沒有真挑戰,真人秀真不起來

▲許多戶外綜藝花高價請來大明星,卻無法讓他們真正完成嚴酷的挑戰。《了不起的挑戰》規避了這一點。圖為阮經天在節目中挖藕。(劇組供圖/圖)

2016年度綜藝:《了不起的挑戰》

2016年度綜藝提名:《了不起的挑戰》 《極限挑戰》《歡樂喜劇人》

主持 南方周末記者 李邑蘭

嘉賓 李方儒(台灣綜藝節目製作人)

吳立湘(娛樂自媒體運營者)

王贊媚(娛樂自媒體運營者)

全文共3964字,閱讀大約需要7分鐘。

  • 綜藝節目都在擠,擠類型、擠卡司,對內容沒有多少人肯花功夫。

  • 套路用爛了的時候,觀眾也就沒興趣了。

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    從數量上看,2016年是綜藝大年,各大衛視推出了144檔綜藝節目,視頻網站自製綜藝111檔,兩者相加,綜藝節目多達255檔。

    質量上,2016年的綜藝只能算小年,各大衛視都在拼大製作、大明星,在原創上功夫不足。

    2017年1月11日,台灣綜藝節目製作人李方儒、公眾號「娛樂資本論」創始人吳立湘、公眾號「深八影視圈」創始人王贊媚,在南方周末「文化原創榜」的邀請下,盤點了2016年的綜藝節目與綜藝現象。

    1「沒人想看一個那麼完美的黃曉明」

    南方周末:2016年,各位印象深刻的綜藝節目是哪一檔?

    王贊媚:如果讓我選一檔,是《了不起的挑戰》。這檔節目播出前沒人期待,但播出後,給了大家非常大的驚喜。最特別的是它把幽默感和主旋律結合得相當完美。製作也用心。

    吳立湘:這個真人秀好就好在是在極限的環境中展現了人的極致個性,當然我指的是前幾期的《了不起的挑戰》,後面幾期被調整了。

    李方儒:我推薦東方衛視的《極限挑戰》,它和《了不起的挑戰》是韓國同一個陣營出來的,但是東方衛視慢慢走出了自己的風格,把人物塑造成了自己的角色,就像美國漫威角色一樣,做人物設定。節目里羅志祥已經不是偶像歌手,他真的變成綜藝節目里需要的搞笑角色。

    南方周末:目前這一波戶外真人秀潮中,有沒有什麼問題?

    李方儒:大部分大陸真人秀是百分之百連接韓國。現在走入了一個誤區,廣告廠商們一聽要做真人秀,首先就問,有沒有李易峰,有沒有鹿晗、吳亦凡?這就導致錢大部分花在了藝人尤其是這些「小鮮肉」身上,我們沒辦法花更多錢在內容上,也就進一步導致了戶外真人秀越拍越難看。

    王贊媚:這就是為什麼我看到了《了不起的挑戰》。最重要一點,它沒找人氣高的大明星,而是去找真正適合戶外真人秀、敢於在嚴酷的環境下作出挑戰、作出真實反應的明星。其它戶外真人秀,我們看得出來,有很多挑戰不敢讓藝人做。

    吳立湘:我舉個例子,《了不起的挑戰》現在的新版本轉到江蘇衛視,叫《我們的挑戰》,用了黃曉明和劉燁。第一期號稱有個「荒島求生」的環節,可是因為大咖出現,沒法讓他們真正在戶外體現挑戰的嚴酷性。我也從一些渠道知道,之所以讓這些大咖來,是迫於廣告商的壓力。可對於觀眾來說,這是無效的。沒人想要看一個那麼完美的黃曉明,這完全不是真人秀。

    有檔戶外真人秀叫《星球者聯盟》,請了科比來,應該花了不少錢,可科比最後只是來打了個醬油,在旁邊逛了一圈。最後這檔節目連冠名都沒有拿到。

    2三年前選秀節目還能出華晨宇,現在呢?

    南方周末:2016年是喜劇類真人秀的大年,對這類真人秀,大家怎麼看?

    王贊媚:2016年全年綜藝收視排行中,前十里三檔是喜劇。東方衛視的《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》火了,其它衛視也都跟上了。但問題在於,我已經有點審美疲勞。喜劇類人才可能比歌唱類人才更稀缺,這個台是沈騰、賈玲,到了另外一個台,還是他們。

    吳立湘:當喜劇人不夠用的時候,他們開始往喜劇人之外找,歌手,甚至體育明星。但我們會發現,李晨、馬蘇這些明星,他們沒有獨有的喜劇形象。有點飲鴆止渴,到2017年,李晨用完了難道用范冰冰嗎?

    李方儒:《歡樂喜劇人》之後的節目我覺得都沒什麼亮點。當你的套路已經用爛的時候,觀眾也就沒興趣了。其實喜劇在單純的梗以外,更重要的是塑造喜劇人物、喜劇角色,比如宋小寶,他每次說「損嗮」的時候,大家就會笑,而李晨這樣的演員,他沒辦法給觀眾形成喜劇定位和喜劇印象。

    南方周末:歌唱類真人秀做了這麼多年,2016年有讓你們驚喜的嗎?

    王贊媚:歌唱類真人秀應該是所有真人秀中最有參與度的,但在火爆那麼多年之後,也沒辦法突破了。很明顯,《我是歌手》以及《中國好聲音》,現在改名叫《中國新歌聲》,這兩檔過去的討論度、閱讀量都非常大,但2016年下滑得很厲害。

    2016年,我可能對《天籟之戰》的關注度高一些,因為它出現了一些話題,比如說華晨宇、莫文蔚改編的一些神曲,相當成功地引起了注意,但它的素人挑戰明星,到目前為止,也沒什麼人出來。

    吳立湘:浙江衛視的《夢想的聲音》,本質上它們是同一個模式。《夢想的聲音》投入比《天籟之戰》要大得多,為什麼反而《天籟之戰》的口碑更好一點?因為《夢想的聲音》沒有真正實現PK這個概念,變成了一個純粹的音樂秀。另外就是《蒙面唱將猜猜猜》,我個人覺得這檔節目很不錯,兼具了音樂性和娛樂性。

    王贊媚:2016年有一檔節目,就是湖南衛視的《超級女聲》,已經變成了網路節目。它十年前多麼火,現在沒有激起任何水花。雖說換到了一個新平台上,但你的形式還是1.0,現在已經是3.0時代了,很難去跟大家已經更新換代的審美觀匹配。

    另外,《天籟之戰》的重要嘉賓華晨宇,其實是2013年「快男」出來的,三年前還能把素人打造成樂壇的新生力量,這幾年已經沒有了。

    李方儒:道理很簡單,大部分拿了獎的選手都跑去商演了,商演賺的錢速度更快,沒有一個耐心慢慢養成藝人,就像之前的李宇春、周筆暢。

    ▲網綜《明星大偵探》很好地結合了推理和娛樂性,但反響寥寥。

    3范冰冰說討厭李冰冰,這很容易傳播

    南方周末:比起電視綜藝,網路綜藝在2016年呈現出的形態更加豐富多元,這個市場目前是亂相,還是已經形成了自己的一套邏輯?

    吳立湘:我覺得現在遠沒到塵埃落定的時候。很明顯,從2016年年末的招商情況來看,網綜和電視綜藝的界線越來越小,這可能一和審查標準趨近有關係,二是跟視頻網站的商業化程度有關係,因為越大的綜藝節目,商業回報才會越穩定。

    芒果TV的《明星大偵探》學的也是韓國模式,《犯罪現場》。但它做了很好的本土化改造,把綜藝性和推理性做了很好的結合。可惜平台放到芒果TV,沒那麼火,評論也不多。

    至於大家議論最多的幾個網綜,比如《奇葩說》,我倒沒什麼感覺,它幾期下來還是持續不斷地用范湉湉、馬薇薇這些人,一是「奇葩」人才確實是容易枯竭的,二是它的模式還是有問題,這個模式看的不是辯論,也不是話題,最核心看的還是人。

    李方儒:我覺得網路綜藝一定要跟電視綜藝區分開來,否則為什麼名稱要不同呢?網路綜藝應該短小精悍,它可以一集三五分鐘,非常利於傳播,同時應該標題黨,話題聳動。

    王贊媚:我有些不同的看法。我看了數據,2016視頻網站自製綜藝111檔,衛視的綜藝是144檔,兩個數量實際上已經差不多了,實際上肯定是原先衛視的一些人轉來做網綜。比如有檔節目叫《美女與極品》,它是在一個豪華別墅內,男女嘉賓見面當天立即配對,然後共度三天兩夜。這節目我一看就似曾相識,好像十年前在哪個衛視看過,當時有嘉賓說了些低俗的話,後來下馬了。網路綜藝往標題黨、往聳動上走,是因為網綜投入沒那麼大,做不到電視真人秀那麼大的場面,那就從話題尺度上去下工夫,打擦邊球。但你看110多個網綜,只有個別優質的。大部分搶眼球、博尺度的節目,並不優質。如果網綜還有什麼邏輯可循,目前只是在一個稍微有點出奇招的狀態,但一旦政策介入,肯定會有比較大的轉變和洗牌。

    《奇葩說》雖然有很多問題,但目前它的原創度等方面,還是標杆性的。另外,我個人會看的,還有《拜託了冰箱》,這也是一個源於韓國的節目,就是把明星家的冰箱運過來,展示裡面擺放的習慣、有哪些食物,來剖析這個人的性格,展開一些關於美食、關於享受的討論,挺開腦洞的。

    李方儒:《飯局的誘惑》就是一個典型的「標題黨」節目,它教你「說謊」,飯局上范冰冰說討厭李冰冰,這種很容易在網路上傳播。

    吳立湘:網綜還有一塊,就是直播網綜。2016年上海電視節,所有人都在討論直播領域的網綜到底能不能成為未來的一個新風口。實際上半年過去了,所謂的風口並沒有出現。

    優酷之前有個《潛行者計劃》,和騰訊的《看你往哪跑》有些類似,其實就是一個貓鼠遊戲的演繹版本。《潛行者計劃》最大的問題是在直播技術和直播手段,當時做得很粗糙,而且直播中出現了很多直播事故。《看你往哪跑》解決了技術,但它沒辦法做得很純粹,找了孫楊等一些大明星來,但那些大明星不可能每天給你捉貓捉鼠,為了解決內容問題,他們又設計了很多像《奔跑吧!兄弟》的那種娛樂遊戲,最後節目做得不倫不類。 更重要的是,目前根本沒法找到好的直播和點播兩種邏輯轉換的方法。愛奇藝之前做過一個直播類的歌唱網綜,由汪涵主持的《13億分貝》,節目創意點很好,但當它做成點播的時候,沒有辦法剪出很好的邏輯。

    4這是很空洞的一年

    南方周末:未來電視綜藝節目和網路綜藝節目中,還有哪種類別也許大有可為?

    吳立湘:現在電視台,包括視頻網站,做綜藝節目把攤子越鋪越大,再加上廣告商的壓力,讓他們越來越不敢冒險,一定程度上喪失了創新性,這是核心問題。

    李方儒:台灣綜藝現在雖然式微了,但我覺得還是有可學習的地方。我們以前做綜藝,有點像抽屜式的,就跟現在的《快樂大本營》類似,是單元制。以吳宗憲主持的《我猜我猜我猜猜猜》為代表,明星、素人搭配,然後又設置很多單元,最後合成了一個綜藝節目。這種綜合性的綜藝,在日本和韓國都是很多的,不然的話,新人沒有舞台曝光,大咖又漫天要價。

    吳立湘:抽屜式的綜藝在早年可以流行,是因為那時候人的時間是長段化的,把不同的抽屜組合在一起,提供長時間的娛樂,我不覺得這個需求符合現在中國大陸年輕人的習慣。

    南方周末:總結一下,2016年電視綜藝和網路綜藝的表現,各位怎麼看?

    吳立湘:在沒有辦法解決收視率造假這個最核心問題的情況下,我並不看好2017年電視綜藝領域。網路綜藝會相對好,2016年實驗了很多新類型,也許會有創新。

    李方儒:2016年我也覺得是很空洞的一年。未來我也許會放棄衛視,轉與地方台合作,做具有地域特色的節目,比如去四川做美食,去海南做旅遊。不像衛視,大家都在擠,擠類型、擠卡司,對內容沒有多少人肯花功夫。

    王贊媚:2016年的綜藝,電視加上網綜,已經兩百多檔了,為什麼反而大家覺得是個小年?就是在創新性上,沒有爆款。電影和電視這兩個領域有一定可比性,2016年電影整體銀幕增長數和票房增長數是完全不成正比的,已經開始反彈,過多注重明星、流量,把錢都花在明星上,造成了內容上的下滑。同樣的情況也適用於對綜藝節目表現的解釋。


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