為什麼papi醬火了，據傳估值10個億，而你的自媒體卻半死不活？

06-17

2016年伊始，papi醬——一個集美貌與才華於一身的女子刷爆網路，papi醬到底有多紅？為什麼這麼紅？她的走紅是否具有可複製性？資本市場如何看？這一系列問題困擾著新媒體創業者和投資者，今天小編為您深度揭秘papi醬。

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在papi醬之前，新媒體創業者中最火的非羅振宇（羅輯思維）莫屬。但現在，如果說papi醬第二網紅，恐怕沒人敢說自己是第一。

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自從2015年10月發布短視頻以來，幾個月的時間，僅從視頻播放量來看，羅輯思維被甩了不止幾條街。小編對比了最新10期papi醬和羅輯思維視頻播放量，直接上圖。

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註：數據來源於視頻網站。

統計的主流平台包括：優酷、愛奇藝、騰訊視頻、B站

當然羅輯思維以1小時左右的長視頻為主（微信公眾號以1分鐘語音為主），papi醬通常是3分鐘以內的短視頻，用戶深度不同，後有詳細分析。

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Papi醬做短視頻之初就確立了多平台分發的思路。優酷、愛奇藝、騰訊視頻、A站、B站、秒拍等各分發平台全覆蓋。其中，papi醬在騰訊視頻上的總播放量竟達到1.2億，在優酷和愛奇藝分別為5953萬和2295萬，就在小編趕稿時數據還在蹭蹭地上漲。

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從微信上分析，新榜數據顯示，3月14日白色情人節papi醬發布的《男性生存法則第四彈》閱讀量已超過105萬，位居當天微信全部發布內容的第五位。近3個月，從微信頭條來看，一月份最低23萬，二月份最低54萬，三月份前兩周發布的內容閱讀量分別是85萬和106萬。

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數據來源：新榜

Papi醬的走紅不僅自身的視頻有關，也恰好站在了內容創業、短視頻爆發的風口。

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第一，內容上追逐社會熱點，敢於說心裡話，「貧窮+平胸」的嬉笑怒罵迎合了二次元人群和年輕人群的屌絲心態，真實生活狀態的惡搞贏得共鳴。中戲科班出身，她能表演的，別人表演不了，內容生產能力很強，看似很簡單，對於非科班出身的內容創業者來說，門檻較高。在滿足網友的吐槽需求時，她用視頻進行了濃縮，信息量更大，更有趣。

第二，趕上了內容創業的快車，而2016年則被稱為短視頻元年，順勢而為。O2O、智能硬體、App等細分市場的競爭日漸白熱化，創業機會越來越少，微信、微博以及各大內容分髮網站紛紛走向開放，傳統內容生產者紛紛向新媒體轉型，近日騰訊網總編甚至預測，「報紙除了倒閉沒有別的出路」，倒閉潮將在2017-2018年爆發。於此同時，內容產業被移動互聯網激活，BAT瘋狂也在瘋狂投資布局。

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第三，技術上，高清屏、大屏移動設備越來越普及，4G、WIFI等網路通信手段已搭設好了基礎設施。運營商網費下調、網速提高給用戶創造了諸多便利，網路覆蓋面也越來越廣，無論是野外的景區還是海邊的沙灘上，刷微信、看視頻都不是難事兒。

第四，與圖文相比，短視頻閱讀成本更低、信息量大，適合碎片化場景。地鐵上、公交上，就餐等位時、甚至吃飯時，對面坐的可能是朋友，但心思卻陶醉在朋友圈，手指停留在4-5寸的屏幕上。

第五，與長視頻相比，短視頻製作成本更低，更易於傳播。不需要特別專業的技術，誰都能做，門檻更低。從傳播上來說，用戶樂意轉發，二次分享往往帶動病毒式傳播，而長視頻很難在社交網路上傳播。

儘管內容創業是大勢所趨，理想很豐滿，但現實很骨感。二八原則依舊存在，行業80%的利潤必然被20%的人拿走，這是不爭的事實。大多數創業者內容也生產了，視頻也剪輯了，但就是沒人看，那麼能不能把papi醬的模式複製過來呢？小編認為，成功可以學習，但難以複製。

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第一，與傳統明星不同，網紅是「去中心化的」，藉助於微信、微博等社交平台，依靠自身的優質內容，能夠在互聯網上迅速傳播。網紅經濟的核心是用戶運營，而明星則是靠媒體傳播。傳統明星的走紅需要依靠經紀公司包裝，而網紅完全不需要。

第二，無論是羅輯思維的知識電商，還是papi醬的嬉笑惡搞，網紅們依賴的是自身特長，這些特長來源於天賦，還有運氣成分，「只可遠觀而不可褻玩焉」，學習他們走紅的路徑或許可以，但是複製他們的內容、風格幾乎不可能。

第三，明星可以批量生產，只要顏值高，有一定才華，經紀公司依靠強大的資源和渠道優勢，包裝了TFboys、鹿晗等一大批明星，但移動互聯網時代，渠道為王已不再適用，內容為王更佔上風。微信、微博、今日頭條等社交媒體，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、A站、B站等視頻網站提供了充足的渠道，門檻極低。

第四，優質資源永遠是稀缺的，同時也是不可複製的。最近，騰訊自媒體平台為了支持內容創業，全面升級為騰訊企鵝媒體平台，推出「芒種計劃」，提出入駐媒體、自媒體在文章頁面上獲得的所有廣告收入，將100%歸其所有; 對於那些堅守原創、深耕優質內容的媒體和自媒體，騰訊還將給予全年共計2億元預算補貼給原創作者，鼓勵更高質量的原創文章進入。而今日頭條則推出「千人萬元計劃」：未來一年內，頭條號平台將確保至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。

2014年，羅輯思維火爆之後，1億元估值的消息不脛而走。當時，很多投資者認為，羅輯思維的估值就跟羅胖一樣，虛胖，泡沫太大。但到2015年10份，羅輯思維坐擁530萬用戶，完成B輪融資，就連聯想柳傳志也參與了投資，一年時間翻了10多倍，估值高達13.2億，眾多投資者目瞪口呆。

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papi醬和羅輯思維本質上並無差別，產品是內容，形式是視頻，渠道都是視頻網站、微信微博等平台，品牌具有鮮明的人格化。據稱，papi醬正在和多位投資人洽談，網傳估值3億或10億兩種說法。小編認為，不管是3億還是10億，It』s just a number，反應的是投資人對papi醬價值的預期，局外人說了不算。papi醬能否獲得資本市場青睞，關鍵看能否打造出讓投資者看得懂且能賺錢的生意。

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第一，內容生產是否具有可持續性。

papi醬科班出身，中戲導演系本科畢業，後讀研究生。儘管還未畢業，但從2015年10月到現在，每周一段視頻一直在持續地輸出。她的視頻追逐熱點，而社會不乏熱點，也不乏槽點，網友對社會熱點的吐槽永不停止，papi醬的生產能力就問題不大。

第二，能否生產出PGC內容。

網紅是炒作出來的，就像洪水猛獸一樣，來得快去得也快，比如葉良辰，曇花一現。從編劇、拍攝、表演、剪輯皆她一人完成，僅僅是一個靠「才華和美貌」走紅的個人，而非一個機構，投資蘊藏著巨大的風險。如果不成立一個機構，就難以生產出深度專業性的PGC，變現能力很弱，PGC相對持續穩定，長期價值更高。儘管羅輯思維的視頻點擊量比papi醬低一個量級，能看60分鐘視頻的一定是重度用戶，消費意願更強，而3分鐘的視頻則是隨看隨走。

第三，是否有看得懂的商業模式。

這個世界從來不缺網紅，但能夠在網紅經濟摸索一條道路的卻聊聊無幾。科普一下，網紅經濟是以「網紅」為形象代表，在社交媒體聚集人氣，依託龐大粉絲群體進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力的現象。變現模式無非兩種，廣告和電商，本質上都是吸引注意力，擴大影響力。資本是逐利的，羅輯思維以電商模式變現，對於papi醬，能否給投資者講個看得懂的好故事則至關重要。

第四，屌絲價值觀的社群能否聚合。

吳曉波曾指出，從社群意義上來說，互聯網=連接+價值觀+內容。關於價值觀，papi醬和其他網紅並無差別，仍停留在吐槽、謾罵、惡搞等形式，聚集了一大批「屌絲階層」，很難想像屌絲的價值觀人群怎樣聚合。儘管在網上自嘲自己是屌絲，但在現實生活中，說你是屌絲，什麼感受可想而知，因此聚合屌絲價值觀的社群難度極大。吳曉波曾公開反對屌絲，遭網友圍攻，長此以往，我們不得不反思屌絲經濟很難靠得住。

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有消息爆料，papi醬目前已經與Angelababy的經紀公司簽約，正式成了一名藝人。但她表示無中生有，也沒有成為藝人的想法，不過承認自己和Angelababy經紀人是同學關係。

對於這個「集才華與美貌於一身」的「內涵派」網紅來說，沒有理由拒絕金錢，或許她在下一盤很大的棋。或許，一盤很大的棋正在找她。