奧運冠軍身價大比拼

「倫敦碗」的奧運聖火熄滅，但一場奧運營銷卻悄然開啟。不管英國經濟是在「後奧運時代」雨過天晴還是綿綿長雨，大洋此岸的中國都拉開了另一場激戰。對於中國的奧運冠軍們來說，比賽並沒結束，搭著倫敦奧運旋風，他們又將在商潮中展開另一場拼搏。在當下的注意力經濟時代，一個圍繞倫敦奧運會金牌轉圈的中國體育明星商業價值體系也由此開始構建。體育市場渴望超級明星在中國國家體育總局所在的北京體育館路周邊，集中了十幾家體育代理營銷公司，這裡是最有代表性的奧運營銷戰場之一，每一家公司、每一個職業體育經紀人，都正對每一塊奧運金牌所有者「伺機」而動。自從中國「首金」產生後，一家體育營銷公司的丁總便開始集中資源，欲從中分得一杯羹。「奧運冠軍頭銜的時效長，至少可以延續4年，比世錦賽等項目的商業開發價值更高。」丁對記者說。在丁總們看來，奧運冠軍是體育營銷的香餑餑。隨著姚明、劉翔等國內一流體育明星走過職業生涯巔峰期，體育市場對於新的超級明星非常渴望，而倫敦奧運會產生的一批冠軍中，正不乏他們需要的人選。記者在走訪的幾家公司中注意到，倫敦奧運會的30多個金牌得主都被不同程度地被列入了可能的營銷計劃。尤其是在奧運會上摘得400米、1500米自由泳兩塊金牌的孫楊，已經被多家公司塑造成「體壇新一哥」的形象，其個人商業價值「起步價」就被評估超過1000萬元；年僅16歲的游泳「雙冠王」葉詩文也有了其獨特的價值坐標；奧運會男子20公里競走金牌得主陳定和獲得擊劍男子花劍個人冠軍的雷聲也憑其俊美外表被視作充滿「正能量」；此外，吳敏霞、何姿、曹緣、張雁全、郭偉陽、汪皓等奧運冠軍的代言起步價也被代理商劃定在150到200萬元區間。奧運冠軍價值排行出爐每屆奧運會都如同一次洗牌，中國體育明星們將根據奧運會上的表現重新排定座次。隨著劉翔的退賽，一張倫敦奧運會冠軍價值榜單也漸漸清晰。一份新的奧運冠軍價值排行榜如今已經在社會中漸漸流傳開來：男1號：孫楊，男2號：林丹，男3號：張繼科，男4號：雷聲，男5號：馮喆……，女1號：葉詩文，女2號：徐莉佳，女3號：焦劉洋，女4號：何姿，女5號：易思玲……雖然是一份非正式機構發布的排行，但這份價值排名在中國互聯網上受到了90%以上的人的支持和認可，以商業價值評估作為依據的排行得到了作為市場主體的消費者的認可，就已經證明了它的合理性和可信性。細析這份名單，確實值得認同。男子方面，孫楊的奧運金牌成色堪比劉翔當年在雅典奪冠，其年輕、高大、帥氣的形象也讓他成為國內各大經紀公司爭奪的頭號明星。林丹與張繼科都是在中國有霸主地位的項目上奪冠，其商業價值很大但不像孫楊那樣有質的飛躍，排在孫楊後面理所當然；雷聲的花劍突破意義非凡，因此得以躋身前五；至於體操雙金得主馮喆，他的外形、表達方式和個性都有吸引人的地方，從運動員的商業價值來講，顯然比我們原來所習慣的那些「老實孩子冠軍」強很多。女子方面，在倫敦的游泳池中掀起巨大浪花的葉詩文憑藉驚人的成績無疑將是未來的廣告寵兒，而且她年齡還小，價值周期會比較長；徐莉佳作為一個在小眾項目上取得突破性成績的運動員，其曝光度也相當不錯，加之成為倫敦奧運會閉幕式中國旗手，使其商業價值大增；焦劉洋若不是被葉詩文在泳池中蓋過風頭，或許會排名更好，但她出色的成績和良好的形象都依然是商家青睞的對象；何姿這位「90後」跳水奧運冠軍以「小清新」的形象博得了很多人的喜愛，加之跳水項目長期以來在中國公眾中樹立了良好的形象，因此人氣相比其他非職業體育項目並不差，這讓其未來商業潛力巨大；「首金女孩」易思玲氣質甜美，奧運會第一天就登上了各大媒體的重要位置，這讓她迅速走紅。三大因素決定金牌價值為何同是金牌運動員，所表現的商業「含金量」不同？這主要由三個方面因素決定。一是運動員所從事運動項目的國際化程度，二是運動員個人的外貌和口才，三是幕後的商業團隊運作。孫楊、葉詩文、林丹、張繼科、焦劉洋的金牌為什麼就比射擊、舉重、體操、跆拳道的金牌更具有商業價值？那是因為游泳、羽毛球、乒乓球項目所具有的普及性，其參與程度和關注度必然就要高。而易思玲的「奧運首金」效應，徐莉佳的帆船「奢侈品」定位，也讓她們的價值被抬高。個人魅力也是很重要一環，孫楊和葉詩文被譽為中國泳壇新的金童玉女；而像林丹、張繼科本來就是中國體壇的人氣偶像，兩人都霸氣外露，深得球迷喜愛；雷聲的「劍客氣質」、馮喆的圍脖「幽默」、何姿的「天生麗質」都給他們在商業關註上大大加分。比較吃虧的就是奪得奧運金牌最多的鄒凱，其相貌顯平、表達一般、不善表演，所以在這場賽後商業掠金中無奈處於下風。此外，冠軍們要實現商業價值最大化，與幕後成熟的商業團隊和公關公司打理密不可分，而且運動員生涯中幾乎沒有負面新聞，生活作風檢點，並且擅長與媒體打交道都非常重要。此前的姚明、劉翔、林丹都是這方面生動的明證。所以新興的奧運冠軍們未來若想價值更大，這方面也需多下工夫。
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