收視低口碑差！四季度音樂綜藝太尷尬

06-17

搜狐娛樂訊（小白/文）上周，持續了兩年的「好聲音」糾紛再次升級：荷蘭版權方單方面停止與唐德合作，引進模式熱潮已退，昔日「好聲音」如今成雞肋。不得不感慨，一檔音樂類真人秀從吸金利器淪為了一地雞毛。

與此同時，「中國版好聲音」《中國新歌聲2》在這個月初悄無聲息地舉行了決賽，然而關於冠軍是誰？估計沒有幾個人能說出他的名字，甚至沒有幾個人知道是哪個導師帶出的冠軍，導師依然是當年的導師，學員並沒有了當年的名氣，音樂綜藝的沒落，可見一斑。十一月以來，各衛視的音樂類真人秀陸續開播，《天籟之戰2》《夢想的聲音2》《不凡的改變》《中國樂隊》……無論是綜N代還是新面孔，都陷入了創意都不夠，收視滑坡、影響力下滑的窘境。

數量眾多收視和口碑難補救

四季度以來，音樂類綜藝儘管在數量上依然佔據綜藝市場的半壁江山，但收視上卻持續低迷，甚至讓人引發了音樂類綜藝已經趨於飽和的猜測。率先開播的《天籟之戰2》在《天籟之戰2》首播時csm52城收視率僅0.6%，遭遇滑鐵盧，第二期更是遭停播，而第四期仍然繼續差評，不禁為節目捏把汗。音樂+推理的《蒙面唱將猜猜猜2》豆瓣5.5分，收視在0.4%。一直秘而不宣的《中國樂隊》經歷了多次跳票、催播、延期等之後終於在上周迎來了首播，但首播收視率只有0.188%，在同時段綜藝節目里排名第十三，與預期相比，可以稱得上意外爆冷，收視和口碑雙撲街。有哈文坐鎮的《不凡的改變》也無外乎「新瓶裝老酒」，在經歷了首期的「差評」以後，正在艱難攀爬。

不止是四季度的音樂類真人秀差強人意，回看今年之前陸續開播的音樂類真人秀，也有一種「凋零」之感。《我想和你唱2》的收視基本維持在在0.5%~0.6%左右，豆瓣評分從第一季的7.2降至6.2；大咖雲集的、音樂+跨界的《跨界歌王2》收視在0.3%，豆瓣5.1分；《音樂大師課3》收視在0.2%，《歌聲的翅膀》收視不足0.1%……總體來看，各類音樂節目的收視率都出現了斷崖式下滑。口碑也不盡人意，而打造「現象級」也已經漸行漸遠。

「新瓶裝老酒」音樂真人秀難出爆款

「原創不足，創新稀缺」，用這八個字在追溯音樂類綜藝的低迷再恰當不過。其實，從去年開始，音樂類節目已經開始略顯疲態，成為現象級也越來越艱難。

在綜N代方面，無論是正在播出的《蒙面唱將猜猜猜2》《天籟之戰2》，還是在今年已經收官的《中國新歌聲2》《跨界歌王2》《我想和你唱2》都缺乏新意，只能靠明星效應維持節目熱度。然而，過度依賴明星效應，未免就有些本末倒置了。比如在這一季的《中國新歌聲》中，導師成為了節目的最大看點，首期節目的導師表演甚至超過了半個小時。《天籟之戰2》的宣傳點也大都集中在莫文蔚、楊坤、張傑等人身上，創新流於浮表，「拼卡司」無力回天。

音樂類真人秀，老牌綜N代無能為力，仍然有大批的新生代「視死如歸」。《不凡的改變》，從節目整體效果來看，和《天籟之戰》屬於一個套路，素人+改編，濺起的水花依然不大。開播即令人失望的《中國樂隊》儘管初衷可贊，但節目模式過於平淡，毫無波瀾，整個節目最大的亮點就是「無海選、不PK、不淘汰」的節目模式，卻也是導致節目收視難以保障的一個根本原因。原本說好的三位導師，崔健「消失了」，陳偉倫也只限於開場，整體的存在感極弱，只剩譚維維貫穿整期節目。如何讓一檔節目變得衝突迭起，吸睛好看，這一點上，《中國樂隊》還真要向《演員的誕生》學習一下。

除此之外，試問四季度開播的音樂真人秀讓觀眾記住了哪些選手，捧紅了幾首歌，想到此，觀眾心裡也有了數。回看今年的音樂真人秀，除了《中國有嘻哈》的學員原創歌曲走紅以外，恐怕也只有毛不易的《消愁》令人印象深刻。簡而言之，不出新人和新曲的音樂節目都是耍流氓。

垂直類音樂節目成黑馬音樂市場細分化

當各類競技類音樂綜藝已顯「窮途末路」之勢時，細分受眾市場的垂直類音樂綜藝卻給觀眾帶來了不同的體驗。比如，以推廣小眾嘻哈音樂為主題的《中國有嘻哈》，這檔節目不僅讓觀眾在一夜之間知道了「freestyle」、「diss」等術語，也讓他們見識到了嘻哈音樂及其主張的文化和生活態度。嘻哈作為一種小眾音樂，能在短時間內達到幾乎人盡皆知的普及力度，不得不算是今年的爆款。在造星上更是極其成功，前15強均在節目後出場費過10萬。冠軍PG ONE和GAI更是在節目後微博粉絲增長至百萬級別，並得到與電影《蜘蛛俠》、《縫紉機樂隊》等合作推廣曲的機會。

同樣火爆的音樂綜藝還有《明日之子》，這檔綜藝從始至終都在主打年輕群體市場，專註於為24歲以下觀眾尋找未來十年的偶像。參賽前，馬伯騫的微博粉絲數197個，節目後達到了103萬；冠軍毛不易三個月微博粉絲數從101人暴增為215萬，節目的網路熱議度極高。

其實，無論《嘻哈》還是《明日之子》，它們細分市場都是為了在同質化的開闢新的路子。深耕垂直類音樂綜藝，吸引各自領域最忠誠的用戶，或許是音樂類綜藝發展的新方向，而街舞，則成為了繼嘻哈音樂後的下一個試金石。