一個標有該商標的產品在德國建材市場（Baumarkt）上出售的圖片，我就馬上相信它「真的很德國」。中國的消費者是極為善良的，幾個歐典老用戶在網上留言，說這種地板其實質量不錯，而且對央視對其他虛假廣告視而不見、單單揭發歐典頗有微詞。須知我們追究的是歐典涉嫌違反《反不正當競爭法》的虛假宣傳行為，它的質量是不是尚可，並不影響人們對它這一行為的質疑。倘若這種地板叫「華典」、「鄉典」、「村典」，並且向消費者告知它的生產廠家，把它的價位和國產兄弟們調到同一水平，沒有人會和它過不去。十幾年來，出於對發達國家產品質量、品位的推崇，多少國人被那些虛假的外國品牌所誆騙。報道中就提到，一位中國木材流通協會地板委員會負責人介紹，目前市場上一些用「進口品牌」做宣傳的木地板品牌其實很多都是國內製造，然後「貼牌」對外銷售。以本人的淺見，咱們的汽車機床製造水平和發達國家相比有很大差距，金融、諮詢、服務業也遠遠落後，但輕工產品，以我國的低成本和勞動力優勢，再加上萬里迢迢販運的無利可圖，還是國產的更有保障。目前在服裝領域，國人早就明白了其中究竟。待到這一觀念擴展到食品、家裝、材料、藥品、家電等諸多領域後，這些仍然站立著的成千上萬的「歐典」們也就離倒下不遠了。□楊繼（清華大學教師）
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