商院關註：各國第一夫人們時尚品牌清單

　　人們對第一夫人的個人形象及服裝品味的探究興味從未消減。國家元首出訪，往往會攜帶第一夫人參加，從某種意義上看，第一夫人象徵著國家的最高禮儀和形象。如何在每一個重大場合中穿著得體，已成為第一夫人們的「首要任務」。

　　公眾之所以對第一夫人們的穿著打扮饒有興趣，除了好奇她們個性品味之外，很大一部分是因為她們往往就是時尚經濟的風向標。時尚圈人士喜歡透過她們的「選擇」來嗅察即將暴發的時尚走勢，下一季全球流行元素或許就在第一夫人們出席某個晚宴的衣著上。

　　正如美國《哈佛經濟評論》所述：「如果你想預判美國股市的走向，那就應該關注米歇爾 奧巴馬今天穿什麼以及她微博上的跟帖」。據英國媒體報道，英國某著名內衣品牌旗下的紐約分店因米歇爾的光顧而業績大漲了12％。儼然，第一夫人早已成為時尚經濟的最佳模特兒。

　　彭麗媛：力挺本土品牌「例外」

　　上周五，中國國家主席習近平上任以來首次出訪俄羅斯，陪同在旁的還有知名歌唱家夫人彭麗媛。當天，彭麗媛身著一襲藏藍色的風衣，拎著黑色皮包，其大氣典雅的裝扮立刻引來無數圍觀和猜測。很快，人們發現，從風衣到手袋，彭麗媛的一身服飾皆來自廣州本土品牌：例外（EXCEPTION）。

　　昨天上午，廣州市質監局在官方微博上發布信息，稱與廣州市例外服飾有限公司聯繫後，該公司證實習近平夫人彭麗媛出訪的套裝及手袋，均為這家創立於1996年的廣州企業定製生產，是正兒八經的國產貨。

　　一時間，例外火了。原本略顯小眾的例外成為了眾人皆知的國貨服裝品牌。據悉，「例外」品牌由設計師毛繼鴻與前妻馬可於1996年創立於廣州。目前，例外並沒有設立網店，商品單價在2000元左右。「例外」的目標受眾群體擁有鮮明的個性特徵：有一點文藝氣質，追求生活品質又想與眾不同，了解國際的流行卻想表達東方氣息；她們有豐富的心理層次，有性感，有獨立，有藝術感。微博上亦有消息說，彭是例外常年的VVIP。

　　儘管例外在2011年時全國銷售額已突破10億元。但幾乎可以肯定的是，在彭麗媛「效應」的帶動下，例外的品牌知名度與銷售額將迎來新一輪突飛猛進的增長。據悉，從前日起，全國各地例外服裝店門庭若市，顧客為平時的兩倍甚至更多，和彭麗媛所攜皮包類似款的包已賣斷貨。可見，被第一夫人相中，對「例外」品牌而言，顯然是一次最具說服力的肯定，而這也是每個服裝品牌夢寐以求的。

　　彭麗媛用行動表達了自己對本土品牌的青睞和支持，這與習近平此前力挺「國產車」的言論可謂互為呼應。去年12月，在發表《關於領導幹部「配車問題」發表的內部講話》時，習近平提到：「我們逐漸要坐自主品牌的車，現在也有了這個設計和生產，老坐外國車觀感也不好。很多外國領導人都坐自己國家生產的車，除非沒有生產。」

　　對此，虎嗅網亦發文表示，彭麗媛這次「例外」亮相再一次加強這個信號：在中國高級政府官員那裡，從汽車到手錶到服裝，外國各種奢侈品牌很難再有公開亮相的機會，那些有質量有品味的本土品牌將有機會出頭。

　　米歇爾·奧巴馬：青睞華裔設計師品牌、平民品牌

　　在捧紅時尚品牌的第一夫人中，米歇爾·奧巴馬可謂成績斐然。據英國媒體報道，僅從2008年11月到2009年12月，米歇爾就為29家服裝品牌和百貨公司創收27億美元，而這些公司的股票在一定時期內也一路飄紅。可以說，米歇爾成為過去的四年間美國時裝產業幕後最有力的助推者。據研究結果顯示，米歇爾穿過的品牌銷量增長了2.3％，而那些未能入選她衣櫥的品牌銷量則下跌0.4％。

　　作為美國第一夫人，米歇爾以衣著品位高雅、風格自成一派為人們稱道不已。她不僅被美國著名的《人物》雜誌評為「2008年最佳著裝十位女性」之一，並且深得女魔頭安娜·溫圖爾 （Anna Wintour）之心，成為美國歷史上第二位登上《VOGUE》雜誌封面的第一夫人。連奧巴馬也坦言，自己衣著品位多虧妻子的「提升」。

　　2009年，在奧巴馬出席就職典禮上，米歇爾身著綴滿水晶的白色單肩曵地長裙與奧巴馬優雅共舞，業內人士盛讚其高貴大方之時，也瞬時捧紅了華裔時裝設計師吳季剛（Jason Wu）。而在今年1月份，在奧巴馬舉行連任公開宣誓就職儀式上，米歇爾再度「欽點」吳季剛為自己設計禮服。

　　第一夫人的青睞，不僅讓年僅26歲、來自台灣的設計師吳季剛名聲大噪，而且使得吳在金融危機大背景下仍賺得盆滿缽滿。據其介紹，隨著金融危機的發生，許多設計師紛紛放棄了這項營生，連義大利奢侈品行業都遭遇嚴冬，失業的人無處不在，「但我的工作室不得不增加員工以應對不斷增加的訂單。」

　　此外，「用平價衣服穿出高檔時髦感」也是米歇爾的長項。米歇爾出身普通工薪階層黑人家庭，她的著裝被時尚圈公認為最具「平民」氣息。在美國，顯富是大忌，處於民眾眾目睽睽監督之下的政客，更要謹言慎行。米歇爾在多次重要場合里身著J Crew的服裝——典型的美式中產階級的品牌，表現了低調平和的處世態度。後來有評論家調侃說，奧巴馬的選票里，有很大一部分來自喜愛J Crew的美國中產階級。

　　薩曼莎·卡梅倫：完美混搭平價品牌和奢侈大牌

　　與米歇爾不同，薩曼莎·卡梅倫出生英國王室，一開始便是公認的英國時尚代言人。41歲的薩曼莎隨著卡梅倫擔任英國首相成為了英國最年輕的第一夫人，她的著裝風格簡約幹練又不失親和力。

　　薩曼莎喜歡諸如Marc Jacobs這樣的大牌，即使日常里穿的褲子也要買250鎊一條的Phillip Lim。此外，Mulberry 裙裝、Sykes外套和LK Bennett高跟鞋都是她的最愛。但為了符合卡梅倫首相的政治形象，薩曼莎開始從一個日常穿800鎊Prada裙子和400鎊Jimmy Choo高跟鞋的時尚金領，轉變為用29鎊廉價鞋搭配40鎊平價衣服的平民女性。

　　不過，薩曼莎並沒有完全告別奢侈名牌。她憑藉自己高雅的衣著品味，將平價品牌和奢侈大牌混搭出不凡的效果，因而被譽為「提供OL日常搭配的活體瑞麗雜誌」。2010年2月，在英國時尚雜誌《閑談者》發布的「全球最佳著裝女性」排行榜上，薩曼莎一舉擊敗法國第一夫人布呂尼，當選為「政界最會著裝女士」。

　　顯而易見，薩曼莎對服裝品牌選擇的轉變，是源自她對時尚和政治之間博弈的領悟。而薩曼莎的每次亮相，也時常引發一股英國女性的「薩曼莎著裝潮流」。

　　卡拉·布呂尼：玩轉眾多奢侈時尚大牌

　　相比一些第一夫人「低調的華麗」，法國近年來兩位第一夫人玩轉時尚的功力之深，讓人印象深刻。

　　現任法國總統奧朗德至今未婚，而前任總統尼古拉·薩科奇的兩任妻子，當之無愧是近6年以來法國時尚界的兩位弄潮兒，當中得數卡拉·布呂尼最為「風騷」。

　　2009年，薩科奇與塞西莉亞離婚，一個月後就再婚娶卡拉·布呂尼為妻，相比崇尚獨立和自由自在的塞西莉亞，這位法國第一夫人集世界頂級名模、歌手等身份於一身，早已成為法國乃至全世界的焦點。

　　卡拉·布呂尼作為一名模特成名於上世紀90年代，曾經為包括Chanel、Dior、YSL在內的眾多奢華大牌走秀。近兩年，卡拉. 布呂尼的名字越來越多地和Chaumet 聯繫在一起，她曾經戴著Chaumet 的項鏈和薩科奇一起出席上海世博會開幕儀式，還曾經挽著一條Chaumet 的鑽石手鏈在愛麗舍宮招待俄國總統梅德韋傑夫夫婦。在去年國家前主席胡錦濤訪法時，她以一襲黑色連衣裙搭配CHAUMET Joséphine（約瑟芬皇后）系列項鏈和耳環高貴而優雅的形象出現。

　　然而，在沒有嫁給薩科奇前，布呂尼很少戴珠寶，大都是以Pomellato 這類高級路線的簡約珠寶為主。而布呂尼如此醉心於Chaumet ，是因為Chaumet自創立以來就一直是法國皇室的御用珠寶品牌。至今人們還可以在盧浮宮的巨幅壁畫上看到拿破崙一世戴著Chaumet 始創人尼托Marie-Etienne Nitot 設計的月桂葉王冠，為約瑟芬皇后加冕的盛景。

　　儼然，Chaumet已經成為了布呂尼不動聲色秀權力的理想武器，即使在私下輕鬆的場合里，布魯尼也鍾愛Chaumet的liens系列。

　　5年的歇息期後，這位前任法國第一夫人將於今年4月1號推出新專輯「Little French Song」。離開愛麗舍宮之後的卡拉揭下了「總統夫人」標籤，有消息稱即將回歸模特行業的布呂尼即將出現在Bulgari全新的珠寶大片中，無疑第一夫人的魅力仍在散發。

　　拉尼婭：鍾情國際名牌 優雅才是王道

　　提到第一夫人，就不得不提那位讓整個世界為之瘋狂的優雅的中東女性。西方媒體將她與傑奎琳·肯尼迪、黛安娜相提並論，她就是全球最年輕的王后——約旦王后拉尼婭。

　　約旦王后拉尼婭不僅打扮入時、舉止優雅，被譽為智慧與美貌並存的第一夫人，也是時下大西洋（600558）兩岸訪談記者、專欄作家、時尚雜誌爭相報道的熱門人物。

　　這位被譽為世界上最優雅的女人鍾情套裝打扮，著名美國紐約時尚品牌卡羅琳娜（CAROLINA HERRERA）是拉尼婭的最喜歡香水品牌之一，該品牌旗下的時裝、手袋、眼鏡也深深征服了這位21世紀的阿拉伯女性。

　　同時義大利米蘭的杜嘉班納（dolce &； gabbana）的大衣也是她常見的選擇。公眾場合中，dominique sirop和elie saab的禮服也很適合拉尼婭個人的獨特氣質，當然，Prada包包和裙子也是她鍾愛的系列之一。

　　2004年拉尼婭被《你好》雜誌評選為2003年最優雅女性，而隨後美國的《時代周刊》則把拉尼婭作為了封面人物。

　　無疑，政治捆綁時尚已成為了大眾話題。第一夫人們在隆重場合的穿著攪動全球時尚圈人士的每一條神經，無論是Jason Wu，還是最近的「例外」，一旦被寵幸無一例外一夜就能蜚聲國際，也就是等於迎來了源源不斷的購買浪潮。

　　中國的本土服飾品牌能拿得出手的可以寥寥無幾，因而彭麗媛出訪俄羅斯選擇有藝術氣息「例外」服裝品牌，被外界賦予了更多的意義：除了展現中國第一夫人柔中帶剛的沉穩和含蓄的東方美感外，也是中國提升軟實力的行動表現，這意味著中國服裝（000902）自主品牌將迎來新的歷史機遇。就如當年，美國第一夫人米歇爾走「親民路線風」一樣，例外就是第二個J.Crew。

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